科学发展观是关于发展的本质、目的、内容的科学认识，是指导发展的世界观和方法论的集中体现。工商行政管理机关作为广告的监督管理机关，既要负责广告市场的监管，维护广告市场正常秩序，又要指导广告业的发展，创造广告业公平竞争的良好发展环境，保障广告业健康有序发展。今天小编给大家找来了《广告业科学发展观论文(精选3篇)》，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助！
广告业科学发展观论文 篇1：
中国广告的监管、发展与社会责任
谈论中国广告，不是一件容易的事。由于中国广告业的发展出乎人们想象，引起全社会的广泛关注。给了我们很多的思考。
一、中国广告业的发展历程
广义地说，中国广告业是在党的十一届三中全会以后恢复和真正发展起来的。如果说1979年1月14日上海《文汇报》发表的《为广告正名》一文，为广告业的恢复作了舆论准备。那么。我们今天就应该站在一个更高的历史发展基点上，重新审视中国广告业的发展历程。
中国广告业的发展历程是与社会主义市场经济体制的建立和完善息息相关的。改革开放近三十年来，中国广告业经历了四个重要的发展阶段：(1)从1978年一1991年，以十一届三中全会为标志。中国广告业进入恢复和初步发展阶段；(2)从1992年一1997年，以邓小平“南巡讲话”和社会主义市场经济体制目标的确立为标志，中国广告业进入快速发展阶段；(3)从1998年一2002年。以中国加入WTO面对机遇和挑战为标志，中国广告业进入多元发展阶段；(4)从2002年至今，以党的十六大召开为标志，中国广告业进入以科学发展观为指导持续稳定发展阶段。
可见，中国广告业的发展历程建立在社会主义市场经济体制的形成、发展的基础上。符合中国国情。中国广告业的历史贡献举世公认，大家对中国广告业的发展结论也趋向一致，那就是：中国广告业恢复发展的轨迹与中国改革开放发展进程基本同步：中国广告业发展水平和地位同国民经济整体发展水平和在世界上的排位基本一致，但仍存在一定的差距，还有相当大的发展空间。
二、中国广告业实现可持续发展的条件
既然中国广告业还有发展空间，那么这个发展的空间在哪里呢?这就首先需要考察我国实现广告业可持续发展的条件。
大家知道。中国广告市场发展很快，一个很重要原因是有高速发展的中国经济来做强有力的支持。但每年扩大的市场份额，并不意味着广告行业自身就能完全转化成持续增长的动能，中国广告产业依靠外部环境迅速发展的局面正在扭转，广告产业今后的发展主要还是要依靠内驱力。第一，如何培育我们自己的具有国际竞争力的广告企业集团和媒介集团?第二，如何培养能够适应广告产业升级要求的高素质广告人才队伍?第三，如何解决地区之间广告业发展不平衡的问题?第四，虚假违法广告在一些行业还比较突出，广告行业竞争秩序还有待规范。第五，中国广告业的发展离不开消费者的认同。中国广告是基于公众利益的。这几个问题。是广告行业需要迫切解决的主要问-题。但是，解决这些问题不能仅靠广告行业自律，关键点是使中国现有的广告管理体制如何适应社会主义市场经济体制的要求来逐步完善。
应该说，通过近三十年的探索，我们建立起了与社会主义市场经济体制相适应的、政府主导型的广告监管体系；建立起了政府监管、部门配合、行业自律、社会监督的管理模式。实践证明，这个体制和管理模式是维护规范有序、公平竞争的广告市场秩序，营造和谐诚信、有利发展的广告市场环境和保障广告业持续稳定发展的基本保证。
三、中国广告业社会经济发展中的地位
广告业的发展历程表明，广告行业已经在社会经济发展中确定了其不可或缺的行业地位。广告行业在加强自上而下的行政监管的同时，已经建立一整套行业自下而上的自律机制。广告是社会主义市场经济的重要组成部分，就要义不容辞地承担起相应的社会责任；广告不仅是国民经济发展的晴雨表、市场经济体制完善程度的度量计。更是精神文明建设的风向标、构建社会主义和谐社会的助推器。这是中国广告业的鲜明特色。拥有广泛认同的社会价值，也是中国广告作为和谐社会重要元素的本质所在。只有全面协调广告的经济效益和社会效益，顺应经济社会发展的潮流，广告业才能够真正实现持续、稳定、健康发展。
对一个行业来说，发展机遇无疑是非常重要的；同样，对一个行业来说。其责任也是非常重要的。就广告业而言。其责任源于国家和民族发展的需要。
如何充分认识中国广告业在整个社会经济发展中所处的地位，对增强行业的使命感和责任感十分重要，也是我们正确认识中国广告业社会价值的现实意义所在。
早在1917年。英国小说家诺曼·道格拉斯说过：“通过广告你可以发现一个国家的理想。”广告业是国民经济的重要组成部分，广告业的发展水平是衡量现代社会经济发达程度的重要标志，加快中国广告业的发展具有重要意义。
发达资本主义国家上百年的广告产业发展历程，已经使得全社会对广告能有一个相对客观和深入的价值认识，广告业因此成为一个令人尊敬的行业。现在社会上对广告业还存在一些认识误区。因此。政府部门对发展广告业的认识。就显得十分重要。可直接主导中国广告业未来发展的思路。
我曾经说过，中国广告业从来没有像今天这样引人关注、引人思考，从这个意义上讲。中国广告更是个令人尊敬的行业，这是因为：
——发展广告业是完善市场经济体制的需要
——发展广告业是促进扩大内需的需要
——发展广告业是构建和谐社会的需要
——发展广告业是促进先进文化建设的需要
——发展广告业是建设创新型国家的需要
任何事情从来都是机遇与挑战并存，广告界的同仁们一定要以高度的责任感和使命感正确对待机遇和挑战。要全面贯彻落实科学发展观。以全面建设小康社会和构建社会主义和谐社会为己任。时刻激励自己。为中国广告业又好又快发展做出积极的贡献。
四、中国广告业的产业定位
中国的广告产业理论应当是从中国的广告实践中提升、总结而来。各个学科对广告的研究不是把广告本身当作一个研究本体来看，而是从各自的学科背景来解构。如何准确把握产业定位，已经成为制订行业发展战略及产业政策的重要前提。
从经济角度看。广告对扩大需求、有序竞争、企业发展以及经济增长具有推动作用，是现代服务业的重要组成部分。广告产业属于“信息服务业”中的“信息提供业”和“信息传播业”。
从文化角度看，广告业本身就是一个庞大的文化产业，不仅具有意识形态的属性。而且可以转化为巨大的经济价值，她在推动经济发展的同时促进自身的发展。
从产业角度看。广告产业具有二元性：它附属于其他产业，不能脱离具体的企业、商品和服务活动；它的产业价值具有间接性。
从创意经济的角度看，广告产业属于文化产业中的一种新兴产业，是知识经济时代的标志性产业形态。是现代服务业中的创意产业。
可见。不同学科研究广告产业的视角不同，得出不同的产业定位。但我们是应当从广告的主要功能来把握产业定位，关注影响广告发展的几大主流要素的发展趋势。
首先，随着市场环境发生变化，企业的营销需求、营销方式都在发生变化。
其次，新的传播环境尤其是新媒介的变化给广告行
业带来巨大冲击。我们要把握新媒介环境带来的机会，创造广告产业新的理念和模式。充分利用好新媒介的传播平台，探索传统广告业的发展之路。
第三，产业职能在发生变化。广告业作为以创意为核心价值的产业，应当找准其在文化产业链条中的位置。进而提升广告产业在整个社会经济文化发展中的影响力。
我期待广告理论研究者更好地把握这样的理论演变，给这个处在时代发展前列的产业起到“行业探照灯”、“行业瞭望者”的作用。
五、中国广告业的社会责任
有句话我非常喜欢引用：“没有人离得开空气、食物、水和广告”。它提醒我们，要像净化空气、食物和水一样。净化我们的广告。
前面，我一再提及“责任”这个概念。虚假广告的整治、公益广告的推动、“绿色广告”的倡导乃至整个广告的监管与发展，都离不开社会责任。胡锦涛在十七大报告中指出：“科学发展观，第一要义是发展，核心是以人为本。基本要求是全面协调可持续，根本方法是统筹兼顾。”广告监管和发展基于公众利益，也就是“以人为本”。以人为本中的“人”，是广大人民群众；而“本”，就是以最广大人民的根本利益为本。公众利益理论不仅鼓励政府履行监管职责服务社会公众，也要求广告活动的各利益相关方都能“以人为本”、都能担负起其社会责任。惟此，广告监管和发展的“中国特色”才能彰显。
十七大首次将“生态文明”写人政治报告。将生态文明与物质文明、精神文明、政治文明并提，既展示了中国负责任的大国形象。也表明了经济伦理、商业伦理、企业伦理等绝非一个行业一个企业的“身外之物”。在这四个文明的建设中，广告都能找到的自己的位置、找到自己的价值。经济学理论中有所谓“责任的铁律”——(1)“责任与权利联系在一起”；(2)“责任越少，权利越小”；(3)“企业有非经济价值”。在科学发展、社会和谐的主旋律下，中国广告绝不能背离“责任的铁律”、绝不能背离中华民族“文化的力量”。
大家知道，各国在相关立法和行业自律中都有广告的伦理底线。国际商会1963年通过的《国际商业广告从业准则》，规定了“保护消费者利益之广告道德准则”。1995年颁行的《中华人民共和国广告法》指出：“广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益。遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益”。广告遵守道德伦理底线。原本就是其法定的责任和义务。我们必须清楚这一底线：商家不能违背市场伦理，广告也不能违背广告伦理。康德说：“有两种事物我们越想它就越敬畏，那就是天上的星空和心中的道德律。”对于广告的伦理底线，我们从业者和监管者必须心存敬畏，因为只有心存敬畏，我们才会时刻记住它、遵循它。
作为中国广告的监管者，工商部门担负着两项任务：一是尽快消除虚假违法广告，不断提升广告的真实度和诚信度；二是清理低俗不良广告。不断提升广告的格调和品位。也即是说。基于公众利益和社会责任。我们要严守伦理底线，始终坚持正确导向。去引导整个广告产业向先进文化、美好心灵、社会正气和科学精神的方向提升、迈进。
市场经济条件下，勇于承担社会责任的“企业公民”，将公民的概念从个人延伸到了企业：在全球化时代，又将企业公民扩展为“全球企业公民”。在企业社会责任的观念上。世界确实是平的。“企业公民”在商业实践中远早于其理论研究，这表现出了企业对履行社会责任的一种主动意愿与坚定决心。
中国广告的社会责任，关系到广告活动主体——广告主、广告公司、广告媒体等也关系到广告活动的各利益相关方。从监管者来说。必须坚持基于公众利益的广告监管和发展；从受众和消费者来说，应当勇于维护和伸张自己的权益，积极提升自身的广告素养。这三者是关联的、互动的。我期待着，大家能共同构建和发展中国广告的“生态文明”，使中国广告真正成为一个负责任和受尊敬的行业与产业，在“看不见的手”中彰显“看得见的心”。
中国已进入全面建设小康社会和构建社会主义和谐社会的关键时期。我们一定要紧密团结在以胡锦涛同志为总书记的党中央周围，高举中国特色社会主义伟大旗帜，深入贯彻落实科学发展观，与时俱进，开拓创新，推动中国广告业持续、健康发展。我相信。通过和谐发展战略的有序推进，中国广告业所肩负的历史使命一定能够实现。
作者：刘 凡
广告业科学发展观论文 篇2：
坚持改革创新 促进广告业健康发展
科学发展观是关于发展的本质、目的、内容的科学认识，是指导发展的世界观和方法论的集中体现。工商行政管理机关作为广告的监督管理机关，既要负责广告市场的监管，维护广告市场正常秩序，又要指导广告业的发展，创造广告业公平竞争的良好发展环境，保障广告业健康有序发展。因此，工商行政管理机关必须以科学发展观为指导，切实履行广告市场监管与指导广告业发展的职责，整顿规范广告市场秩序，促进广告业健康、有序发展。
一、江西广告业发展现状及存在的问题
(一)广告业发展现状
江西广告业经过30年的恢复和快速发展，正朝着一定规模化集约经营、专业细分化的趋势升级发展，分众传播、精准传播、传播与营销互动等各类传播形态相互结合和补充；新技术的竞相运用、新媒体的开发及与传统媒体的相互融合和提升，让广告倡导健康消费、装扮美化环境、引领当今时尚的作用得以充分发挥。广告已经成为人们物质文化生活不可或缺的组成部分。
从下表可以看出，我省广告经营额增幅基本与全国持平，但是明显低于其广告经营单位和广告从业人员的增幅，也低于全省经济发展水平。这表明我省广告业发展速度正在放缓。户均从业人员超过全国，说明我省广告业在安排就业方面相对贡献较大：户均和人均广告经营额都远低于全国平均水平，并且降幅较大，表明广告经营仍处于相对较低水平，非理性的低层次价格竞争因素凸现生存的巨大压力，单个经营产出能力水平还有很大的提升空间：广告经营额占GDP的比重与全国平均水平差距很大，表明我省广告业发展既前途光明，又任重道远。
(二)广告市场中存在的问题及原因
我省广告业经历了30年的恢复、快速发展，但并不成熟。主要表现在：低门槛的准入导致行业进出频繁，缺乏持久发展能力；广告总量较大，单个经营规模和能力严重偏弱、偏小，抗风险能力不足；竞争活跃而且惨烈。竞争层次较低，广告秩序相对较乱，没有充分体现广告作为“创意”产业的核心竞争优势。造成这种局面的原因是：
1、广告业的产业地位、性质认定与国家政策不相配套。广告业属于知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业，但是在税收政策上却等同餐饮业和娱乐业，不能享受到高新技术企业的待遇；资质不明、低门槛的准人条件与高新技术产业的定位不相吻合。
2、广告市场环境的制约。对广告市场重视培育不够，缺乏政策扶持，基本上处于一种自生自灭的发展状态：城市管理规划缺乏前瞻性，户外媒体审批程序性不规范，合法的户外广告媒体有时会遭遇强势的城市管理被拆除，阻碍了户外广告的良性发展；一些依据不足、标准不明的乱收费、乱摊牌伸向广告业，造成发展后劲不足。
3、滥用广告优势资源。一些报纸类媒体以低于成本方式倾销发行，不计成本抢占广告受众，增大了经营压力，加大了对广告的追逐与渴求，在不良广告的利诱面前失去抵抗能力，放弃媒体广告审查把关责任：媒体在大资本面前献媚，滥价销售版面与时段，打压中小实体企业参与广告营销的热情，人为造成不平等竞争，破坏了创业环境，阻碍了经济的健康发展；广告代理零费率的恶性竞争凸显了广告公司不能以合法的收益模式生存的尴尬，使创意综合代理型的广告公司失去了尊严降格至从属地位，再加上新闻媒体利用话语权侵入广告经营，低成本采用新闻形式发布广告，加剧了广告策划创意的衰落。
4、广告市场信用体系不健全。广告主体信用体系不健全；明星等公众人物代言问题广告甚至是虚假广告；广告监管部门和消费者还不能通过正常途径获知广告活动主体的不良信用记录信息：诚实守信者遭受不法者的围堵侵害：违法成本不高，致使不良广告活动主体不断改变名义、方式、地域从事虚假违法广告宣传活动。虽然目前重大恶性虚假广告较少，但在省以下电视、广播、生活类、都市类报刊杂志中，一般性违法广告仍然较为突出。
5、广告监管力量相对薄弱。目前全省负责广告监管的专职人员240余人，同时要承担商标监督管理工作，一些县区局甚至没有监管广告的专门机构与人员，客观上不能保证做到违法必纠。由于被查处的违法广告占违法广告的比例相对较低，在一定程度上被违法行为人钻了空子。加之监管技术手段相对落后，一些地方仍然依靠传统的手工操作方式，通过电视机、录像机采集数据，逐条查看广告，建立台账式广告监测记录，取证缓慢而且困难，面对媒体群每天发布庞大数量的广告，广告监管应接不暇，监管的效果也事倍功半。
二、以科学发展观为指导，促进广告业健康发展
(一)深入理解科学发展观，推动广告业持续快速健康发展
第一，客观地评价和认识我国广告业的发展现状。既要肯定发展主流，又要不回避问题和矛盾，引导和促进广告行业把握发展规律、抓住发展机遇、转变发展方式、破解发展难题，注重提高广告业发展的质量和效益。第二，树立正确的发展观、价值观，倡导遵循诚实守信的基本经营原则，坚持可持续发展。鼓励引导公益广告创作发布，促进广告业提升发展水平，增强广告的核心竞争能力，拓展广告业发展空间。第三，加强广告从业人员的知识更新、从业道德、广告管理法律法规再教育。充分调动广告人的积极性、主动性和创造性；尊重广告人智慧和劳动，对于一些争议较大的广告创作，要给予积极引导，把实现好、维护好、发展好广大消费者的根本利益作为广告创意创作的目标和追求境界。第四，统筹兼顾广告市场主体各方利益，着眼大局，立足长远，合理配置和运用有限广告市场资源，完善广告产业链条，形成共赢局面。
(二)加大广告市场的扶持培育力度，积极营造广告业的良好发展环境
广告业虽然是经济依附型产业，更多地依赖实体经济的发展，但是广告业具有智慧型、技术型特征。凭借广告营销整体策划、分众精准传播、互动营销等优势，能够化解企业经营困境，迅速抢占市场份额，树立良好品牌形象。因此，政府要加大对广告市场的扶持培育力度。一是利用高校优势资源有计划地培养广告专业英才，鼓励广告企业大胆运用新技术，开发新的广告媒体；采取优惠措施，把户外广告纳入城市管理的统一规划当中，广告为城市装扮，城市因广告而生动，户外广告与城市环境和谐相融，相得益彰，相映生辉。二是推进广告企业建立现代企业制度，鼓励跨行业、跨区域、跨属性的企业兼并重组和改制，拓展广告业投融资渠道，制止各种不合理收费行为，规范行政审批的条件程序，提高行政办事效率。三是严格规范竞争行为。严厉查处不正当竞争和垄断行为，维护各类广告活动主体的合法权益，营造良性创业发展氛围。四是支持数字化音频视频、动漫和网络等新技术在广告策划、创意、制作和发布等方面的应用推广，鼓励新媒体的开发和环保型广告材料的广泛运用，改革出版发行方式。设置电子显示阅读报刊系统，降低报刊媒体发行成本，促进广告资源优化配置。
(三)加强广告主体信用体系建设，实行信用分类监管
信用制度是市场经济运行的基础，是整顿规范市场经济秩序的治本之策。建立广告监管和自律信用信息资源共享平台，公布广告活动主体信用信息，把“诚实修身，信誉立业”的价值取向植根于每个广告活动主体的心中，激励和表彰守信企业，惩戒失信企业，强化退出市场机制。
三、创新广告监管方式方法。深入整顿规范广告市场秩序
(一)创新监管机制，完善广告监管体系。科学合理地划分广告监管事权，明确责任分工，增强监管的责任意识和主动性，消除监管盲区；把握不同类别广告发布的季节性规律，加强广告监管指导，使广告监管由专项整治运动型向自觉自主常态型转变：强化重点类别广告抽查监测，增强广告监管快速反应与应急处置机制：加速推进监管政务电子化，优化广告监管流程，提高行政执法效率。
(二)创新监管手段，做到“四个统一”。从促进广告业发展出发，开创性地开展广告监管工作，不断改进广告监管方式方法，做到监管与发展统一；坚持以人为本，执政为民。把服务寓于监管之中，简化办事程序和环节，提高办事效率，做到监管与服务统一；认真维护广告主体及消费者权益，化解矛盾，推进社会和谐，做到监管与维权统一；创新广告监管手段，通报广告监测情况，加强对违法广告的查处力度，增强监管广告能力，努力提高监管执法效能，做到监管与执法统一。
(三)着眼于制度建设。建立长效监管机制。适应广告监管的新形势新任务，把广告日常监管的成果和经验转化为规章制度，进一步健全广告长效监管机制，促进广告市场秩序根本上好转。完善广告监测制度，及时发现和制止违法广告；加强广告审查员制度建设，强化广告经营单位的社会责任，前移广告发布审查关口；认真受理违法广告投诉举报，量化细化违法广告公告制度，积极调动社会各方力量参与监督广告活动，强化广告社会监督效果，及时公开广告监管警示信息，教育警示广大消费者，最大限度地降低虚假违法广告的社会危害；指导广告行业协会深入开展广告经营单位资质认定工作，把规范广告市场秩序变成广告活动主体谋求自身进一步发展壮大的内在要求。
(四)完善广告联席会议制度。建立联席会议运行机制，统筹协调各项工作，增强行政监管合力。发挥宣传、广电、新闻出版、卫生、药监等行政主管部门的职能作用，齐抓共管、综合治理，拓展延伸对各类广告活动主体的管理与规范；由纠风、监察等部门牵头组织，推进广告责任追究制度建设，从源头上防止和减少虚假违法广告，促进广告业健康有序发展。
作者：沈庆中
广告业科学发展观论文 篇3：
当下我国广告传媒的投融资环境分析
摘 要：根据国家行业划分的相关规定，广告传媒同属于“文化产业”与“商务服务业”，因此，本文对广告传媒投融资环境的分析主要立足于文化产业与商业服务业的投融资环境，从其所属两个行业的政策环境、经济环境、金融环境和行业环境四个角度分析了我国广告传媒的宏观环境，并并观照广告传媒自身投融资环境的差异性，加以综合分析，以呈现我国广告传媒的投融资环境现状。
关键词：广告传媒、投融资、环境分析
根据《文化及相关产业分类》，广告传媒属于“文化产业”。根据《国民经济行业分类》（GB/T4754-2002）的标准，广告传媒属于“商务服务业”大类中的“广告业”。因此，本文对广告传媒投融资环境的分析主要立足于文化产业与商业服务业，并观照广告传媒投融资环境的个性差异，加以综合分析。
一、广告传媒投融资的政策环境分析
政策问题是当前我国文化产业投融资的基本制约性问题。由于广告传媒同时率属于传媒文化产业和现代服务业，因此国家对这两个行业的政策也适用于广告传媒。
（一）行业投融资政策环境分析
2005年8月，国务院发布《关于非公有资本进入文化产业的若干决定》，明确国家鼓励、允许、限制和禁止投资的产业目录；对我国文化产业领域的投融资作出了系统的规定和约束。2008年3月，中国人民银行发布《关于金融支持服务业加快发展的若干意见》，要求加大对服务业发展的金融支持力度。2009年7月，在金融危机的背景下，国务院发布了《文化产业振兴规划》，提出降低准入门槛、加大政府投入、落实税务政策以及加大金融支持四个政策措施。2010年3月出台的《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》又进一步对《文化产业振兴规划》中加大金融支持的内容进行了细化和落实。如上所述，近年来国家出台的一系列政策，使得我国广告传媒融资的政策环境日益优越。
（二）广告业自身投融资环境分析
中国广告业在1979年得以恢复发展，在2005年全面兑现WTO的承诺、完全开放。其投融资政策环境也发生极大的改变。梳理1979年以来，中国广告业的发展历程，亦能展现广告业投融资政策环境的变化：1、从1978年—1991年，中国广告业进入恢复和初步发展阶段：这一时期，广告管理机构、行业组织逐步建立起来。2、从1992年—1997年，中国广告业进入快速发展阶段：这一时期，涌现出一批有实力的广告公司和大量专业技术人才，大大提升了广告行业发展水平。此外，中国的广告教育也得到蓬勃发展。3、从1998年—2002年，中国广告业进入多元发展阶段：这一阶段，中国广告业的开放，使广告活动主体日益多元化，广告企业组织形式多元化、竞争方式呈现多元化、国际化趋势，本土公司选择股份化、集团化转型。4、从2002年至今，中国广告业以科学发展观为指导，进入持续稳定发展阶段：广告创意更加关注和谐主题、突出中国传统和现代文化元素的自我表现意识。伴随科技进步，网络等新兴媒体迅猛发展，中国广告行业的集约化程度迅速增强，涌现出一批超常规发展、具有较强竞爭实力的广告经营单位。与此同时，广告业更加关注公益事业，公益广告有了长足发展，涌现了一批主题鲜明、内涵深刻，生动传神的公益广告作品，这些公益广告对提高公民思想道德建设和全社会的精神文明建设起到了积极的促进作用。
二、广告传媒投融资的经济环境分析
近十年是中国经济飞速发展的十年，即使在2009年的国际金融危机中也仍然能够保持稳定的增长速度；国家的宏观调控政策也逐渐成熟起来；为各行各业的发展提供了良好的经济环境；尤其是包括广告传媒业在内的第三产业得到了长足的发展。专家预测在未来的十年里，中国经济发展还有保持9%增长力的潜力，国内经济形势依然有利于广告传媒业的发展。
三、广告传媒投融资的金融环境分析
目前，我国金融环境的发展情况是：
第一，股票市场发展迅猛，但是仍然存在很多问题；第二，中国债券市场快速发展，市场化程度逐渐提高；“2009年共计发行各类债券86,995.14亿元，同比增长19%。其中政府信用债券共计发行67,325.60亿元，占总发行债券的77.39%，政府信用债券占比依然较高。非政府信用债券共计发行19,669.54亿元，同比增长93.02%，增速较快；其占比也快速提高，由2008年的13.94%升至2009年的22.61%，债券市场融资结构更加合理”。第三，银行借贷目前仍然是各行业融资的基本方式，尽管现在融资渠道逐步多元化，但是银行对广告传媒业融资的影响还是不容忽视的。“银行业在货币政策和信贷政策的指导下，加大信贷投放力度，把握信贷投放节奏，积极优化信贷结构，有力支持了经济平稳较快发展。全年新增人民币贷款9.59万亿元，同比多增4.59万亿元。”经过了金融危机的洗礼，我国银行业对我国企业渡过危机、发展壮大起到了无法替代的作用。从以上的分析中可以看出，我国广告传媒业融资的金融环境基本上已经完整，但是仍然有不够成熟和完备的地方。
四、广告传媒业融资的行业环境分析
一个行业的融资问题，其实说到底是这个行业内每一个企业的融资问题。本文将从广告业行业管理体制、行业发展方面着手分析广告业投融资的行业环境。
（一）广告传媒业管理制度
法律法规：目前，中国广告行业依据《中华人民共和国广告法》发展运营，该部法律由中华人民共和国第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议于1994年10月27日通过，自1995年2月1日起施行。2011年5月，国家工商总局已形成广告法修订稿并报送国务院法制办，修订稿将“在我国境内广告主、广告经营者、广告发布者的其他广告人”，如个人代言广告，拟纳入管辖范围；并将更加关注新兴媒体将网络广告、手机短信广告等覆盖；并将更加注重执法的可操作性。
（二）广告传媒行业发展现状
中国广告业自恢复以来，一直保持着顽强的发展态势。2010年，中国经济开始回暖，企稳向好的基础逐渐稳固，这一势头带动了广告业的复苏。经历了国际金融危机的“寒冬”，中国广告业不仅挺过来了，而且迎来了发展黄金期。2010年，中国的广告开支为226.06亿美元。随着内需的拉动，中国将有机会从全球工厂转变为全球市场。面对空前广阔的市场，中国广告业也将迎来自身发展的春天。预计十二五期间，我国经济将继续稳健增长，鉴于此，广告传媒投融资前景依然十分乐观。
作者单位：周珉 江西师大传播学院
张燕萍 武汉大学新闻与传播学院
参考文献：
[1]中国广告：和谐与创新——国家工商行政管理总局副局长刘凡访谈录[N].现代广告,2007.
[2]中国金融年鉴(2010)[M].2010,10.
作者：周珉 张燕萍