招贴广告设计研究论文

摘?要：招贴广告设计是以视觉传达设计的形式存在的，是它其中的一种形式，它的作用就是通过视觉语言影响观众，使读者感到愉悦，进而引导观众领受招贴广告作品的意向。在招贴广告设计中，视觉效果起最终决定作用，决定这个招贴广告设计作品的质量。于是具有强烈视觉冲击力的作品才会让受众留下深刻的记忆和印象，视觉传达的形式是表现广告内容的一种重要手段。今天小编为大家推荐《招贴广告设计研究论文(精选3篇)》，希望对大家有所帮助。

招贴广告设计研究论文 篇1：

招贴广告设计中视觉语言的魅力

摘要：在招贴广告设计中，视觉效果最终决定这个招贴广告设计作品的质量，也是我们常常谈到的具有强烈视觉冲击力的作品往往会让受众留下深刻的记忆和印象，是表现广告内容的一种重要手段，在这个过程中，需要设计师把握好招贴设计视觉语言的特点、原则，而设计师有了完整的视觉语言要素后，通过其独特的魅力，将之表现出来。

关键词：招贴广告；视觉语言；图形；文字；色彩

视觉语言是利用图画中的视觉元素进行视觉交流的语言形式，旨在利用视觉元素对图画寓意和主旨进行更直观、更直接的意义传达。视觉语言又称视觉形象语言，是在造型艺术领域里，用以传达情感、理念和信息的形象，在招贴广告设计中则是指图形、文字、色彩等因素的视觉样式。绘画作品是艺术家对世界看法与情感的表达，招贴广告设计中的视觉语言则通过形象与色彩等视觉要素来表达设计主题，传递信息。招贴广告设计以视觉元素构建形式，主要以图形、文字、色彩等视觉语言元素来进行信息传达。

一、图形语言

图形语言是形象化的艺术创造性活动，是建立在形象要素基础上的语言构成方式，是情感化个性展现的样式活动，是将自然形象进行概括提炼，使其上升为理性的认识高度，成为抽象化、概念化的符号，以逻辑秩序的编织来进行人类情感精神的交流。

1.图形语言的概述

“图形”一词在《辞海》中的解释为“用线条、颜色描绘的事物形象”。图形的英文是graphic，指的是图解、图示，并由此发展为说明性的视觉符号。利用点、线、面等造型元素把基本的意念与信息塑造出视觉的形象或符号，我们称之为图形，图形是说明性的图画形象，是为了向别人阐释某个观念或传达某种内容的视觉形象。它有别于音乐的听觉形象，也有别于文字、词语的视觉形象。它较之音乐更直接，更具现实感，较之文字更含蓄，更有意味。从形式上看，它可以是单纯的标志、符号或图案，也可以是在特定的思想意识下对视觉元素蓄意刻画和表达的形式，既是美学意义上的升华，又富有一定寓意的图画。图形本身应该是个很宽泛的主题，在平面设计中可以简单理解为应用于一切视觉传达的图与形。

2.图形语言的表现方法

具象与抽象是图形语言的最基本表现方式。具象图形在人们的心目中有一种亲切与感人的魁力，它是人们乐意接受和喜爱的一种视觉语言形式。使用具象图形来传达某种观念或产品信息，往往会取得较好的广告宣传效果。如在很多商品类招贴广告设计的主题画面往往出现的是该产品的形象，画面的创意通过对该产品的提炼、夸张、美化、渣染等方式来提升消费者对产品的记忆性 （图1）。

具象能通过表现客观对象的具体形态来突出表现招贴广告的主题，同时还能表达出一定的意境，运用富有美感的写实形象在一定程度上满足人们的审美需求。具象图形语言以其独特的形象性和真实性来感染人们，很容易从心理上取得人们的信任，在视觉上激发人们对产品或观念的信任和认同感。具象图形语言的表现空间非常广，它有着不可估量的说服力和感染力，在视觉表现手法中仍占据着主要的地位。抽象图形语言是一种高度理念化的表现形式，抽象的表现可以不受时空的局限，不受客观对象和表现技巧的束缚，可以使具象和抽象有机结合、相互渗透。抽象图形语言表现强调主题、构图、形象以及色彩的单纯性，使主体特征更强烈、鲜明并具有情感化。抽象图形语言打破了具象表现的单一模式，极大地拓展了招贴广告设计的表现空间。

招贴广告设计中抽象图形语言的运用也非常广泛，无论是经济、文化还是政治题材，都可以运用贴切并具有意味性的抽象图形语言来表达。抽象图形通常形成简洁、明快的视觉效果和强烈的现代感、形式感，其奇妙变幻与隐喻形象特征的状态，能给人以联想和再创造的余地。抽象图形语言的运用需要针对人们的文化心理和审美习惯，而不是单纯地追求形式美感和自我意识的表达，让抽象图形产生正面及正确的视觉与信息传递。

3.图形语言设计原则

图形语言设计的原则就是便于阅读以信息传达为目的，形象要高度简洁，富于创意。直观形象的图形阅读越省力，就能增强它的被注意度，并使人们产生明确而又深刻的印象。但在设计过程中耍注意以下几点：图形语言形象耍符合社会与大众的道德观念，符合人们的审美情趣，所传达的信息要真实可信，图形的形象有主次分明，不能喧宾夺主，主体形象要与招贴广告的诉求目标一致。图形形象耍以情动人，以理服人，使情与理高度统一。具有情感说服力的图形语言能激起人们积极的情绪并与之情感的共鸣。这种有着交互性的沟通和交流有助于人们对信息的理解、记忆和认同等心理活动。（图2、3）

二、文字语言

文字是一种能直接表达意念的语言，其具有相应的视觉性。

1.招贴的文字语言概述

文字是招贴设计时启发构思、设计构成重要元素之一，具有记录信息、表现观念和文化塑造的功能，在视觉传递过程中起着重要的引导解读信息作用。在招贴广告设计中，文字语言包括文案设计和字体设计两部分。文案设计主要是对主题的提炼、产品特征的说明，侧重于内容的表达方面。字體设计则是以寻找和设计不同的字体形象以及文字之间的关系来加强文字内容与主题思想的表达，侧重于内容表达的方法与形式，能对招贴广告主题内容、产品特征认识的不断深化。表现的形式是具有多样性与新颖性的。招贴广告中的文字语言起着十分重要的作用，不但具备作为信息传递媒介的表达作用，而且在给读者造成强烈的视觉印象的同时，增加了趣味性与文化魅力。为设计作品在视觉语言中具有独特的表现力、感染力，将作品所含有的信息准确迅速地传达给受众。

2.字体设计的表现方法

字体设计的创意和表现可以从字体结构、字的形与意、文字的历史与演变等方面去寻找新的表现途径，还可以从招贴广告和文字的内容含义去寻找适合的表现。这些规律的运用可以避免宇休设计过程中的表面化与庸俗化，进一步开拓字体设计的深度和新意。常用的字体设计与表现方法有以下几种。

字体的装饰性设计：运用将字体图案化、连写、共用、空心、透叠、重叠、断裂、变异、分割等手法，对文字的本体和背景进行各种变化，使字体呈现出绚丽多彩、新颖多样的视觉效果，这是一种最广泛的运用手法之一。

字体的形象性设计：将文字的结构进行图形化处理，如在局部添加形象，笔画进行图形化处理，整体形象化，等等。在设计时该图形与形象要有在合适的位置、适合的比例以及与文字之间的关系。这种设计字体有助于揭示事物的主要特征与形象，增强字体的表现力与直观性。

字体的意象性设计：字体的意象性设计分为两个方面：一方面，根据字体的结构形态或字体组合形态显示出的特定含义进行富有创意的设计；另一方面，是根据招贴与词义或需求内容进行艺术创造。意象性在于似与不似之间，意象性是将文字图形化，将图形文字化，具有一定的暗示性、象征性和趣味性。它赋予字体以强烈的意念和独特的个性特征，充分体现出文字的力量和感染力。（图4）

3.字体设计的原则

字体的设计可以采用多种多样的设计形式，是有规律可循的，耍基于阅读的识别性，也就是易读、易识的基本目的，并在此基础上去设计具有艺术性的字体，否则，文字就失去其信息传达的功能，导致宇体设计的失效；字体的设计风格属性与内容属性耍统一和谐，耍确切地体现内容的含义及事物的主要特征，才能准确地传达信息。例如：蛋糕的字体设计需要柔软感的字体，如用坚硬的黑体，就误导了商品的性质；相反，工业产品的字体设计需要坚硬感的字体。只有形式与内容完美地结合，才能准确无误地传达信息。

简洁、醒目、便于识别。字体设计不仅要确切体现内容的含义，还要注重其识别性，不能仅仅单纯追求视觉效果，而任意改变其结构和笔画，使其让人费解而失去文字的基本功能。

美观和谐、风格统一。字体是文字的书写形体，在招贴广告中，文字不仅耍书写正确还要写得美观，让人能感受到字体的时代性和艺术性特征。美观和谐的字体能给人们带来审美的愉悦感，更有助于字体的视觉与信息传达功能实现。但在招贴广告中，还需要从整体出发，不只关注局部，耍让字体设计符合整体格调，注重结构的严谨和协调，增强字体的表现力和感染力，不能在同一个版面里有过多的设计风格而扰乱视觉。字体设计耍新颖独特，但也要适应目标消费者的欣赏习惯和爱好，便于消费者接受。

三、招贴的色彩语言

色彩是人们的第一视觉语言，不同的色彩给人不同的感观刺激作用，不同的色彩给人不同的心理反应。色彩与公众的生理和心理反应密切相关，公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的。在平面广告设计中，广告图形的色彩是根据主旨内容、受众审美情趣而进行对比或调和，经过这类设计的色彩功能与形象表现美化统一，外表与内涵统一，同时把色彩表现力、视觉作用及心理影响最充分发挥出来，给人的眼睛与心灵以充分愉快的、刺激的或美的享受，实现广告图形对受众的情感诉求。

1.色彩语言在招贴中的作用

在招贴广告设计的诸多视觉要素中，色彩起到的作用尤其重要。首先它可以营造强烈的视觉冲击力，直接引起人们的视觉注意和情感反应。国内外广告专家广泛研究结果表明：黑白广告不如双色广告，双色广告不如四色广告。广告色彩调查还表明，暖色调 （如黄色、红色）较之冷色调 （如蓝色、绿色）更富有吸引力；而暖色中，黄色较其他暖色更强烈。当然这还要看具体某幅招贴广告中色彩的搭配关系如何。色彩还可以更深刻地揭示事物的个性特征和招贴广告的主题，强化认知与感知力度，有效地传递信息，并让人们留下深刻的视觉印象和记忆。如宣传新鲜柑橘、草毒、奶油蛋糕或其他食品的招贴中，色彩比广告文字更直接有效地表现这些食品的甜香美味。但有时一幅招贴广告里，色彩运用过多反而会损害传达效果。广告的好坏不在于画面里使用了多少色彩，关键在于这些色彩用得是否恰当。

2.色彩语言在招贴设计中的情感性表达

就色彩的视觉心理而言，多数人都认为色彩具有联想与情感暗示作用。色彩本身不带有情感与联想和象征意义，但对人的视觉器官刺激作用后，能激发人们的心理反应；产生色彩的联想与情感反应等。这些都是人们的色彩心理体现。人们对色彩的思维反应具有一定的主观性，人们对色彩的视觉及感受在心理反应上会形成色彩感情。在招贴广告设计中，合理巧妙地运用色彩联想和色彩感情的规律，能营造出强烈的视觉注意力和广泛的兴趣和心理上的共鸣。色彩能引发联想，并表达与传递意念。色彩传达的意念能造就出相应的情感，不同的色彩可以表现不同的情感。如暖色与明亮、纯净的颜色能给人积极的情绪，冷色及暗淡的颜色给人消极的情绪与情感。运用色彩的冷暖可以表达不同的产品特性。如当看到冷色就会联想到冰山、寒冷的冬天，招贴设计就利用这一原理用冷色表现冰箱、冷饮等产品。当看到暖色就会联想到温暖的阳光、热烈的火焰。运用色彩的对比与调和会产生不同的视觉效果，能使招贴设计具有很强的表现力，同时能让人产生不一样的情感，明快与和谐的色调能给人一种愉悦感。不同的色彩能傳达着喜悦、幽静、热烈、冷峻等情感，这些都会给招贴广告带来渣染气氛与情调的作用，使招贴广告煽情，让产品更加动人有魅力，诱发消费者的购买欲望。

3.色彩在招贴设计中的原则

招贴广告的色彩设计并不是用得越多效果就越好，需要给人明确的视觉感受，运用的色彩越少，视觉感受越纯粹，视觉效果越强，也就越能准确传达信息内容。同时还需要符合广告策略、广告创意以及产品属性，在此基础上，色彩还要体现它的独立性，即视觉的美感。招贴广告的色彩表现要有层次感，使视觉有秩序的阅读，产生节奏与韵律。同时还需要从整体出发，注重色彩的对比和协调，注重色彩的情感、联想和象征性。招贴广告色彩的配置一般有三种基本方法：

一是利用原色与原色相搭配，这样配置出来的色彩营造出单纯、强烈、鲜艳夺目的效果，其艺术效果和传播效果显著；二是使用色彩相互调和能营造出和谐与唯美的色彩，这类色彩有着丰富的表情，能给人亲切与向往等感觉，能够让人进人色彩的情感和精神世界，融入图形色彩的审美意境之中，从而吸引消费者进一步认识、了解广告的内容，达到信息传达目的；三是使用对比或互补的色彩，营造出鲜明的对比，让图形与色彩格外惹眼、跳跃，给人以强烈的视觉冲击力，极大地刺激着人们的注意。

色彩是平面广告设计的重要语言和因素，在广告图形设计中，要把握好色彩的运用与其功能的统一，通过准确的色彩定位，巧妙应用色彩情感的规律，充分发挥色彩的各种功能。优秀的广告图形色彩，在于积极地利用色彩的这种功能，通过色彩的表现把所需传播的信息进行加强，然后与消费者的情感需求进行沟通协调，让图形的色彩诉求与人们的情感需求获得平衡。所以在平面广告设计中，要根据色彩的视觉心理进行图形的色彩配置。

招贴广告设计作为视觉传达设计的形式之一，其作用就是通过视觉语言引导受众，是读者感到愉悦，继而诱导受众接受招贴广告作品的意向。招贴广告画面是设计者借助视觉元素进行一种有目的、有计划的编排组织，来表现某个主题思想，并以此创造出具有一定视觉美感和趣味感情来打动观者的阅读情感，通过这些元素之间的巧妙组合，增强视觉语言性，使之构图清晰、一目了然。通过图形、文字、色彩来体现招贴设计的魅力。

作者：朱丽娜

招贴广告设计研究论文 篇2：

论招贴广告设计的视觉传达形式

摘?要：招贴广告设计是以视觉传达设计的形式存在的，是它其中的一种形式，它的作用就是通过视觉语言影响观众，使读者感到愉悦，进而引导观众领受招贴广告作品的意向。在招贴广告设计中，视觉效果起最终决定作用，决定这个招贴广告设计作品的质量。于是具有强烈视觉冲击力的作品才会让受众留下深刻的记忆和印象，视觉传达的形式是表现广告内容的一种重要手段。

关键词：招贴广告设计；视觉传达形式

招贴广告设计是视觉传达设计中的重要门类，它在人们日常生活中处处可见。在了解招贴广告设计的视觉传达形式之前，必须先了解与招贴广告设计有关的视觉传达设计的概念。

招贴广告又称为“海报”或者“宣传画”，招贴广告设计便是制作招贴广告的前期的设计过程及设计成果。招贴广告设计在现代商业社会中的价值一般都体现在是否有实用功能的效果，它在根本上依赖于使用价值，但是，招贴广告设计不是商品，它的观念价值大于物质价值，是属于精神层面的表现，但是其实质表现上是为展现物质层面的。因此要靠这种精神视觉去瞬时间反映招贴广告要表达的内容，研究招贴广告设计的视觉表达形式就显得尤为重要。

招贴广告设计的表达手法有很多，最常用的有以下几种：

第一种：直接表现手法

直接表现手法是直接真实的把商品展示于消费者的面前，企图给消费者留下最深刻的印象。这是比较传统和通俗的表现手法，但因为它与广告宣传商品的表象一致，很多产品在表现上对此种方法有特殊要求，故而经久不衰。尤其是用它来体现商品的外貌和特点，做到形象逼真，一目了然，给人以逼真的感觉，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

在运用直接表现法时要注意画面上形象的组合和色彩的搭配，以突出作品的品味，并运用色彩和背景烘托作品主体，使其置身于具有感染力的空间，以增强画面的视觉冲击力。

第二种：比喻象征手法

比喻象征手法通俗讲就是“打比方”，为了描写或者说明A事物，用与A事物本质属性完全不同，但在某一方面有相似点的B事物来打比方，用具体的、浅显的、熟知的事物去说明或者描写抽象的、深奥的、生疏的事物的一种修辞方法。是用一种事物来说明另一种事物，是增强表达形象性的艺术手段，最主要的作用是能够让深刻变得浅显易懂，让平淡变得生动形象，让无形变得有形通俗。

借助比喻性象征的方法来深化主题，能够容易取得深入浅出、富有哲理的效果，使其变得更加形象和新奇，寓意更加深刻，意境更加深远。这种手法是提高画面语言生动性最常用、最有效的手段。

第三种：对比表现的手法

对比的表现手法是一种趋于对立冲突的艺术美中最常用的表现手法。它把事物、现象和过程中矛盾的双方安置在一定条件下，使它们在一个完整的统一体中，形成一种相辅相成比对和统一关系。

运用这种手法，有利于充分突出事物的矛盾，显示被表现事物的本质特征，加强作品的艺术效果和感染力。对比的表现手法是一种常见的行之有效的表现手法，一切艺术或多或少受惠于这种手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且通过对比突出表现情趣，扩大了广告作品在视觉上的感染力。如果对比手法恰到好处的运用，能使貌似平凡的画面突然增辉，展示广告主题表现的不同层次和深度。三菱汽车广告，巧妙的运用了这种手法，让人想到了车与驴的关系，通过对比，很鲜明的突出了车的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。

第四种：夸张表现的手法

夸张是运用丰富的想象力，在客观现实的基础上有目的的扩大或缩小事物的外表形象特征，以增强视觉表达效果的手法。夸张必须以现实生活为依据，利用想象力对画面形象中的典型特征加以强调和扩大、改变物体间的比例，来突出广告的视觉效果，使画面更新颖、奇特、富有变幻。

文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明的强调事物的实质，加强作品的艺术效果。它是表现幻想的必要手段之一。同时，夸张的作用还在于它可以有针对性的突出某一事物或某一形象的特征，更深刻和单纯的解释它们的特质，使观者能得到鲜明而强烈的印象。

第五种：联想表现的手法

联想是指用一个事物联想到另一个事物的心理过程，即由当前的事物回忆起有关的另一个事物，或者由想起的这件事物又想起来另外一件事物。在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与自身经验融合一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣。

我们通常可以把联想分为对比联想、接近联想、相似联想等。

联想是一个横向思维的过程，它跨越了时间与空间上的局限，用纯粹感性的思维进行多角度、全方位的有效连接，创造出意料之外的情境。

第六种：幽默表现的手法

幽默表现的手法是在广告作品中抓住生活现象中局部性的东西，通过对象的性格，外貌和举止的某些可笑的特征表现出来，巧妙的再现喜剧性特征。

幽默的表现手法往往运用别有风趣的情节进行巧妙的安排，营造一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。它能使人们在笑声和幽默中不自觉的接受信息，使招贴更形象有效的达到预期的广告目的。

第七种：明星效应手法

明星效应的手法是指通过明星广告的播放引起消费群体对明星代言产品的关注和兴趣，利用消费者爱屋及乌的心理会对该产品或者品牌产生好感的一种手法。

在招贴广告设计中，通过它们健康而充满朝气的形象，结合产品的广告用语，用强有力的人物形象增强画面视觉效果，达到预期的广告效应。

第八种：系列表现手法

系列性的招贴广告设计在表现手法上，常常运用连续的几个变化不大的画面，形成一个完整的视觉印象，

利用这种手法表现的广告，在色彩上常常运用喜庆的大红色来渲染海報的气氛，这样设计的系列招贴广告视觉上比较有气势，容易产生强烈印象，从而深化主题。有时也可以是层层深入的递进关系，多次的表现，能加深消费者对产品或事物的印象，获得好的宣传效果。

除此之外，招贴广告设计的表现手法还有象征表现手法、运用问答表现手法、情感表现手法等等。在招贴广告设计中结合产品本身的特点，灵活运用这些手法，才能充分的发挥招贴广告的作用。

参考文献：

[1] 孙俊杰.广告招贴设计.北京大学出版社,2011.7

[2] 张永年.现代招贴广告设计.湖南人民出版社，2009.2

作者简介：

屠冬霞，性别：女，单位：黄淮学院艺术设计学院，研究方向：艺术设计

张永丽，性别：女，单位：黄淮学院艺术设计学院，研究方向：艺术设计

作者：屠冬霞 张永丽

招贴广告设计研究论文 篇3：

发掘你独特的优秀

菲里·瑞斯拜克是美国最著名的招贴广告设计艺术大师。他是什么时候开始自己的事业的？“说起来就像一次盲目的约会演变成了真正的恋爱。”他说，“这次约会的牵头人就是我的父亲老菲里。”以下是他的一段自述——

那年秋天，我走进纽约一家职业介绍所，看到几乎所有的用人单位均打出招聘大学本科生、研究生甚至博士生的牌子，而我这时刚走出艺术中专校门，虽说自己在美术方面已显露出一些才华，可那张薄薄的中专文凭实在拿不出手。一連好几天，我只是垂着头在人群中转悠，没有勇气向那些聘人单位求职。

晚上回到家中，跟父亲说自己学历太低，恐怕难以找到一份合适的工作了。父亲闻言没说什么，而是拉着我走进我从未奢望过能进去就餐的华尔街第五大道最高档的那家星级酒店。

坐在那只在影视中才见到的豪华的餐桌旁，我惊讶地问父亲：“这种地方，可不是我们这样的人能来的啊！”父亲没回答我，语气平淡而又不容置疑地吩咐我：“孩子，你去问问总经理，他能经营这样的酒店，凭的是什么样的学历？”

没想到年轻的总经理鲍威尔很和气，很坦然地告诉我，他小学都没念完。他说：“学历固然重要，但更重要的是拥有你独特的优秀，就像阳光下那些美丽的叶片一样，没有绝对相同的两张……”

他的话，像一缕温馨的风，让我顿觉神清气爽，我朝他深鞠一躬，拉起父亲的手快步跑出酒店。

第二天，再走进喧嚷的职业介绍所，我不再自卑地低垂着头，而是信心十足地上前去问询用人单位的有关情况，我坦然的开场白是这样的——“如果你们只是招聘有学历的人，那我可能要让你们失望了；如果你们要招聘的是有一技之长的人，那么我们可以交谈一下。”

自然，我碰到了不屑一顾的冷遇，也碰到了简单几语交谈就草草收场的敷衍，但我一点儿也没灰心。

终于，我跟纽约一家广告公司签订了招聘合同，我要求的报酬比该公司同时聘用的另外两个大学生还要高，但老板痛快地答应了我的要求。他拍着我的肩膀说：“小伙子，你说得对，你有自己独特的才干，理应拿到一份较高的报酬——好好发掘你独特的优秀吧！”

十年之后，菲里·瑞斯拜克成为美国最著名的招贴广告设计艺术大师。他常对刚出道的年轻人说：“每个人身上都蕴藏着许多宝藏，都拥有一份独特的优秀，这需要别人去发现，更需要自己不断地去挖掘。”

（摘自《新民晚报》）

作者：拉切尔·温弗瑞