写论文没有思路的时候，经常查阅一些论文范文，小编为此精心准备了《公平贸易论文范文(精选3篇)》，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助！【摘要】公平贸易运动是一场持续的、深远的社会文化运动，其理念与运作方式都有了很多的发展，亦受到了国内外众多学者与公益团体的关注。本文尝试探讨公平贸易的概念、可持续发展性，同时从中国农业的角度解读公平贸易的启示。
第一篇：公平贸易论文范文
中国—东盟自由贸易区贸易效率和公平分析
摘 要:经济一体化理论认为,各国参加一体化经济组织会获得贸易效率和利益的提高,形成双赢的局面。采用UN Comtrade数据,通过计算中国—东盟自由贸易区贸易条件,分析其贸易效率和贸易公平的变化,并给出政策建议。
关键词:中国—东盟自贸区;贸易条件;贸易效率和公平
文献标识码:A
1 问题的提出
经济一体化理论认为,自由贸易区的建设将给成员国带来贸易转移、贸易创造、投资创造等静态效应,以及规模经济效应、竞争加剧效应等动态效应。这些效应将有助于提高成员国的生产效率和资源配置效率。因此,对效率的追求,是一国加入自由贸易区的主要和原始动力。然而,自由贸易区的建设也会带来诸如垄断和区域经济发展不平衡等负面效应,它们会导致自由贸易区建设所带来的贸易利益在成员国之间不公平地分配,对自由贸易区的可持续发展形成威胁。因此,自由贸易区的建设,应该同时强调效率和公平。
贸易条件作为一个评价体系,反映了一国在国际贸易中的利益分割情况,它主要包括价格贸易条件、收入贸易条件和要素贸易条件。通过对这些贸易条件的分析,我们可以研究一国在加入自由贸易区后,其贸易效率和贸易公平的变动情况。所以,本文采用贸易条件作为评价指标,分析中国在加入中国—东盟自由贸易区后贸易效率和贸易公平的变化情况,并给出相应的政策建议。
2 中国—东盟贸易条件分析
2.1 数据说明
由于中国—东盟自由贸易区的建设始于2000年9月,时任中国总理朱镕基在第四次东盟和中国“10+1”领导人会议上,提出关于建立中国—东盟自由贸易区的建议并得到东盟有关国家的赞同,本文选取2000年为基年,采用2000年前后各八年的中国—东盟贸易条件数据,以分析中国—东盟自由贸易区建设前后中国的贸易条件变动情况。
其中,1993年至2006年的贸易条件数据引用自黄满盈(2008),2007、2008年的贸易条件由笔者计算。
黄满盈(2008)采用联合国统计司Comtrade数据库的国国际贸易标准分类第二版(SITC Rev.2)的数据。黄满盈(2008)根据Lall(2000)对进出口商品的分类,共选取五大类商品,计算了1987—2006年间的贸易条件。为了保持与黄满盈(2008)的计算数据和方法的一致性,本文同样选用国国际贸易标准分类第二版(SITC Rev.2)的数据,依然根据Lall(2000)对进出口商品的分类,选取了五大类商品共502种:初级产品72种、资源型制成品134种、低技术制成品123种、中技术制成品132种和高技术制成品41种。
由于中国同印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡和泰国的贸易量占中国—东盟贸易量的90%以上,本文选取中国同上述五国的贸易来代替中国同整个东盟的贸易。
2.2 计算结果
2.2.1 中国—东盟的价格贸易条件
图1 中国—东盟整体价格贸易条件
总的来看,从1993年至2008年,中国与东盟的整体价格贸易条件处于逐渐恶化的趋势,2008年比1993年下降了42.4%。具体来看,2001—2003年,中国与东盟的整体价格贸易条件缓慢下降,2004年出现小幅反弹,2005、2006年依然缓慢下降,2007年下降幅度大增,达到相对的历史低点,于2008年出现小幅反弹。从总趋势来看,在中国—东盟自由贸易区建设之前,中国与东盟的整体价格贸易条件基本都高于中国—东盟自由贸易区建设之后。
价格贸易条件反映的是一国参与国际贸易后贸易利益分配的公平情况,如果价格贸易条件改善,说明该国获得的贸易利益越來越公平,反之则越来越不公平。因此,2000年以后中国—东盟整体价格贸易条件趋于下降,说明在中国—东盟自由贸易区开始建设后以及建设过程中,中国所获得的贸易利益趋于不公平。
2.2.2 中国—东盟的收入贸易条件
(1)中国—东盟整体的收入贸易条件
图2 中国—东盟整体收入贸易条件
在1993年至2008年间,中国—东盟收入贸易条件处于改善的趋势,2008年比1993年增加了374%。具体来看,中国—东盟收入贸易条件在2001和2002年改善缓慢,2003至2007年开始较大幅度地改善,2008年出现小幅下降。
收入贸易条件反映的是一国参与国际贸易后贸易效率的变动情况。如果一国的收入贸易条件改善,说明其贸易效率得到提高;反之则降低。2000年以后,中国—东盟收入贸易条件的大幅改善,说明通过参与中国—东盟自由贸易区,中国的贸易效率显著提高。
(2)中国—东盟分类商品的收入贸易条件
图3 中国—东盟分类商品的收入贸易条件
上图显示,在2000—2006年,各类商品的收入贸易条件均持续改善。2007年,高技术制成品的收入贸易条件开始恶化;2008年,初级产品、中技术制成品和高技术制成品的收入贸易条件均恶化,说明中国在这些商品种类上贸易效率开始下降。
2.2.3 中国—东盟要素贸易条件
要素贸易条件等于价格贸易条件乘以相对劳动生产率,本文采用“国内生产总值/就业人数”来代替相对劳动生产率。为了保持数据的国际可比性,中国和东盟国家的国内生产总值和就业人数数据均来自联合国贸发会UNCTAD Handbook of Statistics online。
(1)中国—东盟整体的双要素贸易条件
图4 中国—东盟整体的双要素贸易条件
注:“相对劳动生产率”以右纵轴为刻度
在1993至2008年间,中国—东盟整体的双要素贸易条件波动较大,改善了62.2%。中国—东盟整体的双要素贸易条件在2001、2002年缓慢改善,2003年大幅改善,2004至2006缓慢改善,在2007年经历了较大幅度的反弹,于2008年改善。在2007年,相对劳动生产率的上升幅度小于价格贸易条件的恶化幅度,所以在2007年,中国—东盟双要素贸易条件出现了较大幅度的恶化。
双要素贸易条件也反映了一国的贸易效率状况。当双要素贸易条件改善,说明该国的贸易效率提高,反之则降低。2000年后,中国—东盟整体的双要素贸易条件改善明显,说明中国的贸易效率提高。
(2)中国—东盟分类商品的双要素贸易条件
图5 中国—东盟分类商品的双要素贸易条件
注:“相对劳动生产率”以右纵轴为刻度
2001、2002年,各类商品的双要素贸易条件平稳改善,2003年有了较大幅度改善,于2004至2006年缓慢改善。高技术制成品双要素贸易条件在2007年有大幅的恶化,在2008年小幅改善。初级产品双要素贸易条件在2007、2008年持续恶化。这些都说明中国在高技术制成品和初级产品上的贸易效率开始下降。
3 中国—东盟自由贸易区的经济可持续发展分析
3.1 中国—东盟价格贸易条件变化原因的结构分析
图6 中国-东盟分类商品价格贸易条件
上图显示,在2000至2008年间,中国—东盟整体价格贸易条件的恶化趋势同初级产品、高技术制成品的恶化趋势较为相似。相反,其他三类商品的价格贸易条件虽有不同的波动情况,但总地来说没有较大的恶化趋势,基本在一特定区间徘徊:除了2001年资源型制成品的价格贸易条件达到116,这三类商品的价格贸易条件在其余年份均在83—109这个区间徘徊。所以,在2000至2008年间,中国—东盟整体价格贸易条件的恶化,主要是因为初级产品和高技术制成品价格贸易条件的恶化所致。
3.2 中国和东盟的贸易公平和贸易效率分析
(1)价格贸易条件反映的是一国贸易获益的公平状况,体现一国出口商品对进口商品的相对购买能力。中国—东盟整体的价格贸易条件趋于下降,说明中国的出口商品对东盟的进口商品的相对购买力在下降,中国从自由贸易区所获得的贸易利益并不公平。究其原因,是因为中国在初级产品和高技术制成品上价格贸易条件恶化尤其明显,在这些商品上,东盟获得了比中国更多的贸易利益。就中国—东盟自由贸易区整体而言,在初级产品和高技术制成品上,中国的贸易公平受损;在资源型制成品、低技术和中技术制成品中,东盟国家的贸易公平受损。
(2)收入贸易条件等于价格贸易条件乘以出口数量指数,它反映了一国出口商品的绝对购买能力,体现一国的贸易效率。中国—东盟的价格贸易条件趋于恶化、而收入贸易条件却大幅改善,说明中国出口商品的绝对购买能力和中国的贸易效率都显著提高。由于东盟对中国的出口数量每年递增,并且其价格贸易条件呈现改善的趋势,所以东盟的收入贸易条件也应该是改善的。由于中国和东盟的收入贸易条件都呈现改善的趋势,整个自由贸易区的贸易效率得到提高。
(3)双要素贸易条件等于价格贸易条件乘以相对劳动生产率,从相对劳动生产率提高(或降低)的幅度是否超过价格贸易条件降低(或提高)的幅度视角来评价贸易获益情况,它反映了一国的贸易效率。中国—东盟价格贸易条件趋于恶化、而双要素贸易条件趋于改善,说明中国的相对劳动生产率的提高幅度超过了价格贸易条件的恶化程度,最终提高了中国的贸易效率。由于劳动生产率一般是逐渐提高的,并且东盟的价格贸易条件呈现改善的趋势,东盟的单要素贸易条件也应该是改善的。由于中国和东盟的单要素贸易条件都呈现改善的趋势,整个自由贸易区的贸易效率得到提高。
3.3 自由贸易区建设的效率和公平
追求贸易效率,是各国参与自由贸易区建设的初衷和动力。因此,在自由贸易区建设早期,贸易效率是各国追求员国之间的公平分配将显得越来越重要。如果某些成员国获得的贸易利益长期不公平,那这些成员国将倾向于逐渐远离甚至可能退出自由贸易区。贸易利益的不公平分配,不仅制约着贸易效率的进一步提高,也将引发自由贸易区的不稳定。相反,如果贸易利益在成员国之间相对公平的分配,那各国将更有动力來维持和促进自由贸易区的发展,形成成员国共同稳定发展、共同提高贸易效率的局面。所以,贸易利益在成员国之间的公平分配是贸易效率持续提高的必要条件。我们应该以贸易效率作为实现贸易公平的手段,以贸易公平为贸易效率的实现提供机制保证。
4 政策建议
为了保证中国—东盟自由贸易区能够可持续的发展,应该综合考虑贸易效率和贸易公平的平衡,我们提出以下政策建议:
(1)自由贸易区建设初期,重点关注贸易效率:成员国发挥本国比较优势,生产优势产品;改善基础设施状况和投资环境,吸引投资;逐步取消关税和其他贸易壁垒,形成广大的自由市场;转变经济增长方式,通过进行产业结构升级、知识积累、技术创新等,逐步进入价值链的中、上游,以获取更多的贸易利益;
(2)自由贸易区建设中、后期,重视贸易利率和效率的平衡:在自由贸易区层面,由各成员国共同出资,设立各类专项基金,其主要任务是给相对落后的成员国提供资助,以刺激这些地区的投资和基础设施建设;资助落后地区进行产业结构调整和升级,整合资源,提高区域竞争力,实现成员国的共同繁荣。
参考文献
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作者：巴晶铝
第二篇：公平贸易及其对中国农业的启示
【摘要】 公平贸易运动是一场持续的、深远的社会文化运动，其理念与运作方式都有了很多的发展，亦受到了国内外众多学者与公益团体的关注。本文尝试探讨公平贸易的概念、可持续发展性，同时从中国农业的角度解读公平贸易的启示。
【关键词】 公平贸易 中国农业 启示
一、公平贸易的概念
本文中所称的“公平贸易”采用的是2001年FINE对其的权威定义：公平贸易是一种基于对话、透明及互相尊重基础之上的贸易伙伴关系，它旨在追求国际交易的更大公平性，以提供更公平的交易条件、确保被边缘化的劳动工人及生产者的权益（特别是南半球）为基础，致力于永续发展。在交易关系中，公平交易运动倡导支持以下一般原则与做法：为经济弱势的生产者创造机会;商业关系的透明度及可责性;生产者的能力建构;公平价格（fair price）和社会溢价（social premium）的付款;性别平等;健康安全的劳动条件;环境保护。这有别于国家政府层面所认识的公平贸易：针对这些不公平贸易而采取的反击措施。在WTO的制度下，公平贸易的反击措施是反倾销和反补贴。此外，还包括为抵消某项产品进口急剧增长并造成本国国内相关产业严重损害而采取的限制性保障措施。
公平贸易标签运动（Fairtrade Labelling），通常简称为“公平贸易”（Fairtrade），或在美国被称为“公平贸易认证”（Fair Trade Certified Mark），是一套认证的体系，用来让消费者辩识符合标准的商品。这个体系由一个订定标准的组织（FLO International）及一个认证组织（FLO-CERT）所监督，负责对生产者及交易者进行独立审计，以确保能符合标准。
无论是贴有“国际公平贸易认证标章”或“公平贸易认证标章”的产品，都必须通过FLO-CERT的检查，而且要来自受认证的生产者。农作物必需依照FLO International所设定的公平贸易标准来种植及收成，供应链也需受FLO-
CERT的监督，以确保公平贸易产品的一致性。
公平贸易的认证不仅保障公平价格，同时也符合伦理消费的原则，这些原则包括必需严守国际劳工组织的规范，禁止童工或奴工、保障安全的工作场所及组成工会的权利，以及严守联合国人权宪章。而一个公平的价格也包含了生产及促进社会发展的成本，同时能保护环境，除此之外，公平贸易认证系统也鼓励卖家及买家之间长期的商业关系，以及更透明的供应链。
公平贸易系统有许多商品种类，而且不断增加，如香蕉、蜂蜜、咖啡、柳丁、可可、棉花、新鲜水果及蔬菜、水果干、果汁、坚果、植物油、奎宁、米、香料、糖、茶及红酒。要销售公平贸易商品的公司，可以申请证照以使用公平贸易标章贴在那些符合公平贸易的商品上。
为了要补足公平贸易商品的认证体系，同时允许大多数的手工艺生产者能在世界商店以外的地方销售产品，国际公平贸易协会（IFAT）发行一个新的标章来认证组织（相对于FLO International的产品认证），这标章称为FTO Mark，它让消费者能指认全球己登记的公平贸易机构，同时也确保能实践一些如工作条件、薪资、童工及环境的标准。这标章称为FTO Mark，它让消费者、新旧的商业伙伴、政府及捐助者，首次提供了一种认定公平贸易组织（包括那些手工艺品生产者）的方式（[公平贸易]组织政策标准的认识）。
二、公平贸易的可持续发展性
在公平贸易里，一项很容易被发现的事实，就是它认为现在的全球贸易是“不公平的”，当人们在为公平贸易宣传的时候，通常是以个体经济的市场失灵、现有的商品危机及它对发展中国家生产者的冲击作为理由，以说明我们为何需要公平贸易。
国内有的学者把公平贸易看作是国家政府层面理解的公平贸易的一种贸易形式（程惠霞，2003），这是对公平贸易的工具化理解，与公平贸易所提倡的公平理念有所出入。虽然现在仍然在进行的公平贸易标签运动表面上也只是一种商品标准的推广，但是这里面所蕴含的国际贸易新理解却十分的深刻。当代的国际贸易理论把国际贸易分为产业间贸易、产业内贸易和产品内贸易，其中跨国公司的公司内贸易占了极重的部分，FINE联盟以非政府组织的身份参加到国际贸易内，将慈善、公平理念加入到商业过程，并将消费者需求利用到改善国际贸易结构的范畴，这些都意味着公平贸易运动从最开始的南北对话的政治工具，从国际贸易中保护弱势群体利益的协调器，逐渐自上而下演变为一场持续的、深远的社会文化运动，并向着经济贸易理念改革方向演进。
公平贸易运动的倡议者仍未能合理解释公平贸易与自由贸易的关系。首先体现为他们对自由贸易的理解并不全面。在其眼中，现存的贸易机制已然是自由贸易主导的，现存的国际贸易结构是因自由贸易造成的。自由贸易被理解为没有非市场力量影响的贸易，从而他们将公平贸易看作是市场失灵的一种调节机制。而实际上，现存的的贸易机制和国际贸易结构受来自国家层面的影响非常大：各国制定的“两反一保”政策（反倾销、反补贴、保障措施）对农产品的进入和输出产生极大影响，联合国主持的坎昆会议、香港会议、新加坡会议都是将农产品贸易政策作为重要议题，但都没有达成有突破性进展的共识。
与此同时，现在的公平贸易产品以农产品为主，但农业自身的弱质性与市场的供求价格原则决定了，像农产品这样的供求弹性都十分小的商品在市场上价格变化速度快、幅度大;更难以改变的像咖啡收购商等农产品收购寡头因掌控议价权而不断地压低农产品价格。在这样的条件下，虽然专门公平贸易咖啡的Caf Direct已经成为继雀巢、卡夫等的第五大咖啡收购商，但其影响范围依然有待加强，更不要说影响力不如咖啡、可可的农产品。因此，只要贸易条件受消费者的选择行为带来的利益未能超越直接购买者（中间商）的压价利益，公平贸易就有影响市场交易效率的嫌疑。
从公平贸易的组织正规化来看，公平贸易仍然是一个新生事物，其认证标准等未曾发展成熟是意料中事，但是有关的组织对此已经有了足够的重视，像fair trade institute、flo-cert、fairtrade.net等网站的成立不仅可以提高大众对公平贸易的认识程度，更是促进了学者就fair trade move
ment这种新生事物的学术交流。这个做法体现了公平贸易的消费者推动理念，再通过与专业人士的交流，公平贸易组织可以从中汲取不断完善发展的养分。
从世界贸易发展的方向来看，公平贸易运动与自由贸易并没有矛盾，反而是促进自由贸易深化发展、可持续发展的重要贸易革命。哈耶克（F. A. Hayek）对贸易的判准是：没有一方遭受胁迫性权力的威吓（现实的或潜在的）。如果单以政府和商业的角色参与农产品及其它初级产品的世界贸易规则制定和监督，这些产品的在世界贸易市场的表现就忽视了其自然力影响因素（这里的自然力指自然界的生产性能力，来源于未被学术界广泛接受的自然力劳动价值论），也加大了发达国家利用其在世界组织中的影响力剥削发展中国家资源的可能性。暂时来说，公平贸易是由非政府组织推动的，其运作方式也与世界标准组织相差无几，但是其内在的公平理念赋予了它进入更高层级的可能性。不少国家对本国农产品大量补贴，对国外农产品设置各种贸易壁垒;跨国食品巨头对上下游的控制力畸高，这些都呼唤着新的国际贸易秩序，而公平贸易运动就在国际贸易秩序不断优化的过程中起着弱势生产者保护伞的作用。它的发展不能脱离市场，同时也就不能说是第三种贸易模式（有别于自由贸易和保护贸易），现在的公平贸易还只能算是对全球化中弱势群体的补偿，而这种消费者推动的补偿也是要通过市场实现的。
三、公平贸易对中国的启示
公平贸易被称作“消费者的良心革命”、“是全球化人性化的运动”，我们是否应该看清楚这里面的社会主义理想本质追求？中国的公社化当年失败的原因是多种多样的，主要原因是分配方式不能提供足够的生产动力。那我们又该如何改变这种缺点？如果公平贸易按现在的发展势头继续前进，公平贸易可以带给中国农产品的物质利益是直接明显的，这主要集中于从价格上改善生产者状况，而其在农民协会中的分配是采取按劳分配的，这就改变了中国原来的农业合作社的运作方式，使得其更为人性化，对中国特色社会主义农业的发展更有借鉴意义。因为与其他社会标准相比，公平贸易标准不只是一组生产和贸易社会责任的最低标准，还包括进展性标准，体现在社会发展、经济发展和环境发展三个方面，每个方面又都规定了相应的最低标准和进展性标准。其中的进展性标准使得农业合作社形式的实施需要足够的组织与领导，这就提出了对协议合作的更高要求，只有不断促进产品进步和改善农民生活，才能满足不断提高的要求，否则就难以应对公平贸易组织三年一次的检查。这些都可以看作是利用公平贸易组织的专家力量和国际影响力提高我国农业农民素质的一个机遇。而对溢价的协议使用是农民合作组织的民主权利体现，这又为我国的村民自治体系提供了参考。综上所述，产品标准有助于中国农产品的质量提高并因此提高在国际农产品贸易的份额，但这个过程可能比较漫长，毕竟公平贸易组织影响力还有待加强，而中国农业也需要多层次的发展，不能单靠满足高端消费者需求而获得生存空间。比较而言，其一般标准对中国的借鉴意义可能更为巨大，因为其中的民主成分及组织制度都可以为中国制度改革提供参考。另外，在中国商务部——中国商品网上也有《“公平贸易”标识是进入欧美市场的跳板》这样一篇文章，证明了中国的正规机构也开始了对此的关注，希望这是一个有代表性的开始。
【参考文献】
[1] 刘林、杨龙、吴本健、郭悠悠、徐建新、张化珍：借鉴国际公平贸易理念在贫困地区实施扶贫互助贸易[J].中国农学通报，2011（20）.
[2] 杨淼淼、祁春节：公平贸易的国际经验对中国果业的启示[J].经济研究导刊，2009（27）.
[3] 任迎伟、林海芬：道德消费理论视角下的国际公平贸易运行机理研究[J].当代财经，2009（3）.
（责任编辑：张琼芳）
作者：张乾
第三篇：道德消费理论视角下的国际公平贸易运行机理研究
摘要：国际公平贸易运动旨在改善发展中国家小型农业生产者的生存状况。与全球化背景下国际农产品市场一般贸易机制相比，国际公平贸易机制最显著之处是其溢价销售；而支撑其溢价销售的主要动因是消费者所秉持的道德因素。但是研究表明，消费者宣称自己是道德购买者与实际购买行为之间存在较大偏差，亦即道德购买缺口。在未来，诸如继续强化道德消费的作用、增强非道德购买因素的作用、树立公平贸易及参与者的品牌形象及加强公平贸易供应链的专业化管理等是弥补道德购买缺口、增进公平贸易的有益建议。
关键词：公平贸易；小型农业生产者；道德消费；溢价销售；道德购买缺口
一、问题的提出
近半个世纪以来，全球化进程不仅没有改善亚洲、非洲和拉丁美洲的小型农业生产者的生存状况，反而有逐步恶化的趋势，加之世界市场上初级产品价格不断下滑，这种状况日趋严重。在此背景下，出现了国际公平贸易运动(Fair Trade Movement)，旨在在发达国家的消费者和发展中国家的生产者之间创造一个更公平、更合理的贸易环境，即一个有助于减轻贫困，并将交易各方视为平等合作者的贸易环境(Hulm，2006)。
公平贸易是一种与众不同的发展理念和模式，国际公平贸易联盟给公平贸易下的定义为：公平贸易是一种在谈判、透明化和尊重的基础上促进贸易合作的一场运动，目的在于改善小型农业生产者的地位，促使国际贸易更公平。通过为处于劣势的发展中国家小型农业生产者提供更好的贸易条件，确保他们的权利，并通过对消费者进行宣传教育以培养其社会良知等措施，进而改变传统国际贸易规则(FTF，2003；Moore at el.，2006；Renard，2003)。
近年来公平贸易组织在全球市场中取得了显著的效果。2000年以来公平贸易销售平均年增长速度超过20％，2007年在欧洲市场上的年销售额超过8亿欧元(FLO，2007)。对小型农业生产者、消费者以及全球气候环境来说，公平贸易体系都带来了切实的收益。2005年，公平贸易使非洲、亚洲和拉丁美洲58个发展中国家大约120万农业工人和农民从中直接受益，500万人间接受益(马述忠，2007)。
那么，这种国际公平贸易的运行机理究竟如何?是哪些因素使得公平贸易的产品能以更高的价格在市场上出售?道德(ethical)消费0因素在里面究竟扮演什么角色?除了继续强化道德因素外，还可以采取哪些措施促进公平贸易发展?本文试图回答这些问题。
二、国际公平贸易运行机制的内涵
(一)国际公平贸易运行机制的组成
随着公平贸易运动的发展，一些较有影响力的组织先后出现，比如，国际公平贸易协会(Intemational Fair Trade Association，简称IFAT)；公平贸易联盟(The Fair Trade Federation，简称FTF)；国际公平贸易标签组织(Fair-trade Labeling Organizations International，简称FLO)等等，它们对公平贸易的发展起着关键的作用。由于目前从事公平贸易的组织比较多，整个公平贸易市场处于比较混乱的局面，公平贸易面临着较为严峻的考验。但就总体而言，公平贸易的运行机制主要由两个部分组成：公平贸易供应链和公平贸易标识。
1 公平贸易供应链。公平贸易供应链的起点是生产者组织，可以是由农户或小型农业生产者组成的一个村或是一个社区群体。生产者组织为其成员提供社会和市场服务。公平贸易供应链的第二个层次是进口商或批发商，他们从生产者那里直接进口相关产品。公平贸易供应链的最后一个环节是零售商，主要集中在相对富裕的发达国家，而乌干达等发展中国家也有少量。零售商主要从生产者组织或进口商和批发商处采购产品，通过目录销售、在线销售、上架销售等方式卖给消费者(Witkowski，2005)。大部分的零售商规模较小，也有一些大型商场和超市销售有品牌的咖啡、茶叶以及服饰等公平贸易产品。
2 公平贸易标识。各公平贸易组织长期努力进行的一项重要工作便是如何能让消费者简便地识别市场上的产品是否符合公平贸易原则，公平贸易标识便是这种努力的结果，它是指将发展中国家小型农业生产者生产的某些产品注上“公平贸易(Fair Trade)”的标识。世界上第一个公平贸易标识于1987年出现在荷兰。但由于各国采用的公平贸易标识不统一，极大阻碍了公平贸易产品的推广。因此，在1997年，包括英国、法国、德国在内的欧洲13个国家和美国、加拿大、日本等国共同成立了国际公平贸易标签组织(FLO)。FLO的主要职能就是通过对申请公平贸易商品认证的企业进行审核，对通过审核的商品授权贴上由FLO统一印制的公平贸易商品标识并在上述各国大商场的超市上架出售。
(二)国际公平贸易运行机制为小型农业生产者带来的好处与机制自身的不足
综观公平贸易的实际运作，它确实优先考虑了小型农业生产者的利益，保护了小型农业生产者的权益，促进了经济和社会稳定发展。公平贸易给小型农业生产者带来的好处有：(1)产品溢价销售。(2)容易赢得消费者信任。拥有公平贸易标识能够使得消费者充分地信任这些生产者以及他们所提供的产品，从而在国际市场特别是发达国家市场中站稳脚跟。(3)为小型农业生产者提供技术支持。包括提供经营发展指导、贸易信息、质量标准建议以及新技术培训等，从根本上保证并提高产品的质量和技术水平。(4)认证与标识。发展中国家小型农业生产者必须满足FLO制定的标准才能获得标识，从而确保并提高相关产品质量。(5)公平贸易组织立场公正纯粹。公平贸易组织不以自身盈利为目的，而以确保生产者利益为目标，通过严格控制供应链各环节，从根本上确保小型农业生产者利益，这与跨国公司有天壤之别。然而，随着公平贸易的迅速发展，公平贸易运行机制的不足也日益暴露出来，如：(1)目前全球市场处于一种供给过剩的态势中。(2)公平贸易产品的市场份额过小。通过公平贸易标识销售的商品在国际贸易总量中占不到0.1％。(3)公平贸易标识会造成零售商滥用消费者的社会良知和道德。(4)节约的成本并不能全部返回给生产者。
三、公平贸易溢价销售的动因与道德消费理论
(一)公平贸易溢价销售的动因
全球化给农产品带来最大的问题之一便是价格机制发挥着愈来愈重要的引导作用，加之国际农产品市场是非常接近充分竞争的市场，因此，产品的低价格已成为进入国际市场的重要通行证，这实质上是发达国家及跨国公司对发展中国家生产者进行剥削的一种重要手段。农产品低价背后实际隐藏着发展中国
家小型农产品生产者的苦难：低人力资本投入、恶劣的工作条件、落后的基础设施、高成本的融资环境、落后的生产技术和运输加工设备、落后的医疗和教育条件等。全球化带来的充分竞争维持了低价，而低价只能使得生产者解决基本生存问题，根本无力改变现状。公平贸易正是在这种背景下提出来的，它是对全球化的一种反对。公平贸易的一个标志性动作是，公平贸易标识产品的价格普遍高于其他同类产品，即以溢价销售。其出售价格高于市场价格的1／4到1／3，有些甚至达到市场价格的两倍。
公平贸易组织认为，公平贸易标识产品的出售价格是正常价格，没有任何畸形性质；而认为市场竞争价是畸形的，因为市场竞争价是以小型农业生产者维持落后生存现状为假设前提，其对改善发展中国家的生产者现状没有任何助益。公平贸易的差价部分则被返回生产者所在的地区用于改善工作条件，如增加低息或无息贷款；为建设与生产相关的基础设施提供技术支持；购置通信系统及共同拥有的运输和加工设备；改善医疗和教育条件；为参与合作的成员及家属提供各种技术和技能培训机会；对社区或组织有益的项目追加投资等。
然而，公平贸易组织上述良好的愿望需经过“惊险一跳”，即消费者的购买才能最终实现。哪些因素促使消费者购买溢价销售的产品呢?应该说道德因素在里面扮演着重要角色。
(二)道德消费理论
Shaw等人对英国公平贸易消费者的调查研究显示，道德因素已成为人们购买公平贸易标识产品的主要动因(Shaw et al，1999)，这种以道德为基础的社会互动能够促进道德影响的扩张，并最终影响个人决策，包括消费选择。但就实际运行而言，国际公平贸易显然过高估计了道德因素对消费行为的影响作用。下面对道德消费理论作一简要综述，并以此为切入点，探讨国际公平贸易运行机制的内在缺陷。
近年来，关于道德消费的讨论不断增多(cowe ＆Williams，2000；Lang＆Hines，1993)。道德这一概念的内涵及外延均相当宽泛，道德因素的范围很广，包括环境保护、社会因素以及劳动力因素等多方面(shaw&Clarke，1999)，这些均为影响消费者的主要因素。道德消费者往往根据产品具有特殊道德性质而采取购买行为(Nichofls，2006)。上世纪九十年代以来，理论界关于道德消费理论的研究有以下几个发展阶段：(1)九十年代中期以前研究的问题是：“道德的消费者行为”(ethical consumer behavior)主要有什么样的表现；在不同国家，“道德消费”有什么不同特征；对于“道德消费”，商家有什么样的反应；“道德营销”(ethical marketing)有什么样的风险。九十年代中后期研究的问题是：什么因素导致“道德的消费者行为”的产生；为什么具有道德意识的消费者有道德性购买行动；实施“道德营销”的公司，其“社会责任表现”(social responsibihty performance)与“市场，财务表现”(market／finance performancel存在什么样的相关性。近年研究的问题是：与传统的产品特征，如价格、质量相比，产品的道德价值对于购买行为的影响有多大；如何从产品概念的角度理解消费者对道德问题的关注；如何定义“道德产品”(ethical product)。
诸多研究中，最早系统阐述消费行为中道德因素作用的是美国心理学家Ajzen，他提出了修正计划行为理论。
1 Aizen的修正计划行为理论
Ajzen于1985年提出计划行为理论(theory of planned behavior,TPB)，该理论是在理性行为理论(theory of reasoned action)的基础上延伸而来，阐明了行为态度、主观规范、知觉行为控制与行为意向和实际行为之间的因果关系(Ajzen，1985)，㈣其目的是建立影响个人行为的关键因素与途径。
但是该计划行为理论并没有涉及道德或社会因素。于是在1991年，Ajzen对计划行为理论进行调整，加人道德因素，能够更好的解释公平贸易中消费者的购买决策(Ajzen，1991)。道德因素体现个人对对与错的认识。实践证明，在原计划行为理论中增加道德因素能更好的解释个人的行为意向(Gorsuch等，1983)。Shaw等人对道德消费者研究的结果也证明，个人对他人拥有强烈的道德义务会影响他们的购买选择(Shaw等，1999)。研究还指出，原始计划行为理论还应该加入自我认同因素(self-Identify)(Granberg等，1990)。Shaw等研究指出道德消费者做出道德选择是因为道德问题变成他们自我认同的一个重要部分。因此，修正计划理论模式除了原理论模型中包含的态度、主观规范和知觉行为控制之外，增加了道德义务和自我认同因素。
从该模型我们可以看出，道德因素只是众多影响消费者行为意向因素中的一个，其所起的作用受主体自身影响很大。
2 公平贸易消费者行为分析
公平贸易消费者可以分为两个群体：经常购买公平贸易产品消费群和很少或从不购买公平贸易产品消费群(Ozealar-Toulouse等，2006)。识别和理解这两个群体的行为，特别是经常购买公平贸易产品消费群的行为，对于公平贸易的稳定发展至关重要。
对于经常购买公平贸易产品的消费群而言，影响他们行为的主要因素是态度、知觉行为控制和自我认同(Ozealar-Toulouse等，2006)。首先，购买公平贸易产品能实现该群体的行为信念，使他们从中受益。因此，该群体对于购买公平贸易产品已形成积极稳定的态度，不受周围其他人的影响。经常购买者相信通过道德购买公平贸易产品能够减轻对发展中国家小型农业生产者的剥削，为社会的发展和稳定贡献一份力量(Anon，2002)；通过购买公平贸易产品这种行为展示个人信念，并将其视为一种投票行为(Diehinson＆Carsky,2005)。其次，知觉行为控制的重要性，一方面体现在经常购买者意识到公平贸易能够带来环境利益；另一方面体现在经常购买者自身对国际大商场存在抵触。公平贸易鼓励对环境有益的可持续耕种和生产模式，如使污染、杀虫剂和除草剂减到最少的一体化耕种管理系统，主张有机农业技术，并禁止使用大多数有害的杀虫剂等，有利于环境的改善(Hulm，2006)。此外，Shaw等研究显示，由于国际大型商场只是集中在城市的某些地区，消费者购物需要花费时间和成本，从而给消费者带来不便；而71％的公平贸易咖啡和有机咖啡都是通过连锁超市等主流商店销售(Shaw＆Clarke，1999)，避免了国际大商场的弊端。最后，自我认同主要体现在经常购买者对公平贸易相关道德问题的认识。消费者行为受到环境和社会因素的影响越来
越大，导致道德性产品的快速增长(Dearle，2001)。
3 消费者道德购买缺口分析
尽管修正计划行为理论能够解释消费者的道德购买行为，但是Cowe等人在英国开展的一项调查显示，1／3以上的消费者认为自己是道德购买者，而公平贸易产品实际市场占有率却只有1％～3％，两者之间的差距被称为道德购买缺口(cOWe＆Williams，2000)，这是与道德消费相伴随的一个必然现象。造成缺口的主要原因包括：(1)公平贸易产品范围的有限性加之产品获得渠道的有限性，严重阻碍了消费者的购买意愿转化为购买行动；(2)相对高的价格也使得一些消费者望而却步；(3)公平贸易过于注重生产者的利益，而对消费者需求的把握比较单一，主要依赖道德消费，而忽略了非道德因素的作用(Witkowski，2005)；(4)消费者对公平贸易的不信任，产品缺少宣传等(NiehoUs，2002)。
四、公平贸易的改进对策
尽管公平贸易产品销售的增长速度非常快，但其市场份额小，根据美国公平贸易联盟数据统计，通过公平贸易标识销售的商品在国际贸易总量中占不到0.2％，在发达国家的实际市场占有率不到3％。应该说公平贸易还有很大的发展空间，为此笔者拟从道德消费理论，特别是道德购买缺口分析的视角提出以下改进对策。
1 继续强化道德消费的作用
短期内，强化道德消费依然是促进公平贸易发展的主要措施。除了维持现有购买者，更重要的是将公平贸易的潜在购买者即很少或不购买消费群转变成实际购买者。Ozcalar-Toulouse等(2006)提出，可以从主观规范和道德义务两个角度改变潜在购买者的行为意向，促进购买。从主观规范角度来看，最主要的途径是同事和社会群体的劝说。具体而言。可以将现有公平贸易产品消费者形成一个群体，拥有明显的身份识别，以便影响不购买消费群(Ozealar-Toulouse at el.，2006)。从道德义务的角度看，强化公平贸易产品标识和广告能够将消费者与生产者联系起来，使得消费者对于帮助发展中国家小型农业生产者产生强烈的道德义务(Goodman，2004)。同时，还应继续在生产者与消费者之间建立人陛化和社会化联系，这种感情的联结能够进一步促进公平贸易的发展(0zcalar-Toulouse at el.。2006)。此外，加强消费者道德教育也可以使更多的消费者深入认识采取道德购买的必要性，进而采取行动。
2 增强非道德购买因素的作用
调查显示，很多人确实认为购买公平贸易产品是一种正确的行为，但同时他们也指出即便公平贸易产品很容易被识别，也不一定会采取实际购买行动，因为在一般品牌产品与公平贸易产品之间除了道德因素没有其他理由选择后者(cowe＆Williams，2000)。Auger等人的研究进一步讨论了道德因素在消费者购买决策过程中的相对重要性，他们发现大部分消费者的购买动机还是相当理性的，即产品本身的功能价值还是消费者最基本的考虑，道德价值只有在满足消费者对产品基本功能的预期时，才具有显著性(Auger et al.，2003)。
因此，增强除道德因素外的其他购买因素也是至关重要的。一方面，产品质量是消费者做出购买决策的首要因素。大部分公平贸易产品来自落后地区和国家，生产水平低，技术条件差，产品质量普遍低下，因此解决质量问题首当其冲，主要的途径是为生产者提供生产知识和技术的培训，并利用返回的资金改进生产设施和条件。另一方面，在保证质量的同时，强调产品的多样性，与市场需求保持互动。公平贸易产品多为农产品和手工艺品，公平贸易组织是以提高小型农业生产者的收入和生活质量为目的。但就特定的生产者而言，由于自身素质及对自然禀赋的过于依赖，这些处在发展中国家的小型农业生产者可提供的产品种类有限。但这并不意味着公平贸易组织的运行也因此具有刚性，产品的最终售出才是前述目标的根本保证，这需要他们与消费者的多元需求保持灵敏互动。公平贸易组织可以视为上游生产的刚性与下游需求的多元柔性之间的缓冲，这需要他们建立更广的空间视野，在全球范围内来整合生产与需求。此外，还需加强公平贸易产品购买的便利性，建立多元化销售渠道，让消费者更容易接触到公平贸易产品。同时，公平贸易组织可由传统对供应链全过程控制，改为将重心放到上游即生产者及其产品上，而对中间分销环节则强调结果控制，以增强中间环节的自由度，提高它们的经营积极性。
3 树立公平贸易及参与者的品牌形象
Keller(1998)的基于顾客的品牌权益模型(customer-based brand equity)指出，消费者的品牌知识对品牌的建设和管理起到核心的作用。消费者的品牌知识取决于品牌认知和品牌形象。提高品牌认知就是尽可能的将品牌暴露给消费者，而树立品牌形象则使得消费者对某品牌形成更强烈、积极以及独特的联想(Keuer，1998)。据此，我们可以从两个方面加强公平贸易品牌建设：一是提高公平贸易品牌认知；二是树立公平贸易品牌形象。
在提高公平贸易品牌认知方面，公平贸易组织已经取得明显的效果。如公平贸易认证标识的出现就是一种提高公平贸易品牌认知的有效途径。公平贸易组织围绕标识进行的消费者教育和宣传活动大大提高了消费者对公平贸易品牌的认知和理解，使得消费者能够很快的识别哪些是公平贸易产品，并获知购买这些产品具有道德意义。品牌认知首先影响消费者对情境的认识，即对生产者生产过程的认识，然后影响消费者对产品的认识，最后使得消费者对其购买行为是否具有道德性做出判断(Nicholls，2006)。这是公平贸易能够取得今天的成绩的主要原因，也是其今后发展的一个主要方向。
尽管提高品牌认知有助于公平贸易产品接近其目标市场，然而光靠品牌认知而忽视品牌形象的树立并不足以将消费者对公平贸易持有的积极态度转换成购买意向和购买行为。公平贸易组织必须重视品牌形象的树立，才能确保其长期稳定发展。事实上，在公平贸易供应链的零售商环节，已经开始注重品牌形象的树立。如目前最成功的公平贸易零售店家福(cafedirect)已经开始应用传统市场营销理论，在注重公平贸易产品固有的道德价值的基础上强调产品差异和质量，大大提高了其品牌形象并增加了销售额。公平贸易服装企业人树公司(People Tree)也已经成功树立起品牌形象，其产品得以在英国的大商场销售。然而，这些都只是个例，整个公平贸易的规则并没有发生改变，对于提高品牌形象还缺乏战略性努力。目前，不仅是水果等品牌效应不强的产品存在该问题，甚至咖啡等品牌效应强的产品也缺少一个统一强有力的品牌。此外，有些零售商利用公平贸易标识谋求不当利益，损害了公平贸易形象。因此，各环节必须重视品牌形象的树立，确保将公平贸易精神
贯穿供应链全过程，以使其长期稳定发展(NiehoHs，2006)。
4 加强公平贸易供应链的专业化管理
目前，公平贸易各供应环节相对独立，管理水平总体落后，不仅包括上游生产者也包括各分销环节，导致消费者对公平贸易总体印象较差。为解决该问题并提高总体运行效率，有必要充分发挥包括FLO、FIT、IFAT等公平贸易组织的协调和管理能力，对供应链各环节加强统一管理，引进专业化管理理论和方法。
首先，加强公平贸易参与制度的制定和管理。在制度层面，不管是针对生产者还是供应链中的其他层次，FLO均出台了一系列规定。以咖啡进口商为例，加人参与公平贸易必须满足四项要求：(1)他们必须从通过认证的咖啡生产者组织直接进口咖啡；(2)必须与咖啡生产者组织签订一年以上合同；(3)每英镑的价格不得少与1.26美元，同时对于双重认证的产品必须支付额外的0.15美元，英镑；(4)每年必须提前支付合同规定60％的款项(FLO，2005b)。除了制度本身需要随着环境的变化不断进行调整以外，更重要的是，制度的实施问题，即如何通过监督和管理让所有参与者都严格按照规定做出行为。这就要求相关组织通过定期检查或现场考察、信息反馈等方式加强对各层次的监控，尤其是供应链的中间环节，一旦发现违反规定的行为立即采取处罚或纠正措施。
其次，为层级引进先进的管理技术和方法。无疑，提高生产者的生产条件、技术水平以及管理效率直接关系到最终产品的质量，因此是首要问题。然而，为中间环节提供相关管理和运营公平贸易产品的技能也是不容忽视的。FTF和IFAT等组织需要定期为参与者开展各类专业化培训活动，这不仅有利于在各层级之间形成共同的管理理念和经营模式，提高管理水平和运行效率，还可以形成共同的价值观体系。
最后，通过相关公平贸易组织加强各层级之间的合作和交流。由于各层级在地理位置上相对独立，加上各自文化差异等原因，彼此间尤其是生产者和进口商之间除了完成基本的商业流程几乎没有其他的交流和互动，这是阻碍公平贸易模式成熟和发展的一个直接和根本的原因。任何一个产业的发展或一种经营模式的成熟都需要各环节参与者的密切合作，发挥整体协调效应，形成统一体。因此，公平贸易组织需发挥粘合剂的作用将各层级紧密联合在一起。
要实现公平贸易模式的稳定和规模的进一步扩张，还需要克服实际运行中存在的矛盾与不足，以及加强FLO、FTF、IFAT等公平贸易组织横向合作等。
五、结束语
用Nicholls和Opal(2005)的话来说，公平贸易是一场仁慈的全球化运动，为发展中国家的小型农业生产者提供了进入国际市场的良好机会。不可否认，这也给我国的小型农业生产者和农户带来很大的启示。我国拥有大量小企业和农产品生产者，面对绿色贸易壁垒高筑、国外对我农产品高举反倾销大旗，以及发达国家提供高额农业补贴等形势；加上我国小企业和农产品生产者还存在规模小等结构性矛盾，以及企业融资渠道不畅、竞争力不强以及生产者素质较低等缺陷，使得我国农产品出口正经受严峻的考验。因此，通过申请公平贸易标识的方式进入欧美市场，不失为一种可行的手段。
责任编校：史言信
作者：任迎伟 林海芬