企业绿色营销分析论文提纲

论文题目：企业绿色营销战略驱动机制研究

摘要：企业在推动经济社会快速发展的同时也加速了能源资源的消耗,致使环境问题日益突出,环境问题反过来又逐渐成为制约企业持续发展的瓶颈。传统营销不计环境成本和效率的营销模式已经难以适应现代低碳、高效的新型企业发展需要。此外,环境问题的日益突出加速了人们绿色意识的觉醒。伴随着日益脆弱的生态环境、趋于饱和的市场和激烈的竞争,绿色营销应运而生。绿色营销作为一种全新的营销理念,要求企业以可持续发展理念为指导,在综合考虑企业利益、社会福利以及生态保护的基础上实现短期与长远利益的协调统一。然而,绿色营销的现实实践却差强人意。因此,对企业绿色营销驱动机制进行研究很有必要。对企业绿色营销的驱动机制的研究是企业绿色营销必须要解决的关键问题。文章以探究企业绿色营销驱动机制为出发点,综合国内外研究成果,筛选出企业绿色营销的相关利益主体,主要有政府、企业、消费者以及社区公众等。文章首先对企业绿色营销的相关利益主体行为及关系进行博弈分析,并在此基础上构建企业绿色营销驱动机制理论模型。通过博弈分析,探究了不同假设情形下相关利益主体对待绿色营销的态度。文章借鉴前人经验,将实施绿色营销的驱动机制分为内部驱动机制和外部驱动机制。其中,内部驱动机制可分为利益驱动和社会责任驱动;外部驱动机制可分为政府规制驱动、竞争驱动、顾客需求驱动以及公众舆论驱动机制等。基于企业绿色营销驱动机制理论模型,文章提出一系列研究假设。之后,依据现有量表设计问卷并选择广西、浙江等省份300多家样本企业实施调研。依据统计数据,采用因子分析方法提取出影响企业绿色营销的公因子,并在此基础上选用逐步回归分析对企业绿色营销驱动机制进行研究论证。研究显示,经济利益、需求压力以及激烈的市场竞争与企业绿色营销行为显著相关,而企业领导的责任意识、公众舆论、政府规制等与企业绿色营销行为并不显著相关。此外,所处地区、行业以及企业规模等企业属性对企业绿色营销战略也会产生较大影响。

关键词：企业;绿色营销;战略;相关利益主体;驱动机制

学科专业：企业管理

摘要

Abstract

第一章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究目的和意义

1.2.1 研究的理论意义

1.2.2 研究的实际意义

1.3 相关理论研究综述

1.3.1 绿色营销理论研究综述

1.3.2 绿色营销的驱动力国内外研究综述

1.3.3 国内外研究现状评述

1.4 研究设计

1.4.1 研究内容

1.4.2 拟解决的主要问题及研究途径

第二章 相关理论基础

2.1 可持续发展理论

2.1.1 可持续发展的起源

2.1.2 可持续发展的内涵

2.1.3 可持续发展的属性

2.1.4 与绿色营销的关系

2.2 绿色营销理论

2.2.1 绿色营销的内涵

2.2.2 绿色营销的特征

2.2.3 绿色营销与传统营销的区别

2.3 博弈理论

2.3.1 博弈的内涵

2.3.2 博弈类型

2.3.3 博弈在绿色营销中的应用

第三章 相关利益主体行为及博弈分析

3.1 相关利益主体行为分析

3.1.1 政府行为分析

3.1.2 企业行为分析

3.1.3 消费者行为分析

3.2 博弈模型分析

3.2.1 政府和公众之间的博弈

3.2.2 政府与企业之间的博弈

3.2.3 企业与消费者之间的博弈

3.2.4 企业与企业之间的博弈

第四章 绿色营销驱动机制分析

4.1 内部驱动机制

4.1.1 经济利益驱动

4.1.2 社会责任驱动

4.2 外部驱动机制

4.2.1 顾客需求驱动

4.2.2 政府规制驱动

4.2.3 市场竞争驱动

4.2.4 公众舆论驱动

第五章 企业绿色营销战略驱动机制实证分析

5.1 实证分析设计

5.1.1 问卷设计

5.1.2 调研对象选择

5.2 数据的获取与处理

5.2.1 问卷发放与回收

5.2.2 数据的处理与样本统计

5.2.3 样本企业对环境问题的态度

5.3 实证分析

5.3.1 信度和效度检验

5.3.2 因子分析

5.3.3 相关性分析

5.3.4 回归分析

5.3.5 假设验证

5.3.6 研究总结

第六章 企业绿色营销战略驱动机制优化对策

6.1 企业层面的对策建议

6.2 消费者层面的对策建议

6.3 竞争者层面的对策建议

第七章 研究结论与展望

7.1 研究结论

7.2 研究展望

参考文献

致谢