药业绿色营销模式应用论文

“中药智能制造第一品牌”康缘药业十余载康缘药业，成就中药行业自主创新能力的多项之“最”，国内同行业中拥有国家级新药证书最多、拥有自主知识产权专利数最多、承担国家级重大科研项目最多、以及开展现代中药国际化研究最深入，更有多项技术系国内首次工业化应用，部分技术居国内领先水平。今天小编为大家推荐《药业绿色营销模式应用论文(精选3篇)》，仅供参考，希望能够帮助到大家。

药业绿色营销模式应用论文 篇1：

我国民族医药产业营销模式创新初探

摘要：近几年来，我国民族医药产业发展迅速，但在其发展过程中也逐渐凸显出一些问题，阻碍了民族医药进一步健康有序的发展。本文就此提出了创新我国民族医药产业营销模式的思路，建立“以政府为主导、行业协会牵头、民族医疗机构及民族医药企业为主体、各民族广泛参与”的新型模式。

关键词：民族医药；营销模式；创新

引言：当今，发展“绿色药业”、“崇尚自然、回归自然”的理念已成为人们消费的趋势，这为民族医药的发展带来了良好的机遇。随着需求的不断增加，民族医药已逐步从区域的和自然经济的状态走向现代化和产业化的发展道路。但是，法律法规不健全、整体研究水平不高、大部分消费者不认同、民族医疗机构及企业规模小、缺乏高素质的科研及营销人才等一系列问题，严重阻碍了民族医药的进一步发展。民族医药作为我国传统医药的重要组成部分，具有丰富的民族文化内涵和独特的医药理论体系，是我国少数民族防病治病智慧的结晶，民族医药的发展对增进民族团结、促进民族经济、文化事业的发展及建设具有中国特色的社会主义医疗卫生事业都有着十分重要的意义。因此，创新和构建新的营销模式，不断发展壮大民族医药产业是我们必须思考和解决的问题。

一、民族医药的内涵

民族医药是我国传统医学的重要组成部分，其概念有广义与狭义之分。本文所讨论的民族医药指的是狭义概念，是指我国55个少数民族医药经验的总结，是各族人民在长期与疾病抗争的过程中形成的医学创造和医学积累，它以各民族医药理论与医疗经验为基础，具有自然科学和人文社会科学的双重属性。民族医药的发展离不开民族文化与传统医药。各少数民族在其历史发展过程中创造、发展起来的具有自身特色的物质文化和精神文化以及传统医药中医药的发展，深刻影响着我国民族医药的形成和发展。

民族医药一般可按民族类别、学术形态、地理区域及医药属性进行分类。如按民族类别可分为藏医药、蒙医药、维吾尔医药、傣医药等；按学术形态分为第一类（理论与临床体系比较完整，拥有大量医学历史文献，形成了相对完善的学科体系）、第二类（理论体系尚不完整，但却积累了丰富的临床经验）、第三类（积累有医疗技术和经验，尤其在某些病种和疗法上具有优势和特色，但临床经验不够全面，以口传心授的方式在民间流传）；按地理区域可分为西北民族医药、西南民族医药、北方民族医药、南方民族医药等；按医药属性可分为民族医和民族药。

二、民族医药产业现状及存在问题分析

近年来，我国民族医药产业发展很快。2002年全国民族药品生产企业超过170家，年销售额约25亿元，其中以藏药和苗药发展较快。2006年,西藏自治区17家通过GMP认证的藏药生产企业完成工业总产值6.23亿元人民币,2007年约为10亿元人民币，每年的增长速度约为50％，利润和税金年平均增长速度达65％.2010年，苗药“银丹心脑通软胶囊”年销量已过亿，整个苗药产业年产值已超过60亿元人民币。

但是目前，我国民族医药发展过程中还存在许多问题。在民族医药研究方面大部分还处在发掘整理阶段，对已有的药物及临床医疗经验不能深入研究；在组织管理和法律法规方面，缺乏健全的民族医药管理体系及专门的国家层面法律法规来保障民族医药的快速健康发展；随着外来文化的影响及中、西医的渗透，民族医药的应用逐渐被消弱，少数民族地区利用民族医药防病治病的传统正在被改变，对民族医药的传承思想也不断淡化；加之，生态环境的进一步恶化，珍稀民族药用动植物资源濒临灭绝，对民族医药的可持续发展造成了巨大的冲击；另外，我国民族医药还存在产业化发展程度低、规模小、营销能力弱等问题。如：2008年全国药企6524个，其中民族医药企业120个，只占1.84％；截止2011年12月，我国民族医疗机构有203所，涉及15个民族，远远少于我国保留并至今应用本民族传统医药防病治病的少数民族个数（约30个）。

三、民族医药营销模式的创新

面对当前我国民族医药发展中存在的各种问题，为更好更快的发展民族医药产业，必须不断创新营销模式，构建以政府为主导、行业协会牵头、民族医疗机构及民族医药企业为主体、各民族广泛参与的新型模式。

1.政府主导，建立专门的民族医药管理机构；健全民族医药产业发展的相关政策法规，加强执行力度，保障其有效的贯彻落实。

目前，我国民族医由国家中医药管理局管理，民族药则由国家食品药品监督管理局管理，这种管理体制不利于传统医药的发展。应设立独立的民族医药管理机构，负责民族医药的全面管理，统筹产业发展。

长期以来，我国先后出台了一些列政策措施以促进民族医药的发展，主要包括：1982年颁布的《中华人民共和国宪法》第21条规定：“国家发展医疗卫生事业，发展现代医药和我国传统医药”；1984年11月23日国务院办公厅转发卫生部、国家民族事务委员会《关于加强全国民族医药工作的几点意见》的通知；1997年1月15日中共中央、国务院《关于卫生改革与发展的决定》；2003年10月1日起实施的《中华人民共和国中医药条例》在附则中规定：“民族医药的管理参照本条例执行”；2007年3月5日，温家宝总理在《政府工作报告》中强调：“大力扶持中医药和民族医药发展，充分发挥祖国传统医药在防病治病中的重要作用。”等。这充分说明了党和政府一直高度重视民族医药的发展，但在具体的实施过程中还存在一些问题，我们应进一步加强执行与监管力度，加强民族医药的知识产权保护，使各种政策措施落到实处。同时，民族医药是我国的国粹，但我国至今还没有单独制定民族医药管理的法律法规，这也是我们急需解决的问题。

2012版《国家基本药物目录》中民族药品种只有21个，20O9年版国家基本医疗保险药品目录中民族药只有45个，为进一步扩大民族医药的应用范围，国家和各省市应出台相应的政策措施加大国家基本医疗保险药品目录和新型农村合作医疗保险药品目录中民族药所占的比例。

2.依托地方院校，大力培养民族医药人才；同时，建立师徒传承机制，优化人才结构。

民族医药人才的培养不仅要靠正规化的民族医药教育，还要依赖于师徒传承机制的完善。鼓励少数民族地区的中等职业学校及高等院校开设本民族医药专业，使学生能系统的学习本民族医药理论知识及临床医疗经验，为发展和弘扬民族医药奠定基础。

有些民族由于没有自己的文字，只能通过口传心授将民族医药基础理论、临床医疗经验综合地传承给徒弟，是培养实用型人才的传统做法。由于受各种条件的限制，部分民族医药知识未能被及时的发掘整理，通过完善师徒传承机制能有效的防止民族医药知识的流失，同时，制定有效的措施、合理的引导传承者服务于当地人民。

3.以中国民族医药协会牵头，民族医疗机构及民族医药企业为主体，大力开展文化营销。

民族医药文化是我国传统医药文化的重要组成部分，也是中华民族文化的宝贵财富，是各民族在历史长河中积累的智慧结晶，具有历史、文化、科学和经济等方面的价值。

民族医药文化营销从关注医药消费者的文化需求出发，将文化因素注入到整个营销过程来实现民族医药产品价值的增值和升华。文化营销是对消费者需求关注点的不断深化，随着消费者的生活水平和文化素质的提高，在购物时不仅考虑到商品的使用价值，而且更讲求消费档次和文化品味。民族医药文化营销契合了医药消费者价值判断不断发展的时代趋势。

民族医药的推广必须基于民族医药文化的宣传普及。在政府主导的模式下，充分发挥中国民族医药协会的作用，进一步调动民族医疗机构及民族医药企业的积极性，加强文化在营销活动中的渗透功能和促进作用，大力开展文化营销，提高了人们对民族医药的认识及应用。

4.进行民族医药现代化和规范化研究，加强民族医药标准化建设，全面提升民族医疗机构与民族医药企业的服务水平。

民族医疗机构承担着继承、发掘、整理民族医药，满足广大人民群众对民族医药服务需求的重要任务。因此，要进一步改善民族医疗机构的基础条件及科研条件，加大政府投入，全面提升服务水平；根据当地的实际情况和群众对民族医药服务的需求，在有条件的综合性医院、乡镇卫生院、社区卫生服务中心设立民族医药科，充分发挥民族医药的特色及其在基层医疗卫生服务中的优势和作用；进一步加强民族医药专科医院建设，提高诊疗水平；同时，建立全国民族医药标准化技术委员会，开展民族医药标准研究，制定民族医药名词术语标准、民族医药常见病诊疗指南、技术操作规范、疗效评价标准及指导民族地区建立和完善民族药药材标准。

民族医药企业要树立现代营销理念，注重品牌建设、大力引进优秀的科研及营销人才，不断扩大企业规模、提升企业竞争力。在采购、研发、生产及服务过程中应实施全面质量管理，不断提高药品质量，突出药品在治疗常见病及疑难杂症中的特色及优势。

5.各民族积极参与，为我国民族医药事业繁荣发展贡献力量。

民族医药是民族文化的重要组成部分，各少数民族地方政府要高度重视民族医药的发展，加大对民族医药的发掘、整理、传承与应用力度。各少数民族积极配合，加强对本民族医药智慧结晶的自豪感，树立民族自信、大力传承民族文化，加大民族医药的影响力，扩大其应用范围，使民族医药更好的为各民族的健康服务。

四、结束语

民族医药正处于现代医学模式转变、“回归自然、崇尚天然药物”医药消费理念的形成及国家政策大力扶持传统医药发展等良好背景下，如何抓住机遇，创新并构建有效的营销模式，传承我国少数民族千年的医药智慧结晶，大力推动民族医药的健康快速发展，是广大医药工作者必须肩负的历史使命。

[1]杜江．中国民族药产业发展的思考和建议．《中国民族医药杂志》，2011

[2]张海波、刘天君．民族医药的内涵及分类探讨．《中国民族医药杂志》，2011

杨麒，男，保山中医药高等专科学校，研究方向：医药市场营销。

周月倾，女，保山中医药高等专科学校，研究方向：针灸推拿。

作者：杨麒　周月倾

药业绿色营销模式应用论文 篇2：

国药创新筑梦健康中国

“中药智能制造第一品牌”康缘药业十余载康缘药业，成就中药行业自主创新能力的多项之“最”，国内同行业中拥有国家级新药证书最多、拥有自主知识产权专利数最多、承担国家级重大科研项目最多、以及开展现代中药国际化研究最深入，更有多项技术系国内首次工业化应用，部分技术居国内领先水平。

由红、白、黑三色设计而成的康缘药业司标，象征企业如新生朝阳，活力四射、生机勃勃，且以博大的胸怀，泽被天下、温暖人类。其中红、黑组成的OK图案寓意阴阳平衡，红色代表健康、向上，黑色代表力量、稳健；“0”象形朝阳，“K”字嵌入“0”的部分为白色，象征白衣天使，寓义把最好的产品奉献人类——“与健康结缘、与平安相伴”——那是康缘人的天职与使命。

品质源于实力

1999年，崛起于黄海之滨江苏省连云港市的康缘药业，成就一家以创新中药、生物医药以及大健康产品生产流通为主营业务的大型健康产业集团，为誉“中国创新中药现代化的先行者”。其产业布局医药工业、医药商业、生态农业、国际贸易、健康服务业五大板块。尤其，聚焦中药优势领域，依托完善的中药创新研发体系，实施大产品、大品牌、大健康战略，那是企业发展与未来的“立脚点”、一个轴心。

康缘药业的中药智能制造技术创新，她的精致提取生产链的各个环节，为行业发展提供了可复制、可推广的成功经验而被录选国家工信部《关于开展2015年智能制造试点示范项目推荐的通知》试点示范项目名单——全国唯一入选的中药企业，发挥着中国中药走向国际化发挥了标杆性的示范作用。

康缘药业，成就中药行业自主创新能力的多项之“最”：国内同行业中拥有国家级新药证书最多、拥有自主知识产权专利数最多、承担国家级重大科研项目最多、以及开展现代中药国际化研究最深入。更有多项技术系国内首次工业化应用，部分技术居国内领先水平。

首先，“中国美丽工厂”的典型示范代表的康缘药业，以智能制造、中药创新作为突破口和主攻方向，联袂浙江大学等国内知名院校，投资4.8亿元设计建设新一代中药注射剂提取精制数字化工厂，涵盖物资采购、产品生产、物流配送、市场销售、临床应用等产品全生命周期，实现从传统模式向数字化、网络化、智能化转变，向绿色低耗转变，向质量效益型转变，促进传统中药产业技术升级改造，推动中药数字化精准制造，以实现中药智能制造的目标——即致力于创建品牌产品、打造品牌形象，促进我国传统中医药行业转型升级，推动中药走向世界——打造一个现代化、国际化的生物医药健康产业集团为宗旨。

其次，作为一家纯粹的中药制药企业的康缘药业，以敢为人先的创新理念，率先提出应用先进的中药指纹图谱技术，建立从原料、提取物到制剂生产全过程的质量控制体系，确保产品均一、稳定、可靠；创造性地提出了“让中药回归药物属性”的理念，以桂枝茯苓胶囊国际化项目研究为示范，深入开展产品效应物质基础研究，建立了国际先进的复方中药口服固体制剂质量控制体系，并在美国开展了治疗原发性痛经||期临床研究，为推动中药国际化进程做出示范。

今天，康缘药业的中药先进制造关键技术研究和中药数字化提取精制工厂建设，重点围绕热毒宁注射液等中药大品种的工艺以及产能要求进行设计，创新集成先进的自动化控制和过程分析技术，开展中药生产过程全程质量控制技术研究，满足了中药智能化生产的产业需求。

据悉，康缘药业将在2017年年底完成企业制造体系整体智能化、数字化体系升级，为实现中国药品制造工业4.0、中药先进制造2025添砖加瓦。

品牌创新未来

“康缘”品牌，积淀于企业产品品质——国内A股上市公司的国家技术创新示范企业、国家重点高新技术企业、国家新医药产业化基地重点骨干企业、国家中药现代化示范企业、全国质量管理先进企业、全国专利工作试点先进单位、中国医药企业创新力二十强、全国中药工业企业十强、全国医药工业百强，一个现代中药生产、经营、研发及中药材种植的创新性企业。

2012年，康缘药业动工兴建现代中药数字化提取精制工厂，这是一座集现代制造与艺术布局为一体的花园式工厂，座落于江苏康缘现代中药健康产业园——成为系统、全面解析中药品种的药效物质基础，为实现中药智能化制造、打造品牌中药提供依据与基础。工厂采用生产数据信息管理技术，基于MES和ERP系统，进行全厂的生产信息化和流程化管理，逐步实现“实时放行检测”（RTRT），形成中药提取物的数字化生产，成为具有创新实践与技术示范作用的品牌工厂。

2014年，随着中药药效物质基础的深入研究、质控体系的不断完善，公司开始着手从生产制造上实现技术升级。通过持续、系列化的品牌推广，

“精品国药，康缘创造”的品牌理念得到广泛传播，品牌知名度、认知度与美誉度得到大幅度提升。企业建立了品牌培育体系，确立了以技术创新和产业升级为路径、打造企业核心竞争力、创建企业品牌的战略思想，强化品牌培育管理体系，包括品牌管理部在研发、生产、质量等方面引入全面品牌管理理念，逐步确立以技术创新和产业升级为路径、打造企业核心竞争力、创建企业品牌的战略思想——即以智能制造支撑品牌发展的长远规划。

同时，确立“精品国药，康缘创造”的品牌理念，致力于打造安全有效、质量均一的高品质中药，向全球患者提供服务。“康缘创造”的“创”，就是创新研发，即在传承经典古方的基础上，以中医药理论为指导，围绕中医优势领域，运用药物研发的前沿和先进技术，开发国际先进、现代临床认同的创新中药，推动中药标准化、现代化、国际化：“造”就是智能制造，即以创新引领产业技术升级，推动中药的标准化与智能化制造，有力确保药品质量稳定均一、安全有效。

為了让中药走出国门，康缘药业探索解码中药，并通过一系列技术的创新集成应用，为明确中药的物质基础及药效物质基础提供了技术保障，构建了现代中药质量标准体系及生产全过程质量控制体系，并率先探索实践利用数字化控制、智能化生产等新技术、新方法改变传统的中药生产方式，实现智能制药，从而保证临床的有效性及安全性，特别是保证了高风险中药注射剂品种的安全可靠，保证了患者的用药安全，凸显公司依托来自临床一线的信赖、在市场服务与产品管理方面的成功运作，彰显了康缘的品牌影响力与作为国内领先制药企业的承诺和使命。

康缘药业，重点围绕热毒宁注射液等中药大品种的工艺以及产能要求进行设计，创新集成先进的自动化控制和过程分析技术，开展中药生产过程全程质量控制技术研究，满足了中药智能化生产的产业需求，在中药复杂体系的生产过程质量控制中达到国内外领先水平。康缘药业推动科研成果的产业化应用，为实现中药制造业的跨越式发展提供范例，也为建立“中国药品制造工业4.0”、中药先进制造2025奠定了坚实的基础。

十余年，康缘药业依托数字化生产过程质量控制的共性技术，推进生产制造技术方面的先导性探索，引领中药产业步入智能制造高端。“2016年健康产业临床最信赖的品牌”权威发布，康缘药业的两大主导品种桂枝茯苓胶囊和热毒宁注射液入选中成药细分领域TOP9品牌，体现了康缘药业在行业中强劲的研发实力、卓越品质、创新精神和品牌影响力，展示了康缘致力于中药现代化、传统中药产品改进及研制新型中药制剂的不懈追求。仅2015年，公司中药6类新药银翘清热片和冠心平颗粒的申请被受理，其中银翘清热片已完成审批。

有人说，智能制造在改变着商业模式，推动着中国品牌实现弯道超车——康缘药业，以“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念为指导，不断发扬变革创新的企业精神，居安思危、居危思创，增强对集团发展的全局性、战略性、前瞻性的研判和谋划，保持戰略定力，专注创新，整合资源，统筹协调推进医药工业、医药商业、健康服务业、生态农业、国际贸易等产业板块联动发展，构建集现代健康服务、健康产品、健康文化于一体的大健康产业格局，为构筑健康中国梦贡献康缘力量。

在医药工业板块中围绕中医妇科药、中医骨伤科药、中医心脑血管药、中医抗病毒药、植物抗肿瘤药等五大优势领域，依托“中药制药过程新技术国家重点实验室”、“国家博士后科研工作站”、“国家认定企业技术中心”、“企业院士工作站”等国家级创新平台，积极开展创新新药研究开发，取得了丰硕成果。建立了从原料、提取物到制剂生产全过程的质量控制体系，13个剂型全部通过新版GMP认证。

同时，康缘药业适时抓住“互联网+”机遇，积极开拓互联网营销模式，建立电子商务部及智能化呼叫中心，依托企业B2B及B2C电商平台，实现产品网上销售，强化与医疗终端及消费者的沟通与服务，为公司产品研发和生产提供决策依据。积极进行国际化投资合作，先后与德国、美国和澳大利亚等国的企业洽谈合作，强化创新中药产业发展，形成了公司国际战略发展格局。

作者：晓诗

药业绿色营销模式应用论文 篇3：

借势互联网+升华龙润茶

云南的农业产品资源丰富，农业产业发展潜力巨大，伴随互联网的深入发展与国家“互联网+”战略的深入，有效地缩短了时间和空间的距离，为农产品开拓销售市场提供了便利条件。龙润集团在茶叶领域为第一个上市品牌，在全民“互联网+”时代，龙润集顺势而为，重新变革渠道，成为了中国最早涉及微商转型的大型集团公司。

地球健康 人类健康

云南素有 “植物王国”之称，这也为龙润集团提供了丰富的资源。2005年8月，龙润集团用“青春”作抵押，打造普洱茶产业，与200多万茶农建立了“企业+茶农+基地+市潮”的产业链，成立担保公司，为茶农贷款担保，为金融创新进行实践，并与云南农业大学合作创建了世界上第一所普洱茶学院和研究院。

龙润茶产业符合“双健康理论”，即维护地球的健康，维护人类的健康。龙润茶业掀起了一场普洱茶革命，在保护传统普洱茶的同时，独创性地研发出了即溶普洱茶系列产品，使一个健康饮品迅速与国际接轨。

在企业文化建设上，提出了“人应该有点精神”“加入龙润，溶入紫色”“捏碎自己，重塑自我”“龙润品牌，口碑营销”的企业理念，全力打造适应激烈市场竞争的学习型组织和营销型组织。龙润，以润泽天下苍生为己任的国际化企业，从诞生的那天起，就开始为人类的健康和社会的发展不停地奔跑。

中国网库云南电商谷负责人李超介绍：“在互联网高度发达的今天，普洱茶产业应该考虑更加紧密地和互联网结合。企业通过主导“中国普洱茶交易网”全面整合普洱茶商、生产包装、第三方物流等上下链企业，全面整合普洱茶行业资讯，价格走势，打造普洱茶的网上交易聚集区和普洱茶电商人才中心，通过与行业龙头企业合作，本地政府认证，建立专业权威的普洱茶电子商务平台，确保将优质的普洱茶成功送达到消费者手中”。

地处中国边疆的云南拥有得天独厚的产业资源和生态环境，云菜、云花、云茶、云药、云果等特色生物产品在国内外更是深入人心，近年来云南普洱茶在快速发展的同时正面临产业结构优化等问题。云南龙润集团是中国首家上市的茶企业，采用旗舰店和直营店的营销模式迅速地将销售网点铺向全国，有效地推广云南普洱茶，成功地造就了云南普洱茶的市场和品牌影响力。

随着互联网发展、手机上网购物成熟化，很多销售模式都在发生着改变，云南电子商务也在随之逐渐崛起。龙润集团负责人表示，目前云南电子商务已具备雏形，并表现出一种良好的发展态势，在未来其必将发展成一种主流商务模式，在此形势下普洱茶产业必将借助电子商务才能求发展、求升级。集团将充分借助中国普洱茶交易网集茶产品全产业链条资源，打造全新的市场营销模式，全方位地实现企业的跨越式发展。

云南是生物资源大省，许多企业瞄准这一优势，大力发展特色产业。纵观本土医药企业，瞄准云南特色资源的不在少数，龙润集团就是其中之一。

说起企业转型升级，龙润集团营销总裁、云南龙润茶业集团总裁高众表示，这是集新兴、创新、技术、生态的一张复合大网，让企业目标明确，效率更高。高众介绍，龙润集团正在依托云南特有生物资源优势，进军大健康产业。

多年的发展，龙润集团的产品涵盖处方药、非处方药、保健药、保健食品等100多个。研发出了包括国家二类新药孚答静在内的数十种新产品，营销网络遍布全国60万个零售终端，产品行销东南亚国家和地区，并成功进入欧美主流市场。在药业领域取得成功之后，龙润集团整合盘龙云海集团、龙发制药、美国隆思达集团、龙润茶集团等版块资源优势，形成了药、酒、茶、咖啡、食品多元化、全产业链发展布局。

高众认为，龙润全产业链的价值在于资源的优化配置，创造最高效率，而不仅仅是上下游的简单扩张。在大健康产业机遇下，要对企业的管理、运营、研发提出更高要求。高众希望云南各大企业在响应政府政策号召的同时，企业能够合力、抱团发展，让云南更多优秀的品牌、产品被中国市场认可。

值得一提的是，2014年龙润集团提出了要做云南的“创业解决方案提供商”，并推出了具有云南特色的创业项目：云系列，云米线、云豆腐、云咖啡、云土豆。云米线在推出的4个月时间里，在全国各地开设了100多家门店，将一碗米线做到极限。高众说，每家门店都严格按照标准执行，包括每个料包的重量，每碗米线的热量，“云米线”的汤所用的水都是可以直接饮用的。

高众表示，随着商业模式的转变，简单的实体店已不能全方位的展示产品特色，也不能吸引更多的消费者。为此，龙润集团积极与国内较知名的电商平台合作，用软件和互联网服务，实现了品牌、产品、技术、运营的专业化模式。龙润一直不断尝试利用更多的营销渠道销售云茶，目前已经有1000多家龙润茶专卖店。

经过十多年的发展，龙润集团通过一个药到一个产品集群；单一的产业链到多个产业链，形成保障体系。把先进的生物专利技术运用到传统的食品上，实现专业化、标准化、功效化，从而达到便捷化。

生态自然 芳香世界

2015年1月10日，以“经济新常态，亚洲新机遇”为主题的亚洲财富论坛年会在灯火璀璨的国家会议中心隆重举行。亚洲各国政要、商界领袖、工业发展组织、经济与社会理事会、教科文组织、世界顶级金融投行、咨询管理等各界有识之士纷纷出席参加亚洲财富论坛第五届年会，对“亚洲商会联盟”的成立、移动互联网大时代、财富及资产管理、亚洲人才、民营经济发展、环保能源等焦点进行深度探讨。谋求区域共同体建设，致力全方位营造共繁荣的亚洲。

会上，“亚洲影响力总评榜”也随之揭晓。经过亚洲财富论坛组委会对入围企业品牌价值、品牌理念、科技创新、市场占比、国际化程度、社会责任等各项指标进行严格审核，龙润茶最终一举夺得“2014亚洲茶行业最具影响力品牌”殊荣，集团副总裁马慧代表企业上台领奖。这是龙润茶“理论市场、产品市场、资本市场”同时运作的战略成果。

马慧副总裁在获奖发言中讲到：“世界茶产业的竞争是科技的竞争。茶叶应该改变传统固有的品饮模式，要站在全球化的角度去解读和营销中国茶。茶，历经千年而愈加温润宜人，香远益清，正是这份中国东方式的儒雅，誉满世界。现在龙润肩负振兴中国茶产业的光荣使命，以世界茶树之源的生态自然，芳香世界。健康全球，引领‘茶生活方式’的崛起。”

创新，是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，更是一个企业生命力的集中体现。中国茶要想走向世界，必须要有健康的茶风、健康的生活方式，让茶由静变动，让茶年轻时尚起来，让茶方便起来。龙润茶在传承中国古老茶文化的基础上做健康茶、年轻茶、时尚茶。龙润茶应用现代高新技术及加工工艺，集成生物学、营养学、微生物学以及机械工程、食品工程、生物工程等学科的新技术，使茶叶生产加工形成规模化、数字化、标准化、自动化，促使茶产业升级，打破了茶叶仅仅是饮料的概念。让茶叶生产本身也从单纯的农副产品加工变为现代化的新型食品工业，创新开发了茶食品、茶保健品、茶日用品、茶保洁品等500多款健康产品。并在美国成立了美国春茶公司，致力龙润茶海外市场发展，连续四年参展被业界称为“茶业奥斯卡”的“美国世界茶业博览会”，让中国茶文化的种子在美国和欧洲国家生根发芽。

一个企业做大、做强，除了做好产品外，必须上市、必须国际化，开展国际贸易。上市开辟了新的直接融资渠道，成为一家公众企业，对于品牌建设、企业管理、战略发展都有很大的促进和提升作用，也是企业参与国际化竞争，打造国际化品牌的通道。2009年5月18日，龙润茶在香港主板上市（2898.HK），成为中国茶第一家上市公司。龙润茶第一次将中国茶推向了资本市场，开启了中国茶资本经营之路，参与国际市场。

龙润茶创新商业模式，以特许经营进军茶产业。在美国、新加坡、马来西亚、非洲马里、香港、台湾、澳门、北京、上海、广东等国家和地区开设1500多家专卖店，致力将优质的茶品和专业的服务带给消费者，成为中国茶文化展示、体验和传播的示范窗口。

龙润茶坚持品质赢得信任，品质赢得市场，品质赢得发展。龙润茶采用“记录本”式管理，“用制药的经验制茶”，将“第一车间”设在茶园。依据茶树具有喜温、喜湿、喜漫射光和散射光的特性，建立了以山、河流、自然植被的环境隔离带，通过改善土壤理化性质和科学管理，建立了一个茶树、气候、土壤、动物、植物、微生物6层次结构的生态系茶园。龙润茶种植基地，相继通过了“ECO” 欧盟有机认证、“IMO” 瑞士国际有机茶认证、"RA" 雨林联盟认证、“JAS” 日本农产品（16.15， 0.00，0.00%）有机认证、“GAP” 良好农业规范认证，为龙润茶可持续性发展，进入国际市场奠定了坚实的基础。

“用制药的经验制茶”，龙润茶实施溯源机制，携手200万茶农建立了“企业+市场+标准化生产”的产业链。全方位推行茶业“物联网”技术，打造精准化绿色种植，并制定出科学的种植、采摘和制作技术标准，广泛推广给茶农，努力提高原料品质，推动整个茶产业的持续健康发展。也从根源上保证了每一片原叶安全健康。

在龙润茶在“理论市场、产品市场、资本市场”做足文章之后，龙润茶开始了品牌传播的营销。2008年6月，第29届奥林匹克运动会组织委员会正式将“北京2008年奥运会特别许可限量版茶产品”的生产许可权授予龙润茶，龙润茶就此成为北京奥运会茶产品唯一特许生产商，也使中国祖祖辈辈品饮的一个普通的农副产品 -- 茶叶，与世界第一事件奥运会连在一起，这对中国茶和中国茶文化走向世界产生了历史性的影响。在历史使命与民族情感极大的推动下，龙润茶成了国人们“千年梦想一朝圆”的民族精神寄托。

龙润茶走进上海世博会、参与深圳大学生运动会、冠名 CBA 球队、提案中国茶节、国礼茶概念营销等创新举措，积极参与体育、音乐、电影、慈善等领域，让人感受到龙润茶品牌的健康时尚、无尽的创造力、喜闻乐见的亲和力以及极强的社会责任感。龙润茶以他敏锐的市场眼光和极强的品牌抓手，让龙润茶成为大家喜闻乐见的一个知名茶叶品牌。

有赞商城 全员开店

2015年5月12日消息，中国知名的茶叶品牌龙润集团于近日正式推出全员开店计划，而龙润集团、理想集团全体领导以及每一位员工将一起上有赞创业开店。据了解，有赞“全员开店”是为企业量身定制的微电商解决方案，旨在让每一个员工开店，共同销售公司的产品。作为首批参与的内测企业，龙润商城在“全员开店”扫码动员大会上更是直接打出：“消费变成投资，人人都是老板。零门槛经销，轻松成为小店主。”

据了解，全民互联网+时代来了，龙润集团更是顺势而为，重新变革渠道，并成为中国最早涉及微商转型的线下直销公司。如今龙润集团正在运用有赞微商城系统加上有赞微小店、有赞企业全员开店来布局自己的移动商业战略。在龙润 “互联网+全渠道行动力”暨龙润商城全员开店动员大会上，焦少良副董事长号召全体员工把微小店开启，积极动员亲朋好友都来推荐和销售小店的产品，积极把全员开店项目推广到朋友圈及各大社交平台，实现真正意义上的“全民创业，万众创新”。

有学者认为，我们正从1.0的地面连锁时代，零售2.0的PC互联网平台电商时代，进入到今天零售3.0移动互联网的全员开店时代。这是实体店向全渠道转型的历史性机遇。而3.0时代最为重要的互联网思维，就是开放的、互联互通的共享经济思维。全员开店意味着什么？是真正能够把每个人、每个企业手中闲置的、价值很低的碎片资源通过互联网汇聚起来，变成巨大的商业力量。

龙润集团还从总部层面建立了移动电商事业部，专职负责移动电商业务的整体推进，搭建官方微商城，并为入驻有赞分销平台供货商。其下属各公司、各品牌还组织员工注册有赞微小店，成为官方微商城的分销商，总部则提供全套的商品管理、订单处理、营销推广等培训，帮助员工提升推广能力和销售业绩。近日，在龙润 “互联网+全渠道行动力”暨龙润商城全员开店动员大会上，焦少良副董事长号召全体员工把有赞微小店开启，积极动员亲朋好友都来推荐和销售小店的产品，积极把全员开店项目推广到朋友圈及各大社交平台，实现真正意义上的“全民创业，万众创新”。

从农副产品到茶食品工程、茶日化工程；从普洱茶到北京奥运、上海世博的世界大舞台；从云南边陲到香港主板上市；从2010年的中国驰名商标，到农业产业化国家龙头企业、中国茶领军企业、亚洲茶行业最具影响力品牌……回望一路走来的龙润茶，它不仅仅是一个企业的成长史，更是中国茶品牌蜕变升华的经典历程。龙润茶把品牌上升到一种信仰的高度，集吸引力、创新力、传播力于一体，进而使龙润茶激发出更多有益的探索和实践，龙润茶的品牌之路也必将越走越宽！

责任编辑：李琳娜