品牌服装网络营销论文提纲

论文题目：LB品牌网络营销策略改进分析

摘要：随着我国信息技术的更新换代和经济持续发展,越来越多服装企业利用互联网展开营销,服装网络营销这种新的营销概念和手段也在慢慢被人们采纳。网络营销对比传统营销,最大的优点在于更为低廉的成本和更为广阔的顾客群体,传统的业务员、展会、经销商三大营销方式在网络营销面前毫无优势。同时,互联网的出现,为人们彰显个性提供了平台。服装行业与网络营销模式相合既能让那些不愿意或没时间出门购买服装的人,找到了一个可以简单方便装扮自己的方式,也让很多已经厌倦了服饰的高度同质化的人,找到一个让自己变得与众不同的方法。作者就是立足于服装网络营销快速开展的大社会环境背景下,针对LB的网络营销战略进行研讨。第一步是采用PEST在大的竞争和市场环境下对LB品牌的外部环境进行分析;接着,从LB品牌的发展现状、优劣势、网络营销现状等三个方面重点分析了LB品牌服装的内部实力和网络营销策略进行深入分析;最后分析LB品牌网络营销存在品牌受众偏小、缺乏创新营销策略、负面新闻等问题,同时提出从产品创新提升品牌内涵、线上/线下营销双管齐下、危机公关和提升客户服务满意度等相应的网络营销改进策略。

关键词：LB;服装品牌;网络营销;策略改进

学科专业：工商管理（专业学位）

摘要

abstract

1 绪论

1.1 研究背景与意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 选题意义

1.2 研究思路与研究方法

1.2.1 研究思路

1.2.2 研究方法

2 相关研究综述和理论基础

2.1 研究综述

2.1.1 网络营销概念

2.1.2 国内外网络营销

2.1.3 服装行业网络营销理论

2.1.4 文献述评

2.2 理论基础

2.2.1 PEST理论

2.2.2 4P/4C理论

2.2.3 SWOT理论

3 LB品牌的外部环境分析

3.1 LB服装品牌简介

3.2 宏观环境

3.2.1 政治与法律环境

3.2.2 经济环境

3.2.3 技术环境

3.2.4 社会环境

3.2.5 人口环境

3.3 服装鞋帽行业市场环境

3.4 竞争环境分析

3.4.1 供应商的讨价还价能力

3.4.2 购买者的讨价还价能力

3.4.3 潜在竞争者进入的能力

3.4.4 替代品的替代能力

3.4.5 行业内竞争者现在的竞争能力

4 LB服装品牌的内部实力和网络营销策略分析

4.1 内部实力

4.1.1 发展现状

4.1.2 SWOT分析

4.2 品牌的营销策略

4.2.1 STP策略

4.2.2 4C策略

5 LB品牌网络营销存在的问题和策略改进

5.1 存在的问题

5.1.1 品牌受众群体偏小众且易流失

5.1.2 缺乏创新营销策略和模式

5.1.3 大数据利用水平有待提高

5.1.4 线上销售占比高

5.1.5 产品同质化趋势明显

5.1.6 移动端销售仍有上升空间

5.1.7 各种负面新闻未能得到有效处理

5.2 策略的改进

5.2.1 产品创新提升品牌内涵

5.2.2 线下/线上营销双管齐下

5.2.3 增强危机公关处理能力

5.2.4 提升客户服务满意度

6 结论和展望

参考文献

致谢