市场营销硕士论文提纲

论文题目：市场营销控制理论及应用研究

摘要：在经济全球化、科技日新月异的今天,企业市场营销管理的重要性早已被我国企业管理者们所认识,但是,我国大多数企业的营销管理效果差强人意,往往是制订了计划却不能保证按计划实施、或者当外部环境发生变化时无法及时“见风使舵”。这时市场营销控制就应该浮出水面,正式成为营销管理工作的核心。目前,中国国内学术界对于营销控制的研究,主要是照搬了菲利普·科特勒的营销控制模式,没有形成一个完整的理论框架。这就造成了我国企业界没有一个完整的市场营销控制体系作参照来执行营销控制活动的现状。本文对营销控制进行了较深入系统的研究,以吉林亚泰集团水泥销售有限公司作为应用研究的蓝本,根据理论研究总结出的营销控制所需的工作和分析方法,为企业设计一套高效的市场营销控制系统。 本文共四章: 第一章:介绍国内外学者对于市场营销控制的研究成果,以及本文的研究重点和研究方法。 第二章:对市场营销控制理论进行了深入的研究。研究营销控制的理论根源和归属,从而寻找市场营销控制所依据的理论基础以便于进一步研究营销控制的方式和方法。 第三章:对营销控制的方式和方法进行了比较细致的研究和科学地归纳总结,并提出了营销控制系统的构建模式。 第四章:根据第三章所提出的控制方法和系统构建模式,为吉林亚泰集团水泥销售公司设计一套行之有效的营销控制系统。 总之,本文针对中国企业营销控制活动现状,进行了营销控制方法和系统模式研究,并以此为基础与依据,与实践活动紧密结合,即具有理论性又具有操作性,有较强的现实意义。

关键词：营销控制;营销控制系统;管理控制;控制方法

学科专业：企业管理

第1章 引言

1.1 文献综述

1.1.1 国外文献综述

1.1.2 国内文献综述

1.2 研究重点

1.3 研究方法

第2章 市场营销控制理论研究

2.1 市场营销控制的理论溯源

2.1.1 内部控制理论的发展

2.1.2 管理控制理论的发展

2.1.3 市场营销控制理论的发展

2.2 市场营销控制的理论基础

2.2.1 管理控制理论

2.2.2 行为科学理论

2.2.3 成本控制理论

第3章 市场营销控制的方式与方法研究

3.1 市场营销控制的原则

3.1.1 目标匹配原则

3.1.2 现金流动原则

3.1.3 例外事件原则

3.1.4 持续发展的原则

3.1.5 标准合理原则

3.1.6 多重目标原则

3.2 市场营销控制的方式分类

3.2.1 按实施控制的时间划分

3.2.2 按逻辑发展划分

3.2.3 按关联结构划分

3.2.4 按系统输入内容划分

3.3 市场营销控制的方法

3.3.1 战略层控制方法

3.3.2 管理层控制方法

3.3.3 操作层控制方法

3.4 市场营销控制系统的建立

3.4.1 有效的市场营销控制系统的特点

3.4.2 市场营销控制系统模型

第4章 市场营销控制应用研究

4.1 公司组织机构

4.2 公司营销控制现状

4.2.1 关键指标的控制

4.2.2 战略的控制

4.2.3 管理活动的控制

4.2.4 人员的控制

4.2.5 制度规范控制

4.2.6 营销信息系统

4.2.7 公司营销控制存在的问题

4.3 公司营销控制系统的建立

4.3.1 营销控制系统的框架设计

4.3.2 营销控制系统工作流程设计

结束语

参考文献

中文摘要

Abstract

致谢

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