苏州城市旅游广告设计的现状及发展策略

2023-01-23

苏州城市旅游广告是苏州城市对外宣传形象的一个重要媒介之一, 融合了苏州城市丰厚的文化艺术积淀。但是随着苏州城市旅游不断的向前发展, 游客们的旅游观念和审美要求也在不断变化, 这就要求苏州城市旅游广告的设计要不断地更新和提升, 更多的是体现一种苏州的独特文化内涵。就目前苏州城市旅游广告的设计来言, 整体的设计观念模式化、在表现形式和内容上都过于单一、缺乏新的设计理念且没能很好的融入苏州特有的地域文化, 这样的城市旅游广告已经不利于苏州城市旅游业的发展, 需要我们对其进行系统化的分析研究并应用于实践。

1 存在的问题

1.1 诉求点的模糊

苏州城市旅游广告的诉求点是旅游广告宣传中所要强调的内容, 俗称“卖点”, 它往往是旅游广告成败的关键所在。倘若诉求点选定得当, 会对消费者产生强烈的吸引力, 能够激发起消费欲望。苏州城市旅游广告往往采取一个广告多个景点融合的表述方式, 想把城市旅游资源的优点都表现出来:宜人的景色、质朴的民风、优质的服务等等, 这种多重诉求的结果往往是没有诉求。旅游消费者每天接受无数的广告, 根本无法记住这么多的东西。没有吸引消费者的注意, 旅游广告的宣传目的自然没有达到。

1.2 表现手法模式化, 雷同多、特色少, 缺乏创意

苏州城市旅游广告设计大都是对风景素材的运用, 只是告诉你有这个景, 基本都是从理性出发, 缺乏创意点在其中, 且没有特定的艺术表现手法, 难以引起消费者的情感共鸣。如对旅游景区的宣传更多的是用一套形容词来宣传, 都是“交通便利”、“景色宜人”等, 千篇一律, 形式上走不出一个套路。苏州城市旅游广告除了本身必备的信息性外, 还应该有艺术性和文化性, 只有加强广告的审美职能, 才能满足和吸引更多的旅游消费者。苏州城市旅游广告应该多借鉴国外优秀旅游广告的经验, 有针对性地在广告中加入更多的人情和人性, 了解消费者的心态, 以新颖的广告打动他们。

1.3 忽视了旅游形象品牌建设

苏州城市旅游在国内乃至是国际上确实是占有一席市场。有了市场, 有了知名度并不意味着就有了旅游的强势品牌, 因为知名度并非旅游形象品牌的全部内容, 美誉度和忠诚度同样重要。旅游资源会被模仿, 会失去竞争力, 而品牌形象是独一无二的, 品牌可以通过旅游资源的不断创新而生生不息。苏州城市旅游广告忽视旅游形象品牌建设主要表现在旅游广告宣传策略缺乏整体性和持久性。好的品牌形象的成功经验往往是坚持传媒宣传持久化原则。如苏州城市举办的《苏州印象》广告展, 目的是为了打造苏州城市的旅游品牌, 一度影响深远。但是由于每两年才举办一次, 所以品牌宣传中间出现断裂的现象, 且好的广告作品没有得到实际性的运用, 仅作为一幅艺术作品被用来陈列和展览。苏州城市旅游广告应充分利用“苏州印象”的无形力量和各种传媒的作用, 选择适当的媒介, 实施全方位的品牌形象宣传战略。

2 改进的对策

2.1 构建苏州“老字号”品牌体系

“老字号”在苏州这样一个历史文化名城中起着重要的作用。苏州“老字号”曾经因其丰厚的文化内涵为苏州的城市旅游带来了整体的积极效应, 并成为了一种具有独特魅力的旅游文化资源。因此, 挖掘苏州城市旅游广告文化内涵, “老字号”的广告宣传作用是不可忽视的。到采芝斋去买糖果, 到黄天源买糕团, 到乾泰祥买丝绸等等, “老字号”作为一种积淀深厚的文化体现出独特的优势。在苏州城市旅游广告宣传中应加大对苏州“老字号”的宣传力度, 提高其设计含量。

2.2 进一步的提炼创意和表现手法

(1) 特色旅游标志的设计。

对于苏州城市旅游而言, 旅游标志肩负着传递信息和引导消费者的作用, 是城市旅游广告的重要组成元素。只不过, 苏州城市旅游是由众多的旅游景点、旅游接待设施等复杂的要素构成的, 它的复杂性使旅游标志难以把握其核心要素、突出其形象和特色, 也给旅游标志的设计提出了很高的要求。旅游标志的设计必须以一种简约而有震撼力的载体来实现对它的宣传, 否则消费者就难以抓住主题, 宣传无法达到满意的效果。

苏州城市旅游标志的设计应该遵循标志设计的一般原则, 但同时, 由于旅游标志的对象特殊性, 所以苏州城市旅游标志的设计还应该坚持自己的特殊原则。如苏州国际旅游节标志整体形似“吴”字, 寓意苏州;采用中国书法篆体“水”字, 演绎水城苏州;上部为古城墙城垛, 方孔内为城门形, 寓意苏州千年古城;整个图形采用黄、红、绿、蓝四色, 体现中国苏州国际旅游节喜庆、传统、热烈、祥和、环保的办节理念。抓住古城门、流水在苏州旅游地中的主流旅游元素加以综合表现, 简约流畅的设计得到了人们的普遍认可和赞扬。

(2) 个性化色彩设计。

苏州旅游品牌形象色彩是传递苏州旅游信息最容易被感知的视觉语言, 可以在轻松自如的游玩氛围下左右人的注意力和情感反映, 传达苏州城市旅游一定的文化理念、社会意识、个性特点及地域风情。

色彩设计应根据地域性表层元素的色彩体系来采集。苏州城市旅游以人文景观为主, 城市的黑白色令人印象深刻, 旅游标准色总体可以以黑色、灰白两色为主色系, 青色、茶色、咖啡色为辅色系来象征苏州城市几千年文化积淀。这方面的成功案例比如西班牙旅游标志, 抽象、意味无穷的“黑太阳”的形象标志运用红、黑、黄三色的强烈对比, 把西班牙旅游产品的主要特点——阳光, 集中地表现出来, 看见标志, 人们便会联想到灿烂的太阳和温馨的海滩。

(3) 旅游导示牌广告的国际化设计。

苏州城市旅游的导示牌广告是苏州城市广告的重要组成部分, 其合理设计和运用不仅可以使城市旅游更加便利, 而且也会使城市更具有魅力。旅游导示牌广告作为苏州旅游广告的一个功能性元素更多的是用于苏州旅游景区内指示和导引。旅游景区导示牌有很强的功能性和视觉审美要求, 特别是在苏州这样一个历史文化名城, 设计要努力实现其文化知识的传播功能和环境互补的整体视觉效果, 融合引导、标识、美化、引发情趣、传播知识、实行道德文明教育等功能有机的整合。如在苏州狮子林的调查分析中, 由于此景区地理位置特殊, 发现一位外国游客找不到售票窗口的情况, 足以说明苏州城市的导示牌广告的设计是存在一些问题的, 特别表现在小的旅游景区内:如没有英文注释、图形识别性不强等等。

总之, 苏州城市旅游广告的设计在不断进步和发展, 其设计理论的探究还刚刚开始, 设计的许多领域还有待进一步去摸索。以上只是在苏州城市旅游广告设计实践基础上做了一个初步理论总结, 更多的是一种尝试, 目的是希望苏州城市旅游广告的设计越来好, 形成自己新的设计风格, 从而推进苏州城市旅游业发展的辉煌。

摘要：苏州城市旅游广告是苏州城市对外宣传形象的一个重要媒介之一, 深层次地挖掘苏州旅游广告地文化内涵、对其设计手法进行进一步地提炼等可以提高苏州城市旅游广告的设计水平和文化内涵。

关键词：苏州城市旅游广告,文化内涵,地域性,视觉元素