服装品牌营销传播论文提纲

论文题目：新零售模式下中国独立服装设计师品牌的整合营销传播研究

摘要：经济社会高速发展使得居民的消费理念和消费习惯发生着翻天覆地的变化,伴随着诸如大数据技术这样新兴技术的诞生,我国的零售行业正在发生深刻的变革。当线上平台的电商红利正在逐渐流失,线下店铺的经营状况又不尽如人意时,两者都将新零售模式看作是拯救自己的“救命稻草”。服装行业作为零售行业中非常重要的一部分,自然也在新零售业态下改变着自己以往的运营模式。而独立服装设计师品牌在我国兴起不过三十年,作为服装行业中最为活跃的因素,其在新零售的大潮面前自然会冲在最前方。一些对市场具有高度敏感的品牌已经开始布局新零售的版图,在新的市场环境中变换原有的营销传播手段,成功培养了自己的消费群体,知名度也随之提升。本文以中国独立服装设计师品牌为主要研究对象,以它们在新零售时代的整合营销传播实践作为主要研究内容,分析我国独立服装设计师品牌目前的营销传播现状,并提出自己的意见建议。本文首先对新零售、独立服装设计师品牌和整合营销传播三者进行概念方面的阐述;其次,结合独立服装设计师品牌在我国的发展历程来分析现有品牌存在的不足和劣势;最后,结合国内目前较为成功的独立服装设计师品牌TYAKASHA进行整合营销传播策略研究,目的是通过对TYAKASHA的分析让其他品牌认识到在新零售业态下应该从线上、线下和物流三个方面进行整合营销传播活动,并且为我国独立服装设计师品牌提供这方面的建议参考。通过整篇文章的叙述和分析,我们可以知道中国独立服装设计师品牌想要在新兴零售业态下生存并保持自身的活力,就必须正确认识现在的市场环境,并且在整合营销传播方面适时作出调整,构建出一套适合自己的品牌运营管理模式。

关键词：新零售;独立服装设计师品牌;整合营销传播

学科专业：新闻与传播

致谢

摘要

ABSTRACT

1 绪论

1.1 研究背景和意义

1.2 研究内容

1.3 研究方法

2 文献综述

2.1 新零售领域的文献综述

2.2 关于独立服装设计师品牌研究的文献综述

2.3 整合营销传播领域的文献综述

2.4 关于新零售业态下服装品牌研究的文献综述

2.5 文献评述

3 新零售与整合营销传播的相关理论研究

3.1 新零售的相关概念

3.2 新零售与O2O的区别

3.3 整合营销传播的研究及应用

4 中国独立服装设计师品牌的环境分析

4.1 独立服装设计师品牌的概念

4.2 中国独立服装设计师品牌的发展历程

4.2.1 中国独立服装设计师品牌兴起的时代背景

4.2.2 中国独立服装设计师品牌的发展历程

4.3 中国独立服装设计师品牌的地域分布

4.4 中国独立服装设计师品牌的SWOT分析

5 新零售业态下中国独立服装设计师品牌的整合营销传播现状描述

5.1 线上电商平台纷纷引流线下

5.2 通过线下实体店铺提升用户体验

5.3 打通线下门店的物流渠道

6 新零售业态下中国独立服装设计师品牌的整合营销传播策略分析

6.1 中国独立服装设计师品牌的目标市场与消费者细分挖掘

6.2 新零售时代独立服装设计师品牌整合营销传播的创新

6.3 中国独立服装设计师品牌整合营销传播策略分析——以TYAKASHA为例

6.3.1 TYAKASHA品牌传播的总体战略

6.3.2 TYAKASHA品牌传播的具体策略

7 新零售业态下我国独立服装设计师品牌整合营销传播实践中的不足

7.1 新零售对线上引流线下的宣传能力要求提高

7.2 销售渠道单一,未能实现线上线下畅通

7.3 品牌定位不清,产品定价偏高

7.4 品牌商业性和个性之间失去平衡

8 新零售业态下我国独立服装设计师品牌整合营销传播的建议

8.1 线上平台和线下门店的整合营销传播对策

8.1.1 整合信息传播渠道,有效引流客源

8.1.2 建立消费者信息数据库

8.1.3 结合新技术,创新门店展示方式

8.2 灵活运用物流渠道

8.3 明确品牌的发展模式和定位

8.4 重视个性化体验和商业合作

结语

参考文献