评职称或毕业的时候，都会遇到论文的烦恼，为此精选了《招贴设计论文范文(精选3篇)》，仅供参考，希望能够帮助到大家。摘要：通过平面海报设计和色彩两者的含义与联系，以及色彩的情感表现方式，体现了色彩在平面海报设计中的重要地位，从而对招贴设计中的色彩功能和色彩特性有了更深刻的认识。关键词：色彩感情;色彩心理;色彩特性;意念认知一、招贴的含义招贴是一种比较大众化的环境艺术品，国内也叫“宣传画”。
第一篇：招贴设计论文范文
环保公益广告招贴设计
【摘 要】公益广告是一种特殊的艺术形式。它肩负着明确社会公益文化信息宣传的责任,它的表达直接影响着社会公众的价值观念和行为动向。生态环境问题任重而道远,如何更好地挖掘和发挥公益广告的公益职能,让环保公益广告能真正为生态环境立言,是值得探讨的课题。因为环境的不断变化同时也为它的保护者—公益广告提出新的要求,公益广告只有在和具体环境问题相结合的时候才能真正唤醒大众的环保意识,才能起到积极益公的目的。
【关键词】会益广告 生态环境保护 广告设计
一、公益广告的益公性
1.公益广告的源起和社会功能
公益广告是指,“不以营利为直接目的,采用艺术性的表现手法,向社会传播对其有益的社会观念的广告活动,以促使其态度和行为上的改变。”它诞生于20世纪40年代的美国,当时二战后遗留的道德观念问题和经济高速发展而引发的一系列社会环境问题,使得美国社会处于迷茫混乱状态。为了引起公众的关注和响应,寻找解决问题的有效途径,一些有识之士纷纷采用游行标语、印发传单、报纸广告的形式向社会呼吁,公益广告的最初形式也就应运而生了。公益广告作为宣传的一种手段,承担着重大的责任,就是要向受众传达对其有益的社会观念。如生态保护、社会教化、公共服务、慈善救助、政府政治等。
2.环保公益广告的关注点
伴随着社会发展,物质水平的提高,我们人类生存的地球环境也逐渐遭到严重破坏,大面积的森林被乱砍乱伐,水资源遭到严重的污染,水质恶化,给海洋的生物生存带来威胁。人口的不断增加,大气、森林、河流的破坏程度明显加重。由于生活水平的提高,人们对生存环境质量也提出相当的要求,为此,人们必须保护好绿色的生存空间,面对如此大的重任,公益广告则起到相当大的作用。通过公益广告的宣传,来警示人们增强生态环保的意识,才能有助于生态环境向好的方向发展。
二、环保公益广告的设计
1.设计理念
不带枷锁的公益广告创意,为生态环境保护赢得共鸣。公益广告需要创意,是因为我们在要求公众对于社会观念、环境问题的参与时,需要找到一个与情感交流的切入点。如果创意没有震撼力,公众就会对公益信息熟视无睹,从而无法产生共鸣,达不到广告益公的效果。
(1)用普通人的心情去交流
创意时怀着普通人的心情是十分重要的,因为广告的受众是千万大众,他们需要的是心与心的交流。在创作生态环境保护、治理的主题公益广告时,要将创作者也置入其中。举一个例子,正如一则环保公益广告,广告语是“多给世界留点绿”。画面中绿色的毛衣平面铺开,就像无边的绿色草原大地,使人心旷神怡。以交流的心情告诉受众,是继续编织还是一意拆卸都在你一念之间,希望你能多留点绿给世界。
(2)用警醒的视听效果去震撼
当生态环境已恶化到了质变的紧要关头,是要所有受众警醒和积极行动的时候。有效的震撼刺激可以达到事半功倍的效果。平面公益海报中的“梅花”和“螺丝帽”看似甚远的概念联系在一起,所启发的联想是梅花鲜活的花朵被钢筋螺丝帽所取代,突出了环保主题,收到了意想不到的效果,给人留下深刻印象。把商标的条形码用树木来替换,如果以每年、每月、每日极快地速度被出售,我们赖以生存的森林树木将快速地减少,我们更加直观地看见树种消亡状况的严峻性。
2.环保公益广告的构思
构思作为公益广告不可缺少的重要组成部分,在构思阶段主要侧重两个方面:首先,是选择表现角度;其次,是表现形式。在创作中,构成公益广告的元素有两个:文字和视觉形象,视觉形象则包括了形象与色彩。公益广告在表现手法上可以是多种多样的,如漫画、摄影、文字等。下面简要谈一下。
(1)平面公益广告设计风格中设计语言的合理运用
设计语言在平面公益广告设计中的运用,是体现设计风格特征的重要方面。如何运用设计语言是每个设计师殚精竭虑的追求,设计语言中感性与理性、求新思维的变换、不同设计理念创造等都是体现平面公益广告丰富多彩风格的不可忽视的有效途径。
①感性与理性设计语言的组合
感性是个人的直观认知,理性是通过分析的认知。作为平面公益广告设计的表现因素,感性设计语言是相对于理性设计语言而言。因为直观更容易得到人们的理解,亲切柔和的广告设计语言、自然流畅的广告风格、诚恳的广告诉求,不断地撞击人们的感情,在生活日益提高的今天,感性广告诉求更是蓬勃的发展。理性主义设计是科学性、逻辑性和实验性设计的代名词。理性设计语言是指展示商品特性、用途、使用方法等事实性信息让消费者形成一定的品牌态度。
②打破同质化的设计思维模式
设计的“同质化”是指设计的理念、设计形式、设计手段上相互模仿,以至逐渐趋同的现象。如果平面公益广告创意表现的元素雷同、单调,在创作的过程中没有摆脱习惯性思维,没有摆脱思维的定式,所创作的作品就会缺乏新意。而一幅好的平面公益广告,会给人美好的意识享受。
(2)色彩功能的特性
色彩首先吸引人们的注意,往往占据着整个公益广告视觉冲击的大部分甚至整个画面。一些出色的公益广告的整体色调应具有强烈的视觉冲击力,如一则广告画面的三分之一分割线形成了黑红两色的背景,自然的将画面一分为二,上部以红色为背景,纯净清新的空气之中活生生的鸟,而下部充满危险和死亡的黑色背景下,是白骨。整幅画面颜色凝重,这个大块的黑色使人压抑。这个便是色彩视觉的作用。
公益广告是一种特殊的艺术形式,它不只是供人们欣赏的艺术品,更多的是肩负着明确社会公益文化信息的载体。它所传达的信息直接影响着社会公众的价值观念和行为动向。生态环境问题任重而道远。环境的不断变化为它的保护者公益广告提出新的要求。公益广告只有在和具体环境问题相结合的时候才能真正唤醒大众的环保意识,才能起到积极益公的目的。
参考文献:
[1]张明新.公益广告的奥秘.广东经济出版社,2004.
[2]高萍.公益廣告初探.中国商业出版社,1999.
[3]汪涛.现代广告学.武汉大学出版社,1998.
作者：李 琨
第二篇：招贴设计的色彩研究
摘要：通过平面海报设计和色彩两者的含义与联系，以及色彩的情感表现方式，体现了色彩在平面海报设计中的重要地位，从而对招贴设计中的色彩功能和色彩特性有了更深刻的认识。
关键词：色彩感情;色彩心理;色彩特性;意念认知
一 、招贴的含义
招贴是一种比较大众化的环境艺术品，国内也叫“宣传画”。它是平面媒体的一种表现，因为没有音效，只能借着形与色来强化传达讯息，所以色彩就成为招贴中的表现要点。通常人们看招贴的时间很短暂，大约在二至五秒内获知招贴的内容，所以色彩中明视度的提高、应用心理色彩的效果等都有助于传达主题意图，如此才造就了招贴有说服、指认、传达讯息、审美的功能。
二 、色彩的含义
(一)色彩的自我理解
第一种理解：色彩是一种通过视觉传达给人的一种从无生命到有生命的过程，像是一个生命的诞生。做为招贴中重要元素的色彩，不但在绘画中被誉为第一视觉语言，在现代设计中也是极其重要的构成因素。不同的色彩能够触动人们不同的情感，不同的时代，不同的人对色彩有着不同的审美反应。
第二种理解：民族特性，例如“中国色彩”、“波兰色彩”等，意在说明招贴设计中的一种文化风格。
(二)色彩的情感方式体现和功能
色彩感受是视觉过程中极富有张力的情绪，因为视觉对于色彩的反应是强烈而立即的。色彩可以联想、可充当象徵、可操纵感情，种种的情绪很容易被引发出来。让我们用生活中最常见的红色和绿色说明。
红色——像是昂扬阔步的士兵，它透露出一种高度尊严与严肃的表情。比如在中国，它代表了传统和国旗的颜色，在西方是"火"、"血"的联想，它象征着残暴、流血。
绿色——让人想起了自然的清新、舒爽、绝对宁静、庄重，它是所有色彩中最平静的。因为民族和地域性的原因，例如伊斯兰教当中，绿色为尊。由于在中东地区生存环境恶劣，绿色植被少，而可以生长绿色的植物的环境对于当时处于农业文明的社会是生死攸关的。从这点出发而上升到神学的角度， 有绿色植被的地区是神赐予的，而绿色植被的消失自然也是神对人的惩罚。因此绿色就有了神圣性。
因此我们得知，同样的色彩在不同的文化中所表现出来的色彩感知是不同的，我们在招贴设计的运用中也要因地制宜，根据文化的地域性来选择色彩进行说明。
三 、招贴设计中的色彩功能
色彩作为一种情愫传递的方法，在现代招贴设计中的视觉意义上有着重要的地位，一张招贴的成败与否，很大程度上都取决于色彩的运用是否得当。马克思说：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。”完美的色彩具有影响人们的感知、记忆、联想等，产生特定的心理作用，在招贴设计中的功能体现在以下几个方面：
(一)夺人眼目
作为宣传力强的招贴，鲜亮的色彩有助于招贴发挥吸引大众注意力的作用，是招贴本身的意义深入受众的思想中，达到预期的影响效果。
(二)个性表达
色彩在招贴中的风格，有助于塑造作品的性格特征，也是招贴宣传的信息本身塑造个性诉求的最佳时机。能让读者更快的锁定特定的风格。例如电子产品中，苹果品牌色彩就给消费者留下了很深的印象，它的黑白灰搭配使人感觉到一种高品质的感觉，既不缺乏创意，又很有自身的品牌特点。
(三)情感传递
从视觉心理的角度来看，色彩可以诱发我们对某一种事物的的情感，有助于招贴在传达信息的过程中发挥优势，和受众群体产生共鸣。
(四)美轮美奂
精彩的色彩表现可以让大众在视觉感官上得到更高的享受，使人们在接受信息的过程中变得更加自然和美好。
四、招贴设计中的色彩特性
招贴设计之前，对招贴色彩设计的特性表达有效，有所认识，产生共鸣的设计诉求，招贴的色彩设计具有如下特性：
(一)诉求性
所有的招贴设计都是依据某一诉求来进行设计创意的。信息传递的关键除了图形和文案的设计以外，还需要重视色彩在其中的变化，以充分发挥视觉传感效应，达到招贴诉求的完整效果
(二)比较性
在同一行业中，会有很多同类产品同时投入市场，这就关系到商业招贴中的区别性，在招贴设计时，应考虑到同业之间、同题材之间色彩的表现差异性，并刻意扩大这种差异，以取得自身鲜明的色彩特征。 比如牛奶作为乳品行业做常见的一个产品，在表现它的特点时，更多的设计用白色，绿色和蓝色体现了它的天然无污染的特点，设计时，我们又会根据牛奶所特有的味道，比如香蕉味，草莓味等为它赋予更多的颜色，来表现它特有的情结，这就决定了我们如何在商业招贴设计中，通过找寻产品的特点，来把握色彩的关系。
(三)隐喻性
在招贴设计中，我们通常希望由色彩来激发大众的感官，从而给他们留下深刻的印象。在这个过程中，根据个人的生活阅历，通常色彩的表现会让我们联想到很多生活中的片段，引发一系列的生理反应。所以运用色彩的隐喻性传达产品目的，已成为色彩设计在招贴表现中的重要使命。
在招贴的设计当中，了解色彩就像了解一个人的性格一样，他给大众留下的印象，也是决定它的视觉冲击力最关键的一步。就象康定斯基的作品中，已见不到传统绘画中的具象物体，色彩已不再依附于任何具体的物象而存在，而是线条与色彩之间的一种表现，延续到之后对包豪斯设计学院的影响，让人类对色彩的表现能力有了更深的认识。
很显然色彩只是一种物理现象，本身是没有灵魂的，当人们看到某个物体时，就会根据以往生活中积累的视觉经验，把它身上所有的色彩和自己的意识相结合，这是以往的色彩认识和现在的视觉色彩刺激发生呼应时，便产生了更丰富的情愫，使我们感受到色彩的情感，所以我们不断地总结经验，谨慎探索。以让我们能够在今后的设计中，探索更新的领域，认识它，感知它。
【作者单位：内蒙古建筑职业技术学院】
作者：南吉
第三篇： 招贴设计要素之直角研究
摘要：论文对招贴设计要素中直角的体现进行研究。首先对直角进行定义和特性分析，其次对招贴设计中图形、文字、色彩有无直角与否所表现出来的视觉效果和信息传递强弱进行对比分析，最后得出招贴设计要素中直角的应用能够更加融合与平衡招贴的艺术性和设计感，完善招贴传递信息的功能。
关键词：招贴设计;要素;直角;研究
直角是什么?按照学科属性来说直角属于数理学科，是数理学科的一个专门术语，具有角度等于九十度的特点，表征为两条线的夹角为直角(图1)。它的学术名称多现于几何学中，但是它艺术视觉形态中表现其实非常广，大到建筑设计，工业设计，小到一张名片设计都会出现直角的应用。招贴设计是以传递信息为目的设计，传递信息给观众是其宗旨。直角在招贴设计中的应用渗透在诸多设计要素，对招贴的视觉效果和信息传达有重大影响。
1招贴设计要素
招贴，又名海报，是一种传播信息的媒介体。招贴可分为文化招贴、商业招贴、公益招贴等，可传递的信息涵盖的范围非常广。招贴设计看似分支诸多，实则只是传递的信息有区别，视觉形态不同，但它们的设计构成元素却是相同的，都含有图形、色彩、文字、等基本要素;都遵循着相同的设计原则，如平衡、对齐、统一、重复、留白、对比等形式美法则。招贴是一种特殊的艺术品，不同于传统的纯艺术自由创作，招贴承担传播信息任务，需要人为按照规范的方式进行设计，整合招贴各个要素，用最简洁的方式把信息准确快速地传递给观众，传递信息的准确快速也是招贴的核心要义。艺术感应当在此要义的基础上进行拓展，否则会影响招贴的核心要义。
2直角在招贴要素中的体现
2.1图形
它是招贴设计中非常重要的一部分，占主体部分的要素。图形能够快速抓住观众的视线注意力并传递所含信息，所以设计师往往对图形进行精心加工后应用于招贴中。招贴的图形，来源主要有两种，一种是自然图形，通过摄影、拓印、复印等形式，只取其原貌，未经改动。另一种是人为创作的图形，通过手绘(油画、素描、版刻等传统创作形式)、电脑数字创作(如Adobe Photoshop、Adobe illustrated等数字软件创作形式)。电脑创作能够得到准确的直角图形。图形具有视觉吸引力，但要让它有设计感，吸引观众视线且快速传递信息，必须采用直角来规范图形。图(2)是一幅以“发狂”为主题的招贴，用手绘剪影的形式刻画人物，将人物的形用曲线的手法表达，将人物轻狂洒脱的状态表现出来。海报中无一直角出现，整个画面观众以一种飘散的视觉形态，无定性，观众需要在这种状态之下视线游离于整个画面，显然没有一种形式约束曲线，与这种软弱的曲线作对比，很难凝聚受众目光。图(3)招贴中，同样是人物的形态为主的手绘技法图形，采用的是直角(图3中红圈标注)和曲线结合的设计，将人物的形态进行了对比呈现，体现了浓厚的设计感。将戏剧的主题“死胡同”通过直角象征胡同拐角这一曲折形象融入到人躯体中表现出来，既能让图形产生视觉上的鲜明对比，又能将经过艺术设计后的信息结合到其中，产生了视觉上的凝聚力、对比感以及协调感。在保持图像识别度的同时，通过对图形进行局部设计，使画面产生具有说服力的设计感。
2.2文字
文字是招贴设计中关键的要素，它担当着表达信息和解释说明的角色，辅助于观众了解招贴信息。招贴文字，往往具有直角的文字能够平衡与稳定画面空间的作用，增强招贴中文字
作者简介：廖元刚(1991)，男，壮族，广西平果人，硕士研究生，研究方向：设计学平面设计。的易读性和可读性。文字的细微变化对招贴整体画面具有微妙的影响。以汉字和英文为例，汉字手写体经历几千年发展，直到活字印刷术才使汉字变得规范统一，有章可循。如清代活体印刷本《读礼志疑卷一》中的“古”字(图4)，笔画转角已经基本垂直九十度，而这是人为书写很难做到的，直角体现了一种规范和严谨。英文也是在印刷术出现后，字体规范化后，其中的字母如“H…E…F…L…T”等字母能达到九十度垂直角。在这些字母出现的招贴版面中，与其他非直角转角字母形成对比，能够进行视觉的平衡。在招贴(图5)中，是一张没有垂直角汉字的招贴，主体汉字甚至没有任何规范化的角度。虽有字体艺术气息，体现意境飘逸浪漫感，但缺乏设计感。两个毛笔中文字，没有角度的规范化，显然招贴的艺术与设计两者没有得到结合，不利于招贴信息传递。英文招贴(图6)中，设计師选择对文字进行直角化处理，图中“I”、“M”“z”等字母，边角统一规范为九十度直角(图6中红圈标注)，并对个别字进行方块色彩背景填充设计，都让观众迅速地对文字进行关注，并快速有序地阅读信息。再看招贴(图7)，设计者选择没有角度化的文字设计来传达招贴信息。先暂且搁置讨论招贴主题，图中自由个性的文字体现设计者创作时的轻松心境，但他忽略招贴很重要的一个特征
观众阅读的易读性和可读性。让观众费劲去辨析文字理解主题，违反了招贴传递信息准和快的本质。也说明国外英文招贴设计也并非都优秀。字体直角设计能保证招贴信息的易读性和艺术性合理结合，很大程度上减少阅读上的混乱，直叙重点。
2.3色彩
色彩是一种人们通过色彩类别来描述的视觉感知特征。由于它能够快速吸引人的视线，且它本身被人们赋予来特定的情感象征，做背景能够烘托画面气氛协助传达招贴信息，所以色彩在招贴中广泛应用。在招贴中，自由形式的色彩表现出一种随心且绚丽的效果，往往体现一种张扬开放的心态。如招贴(图8)中，是一种爵士乐演唱会招贴，对由多种歌手、曲子组成的演唱会，通过绚烂的色彩应用，大笔触线条自由组合色彩来表现音乐会主题，表达出音乐艺术的多样性和自由活跃性。但这样的大胆色彩应用，把握不好则易混乱，色彩张力失控，喧宾夺主，招贴信息被埋没。针对色彩运用易失控特点，如果运用直角的设计之后，能够起到约束作用。如图(9)中，同样是一幅爵士乐演唱会招贴，设计师针对色彩张扬的特性，采取了分而治之的方法，手段就是对色彩进行直角方格的规范处理，将多种代表着音乐艺术特点的色彩，进行分割成方形点状的状态来表现，与图(7)中相同的黄、蓝、紫、粉红、绿等色彩的表现形态完全不同。前者用无约束的色彩线条，后者用点状的直角方格表达，同样起到异曲同工之妙，还富有精心设计感。规范化直角应用于色彩设计中，其实并没有扼杀掉色彩的绚烂活跃，只要设计得当，色彩同样也能在约束中保持活跃，且这种活跃中有秩序感，能使色彩的艺术与设计美感兼备。
3直角研究对招贴设计的意义
招贴是以设计为主的一种艺术形式，要完成人赋予给它的任务，那设计须有规范。直角本身就意味着规范，是平衡自由式设计与依据式设计的绝佳角度，符合招贴设计的快速准确传递信息的核心要义要求。招贴有别于纯艺术创作，招贴的设计思维是感性与理性的结合，既要有感性的生活材料作为加工素材，又要有理性的思维进行构思与编码，以传递信息为目的，自由感性的设计实则不宜。
直角的应用，是给招贴设计带来较为严谨的设计逻辑，用角度的形式稳定画面，防止传递信息的要素(图形、文字、色彩等)出现离心，对画面空间进行设计干预，设定要素形式坐标，平衡空间，使招贴设计既有感染力又有说服力。目前针对直角在招贴设计中的研究尚少，角度新颖，直角对于招贴设计的重要性是有依据的，应重视对其研究。
作者：廖元刚