服装产业营销理论的论文提纲

论文题目：互联网思维下原创设计师品牌创新运营及实践

摘要：在日臻完善的互联网环境下,中国服装产业正在步入一个设计创造的新时代。从服装产业整体环境来看:一方面,线上线下的信息逐渐对称,生活方式的改变使消费者对时装设计提出了更丰富、更个性、多元化的要求。另一方面,市场环境的革新,让新锐设计师以及初创品牌成为服装产业中的新兴力量,对整个产业的转型升级起到了助推作用。另外,现阶段有众多的原创设计师品牌因资金周转不灵、规模小、管理不完善、推广创新度不够、产品抄袭泛滥等不同问题的出现,形成生存能力较差的现象,亦导致原创服装产业受到强烈的冲击。首先,本文通过分析原创设计师品牌和互联网思维的特征,对互联网思维下原创设计师品牌的发展历程与生存现状进行了梳理与剖析,为互联网思维下原创设计师品牌创新发展与机遇提供了理论基础;其次,将原创设计师品牌发展现状与机遇进行分析,建立品牌创新运营的路径,提供以互联网思维作为核心的品牌发展策略;再者,以“江南布衣”、“密扇”为例,对原创设计师品牌创新运营进行分析,并对线上设计师品牌做比较研究,提出运营创新与实践的思路;最后,以自营品牌“溶济”为切入点分析其品牌周边市场环境,进行产品开发的实践,对创新运营的推广模式进行尝试,提出可行性的方法,为原创设计师品牌的研究提供借鉴和参考。本文通过文献梳理、实地调研和实证研究等方法对互联网思维下原创设计师品牌创新运营与实践研究进行分析,总结得出以下两点:第一,如何利用互联网思维将原创设计师品牌的产品特征和体验服务更好的满足消费者的需求。提高互联网+原创设计师品牌的存活率,主动融入服装产业的转型升级。第二,以互联网思维为核心,从品牌企划、产品开发、生产企划、营销企划各方面减少试错率并提升品牌的核心竞争力。为原创设计师品牌创新运营与实践提供思路和做法,为我国原创设计产业创新驱动战略提供参考与支持。

关键词：互联网思维;原创设计师;品牌;设计创造

学科专业：艺术硕士（专业学位）

摘要

Abstract

1 绪论

1.1 研究背景

1.1.1 互联网发展现状

1.1.2 原创设计师品牌现状及趋势

1.2 研究目的与意义

1.2.1 研究目的

1.2.2 研究意义

1.3 研究内容

1.4 研究创新点、重点、难点和关键问题

1.4.1 研究创新点

1.4.2 研究重点和关键问题

1.4.3 研究难点

1.5 基本框架

1.6 研究方法

1.7 本章小结

2 文献综述

2.1 文献综述与术语界定

2.1.1 互联网思维界定及特征

2.1.2 原创设计师品牌的定义与特征

2.2 原创设计师品牌的发展历程

2.2.1 国外原创设计师品牌崛起

2.2.2 国内原创设计师品牌的崛起

2.3 原创设计师品牌的生存现状

2.3.1 原创设计师品牌地域特征

2.3.2 原创设计师品牌风格分类分析

2.3.3 国内原创设计师品牌的市场瓶颈

3 互联网思维下原创设计师品牌创新的发展与机遇

3.1 互联网思维下原创设计师品牌的发展策略

3.1.1 创新思维

3.1.2 痛点思维

3.1.3 用户思维

3.1.4 粉丝思维

3.1.5 极致思维

3.2 原创设计师品牌创新的机遇

3.2.1 互联网平台的崛起

3.2.2 主力消费者的改变

3.2.3 买手制设计师品牌集合店的兴起

3.2.4 时尚媒体业与政府的支持

3.3 原创设计师品牌创新的发展路径

3.3.1 建立品牌DNA成为核心竞争力

3.3.2 跨界合作延伸品牌价值

3.3.3 体验营销贯穿品牌传播

3.3.4 注重新生消费群体,赢得新消费市场

3.4 本章小结

4 互联网思维下原创设计师品牌创新案例分析

4.1 中国本土设计师品牌——江南布衣

4.1.1 江南布衣品牌剖析

4.1.2 产品特征

4.1.3 运营推广

4.2 中国传统文化创新品牌——密扇

4.2.1 品牌分析

4.2.2 传统设计产品特征

4.2.3 运营推广模式

4.3 线上设计师品牌案例对比分析

4.3.1 产品个性化

4.3.2 网站建设

4.3.3 推广模式

4.4 本章小结

5 原创设计师品牌创新实践一以“溶济”自营品牌为例

5.1 原创设计师品牌环境分析

5.1.1 品牌资产建设

5.1.2 市场营销管理

5.1.3 项目SWOT分析

5.2 产品开发

5.2.1 2021年秋冬主题名称——《重塑-影痕》

5.2.2 产品开发效果图

5.2.3 产品结构表

5.3 运营推广创新

5.3.1 社交电商推广

5.3.2 文化传播事件营销

5.3.3 搜索引擎推广

5.3.4 项目风险分析与对策

6 结论与展望

6.1 结论

6.2 研究局限与展望

参考文献

致谢