市场营销控制论文提纲

论文题目：LBT公司国际市场营销策略研究

摘要：本文结合LBT公司近年来化学产品国际市场营销的实践,分析我国化学产品企业所处的国际市场环境、竞争态势,以及市场机遇等,为LBT公司的国际市场营销实践提供客观依据。本文采用文献阅读法、理论与实践相结合、问卷调查法等方法,分析LBT公司在国际市场营销过程中存在的不足,并对存在的问题提出可行性解决的对策。首先,本文以市场营销的相关理论为基础,深刻理解国际市场营销的相关概念,以STP国际市场营销理论和4P营销策略作为本课题研究的理论基础。其次,结合LBT公司市场状况和市场竞争态势,分析了LBT公司现有的国际市场营销策略,以及其在国际市场上采取的营销组合策略,具体包括：产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略。采用SWOT方法分析LBT公司在不同细分市场的优势、劣势,面临的机会与威胁。最后,根据LBT公司在各目标市场采取的营销策略以及企业自身的特点,分析其在国际市场营销过程中的不足和存在的问题,并提出解决的建议,以保障其国际市场营销策略的实施。例如,本论文提出LBT公司为了提高国际市场营销能力,必须树立不断创新的企业运营观念,提高企业形象与产品质量；加强市场营销、商务人员的应用技术和营销方面的培训；合理选择中间商；加强互联网支持作用,构建国际市场营销信息系统；防范和控制国际市场营销风险等举措。

关键词：减水剂;市场定位;国际市场环境;组合营销策略

学科专业：高级工商管理（EMBA）（专业学位）

摘要

Abstract

第1章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究目的与意义

1.3 研究内容和方法

1.3.1 研究内容

1.3.2 研究方法

1.4 技术路线

第2章 相关的理论与文献综述

2.1 相关理论

2.1.1 现代营销理论

2.1.2 STP市场营销理论

2.1.3 4P营销策略

2.2 文献综述

第3章 LBT公司简介及经营现状

3.1 LBT公司简介

3.1.1 公司组织结构

3.1.2 公司主要产品

3.1.3 公司近期财务指标

3.1.4 销售人员工作职责

3.1.5 国际区域经理工作职能

3.1.6 公司文化

3.2 LBT公司经营现状

3.3 公司经营优势

第4章 LBT公司营销环境及存在的主要问题

4.1 外部环境

4.1.1 美国化学品市场简况

4.1.2 欧洲化学品市场简况

4.1.3 日本化学品市场简况

4.1.4 全球经济一体化带来的发展机遇

4.2 内部环境

4.2.1 国内化学品出口政策稳定

4.2.2 中国家用化学品行业快速发展

4.2.3 国内化学品企业竞争趋势日渐激烈

4.2.4 强大的国内市场是我国化学品产业的重要支撑

4.2.5 国内市场的发展迅速

4.3 公司经营中存在的主要问题

4.3.1 中低端产品作为公司出口的主流产品,产品附加值不高

4.3.2 市场开发能力弱,营销模式落后

4.3.3 国内同行业竞争激烈

4.3.4 国际范围内的竞争对手日益强大

4.3.5 营销模式的困境

第5章 LBT公司国际市场营销策略优化方案

5.1 细分市场

5.1.1 紧紧抓住巨大的亚洲市场

5.1.2 高度关注需求旺盛的美洲市场

5.1.3 扩大成熟的欧洲市场

5.1.4 不遗漏新兴的非洲市场

5.2 正确选择目标市场

5.3 准确市场定位

5.4 组合营销策略

5.4.1 产品策略

5.4.2 定价策略

5.4.3 渠道策略

5.4.4 促销策略

第6章 LBT公司国际市场营销能力提高的保障措施

6.1 树立不断创新的观念,提高企业及产品的形象

6.2 加强营销、商务人员的应用技术和营销方面的培训

6.2.1 国际市场营销部门内部交流培训

6.2.2 组织专业培训

6.2.3 对国际市场营销人员的培训建立自己的研究中心

6.3 合理选择中间商

6.4 加强互联网支持作用,构建国际市场营销信息系统

6.5 防范和控制国际市场营销风险

第7章 结论与展望

7.1 本文主要结论

7.2 研究展望

参考文献

致谢

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