家具企业绿色营销措施论文

摘要：近些年，绿色贸易壁垒作为典型的非关税壁垒，对我国木质家具出口是一个极大的挑战。本文对我国木质家具出口遭受绿色贸易壁垒的影响进行了分析并指出目前木质家具出口企业存在采取比较消极的应对措施的现象，提出木质家具出口企业应在“企业，行业协会与政府”的模式下应对绿色贸易壁垒这一挑战，积极地采取措施应对绿色贸易壁垒，增强我国木质家具出口的竞争力。以下是小编精心整理的《家具企业绿色营销措施论文(精选3篇)》的文章，希望能够很好的帮助到大家，谢谢大家对小编的支持和鼓励。

家具企业绿色营销措施论文 篇1：

家具企业的“绿色”责任及其表现

While the furniture industry of China is becoming the center of furniture production in the world, it faces vast resource depletion and environment pollution. This article deeply discusses on the environmental responsibility of furniture enterprises for the harmony between furniture enterprises, society and environment and sustainable development.

中国家具业在成为世界家具制造中心的同时，也直面着大量资源消耗和环境污染的问题。为探求家具企业与社会、环境的和谐共存与可持续发展，本文对家具企业应负的“绿色”责任进行了探讨。

关键词： 家具企业；社会责任；可持续发展。

改革开放以来，我国的家具制造能力不断增强。特别是近5年来，我国家具出口额以每年30％以上的速度增长。2004、2005连续两年出口超过100亿美元。中国不仅是世界家具生产大国，也成了世界家具出口第一大国。但这些蓬勃发展的背后，我们看到，我国的家具制造业目前仍属传统型产业，科技含量低，加工利润微薄，主要是靠廉价的劳动力，以牺牲资源和环境为增长代价。更有甚者，某些非“绿色”家具给消费者的利益和健康产生的危害，令人深恶痛绝。如何确保企业与社会、环境的和谐共存和可持续发展，是每个家具企业亟待解决的问题，更是家具企业家应尽的社会责任。

家具企业“绿色”责任的涵义

在市场经济体制下，企业在为股东创造利润的基础上，对企业的利益相关者所应负有的责任是企业的社会责任。确切一点来说，也就是企业在创造利润、对股东承担责任的同时，还要承担对员工、消费者、社区和环境的责任。

追溯工业的发展历程，其生产给人们带来物质财富的同时，也造成了一系列损害环境危害人类健康的问题。如1952年12月震惊世界的伦敦烟雾事件、2005年11月的松花江水污染事件等等。但随着社会文明的进步，“绿色”已成为现在人们追求生活品质的一种标志，也是全社会关注的话题。“绿色”这个词已经应用得非常广泛，如绿色设计、绿色制造、绿色产品、绿色消费、绿色营销等。“绿色”已被人们人们赋予了深刻内涵：“绿色”象征着人类的可持续发展，“绿色”象征着低能耗、低污染、无公害……简而言之，“绿色”核心涵义所指代的是“环保”、“健康”和充满生机的“生命”。

作为家具行业的企业家，应高度关注人类社会对“绿色”的追求，真正明确自己在这种追求中所肩负的责任。在建立可持续发展和资源节约型的社会中，大力开发和生产环境友好型产品，真正履行好自己应尽的“绿色”责任。

家具企业履行“绿色”责任的意义

企业社会责任往往涉及企业的外部影响以及社会价值取向。虽然我国政府和相关管理部门在不断地建立和健全一些法规和标准来监督和促进企业的生产活动，但这样的他律措施是一种被动式的约束，更大程度上还需要企业的自律行为，这就充分体现在企业社会责任上。中国是一个拥有优良传统的文明古国，责任被誉为一种高尚的美德，只有具有社会责任感的企业才能赢得真正的社会影响力和尊重。家具企业履行“绿色”责任，才能赢得社会及家具消费者的尊重和青睐，才能够在市场竞争中立于不败之地，并满足人类社会可持续发展战略的客观要求。因此，家具企业履行“绿色”责任具有如下重大意义：

有利于提升企业竞争力

据道琼斯分析师说，凡资产回报率最高的公司在治理污染和节约资源方面都同样优于竞争对手；凡充分考虑社会和环境影响的公司股票业绩都比其他公司好。杜邦公司就是凭着以人为本和环保理念成长为一个跨国巨头的典型例子。在国际上，是否履行社会责任正成为企业进入全球市场的关键。近年来，沃尔玛、家乐福、雅芳、通用电气等超过50家跨国公司巨头开始在订单中加上社会责任的条款，要求企业必须通过社会责任的审核。自1997年以来，我国沿海地区至少已有8000多家企业接受了跨国公司的社会责任审核，许多企业因为不合要求而被取消了供应商资格。虽然这些跨国企业在中国尚未建立家具生产基地，但“宜家”、“沃尔玛”已经在中国有大量的采购，中国有一部分家具企业已经成为他们的供应商。虽然这一部分供应商企业对于庞大的家具制造业来说数量很小，但从国际发展趋势的角度来看，社会责任问题将会成为影响中国家具业走向国际市场舞台的重大障碍之一。

是提高企业自身经济效益的必由之路

随着市场经济全球化推进，企业要想参与国际竞争，扩大出口，必须参照越来越严格的世界公认的环保标准去规范自己的生产和产品，不达到规定的环境标准是无法参与国际竞争的。国际上一些跨国公司为继续保持其竞争优势，纷纷投巨资研究开发绿色环保技术。可见，“绿色”不能只停留在一个概念上，它要真正贯穿于生产经营中，并引领着二十一世纪的市场竞争。所以，“绿色”是企业竞争的新领域，也是提高企业经济效益的一个重要切入点。家具企业履行“绿色”责任，通过节约资源、降低消耗、控制排放、提高综合利用、降低生产成本等方式，生产绿色产品，也会带来较高的附加值，收到可观的绿色利润。而且，履行“绿色”责任，成为绿色企业，可以做到节约资源与保护环境两者兼得，实现经济收益与社会效益的“双赢”。

是实现可持续增长的必然要求

二十一世纪是一个崇尚自然、注重健康和生存质量的环保时代。随着消费者绿色消费意识的觉醒，要求生产者提供的产品必须符合绿色产品的要求，即在消费过程中不会给消费者身心造成危害，同时，要求企业在生产过程中要尽量节约资源、减少对环境的污染。对于现代企业来说，消费者如同企业生存的土壤，企业必须以满足消费者需求为导向，尤其是在消费者环保意识越来越强的今天，市场经济下的消费者可选择性增强，消费者完全可以优先选择那些环境友好型企业产品，而那些非环境友好型企业就会在市场竞争中失利。因此企业要想可持续发展，就必须走绿色之路，自觉履行“绿色”责任，不仅是企业与社会、环境的可持续增长的必然要求，也是企业将来面对祖先、面对子孙、面对历史的无悔选择。

有利于建立正确的生产与消费价值观念

“绿色”理念正在从各个方面影响着经济与市场，以及企业生存和发展的社会环境。企业的绿色责任及其行为表现日益成为社会各界共同关注的焦点。目前，在企业为追求利润最大化而必须考虑社会责任的要求下形成了新的竞争环境，这并没有改变企业的目标，只是改变了实现目标的方式。企业自觉履行“绿色”责任，将原来靠一些法规和标准进行被动式的他律与约束状态改变为主动角色，这从根本上改变和调整了企业与资源、企业与环境的关系。也就是说，将企业与自然关系的主动权直接交给了企业，由企业自身积极地通过改进管理方式、转变生产经营方式来最大限度地节约或替代资源，降低直至消除废物排放，从末端治理转变为源头控制和全过程控制。随着企业以“绿色”追求为己任的切实履行，必将影响和带动消费者和广大公众推行绿色消费，最终实现企业与自然、社会及环境的和谐发展。

家具企业“绿色”责任的具体表现

综上所述，根据企业可持续发展的要求，把生态和环境保护观念融入现代企业的生产经营管理之中，从企业生产经营的各个环节着手来控制污染与节约资源，以达到企业经济效益、社会效益、环境效益的有机统一。为此，企业应积极研究对策，顺应绿色消费需求，在公司内部先进行绿色革命，从而树立外部影响力、提升竞争力，为企业开拓市场，提高企业绿色生产总值，最终实现生产高收益。为了这一目标，家具企业应从以下几个方面切实履行绿色社会责任：

树立企业绿色价值观，营造绿色企业文化

企业价值观是企业生产经营活动的指导思想，是企业为适应在新的市场环境下生存发展，由企业经营者倡导并为企业员工所认同的一系列理念。企业价值观是现代企业文化的核心，在绿色文明时代来临之际，树立绿色价值观，是企业恒久生存和发展的基础，也是企业推行绿色生产经营管理的关键。只有将绿色理念导入企业的核心价值观之中，教育、引导、鼓励员工把企业的生产经营与资源及环境保护以及全杜会的共同发展相协调，使绿色理念成为员工的自觉行动，才能保证企业的可持续发展。树立了绿色价值观的企业，崇尚与自然、社会和谐相处，共同发展，处处体现尊重与关爱，才能营造绿色企业文化。有了绿色企业文化的核心指导，并将其贯穿于企业生产经营的各个方面，推行绿色生产，开展绿色营销，关爱员工利益，为消费者及资源、环境着想，才能实现员工、企业、生态和社会可持续发展。

实施绿色设计，开发绿色家具产品

家具是家居生活中必不可少或至关重要的生活必需品，人类有80%时间在室内度过，家具产生污染对人体造成危害系数最大，选择绿色材料设计制作家具将最大限度降低污染源。为此，绿色设计是基础。绿色设计要求企业在产品设计阶段，就要充分考虑到产品对人与环境的潜在影响因素，同时将预防污染的措施纳入产品设计构思之中。将降低消耗、易于拆卸、便于回收和再生利用，以及生态和环境保护与产品的性能、质量、成本等因素列为同等重要的设计指标要求，力求使产品从生产到使用、回收处置的整个过程能够有效地节能、降耗和防污，对人类及生态、环境无害或危害最小化，符合特定的环保要求。

家具企业实施绿色设计，从材料、工艺、结构、零部件上提高绿色程度，开发绿色家具产品，是企业履行“绿色”责任的重要体现。这不仅能满足消费者的绿色要求，也最终会给企业带来可观的回报。

使用绿色技术，实行绿色制造

绿色技术是指能够节约资源，避免和减少环境污染的技术。绿色制造又称清洁生产，是指以节能、降耗、减污为目标，以技术、管理为手段，通过对生产全过程的排污审计、筛选、实施污染防治措施，以消除和减少工业化生产对人类健康和生态、环境的影响，从而达到最大限度地防治工业污染，提高经济效益双重目的的综合型措施。

任何一项设计的实现，制造是关键一环。使用绿色技术、实行绿色制造就是利用先进技术减少材料资源耗费，减少废弃物，并将污染物消化在制造过程中，而不是等污染物排放出去后再治理；同时变废为宝，利用废弃物、污染物再生产，追求无废弃物、零污染生产。在家具产品制造中，所用的材料大多有木材、各类板材、胶、油漆及五金件等，其中胶、油漆的污染最为严重。家具企业应倡导使用合格的材料，选择既有良好使用性能又与环境有良好协调性的绿色材料，采用清洁的生产工艺技术、清洁的能源、清洁的生产过程，向市场提供环保型家具；拒绝劣质，减少污染，造福于消费者，造福于社会、环境，也为企业增强竞争力并带来更多更长久的效益。

取得绿色通行证，防止绿色贸易壁垒

近年来，“企业社会责任国际标准”(SA8000)的作用和地位在国际上日益显现时，绝大多数中国家具企业还没有直接面临SA8000标准审核的威胁。但是，21世纪经济的主旋律是绿色生态经济，这是可持续发展理念对经济生活的具体要求。在经济全球化的今天，发达国家利用环境概念给国际贸易设置了大量的绿色壁垒，即发达国家凭借其技术优势，以保护环境和人类健康的名义，通过立法或制订严格的强制性技术法规，对发展中国家的商品进入国际市场进行限制。这可以说是一种隐蔽的制裁手段。面对这种状况，谁提前采取绿色战略，谁就能在市场竞争中占据主动。对于家具企业来说，也是如此。因此，取得绿色通行证是必经之路，也是家具企业跻身于未来国际竞争的重要保证。

目前，在国际贸易中被称为绿色通行证的就是IS014000认证体系，它是国际标准化组织（ISO）继IS09000之后推出的第二个管理性系列标准。在IS014000系列标准中，污染预防和持续改进是它的基本思想，它要求企业建立环境管理体系，使企业生产经营活动、产品和服务的每一个环节都对环境影响最小化，并在此基础上不断改进。国际企业集团为了增加竞争力、美化企业形象、提高管理水平，努力争取该认证，以向外界展示其实力和环保态度。只要取得该认证，即意味着企业的绿色管理质量得到社会的认可，而未符合该认证的企业在国际竞争中将寸步难行。在国际贸易中，中国的一些家具企业蒙受过绿色壁垒带来的损失。所以，面对绿色贸易壁垒，应当积极通过IS014000认证，获取绿色通行证。

开展绿色营销，提供绿色服务

绿色营销即企业在市场调查、产品研制、产品定价、促销活动等整个营销过程中，都以维护生态平衡、降低资源消耗、促进资源永续利用、重视环保的“绿色理念”为指导，使企业的发展与消费者和社会的利益相一致。家具企业应当积极采用绿色营销理念和手段，将 “绿色”思想贯穿于原料采购和产品设计、生产、销售到售后服务的各个营销环节，进一步拓展绿色产品销售的概念，并赋予新的内涵：收集绿色信息、重视绿色家具产品的营销传播、推广绿色品牌，实行绿色包装、引导绿色消费、选择绿色渠道、制定绿色定价策略、树立绿色企业形象、提供绿色服务和绿色信誉等。

总之，在“绿色”呼声十分强烈的今天，家具企业应自觉履行“绿色”社会责任，从营造绿色的企业文化氛围入手，健全绿色管理体系，实施绿色设计，推行绿色制造，开发生产绿色家具，开展绿色营销和服务，引导绿色消费，树立绿色企业形象。也只有这样，才能获得经济效益与社会效益的“双赢”，才有利于企业、社会及自然环境的和谐共处与可持续发展。

（作者简介：刘寿平系江西环境工程职业学院讲师，钟世禄系南京林业大学木材工业学院家具设计系讲师）

(责编：张国栋)

作者：刘寿平　钟世禄

家具企业绿色营销措施论文 篇2：

绿色贸易壁垒对我国木质家具出口的影响及应对建议

摘要：近些年，绿色贸易壁垒作为典型的非关税壁垒，对我国木质家具出口是一个极大的挑战。本文对我国木质家具出口遭受绿色贸易壁垒的影响进行了分析并指出目前木质家具出口企业存在采取比较消极的应对措施的现象，提出木质家具出口企业应在“企业，行业协会与政府”的模式下应对绿色贸易壁垒这一挑战，积极地采取措施应对绿色贸易壁垒，增强我国木质家具出口的竞争力。

关键词：绿色贸易壁垒 木质家具 出口 影响 建议

1 绿色壁垒下我国木质家具出口变动情况

在2003年至2009年间，我国木质家具出口额呈现的是上升的趋势，从2003年的28.38亿美元出口额飞速上升至2009年的75.88亿美元。但期间，面对全球金融危机与不断涌现的绿色贸易保护壁垒，出口额上升趋势趋于平缓，增幅较小，2008年的木质家具出口额为68.25亿美元，仅比2007年的66.42亿美元增加了1.83亿美元，同比增长速度仅为2.76%，与2007年的增长率15.49%相比，整整下降了13%左右，2009年的木质家具出口额增长率也仅为11.18%，2010年的木质家具出口额有大幅提高。

我国木质家具出口的增速下降，与欧美主要发达国家所设立的各种形式的绿色贸易壁垒有着极大的关系。

2 绿色贸易壁垒对我国木质家具出口带来的影响

2.1 绿色壁垒的冲击使我国木质家具出口的成本优势受到抑制。我国木质家具产业是一个劳动密集型产业，有着丰富而廉价的劳动力，目前主要以加工贸易为主导，具有劳动力成本比较优势。但随着绿色贸易壁垒的冲击，我国木质家具出口企业需要投入大量的技术革新，如涂料的工艺创新、专业技术人员的引入，以及一系列的相关认证，如原材料的原产地证明等，这一系列费用使我国木质家具出口企业的成本投入大大提高了，从而也进一步限制了我国木质家具出口企业的劳动力低成本优势的发挥。

2.2 木材合法性证明增加了我国木质家具出口的难度。木质家具最主要的原材料就是林木，我国边缘区域的国家自然资源丰富，具有较强的资源优势，能緩解我国木质家具原材料的紧缺危机。但随着绿色贸易壁垒的出现，许多国家需要木质家具原材料合法性的相关证明。我国大量出口到欧洲的木质家具，其原材料很大比例来自于俄罗斯、西北亚、巴西亚马逊地域以及非洲刚果盆地，因各国管理法规不同，很难证明木材来源是否合法，这些地域的木材很大比例具备非法采伐木材的嫌疑。这对于我国木质家具出口企业来说，无疑增加了原材料的采集难度，充足的周边木材供应国优势受到威胁，进一步影响到我国木质家具出口。

2.3 对木材原材料苛刻的要求使我国木质家具出口受到限制。我国木质家具属于资源依赖型产业，其原材料之一木材，以从国外进口为主。我国是仅次于美国的世界第二大木材进口国。近年，国际上出现了许多对我国木材进口较为不利的条例指令，如木材及木制品规例和新环保设计指令议案，欧盟的《关于授予木质家具共同体生态标签（Eco-label）标准的决议2009/894/EC》等，对出口企业提出了更为苛刻的要求，进一步加强了对我国原木进口的牵制作用，对我国木质家具产业的顺利发展产生了极大的威胁。

2.4 FSC认证扩大了我国木质家具出口的障碍。国际上具有最高权威的认证体系是森林管理委员会（FSC），它包括两方面内容：森林经营认证（FM）和产销监管链认证（COC）。我国木质家具出口企业在原材料和木质家具产品方面都需进行FSC认证，这对于不少我国木质家具出口企业来说，是一个既繁琐又高昂的认证过程，并且具有一定难度，可能在付出大量人力物力后，仍得不到认证，具有一定的风险。

2.5 绿色贸易壁垒削弱了我国木质家具出口的国际竞争力。

2.5.1 我国木质家具可比净出口NTB指数。我国木质家具从1996年开始，可比净出口NTB指数（一国某产品的净出口占该产品贸易总额的比重）都保持着稳定的趋势，保持在0.9~1范围之间变动。但进入2007年之后，NTB指数有小幅下降趋势。2007年为0.949，相对2006年下降了0.02；2008年为0.932，相对于2007年下降了0.017；2009年为0.941，相对于2008年下降了0.009。NTB指数的下降，说明了我国木质家具的出口竞争力在这三年间有了一定的削弱，这无疑离不开金融危机以及大范围绿色贸易壁垒的出现。

2.5.2 我国木质家具国际市场占有率MS指数。1996至2007年我国木质家具的国际市场占有率MS（一个国家某类产品的出口额占世界同类产品出口总额的百分比）是大幅度上升的，2006年，我国木质家具国际市场占有率第一次占据了木质家具国际市场占有率的榜首位置。但进入2007年后，我国木质家具出口的市场占有率变动幅度大幅减缓，趋于平稳。

我国木质家具净出口指数及其国际市场占有率指数一定程度上反应了我国木质家具出口竞争力的大小。绿色贸易壁垒削弱了我国木质家具出口的国际竞争力。

3 我国木质家具出口企业应对绿色贸易壁垒之现状分析

面对目前所遭受的木质家具出口绿色贸易壁垒，各出口企业选择了不同的规避、应对措施。有比较正面的回应，如从自身出发，改善企业制造及营运的流程，根据相应绿色壁垒的条款来做正面的改善，如引进新设备、新原料和新型科技人才，生产绿色、符合标准的木家具，又如力争购买合法的、经认证的原材料等一系列措施。但也有比较消极的应对措施，如放弃国际市场，转战国内市场，以及寻求风险较大的跨界生产等做法。采取比较消极的应对措施只是暂时性的规避了国外绿色贸易壁垒的重压，没有长远意义。大量优质的出口实木家具涌向国内市场，采取大幅度降价，对我国木质家具出口企业来说，可能会导致其在一定时间内出现严重的亏本现象，不足以缓解其出口受绿色贸易壁垒的影响，反而雪上加霜。而对于跨界生产，一旦没有把握好度，没有足够的专业化，企业的跨界可能会让其没有核心竞争力，最后被对手击败，同时对其原有的主要产品也失去一定的竞争力。这样同时将大大挫伤我国木质家具出口贸易，从而影响我国整体的出口贸易。因此，我们需要寻求正确的应对方式，从各个方面共同应对绿色贸易壁垒。

4 应对建议

我国木质家具出口企业应在“企业，行业协会与政府”的模式下应对绿色贸易壁垒这一挑战。

对于我国木质家具出口企业来说，应向国际先进的木质家具出口企业学习，借鉴其先进的技术、管理、理念等等。需要从包括原材料、生产制造、市场选择以及企业自身的意识培养等多方面来进行规避绿色贸易壁垒的方案设计。增强环境责任，建立企业环境责任制度；严格控制原材料管理，避免进口非法木材；建立我国自主、系统且国际认可的原材料供应体系；通过网络与国际交流及时更新木质家具绿色壁垒资讯。充分利用绿色营销，可通过木质家具绿色设计、木质家具绿色标识管理、木质家具绿色定价和开展绿色促销几个方面来付诸实践。通过绿色技术创新来达到国外发达国家所设立的贸易壁垒的相关要求，努力开发环境友好型木质家具，从根本上解决木质家具所面临的绿色贸易壁垒问题。

我国政府应发挥其在国际政治中的作用，通过政治协商、交流，为我国木质家具出口企业创造一个公平、公正的国际市场竞争环境，使其在国际市场上占有一席之地。

家具行业协会组织是我国不够完善的家具市场的监督者和辅助者，家具行业协会组织能帮助我国木质家具行业在国际市场上与相关协会组织协商交流，促进世界相关家具协会组织的相互沟通，达到互惠互利的目的。

我国木质家具出口企业应正确看待并将绿色贸易壁垒视为不仅是一种壁垒，更是推动我国木质家具绿色贸易的动力，同时将其转为我国木质家具出口的新机遇。

参考文献：

[1]李富.我国木制家具的国际竞争力评价[J].西北林学院学报，2007(1):133-135.

作者：郑熙春

家具企业绿色营销措施论文 篇3：

我国须提高应对技术性贸易壁垒的能力

目前，世界经济正在经历最寒冷的冬天。2008年美国金融危机，2011年欧洲主权国家债务危机，国际经济环境复杂变换。在此冲击下，中国以外向型为主的经济形势也不容乐观。2012年，中国已经维持10年的高速增长开始承受巨大压力，出口衰退、投资乏力、就业紧张等各种困难局面开始凸显。在这种形势下，我们如何立足政府服务为辅、企业自强为主，应对更严峻的技术性贸易措施风险，筹划潜在有效的技术性贸易措施等领域的国际合作。笔者从国内外新形势、技术性贸易壁垒的新特点、对我国的不利影响以及我国的应对策略四个方面分析。

国际经济衰退

贸易保护主义升级

2008年国际金融危机以来，世界经济进入动荡时期。2009年末至2010年初，在以中国为代表的新兴市场国家政府的强力介入下，国际金融危机的负面影响略有缓和。然而，自2011年起，欧洲国家主权债务危机愈演愈烈，发达国家和新兴市场国家都受到较大影响。据联合国预测，2012年世界经济增长约2.6%，比2011年低0.2个百分点，比2010年低1.4个百分点。全球经济前景正急剧恶化并已经影响到贸易。据WTO10月23日发布的统计报告，2011年，全球贸易量增长5.0%，不仅远低于2010年的增幅13.8%，且低于1990至2008年的长期平均水平6.0%，令人堪忧。

目前，美国经济总量虽然基本恢复到金融危机前的水平，但增长迟缓、复苏乏力；欧洲主权债务危机仍在发酵，风险正从希腊等边缘国家向欧元区核心国家扩散，从公共财政向银行业扩散，欧元区经济已陷入整体衰退；日本挣扎在维持微弱正增长的边缘，居高不下的沉重债务使其也有可能陷入危机。而新兴经济体中俄罗斯、巴西、印度、南非等国经济虽然保持增长态势，但由于通货膨胀困扰，在控通胀和保增长方面面临两难选择。

在世界政治经济格局酝酿深刻变化的情况下，这些问题互相牵制，将导致各种形式的保护主义愈演愈烈，围绕市场、资源、人才、技术、标准的竞争尤为突出，产品质量问题政治化和国际化趋势更加明显。贸易保护主义进一步升温，运用技术措施实施贸易保护趋势增强，对我国稳定和拓展外需形成新的压力，应对难度加大。

在国际经济大环境持续不景气的情况下，我国出口贸易形势空前严峻，表现出两个总体特征：一是外贸增速明显下滑。今年7月份，我国外贸增速降至2.7%，8月份更是进一步降低为0.2%，可以说是改革开放以来前所未有。按照WTO对全年世界贸易量的预测和前8个月我国出口价格指数初步预算，全年出口额要力争实现增长6.8%以上才能保证我全球市场份额不下降，出口形势十分严峻。二是贸易摩擦持续增加。根据国家质检总局统计，2011年，因为技术性贸易措施导致我产品被国外扣留、销毁、退货的直接损失达622.6亿美元，同比增加40.2亿美元。今年1至8月，全国共发生出口退运数量2.52万批，退货金额达17.09亿美元。欧盟通报我出口不合格消费品960起，较去年同期上升了75.4%。美国消费品安全委员会共计召回我国出口不合格消费品122起，口岸截获的100多万件不合格消费品中95%从我国出口。大多数重点外贸企业仍然面临出口订单减少，盈利水平下降，生存困难加大的严峻形势。有些企业反映，当前外贸形势比2009年更为严峻。

对华贸易政策歧视明显增强

后金融危机时期，世界经济复苏的不稳定性和不确定性进一步增强，贸易保护主义日盛，技术性贸易措施愈发成为变相贸易保护的工具。一些成员逐渐将技术性贸易措施作为保护本国利益的手段，使其已经成为影响国际贸易的重要因素。

以贸易保护为目的的国家或地区，不仅通过不断更新技术法规和技术标准和增加进口产品检验、检测的难度来设置贸易壁垒，还将知识产权、产品的价格以及进口产品的歧视性分类管理等非技术法规、标准的问题与技术法规和技术标准结合起来，形成新的技术性贸易壁垒，进一步增加了技术性贸易壁垒的种类，使技术性贸易壁垒问题更加复杂化。这里笔者只简单介绍有代表性的几种技术性壁垒：

一是道德壁垒。包括社会责任标准和动物福利标准。新近出现并被日益关注的全球首个“社会责任标准”——SA8000标准，就把贸易保护的实现转到劳工标准、保护人类健康、维护人权和社会责任上，且有很大的隐蔽性和欺骗性。

二是信息技术壁垒。发达国家利用在信息技术上的优势，通过制定信息技术应用标准、信息技术应用的法规体系及合格评定程序，对国际贸易的信息传递手段提出要求（如电子商务、“无纸贸易”等），从而达到贸易保护的目的。

三是“绿色壁垒”。进口国为了保护本国自然资源、生态环境以及居民的健康， 制定出一系列繁杂苛刻的进口商品难以达到的环保标准而形成的一种贸易障碍。绿色产品、绿色营销、清洁生产、环境标志等绿色壁垒构成了新的国际贸易保护网。一些国家为了维护自己的经济利益， 利用消费者和国际社会对环保部门的广泛关注， 以保护人类健康和生态环境为由，凭借自身先进的环保技术， 通过提高环境标准阻碍他国产品进入本国市场， 从而筑起绿色壁垒， 将环境保护作为服务于贸易保护主义政策的一种新武器。

四是低碳壁垒。全球进入低碳经济时代，低碳经济发展正在成为世界经济新的增长点。低碳理念推动全球产业重构，国际贸易的产品结构将因此发生巨大变化。比如，产品碳足迹国际标准ISO 14067即将颁布，该标准运用量化的方法，采用生命周期评价的方法对产品各生命周期阶段，即从摇篮到坟墓的碳排放和碳清除做出量化的评估。

除了合理的保护目的外，一些国家为了国内大选、产业和贸易保护等不同目的需要，大肆炒作我产品质量安全和食品安全问题，抹黑“中国制造”，把产品质量与安全问题政治化、国际化，并以保证进口产品质量和食品安全为由，设置专门或隐蔽性针对中国的技术性贸易措施，借机限制我产品进口。据统计，三年来与我国有关的技术性贸易措施平均为19.7%，约占WTO全部贸易关注的五分之一。奥巴马2012年2月13日提出的2013年度联邦预算法案中，包括新增7名食品安全检查员到中国执行检查任务，美国FDA（食品和药物管理局，Food and Drug Administration）官员提出将在华从出口企业抽取的样品直接带回美国进行检验。美国今年2月还正式成立联邦跨部门贸易执法中心，以“阻止假冒伪劣或不安全产品通过美国国境”，隐含矛头直指中国，技术问题被政治化的倾向值得关注。

意大利“毒鞋事件”就是个典型案例。2008年9月27日，国外媒体报道，意大利查获170万双中国制造的“毒鞋”，称其含有意大利现行法规禁止使用的六价铬化合物质和其他问题。在鞋业制造过程中，使用三价铬作为鞣剂是没有问题的。由于温度变化和运输过程的影响，三价铬自然产生六价铬，这是世界范围内面临的问题。但意大利利用六价铬事端扩大声势。主要原因在于——意大利作为传统制鞋强国和出口大国，中国作为世界第一鞋类生产和出口大国，两国制鞋业之间存在着较为激烈的行业竞争。在欧盟向中国鞋类增收反倾销税到期前，意大利利用六价铬问题再次制造事端并大肆炒作，目的是在欧盟准备解除对中国鞋类征收的反倾销税之前，给欧委会制造压力，以阻碍我国鞋类进入欧盟市场，从而达到保护其鞋业利益的目的。

国外技术性贸易措施对我国出口的不利影响

技术性贸易措施的技术复杂、隐蔽性强、扩散效应大、影响面广，充分地发挥了技术法规和卫生与植物卫生措施的法律约束性、标准的技术依据性、合格评定程序的质量安全保证性，从而对我国出口贸易产生了重大影响。

据国家质检总局调查统计，从2005年至2011年中国出口产品遭遇国外技术性贸易措施影响而减少的出口损失逐年增加，从2005年的288.13亿美元增加到2011年的622.59亿美元；2011年企业用于应对国外技术性贸易措施新增成本259.62亿美元，比2010年上升15.71亿美元。2011年，受国外技术性贸易措施影响较大的行业排在前五位的是机电仪器、化矿金属、农食产品、玩具家具和纺织鞋帽，成为我国遭受技术性贸易措施限制的重灾区。这些数字的背后是成千上万的企业，更是数以亿计的国家利益，发人深省，引人深思。

国外技术性贸易措施除了给我国造成直接的经济损失之外，还对中国国家形象和企业声誉造成了恶劣影响。我国经济快速增长，势必引发同现有大国在经贸领域的冲突和博弈。一些大的经济体由于经济增长乏力、失业率增加，也有意将经贸问题政治化和国际化，借产品质量安全问题抵制“中国制造”，某种程度上导致我出口商品长期占据美、欧、日通报召回问题产品数量的首位。其中，有确属产品质量问题的，也有国外贸易保护主义和媒体炒作等原因。

应对国外技术性贸易措施的对策

随着我国经济发展方式的转变和国内外市场的一体化发展，我们一方面应正确认识国外合理的技术性贸易措施，并利用国外先进的技术性贸易措施倒逼我国出口企业乃至整个产业进行技术改造和水平提升；另一方面，对国外不合理的要求采取有效措施加以应对，以使其对我国出口的影响降至最低。从战略战术、方法路线、方式手段等层面上系统思考我国的应对策略。

（一）参与国际规则标准制修订、加强双边和区域合作与交流

我们应高度重视和实质参与技术性贸易措施相关的国际规则和标准制修订，努力实现从国际规则遵守者向国际规则制定者和引领者的转变。重点做好参加WTO框架下多双边谈判，巩固和不断扩大我国在有关国际组织及区域组织决策层、管理层、技术机构和规则标准制修订中的影响力。

（二）大力实施标准战略，积极完善我国技术性贸易措施体系

我国的国际标准话语权与发达国家相比还有很大差距。当前，国际经济形势的不景气对世界标准化工作在一定程度上将产生不利影响，但却是我国实施战略部署、乘势而上的大好机遇。各发达国家的政府为应对经济衰退，也会相应缩减对科研、研发和标准化相关工作的资助经费。现在正是我们加大投入，做好布局，在国际标准化中争取更有利的主导地位的有利时机。高新技术标准是当今世界技术标准争夺最为激烈的领域，也是我国最有希望实现跨越发展的领域。应尽快建立以自主知识产权为基础的标准体系，在国际贸易中取得优势，先声夺人。

（三）充分利用WTO争端解决机制，积极准备并实施反制措施

对于违反WTO规则制定和实施有关影响我产品出口的技术性贸易措施的国家，我们在加大对外交涉力度的同时，应根据有关证据，积极制定和实时、适度，有时需要及时、强有力地采取反制措施，以使有关国家取消其歧视性或不合理的技术性贸易措施，以维护我国利益。

（四）提升企业应对国外技术性贸易措施的意识和能力

企业是市场经济活动的主体，也是标准化工作的基础单元，更是应对技术性贸易措施的第一线。我国企业在应对国外技术性贸易措施的过程中往往感到疲于奔命，政府部门也经常感到疲于应对，主要因为我们还没有建立起一套政府服务、企业自主、科研支撑的系统应对技术性贸易措施的机制。

企业则应该提高科技水平，实现在技术上超越技术性贸易壁垒的限制；调整出口产品结构，积极发展高新技术产业、绿色产业，改善传统的粗放型经济增长方式，促进资源的集约使用和生态环境的动态平衡；实现出口市场多元化。除了继续发展与欧盟、美国、日本等少数发达国家的贸易外，还应关注和重视其他发达国家和地区市场，要加快开拓亚非拉等发展中国家市场。

（五）加强对外宣传，积极引导国际舆论客观报道

为加大宣传力度，平息国外对于“中国制造”的严重质疑，2007年7月，笔者率代表团访问了美国，目的就是要向美方准确阐述中国政府的立场、充分澄清事实真相。在美期间，笔者与美国国会议员、财政部、卫生部等政府部门会谈，并在多个场合发表演讲，召开记者招待会和新闻发布会。代表团的这一系列的活动，使美方50余家主流媒体对有关情况有了全面、客观的了解，从而结束了近半年的连续不断地负面炒作。这是我国首次就产品质量安全问题在国外举行新闻发布会，并取得积极效果，为我国成功应对该类事件积累了宝贵经验——

一是加大对我国产品质量、安全、环保、卫生等监管情况积极、及时、正面宣传，增加国外政府和消费者对我产品质量安全水平的信心和信赖程度；二是在发生重大产品质量安全事件时应第一时间提供客观、真实、权威的信息，避免不必要的谣传；三是在国外发生涉及我产品质量安全的重大事故时，必要时可直接派权威代表团到国外召开有广泛代表性的媒体参加的新闻发布会，以使事故发生国消费者和政府部门了解事实真相和我国政府的态度及所采取的措施、取得的成效，避免炒作。

（六）加强质量安全管理，提升产品国际竞争力

这个问题可以归纳为两点：一是要进一步落实质量发展纲要，创新质量安全发展机制，完善质量安全监管措施，加强进出口检验检疫，提高执法的严肃性和有效性，严格依法惩处各类违法行为，坚决维护我国产品质量安全国际信誉。二是要进一步加快促进我国从制造业大国向制造业强国转变。当然，在这个过程中要特别注意妥善处理各种产品质量和食品安全突发事件，减少和妥善处理贸易摩擦。

作者：魏传忠