体育产业市场经营环境评析论文

体育产业市场经营环境评析论文 篇1：

上海城市体育产业竞争力：测评体系与实证分析

摘 要： 上海作为我国体育产业发展程度较高的城市，发展具有典范效应。据此，采用文献资料法、德尔菲法、层次分析法，构建上海城市体育产业竞争力测评体系，确定指标权重，并基于2015—2018年相关数据进行实证分析。结果表明：上海城市体育产业竞争力测评体系中，权重从大到小依次为体育产业发展规模、体育产业成长能力、体育产业内部基础、体育产业外部支持。从上海城市体育产业竞争力指数来看，体育产业外部支持>体育产业发展规模>体育产业内部基础>体育产业成长能力，但四者与综合竞争力指数都处于极其缓慢的增长状态。鉴于此，本研究从“加大帮扶，营造体育产业发展环境;紧抓基础，稳固体育产业发展基石;把握重点，扩大体育产业发展规模;转型升级，提高体育产业发展质量;全面审视，促进体育产业提质增效”入手提出了上海市体育产业竞争力水平提升的策略，以期促进上海体育产业实现质的飞跃，同时助力于我国体育产业高质量发展。

关键词： 城市体育产业竞争力;测评体系;实证研究

文献标识码：A

As a city with a high degree of development of sports industry， Shanghai has a model effect. Accordingly， by literature data method， Delphi method and analytic hierarchy process， this study  constructs the competitiveness evaluation index system of sports industry in Shanghai， determines the index weights， and conduct empirical analysis based on the relevant data from 2015 to 2018. The results show that in the competitiveness evaluation index system of sports industry in Shanghai， the weights are in order from the development scale of sports industry， the growth ability of sports industry， the internal foundation of sports industry， and the external support of sports industry. From the perspective of  competitiveness index of sports industry in Shanghai， the external support of sports industry> the development scale of sports industry> the internal foundation of sports industry> the growth capacity of sports industry， but the four and the comprehensive competitiveness index are in extremely slow growth. Therefore， this study proposes strategies for improving the competitiveness of sport industry in Shanghai： increasing support and creating a sports industry development environment; grasping the foundation and stabilizing the foundation of the sports industry development; grasping the key points and expanding the scale of the sports industry development; transferring and upgrading， improving the quality of the development of the sports industry; comprehensively reviewing and promoting the quality and efficiency of the sports industry， hopefully to promote the qualitative leap of the Shanghai sport industry， and at the same time， help the high-quality development of sport industry in China.

Key words：

Competitiveness of City Sports Industry; Evaluation System; Empirical Analysis

    2019年，國务院办公厅接连颁布《体育强国建设纲要》和《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》两部文件，从国家政策角度将体育产业视为国民经济支柱性产业之一，得到了各行各业的高度认可。国家体育总局副局长李建明表示：“根据我国经济发展速度以及体育产业增速，预计2035年我国体育产业总量占GDP的比重将达到4%，能够成为国民经济发展的支柱性产业。”  [1] 。维宁国家体育商学院院长纪宁博士曾言：“体育产业的核心要素，如体育赛事、体育投资与运动消费等都是以城市为基本载体……‘体育城市’是未来中国体育发展的核心载体，是 50 000 亿目标的主要推动实施主体”  [2] 。从空间角度来讲，城市是体育产业发展的主要阵地之一，提升城市体育产业竞争力，是增强城市影响力、助力城市和体育产业高质量的增效点  [3] 。但目前在城市体育产业竞争力提升过程中，仍面临着体育设施场地不足、专业人才匮乏、业态发展不均衡等挑战，纾解这些问题刻不容缓。

上海作为国际化大都市，素来重视体育产业发展。2017年，上海就致力于打造“全球著名体育城市”，无论在体育产业政策制定与落实，还是在体育赛事举办、体育场馆运营、体育培训开展等方面，均取得了优良成绩。为进一步强化上海体育产业竞争力，2018年上海市政府出台《关于加快本市体育产业创新发展的若干意见》，提出“当好全国改革开放排头兵、创新发展先行者”的要求，持续增强体育产业的国际竞争力、影响力和辐射力，最终建设成为全球著名体育城市  [4] 。在这一政策指导下，同年上海体育产业总产值和增加值分别为 1 496.11 亿元和556.90亿元  [5] ，为其他城市发展体育产业提供了经验借鉴。因此，对上海体育产业竞争力进行评价，不仅能够充分挖掘城市体育产业竞争力的测评体系，而且对其他城市体育产业竞争力的提升具有典范与借鉴效用。

1 研究方法

1.1 文献资料法

以知网、万方以及EBSCO host等数据库为查阅平台，以“城市体育产业竞争力”“城市体育产业”“体育产业竞争力”等为检索关键词，进行相关文献资料的收集与梳理，为本研究的深入开展提供理论支撑。

1.2 德尔菲法

本研究邀请了15位专家学者对上海城市体育产业竞争力测评体系进行了两轮咨询与探究，第一轮共发放问卷15份，回收问卷15份，有效问卷15份，有效率为100%;第二轮共发放问卷15份，回收问卷14份，有效问卷14份，有限率达93.33%。综合评判，从事体育产业教学的专家学者比例为73.33%，且最高学历均为体育产业的硕博研究生，积极系数达到100%，为本研究提供了可靠的支撑。

1.3 层次分析法

本研究采用层次分析法来确定上海城市体育产业竞争力测评体系中每一指标的权重，具体步骤如下：

（1）构造上海城市体育产业竞争力各层次中所有的成对判断矩阵。

依据“1-9标法”，基于专家学者对上海体育产业竞争力两两指标重要性的评判，运用几何平均数计算每个指标的重要性得分，如N个专家学者对某一指标重要性打分分别为X 1、X 2、X 3、…、X N，那么该指标的几何平均数则为G= N X 1X 2X 3…X N 。

（2）计算各层次矩阵的特征矢量，确定各指标的相对重要度层次。

①计算各层次矩阵每一行的元素乘积：M i=∏ n j=1 a  ij ，i=1，2，3，…，n，a  ij 为矩阵中的元素，n为变量个数。

②计算M i的n次方根，公式为：W -  i= n M i ， i= 1，2，3，…，n。

③矢量归一化，W i= W -  i ∑ n i=1 W -  i ，W i即为各指标的权重。

（3）计算各层次矩阵的最大特征根。

λ  max =∑ n i=1  （AW） i nW i

（4）对各层次判断矩阵作进行一致性检验。

CI= λ  max -n n-1

（5）计算一致性比率。

根据一致性检验结果，计算一致性比率，CR= CI RI ，RI为随机一致性指标，具体值如表1所示 （n为 指标个数）。如果CI与CR的值均≤0.1，则该层次矩阵通过一致性检验。

2 上海城市体育产业竞争力测评体系

2.1 指标选取

本研究根据“科学性、系统性、适度性、针对性”原则，通过文献整理与归纳，结合德尔菲法结果以及数据可获取性进行相关指标选取（见表2）。

2.2 权重确立

基于上海城市体育产业竞争力测评体系，邀请15名专家对准则层的四个指标以及每一准则层的衡量指标进行了两两对比，并采用1-9标度法对指标的重要程度进行打分，计算各层次指标的权重和综合权重，结果见表3—表7。

由表3—表7，整理计算出上海城市体育产业竞争力测评体系综合权重及排序表（见表8）。

2.3 综合评析

综合分析表3—表8，在上海城市体育产业竞争力测评体系中，影响力度最大的是体育产业规模，高于体育产业成长能力、体育产业内部基础和体育产业外部支撑。表明在增强上海城市体育产业竞争力的过程中，体育产业规模是主力，其次为体育产业成长能力。此外，体育产业外部支持和体育产业内部基础在提升体育产业竞争力中的贡献度较低，究其原因，当前GDP、第三产业、人均可支配收入、人均消费水平、体育产业政策、健康产业、群众体育等带动力量依然有限，对体育产业竞争力提升的作用尚未明显体现，上海城市体育产业发展还未达到理想状态  [6] 。

从指标层的综合权重来看，体育产业总产值、体育产业增加值以及主营体育产业单位数位占据前三名，成为上海城市体育产业竞争力强弱程度的直接表现。综合权重位居第四位和第五位的分別是体育产业增加值占GDP比值、体育服务业占增加值数量。体育产业是推动国民经济转型升级的新热能，提高体育产业增加值，加大体育产业增加值在GDP中的比重，是新时代体育产业发展的重点任务  [7-8] 。在这一过程中，以竞赛表演业为主要内容的体育服务业显现出体育产业发展质量，成为 体育产业提质增效的着力点  [9-11] ，具体表现为体育服务业占体育产业增加值的比值越大，体育产业素质就越高，体育产业竞争力水平也随之实现飞跃。

3 上海城市体育产业竞争力实证分析

3.1 数据来源与处理

针对上海城市体育产业竞争力测评体系，本研究基于上海统计局、上海体育局等官方网站以及《上海体育产业发展报告（2017—2018）》等书籍，对2015—2018年间相关指标的数据进行搜索与处理。

3.2 指数计算

3.2.1 指数函数

依据上海体育产业竞争力评价指标体系中每一准则层指标的权重以及综合指标权重，构建如下竞争力指数函数：

Y=（W 1×Z 1+W 2×Z 2+W 3×Z 3+…W n×Z n）×100%，（0≤n≤20）

在上述上海体育产业竞争力指数模型中，Y为竞争力指数，Wn为每一准则层指标的权重或综合指标的权重，Zn为原始数据标准化后的数值，Zn的计算为：（原始数据—某准则层内最小值）/（某准则层内最大值—某准则层内最小值）。由此可算出2015—2018年，每一准则层的竞争力指数以及综合竞争力指数。

3.2.2 指数呈现

根据上海城市体育产业竞争力指数模型，可计算出2015—2018年间，每一准则层的竞争力指数以及综合竞争力指数。

3.2.3 结果分析

综合剖析2015—2018年上海城市体育产业准则层的竞争力指数以及综合竞争力指数表，从横向上来看，体育产业外部支持竞争力指数每年均远高于其他三个指标。然而结合表8，体育产业发展规模和体育产业成长能力在上海城市体育产业竞争力提升过程中扮演着极为重要的角色。但受到体育产业结构不均衡、产业项目布局不合理、市场环境尚未成熟、赛事经济不发达等影响  [12-15] ，这两个层面竞争力指数却不尽人意，造成上海城市体育产业综合竞争力无法实现质的飞跃。

从纵向上来看，上海城市体育产业竞争力指数呈现出极其缓慢发展的态势，甚至出现微小的倒退现象。如体育产业外部支持竞争力指数，虽然2016年比其他年份较高，但总体上却是下降的。综合竞争力指数也是如此，2015—2017年间，都是缓慢增加状态，但和前三年的增长相比，2018年却出现较大幅度下降的局面。究其原因，体育产业上市公司发展水平作为我国体育产业发展程度的衡量指标，也是体育产业竞争力的重要标志  [16] 。然而，由于体育资本市场的泡沫危机，影响了体育产业上市公司投融资，也使得大量主营体育产业的单位出现经营业绩亏损，甚至破产，在一定程度上引致上海城市体育产业竞争力指数下降。

在整体视角下，上海城市体育产业竞争力指数发展处于低迷的平稳状态。无论是体育产业外部支持、体育产业内部基础、体育产业发展规模和体育产业成长能力的竞争力指数，还是综合指数，在2015—2018年间未出现大起大落的现象。这一方面表明了上海城市体育产业发展较稳定，另一方面也警示了上海城市体育产业发展空间亟待开发，且是竞争力提升的当务之急。

4 上海城市体育产业竞争力提升对策

4.1 加大帮扶，营造体育产业发展环境

体育产业的生存发展离不开政策、经济、消费和相关产业的扶持。因此，上海市相关政府部门应在国家体育产业战略方针的指导下，根据地方特色，在给予经济支持的同时，出台具有上海体育产业特点和业态特色的专门性政策法规，并严格落实与监督，予以体育产业发展实质帮助。另外，可通过政策鼓励，社会宣传等手段，引导上海市民积极参与多元体育活动，为体育产业的发展营造良好氛围。

4.2 紧抓基础，稳固体育产业发展基石

加快体育产业基础设施建设，引导市民进行有效的健身与消费活动，是打牢体育产业发展基石的重要内容。因此，上海应打造“政府、市场、社会”三者联动发展体育产业的模式，政府将体育设施建设工程等以服务外包的方式交于市场，市场根据市民需要，以较低的价格供给于市民，包括健身场地、健身器材、健身方法指导等。社会中的体育协会则发挥中间桥梁作用，在传达市民心声的同时，与政府、市场形成合力，最终致力于上海城市体育产业建设，为上海城市体育产业的发展和竞争力的增强奠定牢固的基础。

4.3 把握重点，扩大体育产业发展规模

体育产业发展规模是衡量体育产业发展程度的关键指标之一。据此，上海市相关政府部门一方面要积极出台土地、税收等相关政策，鼓励社会资本进入体育产业，扩大产业规模;另一方面，通过财政投入、减免税收等手段，为进入发展困境期的体育企业纾困，为刚起步的小型体育产业缓解压力，增添其发展活力，活跃体育市场氛围。此外，培养上海体育龙头企业，促使其形成品牌效应，以带动上海城市体育产业发展的脚步，实现体育产业规模的持续拓展，强化体育产业竞争力。

4.4 转型升级，提高体育产业发展质量

转型升级是提升上海城市体育产业发展素质，提高体育产业成熟度和竞争力的重要抓手。在体育制造业方面，应培养创新意识与理念，通过科技创新，更新生产设备，加快体育产品生产效率。同时，通过知识创新，设计个性突出的体育产品外观与功能，从内涵建设方面增强竞争力水平。在体育服务业方面，培养体育竞赛表演业、体育健身休闲业等服务业态，为上海城市体育产业的持续前进提供有力支撑。此外，通过“校企合作”模式加快体育产业人才培养，进而多方面进行体育产业研发工作，增加体育产业研发产品和专利，也是当下增强上海體育产业成长性、深化体育产业竞争力水平的着力点。

4.5 全面审视，促进体育产业提质增效

上海城市体育产业竞争力指数的提升，要全方位审视各个层面，重视“点—线—面”的系统发展。在体育产业业态方面，均衡发展体育制造业、体育服务业与体育建筑业，实现三面开花景象;在区域方面，上海政府部门要统筹规划，激活各区体育产业发展活力，促进上海市各个区体育产业协调发展;在外环境方面，推动上海城市体育产业与旅游、医疗等领域的相关产业融合，这也是体育产业发展壮大的内在规律与体育创新的内在特征  [17] ;在地域方面，上海应紧随国家体育产业发展战略，通过与周围省市交流，并结合自身特性，构筑具有地方特色的体育产业优势项目。此外，上海市应积极筹划、落实和监督体育产业统计工作，制定体育产业发展评估体系，为增强上海城市体育产业竞争添薪助火。

5 结 语

推动体育产業成为国民经济支柱性产业，是新时代体育产业发展的重大战略方针。上海作为国际化大都市，从积极举办中超联赛、国际马拉松赛、上海网球大师赛，到修建虹口足球场和美式篮球馆，再到推进全民健身和多元体育消费发展，这一系列举措都显现出上海体育产业具有较成熟的条件与较强的竞争力，在发展体育产业方面具有丰富的经验。但不容乐观的是，上海城市体育产业竞争力指数处于缓慢平稳上升状态，整体仍旧不理想，需从体育产业发展规模、体育产业成长能力、体育产业内部基础、体育产业外部支持等方面入手，全方位、分层次地进行擘画上海城市体育产业竞争力改善与提高对策，进而多视角、多层次提升上海城市体育产业竞争力水平，为稳步推进上海体育产业高质量建设发力，同时为全国其他地方体育产业的健康高效发展提供经验借鉴。

参考文献：

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作者：魏闻声 李荣日

体育产业市场经营环境评析论文 篇2：

基于财务报表的中体产业营运能力分析

摘要：为实现我国体育上市公司健康良性发展，以“营运能力”为逻辑出发点，以中体产业财务报表为分析载体，采用文献资料、比率分析、趋势分析等研究方法，在初步构建体育上市公司营运能力评价指标体系的基础上，通过中体产业历史发展进程中的纵向比较及行业内类似企业之间的横向比较，对中体产业资本运营过程中存在的主要问题和肇因进行诊断，进而提出合理化对策，以期为体育上市公司营运能力评估提供相应的理论支撑和现实指导。

关键词：体育上市公司；营运能力；中体产业；财务报表

国发[2014]46号文件出台以来，体育产业成為最受热议的话题之一。各界对体育产业的投资力度空前，体育组织呈现指数型增长，而随着体育的市场化、产业化、社会化趋势日益显著，营利性体育组织的发展具有良好的外部环境，一些规模较大、发展前景较好、财团资本雄厚的体育企业纷纷上市。此后，对其财务运行的关注自然成为焦点，这也成为体育上市公司经营状况的“晴雨表”，因此，体育上市公司营运能力分析已成为体育产业领域的重要议题。中体产业见证了我国体育产业跨越式发展的20年，近期，中体产业第一大股东“国家体育总局基金管理中心”拟转让所持全部22.0733%股份，使得中国体育产业龙头股再次成为热点。因此，无论就国家层面还是行业层面，中体产业对整个体育产业领域的组织发展起到示范作用，以中体产业为例分析其运营状况对相关企业具有良好的指导作用。本研究以“营运能力”为逻辑出发点，以中体产业财务报表为分析载体，考量中体产业营运能力有助于提高中体产业各项资产利用效率，实现其良性可持续发展，对同行业内我国体育上市公司的高效发展具有一定的参考价值。

1中体产业及其总体财务状况

1.1中体产业发展概况

中体产业集团股份有限公司（China Sports In-dustry co，Ltd.）由国家体育总局控股，主营包括场馆全产业链服务、顶级体育赛事运营、体育房地产开发等业务。此外，它是中国城市体育地产的龙头企业，目前仅体育地产项目现已遍布19个省级行政区和4个直辖市。

在经营模式方面，如图1所示，中体产业在运动城项目中呈现“多元化”特点，创新经营模式以突破目前场馆利用率低、对外开放有限的主流问题，打造智能化体育场馆，致力于创立综合体育服务中心。在此基础上，中体产业积极发挥“互联网+”的优越性，围绕体育场馆展开诸如体育旅游、体育会展、体育电子商务、体育科技、体育传媒、体育康复、体育培训与竞赛表演的产业链。

1.2中体产业总体财务状况分析

根据近年来中体产业对外公开的年度报表，整理出2010-2016年中体产业总体财务状况，主要包括营运总收入、应收账款、存货、流动资产、总资产等财务指标的分析。

通过图2的数据可以看出，2010年，中体产业全年营业收入共计13.7亿元，2011年这一数字达到15.1亿，同比增长10.26%；2012年营业收入为10.5亿元，较2011年下降30.47%，比2010年减少23.36%；2013年营业收入为9.8亿元，继2012年再次出现下滑趋势，较2012年下降6.67%，而比2010年更是下降了28.47%；2014年、2015年、2016年营业收入分别为11.5亿元、8.5亿元、11.9亿元，3年营业收入波动较为明显，2014年、2016年分别较前一年增长17.35%和40%，而2015年中体产业营业收入却出现了近7年来的最低值，比上一年下降了26.09%。

通过整理中体产业2010-2016主要财务数据（见表1），可以看出：近7年来中体产业应收账款、存货、流动资产3项指标均出现上升势头，而总资产波动趋势较为稳定；应收账款及存货的增多导致企业资金被占用的比例较大，资产变现能力减弱，且企业用来日常生产运营的资金相应减少，从而降低企业的获利能力。

2中体产业营运能力评价指标体系构建

综合相关学者的研究，邀请体育产业领域专家及政府智库人员对初选指标进行筛选，剔除得分相对较低的指标，并结合到体育上市公司财务状况自身特性总结出以下5个一级指标及其对应的二级指标。

2.1应收账款周转率

应收账款是体育公司在出售体育产品、服务时向买家收取的款项，即基于公司日常销售而产生的一项债权；应收账款周转率则指公司在特定期间内应收账款周转的次数，其数值越大，表明应收账款流动性越好，则企业短期偿债能力也就越强。应收账款周转率计算方法如下：

应收账款周转率=赊销收入净额/应收账款平均余额

应收账款平均余额=（应收账款期初余额+应收账款期末余额）/2

应收账款平均收账期=360/应收账款周转率

其中：赊销收入净额=营业收入一现销收入一销售退回、折让、折扣

2.2存货周转率

存货周转率指特定时间内公司的供货成本与平均存货余额之间的比率，即公司存货周转的时间（以“天”为单位），它主要衡量的企业购入存货、投入生产、销售收回等各个环节的管理水平，存货周转率与企业获利呈正相关关系。存货周转率计算公式如下：

存货周转率=营业成本/存货平均余额

存货平均余额=（存货期初余额+存货期末余额）/2

存货周转天数=360/存货周转率

2.3流动资产周转率

指特定时间内公司的主营业务收入净额与平均流动资产总额的比率，主要反映企业流动资产的周转速度。通常，流动资产周转率与企业流动资产周转速度、流动资产利用状况呈正相关关系。流动资产周转率计算公式如下：

流动资产周转率=营业收入/平均流动资产总额

平均流动资产总额=（流动资产期初总额+流动资产期末总额）/2

2.4总资产周转率

总资产周转率主要指公司在特定时间内销售收入净额与总资产平均余额之比，主要用于衡量公司总资产经营质量和利用效率，总资产周转的速度与公司销售能力呈正相关关系。总资产周转率计算公式如下：

总资产周转率=销售收入净额/总资产平均余额

平均资产总额=（总资产期初余额+总资产期末余额）/2

2.5固定资产周转率

固定资产周转率指的是公司销售收入与固定资产净值之比，表示的是在一个会计年度固定资产周转的频次。固定资产周转率计算公式如下：

固定资产周转率=销售收入/固定资产平均净值

固定资产净值=固定资产原值一累计折旧

固定资产平均净值=（期初固定资产净值+期末固定资产净值）/2

需要指出的是，鉴于固定资产折旧方法年限各异，为确保各项指标的可比性，本研究最终剔除“固定资产周转率”，得出中体产业营运能力评价指标体系（见表2）。

3中体产业营运能力分析

根据中体产业2010-2016年财务报表，并通过上文各项一级指标计算方法得出中体产业2010-2016年营运能力主要财务指标（见表3），并结合产业结构、产业规模、经营模式等特征选取“探路者”“信隆实业”两家体育上市公司做出中体产业在行业内关于营运能力的横向比较，从而综合反映出中体产业营运能力。

3.1应收账款周转率

从图3中可以看出，2010-2011年中体产业应收账款周转率有上升势头，而2011-2016年应收账款周转率整体趋于下降，且下降幅度较大，特别是在2011-2012年期间急剧下降，2012年之后则出现波动上升趋势，应收账款周转率基本保持在10%～22%之间，说明中体产业近7年来回收应收账款迟缓，资产流动性不顺畅，可能会出现公司坏账损失的状况，使中体产业的短期偿债能力减弱。

3.2存货周转率

由图4可以看出，中体产业存货周转率一直低于探路者和信隆实业，且存货周转率徘徊在0～1之间，相比于同行业数值较低，反映中体产业近些年来存货占用较大，存货的流动性欠顺畅，同时存货变现能力较弱，从一定程度上反映出中体产业对于存货的监管力度不够。因此，中体产业有关部门应该加强对存货的监管，同时，管理者应适当补充一些流动资金以加快存货的流转，从而更好地提高中体产业资产的管理水平，为中体产业进一步谋取更丰厚的利润打下坚实的基础。

3.3流动资产周转率

从图5可以看出，近7年来中体产业流动资产周转率数值基本处于0～0.5之间，且一直低于探路者和信隆实业等同行，这反映其流动资金周转速度较慢，资产的流动性和短期偿债能力偏弱，在一定程度上不利于中体产业资金的管理，从而会阻碍公司获取更多的利益。

3.4总资产周转率

从图6可以看出，体育上市公司整体效益不容乐观。3家公司的总资产周转率不高，均处于0～2之间。其中，信隆實业和探路者总资产周转率相差不大，而中体产业总资产周转率则处于行业较低水平，其数值基本保持在0～0.5之间，且相对比较稳定，由此可知，中体产业总资产的利用效率并不高，体现了近些年来中体产业的运营能力有所欠缺，公司管理水平有待提高。因此，中体产业应根据公司的实际情况对其日常运营策略做出相应的调整，以达到提高公司资产利用率、实现公司利润最大化的效果。同时，公司管理者应向同行业内人士学习相关管理经验，逐步提高自身的知识储备以及对公司的运营管理水平。

4中体产业资本运营主要症结及其成因

综合以上对于中体产业的营运能力的全方位、多角度分析，发现其资本运营过程中存在以下问题：

4.1资产结构不健全导致获利能力不足

从上述的分析可以看出，中体产业的4项评价指标均处于行业较低值，这反映出中体产业的各项资产周转速度较慢、流动性较差，从而影响整个公司短期偿债能力，导致中体产业获利能力呈现一定程度上的下滑。在分析过程中发现中体产业各项周转率间差异较大，其中应收账款周转率明显高于其他3项，而总资产周转率最低，资产未合理分配，打破了资产经营的平衡性，结合木桶效应，企业能否良性运行取决于其短板，因此需要在稳定布局的前提下补齐短板。

4.2资产过度占用导致积压问题凸显

从以上分析中可以看出，中体产业存货周转率较低，且总资产周转率欠灵活，而存货周转率较低的主要根源在于存货积压过多、体育地产占用资金过多，从而导致资产周转速度较慢，造成企业资金积压问题，从而降低了资产利用效率，这无疑不利于中体产业的产业升级转型。而应收账款和存货周转速度同时缓慢，也从侧面也反映了中体产业资产管理制度不合理，应从制度层面整体把握资产周转问题。

4.3资产流动性偏弱导致短期偿债能力有待提升

在中体产业2017年经营策略中，突出强调体育服务要以体育赛事为核心，并打造精品赛事。但中体产业相对于探路者和信隆实业等老牌体育企业，流动资金周转速度较慢，资产的流动不顺畅，公司短期偿债能力较差，从而会阻碍中体产业的体育地产业务重点布局京津冀、长三角经济发达区域，以PPP（即Public—Private—Partnership）模式为切入口，重点推进体育公共服务设施建设项目，培育未来新的利润增长点。

4.4财务意识薄弱导致企业总资产未能有效利用

营运能力作为企业主要财务能力的一部分，其好坏程度可以间接体现一个企业财务意识的高低。从前文的分析中可以看出，中体产业近7年来总资产周转率基本保持稳定，但数值一直维持在0～0.5之间，远低于行业标准值3。反映出中体产业总资产并未得到充分利用，间接体现行业发展初期管理经验匮乏、资产经营质量不佳、企业资产管理水平不理想，不利于整个企业长远可持续发展。

4.5单一盈利模式与体育服务类企业背道而驰

作为国家体育总局唯一控股的上市公司，政策红利、领域资源、财团实力等优势明显，但房地产作为中体产业主营业务销售利润几乎达到总利润的80%，仍有不断增长的趋势，可以看出这与体育产业的主营业务收入存在偏差，这无疑与体育服务类公司的发展初衷背道而驰。

5中体产业营运能力提升策略

5.1优化资本结构，提高资产管理水平

如何盘活资产对企业来说至关重要，中体产业应加强对资产的日常监管，提高资产利用效率。企业资本结构符合短板原理，如果资本结构不合理企业就始终无法达到利润最大化目标。从上述分析中可以看出，中体产业应收账款周转率远远高于其他3项周转率，则应收账款周转率就相当于木桶中的长板；而总资产周转率在四项比率中数值最低，相当于木桶中的短板。反映了中体产业资本结构不尽合理，因此，需要企业重新布局，调整应收账款、存货以及流动资产之间的比例，既要保持原有结构的优势又要补齐短板，发挥各项资产的合力作用。

5.2深化对存货的针对性管理，加速资金周转，提高存货变现能力

中体产业存货周转率偏低，说明公司存货周转迟缓，过多占用资金，从而拉低资金利用率。因此，加强对存货的管理是大势所趋。首先，经营管理层应高度重视对存货的管理，积极组织公司全员参与存货管理；其次，要通过内部资源整合来提高存货管理水平，各部门应实时共享存货管理相关信息；再次，建立科学高效的存货管理制度也是不可忽视的，一项好的制度作为一种硬性规定可以达到优化对员工管理的效果；最后，加强信息化管理是大势所趋，在信息化日益发达的当下，中体产业应充分利用“互联网+”优势，积极探索更为有效的信息化管理技术，以便实现对其存货的技术性管理。

5.3落实监管应收账款和流动资产，提高资产的利用效率

一般情况下，应收账款收账期较长有利于企业的销售状况，但過长的收账期也会给企业带来相应的财务风险，不利于企业的生产经营中体产业要适当缩短应收账款收账期，实施对流动资产及应收账款的双重监管，降低公司财务风险，增强企业资产的流动性。同时增强流动资产利用效率，保持公司的持续高效经营。

5.4强化企业财务意识，提高总资产利用效率

中体产业作为一家上市公司，资产利用好坏关系到其能否可持续经营。在分析中可以得知，中体产业近7年来总资产周转率较低，资产运营未达到有效水平。因此，中体产业各部门应强化其财务意识，深刻认识资产管理的重要性，不断提高管理水平，同时，也应积极向同行业中精英企业学习成熟、先进的资产管理经验，实现对体育上市公司资产运营的严格把关。

5.5积极摸索企业发展新方向，及时适应产业政策新潮流

2016年《体育发展“十三五”规划》的“2020年3万亿总目标”为体育产业制定宏伟蓝图和政策指引，体育产业的发展逐渐上升到国家战略层面。而产业政策更是产业发展的风向标，因此，中体产业需要紧跟体育产业政策前进步伐，把握体育产业发展新趋势，在日常经营过程中不断探寻企业发展新方向，合理布局资本结构，实现利润最大化目标。

6结语

通过阐述中体产业及其总体财务状况，在构建中体产业营运能力评价指标体系的基础上，以4个一级指标作为分析切入点，结合中体产业时间序列上的纵向比较、行业内相关企业的横向比较，全方位、多视角评析中体产业营运能力，厘清中体产业在资本营运过程中的主要症结及其成因，发现中体产业在资产结构、资产使用、资产流动性、财务意识、盈利模式等方面的主要症结及其成因，从而针对性地提出中体产业营运能力提升策略，以期树立可持续化发展理念，实现中体产业资本运营健康良性发展，进而为我国体育上市公司财务运行提供重要行业借鉴。

作者：叶锦 王青青

体育产业市场经营环境评析论文 篇3：

对高校体育教育资本与教育评价相关影响因素的研究

【摘要】文章以高校体育教育建设为主要的探究背景，结合相关的文献资料、问卷调查研究等方法，对现阶段高校体育教育资本与教育评价之间的关联性与相关影响因素进行重点分析。并在此基础上，按照现行的DEA高校体育教育成本效果评价理论，对当前高校体育教育资本的相关评价进行研究，并针对具体的评价影响因素，提出促进我国高校体育教育资本可持续发展的优化措施，以供参考。

【关键词】高校体育 教育资本 教育评价 影响因素

前言

国外的管理学家于20世纪60年代初步提出了人力资本的相关概念，且在长年的实践发展中，逐渐延伸出人力资本理论，并付诸于实践。该理论认为教育是提升人力资本的主要途径，利用有效的教育可以从根本上强化受教育者的个人劳动生产率与贡献率，进而达到促进社会生产力与社会经济增长的效果，为社会经济带来各种货币性或者非货币性的收入。随着多年的完善与发展，这一理论逐渐应用于我国的教育环境当中。十六大明确提出改善人的生存状态、关注人的全面发展是现阶段我国教育部门应该重点执行的时代重任。

1.高校体育教育资本与教育评价相关影响因素的具体研究

1.1研究对象

本人的研究对象主要结合以往的调查研究进行分析与对比，选取全国13所高校的学生，进行综合性分析。

1.2研究方法

第一，文献资料法。主要利用中国知网对“体育人力资本”以及“高校体育”等关键词汇作为主要的检索词，查阅相关资料，对现阶段我国高校体育教育资本和人力资本的发展现状进行初步了解。

第二，问卷调查法。文章所参考的调查研究，主要采取分层抽样法对13所高校进行调查研究。并根据属性的不同，将13所高校分为211重点院校、普通重点大学以及普通高校。采用随机发放问卷的调查方法进行研究与分析。

第三，比较分析法。主要根据文献调查法与问卷调查法的分析结果，得出目前高校体育教育资本和人力资本的综合发展现状，并根据实际情况进行综合评析与比较，得出具体结果。

第四，数理统计法。数理统计法可以将高校体育涉及到的教育资本与人力资本进行数理分析，汇总成相关数据。在此基础上，用SPSS软件对具体的数据内容进行分析与处理，并适当结合统计学的相关理论进行深化分析。

2.高校体育教育资本与教育评价相关因素的研究结果

2.1高校体育教育资本结果分析

所谓的高校体育教育资本主要是指高校体育教育过程中投入资本与消耗资本的总称。本人在查阅相关体育资本研究资料的基础上，基本上可以将高校体育教育资本分为三个主体部分，分别为：人力投入、财务成本、机会成本。其中，人力投入主要是指师资力量方面的资金投入，财务成本主要是指体育教学在日常所产生的教学费用，机会成本主要是指体育教学过程中所应用到的教学器材。针对于此，本人结合DEA方法将高校体育教育成本构建为系统评价分析过程，得出具体的影响因素。

2.2具体的影响因素

其一，高校体育教育资本的教育资金与教育投入。从某种程度上来说，高校体育事业伴随着素质教育的全面实行得到了充足的完善与发展，但是结合目前的实际情况来看，高校体育自身具备的教学价值与建设优势尚未得到有效发挥，使得资本投入与本体化发展有待进一步商榷。针对于此，高校体育教学必须摆脱以往的僵化教学体制和规避应试教育的不利影响，顺应市场经济的发展方向，促进高校体育教育完成产业化的转型与升级。

其二，高校体育教育资本的教育产出和成效。高校体育教育对于大学生实现个体的全面发展而言，具有重要的积极影响和促进作用。文章结合调查问卷的结果，初步获得了高校大学生的体育教育现状和其所带来的具体成果。大致可得体育教学具备的功效基本上会对学生个体的体育发展产生较为深远的影响。高校学生在参与体育活动时，会受到受众心理的相关影响，会产生一种心理期待，会对最终教育活动的具体成效产生直接作用。

3.针对高校体育教育资本与教育评价影响因素的相关建议

3.1创新思想，拓宽思路

要求相关人员必须合理地优化与配置相关的体育教学资源，对涉及到的教育资本进行优化处理，以此达到推进教育资源向着社会发展的目的。通过利用此种方法，基本上可以有效规避学校体育资源过于短缺的问题。以此为基础，结合本校体育教育资本的实际发展情况，树立市场意识与社会意识，全方位提高体育教育资本的利用率与转化率。

3.2完善与规划产业化结构

要求相关人员应该采取多种渠道，并结合多种规划手段，解决现阶段资本经营与管理的不足之处，提升实际的服务质量。并在此基础上，相关人员可以将社会资本积极地引入到产业化发展当中，目的在于降低现阶段存在的资源损耗问题，致力于为学生和社会提供更加优质的服务体验。

3.3加强人力资源投入

从某种程度上来说，人力资源是全部资本的核心部分。而高校体育教育资本中的人力资本质量是直接影响高校体育产业化得以可持续发展的基础条件。针对于此，本人建议学校方面应该对体育人力资源的合理优化与合理配置予以高度重视，从根本上促进高校体育产业的繁荣发展进程。

结论

总而言之，高校教育是我国体育教育事业得以全面贯彻与实施的主要阵地，其产业化的发展程度将会成为我国高校体育未来的发展方向与改革方向。且结合DEA理论的相关分析，我们大致可以了解到现阶段高校体育教育资本所产生的评价，基本上都是围绕着体育教育替代功效、认知功效、学习功效以及娱乐功效等四个方面展开。这四方面功效所具备的影响会在潜移默化中对高校学生的心理素质、健康以及行为产生直接影響，并对学生的全面发展起到积极的促进作用。

参考文献：

[1]陈英.高校体育教育中健康促进策略的应用价值和应用保障措施[J].才智.2016（07）

[2]李洛平.浅谈高校体育教育对学生成长的影响[J].科教文汇（下旬刊）.2013（09）

作者简介：

朱琳，女，江苏徐州人，汉族，江苏省徐州财经高等职业技术学院讲师。

作者：朱琳