三维市场营销论文提纲

论文题目：融媒体产品市场营销模式研究

摘要：随着媒介融合的不断深化,传统主流媒体正稳步向新型主流媒体转型。在新型主流媒体的发展过程中,表现形式各异、内容精彩纷呈的融媒体产品应运而生。该类产品一经面市就凭借多彩的表现形式和丰富的精神内涵受到用户的喜爱,形成了良好的市场营销现状。而伴随着融媒体产品市场化和产业化的逐步加深,对融媒体产品的市场营销及其营销模式的研究成为学界和业界关注的新课题。通过对其市场营销和营销模式的研究,能够深入了解该类产品营销的过程和营销模式的运作,为其模式的优化运行提供指导性的建议,促进融媒体产品市场的繁荣和发展。融媒体产品是指将各种媒介资源、生产要素有效整合,实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通的产品形式。具有人工智能化、三维实景化、个性定制化和趣味互动化的特征。随着融媒体产品生产的规模化、营销的常态化,如何做好融媒体产品的市场营销、优化融媒体产品营销模式的运用变得尤为重要。本文就是在融媒体产品市场营销渐趋成熟,逐渐形成了固定的运作模式的背景下,重点阐述当前融媒体背景下融媒体产品的市场营销模式,即话题探索式营销模式、平台病毒式营销模式以及多渠道融合式营销模式。分析融媒体产品营销模式的运用及其效果,集中从融媒体产品营销模式的构成要素、具体的营销流程等方面出发,来综合研究融媒体产品市场营销模式。融媒体产品市场营销模式的运用丰富了融媒体产品的营销渠道,催生了品牌化的融媒体产品,增加营销支出的效益回报。但其营销过程中频繁出现同质化的融媒体产品,存在过激的市场竞争,互动程序僵化造成了用户与产品之间的关系失衡,盲目追求盈利导致的回报失效,这些问题限制了融媒体产品产业化、规模化发展,妨碍其营销模式运用与优化。根据对以上问题的分析,本文提出通过改善营销对象加固关联,变换营销手段维护关系,注重营销互动及时反应,调整营销目的做出回报来优化融媒体产品市场营销模式的运用。

关键词：融媒体产品;市场营销;营销模式

学科专业：新闻传播学

摘要

Abstract

第1章 绪论

1.1 研究背景与意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 文献综述

1.2.1 国内文献综述

1.2.2 国外文献综述

1.3 研究思路与内容

1.3.1 研究思路

1.3.2 研究内容

1.4 研究方法与创新点

1.4.1 研究方法

1.4.2 创新点

第2章 融媒体产品市场营销模式类型与特征

2.1 融媒体产品的内涵

2.1.1 融媒体产品的内涵

2.1.2 融媒体产品的特征

2.2 融媒体产品市场营销模式的类型

2.2.1 话题探索式营销模式

2.2.2 平台病毒式营销模式

2.2.3 多渠道融合式营销模式

2.3 融媒体产品市场营销模式的特征

2.3.1 优先进行移动端口营销

2.3.2 打造动态视频推广版图

2.3.3 利用高新技术精准预估

2.3.4 通过社交关系网络营销

第3章 融媒体产品市场营销模式构成要素与营销流程

3.1 融媒体产品市场营销模式的构成要素

3.1.1 融媒体产品市场营销模式的关联要素

3.1.2 融媒体产品市场营销模式的反应要素

3.1.3 融媒体产品市场营销模式的关系要素

3.1.4 融媒体产品市场营销模式的回报要素

3.2 融媒体产品市场营销模式的营销流程

3.2.1 话题探索式营销模式的营销流程

3.2.2 平台病毒式营销模式的营销流程

3.2.3 多渠道融合式营销模式的营销流程

第4章 融媒体产品市场营销模式运用中的成效与不足

4.1 融媒体产品市场营销模式运用的成效

4.1.1 生成多元丰富的营销渠道

4.1.2 催生品牌化的融媒体产品

4.1.3 增加营销支出的效益回报

4.2 融媒体产品市场营销模式运用中的不足

4.2.1 同质产品频出造成关联失灵

4.2.2 过激市场竞争导致反应失控

4.2.3 互动程序僵化导致关系失衡

4.2.4 盲目追求盈利导致回报失效

4.3 融媒体产品市场营销模式运用中存在问题的成因

4.3.1 产品缺乏创新力度导致营销困难

4.3.2 营销依靠其他平台难以及时盈利

4.3.3 营销渠道虚设难以完成多向互动

4.3.4 忽视营销公益属性社会效益弱化

第5章 融媒体产品市场营销模式运用的优化对策

5.1 强化营销价值加固关联

5.1.1 加强内容开发挖掘新营销点

5.1.2 品牌IP化做全链条智能营销

5.2 变换营销手段维护关系

5.2.1 大数据+云计算实现精准营销

5.2.2 利用体验营销吸引话题流量

5.2.3 添设增值服务提高用户黏度

5.3 注重营销互动及时反应

5.3.1 善于运用网络平台多方互动

5.3.2 积极面对市场风险良性竞争

5.4 调整营销目的做出回报

5.4.1 反哺合作平台实现互利共赢

5.4.2 推动公益营销主动回馈社会

结论

参考文献

致谢