企业绿色营销论文

本文从实现自然、经济、社会的可持续、稳定发展的高度来谈企业绿色营销，达到的目的是:增强全社会每一个消费者、每一个企业的绿色意识，并落实在实际行动上。提倡绿色消费，提倡企业绿色营销，企业以保护生态环境、杜绝资源浪费、生产绿色产品为前提，来保证企业长远发展。绿色象征着生命力，同样，绿色也象征着企业的生命力。下面是小编整理的《企业绿色营销论文(精选3篇)》，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助！

企业绿色营销论文 篇1：

浅谈社会责任驱动下的企业绿色营销策略

摘  要：本文考虑将社会责任作为企业绿色营销的一个重要推动力，通过讨论政府、企业以及消费者之间在绿色营销中的角色转变，阐述了如何推动企业开展绿色营销，并基于此尝试探寻一种发展绿色营销的新方法。实施绿色营销的企业拥有众多的社会责任以及独特的竞争优势，这将会使该企业同其他企业相比，更具备发展潜力。

关键词：绿色营销;企业社会责任;竞争优势

引言：绿色营销的核心是经济利益、消费者需求以及环境保护协调发展，它的最终目标是促进企业可持续发展，使企业承担更多的社会责任。许多学者已经探讨了如何通过实施绿色营销来促使企业承担更多社会责任。基于此，本文重点关注绿色营销策略在企业社会责任下的驱动力以及考虑绿色营销和企业社会责任之间的相互关系，这是解决绿色营销缺乏动力的关键所在。

一、企业社会责任驱动企业开展绿色营销

绿色营销是指基于环境效益和人与自然之间的和谐来实现特定产品的研发、定价、促销和分销，旨在实现经济效益、生态环境、企业利益以及消费者的利益、社会利益相统一[1]。绿色营销要求企业采取整体的营销活动，使得企业在营销过程中应该树立环保意识，让“不污染零排放”、“无任何不良成分”和“无污染”的原则贯穿整个过程。对此，当企业同时追求经济利润与社会使命，与合作伙伴共享利益，实际上就是执行企业社会责任。实际上，如果没有经济利益的动机，就没有企业实施绿色营销，特别是对于处于发展阶段的的中小企业。90%的中小企业实施绿色营销的困难主要来自他们对成本和收益的担忧。在此背景下，政府提倡的节能环保的驱动力就显得尤其重要。

二、绿色营销是实现企业社会责任的最终方式

（一）保护消费者的利益。对于绿色营销而言，保护消费者的利益主要包括两个方面。首先，产品应安全可靠。产品必须符合质量标准，减少使用风险，确保消费者的安全。另一个方面是产品的环保节能。产品的生产和使用应当符合环境保护的原则，不能豪华包装，不可以用来追求利润进而破坏社会和自然环境。在营销活动中，企业和消费者是相互关联、相互制约的 [2]。

（二）保护环境免受破坏。一方面，企业营销活动需要提高环境的质量。如果能够协调发展，将促进人类社会和谐发展。环保并不反对企业营销活动和人们的消费行为，但需要企业注意改善环境质量，为消费者提供高质量的产品。另一方面，企业营销决策需要考虑环境成本。企业应该采取一些积极的措施来限制对环境的损害，并计算如“污染者付费”和“使用环境赔偿”的环境成本。绿色营销可以使企业自觉承担社会责任，这对现在和未来都是有益的。

三、社会责任下绿色营销下企业竞争的实现

在绿色营销的背景下，从长远来看，更多的社会责任，不仅由企业独自承担，更需要政府、企业和消费者积极响应。

（一）政府的责任。部分企业担心他们的竞争对手通过“搭便车”来获取他们的利润，对此，政府将通过建立严格的法律体系努力促进绿色营销的实施。与此同时，政府应该积极引导绿色消费，提高绿色需求的分配角色。在绿色营销体系中，除了监管的法律法规，政府也是引导绿色营销的驱动力量。政府应该广泛使用媒体活动来提高公众的环保意，并向公众宣传绿色营销。这将推动企业提高自身的环保意识和社会责任，然后实施绿色营销。

（二）企业的责任。实施绿色营销不仅是减少能源消耗的重要手段，也是履行社会责任必要保障。作为一个现代企业，应该把绿色理念贯穿于整个营销过程，尽快实现从传统产业向绿色产业的转变。在政府的有效的指导下，要求企业绿色营销方面在从被动参与变为主动实践。一个好的企业应该走出狭窄的经济意识形态，创建满足社会大众的良好需求。一个企业的进一步发展应该先为消费者负责，其次才为股东，这样才是真正履行社会责任的表现。

（三）消费者的责任。企业的社会责任行为能否成功地向消费者传递信息是企业获得收益的关键。这是一个漫长的使消费者从无意识地接受到有意识地改变消费价值的过程。在这个过程中，政府的正确的指导是富有成效的，并使大多数消费者有意识地保护环境。负责任的消费者将会对资源的开发和产品制造是否理性以及废弃物处理是否正确显示更多的关注。据调查显示，消费者更愿意购买没有农药处理的有机食品，更加关注电力节能和环境保护，这反映了绿色需求的巨大潜力。

结论：绿色营销在企业社会责任的动力需要政府、企业和消费者共同努力，政府指导绿色行为、企业进行绿色生产、消费者消费绿色产品。通过绿色营销，企业不仅促进了资源的合理配置，也帮助企业扩大市场份额并获得更高的客户忠诚度和更大的客户群，这自然提高了企业的竞争力。所以，尽早实施绿色营销战略能够使企业在激烈的竞争中领先一步。

参考文献：

[1] 陈雪，市场营销如何实现“绿色转向”，[J]，企业改革与管理，2013（10）

[2] 李名梁，我国绿色营销研究：述评及展望，[J]，云南财经大学学报，2010（1）-0125-07

作者：陈楠

企业绿色营销论文 篇2：

论企业绿色营销

本文从实现自然、经济、社会的可持续、稳定发展的高度来谈企业绿色营销，达到的目的是:增强全社会每一个消费者、每一个企业的绿色意识，并落实在实际行动上。提倡绿色消费，提倡企业绿色营销，企业以保护生态环境、杜绝资源浪费、生产绿色产品为前提，来保证企业长远发展。绿色象征着生命力，同样，绿色也象征着企业的生命力。为了让全社会长期充满绿色，企业 绿色营销也要确保可持续性。

随着经济的高速发展，一场绿色革命的浪潮正在席卷全球?，世界范围的绿色浪潮现在已不停留在理论、宣传、环保组织等民间活动和政府行为这样一个层面上，她实实在在地走向了企业，当前最重要的是企业转变观念：绿色革命的浪潮从与己无关转变到与企业生命攸关； 企业绿色营销将成为21世纪营销的主潮流。作为一个企业要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟、发展壮大，就必须采取一系列行之有效的绿色营销措施，并且要持之以恒，达到企业自身利益和社会效益的统一，现实利益和长远利益的统一。

一、企业绿色营销顺应社会的潮流和市场的需要

时代在进步、科学在发展，科学知识在不断普及，在国内人们的环保意识不断加强，过去“吃饱，穿暖”的生活标准，已被追求高质量的生活标准所代替，人们的吃、穿、住都体现一个绿色，吃要无公害、无污染的食品。穿要纯天然的纯棉、纯毛、纯丝、纯麻的衣服、住的更讲究，住房外部环境要环保，内部装修材料也要环保。崇尚自然，追求健康已成为每一个人的生活目标，绿色消费已成为时尚。在国际上，绿色贸易已成为世贸组织的根本原则立场和政策规定，也是世贸组织成员国必须遵守的。中国己加入了WTO，我们的企业就必须适应这一国际环境，顺应时代的潮流，树立绿色营销的新观念，生产绿色产品，推行绿色服务，满足国内外市场的需要

二、企业绿色营销的内涵

绿色象征生命，健康和活力。绿色代表环境保护——环境和人类和谐生存，共同持续发展的一种思想理念。绿色营销，就是企业在市场调查，产品研制，产品销售整个过程都要以”绿色”理念为指导，使企业的发展与消费者和社会利益相一致，一切从维护大自然的生态平衡，可持续发展，重视环保为前提。

1.企业的一切生产活动都要以绿色为标准。企业的基本任务就是生产和销售产品，达到盈利的目的，以维护企业的生存，促进企业的发展。而企业所有生产、销售活动的终极目标，应是提高人民生活水平，不断改善我们赖以生存的自然环境。因此，围绕产品的一切活动都要遵守这一终极目标。研制的产品是绿色产品，有利于人民身体健康，无污染，无公害;耗用的原材物料要从保护大自然环境，维护生态平衡考虑，使人类资源既能满足当代人的需要，又不对后人需求构成危害，确保生态、经济，社会可持续发展；产品在生产过程中也要强调绿色生产，将废气、废水、废物，特别具有污染的废水、气、物，消灭在生产过程中，生产过程中无法控制的，应事后进行无害化处理。

2．企业市场营销活动以绿色为导向。企业的市场营销活动是把企业的产品和服务推向市场，实现企业经济效益与消费者的需求的统一。因此，企业应开展绿色营销活动。努力加强绿色产品的促销，引导绿色消费，宣传绿色营销的观念，树立企业绿色形象，使企业的绿色产品和消费者的绿色需求达到完美的统一，为了使消费者更加了解绿色产品，特别要在产品说明书上，注明产品的绿色标准。推行绿色服务，是指企业在产品售前、售中、售后都要为消费者着想，使他们获得最大的收益，产品实行跟踪服务，使消费者买着放心，用着更放心，从而促使产品销售量的提高。建立废旧产品的回收、返销制度，杜绝资源的浪费，这样既有利于环保，有利于可持续发展，也使消费者降低消费支出(回收废旧产品是折价的)。在美国关于有毒废弃物排放的法律，使计算机生产厂家和其它制造商担扰，因为如果他们生产的旧机器扔进了垃圾场，并开始污染地面，制造商要为此负责，于是大多数美国计算机公司都开展了旧机器返销业务，返销的机器不损害的零部件继续回用，因此国外的一些厂家在设计产品时，就考虑了这一点，如日本的激光打印机、德国的汽车、加拿大的电话都制成了可拆开的结构，德国宝马公司建立了试验性的汽车分解加工厂，回收零件的比重占80％，这些都值得我们借鉴。

三、企业应增强绿色营销的紧迫感

中国加入WTO国际市场，为中国的企业敞开了大门，但是另一方面国内市场，也为国外的一些企业敞开了大门。一个企业的产品无论是出口、还是内销，不适应新的市场环境，不仅国际市场不能打开，连国内市场也将逐渐站不住脚。世贸组织出台了一系列文件，集中体现了“可持续发展”的宗旨，集中体现了“保护人类、动植物的生命、健康和环境”的原则立场。一些国家利用这一点，建立了绿色贸易壁垒，就是以保护人类的健康为理由限制进口的措施。特别是我国加入世贸后，一些国家对我国的产品检验标准有所提高，造成了我国出口产品受阻，欧盟对我国的水产品、家禽的检验，认为含有“抗生素”而限制我国动物性的食品进口，许多国家不仅检验标准有所提高，而且，由抽验变成了批验，如韩国对我国出口蔬菜的检验仅农药残留一项，最高检测指标有200多项。受”绿色壁垒”的影响，山东省是我国的农产品、水产品、禽肉、蔬菜出口的第一大省，有一段时间欧盟停止了我国动物性食品的进口，直接影响创汇3亿美元，使全省兔肉库存积压了2500吨，浙江省一个季度减少出口1亿元。破“绿色壁垒”，首先使我们的产品更加“绿色”，保证产品的“无公害”、“无污染”。其次，提高对绿色产品的监测水平，严格自身的检验标准。提高绿色国际竞争力，才能保证出口创汇的增长。

四、企业应确保绿色营销的可持续性

目前，企业绿色营销，还没有得到整个社会全部企业的采纳，还没有被整个消费群体认可，主要是有些患“市场营销近视症”的企业和利欲熏心的人们，重视眼前和局部的利益，忽视长远和整体的利益，不顾消费者的健康，不顾环境保护，为了追求企业和个人的最大经济效益而不择手段。近年来，中国因饮用酒类商品发生的中毒事件时有发生。2003年12月，云南省玉溪市假酒事件造成68人中毒，5人死亡;2004年5月中旬，广州白云区发生假酒事件造成50多人中毒住院，其中11人死亡﹔湖北、湖南等地也发生过假酒致人死亡事件。2004年9月，四川省查获了今年该省数量最大的假酒案，1.1万余件五粮液系列假酒被查获;安徽也查获半成品假酒多达7吨。还有触目惊心的苏丹红事件,1995年欧盟等国家明确禁止苏丹红作为色素在食品中进行添加，我国《食品添加剂使用卫生标准》规定，苏丹红不得用于食品生产。苏丹红，一种被广泛用于汽油、地板、鞋等产品增色增光的人工合成工业染料，国际癌症研究机构IARC将其归为三类致癌物，经常摄入含苏丹红的食品会增加人致癌的危险。2005年5月查出：广东亨氏辣椒酱、肯德基新奥尔良烤翅等食品相继被检出含有苏丹红。 经过质监部门追根溯源，国家质检总局最终认定行销十省市含有苏丹红的食品添加剂为广州田洋食品有限公司生产。另外还公布了八家“涉红”食品的公司。

但是更应该提醒广大消费者注意的是一些企业打绿色营销的幌子，弄虚作假，目前市场上贴有绿色标志的产品并非全部是真正的绿色产品。以食品市场为例，某记者会同专业人员以消费者的身份购买了30个带有“绿色食品”标志的产品，但经过有关部门检测后，竟有10个产品是假冒绿色产品。据有关部门分析介绍，目前市场上假冒绿色食品的情况主要有：本是绿色食品，但超过了3年有效期，没继续申报认证；某个厂家的一个产品获得了认证，其他没有认证的产品也随之挂上了绿色标志；还有更加恶劣的，企业的食品根本不符合绿色的要求，对人身体有害，还贴上绿色标志。因此，企业实行绿色营销绝不是弄虚作假、走过场，绝不是短期行为。企业的绿色营销，应营造一个社会气氛，加大宣传，树立全民意识。更重要的是有一整套的制度相配合，保证、监督绿色营销制度化，推进绿色营销法制化，通过行政方式对企业施加压力。对生产有害人类健康产品的企业，对污染环境的生产企业要加大打击力度，罚款、停产直到追究法律责任，确保企业实行绿色营销的持续性。

确保企业绿色营销的持续性关键在于企业家，要有全局、长远的发展意识。企业家在制定企业发展规划和进行营销决策时都必须时刻注意绿色意识的渗透，从“末端治理”这种被动的、高代价的问题转向积极的、主动的管理。在可持续发展目标下，调整自身行为，从单纯追求短期最优化目标转向追求长期最优化目标。将可持续性目标作为企业行为的基本目标，不反对企业追求利润最大化，而是提倡以保护生态环境、杜绝资源浪费，生产绿色产品为前提，来保证企业长远发展。

本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文。

作者：王　锋

企业绿色营销论文 篇3：

从可持续发展视角看企业绿色营销策略

摘 要：随着全球经济的快速发展，生态环境恶化和自然资源短缺，严重影响着人类的生存与发展。本文通过阐述企业绿色营销现状，分析其发展过程中存在的问题，并提出了相关策略以实现企业可持续发展的目标。

关键词：企业 绿色营销 策略 可持续发展

随着全球经济一体化的形势持续快速发展，生态环境恶化和自然资源短缺，严重影响着人类的生存与发展。目前，企业在生产过程中比以往更加关注产品的适度原则，确保绿色健康、环境和谐的消费模式。绿色需求在世界范围内被顾客逐渐接受，形成新的经济增长点，重新构建以绿色环保为前提条件的新生产和消费模式。

一、企业绿色营销现状

绿色营销在我国起步较晚，虽说得到一定发展，但面临着全社会绿色消费需求尚未形成，绝大多数企业经营观念相对保守和发展资源紧缺等问题。故企业须采取相应对策，积极创造条件，努力使绿色营销逐步成为市场营销的主流。

我国的绿色营销源于绿色食品的开发。20世纪90年代初，农业部曾邀请有关专家对国外有机食品、天然食品、生态食品、无公害食品的内涵及质量标准、环境标准、卫生指标等方面进行了研究，正式提出“绿色食品”概念，并推出了我国企业生产的绿色食品。国务院批准成立了“中国绿色食品发展中心”，制定了《绿色食品标志管理办法》，开始实施绿色食品标志制度。从此，绿色食品开始受到顾客的青睐，并逐步成为我国各大城市的畅销食品。截至目前，我国已有许多产品获得了绿色标志使用权。

在对外贸易上，许多国家利用ISO14000环境管理体系标准来限制进口，使我国某些产品的出口遭受威胁。据不完全统计，若不及时采取应对措施，将有以下事件可能发生：我国企业生产的含氟产品将因蒙特利尔条约中关于保护臭氧层的规定而被禁止销售；价值50多亿美元的出口产品将因主要贸易国实施环境评价标准而面临市场准入问题；由于农药残留量超标，我国部分粮油产品出口将受限制；纺织品出口也因染料问题面临退出欧盟市场的危险。

二、企业绿色营销存在的问题

1.企业经营观念相对保守。我国相当一部分企业的经营观念仍处于由传统推销向市场营销的转变过程之中，只重视短期和微观利益，因而分离了经济发展与环境发展的关系，且存在市场竞争不充分、法制不健全、制度不完善等传统问题，使企业发展绿色营销客观上面临较多障碍。企业的经营观念相对保守，特别是企业管理者传统的经营观念直接影响着企业的经营战略。

2.企业发展资源紧缺。企业在资金、技术、人才等方面的资源有限。实施绿色营销战略，意味着原材料的选择，产品的加工、销售、使用过程以及产品报废后的处理都必须实施绿色管理，符合环境保护的要求，这需要大量的相关技术设备以及各种有关环保技术和管理方面的人才。可是，我国企业目前面临着环保技术相对落后、环保设备研发力量不足、环保技术和管理人员严重缺乏，且对绿色营销的认知度还没有提升到企业战略的高度。

三、企业实施绿色营销的策略

1.转变企业战略。加大对企业管理层的培育力度，改变过去以单一刺激消费为主的营销模式，实现以环保达标为前提，使资源得到最有效利用的发展战略目的， 并体现在整个绿色营销计划之中。将现代企业经营管理的理念与方法传递给各级管理人员，全面提升其综合素质，促进企业经营观念变革，推动绿色营销战略的实施。树立以“绿色文化”为核心的市场营销理念，实现企业资源的可持续发展，是深度开发绿色产品的正确方向，也是绿色营销战略的核心内容。

2.研发绿色产品。确立既符合环保标准又有利于资源回收再生的绿色产品研发导向。全球产业结构发展的新趋势，就是向资源利用合理化、废弃物减量化的生态发展模式转变。绿色产业是以防治各类污染、改善生态环境、保护自然资源为目的所进行的技术开发、产品生产、流通消费、信息服务等一系列活动的新型产业。产品基于绿色概念研发是企业发展的重要环节，在设计时须考虑产品的整个生命周期，且在保证产品的性能、质量、寿命、成本要求的同时，优先完善产品的环境属性，从根源上防控污染、節约资源。

3.推行绿色营销。随着生态环境的恶化和自然资源的短缺，以满足顾客需求为中心来组织企业的整体营销活动是市场营销发展的必然选择。目前，以环境保护、绿色文化为主流的价值观念，从顾客的绿色消费为出发点，尽力满足其需求偏好的绿色营销模式已经成为企业营销发展的趋势。树立企业绿色形象，可以直接将其“绿色信誉”推送至促销无法达到的细分市场，从而为企业带来较大的竞争优势。转变企业的组织结构及管理机制，贯彻“以人为本”的管理理念，率先实施绿色营销计划，建立基于绿色管理的员工激励制度，同时创造机会对员工进行绿色服务培训，提升员工素质。此外，企业要把环保与生产管理活动结合起来，在满足顾客绿色消费需求的前提下获取经营利润。企业还可以通过广告的形式宣传绿色产品，塑造企业的环保形象，把绿色产品信息传递给顾客，充分利用各种宣传企业绿色形象的机会。

总之，我国企业须在政府相关生态环境政策指导下积极开展绿色营销，引导顾客进行绿色消费，形成绿色营销的国内市场环境和市场需求基础。绿色营销对企业可持续发展与具体实践有着极其重要的指导意义，走绿色营销道路，是企业未来发展的主流趋势。

参考文献：

[1]曾赛星，孟晓华，邹海亮.企业绿色管理及其效应：基于环境信息披露视角[M].北京：科学出版社，2018

[2]仝允恒，贾 峰.绿色管理[M].北京：经济管理出版社，2016

[3]陈光炬.绿色农业营销与贸易论[M].北京：人民出版社，2014

[4]刘 敏，牟俊山.绿色消费与绿色营销[M].北京：清华大学出版社，2012

作者：谢保生