传统文化广告招贴设计论文

摘要：从本质上来看，招贴设计是实现现代视觉传达设计的形式之一，通过具备强烈视觉冲击力和感召力的招贴作品，不但能够表现设计者的思想内涵，而且招贴中融入的诸多文化流行元素也给人们视觉和思想感知上的共鸣，现代招贴也是广告海报宣传的主要形式之一。今天小编为大家精心挑选了关于《传统文化广告招贴设计论文(精选3篇)》，仅供参考，大家一起来看看吧。

传统文化广告招贴设计论文 篇1：

民族风格在平面广告设计中的应用

[摘要]民族风格经过漫长的历史岁月形成民族艺术的面貌和特征，我们知道，中华民族几千年的悠久历史产生了光辉灿烂的文化，加上社会、经济、自然环境的影响，形成了特有的民族精神与气质，在传统艺术上表现出质朴、淳厚、完整、博大的气势，为广告平面设计民族化奠定了坚实的基础。本文主要阐述了民族风格是如何融入于平面广告设计中，并得到应用的。

[关键词]民族风格 平面广告 影响 应用

　民族风格是一个民族在长期的发展中孕育而成的，民族风格的形成是由民族的社会结构、经济条件、自然环境、艺术传统以及共同的心理状态、审美观点、艺术特点等因素决定的。民族风格在视觉传达艺术上，体现在艺术题材、构图形式、图案、色彩、文字绘写等诸多方面经过漫长的历史岁月所形成的总的面貌和特征。这种面貌和特征又滲透了民族精神和气质，例如，将以线条及笔墨来传神的中国绘画和以明暗色彩塑造形体的西方绘画进行比较，在风格上是截然不同的。即使是在西方，两个不同的民族，由于其社会环境、民族习惯等条件的差异，在艺术表现上也会形成不同的民族特点，总之，民族风格是民族艺术的特征。

平面广告设计是在西方大工业飞速发展的历史时代下产生及发展起来的。它通过独特的创意构思、独树一帜的色彩表现、清晰明了的文字信息，向受众群体准确的传达着信息，这也最直接的体现了广告的内涵，平面广告具有科学性和艺术性。在信息的视觉传达上，广告是其主要的艺术表现手段，是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介，其目的是达到一定的商业目的或政治目的，重点是达到传播信息的目的。

在平面广告设计中吸取民族文化的精华，把民族风格融入现代平面广告设计之中，成为现代广告设计师关注及探索的方向，运用民族风格作为现代平面广告设计的创作元素，一方面提升了平面广告设计的魅力，另一方面也把民族传统的文化精髓展示给世界，创作出赋予时代感的成功广告。随着全球经济、文化一体化的发展，“越是民族的才越是最好的”，这句话是这一问题的最好诠释。在这方面，探索较早的如香港著名设计师靳埭强，他在设计中融入了很多中国化的元素，如中国古钱币、水墨文化、儒家文化，将中国五千年的文化加入一些现代的调味剂呈现出来。这使得他一步步跨向世纪一流平面设计大师的行列。所以说，只有让本民族的特点充分表现出来，才能既受到本民族人民的喜爱，又能以光彩夺目的成就屹立于平面广告设计的殿堂。

如何在广告平面设计中很好的融入民族风格呢?

中华民族几千年的悠久历史，产生了光辉灿烂的文化。加上社会、经济、自然环境的影响，形成了特有的民族精神与气质。在传统艺术上表现出质朴、淳厚、完整、博大的气势。传统艺术理论和具有民族独特风格的传统艺术佳作世代相传，为广告平面设计民族化奠定了坚实的基础。从彩陶、青铜器、绘画、书法、雕刻等艺术遗产到刺绣、剪纸、皮影、泥塑等民间工艺品，我们都可以从中受到启发，吸取营养，此外，传统的文学、诗歌、音乐、舞蹈、戏曲、建筑等艺术形式对于设计具有民族风格的广告，也有借鉴价值。我们本着古为今用的原则。研究传统艺术形式与技巧取其精华，去其糟粕，并加以改造，丰富广告平面设计民族风格的表现语言，以设计出符合民族审美观念和欣赏习惯的广告。民族文化是一个博大圆浑的整体。传统文化艺术对广告的影响是多方面的，不但有视觉艺术的影响，还要有听觉艺术和想象艺术的影响。就视觉艺术本身而言，还有绘画、民间工艺美术、雕塑、建筑之分。以中国传统绘画为例，从形式美法则、色彩、文字几个方面来看看民族风格在平面广告设计中的应用。

1　关于形式美法则

在中国传统的绘画中形式美法则多种多榉。其中对称与平衡具有安定、庄严、稳定、安静、平和的感觉，并具有纯平面、简洁、井然静态的均齐美。基于这些，对称的构成方法具有实力、静谧、稳健的特征，适用于做大型的广告招贴。还有重复，是不断的使用同一个形象作为基本形，在同一个画面中反复出现。相对重复的构成方式，往往在系列化的广告宣传设计项目中得到应用，其它如近似，渐变、变异、密集、放射、肌理，这些形式美法则都能在现代平面广告中体现出来。

2　关于色彩

中国传统绘画色彩是属于装饰性的。因为它不受光和自然环境色彩的影响，是为创造画面意境而独立发挥色彩作用。中国传统绘画色彩的运用强调，一幅好的作品感觉不到画家在用色，不靠强烈色彩引诱和刺激观者，而是靠色彩创造的意境来打动人心，广告平面设计色彩的运用是为了更好的表现商品的特点、吸引人们的注意力。所以我们在学习借鉴传统色彩时，不能完全照搬，要根据广告的不同主题，加工取舍后再运用。例如，表现传统商品的广告，可以借鉴中国绘画单纯素雅的色彩。用符合本民族审美观念的色彩来反应商品的内涵。而中国画的王笔画法，色彩纯度较高，艳丽鲜明，对比强烈，可以以它的特点来设计视觉效果强烈鲜明、引人注目的广告。但并不是说所有广告表现内容都是具有传统特色的，因此，不能简单地用对号的方法套用传统绘画色彩，要在吸收传统色彩精华的基础上取舍、加工，创新。使传统色彩与现代色彩想结合，创造出符合广告内容，传达功能强，有民族特色，又富于时代感的色彩配置。

3　关于文字

文字是传知达意、表情抒感的符号，是一种无声的语言。广告平面设计内容除了用形象表现外，还要靠文字来传达，要准确清楚地表达广告内容。广告平面设计要从汉字艺术中领悟其精神，吸取其精华，探讨其方法，以开拓我们的思路，设计出符合民族审美情趣和欣赏习惯的广告文字。例如，书法的笔致在广告画面中就形成了独特的风格，而美术字体则具有更大的灵活性，表现出一种特有的匠心的情趣，往往能使广告产生活泼生动的效果。

上面从形式、色彩和文字几方面说了民族艺术中的形式和表现技法在广告中的运用，但是，我们继承民族艺术的优秀遗产，追求民族表现形式和风格，并不意味着照着传统这个葫芦画瓢，广告具有的传达商品信息的特点，决定了广告平面设计对民族艺术的继承和借鉴，最重要的是充分认识并理解中华民族固有的精神气质、民族性格以及民族特有的美学观念，吸取其精华，将其同现代观念结合，形成创造广告平面设计民族风格的基础。当然，民族传统的体现，要由艺术的形式和技巧直接表现。但由于广告的特点，对于传统艺术的形式和技巧不能全盘搬用。形式与技巧的借鉴，要有利于塑造商品形象，确切的表达主题，增强广告的传达效果。所以，广告平面设计继承传统艺术，只能是综合地吸收，将形式与技巧中有利于加强广告传达功能，有利于民族风格形成的因素综合地运用到广告平面设计中。

我们所追求的广告平面设计的民族风格，是从创造中国特色广告的整体和宏观意义上讲。并不是指每一件广告平面设计都要有本民族的风格和特色。民族风格是为了创造出符合消费者审美观念，消费者容易接受，反映商品特点，信息传达迅速，能够促进消费者购买的广告服务的，而决不是为了风格而风格。广告的最终目的是通过信息传递给消费者，满足他们的要求，增加商品的销售。所以采用什么风格还得视有利于推销商品而定。由此可见，广告平面设计的民族风格，只有服从广告内容及商品属性，符合消费者购买心理，才具有旺盛的生命力。

我们今天所处的时代，是信息时代，在这个时代里，东西方文化在撞击，在交汇，人们的审美观念和欣赏习惯随着社会的发展产生了巨大的变化，如：从繁复多样的服装设计到简约明快的新时尚风格；从装饰复杂、精雕细刻的老式家具到简单、使用、美观的组合家具的变化，广告平面设计经历了从刻意繁琐的形式追求简洁单纯的形式和强烈的视觉效果的过程。这种审美观念变化的催化剂，是社会经济的发展、人们文化水平的提高、生活日益现代化以及外来文化的影响。这种变化必然要求民族的同时代的相结合，产生出新时代要求的民族风格，这不是单单以模仿传统艺术中的某些表现形式或机械地将几种形式集聚到一起所能完成的，而是需要从全部传统文化这一圆浑的整体中吸收营养，从博大独特的美学思想精神，心物交感的审美创造特点，气韵风骨的审美情趣、意象、意境的审美追求中吸取精华，同现代广告平面设计的观念、形式、技巧相结合，融化为具有民族特色和时代气息的审美意识，丰富发展广告平面设计的艺术语言和表现能力，这也就是广告创新。没有对传统与现代艺术美的兼收博采，就没有创新可言。

我们要遵循“古为今用”、“洋为中用”、“推陈出新”的方针，继承传统、借鉴外国，创造出具有民族风格，富有时代气息的社会主义现代化广告。

作者：熊媚妮

传统文化广告招贴设计论文 篇2：

浅析中国传统文化元素在招贴设计中的应用

摘 要：从本质上来看，招贴设计是实现现代视觉传达设计的形式之一，通过具备强烈视觉冲击力和感召力的招贴作品，不但能够表现设计者的思想内涵，而且招贴中融入的诸多文化流行元素也给人们视觉和思想感知上的共鸣，现代招贴也是广告海报宣传的主要形式之一。本文通过对中国传统文化的研究，就传统文化元素在招贴设计中的应用进行相关讨论，并就如何将中国传统文化元素应用到招贴设计中提出可行性的对策建议。

关键词：视觉传达设计;中国传统文化;文化元素;招贴设计;应用

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.11.20

中国是拥有上下五千年辉煌历史文化的文明古国，拥有着中华民族数千年来民族精神和先进思想发展沉淀的历史文化瑰宝，中国传统文化不单单是古人留给国人最珍贵的历史遗产，也是影响中国世世代代人民思想、民族品行、人生观、价值观等的重要影响因素，是中华民族屹立世界之林的根本。随着历史的发展，不同历史时期的传统文化是不同的，这也造就了我国独有的、灿烂的、丰富多彩、形式各异的传统文化艺术风格，加上我国是多民族聚集国家，长期以来，不同民族具有其独有的民族传统文化，这些中国传统文化元素广泛影响着中国儿女生存发展的方方面面，在我们的日常生活中也处处蕴含着中华传统文化元素。现代招贴设计是视觉传达设计的主要表现形式，设计者通过图形、文字、色彩等元素，融入不同信息传统模式构成的一种新的艺术表现形式，其凭借着鲜明的主题色彩、强烈的视觉冲击以及形式多变的艺术表现手法，给人视觉和听觉上留下极为深刻的印象，因此，现代招贴也常用来进行广告宣传、艺术设计创作等。中国传统文化元素与现代招贴艺术设计的有机融合，不仅能够充分展现中国传统文化的精髓和魅力，丰富现代招贴设计的创作手法，丰富招贴设计的展现内容，同时对于提升招贴设计的艺术层次等也有着非常积极的作用。

1 中国传统文化元素的内涵与特点

1.1 中国传统文化元素的解读

提到中国传统文化元素，我们应先从中国传统文化进行解读。中国传统文化是中华文明发展传承汇集而成的，是一种反映中华民族特征和精神风貌的民族文化，是历史上各种思想观念、文化学术的一种表现形式，融汇了五千年中华民族历史上各种思想文化、道德传承、精神观念形态，是中华文明的结晶，其传统文化博大精深，一直绵延至今、源远流长，而中国传统文化元素则是在中国传统文化中提炼出来的，蕴含着丰富的中国传统文化，其表现形式多样、表现内容丰富、表现主题鲜明，象征意义极强。

1.2 中国传统文化元素的特点

中国传统文化元素是中华民族在不断发展演化过程中融合而成的一份宝贵财富，蕴含中华民族智慧、文化、精神、风俗，具有丰富的中国特质：首先，中国传统文化元素具有多样性，蕴含内容丰富，表现形式多样。例如，具有中国特色的传统吉祥纹样的种类就已经数不胜数，如：龙凤、鸳鸯、鲤鱼、祥云、梅兰竹菊、莲花等。如若能够充分运用中国传统文化元素的多样性，将中国传统纹样与现代招贴设计相结合，必将创作出更多具有中国特色形式与传统文化内涵之美的中國风招贴类设计。其次，中国传统文化元素具有审美性，从古至今，审美、趋于美好的事物一直以来都是人类精神世界中不可忽视的一部分，而在中国传统艺术中的书法、绘画、雕刻等表现形式，人们会从多方面多角度去赏析它，去体会不同的审美感受与意境，例如齐白石的作品《虾》，其造型简单生动、栩栩如生，虽来源于生活但却已经超越了生活，同时也具有一定的审美趣味，成为被后世称颂的佳作，一直流传至今。最后，中国传统文化元素具有装饰性，将具有特色或特殊内涵的文化元素运用到装饰设计中的行为在原始社会时期就已经出现了，那时的人们将动物、人物、几何抽象图形刻画到器皿中，用以区分或美化，其存在具有象征性意义，在当时图案就已经被赋予了装饰性的特质。经过不断地发展演化，在现代设计中，图案的装饰性作用变得更加重要。我们在继承融合传统文化的过程中要去粗取精，提取出最合适的部分，通过与创造性的具有现代特色的想法相结合，运用现代设计手段和方法，创造出具有中国传统文化特色的现代设计作品。

2 中国传统文化元素对于现代招贴设计的作用

2.1 招贴设计的概述

招贴（poster），又可被称之为海报或者宣传画，多用于户外广告的宣传，以达到传播和宣传特定内容的目的，往往以印刷的形式张贴在公共区域，如：机场、公园、街道、剧院、商业区等，在国外则被称为瞬间的街头艺术。招贴主要分为社会招贴、文化招贴、商业招贴、公益招贴、政治招贴等不同种类。招贴主要由图形、绘画、图片、文字组合而成。国内外有关招贴设计的比赛也有很多，吸引着大量的设计者和收藏者，招贴设计也是视觉传达设计师喜闻乐见的设计媒介。

2.2 加入传统文化元素会让现代招贴更有吸引力

中国传统文化是古人留给现代中华儿女最为珍贵的历史瑰宝，经过数千年的历史发展和文化沉淀，传统文化元素是中国数千年文化发展的精髓所在，传统文化元素也为国人所熟知，可以说，传统的文化元素和思想理念时刻影响着国人审美、人生观等。在现代招贴设计中加入中国传统文化元素，一方面能够极大地丰富招贴设计的内容，实现招贴展现形式的多样化，提升招贴设计的艺术层次和内涵，从而使得现代招贴作品更具吸引力;另一方面，在现代招贴设计中加入独特鲜明的中国传统文化元素，能够使得招贴作品更加具有独特性，在传达信息方面给人更深刻的印象，从而达到广泛、深入宣传的目的。

2.3 加入传统文化元素更能够传承及发扬中华民族传统文化

中国传统文化元素在现代招贴设计中的应用，无论是对于现代招贴作品创作还是中国传统文化而言都是双赢的相互作用关系。在现代招贴设计中加入中国传统文化元素，不仅能够丰富现代招贴的表现形式和文化内涵，使之更具有吸引力和竞争力，同时通过现代招贴作品的艺术表现和信息传递，也能够更好地继承和发扬中华民族优秀的传统文化，让人们在当下快节奏的生活中更好地感受中华民族灿烂的历史文化，提升我们的审美观，培养正确的核心价值观，从而使我们实现精神上的文化自信和文化内涵熏陶。

3 中国传统文化元素在现代招贴设计中的应用

3.1 中国传统色彩在现代招贴设计中的应用

在中国传统文化体系中，传统的美术色彩是中国传统的优质文化精髓之一。在传统的文化色彩体系中，有着代表高贵的黄色、代表祥瑞的红色、代表简约典雅的黑白两色，不同色彩的相互协调与融合能给人在视觉上以不同的视觉感。对于现代招贴设计而言，不同色彩的运用是其设计创作的根本，而中国传统文化中传统色彩的应用，能够渲染招贴作品的艺术色彩美，从视觉感官上引起人们对传统美术色彩的共鸣，并且不同的色彩也被赋予了不同的含义，让欣赏者能够获得别样的心理体验和美观感受。

3.2 中国传统文字在现代招贴设计中的应用

文字是人类用来表达思想、传达感情的一种符号图形，是人类历史长河中最重要的一种文化创造，是人类所特有的文化瑰宝，也是人类区别于其他地球动物最明显的智慧结晶。与世界其他国家不同，中国属于多民族国家，经过数千年的历史发展和文化进步，逐渐形成了不同民族独有的文字体系，不同的文字体系也代表了一个民族的传统文化核心，这也使得中国文字——汉字，具有更深刻的内涵、更悠久的历史，同时在悠久的传承发展过程中，汉字除了在表达思想、传达感情的基础特征上，慢慢形成了一种具有独特艺术价值的图形，从而使汉字的存在被赋予了更多的意义，没有哪种文字可以与汉字相媲美。汉字也成为中国传统文化的重要组成部分。严格意义上讲，文字是人类创造图形的特殊表现形式，相对于原始社会利用图形来进行记录等，文字的产生真正意义上促使了人类文明的产生。将中国各民族不同的传统文字元素应用到现代招贴设计中，可以充分彰显民族文化特点，实现招贴作品独特性的同时，也极大地增添了招贴作品的文化底蕴和思想内涵，比如藏文、蒙古文等的运用，让人们在观看招贴作品时，第一视觉感受作品的独特文化气息，强化招贴作品的艺术性，给人更加深刻的印象。同时，不同的传统文化和文字更容易与不同地区、不同民族和文化背景的人们形成历史情感共鸣。

3.3 中国传统文化图形在现代招贴设计中的应用

图形的运用可以追溯到原始社会，图形也是人类文明萌芽的标志之一，人类通过创造出形式多样、风格各异的图形来记录和体现各种事物、传递各种信息，图形文案从古至今便与人们的生活息息相关，因此，图形历来也是中国传统文化的重要组成部分。随着社会不断发展以及人类文化体系的不断更新，图形的表现形式更加的多样化、复杂化和系统化，图形在不断发展变化的同时仍然保持着其作为人们记录表达、传递信息重要载体的特征。将中国传统文化图形广泛地应用到现代招贴设计中，不但能够极大地丰富招贴内容的表现形式，而且还能充分利用图形的直观性、可视化和艺术美感，让现代招贴作品更容易受到人们的关注和喜爱。

3.4 绘画在招贴设计中的应用

中国水墨画历史悠久，是中国传统文化的典型代表之一，亦是中国传统文化的核心精髓，具有浓厚的中国韵味，其特点是注重对意境美的表达，而不是简单地追求形似，它简洁但不简单，通过墨的浓与淡表现出不同的层次、不同的韵味。目前，中国水墨画在现代招贴设计中被普遍应用，为现代设计师带来了新的丰富且深刻的创作灵感。设计师根据对水墨画的特点，不断吸取借鉴，在结合运用现代思维和创作手法的基础上表现自己想要表达的主题，使招贴具有现代感与民族特色，同时也使得中国绘画在传统绘画功能的基础上找到了新的表现载体。中国现代平面设计大师靳埭强的作品就是利用了水墨画的绘画技巧与现代设计元素相结合，作品富有时代感的同时，又发扬了中国优秀的传统文化。因此，将具有典型中国特色的绘画元素融入到现代招贴中，能够将水墨画的意境和韵味传递与现代文化相结合，形成具有中国特色的招贴设计，不仅丰富了现代招贴的表现形式和内涵，更是促进了传统绘画的变化发展，充分展现民族特色。

4 结语

总的来说，历经数千年的历史传承与发展，中国传统文化一直是国人的骄傲与智慧的结晶，也是中华民族屹立不倒、立足世界长盛不衰的根本所在。经过长期的历史沉淀，中国优秀传统文化在行为表现、思想认知等诸多方面影响着人们的生活与习惯。在日常生活中，我们也总能感受到生活细节中所蕴含的传统文化元素。而现代招贴作为视觉传达艺术的主要表现形式，凭借着强力的视觉冲击力和多样化的艺术表现手法深受现代人的认可和喜爱。在现代招贴设计中加入中国传统文化元素，可以极大地丰富招贴设计创作的艺术表现形式，实现招贴内容的丰富多彩，树立招贴作品的艺术独特性，给人留下更加深刻的印象，提升招贴作品的艺术层次。同时，中国传统文化元素与现代招贴设计的融合，对于传统文化的继承和发扬也发挥着积极的作用。

参考文献

王保陵，袁野.传统文化元素在广告招贴设计中的运用研究[J].艺术品鉴，2019（02）：12-26.

汪怡君.“融合·共生”——靳埭强招贴设计中水墨文化的滲透[J].西部皮革，2019（18）：26-36.

朱亦军.中国传统文化元素在广告招贴设计中的运用研究[J].大众文艺：学术版，2015（16）：56-59.

唐涵.浅谈中国传统文化元素在现代招贴设计中的应用[J].金田，2014（11）：83-86.

朱亦军.中国传统文化元素在广告招贴设计中的运用研究[J].大众文艺，2015（28）：26-39.

岳婉琪.中国传统文化元素在现代招贴设计中的应用[J].艺术科技，2017，30（04）：302-306.

济宁职业技术学院  曹婷婷  徐依

作者：曹婷婷 徐依

传统文化广告招贴设计论文 篇3：

线形态艺术在现代平面广告设计中的解读思路构架

摘 要：本文首先介绍了线形态艺术的特征，包括线形态艺术的起源、独特的形式美感，然后阐述了线形态艺术在平面广告中的设计表现以及呈现出的新语言，在此基础上，对线性艺术在现代平面广告设计中的解读思路构架进行探讨。希望本文可以促进线形态艺术在现代广告设计中的发展。

关键词：线形态；艺术；广告设计

随着现代艺术观念的不断革新，现代艺术对人的真实状态以及周围环境的人为关怀更加重视。为了满足更深层次的设计需求，有必要从自然与文化中提取视觉形态元素，同时结合传统文化与现代艺术理念，并积极运用到广告艺术设计当中，体现了艺术中的人文理念与生态观念。

1 线形态艺术的特点

1.1 线形态艺术的起源

最早，线形态艺术主要来源于石窟壁画、雕刻、建筑、铜器纹饰以及图腾纹样等，可以说，线的艺术来源于中国绘画。在中国美术中，“经营”就体现了“线的艺术”，这与西方的“构图”为异曲同工。可以看出，中国绘画与书法中不但展示了线条的形式美，而且具有行云流水、刚柔并济、方圆适度的自由美。从这个意义上讲，线的艺术融会了中华书法的精髓，是抽象艺术灵魂的展现。国外线形态艺术的发展起源于旧石器时代，具有代表性的为“黄金分割”，体现了数的韵律和谐。到了中石器时代，人们不再将艺术局限于自然现象，而是更多地融入了生活气息。从国内外“线的艺术”起源来看，线主要是由对物质生活、精神生活的图形化、艺术化发展而来的。在文艺复兴时期，视觉元素被概括为：线条、色调、色彩、光线、空间。后来，随着时代的发展，线条、色彩、形体等视觉元素被更多地运用到艺术设计当中，丰富了作品的内涵。此后，线条在艺术设计中的作用日益凸显。

1.2 线形态艺术独特的形似美感

最开始，线的艺术主要被应用于原始绘画、工业设计等领域。随着艺术设计的不断发展，线形态在当代艺术中被广泛应用。今天，线条不仅是单一的视觉元素，更多的融合了艺术家对生活的认知与情感，从而被称之为“线形态艺术”。就线条本身来讲，人们面对不同的线条时，产生的心理感受也是多样化的。例如，直线表达了一种安静、坚强的感觉，属于理性的美感；斜线体现了一种动态美，属于非安静感。再如，曲线展示了一种跳跃、欢愉的节奏感，使人内心感受到快乐与自由。同时，线条可以进行形态上的随机变换，或长或短，或疏或密，或凹或凸，或粗或细，或实或虚等。在不同的形态中，体现了不同的个性与情感，可以钢强有力，也可以柔情似水。在现代广告艺术设计中，就是利用以上线条的形态变换特点，并加入了现代化的声、光、电等媒介，从而使线条更具有灵动感。同时，融入人的情感音符，达到感性与理性的完美结合，最终创作出一种基于形式美下，又包含了丰富情感的视觉效果。

可以看出，当代艺术不仅使线条的形态美得到了淋漓尽致的发挥，而且更多地融入了创造人的思想与情感，使作品的设计理念更具有人文内涵。

2 线形态艺术在现代平面广告设计中的解读思路构架

2.1 线形态艺术在现代平面广告设计中的表现

线形态艺术在现代平面广告设计中发挥着重要的作用。例如，实现图形的交叉、转折、字体、曲线的随意排列等，从而赋予线条更加鲜活的生命力，使人感受到艺术的独特魅力。其中，这些大量的线形态视觉元素主要从自然形态中演变而来，并借助于设计师的艺术手法，使其融入更多的情感、语言以及意念，从而使形式美的作品更加有韵味。在此基础上，表达出了一种新型的视觉效果。在多元化的设计理念下，平面设计中的视觉元素逐渐呈现出多元化、信息化以及科学化的发展特点。其中，视觉语言的表现形态以及手法也具有多样化的特征。设计师在创作的过程中，可以根据自己对作品的理解与想象，对没有逻辑的图形进行解构，或者重构，在超现实的基础上，使作品呈现出一种荒诞感，引起人们的深思。例如，日本某设计大师在创作过程中，有效运用线形态艺术，使作品呈现出多维空间、矛盾空间以及错视空间的感觉，从而给人们带来了更强烈的视觉冲击。再如，某设计师利用海边的垃圾、废物为材料，来设计环保海报，产生的视觉效果更强烈、更震撼，从而直抵人心。可以看出，线条形态艺术在发展的今天，体现了更多的生态理念以及人文要素。

随着科技的快速发展，艺术设计的内容与方式更加多样化、新型化。在此基础上，使接受者的审美理念不断发生改变。在现代平面广告设计中，设计师们更致力于艺术与技术的结合，从而打破两者之间的界限，最终创造出一种独特的视觉语言，使作品中的价值观念更加明确、清晰。所以，任何广告设计的目的在于加强与读者的沟通、交流，使其透过外在的形式美达到心灵的碰撞，从而在引起更多的情感效应。

2.2 平面广告设计中线形态艺术呈现的新语言

在平面广告设计中，线既是有形的，也是无形的，如轴线、骨骼线等。将这些线有效地连接后，可以理清文字、图像在视觉上的关系。另外，线可以生长、延伸、断裂、缩短、拆散、重组等，从而创造出一种全新的视觉效果。所以，设计师可以将不同含义的形态连接在一起，然后融入一定的设计理念，从而突出作品的个性化特点，使作品带来的说服力更强。通常情况下，可以采取直接表意的表现手法，在必要的情况下，还要对作品稍加润色。另外，基于创作的要求，有的作品需要对多种形态进行综合，才能表达出作品的实际内涵。

在现代平面广告设计中，设计师需要根据表达的意念对视觉元素进行分析，寻找出这些元素存在的共性，并对其进行连接，从而体现出独特的视觉形态，最终，引起观众的共鸣。例如，瑞士设计师在爵士音乐会系列招贴中，使用了具有灵动性且张力强的线条，从而表现出了一种自由、愉悦的音乐气氛，具有极大的震撼力以及感染效果。随着科学技术的不断发展，使设计元素更多多样化、科学化，从而体现了东方线性艺术的特点。在现代平面设计的过程，可以将商品气质的线作为素材。例如，某睫毛膏的平面广告为：画面视觉中心是一个条形码。同时，条形码每条线前端变为长长的睫毛。左上角为该品牌的名称，右下角是睫毛膏的图片，占用的比例比较小。以此，衬托除了“条形码”的睫毛。设计师在这则平面广告设计的过程中，主要利用了曲线“饱满”、“华丽”、“柔软”的特性，不仅给人带来时尚、前卫的感觉，而给观众留下了深刻的印象。

3 结束语

传统的广告设计中，主要采用线条元素构造图形，对线形态艺术中的人为情怀、艺术魅力没有足够的重视，导致平面广告缺乏深层次的文化理念。线形态艺术不仅体现了线条本身的美感，并且在很大程度上融入了设计师的理念与思想。同时，通过光、声、电等多媒体载体对作品进行润色，从而增加画面的空间感，营造出一种形态与情感相结合的视觉效果，最终唤起人们的心声。正如某设计师所言，线形态使平面广告设计具有更大的活动空间与生存空间，并在挖掘更深层次内涵的基础上，使艺术回归生活。

参考文献：

[1] 侯小锋，解梦伟.线形态艺术在现代平面广告设计中的解读[J].昆明理工大学学报（社会科学版），2015（06）.

[2] 王艳.中国传统绘画元素在现代平面广告设计中的应用研究[D].西北师范大学，2014.

作者简介：梁志慧（1987—），女，广西梧州人，艺术教育学硕士研究生，研究方向：大学平面设计，美术基础绘画，造型设计与绘画。

作者：梁志慧