汉字异化平面设计论文

当前，信息技术日新月异，平面设计快速发展，同时面临更高的要求，即设计形式日益个性化、设计流程日益复杂化，所以，设计者要将设计形式较为新颖且具有显著渲染力的极简主义风格应用于平面设计中，促进信息资源分享和平面设计发展。今天小编为大家推荐《汉字异化平面设计论文(精选3篇)》，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助！

汉字异化平面设计论文 篇1：

汉字在设计中的魅力与发展

[ 摘 要 ] 在现代平面设计中,文字作为图形出现时是构筑信息的基本元素,文字由叙事向设计表现提升后,文字的力量不但没有减弱,而且加强了与版面其他元素构成互动界面,成为传达信息与深化概念不可缺少的视觉要素,在平面视觉语言的舞台上展现出自己的个性和魅力。

[ 关键词 ] 异化汉字 意象 图形

中国的汉字,可以说是中华民族智慧的一种结晶和象征,在汉字这四方方的世界里有着无穷魅力和神奇力量。它不仅体现了中国人认识世界的方式,也体现出中国人掌握世界的方式。汉字创造中所凝聚的思维方式,不仅贯穿于我们的历史和文化,也直接孕育和影响着现代人的艺术设计思维。它用最简单的设计元素,通过丰富而复杂的设计,呈现出了一件件准确而纯粹的作品,创造了既为沟通又为传播的视觉形态,并使它们的内涵丰富、用途广泛、影响深远。

汉字不但是一个记录的载体,也是一种图形产品,可以完成从标识、记志、状物、抒情、审美等诸多的直接文化功能。在现代平面设计中,文字作为图形出现时是构筑信息的基本元素,文字由叙事向设计表现提升后,文字的力量不但没有减弱,而且加强了与版面其他元素构成互动界面,成为传达信息与深化概念不可缺少的视觉要素,在平面视觉语言的舞台上展现出自己的个性和魅力。

一、汉字在平面设计中的魅力

“设计的要义是创物—创生—创符—创和……。” 汉字与设计的关系也恰恰在于创符和创和(创境)上——将再造的汉字作为一种设计元素融于设计之中,这在现代平面设计中已经成为一种极其重要的设计手段,这样不仅能极大地丰富设计作品的语言内涵,提升设计的趣味性和独特性,还能在一定程度上提升设计的意境。汉字是记录和传达语言的书写符号,但在应用过程中,汉字除了记录和传达语言的功能之外,又往往会表现出某种装饰感、象征性或图形意义,具有审美的功能。在这种情况下,汉字已超越了其记录和传达语言的符号功能而成为一种艺术。这种由于汉字的变化而使其功能也相应发生变化的现象,我们称之为汉字的异化。

1.异化汉字在标志设计中的应用

一个汉字往往同时拥有标识、记志、状物、抒情、审美等文化功能。一个汉字,就是一幅心相或者物相的图画,其联想功能极为强大。汉字进行设计,可以产生清晰明了且极具个性和文化内涵的标志。异化汉字可以通过添加夸张、变形、变异、取舍、剪切等多种装饰性手段的处理,将其进行组合、重构从而设计出标志图形。这种标志是以汉字作为设计要素和造型基础的大众传播符号,通过汉字本身的形、意空间布局,可以传达特定的含义和信息,获得深刻的文化意蕴。在现代标志设计中,这种汉字的标志占有非常大的比重,这是由于它本身符合汉民族在长期运用汉字过程中形成的一种特殊民族心理——望文生义和依形联想的审美观。

将异化的汉字运用于现代标志设计之中,设计者还可以利用汉字与图形异质同构原理,通过变形的手法使汉字与图形建立起形式上的某种共性,使其合二为一,以揭示主题,这样设计出来的标志形态不但具有汉字的形象特征,而且还能通过外在形式取得与标志意义相关物象的联系,达到似与不似的视觉效果,使受众获得更为丰富的联想。如2010上海世博会的会徽图案形似汉字世,并与数字2010巧妙组合,相得益彰,表达了中国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。会徽图案从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐,表现了家庭的和睦。在广义上又可代表包含了你、我、他的全人类,表达了世博会理念。会徽图案形似汉字“世”,并与数字“2010”巧妙组合,相得益彰,表达了中国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。会徽以绿色为主色调,富有生命活力,增添了向上、升腾、明快的动感和意蕴,抒发了中国人民面向未来,追求可持续发展的创造激情。

2.异化汉字在招贴中的应用

从设计角度来说,汉字在其被当作设计元素应用时,可以产生许多超越原有意义的形式,从而使文字的潜在功能得到极大的发挥,这一点在现代广告招贴设计中极为突出和明显。如为了最大程度地表达汉字词意内涵和达到美观的目的,设计者在设计时可以首先考虑将汉字形体直接进行异化,这种形体的异化是在某个文字原有形体的基础上加以变形,使之具有趣味性和形式感,以达到一种美化视觉、强化设计意图的效果。

二、汉字设计的意象魅力

中国传统艺术一向是以形写意、以意传情,汉字也不例外。日本岩田庆治将意象美表达为“潜在于民族文化深层意识中而难于用语言表达的心理活动,可以形成图像展现在人们眼前”。 [3]这种表述同样适用于文字,汉字在人们眼中似乎是有生命的个体,不是凝固在纸上的,而是有各种心理形象,即使难以描绘,但它确实是存在的。由于汉字的表意性和其特有的抽象结构,使它成为最富意象蕴涵的文字。汉字的造字过程也集中体现了我们祖先这种艺术观念上的侧重。由于几千年来集体无意识的积淀,汉字对中国人的意义不仅仅是文字符号,而且在文字来源之中还包含着一种对万物的认识标准。中国人将自己对外部世界的感受和观念以及自身的情感体验和道德标准都放在了这个方块字系统内。这也使得汉字本身既可以从形态来表达意象,又可以从含义上来表达意象。这种丰富的意象美为我们提供了极为广阔的创作空间。

三、汉字设计的发展

世界上没有哪一种文字的连续使用比汉字更长久。数千年以来,汉字不断地发展、丰富,使用范围早就不限于中国。韩、日等国的文字中一直到现在还保留着相当数量的汉字,越南等国过去也使用汉字。汉字虽然不是世界普及文字,但汉字字符本身是一种图画,它代表一种或多种意义,在这一点上,拉丁字母无法完成。我们将汉字直接应用与设计中有些行不通,但是在了解汉字的演变、意义及构成后,我们把汉字精辟总结物象特征的方法运用到平面图形设计中,一定会求得更多共识。

参考文献:

[1]翟 墨:设计的要义:创物—创生—创符—创和[J].江苏技术师范学院学报,2004.1

[2]赵小勇:《文字的异化与设计》[M].河南大学出版社,郑州,2006

[3]杭 间 何 洁 靳埭强:《岁寒三友》[C].山东画报出版社,济南,2005

作者：周 爽

汉字异化平面设计论文 篇2：

平面设计中的极简主义风格

当前，信息技术日新月异，平面设计快速发展，同时面临更高的要求，即设计形式日益个性化、设计流程日益复杂化，所以，设计者要将设计形式较为新颖且具有显著渲染力的极简主义风格应用于平面设计中，促进信息资源分享和平面设计发展。

近年来，极简主义因独特的设计形式逐步被人们所接受与认可，并逐步成为平面设计普遍性原则与主要设计理念，对平面设计创新起着促进作用。因此，在平面设计过程中，设计者要全方位了解极简主义特征和要求，强化其在平面设计中的应用。

一、极简主义特征

极简主义主要有三点特征。

一是装饰简单。极简主义强调简单化风格，不需要其他点缀，主题明显，极简主义在平面设计中的应用注重装饰在主题方面的应用与体现，直接忽视与主题没有直接联系的装饰，从而切实增强观赏者对平面设计主题的关注与重视;表达方式相对单一，主要采用普遍性方式进行视觉表达，并未涉及夸张手法，有利于激发观众情感共鸣，突显平面设计主题。

二是构成简单。平面设计中的极简主义构成简单，作品涵盖元素相对较少，均以主题为依据进行元素选择与装饰设计，就以人物主题为例来说，该主题设计元素集中于简单人物，无论是背景还是远景均会适当淡化;注重整体性，确保元素与主题的统一性，面对多种元素，多选择直观化、具体化元素;元素关系呈现出简单特征，没有不必要的复杂联系。

三是融合程度较高。极简主义风格显著的平面设计与四周环境表现出显著的融合性，平面设计中，欣赏者占据重要位置，能够与作品友好相处，丰富观众欣赏感受，提高观众艺术认知;平面设计密切联系着四周环境并与之和谐相处，受极简主义风格影响，作品与四周元素保持密切融合，且与差异化环境融合过程中往往体现出差异化设计理念与极简主义独特本质。

二、平面设计中的极简主义风格思考

（一）平面设计中的极简主义风格应用原则

极简主义在平面设计中的应用会综合考虑简单线条与丰富色调的优势作用，以展现简约美，具体实践时除了需要明確设计核心，还要把握整体效果。极简主义风格强调的简单多借助冷色调与暖色调进行表现，但这并不意味着可以忽视色彩对比度，即需要坚持适度原则，虽然简单的线条能够带来视觉冲击，但忽略实际，盲目追求新颖性与突出性，将会增加设计难度，与受众审美不相适应，所以色彩搭配需要保持协调。

（二）平面设计中的极简主义风格应用方法

1.保持文字简单设计

文字元素是平面设计基本元素，极简主义是特殊性设计理念，具体应用过程中应突出文字设计的简单性。一方面，保证文字结构的简单性，繁体汉字与简体汉字的转变是一个循序渐进的过程，如今，人们已经接受中文简体，故应用极简主义风格时需要保持文字本质，不可随意改变文字结构;另一方面，平面设计不局限于固有设计形式，可以是文字设计，可以是图案设计，亦可以是文字与图案相结合设计，但任一设计形式均应坚持极简原则，保持极简风格，无论是文字色彩、文字结构还是文字装饰都无须融入复杂性元素，展现文字简单特征、表达设计独特理念即可。

2.体现图形设计的极简主义风格

图形作为平面设计中必不可少的元素，所发挥的影响力日益显著。借助极简主义落实图形设计时，应做好以下几方面工作。一是坚持整体原则，通过所设计图形展现中心主题，通常情况下，图形以简单图形为主，如几何图形等，主要原因在于简单图形更易彰显主题思想;二是图形密切联系着其他相关设计因素，如文字等，它们关系简单但又密切相连，尤其是在主题彰显方面呈现出密切联系，有益于促使欣赏者关注主题思想;三是尽管图形设计应以极简主义风格为主，但这并不意味着其主题思想也应以浅显主题思想为主，而是需要彰显深刻内涵，即通过简单图形揭示深刻内涵，结合现实，这是极简主义风格应用于平面设计中的核心理念。

3.发挥色彩装饰手法的积极作用

色彩是平面设计的主要装饰手法之一，以色彩彰显中心思想与色彩关联更具可行性，有利于展现元素特色与元素和元素间的密切联系，考虑到平面设计要求，人们应突出色彩简单性。首先，黑白搭配，若颜色过于复杂，将会影响欣赏者注意方向，所以要通过简单色彩引导欣赏者关注平面设计中心思想，避免因强烈视觉冲击干扰欣赏者注意力;其次，色彩关系趋于简单化，平面设计强调创新，颜色可以使用单一色，也可以使用多色，以实际需求为准，无论是单色还是多色，均与所表达主题相一致，丰富作品内涵的同时给予欣赏者一定想象空间;最后，颜色搭配趋于简单化，颜色种类以三四种颜色为宜，颜色关系以简单化为主，尽可能地减少穿插、搭配等其他手法运用，从而突出颜色搭配的简单性。

4.体现排版设计的简单性

元素排列是平面设计主要环节之一，完成元素排列后，设计者需要思考排版设计问题。元素排版是否合适对平面设计效果有着直接影响，极简主义风格要求排版设计应尽可能简单化。一方面，适当减少排版元素，保留必要元素即可，如文字、图形等，避免过多的元素种类影响版面空间;另一方面，合理安排元素版面空间，一般密切联系主题思想的元素应增大版面空间，以彰显其重要作用，与主题思想关联不大的次要元素可适当减少版面空间，体现排版合理性。要注意的是，具体的排版方式应遵循简单思路，不需要复杂化排版设计。

三、结语

平面设计是一项系统化工程，与诸多领域密切相连，包括绘画领域、音乐领域等。现阶段，平面设计迎来了新的机遇与挑战。所以，应用极简主义来创新平面设计、满足受众需求至关重要。需要注意的是，极简主义实践并非一蹴而就的，涉及多方面内容，相关工作人员需要不断充实自己，积极探极简主义风格在平面设计中的应用途径，充分展现平面设计作品的极简主义风格。

（陕西职业技术学院）

作者简介：耿璞（1985-），女，陕西渭南人，硕士，讲师，研究方向：视觉传达。

作者：耿璞

汉字异化平面设计论文 篇3：

汉字的象形会意与标志设计实践

【摘要】汉字的形、意、声等文字系统与标志的形、意、神等艺术特征高度交叉融合，汉字标志具有形象、直观、易识别、含义深刻等特征，发挥着特定的意义、情感和指令行动等作用。正是由于汉字作为大众最常规的书面交流与沟通工具，汉字标志才得以迅速推广和发展，成为人类共通的最直观的联系工具，发挥着最有效的视觉传达功能。本文着重从汉字的象形会意方面进行解析，并通过具体的标志设计实践进行阐述，试图揭示汉字标志一般性的设计规律。

【关键词】汉字；象形会意；标志设计；实践研究

标志是表明事物特征的识别符号，是品牌形象的核心组成部分，其对简练、概括、完美的要求十分苛刻，设计难度比其它图形艺术设计都要大得多。当今时代背景下，标志设计的艺术性、标准性、应用性等概念更加完善、成熟。随着数字时代的到来与网络文化的迅速发展，传统的信息传播方式、人类之间的交流方式受到了前所未有的挑战，效率、时间的概念标准也被重新界定，在这种情况下，标志设计的风格也呈现出了向个性化、多元化发展。对于标志设计者来说，通过一个简洁的标志符号表达大量的相关主题信息需要文化底蕴的积累与贯通，于是，汉字作为标志设计的表现方式之一被众多设计师应用到了标志设计作品中。

一、汉字的象形会意与标志设计的内涵

汉字是中华民族重要的思想与文化载体之一，是中华文化生命力的源泉，其形、意、声三位一体的文字系统在读音识别、图形表达及表意性方面有着加强记忆、吸引关注、意蕴深长等方面的优势。象形汉字就是模拟事物的外形来表明事物；会意汉字是用两个或两个以上的单个汉字根据字意的关联合成一个字；汉字的“声”在标志设计界普遍理解为汉字的发音，如首拼或全拼。

标志作为一种视觉识别符号，以其特定而明确的造型代表或指称某一事物，表达一定的含义，传达特定的信息。标志设计作为平面设计的核心与灵魂，承载着时代的文化和审美特征，对于树立组织形象、塑造品牌具有举足轻重的作用。汉字的形、意特征与标志以造型（形）及内涵（意）取胜不谋而合，在平面设计中已成为非常有效的设计元素，尤其为标志设计提供了无穷无尽的创意源泉。

汉字与标志结合设计，途径是利用汉字的象形与会意进行演绎与变换，手段是创意，创意过程是标志取得成功的关键，需要设计师对项目进行特定的调查与分析，以及对设计要素进行全面了解和充分掌握，依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是将汉字与标志进行无目的组合嫁接或生搬硬套。不同的设计师对同一标志任务的理解或许有差异，发挥的想象力自然也就不同，造就了標志作品的千姿百态。汉字作为标志设计当中的一种表现方式，需要设计师作出取舍，当确定采用某种表现方式时必须达到创意突出、含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配适合等，能够让受众眼前一亮，耳目一新，避免流于俗套或大众化。

二、汉字的象形会意在标志设计中的具体表现形式

采用汉字设计标志有时可能利用了汉字的象形特点，有时可能利用了汉字的会意特点，有时两者兼而有之。笔者在从事多年的标志设计实践中发现，汉字标志设计被社会公众认同的比例较高，从一个侧面反映了公众对汉字标志的青睐或认可。将这些标志进行梳理归类，大致分为形神兼备类、会意传达类、辅助应用类、汉英结合类等。

（一）形神兼备类

标志的形即标志所呈现出的外在的直观的视觉形象。标志的“神”则为标志潜在蕴含的需要通过领会或稍作分析后间接才能理解的文化内涵，“神”才是此类标志的灵魂，才能体现此类标志的核心价值。形神兼备，不可分割，“神”蕴含在形之中并以视觉形象传达出来。冰冻三尺非一日之寒，若要成功地设计好此类标志，需要长期设计实践积累。第三届世界传统武术节会徽（图1）获得了专家及社会公众的普遍认可，关键在于标志主体造型形神兼备，将武当武术动作的“形”与汉字“武”的“神”完美结合。标志主体黑、白、红、灰设计，体现太极阴阳互补，明暗和谐的理念。背景红色象征激情与活力，蕴含生命不息、运动不止的哲学内涵。标志以武师行拳气场的运动轨迹组成图案，动与静、虚与实、刚与柔完美结合，突出了武当武术的特色，又充分表达了本届传统武术节“武会武当，太极太和”的主题。其设计主题鲜明，深沉浑圆，形象生动，传达了浓郁的传统武术文化和武当特色。

（二）会意传达类

会意标志设计采用了会意汉字的构造方式，用两个或两个以上的汉字根据意义之间的关系合成一个图案而传达某个特定含义，此类标志设计的要点在于让受众由此物联想到彼物，此物与彼物的意义必须有关联性，也就是说需要受众通过互渗思维才能理解，甚至还要考虑双关、三关等。在标志设计实践中，常常利用汉字的变形来拓展标志设计的文化内涵，把汉字的“意”作为创意构思的精神来源，使形与意巧妙地融合在一起，会意即心领神会，心有灵犀，使视觉艺术美感与创意内涵高度统一。对汉字标志的欣赏与理解需要一定的文化基础。中国人民银行征信中心的标志（图2）由四个汉字“信”旋转组合成古钱币造型。信，表示信用，又寓意信息，体现了中国人民银行征信中心的机构属性，表明征信中心是一个征信机构，肩负着建设、运行、维护全国统一企业和个人征信系统及动产融资登记系统并提供信用信息服务的重要职责。古钱币造型表明中国人民银行征信中心的服务主体是金融机构。四个“信”字，共用一个“口”字，象征一诺千金，诚实守信。顺时针旋转，形似光盘，象征信息数据记录和传递，寓意“四方有信，顺风顺水”。

（三）辅助应用类

形象化的标志容易吸引受众关注，但若将汉字置于其中，标志推广应用的范围则会更广泛，影响力可能会更大。汉字在此类标志中虽处于“配角”地位，却统领视觉中心，起着画龙点睛的作用。国务院农民工办面向社会各界征集中国农民工工作标识图案，本设计作品（图3）获得了采用奖并已在全国农民工工作系统推广使用。五星设计表达了党中央、国务院高度重视农民工问题和对全国农民工的关怀，也隐喻了农民工工作的不断发展。麦穗与齿轮的结合设计表达了农民工来自农村、在城市工作的亦工亦农特点。标志中心以汉字“工”演绎，尽管汉字“工”在标志中并不占主体地位，却点明了农民工以工为主，并且通过自己的辛勤工作，为城市建设和经济发展做出重大贡献的深层内涵。红色设计象征当代农民工群体和农民工工作积极向上、充满活力。整体构图简洁大方，寓意明确，易于被公众理解和接受。

（四）汉英结合类

我们在设计标志时，还可以采用英文字母或形象化的设计符号，从惠普标志中的字母“HP”或肯德基标志中的肯德基上校头像就可以窥见一斑。从北京奥运会“京”字形中国印会徽以及世博会“世”字形三口之家会徽等具有中国传统文化符号的标志被世界人民认可中便不难看出，汉字标志设计也可以走向世界以达到国际化效果。作为大型国际性活动的标志，由于主办方强大的宣传力度，影响自然大，意义当然深远，但作为某个地区、某个行业或某个组织在设计标志时，如何既在保持自身行业文化特征的基础上又要考虑国际化问题？需要在标志设计实践中做一些探索。重庆“保护知识产权，销售正版正货”承诺活动标志（图4）集合了“知识产权”英文首字母“IP”与汉字“正”以及五角星等元素，红色的背景寓意正大光明，蓝色的字代表冷静理智，辅以象征保护的圆形，突出地诠释了保护知识产权的内涵。“正”字底部一横向下的部分好似微笑的嘴巴，象征一诺千金，寓意承诺销售正版正货会给商家带来更稳定更丰硕的回报，五角星设计则传递出承诺活动的权威性。

三、汉字的象形会意对平面设计其他领域的启示

汉字作为主要素材应用于海报设计时将会使海报主题更直观、更形象、更具文化韵味，开发拓展汉字的应用价值具有现实意义。汉字的象形会意在现代海报设计中也得到了广泛的应用，与标志设计相比，海报设计对素材来源的需求量更大，表现方式更加挥洒自如，汉字标志设计与汉字海報设计有异曲同工之妙，皆可利用汉字的象形会意传达某种特定信息，都要求讲究创意，皆可采用书法形式展现。汉字标志设计与汉字海报设计常常借鉴中国书法艺术，书法汉字标志我们可以从现实社会中见到很多，书法汉字海报的设计作品我们也可以在靳埭强先生的水墨书法海报《玩行吃睡》系列等作品中欣赏到，汉字海报设计不仅得到了中国本土设计师的偏爱，其他国家或地区的海报设计师也借鉴这一方法表现东方文化特征。汉字的象形会意表达方式对汉字海报设计具有借鉴作用，或形象，或会意，或象征，让受众产生联想。汉字海报设计呈现出一种独特的意味。

将汉字标志设计的形神兼备、会意传达等方法应用到了海报创作实践中，同样也能起到吸引视觉、凸显意境的传达效果。书香浙江海报（图5）的设计就是将众多的“形”（书籍、毛笔、西湖三潭、腾龙）与繁体汉字“书”的“神”以及“读书破万卷，下笔如有神”的“意”进行整合，准确地传达了书香浙江的文化内涵。

设计是相通的。汉字传播符号的作用应该多元化，利用汉字的象形会意设计标志的方法也可以应用到海报、宣传画、招贴、包装、吉祥物等类别中，使信息传达的有效性达到最大化。

结语

标志设计需遵循一定的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。汉字的象形会意等艺术特征在标志设计实践中广泛地得到了应用，既是传承、弘扬传统文化的需要，也是时代发展的需要，期待标志设计师设计出更多具有时代精神和审美要求的汉字标志作品。

参考文献：

[1]唐卫东.汉字在标志中的应用方式探究[J].包装工程，2015，36（07）.

[2]张春彩.解析汉字异化在标志设计中的运用[J].包装工程，2013（08）.

[3]李中扬，康剑.汉字资源在海报设计中的应用[J].艺术与设计（理论），2013 （08）.

[4]达志翔.现代汉字海报设计解读[J].淮海工学院学报（人文社会科学版），2013，21（11）.

[5]吴丽婉.汉字标志在对外汉语教学中的应用[J].大众文艺，2012（03）.

作者：雍自高