大学市场营销论文提纲

论文题目：内蒙古师范大学鸿德学院市场营销策略研究

摘要：随着教育体制改革的深入进行,作为我国高等教育行列重要组成部分的民办本科高等院校逐渐成为教育市场中的新秀,加之高等教育大众化浪潮的推进,民办高等本科教育也成为生源市场和高等教育消费市场的选择对象。面对高等教育市场激烈的竞争环境和公立院校扩招、职业院校升级成为本科院校、独立学院逐渐增多的态势,民办本科高等院校仍暴露出了其先天不足、后天畸形的弱势地位,如财政转移支付覆盖面小、教育经费短缺、政策支持力度不足、生源来源质量较低且不稳定、师资力量和教学水平提高缓慢等问题不同程度地困扰着民办高等教育。内蒙古师范大学鸿德学院是内蒙古自治区仅有的民办本科高等院校两所中的一所,建校将近十年来,经历了快速发展的过程,目前,正处于发展的瓶颈期与关键期,研究内蒙古师范大学鸿德学院的营销策略,有利于对其发展提出符合实际情况的对策建议,有对中国民办本科高等院校的建设具有借鉴意义。本研究主要采用品牌理论以及市场营销理论,将大数据技术与SWOT分析作为手段,研究内蒙古师范大学鸿德学院品牌营销的策略,对其面临的挑战与机遇分析从而提出战略发展的对策。本文主要分为七个部分。第一部分的绪论中,引出对鸿德学院品牌经营研究的背景、意义和国内外相关文献。第二部分主要介绍相关概念。第三部分对鸿德学院的发展的环境进行分析,并运用了SWOT方法分析鸿德学院品牌建设的现状。第四部分则通过分析找出内蒙古师范大学鸿德学院品牌营销存在的问题。第五部分是在品牌营销方面提出符合鸿德学院实际情况的对策建议。第六部分则在研究基础上提出鸿德学院品牌发展的保障基础。第七部分则是结论。

关键词：内蒙古师范大学鸿德学院;品牌;市场营销

学科专业：高级管理人员工商管理（专业学位）

摘要

Abstract

第一章 绪论

1.1 研究背景及意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 研究内容和研究方法

1.2.1 研究内容

1.2.2 研究方法

1.3 研究路径

1.4 国内外研究现状

1.4.1 国外相关研究

1.4.2 国内相关研究

第二章 相关理论概述

2.1 市场营销组合

2.2 教育品牌营销

2.2.1 品牌的概念及特征

2.2.2 品牌的构成要素

2.2.3 教育品牌营销

2.3 PEST分析

2.4 SWOT分析

2.5 STP分析

第三章 内蒙古师范大学鸿德学院市场环境分析

3.1 内蒙古师范大学鸿德学院概况

3.1.1 内蒙古师范大学鸿德学院简介

3.1.2 内蒙古师范大学鸿德学院教育品牌发展历程

3.2 内蒙古师范大学鸿德学院宏观环境分析

3.2.1 政治(政策、法律)环境分析

3.2.2 经济环境分析

3.2.3 人口文化环境分析

3.2.4 地理环境分析

3.3 内蒙古师范大学鸿德学院微观环境分析

3.3.1 内蒙古师范大学鸿德学院内部环境分析

3.3.2 内蒙古师范大学鸿德学院竞争环境分析

3.3.3 内蒙古师范大学鸿德学院生源状况分析

3.4 内蒙古师范大学鸿德学院营销现状及存在的问题

3.4.1 内蒙古师范大学鸿德学院营销现状

3.4.2 内蒙古师范大学鸿德学院营销中存在的问题

第四章 内蒙古师范大学鸿德学院SWOT分析

4.1 优势分析

4.2 劣势分析

4.3 机会分析

4.4 威胁分析

4.5 SWOT矩阵分析

第五章 内蒙古师范大学鸿德学院市场营销的战略选择及营销策略

5.1 内蒙古师范大学鸿德学院的营销战略选择

5.1.1 市场细分和目标市场选择

5.1.2 内蒙古师范大学鸿德学院营销定位

5.2 内蒙古师范大学鸿德学院营销策略

5.2.1 加强鸿德学院品牌建设

5.2.2 优化设计专业课程

5.2.3 调整收费标准

5.2.4 选择适合的宣传方式

第六章 内蒙古师范大学鸿德学院营销策略实施的保障

6.1 打造高水平师资队伍,提高教学水平

6.2 拓展筹资渠道,创新融资方式

6.3 政府政策的支持

第七章 结论

参考文献

致谢