广告经济发展论文

摘要：随着信息技术的发展与更新，大众媒体传播形式趋于多样化，广告行业进入了迅猛的发展时期。本文在对广告行业在区域经济发展中推动作用作出论述的基础上，就广告行业推动区域经济发展的策略进行了研究。关键词：广告行业;区域经济发展;推动作用;发挥在市场经济体制的影响下，区域间的经济竞争日渐激烈。今天小编为大家推荐《广告经济发展论文(精选3篇)》的相关内容，希望能给你带来帮助!

广告经济发展论文 篇1：

广告与经济发展

摘 要：改革开放30多年来，我国广告业平均以每年两位数的增长率稳步增长，广告业发展的速度、规模和质量，举世瞩目。本文从广告的经济学价值角度入手，对广告的经济功能、文化传播功能、教育引导功能等方面进行了阐述和分析。

关键词：市场经济的产物 促进经济发展 文化传播功能 教育引导功能

广告，从经济学的角度而言，就是用来传递商品或服务信号的，它是为了降低生产者与消费者之间就商品和服务的信息交流做出的制度安排。商家为何要通过广告的形式来推广商品和服务信息，原因在于：第一，信息具有不可分割性。信息的不分割性表现在广告要将完整的商品和服务信息传达给消费者，使其做出决策。第二，信息具有共享性。信息的共享性表现在消费者对商品和服务的信息占有不具有排他性，这也就是广告所具有的规模效应。正是因为广告拥有这两种独特的特性，才使得众多的消费者能准确的获得商品或服务的信息。

中国现代广告业的发展，仅仅只有短短的二十几年。但广告所带来的经济效应，已经渗透到了当今社会的所有角落。曾经有人这样形容广告的重要性：“没有人能离开空气、食物、水和广告。”广告是市场经济的产物，是在目前这个大的经济环境之下应运而生的。广告凭借其发达的现代传播技术引导生产和消费，促进了市场经济的发展。从这种意义上说，市场经济是现代广告行业生存和发展的契机，而广告则是市场经济发展必要的氧化剂。

一、广告对经济的促进作用

从我们最初所熟悉的口头叫卖实物到后来的文字广告、灯笼广告、印刷广告、对联广告等等形态,都是随着朝代的更迭商品经济的发展而不断变化的。但是作为中国古代广告重要组成部分的商业广告,它的广告形态的发展与演变,是让人惊叹的,它不断地在时代更替中更新进步。在不同的历史时期,广告表现形式也不尽相同。它的发展是与政治的更迭和城市商品经济的发展有着密切联系的。

中国广告业是发展最快的行业之一，在与其他行业互动发展的同时，也以自身的发展推动其他行业、乃至整个社会经济的发展。蓬勃发展的广告业，不仅带动了生产和消费，促进了市场繁荣，推动了市场经济的发展进程，为企业直接创造了经济效益，而且为国民经济发展做出了不可磨灭的贡献。

一是为国家增加税收和提供大量就业岗位。广告业的发展，无形中提供了大量的就业岗位。数据表明：2001年广告业仅5.5%的营业税即向国家贡献33.15亿元，占全国总税收的0.2%。2002年，我国广告业提供了75.6多个工作岗位，而且逐年递增，到2004年，我国广告业向社会直接提供就业岗位达到93.38万个。

二是沟通产销环节，正确引导消费，促进社会经济资源的合理配置。加速商品流通和扩大产品销售是广告的一项最重要的经济功能。在商品市场供应充分的情况下，只有广告才是最方便快捷、经济高效的沟通手段，能够为消费者及时提供产品、服务的信息，引导、促进社会经济资源的合理配置，不断满足人们日益增长的物质文化需要。

三是促进企业竞争和科技进步，为市场经济发展注入活力。竞争是市场经济发展的原动力，而广告则是市场竞争最有效的手段之一。同时，也正是由于广告所独具的经济促销功能，使市场竞争更加直观和激烈。企业为取得竞争优势、扩大市场份额，获取更多的经济利润，不得不将最先进的科学技术以最快的速度应用于生产经营，这种由个别企业到整个行业的应用最新的科学技术，从而有力地促进了全社会的科技进步。

四是促进社会经济财富增长。企业广告收益远远高于广告投入，是广告活动的一般规律。广告业作为市场推广型产业，在促进社会财富的全面增长方面，具有不可忽视的作用。

二、广告的文化传播功能

在现代社会中，广告作为一种传播手段，是一种典型的文化载体。广告作为大众文化的形式，它在促进商品服务消费的同时，还提供着较高的文化消费。广告之所以拥有文化传播的功能，主要在于广告在信息传播的过程中，体现着明确的价值观念和社会文化的互动。因此，广告不仅是传播商品、服务信息的手段，也是传播文化的一个重要的渠道，它是连接物质与精神消费，商品与文化消费之间的桥梁。事实证明，制作优良、格调高雅、富有艺术感染力的广告，对传承传统文化，支持健康文化，发展先进文化，起着至关重要的作用。同时，广告可以把其他地域的文化观念和生活方式带入所传播的地区，从而促进不同地区文化的交流沟通。随着市场经济的全球化，东西方文化不断交流、沟通、甚至碰撞，其中广告所承担的文化传播功能发挥了独特的作用，而且这种作用还不断得到加强。不仅仅是在文化的传承和交流方面，广告在社会体育文化事业的促进作用也是有目共睹的。形式多样的广告，为各种体育、文化等社会公益性活动的开展提供强大的资金支持，广告在我国社会体育文化事业的发展中，也发挥着越来越大的作用。

三、广告的教育引导能力

广告在经济社会文化方面所发挥的重要作用，决定了广告行业在社会主义市场经济文化发展中的独特地位。在促进社会经济发展中的同时，广告业对精神文明建设具有导向作用。

无时不在、无处不在的形形色色的公益广告在传播经济信息的同时，广告本身所蕴涵的社会文化价值观，对广告受众的道德观、价值观产生着潜移默化的影响。近年来，公益广告不断推出，对社会主义精神文明建设起到了积极的促进作用。如在1998年的抗洪救灾中，在2003年抗击“非典”斗争中，以及北京奥运会宣传中，广告界充分利用自身的优势，发布了一批制作优良、主题突出、创意新颖、振奋精神、感人至深的公益广告，引起社会强烈反响，对鼓舞全国人民的斗志，增强民族凝聚力，促进社会主义精神文明建设发挥了独特的、不可替代的作用。在科学技术不断得到应用，新产品的不断问世的情况下，如何使消费者更快地了解和接受高科技含量的新产品、形成现代化的消费理念，广告承担着传授各种商品知识及新知识和新技术的社会教育功能。

四、广告对经济文化发展的调节功效

广告是促进商品与消费者沟通交流的信息传输方式，对于促进经济、繁荣市场、增加消费者的选择具有重要意义，同时对于调节社会发展过程中必然存在的文化失衡具有特定的作用。社会转型中的许多社会问题都是由于社会的道德价值观念不能与技术发展相适应而产生的。而广告在文化传播中的引导特质对于调节文化失衡具有功效。广告所投射出来的消费文化作为文化的一种表达方式，对于促进社会的良性运行具有现实意义。我国社会正处于社会转型的关键时期，广告对于增加现代文化的丰富性，加大现代文化占有量上无疑具有独特的效果。

五、广告在商业竞争中的强化

商业竞争在经历了生产竞争、产品竞争、营销竞争、品牌竞争的阶段之后，发展至今，商品的极度多样化、信息的泛滥使得企业间的竞争、媒介间的竞争落脚在面对消费者时能够具有“广告效率”， 谁具有“广告效率”谁就具有了竞争优势。广告所独有的内容表达特性和媒介传达特性，对于实现消费者的认知和行动的高效率化无疑具有不可替代的作用和魅力，由此带来的是整个商业竞争效率的提高。再者，广告作为整合营销传播的手段，担当起了由企业内部交流和外部交流所构成的竞争行为的大任，广告在营造情感上的不可替代性已通过品牌的形成机理一览无遗。广告活动所产生的社会作用不仅在于简单的激发消费者购买力、丰富商品和消费者的交流之上，更重要的是广告对消费者的交流所带来的企业对于社会发展的写照。

广告的发展经历了产品诉求、企业形象诉求的演化阶段。竞争的发展决定了未来企业的营销必须是一种社会型营销，企业通过广告活动来表达对社会发展的观点，在展示企业商品和服务的基础之上，诠释了企业的内涵和个性，更由此传达出企业的形象。诚然，广告具有重要的社会经济功能，但也不可避免的滋生出些许负面的影响。例如极少数的广告通常对大家煽动物欲，心理上控制消费者、滥用文化、虚假广告误导消费者等。出现这些不良的价值取向诱导说明我们广告行业、媒介业在行业自律、行业法律法规管理、人员素质上还存在着诸多的不善，如果竞争发展进入成熟状态，行业布局、机制建构就会具有免疫功能和调解功能，消减这些问题。所以，我们需要的不是盲目的阻碍广告行业的发展，而是积极推动广告业的健康发展，由此带来主动管理和自然协调的发展和完善。相信一个健康、完善的广告行业体系，会更好的体现其在经济发展、文化教育引导等方面的功能。

既然广告存在利弊两个方面，且积极作用占主导作用，所以我们一定要更好地发展广告业，更好地去完善这一产业。首先，政府应当加强有关广告业的立法，并且落实管理；其次，企业应更加诚信，不做虚假广告；最后，消费者应明辨虚实、理性选择、科学消费。只有各个方面积极努力，广告业才能更好地发展，并在未来经济中贡献自己的力量。

参考文献：

[1]葛长丽. 广告学中的经济[N]. 光明日报，1998.

[2]中国广告年鉴[M]，新华出版社，2004.

[3]王菲,倪宁.论广告的社会贡献[J].现代广告，2005（12）.

作者：华微 婉蓉

广告经济发展论文 篇2：

论广告行业在区域经济发展中的推动作用

摘要：随着信息技术的发展与更新，大众媒体传播形式趋于多样化，广告行业进入了迅猛的发展时期。本文在对广告行业在区域经济发展中推动作用作出论述的基础上，就广告行业推动区域经济发展的策略进行了研究。

关键词：广告行业;区域经济发展;推动作用;发挥

在市场经济体制的影响下，区域间的经济竞争日渐激烈。广告行业以其独有的优势迅速在国民经济体系中占据一席之地，刺激了国民消费、加速了产业结构调整、塑造了企业品牌，对推动区域经济发展产生了重要的作用。因此，广告行业得到了各地政府的重视和支持，有关广告行业方面的研究颇受关注。

一、广告行业在区域经济发展中的推动作用

广告是整个地区产业链条中发展最迅猛的行业之一，其在区域经济发展中的推动作用主要体现为以下几个方面：

（一）促进公众消费，推动区域经济发展

透过商品经济的发展历史，我们发现影响公众消费热情最重要的原因之一就是生产厂商与消费者信息流通不畅造成的。而广告行业的形成与发展，使其逐渐成为了连接厂商与消费者的桥梁，实现了两者信息的互换与交流。广告可以让消费者更加方便、快捷的了解产品的特性、价格以及品质等，为消费者提供了更加完美的消费体验，降低了协调成本。与此同时，广告还可以反馈给生产厂商一定的市场信息，让其清晰地掌控市场需求变化，并以此为依据及时作出相应调整，降低了运营风险。生产商希望通过刺激公众消费，创造更多的经济价值，而大部分消费者则是按需购买，因此，为了实现营销目标，生产商需要依靠广告来诱导和刺激消费。消费者对物质生活条件的要求极易得到满足，对于某种商品的需求也存于潜藏层面，而广告为人们描画了一幅更完美、便捷的生活蓝图，通过感官刺激，诱导人们产生强烈的消费欲望。

（二）加速产业调整，推动区域经济发展

产业结构情况在很大程度上影响了区域资源配置，进而影响区域经济增长速率。各地区要想发展可持续经济，就需要不断对本区域产业结构进行调整和优化，保证产业升级始终满足技术的进步需求。广告行业作为服务型产业的重要组成部分，对加速产业结构调整，推动区域经济发展具有积极的作用。在整个区域经济体系当中，第三产业是最具发展潜力的，能够对推动区域经济发展产生正面效益。广告行业从属于第三产业，又服务于第三产业，能够有效将这些产业集合起来，形成富含地区特色的产业链条，促进了部分第三产业的信息化、品牌化以及集团化经营，充分发挥了区域资源的优势，有助于提升企业市场竞争力，推动区域经济发展。

（三）塑造企业品牌，推动区域经济发展

在创意文化与科学技术的双重推动下，人们越来越注重个性消费。生产商要想从繁琐的市场环境中脱颖而出，博取消费者的喜爱，就需要在塑造企业品牌上下苦工。企业可以利用广告丰富的画面、特质的语言给广大消费者留下深刻的印象，并通过高频率播放树立消费者心中一定的产品形象。我们暂且不论产品是否会成为消费者的首选，单纯地被消费者认识和熟悉已是企业成功营销的第一步。现代技术以及生产工艺的革新，使得企业发布新品的速度加快，人们常常会产生应接不暇的感觉。如何让消费者清晰地了解新品的市场定位、功能特性等，成为了企业亟待解决的问题。而广告的应用则可以让消费者了解产品信息，并产生购买意愿。由此可见，广告可以帮助企业塑造良好的品牌形象，通过特色语言或画面给消费者留下深刻而美好的印象，这对增加产品销量，提升企业的市场竞争力具有重要的作用。

二、广告行业推动区域经济发展的策略

作者基于对广告行业在区域经济发展中推动作用的认知，结合本人的研究分析，提出了以下几种发挥广告行业推动区域经济发展作用的策略，以供参考。

（一）构建完善的管理体系

目前，我国广告行业还没有建立规范、系统的秩序，内部竞争相当激烈，管理场面一片混乱。为此，各地区政府应该充分自身的引导功能，加大对广告行业的监管和调控力度，努力构建完善的行业管理体系。地区政府在我国大的政策指导下，完善广告行业管理制度，适度提高该行业准入门槛，制定资质考核标准，规范广告公司的经济行为，打造满足区域经济发展需求的产业链条，尽量避免劣质广告信息的泛滥。而广告企业则需要加强人才培训工作，与相关专业院校进行合作，全方位提升从业人员的综合素质和能力，更新他们的专业知识和设计理念，把控好广告信息质量，营造良好的广告信息环境。

（二）创设良好的发展环境

广告行业对区域经济发展的影响作用是双重的，有利也有弊，要使广告行业在区域经济发展中发挥积极地推动作用，需要政府、企业以及社会的协同努力才能实现。除了上述政府部门加强规范管理，广告企业也应该提高自身的自律能力，树立员工高度的社会责任感。广告企业不仅是商品的宣传者，更是文化的传播者，承担着信息传播的重任。广告企业及其下属员工应该具备高度的社会责任感，以事实说话，重视正能量传播，坚决避免为追求广告创意和设计效果而忽视一切的情况出现，营造大众媒体良好、纯净的环境。社会各界要充分发挥自身的监督功能，抵制一切不良广告信息的侵染，及时发现违规操作行为，并上报给相关主管部门，通过公众的力量净化媒体传播环境，传递正能量，促进本区域经济的和谐发展。

总之，在未来广告行业以其特有的优势还会在推动区域经济发展中大放光彩。我们既要看到广告行业发展所带来的效益，又要关注广告发展中存在的缺陷或不足，并采取相应的措施进行调整和改进，给予其必要的支持，以广告行业的发展拉动区域经济的发展，力争发挥广告行业发展的正面效益。

【参考文献】

[1]秦克凤.论广告的经济社会功能[J].经济论坛，2012，（08）.

[2]辜胜阻，王敏，刘波.发展文化创意产业推动我国经济转型[J].科技进步与对策，2010，（06）.

作者：周茜

广告经济发展论文 篇3：

媒体必须要把握广告的主导权

广告是媒体内容的组成部分。媒体通过广告，为市场经济的供需双方搭建桥梁，为社会经济发展发挥了重要的作用。因此，媒体登载广告的行为，具有公共服务的性质，也是媒体的社会责任之一。另一方面，广告投入是媒体的重要甚至是主要收入来源，离开广告，媒体将无法生存和发展。因此，媒体登载广告的行为，具有企业经营的性质，也是媒体的运营战略之一。

媒体是一种特殊的产品，它以为大众提供新闻、资讯、文化服务为己任。媒体的经营者不是企业，媒体的主要经营行为，不是以盈利为目的。因此我们说，做大做强媒体，不应当以收入规模为主要标准，而应当以媒体的公信力、媒体能够影响受众的范围、媒体在促进社会发展的过程中能够产生多大的作用为主要标准。在社会主义市场经济条件下，媒体的生存和发展，要依靠自身的创收和积累来实现，所以，广告创收虽然不是媒体的目的，却是媒体不可或缺的手段。

我们看到，广告为媒体源源不断地输送资金，同时也要看到广告在不断地伤害着媒体。首先，是广告的泛滥造成媒体水份过多。有观众讥讽电视台是在广告中间插播电视剧，有的报纸被称为“广告报”，长此以往，受众的流失是必然的。其次，是虚假广告对媒体公信力的冲击。虚假广告与假新闻是一丘之貉，假新闻误导受众，虚假广告不仅误导消费者，甚至会对消费者造成直接伤害。在当前，大多是伤害得不到赔偿，受伤害者的怨愤就不仅仅是广告主，连媒体也捎带进去了。第三，是不良广告对媒体品质的连带。不良广告品质低下，媒体甘愿与其为伍，自身品质自然无法言说。

媒体为了自身的可持续发展，必须把握广告的主导权。

一、要把握广告价格与数量的平衡点

对于一个媒体来说，广告总收入与广告价格、广告发布数量密切相关。媒体要追求广告经营最大化，必然要尽可能提高版面或者时段的广告价格，尽可能多地吸纳发布广告。广告定价与当地的经济发展、消费者规模、媒体广告总额度、同类媒体广告定价、媒体自身的地位、广告主的价格承受力等诸多因素相关联。广告价格越高，版面或者时段效率越高，广告流失越多;广告价格越低，版面或者时段效率越低，吸纳广告越多。所以说，确定广告价格是一项需要十分谨慎进行的决策工作。在确定广告定价时，一定要坚持可持续发展的观点，不搞短期行为。第一，要把做内容、做发行及推广与做广告统筹考虑。一个媒体广告经营得如何，固然与广告经营部门的工作状态密切相关，但是与采编、策划、发行等其他部门的工作也是不可分割的。媒體叫响品牌，吸引受众，广告大有作为，媒体不做主，任凭使出十八班武艺也难有所为。第二，要科学决策，并且保持价格的稳定性。一个媒体的广告价格，是长期市场化经营的结果，每一次价格的变动，都会引来广告市场的震荡。即使在广告经营好的形势下些微的提价，也会引起广告公司的集体抵制。当然，对于强势媒体而言，经过科学论证，把握时机，以淘汰不良广告为代价，有限度提高广告定价，如果能顶住压力，走出低谷，实现广告经营的平稳过渡，也不是不可行的。第三，轻易降低广告价格，以增加版面或者时段弥补降价造成的损失是不可取的。通过降低广告价格，可以在短时期内从同类媒体中分割一块广告蛋糕，也能够博得广告公司的廉价响应，各种不良广告也会蜂拥而至，但是，广告降价实在是媒体的自身掉价，不加甄别地吸纳广告会加大对媒体自身品牌的伤害，同时，降低广告效益。

二、要把握广告的真实性

按理说，广告的真实性是由广告审查部门来把关的，而在事实上，很多广告并不是按照广告审批的格式化发布。轻者是夸大其辞、自我标榜，重者是无中生有、谎话连篇。消费者对于媒体的信任转化为对于媒体刊登的广告的信任。所以说，对于媒体刊登的广告而言，就不仅仅是一个文责自负的问题了。无论是从保证媒体的公信力角度看，还是从保护受众即消费者的角度看，媒体都应该拒绝虚假广告。

三、要把握广告的倾向性

我们说广告的品质反映的是媒体的品质，对于受众来说，二者是不可分割的。不良广告之所以能够大行其道，就是因为沾了优质媒体的光。拒绝不良广告，不让其近身，实在是媒体实现自我保护的手段。不良广告多了，甚至可以挤走优质广告。就像请一桌饭，不问君子小人，君子羞与小人为伍，不是请不到，就是到了也会拂袖而走，难堪的还是主人。

说到底，广告不是花钱就能买吆喝的。

（作者单位：内蒙古日报社）

责任编辑：赵萱瑞

作者：齐永平