图形语言与招贴设计论文

摘要：招贴设计占据现代人生活中不可或缺的一个部分，面对人们日渐增强的精神需求和猎奇心理，作为设计人如何设计出优秀的招贴作品、让招贴设计发挥其所需要传达的作用一直是被关注的问题。本文主要通过排版对招贴设计的重要性，排版设计的特点、排版设计的视觉流程、排班的基础元素、以及排版设计的空间运用几大部分的综述，以求寻得更系统的个性化排版设计的方法。以下是小编精心整理的《图形语言与招贴设计论文(精选3篇)》，仅供参考，大家一起来看看吧。

图形语言与招贴设计论文 篇1：

浅析招贴艺术中图形语言的特征

摘要：

图形作为一种语言，有自己独有的语言特征，它以独特的语言方式解析信息、传递信息。本文通过对招贴设计中的图形语言的特征进行全面的解析，深刻、合理、更加有效地运用这种语言特征传播信息。并通过案例分析，从不同的角度感悟图形特有的语言魅力。

关键词：

招贴设计 图形语言 特征

中国分类号：U212.33

文献标识码：A

一 图形语言概念描述

图形英语为Graphic，其内涵是依赖于平面设计承载着建立信息、传达信息以及表现情感的特殊符号。图形是重要的视觉符号语言，具有创造性表达人类情感、观念和思想的语言与信息的功能。图形是构成招贴设计的主要元素，从某种意义来说，招贴设计的过程就是一个将创意用图形或者语言表现的过程。

图形语言作为一种交流信息的媒介，有很强的功能性，是通过传播某种概念、思想或观念的一种图画影像。图形语言还是一种视觉语言，通常可以理解为一种说明性的图画形象或传播信息的视觉形象。可以不受国度、文化、语言限制的传达信息的手段。被称作图形语言，就表示图形会“说话，具备了语言的用途，它可以成为表达意思，交流思想的工具。它具有传情达意的作用，是传递信息的媒介。

二 图形语言的特性

1 独特性

图形语言的独特性是通过对创意中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象的思维和创造力，是想象、意念形象化、视觉化的一个过程。图形语言创意的过程是设计中非常重要的环节，也是关键环节，是从怎样分析、怎样思考到怎样视觉化表现的过程。

在招贴设计中，图形语言由于自身的独特性给人的视觉印象要优于文字语言，甚至有时可以打破文字语言的限制。它虽不像文字语言有固定的构词和语法，却能根据人们以往的视觉经验，挖掘出与传达信息潜在联系的视觉符号。图形作为设计中强有力的表现形式，为设计者设计出各种形式创造的可能性。而承载这种可能性的招贴总是被设计师视为最直接、有效的传播方式。

2 幽默性

对于招贴设计来说，幽默性是一种思维的扩张和发散，是一种全新的创造，已经远远地超越了单纯的招贴设计艺术的表达方式，同时幽默性在招贴设计中潜移默化地影响着人们的思想意识、人生态度、价值观念等功能。通过幽默性的表现方式，张扬了自我、散发着人文主义和人道主义精神，并将招贴的价值提升至一个新的高度。

将幽默性展示在招贴设计中来的典型代表除了著名设计大师福田繁雄之外，日本设计大师U.G.佐藤也是其中一位。U.G.佐藤的设计是以“图解性”而闻名的设计师，在他的作品中，他通常将幽默、幻想、嘲讽、环境、和平等交织在一起同时充满了童真与顽皮，所以也易于被受众理解。例如他1978年设计的《和平》这幅招贴设计，他的灵感来源于他所居住的地方，附近有块露天的区域被铁丝栅栏围着，孩子们在上面弄了一个洞，这样他们就可以进去玩耍，就是这个破洞元素引起了他的注意。因此佐藤用破了一个缺口的铁丝网作为设计元素，将这个“破口”幻化成鸽子的形状，同时将鸽子图形放在栅栏中间一目了然的位置。这只象征自由的鸽子与代表钳制和压迫的封闭铁丝网联系在一起，线条的运用简单却意味深长。他并没有利用过多的文字，而是通过幽默性的表现手法来显示出现实的和平需要用武力来维持这一讽刺的含义，用有趣、幽默的形式体现最直观的图形形象，这种幽默性不仅超越语言的障碍，同时打破了禁忌和阻力，使受众产生了奇妙的共呜，令其看起来赏心悦目，也传递着对自由的感受。U.G.佐藤将幽默的表现方式融入招贴艺术创作中，极大地提升了招贴的使用价值和审美价值。

所以，将幽默性运用在招贴设计中，不仅是对传统招贴的延续和发展，同时融入了设计师的灵感、思维及风格。

3 符号性

图形具有符号性的涵义，所谓符号性，是指任何可以拿来“有意地代替另一种事物的东西”，其语言形象明晰、简单、直白，因而在认识心理上具有普遍的认同感。所以，图形语言设计，作为传达思想的媒体，本身就是符号。招贴设计中的图形语言，取决于设计师对主题的理解与把握，图形是视觉空间设计中的符号形象，是招贴设计中不可忽视的视觉元素，是视觉传达过程中较直接、准确的媒体，带给设计师更多的发展和联想空间。然而图形符号是传递信息的重要载体，同时图形符号的创造是具有一定的价值。在招贴设计的过程中，应追求招贴的设计需要通过图形符号来表达，而不是靠复杂的文字来诠释，图形符号的表现要简明扼要，摒除设计中不必要且繁琐的细节，使其能在画面中脱颖而出。在招贴设计中，是以信息传达为目的，用图形符号直观表现画面主题，很容易成为大众普遍接受的信息。

靳埭强创造了许多既富有中国文化气息又兼具个人设计符号的招贴设计，流露出鲜活的图形语言特征。在靳埭强先生的招贴设计作品中，融入最具有个人特色的设计符号，其中最具代表性的是红点、道具、水墨等设计元素。对于他们来说本身就是一个无意义的符号，但在靳埭强的设计下，将这些图形符号“化物为意，点出创意的精神”，同时将红点、道具、水墨与具有象征性的视觉元素及精神元素进行关联，用最简洁的图形来体现诸多的信息内容，尽可能地将所传达的信息浓缩和凝练成一个图形符号，同时赋予了他们非同寻常的深刻含义。他从吕先生的名作《禅画》中受到启发，选择红点符号与墨渍符号作为自己作品的创作元素，在靳埭强笔下形成特定、精炼而易懂的图形语言，创造出具有深刻含义的莲花图形，用莲花图形来表达出“出淤泥而不染”的概念，是靳埭强先生延续恩师吕寿琨晚年以红点代表莲花的意向，在情深处来表达对老师深深的敬意。在他设计的《水墨的年代》这幅著名作品中，这幅作品是为恩师吕寿民先生逝世十周年作品回顾展而设计的。以方纸圆砚与“红点”构成，是靳先生个性符号创新的重要作品，其中的红点这个符号是在恩师“红点”基础进行全新的演绎。

因此，图形的符号性在招贴设计中有着重要的意义。如果，在招贴设计时，能将图形符号与文字符号、色彩符号进行有机结合，会创造出丰富的视觉效果。

4 语义性

如果说图形的符号性是图形在招贴运用中的初级阶段，那么，图形的语义性却是深藏在形式内部的需要多维的认识结构，是图形在招贴运用中的高级阶段了。所谓语义，就是语言的意义，视觉语义研究的是视觉传达中视觉符号的能指（ Signifier）与所指（Signified）的关系，也就是视觉符号如何传达意义。图形语义一词对于大多数设计从业者并不是十分熟识，因为我们通常对图形进行分析和研究时一般所想到便是图形语言，通过图形视觉化表现物象信息和寓意信息，但这种认识并不全面。每种图形都有其自身所代表的含义，即图形语义，即图形在“表达什么”。图形的语义性，通常以暗喻、借喻的物体联想形式创造形象化的视觉语言。它可以通过一个图形暗示出相关联的不同寓意，不同的形式不同的形像可以产生不同的隐语，不同的形象也可以感受到不同的隐语，它可以将某种深层次结构的共同性特征，通过形像化的视觉语言得到沟通，使人感到既有贴近自然的亲和感，又往往出乎人想象预料之外。它是人的思想情感与人的思维沟通的纽带，正逐渐成为一种社会传达信息的行为规范。

设计师刘小康设计的《北京2008奥运会》是图形语义性的极具代表性的一幅招贴。这幅招贴获芬兰蒂第1 3届国际海报双年展之最佳体育海报奖、北京申奥海报设计比赛第一名。在设计这幅招贴设计时，故宫里面保存了中国文化的很多遗存和画面赋予他很多的灵感。他将故宫中的“九龙壁”中的一条龙作为招贴中的设计元素，将其中的一条龙比喻为运动员的活力。刘小康运用极其个人色彩的皮影戏人形符号，转化成一个动感的运动员，并且复合于中华千年的图腾_龙。既表达出北京是举办奥运会的所在地，又表达中华民族作为龙的子孙，将同新北京、新奥运一同跨越千年的文化。简简单单的一幅招贴，却表达出了多层的含义。他设计的概念和内涵都要源自文化的力量，与中国的文化链接，暗示出中国人的奥运梦想，实现奥运会更高、更快、更强的精神。

图形中的语义性存在并被广泛应用招贴设计中的原因，就是用极其简单而有效的方式，通过视觉化形式来展示准确而富有内涵语义。总而言之，图形语义性表达就是招贴价值的实现。设计师在设计招贴时，应当重视对图形创意的提升。

5 简约性与准确性

图形语言的简约性就是去掉多余的、杂乱的视觉要素，将复杂的内容简化到单纯的图形中，以明确、清晰的视觉效果来呈现。招贴设计中的图形语言应力求简练才是达到强烈视觉冲击力的必要条件，这样受众才能听明白这种语言，以便于公众对设计主题的认识、理解与记忆。简洁的标准不能用笔和墨的多少来衡量，量变而质不变。当省去构成事物的必要因素时，概念就会发生偏移，进一步来说，简洁的概念是有效地、准确地表达主题，并以此为评判标准。“有效地”可以理解为不说废话，不做无用功，而“准确地”则应理解为准确程度或者符合程度。同时在招贴设计中的图形语言还应力求准确。招贴设计在传播媒介信息的过程中，不仅需要在最短时间内吸引受众，并能够准确无误地对信息进行传达，招贴设计中的信息必须是真实、可信、健康、有效，准确度是检验作品成功与否的标准。

例如田中一光1981年所设计的招贴《日本舞蹈》用极简洁造型表现了舞女极丰富的表情，画面以简洁的色块等分，通过直线与斜线的划分，以较为理性的方式勾勒出一个日本女人的头像。用几何形等分出的形状按理说是机械的、理性的，而田中一光的设计下，却是如此形象与生动。其点睛之笔在于两个半圆的眼睛，在处理时却把代表眼睛的两个半圆同时向内侧一斜，而这一斜，就产生了表情，就生动地展现了女人微笑的表情。嘴部大小两个圆稍稍一错，与眼睛部的表情形成统一的节奏，右上角的蓝色圆形增强了整个画面的音乐感和节奏感。简洁的造型蕴涵大和民族传统文化的神韵，一张招贴将日本文化演绎得惟妙惟肖。同时将传统与现代的结合，理性与感性的对比，直线与弧线的节奏变化，都从画面简洁的几何形体与色彩中得到体现，图形语言简洁凝练、意境清晰、形式优美。田中一光将最简洁与精练的图形语言运用到招贴设计中，同时可以准确的传达信息，使之与受众达成共鸣。

6 无国界性

成功的招贴设计是会打破不同国家和民族的人们的语言障碍，同时摆脱了文化、地域、种族、宗教的束缚，是一种无国界性的传递，成为全世界人们更加广泛应用的传达媒介。打破不同国家、不同民族、不同地域的文化历史背景差异，从而使人们有着共同的认识。

使招贴设计具有国际性的设计师是日本的平面设计大师福田繁雄。在设计的启蒙发展时期，福田繁雄受到西方设计风潮的影响，将西方的设计理念根植于东方背景的文化土壤中，形成自己独特的风格。而最具代表性的无国界招贴设计应属于《1945年的胜利》。在这幅招贴中，福田繁雄把图形精练成抽象化了的炮弹和一个倒飞的炮弹。一枚正在反向飞向炮筒的炮弹，用这个简洁的图形成为信息传递的媒介，看似简洁，却耐人寻味，同时将逆向思维的方法表现了“反对战争”的含义。画面中的图形不仅简洁、主题明确，使每位受众都能看懂他招贴里所要传达的意思，使招贴设计真正实现了“全球共识”。福田繁雄的招贴设计，真正地将东方韵味与西方设计语言融会贯通，使他的作品更加国际化，可以被不同语言、不同文化背景的人读懂。

三 结语

通过对招贴图形语言的特征分析，更清晰地了解图形语言在招贴设计发展中的重要性，从中发掘图形创作的无限想象空间。同时设计者必须严格图形语言的要求，更深刻、更清晰地了解图形语言的特征。由此可见，在未来的招贴作品中，需要运用更加简练、单纯的图形语言，对招贴设计中的图形语言进行提炼和把握，从各种可能性中发掘图形创作的无限想象空间，通过不同时代、不同地域、不同形态、不同图形语言的表现方式发掘图形在招贴设计中的真正意义。打破不同国家和民族语言障碍，成为全世界人们更加广泛应用的传达媒介，用独特的图形语言与受众进行交流，从而创造出更加优秀的招贴作品。

作者：李刚　黄文秀

图形语言与招贴设计论文 篇2：

基于招贴的排版设计与运用综述

摘要：招贴设计占据现代人生活中不可或缺的一个部分，面对人们日渐增强的精神需求和猎奇心理，作为设计人如何设计出优秀的招贴作品、让招贴设计发挥其所需要传达的作用一直是被关注的问题。本文主要通过排版对招贴设计的重要性，排版设计的特点、排版设计的视觉流程、排班的基础元素、以及排版设计的空间运用几大部分的综述，以求寻得更系统的个性化排版设计的方法。

关键词：版式；元素；视觉流程；特点；空间

文章编码：1672-7053（2018）02-0066-02

在宣传媒介日趋多样化的现代社会，招贴的宣传效率尽管不再占据主导，但其先进的设计理念、独特的表现手法以及技巧是其他任何媒介无法驭之代替的，更具有典型性，更广泛也更全面，最能体现平面设计的形式特征。招贴艺术欣赏和收藏价值的体现、主题内涵的准确表达、信息的传递高效吸引观众并使之产生共鸣的需求，需要借助于精良的排版设计手段来实现。

1 排版在招贴设计中的重要性

招贴是传统的广告形式之一，把事件、商品信息和情感用大面积的版面进行传达，具有强烈的视觉效果和直观、快捷、准确的特点。招贴设计作品是否成功关键要看其能否抓住受众视线、留下深刻的印象和美的感受，并将主要信息准确传达。随着时代的发展以及受不同艺术形式的影响，招贴设计也不再是传统意义上单一图形与文字的组合，版面设计的整体效果更加追求艺术感的体现，需要传达设计者的技术知识、艺术修养和设计理念。这些目标必须依靠有创意的主体载体和美观的排版设计来实现。

2 排版在招贴设计中的特点

2.1 简约性

受时间和距离的限制，要想在短时间做到吸引受众的目光，屏蔽信息接收能力受限的问题，招贴就必须遵循简约风格和可视性的原则，才更容易被人们的视觉所接受，变得更加深刻和快速。在进行招贴排版设计时需要对信息进行最大限度的概括和整合，做到将最重要、最直接的目的用有限的视觉形象传递出去，从而确保宣传效果。

2.2 艺术性与逻辑性

招贴排版设计要有明确的主题，要使招贴设计画面整体具有一定的层次感和节奏感。需要掌握对象内容的轻重、主次等各方面关系，利用相应的对比、变化和调和的形式美法则，按照主次分明、整体统一、虚实相得的规范对招贴进行合理和系统的设计。使作品形成一定的秩序感，给受众较强的视觉冲击的同时带来舒适和轻松的感受，既提升受众兴趣，又能感受信息的一致性与条理性，避免信息主题不明的情况。

2.3 个性化

基于创新需求要求优秀的招贴作品在排版时不仅要能够清晰、完整地表达主题，也要体现出作品的个性，这其中包括设计者本身的个性体现以及设计对象个性特点的传达。招贴设计是艺术与技术的融合，深度挖掘传统文化内涵，充分考虑排版设计的需求，整合美学的设计理念，借助于多种个性化表现手法，打破时空的限制，重视语言形式上的创新，从细节中找到更好的元素诠释设计对象的主题，体现设计者独一无二的设计风格，在排版中追求独特、新颖的个性表现，达到最佳的艺术作品的创作状态。

3 排版的视觉流程

招贴创作的重点在于主题的瞬间被关注，如果排版杂乱无章，就会给人带来迷茫、焦躁的心理感受，造成信息传达不完整的后果。因此排版设计需要有步骤的划分出清晰的视觉流程，才能让信息传达得更加准确、一目了然。一般情况下，视觉流程包括总体感知、局部感知和最后印象三个阶段。在进行招贴设计时需要对各部分组成要素进行合理安排，提高版面表现力，使受众在阅读过程中不知不觉的按照设计者的设计方向和顺序有序观看，从而更好地理解招贴的主题。

3.1 视觉流程的規律

在视觉空间中，视觉流程能够引导观者视线伴随着信息内容的变化而作有序的移动。通常人们观看招贴作品会快速将整个画面先浏览一遍，然后再将视线集中到某处，着重关注其中可视性较强的那些设计元素。处于版面中不同的位置所引起人的注意程度会有所区别。人们视线在阅读和观看画面时会自然流动，经常从上到下、从左到右、从左上沿着弧线向右下，但这种规律也可能会发生改变。设计者进行招贴设计排版过程中要结合实际情况，充分运用这种规律，根据内容、设计需要等对视觉流程进行重新安排设计，将最关键信息放在注目率最高的地方，有针对性的通过强化外形、面积大小、色彩对比等多种手法使版面更加具有层次感和条理性，从而达到有效引导观者视觉的目的。

3.2 视觉流程的方向

招贴设计中视觉流程的方向主要有单向、曲线和反复流程三种。其中，单向流程更加简单，应用最为普遍，可以诱导观者顺着各元素的有序编排和组织，从主要内容开始依次观看下去，运用到招贴设计中具有简洁、有力、直观的表达特点；曲线流程与单向流程相比要复杂一些，但曲线流程方式设计出的招贴作品更具有韵律、节奏和动态美，给人以柔美，优雅的视觉感受；而反复流程则是利用相同或者相似的元素进行连续的排列组合，求同存异，达到使招贴更加具有趣味性、秩序美、韵律美、更有可观赏性等效果。

3.3 视觉流程的引导形式

目前，招贴设计中的视觉流程引导形式主要有多向视觉流程和散点式视觉流程。多向视觉流程是将视觉元素按一定的相同、相似、不同或者相反的方向进行设计，做有规律性、有秩序感和有节奏美的运动。而散点式视觉流程采用的是相对分散、具有多个视觉中心的编排方式，虽然会使阅读速度有所下降，但却会给人以随性和自由的阅读感受。

4 排版在招贴设计中的基础元素

如何在有限的空间里，将图形、文字、标志、色彩等进行创造性的组合安排，创作出既有新意，又能完整表现主题的作品，从而达到获得美观的视觉效果，向受众传递有效信息，这是招贴设计中排版设计的最终目的。在招贴设计中，主要有图形、文字和色彩三个排版设计的基础元素，必须充分运用、合理安排三者的关系，缺一不可，相辅相成。否则，信息量过大或者信息排版复杂都会造成无效的信息传递，无法达到招贴宣传的效果。

4.1 图形要素

图形是招贴设计中最直观的视觉元素，是排版设计非常重要组成部分。图形通过设计者根据自己抽象的设计理念，用特定的形式以视觉的形象呈现出来。优秀的图形创意能够很好的表达观念、语境、准确而清晰地传递信息，使画面更具张力和吸引力。作为世界通用的语言，图形可以不受地域、国界、语言和种族的限制。在招贴中，图形不仅是作为一种符号而存在，它同文字媒介一样，将其中包含的信息，以及设计者的文化理念和内涵，通过最直观的视觉形象传达给受众，是引起观者关注、有效吸引受众眼光的重要元素，其本身的表现力可以给人留下深刻的印象，从而激发阅读兴趣，实现招贴设计的最终目的。所以，将招贴设计的主题蕴合于图形语言中是排版的重要表达方式。

4.2 文字要素

文字是语言的重要载体，是招贴设计中的一个重要组成部分，相对于图形而言，用文字作符号可以更加准确的传达中心思想，表述更加直接、易懂。在招贴设计中，文字就是要向受众传达作品的主题以及相关的信息，而不同样式、大小、位置的字体给人们的视觉和心理感受也不相同。比如文字放在画面上方会产生轻快、愉悦的视觉效果和心理暗示，放在下端则具有沉重、不稳定的象征意义等。因此，文字的排版和编写应该根据画面需要，避免杂乱无章，争取做到简洁明了、清晰又不乏个性；根据内容的不同采用不同的风格并对字体、文字大小、间距等细节进行安排，从而获得最佳的效果，使观者能够在借助于文字的引导轻松领会招贴作品的主题思想。

4.3 色彩要素

色彩在招贴设计中能够起到画龙点睛的效果，相比其他元素，色彩更能直接和人进行心理和情感上的沟通交流，合理运用色彩对招贴设计非常重要。首先，色彩能够产生强烈的视觉冲击，能够充分吸引关者的视觉注意；其次，色彩具有突出的表现力和感染力。

在招贴设计中，色彩的搭配要遵循对比的原则。一般说来，颜色从纯度、明度、色相上进行对比，明暗对比，深浅对比，冷暖对比等等。另外，色彩的运用相对要单纯。其中色彩越少、純度越高，形成的视觉感受就越纯粹，排版效果就越容易吸引人的目光；其次，色彩的设计应该具有层次感，在保证节奏和韵律的同时，也降低阅读难度；再次，还可以通过互补、分散等方式来增强色彩本身的表现力和感染力，取得更强烈的视觉冲击。但在排版时也要谨慎、合理、适度的使用色彩，以防观者产生厌烦、压抑等不需要的情绪感受。

5 排版的空间运用

5.1 空间的运用

这里的空间并不是一种真正意义上的三维空间，它仅仅是通过版设设计所带给受众的一种视觉感受，是一种二维设计。最优化比例和有序关联的版式结构空间的运用，可以使招贴画面具有秩序感、层次感、节奏感和舒适感，更容易引起观者的注意。不同排版方式所构成的设计空间可以给受众带来不同的感受和体验。因此，在进行招贴设计的排版时，要根据内容的需要，保证图形、文字、色彩之间的关联，采用不同的空间运用方式，避免堆砌形象、破坏结构，从而使作品的内容与排版的设计风格互为衬托、相统一。

5.2 余白的运用

余白在招贴设计中可以影响受众的心理感受和作品的格调。整个画面布满图形和文字的招贴设计容易使受众产生视觉疲劳、分不清重点。恰当的余白可以使观者有轻松点审美感受，感觉到舒畅、轻松，可以使作品主次分明，疏密有致，使有限的画面带有无限的想象空间，在招贴设计的排版中对整体效果起着重要的作用。

6 结论

在传媒高度发展的信息多元化社会.人们对精神的需求不断扩大，追求新鲜、刺激的视觉感受。招贴设计作为视觉艺术的表达形式之一，仍具有不可替代的作用。通过对图形、文字、色彩、余白等构成要素进行合理的排列组合，传达给观者某一特定的主题和设计者的个人理念，需要使排版设计切合主题，让排版更好的对主题进行烘托。同时，设计者在进行招贴排版时要注意合理安排视觉流程，并根据视觉元素里的主次要素特征进行有重点的突出。

参考文献

[1]张若滢.招贴设计中的排版综述[EB/OL].http：//www.baywatch.cn/shejifunwen/Zhaotieshejilunwen/36533.html，201405-11/2018-01-16

[2]余岚.版式设计[J].重庆大学出版社，2012（8）

[3]郑军.空白与设计[J].上海书店出版社，2006（8）

作者：樊琳琳

图形语言与招贴设计论文 篇3：

浅析符号语言在招贴设计中的价值

摘要：符号语言在招贴设计中是重要的传播媒介，是建立在图形创意与视觉基础上的重要的艺术传播方式。早在文字出现以前，以抽象图形形式出现的符号语言就承担起信息传播的功能。随着时代的不断进步及不同地域之间的交流与发展，已日益成为我们现实生活中重要的视觉传播工具。符号语言作为招贴设计中不可缺少的视觉元素，其特殊传达效果是文字或声音语言所无法替代的。因此，准确运用符号语言，将其上升到艺术与审美的高度，对视觉传达设计具有十分重要的意义。

关键词：符号语言 招贴设计 视觉元素

一 符号语言是人类认识事物的媒介

早在远古时期，人们便利用最简单的图形来进行信息的传递，记录生活琐事与思想。例如，一些岩画符号图案，瓦罐上的图腾，石器时代独特的纹样以及剪纸和皮影等民间艺术，这些图形尽管呈现了简略、质朴、粗糙等特征，但在当时却是一种非常重要的传播信息载体，随着时代的变迁，这些有着信息传达作用的符号语言，却成为我们研究其艺术价值的重要线索。当今时代的图形创意与古人以图记事的方法有着异曲同工之处，只不过是在传播手法和媒介等方式上有了改善和进展而已。古人所创造的这些图形符号方法能够沿用至今，并且在当下的平面设计中发展盛行，可见其独特性与重要性。

符号是对现实事物与信息的精准概括，它有利于人与人之间的无障碍沟通。符号语言作为一种特殊的信息载体，既是实现信息存储和记忆的工具，又是表达思想与情感的传递手段。当我们面对大量繁琐陌生的信息时，图形符号可以提供我们一种辨识与判断的捷径。图形符号已经在不知不觉中成为了我们联系人与人之间、人与事物之间沟通的无形纽带和精神交流的桥梁，它有利于跨越各种语言、文化、风俗习惯等方面的差异和分歧，使人类进行更好的沟通与交流。

我们一般概念中的符号分为两种，一种是纯粹的语言符号，主要通过对文字的阅读来传递；另一种是表象符号，主要通过绘画、音乐等视听艺术形式呈现。通过文字语言所得到的印象多是抽象的、概念的，不能得到最切实的体验。我们在招贴设计中所运用的符号语言主要指表象符号，它所传达的是更加具体、全面和生动的感受，能够将意象完整的、一次性的表达出来。

1 图形符号是招贴设计中的基本元素

图形是重要的视觉符号语言，可以表现和记录事物运动与存在的各种方式。在招贴设计中，运用符号语言是一种常见现象和重要手法，招贴设计中运用的图形符号是一种无形的语言，却能准确阐释设计中的内容与意义。例如，艺术家刘扬创作的一系列有意思的招贴，设计的主题是表现中国人和德国人在生活方式和思维方式等方面存在的一些差别，画面利用点、线、面等几何图形来表示，简洁又形象地展示出了中国和德国文化的差异：如在表现思维方式差异的一组招贴中，左侧描绘德国人的画面运用了直线，而右面体现中国人的画面则采取了迷宫式的曲线。显然，德国人对事物的看法是直率的，而中国人的“拐弯抹角”体现了中华民族的含蓄与内敛。

图形设计的本质不是机械地描摹或者对客观事物的形状进行的简单再现，而是通过对事物所要传达的概念进行分析、归纳与概括，再运用如抽象化、夸张化、质变、叠加、同构、元素替代等设计方法、将其表意进行形象的再创造。德国设计师冈特·兰堡的土豆系列招贴作品就是这样，以不同形式的土豆来作为招贴画面中独特的符号语言。为什么选择土豆呢？这对于不了解德国的人们可能会产生许多疑问。这也正是设计师要通过土豆传达给世界的：土豆让德国人度过无数次饥荒，德国人对土豆有着特别的感情。人们通过招贴中的土豆去了解德国文化，并在直观中领会本民族独一无二、具有丰富底蕴的文化传统，将具有代表意义的表征符号进行运用，这也是招贴设计过程中值得借鉴的良好经验。

视觉符号语言通过表现形式或者所指事物的寓意进行感知，触发心理联想，对其进行鉴别与理解，从而带来视觉与心理上的感受或共鸣。这里的图形设计已经超出了对视觉形象的表现，更多的是一个传达信息理念的过程。在电子传媒技术与印刷技术不断进步的大环境下，图形在招贴设计中进行存储、处理、传递与再现，令图形的传播与影响力更加广泛，特别是现代高科技带动设备的升级与计算机的不断智能化和更新，极大地丰富了图形创意的表现手法，加快了图形的传播速度，推动着视觉传达设计不断向前发展。

2 视觉符号语言促使人类实现知识的交流与传承

德国哲学家卡西尔认为，人的活动是不断进行着的文化创造，创造文化的活动依赖于符号化的行为。进入20世纪起，科技的进步带动了社会生产力的猛烈发展，大型的机械化生产、交通与通讯的发达，商业的高速发展，使得人类的生活节奏加快，人们的生活方式和审美观念也随之发生转变。但是，视觉语言作为一种特殊的符号语言，在跨时代、跨地域、跨文化的传播中所起到的作用是其它任何一种信息传播方式所无法比拟的。视觉性符号语言还承载着诸多情感和信息诉求，特别是视觉性符号语言的形象，在传播的过程中具有非常大的灵活性。

人类思维能力的发展和信息技术的不断进步，让不同国家地域之间的交流与发展不断加强，这使得文字语言所产生的沟通障碍不可避免。例如，一些国际通用的符号，便是用以冲破语言和习惯的差异，视觉性的符号语言越来越受到重视，涉及到经济、文化、生活的各个领域，起到十分重要的作用。符号语言已不仅仅是满足人们对思想、观念、情感的表达与传递，也成为推动信息化社会文明发展的重要工具。

二 关于招贴设计的视觉需求

招贴属于广告艺术中的一种基本体裁，主要有三大类，分别是公益类招贴、商业性招贴和文化类招贴，但无论是哪一类招贴设计，都需要满足招贴的基本功能，即信息的传播。随着人们对精神层次的不断追求，招贴设计已经不能够仅仅停留在信息传播的基础功能上了，而是需要通过设计将其上升到艺术与审美的高度。

1 招贴设计中的视觉符号语言

创作一张招贴重要的是要引发观众对于作品主题的思考，进而带动观众的思想，从本质上给予观众的行动以影响。形式和创意都是伴随主题服务的。当观众跟随设计师的思路深入到内涵的深层次探索中去时，那么，招贴所要传达的沟通和交流的目的也便达到了。在招贴设计中，若都是文字语言，即使所传达的信息准确、内容丰富，也只能带给观众抽象性与冷漠性的视觉感受。图形符号语言的介入，将传达的内容进行图文并茂的渲染，不仅能够增添招贴作品的个性化，还能为招贴所体现的形象赋予生命，潜在的价值也便呈现出来。

以视觉符号作为基本元素所进行的招贴设计，能够产生强烈的识别效应。日本设计师佐藤的一系列节约能源的招贴设计作品，均是借助于图形符号元素将主题表现的丰富充分。例如，作品《save energy》，将电源插头与植物的蜿蜒生长巧妙地结合在一起，不仅形成非常有趣的新形象，而且从画面混乱的插头中传达出能源濒临枯竭的困境，提醒人们节约能源。同样具有公益性质的招贴设计作品《water is life》，通过对水鸟形象元素的重复组合，传达出水对于生命的重要性。这些招贴作品虽然从理论上看似不合乎常理，但是从反向思维出发，将图形符号进行深入思考，我们会发现这样的符号语言在宣传与寓意的角度上给观众带来了深刻的印象，让人们在视觉和心理上产生更深层次的思考，从而感悟生活。

海报作为和世界交流与沟通的手段，是设计师表达自己的观点与立场、发出自己声音的重要途径。以表现政治历史问题为主的平面设计师雷克狮，用海报的形式表达鲜明的个人观点和立场。通过符号的运用来表达自己的创意，作品主题深刻犀利，同时也体现了艺术家强烈的责任感，特别是对于军国主义、极右翼势力、排外主义、种族歧视等敏感的政治问题上，雷克狮都有自己明确的观点和立场。例如，招贴作品《穷与富》，利用商品包装上我们所常见的保持清洁，提醒把废物扔到垃圾桶的清洁标志所进行的再设计，画面由两部分组成：远景是我们所熟悉的“清洁卫生、绿化环境”的环保标识，白色的人物剪影形象正在把废物扔到垃圾桶里，近景则是把原来白色的人形换位为黑色，动作改为弯腰在垃圾桶里拣拾废品。一远一近、一黑一白组合而成的画面就有了情景感，产生的视觉印象是黑色剪影人代表穷人，在捡代表富人的白色剪影人丢弃的垃圾。对比之下，社会的贫富差别清晰可见，仅仅对熟悉的图形稍作调整，就把原来简单的意义做了更大地扩充，表现出更加深刻的含义，同时也运用作品呼吁公众对此类问题的关注。

2 以符号语言为基本元素的现代招贴设计

当今世界处于商品经济高度发达的时代，人们的生活被各种广告招贴所充斥，作为传统表现形式的招贴设计，如何才能在图像的海洋里脱颖而出显得至关重要。这其中，拥有符号语言意识是解决这一系列问题所必不可少的，浓缩精炼的图形语言相对于具象内容的文字表述，更有视觉和心理上的认同与回味。

“少即是多”是包豪斯的先驱者之一米斯·凡·德罗最早提出的关于建筑的设计理念，“少”和“多”这两个对立的观念，经由设计上的提炼和凝缩实现两者之间的相互转换。这其中的“少”，运用在平面招贴设计中，即为在符号语言的运用中，将不必要的“装饰”去除，显现高度概括的外形，且无损于事物内在的本质与精华。设计大师雷克狮说过：“电影导演需要大约两个小时来表现他的主题，而电影海报设计师只要几秒钟来表达同样的效果。”由此可见，招贴设计所能传达的内容可以十分广泛和富有深度。但是在直观中呈现内容与含义，需要对事物本质进行清晰简练的剖析，将纷繁复杂的表象进行有计划的梳理，进行合理而精确的概括和提炼，这样才能把画面内涵与招贴主题以简洁的方式呈现出来。

现代招贴设计中，“以少胜多”的案例不胜枚举，例如，英国设计师艾伦·弗莱彻的招贴作品强调画面符号语言的形式美感，其艺术作品大都流露出一种独特的内涵和全新的思想感受，他为国际图形学术研讨会设计的招贴广告中，运用了张开六个手指头的手的剪影，让人在忍俊不禁中印象深刻，画面简洁却直抒内容。当代杰出设计师尼古拉斯·特罗斯勒设计的音乐会招贴，以乐器和充满激情的灵动事物为元素相互组合，充满激情与想象力，令人不禁对其产生向往。来自德国汉堡的马蒂斯，是当代非常著名的设计大师，在他的作品中经常运用简练的图形符号进行主题的表达，绳子紧紧勒着的香蕉，和芭蕾舞演员脚部的天鹅嘴形状，这些符号语言直观地表达了招贴的主题。使设计更有寓意、形象和直接。

三 符号语言在招贴设计中的价值

招贴设计作为一种常见的平面广告形式，大量张贴于人流密集的地方，力求达到较高的收视率。但随着人们生活和工作节奏的加快，人们几乎没有时间停留在这些招贴面前浏览研究。这种状况下，旧有的以文字语言为主力的表现形式渐渐被淘汰，取而代之的是直观有力的以视觉符号语言为主的现代招贴。

现代招贴设计依附符号语言的形式美感来实现其特殊功能，符号语言美的感受建立在对符号语言进行艺术处理，这样才会增添招贴设计中对主题的完善和对艺术魅力的深化，在传递意念的同时也达到了其审美效果。人们通过创造并应用符号语言来传达思想，再通过这些共享的符号建立起人与人之间的交流与沟通，这也是招贴设计的重要功能所在。

综上所述，符号语言是招贴设计中不可缺少的组成元素，也是招贴设计作为传播载体所要进行创意表达的独特视觉语言。特别是在现代招贴设计中，符号语言作为视觉图像与信息交流的纽带，已成为不可或缺的信息传播工具，也是人们通过招贴获取时代信息，追求思想与情感的创意源泉。

参考文献：

[1] [日]原研哉、阿部雅世，朱锷译：《为什么设计》，山东人民出版社，2010年版。

[2] [日]原研哉，朱锷译：《设计中的设计》，山东人民出版社，2006年版。

作者简介：于欢，男，1975—，吉林长春人，硕士，讲师，研究方向：传媒艺术设计，工作单位：长春工业大学艺术设计学院。

作者：于欢