三亚海洋旅游发展现状及对策研究

2023-02-15

一、引言

三亚位于海南岛的最南端，境内海岸线长约为259千米，其海域面积达到了3500平方公里，是中国唯一同时具有热带雨林和海洋风光的城市，这就为三亚发展海洋旅游提供了完美的契机。在近几年的发展过程中，三亚已经围绕“海洋”建设了具有国际水准的邮轮母港、游艇基地，海上运动、海洋爱国主义教育、海岛休闲度假活动也如火如荼的展开。因而，本文以三亚市作为海洋旅游研究的对象，具有一定的典型性，同时三亚在迅速发展的过程中，旅游资源的开发和利用、旅游市场的扩大以及旅游产品的创新方面也存在着一些问题，为本文进行研究准备了条件。

二、三亚海洋旅游的发展现状分析

（一）三亚海洋旅游资源（R）分析

从资源类型的角度来分析，我国的海洋旅游资源可以进行如表3-1的大致分类。根据三亚全域旅游的发展报告，我们可以得知，三亚的主类资源共有七种是相对比较齐全的，但是亚类资源方面，三亚市只有14个亚类资源，约占全部亚类资源的58%左右;在基本类型方面，三亚市的基本类型仅仅只有29种，仅仅约占全国基本类型的24%。由此可见三亚市的发展前景还是很好的，但是由于开发力度不够，很多资源还有待开发。

为了更好的研究三亚海洋旅游资源的现状，选取处于相同维度的地区作为研究的对象，如夏威夷海洋旅游结合当地特色的草裙舞、椰子树和花衬衫，同时当地政府为了能够更好的贴近自然，出台了一系列政策把夏威夷的火山资源发挥到了极致;马尔代夫采取“四个一”的统一的发展模式，即全岛只允许一个公司开发租赁、建设一个的酒店、拥有一种建设风格和文化内涵以及配套一种完善的旅游设施;普吉岛为了增强顾客的体验感，设置了许多潜水机构和学校。

通过对比以上各个城市或者国家我们发现，三亚与其他海洋城市或者国家相比，并不缺少某类资源;但是在发展程度上与其他海洋旅游目的地相比却存在着差距，主要是由于资源开发力度不够。在资源开发上，三亚应该是抓住某一资源进行大力开发，完善相应的配套设施，并在此基础上发展其他资源，以点带面，使旅游资源在环境承载力的范围内发挥到极致。

（二）三亚海洋旅游市场（M）分析

本文对三亚海洋旅游市场分析的数据主要是从客源结构、消费能力、停留时间等等方面进行了分析。

1、客源结构：

根据三亚市2019年的统计年鉴的数据。我们可以知道在三亚接待的过夜国外旅游者人数中，占比最多的就是俄罗斯，过夜旅游者人数达到203676人次;这主要是受国家政策的影响，同时也是由于地缘上的接近形成的。其次前往三亚旅游的人多为东亚、东南亚、南亚等地缘上较为接近国家;而欧洲、美国、澳大利亚等国家人数相对较少，因此三亚还有待加强对这些国家的宣传，以便能够吸引更多的旅游者前来旅游。

2、消费能力分析：

根据携程跟团游以及自由行提供的数据，我们可以了解到前往三亚旅游的旅游者中，消费能力最高的是长春，单次平均消费约为4000元，其次是大连、北京等城市;再更一步分析发现，在三亚客源地消费能力最高的前十大城市中，东三省的长春、大连、哈尔滨以及沈阳就占了四个，且位居前列，这就说明虽然东三省在三亚不属于主要客源地，但是消费能力是比较强的，三亚为了更好的发展海洋旅游业还需加强其他地区在三亚的消费能力。

3、停留时长：

根据携程跟团游以及自由行提供的数据，了解到游客前往三亚停留的时间多为4—6天，从侧面表明三亚提供的旅游产品较多以及对游客的吸引力较强。这对于三亚来说，既存在着机遇又存在着挑战，一方面可以提高三亚的经济发展水平，另一方面也对三亚酒店的品质以及旅游项目的创新提出了挑战。三亚为获取更高的经济利益就需要打造自己独特品牌，给予游客“家一般的感觉”，同时也要不断创新旅游产品，加大对游客的吸引力。

除上述分析的三亚海洋市场存在的问题之外，通过分析三亚旅游的一些在线评论以及调查发现三亚海洋旅游市场还存在着如旅游市场秩序较乱、旅游环境不甚理想、英语普及程度低，与外国游客交流困难等问题。

（三）三亚海洋旅游产品（P）分析

三亚海洋旅游产品由于其资源的多样化以及形式的个性化，形成的旅游产品也独具特色。主要的旅游产品有景区游览观光产品，主要是指海洋景区、景点的观光活动，代表产品以南山、大小洞天以及天涯海角为例;以海滨度假、海上运动、邮轮等新兴高端产品的海洋旅游产品，代表产品以亚龙湾、海棠湾等。

在对三亚的海洋旅游进行访谈时，我们发现三亚旅游产品存在诸如旅游纪念品缺乏地域特色、缺乏城市品牌形象和文化内涵等问题。

三、三亚海洋旅游发展对策研究

（一）积极拓展旅游市场

为了解决国内外客源地(国)较少、营销不到位等问题，采取的措施主要如下：首先,实施整体营销规划。三亚作为一个国际旅游城市，因此应该面对全球旅游市场，改变以往的采用节庆活动以及会展营销的单一宣传手段，科学的制定目标客源地(国)的营销方案，使营销活动能够有步骤、有规划地全面性展开。其次,实施品牌推广战略。三亚在发展旅游的过程中应该建立属于自己城市形象，打造属于自己的IP形象，增强自己的文化底蕴。最后，利用相关网络进行营销。抖音、快手、Facebook等新媒体，从而扩大其自身的影响力。

（二）创新旅游产品供给

首先要提升旅游产品质量，加强优质产品供给。滨海度假、海岛和高端邮轮旅游等是海南省海洋旅游的重点旅游产品，也是三亚海洋旅游的重点旅游产品。将这些旅游产品联合起来，形成一个完整有序的旅游产品系统是进一步发展海洋旅游发展的重点。每一项旅游产品都具有自身的优势和需要必备的海洋环境条件。其次要精心打造其他旅游产品。三亚除了具有发展海洋旅游的资源外，还可以依托三亚山区资源优势，打造温泉等“汤文化”旅游以及山区牧场观光等旅游产品;依靠三亚黎族等少数民族文化，创新乡村旅游的新业态。最后注重深化产品打造，挖掘和拓展海洋旅游产品外延，突出海洋主题，开发热带海水浴场、海洋冲浪、滑翔等活动，开展海洋旅游文化教育，使海洋旅游活动与文化教育深度融合。

（三）加强人才队伍建设

三亚要发展海洋旅游必然离不开人才的支持。但现如今，三亚从事海洋科研的机构少、规模小、人员数量少，难以带动海洋旅游向更高水平发展。因此为了促进三亚海洋旅游向更长远的方向发展，必须要加强海洋旅游相关院校的建设，结合自身情况，设立相关的课程。在设立海洋旅游科研机构、研究课程的同时，也应该广招天下贤士，打造一支具有科研创新能力的人才队伍，研发出更多更高质量、具有本地特色魅力的旅游项目，吸引更多的游客来三亚游玩。

三亚作为一个国际旅游城市，必须要做到与国际接轨。要做到与国际接轨必须提高三亚海洋旅游业的国际化水平，引进国外和港澳台地区知名旅行社进驻，拓宽国际旅游客源市场，加大国际旅游人才的培养力度，大力培养高素质的导游人才。除此之外，要制定中长期海洋旅游人才发展规划，加大财政对海洋旅游人才资源的投入力度，建立海洋旅游人才发展平台，促进海洋旅游从业人员的培训和交流。

（四）促进旅游产业融合

海洋旅游作为一项综合性的产业，带动的是“食、住、行、游、娱、购”等各个行业的发展，从而慢慢形成一个综合、全面旅游产业链，使各个行业相互促进、共同发展。促进产业融合，要加强旅游信息化建设，完善旅游产业相关服务平台和旅游服务网络，促进各类旅游技术融合创新程度;不断开发各类旅游产业资源，形成多种旅游产品和服务;破除不同产业之间的贸易壁垒，促使各行业的人力、财力、物力资源能够自由流通。除此之外，为了更好地促进产业融合，政府也应该树立正确的产业融合心理观念，根据不同的产业的发展趋势和规律，整合各相关产业，实现三亚海洋旅游与其他产业的完美融合。

四、结语

三亚作为中国唯一的热带滨海旅游城市，拥有先天的海洋旅游发展环境和资源优势，海洋旅游市场广阔，旅游产品丰富，但是在旅游产品、旅游市场、环境保护等方面也存在问题，那就需要三亚进一步合理利用海洋旅游资源，统筹规划各项海洋旅游活动，深度开发海洋旅游产品，拓宽海洋旅游市场，加强培养海洋旅游专业化人才，使三亚的海洋旅游能够更好更充分地发展。

摘要：三亚作为一个海滨城市，这为其发展海洋旅游提供了资源基础，此外，三亚作为“海上丝绸之路”的重要节点，海洋旅游成为三亚发展旅游的重要部分。本文基于RMP模式,以旅游产品（product）为主要研究中心，旅游资源（resource）和旅游市场（market）作为两大研究对象,通过文献资料收集法、实地调研法和访谈的方式对三亚市发展海洋旅游的现状进行了分析并对三亚存在的问题进行了总结，基于上述分析，本文从旅游产品供给、旅游市场、旅游从业人员的培训、旅游产业的融合四个方面提出建议，有效地解决了三亚旅游业目前存在的问题，极大的推动了三亚海洋旅游的发展。

关键词：三亚,海洋旅游,RMP理论