市场营销策划论文提纲

论文题目：康乐运动App市场营销推广策划方案

摘要：康乐运动App,是基于腾讯开放平台下开发的一款运动类兴趣社交App,是独立运营管理的一个运动社交平台。基于该平台,用户可以就感兴趣的体育运动话题进行交流、互动、内容分享、交友等。同时也可以完成相关的运动邀请、球赛邀约、结伴运动旅游和运动场馆预订,帮助用户更有趣味地进行体育运动。康乐运动App选择与腾讯合作,主要是基于借助腾讯强大的网络营销推广渠道的考虑,以及腾讯的运营管理支持。帮助建立康乐运动App及快速拉取新用户,提高品牌的影响力。当前现有的运动社交App只满足某一单一的运动功能,这一策略虽然暂时赢得一些细分市场,但很难满足用户多种运动爱好的需求。康乐运动App瞄准这一用户痛点,将打造一个“泛运动”的社交平台,提供多种运动服务。本文通过严谨的市场调研、用户深度访谈、行业市场环境分析后,策划了符合康乐运动App实际状况的市场营销推广方案。通过整合线上、线下强大的营销资源进行营销推广,试图帮助康乐运动App快速提高用户下载量和使用率,抢占市场份额。塑造一个“阳光时尚、高品质、个性化”的品牌形象。同时总结康乐运动App的营销推广策划工作,为中国兴趣社交平台的市场营销推广提供一些新思路与新方法,以及营销推广的实践经验。

关键词：康乐运动App;市场定位;市场分析;营销策划

学科专业：工商管理硕士（专业学位）

摘要

ABSTRACT

第一章 引言

1.1 选题背景

1.2 研究意义

1.3 研究现状

1.4 研究框架

1.4.1 研究思路

1.4.2 研究内容

1.5 研究方法

1.6 研究创新

第二章 康乐运动APP社交平台

2.1 康乐运动APP社交平台规划背景

2.1.1 兴趣社交平台

2.1.2 新兴“兴趣社交平台”与传统“泛社交平台”的区别

2.1.3 康乐运动App平台介绍

2.2 康乐运动APP设计理念

2.2.1 强化用户个性化体验

2.2.2 社交平台化理念

第三章 康乐运动APP市场环境分析

3.1 宏观环境PEST分析

3.2 行业市场分析

3.2.1 社交App行业分析

3.2.2 运动社交App市场分析

3.2.3 康乐运动App竞争对手分析

3.2.4 康乐运动App优劣势

第四章 康乐运动APP市场定位

4.1 细分市场

4.1.1 市场调研分析

4.1.2 市场细分

4.2 目标市场

4.3 市场定位

第五章 康乐运动APP营销战略策划方案

5.1 营销战略分析

5.1.1 营销战略目标

5.1.2 营销原则

5.1.3 营销整合方案

5.2 腾讯开放平台推广渠道营销方案

5.2.1 腾讯开放平台概述

5.2.2 QQ空间渠道推广方案

5.2.3 QQ好友邀请渠道推广方案

5.2.4 QQ游戏故事渠道推广方案

5.3 其它网络营销推广方案

5.3.1 微博营销推广方案

5.3.2 微信与QQ聊天工具营销推广方案

5.3.3 软文营销推广方案

5.3.4 搜索引擎推广方案

5.3.5 换量营销推广方案

5.4 高校合作推广方案

5.5 线下接触点传播方案

结束语

参考文献

致谢