汉字平面设计论文

摘要：通过对汉字独特的构造方式和内涵进行分析，及其在历史发展的过程中所形成的特殊含义，探讨把汉字作为一种独特的图形符号应用到平面设计中，它在平面设计中应用的所处的优势和遇到的难题，寻求能够弘扬中华文化和汉字特点的平面设计发展道路，使平面设计既具有中国特色又符合国际市场的需求。下面是小编整理的《汉字平面设计论文(精选3篇)》仅供参考，希望能够帮助到大家。

汉字平面设计论文 篇1：

汉字在平面设计中的运用优势分析

摘 要 随着改革开放日益深入和中国国际地位的不断提高，文化自信和传统文化输出在文化届、设计界愈发引起高度重视。如何让传统文化、中国元素与当代设计业得到有机融合，积极推进文化多元，是当代设计界面临诸多挑战中值得深入思考的问题。本文从中国传统文化元素中的关键元素——汉字来着手，尝试探讨汉字与平面设计内容的有机融合。

关键词 汉字 平面设计 中国文化元素

任何一种文字都是一种民族精神的载体，也是民族独立的象征。汉字可以说是中国传统文化元素中最为重要的组成部分，汉字作为华夏文明的传承载体，业界较为统一的说法是起源于4500年前的甲骨文时期。甲骨文、古文、篆书、隶书、行书、楷书、草书，历史的流转造成了汉字的多种形态。但仔细揣摩汉字的发展形态，汉字无一不经历了从具象到抽象、从象形到会意、从单一到多元的转换。汉字作为华夏文化最具象、最普适的精神载体，具有凸出的象形视觉寓意，伴随着时代发展和越来越强烈的文化自信，越来越多的平面设计从业者主的采用汉字的设计元素，汉字在平面设计中越来越多地从单一信息载体向设计和创意元素转变，越来越多的专业汉字字体也不断涌现，汉字也已成为我国乃至世界平面设计中的重要元素。

1 汉字与平面设计原始契合——象形

汉字作为象形文字，内涵设计元素是它的自带天赋属性。业界普遍认为，世界上大多数文字特别是汉字大致经过了造字、象形结構完善、创意过程，汉字虽然历经数千年的发展一直发生着变化——近代更是历经从繁体到简体的“换代改造”，但无论是数千年前的原始人画符，古代的甲骨文、金文和篆文等都传承了平面符号的主要特征，来自自然视觉平面元素的采集。汉代《说文解字》中，明确提出汉字的起源来自“仰则观象于天，俯则观法于地，观鸟兽之文与地之一，近取诸身，远取诸物。”这一段论述直接明了地告诉我们，汉字是广大劳动人民从大自然、动植物、生产生活中观物取象、采集精华的结果。六书中，更是明确提出象形、指事、会意、形声、转注、假借六种造字之法，值得指出的是，形声、转注、假借是用字法，象形、指事、会意却是实实在在的造型造字法。汉字之所以历经数千年仍使广大平面从业者迷醉，象形和会意这两个与平面设计共同的元素是不可或缺的。今天，我们在博物馆内看到的新石器时代陶作品上的象形文字，俨然就已经是完美的平面设计作品。可以这样理解，象形和会意是汉字自带艺术化属性的源泉，也让广大平面设计者在运用汉字元素进行平面设计时较为容易、自然地找到平衡与结合点。

汉字起源于象形图像符号，那么我们在原始壁画、器皿上看到的图像符号可以说就是汉字的起源，它们恰恰也是最为原始的视觉表达。由图像符号向文字符号转移的过程，也正是汉字本身由象形向会意转移的过程。

一般认为，甲骨文是华夏文明象形文字成型的标志。它初步实现了由图像符号向文字符号转移的过程，脱离了原始的图画图形，标志着人们用会意、抽象的符号记录生产生活、思想感悟的开始。汉字通过视觉形象传播感情、表达意向，逐步汇总归集，形成独特的美学。现代平面设计中很多时候就是讲汉字做图形化的还原，做汉字返回到图形的返璞归真工作，也是对汉字的图形化再创造。由于汉字内涵独特的象形设计元素，运用到平面设计中后表达直观、易懂、实用，能使广大受众迅速接受信息、引起共鸣、激发归属感。

2 汉字与平面设计的深度契合——会意

由于汉字原始的象形特点，给它带来了与生俱来的平面传达优势。伴随着历史的进步特别是近代简体字在汉文化环境的推行，汉字这种古老的字体愈来愈彰显出生机和活力，愈来愈被广大平面设计从业者所接受。在业界信息化、视觉化、模块化不断成熟的基础上，已经成为公认的包含巨大生命力、感染力、传播力的关键性设计要素。

还是回到《说文解字》这本中国原始朴素的汉字典籍。《说文解字》序曰：“仰观奎星圆曲之势，俯察龟文鸟迹之象，博采众美，合而为字”。古人从星宿、龟鸟、植物、生产生活中“博采众美”，形成会意之字。通过汉字的造型来反映客观信息和主观意念。汉字在高度客观的对象形形态进行归纳总结、直观的反映客观世界的同时，也包含着大量的会意主观信息。汉字的主观信息传播意念并不是随着平面设计这一行业而诞生，而是早已作为精神载体在广泛传播。不少在民间流传的、边缘性的文字图案，表现手法一直延用并逐步得到主流承认。就是在现代，例如“囧”这种生造字、孤僻字也屡见不鲜，并借助网络信息化传播以爆炸性的传播力量得到社会公认。

一般来说，汉字在平面设计中的应用承载着信息传播和设计共鸣的双重要素。汉字的平面设计中较为普遍采用的设计办法是依照汉字的意义和内容，从汉字本身的笔划、构架中演变和派生出文图掺杂的美术字，会意绘形的效果十分出众，装饰效果和情趣效果十分突出。汉字本身富含的会意功能，为平面设计中将汉字从传统的象形文字向现代汉字衍射和再创作提供的无限的可能和契机，在表达创作者的思想语意方面有着独特的先天优势。以汉字为主要设计元素的平面设计，象形要素负责直观信息传播，会意要素负责文化共鸣，富有深厚的文化底蕴，起到了珠联璧合的效果。而这些恰恰是现代平面设计所追求的终极效果，是任何其他设计方式所无法取代的。

值得注意的是，在当代文化潮流中，人们的心态往往需要在传统和现代中找到完美契合点，希望自由随性的徜徉在理想和现实的海洋中，人们对平面设计中汉字要素的引用早已脱离了单纯的字面信息的攫取，不再单纯满足于传统的视觉效果，而是要求通过大胆的创新变化、打破字体结构、多变形态组合的方式，形成形式和内容上都更为丰富的组合模式，来满足人们情感表达的需求。可以说，当代平面设计中，汉字设计是象形—会意、感性—理性的双重并轨，感性情感源自于象形，唤起我们的感知；理性需求源自于会意，引起我们的共鸣；两者如同鸟之双翼，缺一不可。

3 汉字在平面设计中创新应用

汉字是华夏文明文化传承的主要信息载体。华夏文明上下五千年，汉文化特别是以汉字为主体的风格设计正在日益受到世界的关注和喜爱。业界一般对夏朝的存在与否存疑，但商朝的确存就来自于甲骨文的发掘，汉字的出现就意味着中国文明的发端，它融合了中华文明的结晶。而在近年，随着文化自信和文化输出，汉字在平面设计中的应用更是突破了传统意义上的汉文化影响区域，逐渐呈现出向世界范围内发展的趋势。同时，随着东西方文化的水乳交融和现代平面设计技法的引入，使得汉字这一平面设计要素以它獨特的艺术美感和应用价值得到业界公认和瞩目。

现代平面设计中，较为常见的汉字应用技法有会意意像构成、结构重组、笔划增减等，都是对汉字的创意再造。平面设计中，汉字应用无处不在。从表象来看，汉字衍射出华夏文明数千年的生活演变和文化精髓。从甲骨文到古文再到现代汉字，每一种语言风格的变化都体现了时代的独特性。汉字是长期设计形成的完美形象。在汉字的发展过程中，用图形记录汉字的文字信息。在汉字的不断发展中，不同的字体也在与时俱进。汉字独特的平面设计特征赋予设计人员新的设计思路，使其设计思想不断创新。

设计师以字体和图形的形式表达语言和情感。汉字用于各种各样的产品和设计，有多种表现形式。从LOGO设计到招贴海报，从产品包装到书籍装帧，从网页平面到VI视觉识别，作为传播工具主体的的汉字是任何设计形式无法替代的。随着时代和科技的不断发展，汉字的应用和美学概念也在不断延伸变化，人们对汉字的传达效果不再单单拘泥于单纯的信息传达，也在追求“采菊东篱下，悠然见南山”或“黄河之水天上来，奔流到海不复回”的意境传达，要求的是思想和心灵的共鸣，是一种建立在审美认同上的信息传播。在信息化设计日新月异的今天，汉字在平面设计中的再出发，存在着无限的可能和想象空间。

不仅是单一的字体，还能够以图形的形式来表达思想。比如汉字在海报设计中的应用，在许多场合都有这样的一种宣传方式出现，作为视觉媒体传播手段，平面广告设计运用文字和图形传达文化商业等各方面的信息，表现了人们的日常生活方式，成就了在人们生活中的独有地位，实现了人们信息化的交流。

就汉字在包装与书籍设计中的应用而言，现代生活中出现的任何产品都是经过包装后才进行销售的，文字设计是其中的重点，如果把产品比作一个人，那么其外包装就如同人的衣装。包装中的文字设计则能展示产品的本质属性。还有在书籍设计中，其主题内容就可依靠封面字体的适当设计表现出来。设计师通过对汉字的设计与点缀，能够使封面设计和包装更加打动人心。

其实，汉字本身就是设计艺术的一种表现形式。平面设计师应进一步发挥汉字的魅力。要把握未来的发展，就要把握设计的目的，分析不同形式的汉字的不同情感，创造出更具表现力的形式。例如，北京奥运会会徽将“北京”字完美地融入到标志设计中，使世界人民领略到汉字的艺术魅力。今后，设计师应尝试用不同的方法将汉字元素嵌入文本，嵌入平面设计，促进我国设计的多样化和多样化。

让我们把视角回到开篇。改革开放已经已经进入第40个年头，随着中国政治、经济、文化的深入发展，我国社会已经逐渐形成一股传统文化复兴的热潮。这种复兴有着深厚的背景和特殊的渊源。作为广大的平面设计工作者，可以不去深入探究“为什么”，但一定要搞清楚“是什么”和“怎么做”。汉字在平面设计中的深度运用无疑为我们从不同角度审视中国传统文化提供了特殊的视角。

参考文献

[1] 任明.从汉字看平面设计——浅析汉字与平面设计.西安科技大学，2012.

[2] 白云.浅谈汉字在平面设计中的魅力.翰林学院，2013.

[3] 李阳.在平面设计中传承汉字文化.西南交通大学艺术与传播学院，2009.

[4] 吴峤.汉字要论.武汉出版社，2000.

[5] 汪尚麟.文字与创意设计.武汉理工大学出版社，2005.

作者：朱文凌

汉字平面设计论文 篇2：

浅析汉字在平面设计中的应用

摘 要：通过对汉字独特的构造方式和内涵进行分析，及其在历史发展的过程中所形成的特殊含义，探讨把汉字作为一种独特的图形符号应用到平面设计中，它在平面设计中应用的所处的优势和遇到的难题，寻求能够弘扬中华文化和汉字特点的平面设计发展道路，使平面设计既具有中国特色又符合国际市场的需求。

关键词：汉字；平面设计；本土化

随着平面设计的不断发展，设计师们对汉字内涵的深入挖掘，它不再只是充当配角，而成为独特的符号应用于平面设计之中，而且越来越多地得到消费者认同和肯定。汉字在平面设计中的应用主要是通过汉字的形、音、意及它的词组、象征意义、特殊解释等来表现，或将汉字本身的结构切割、打散、重组，或以其他的元素代替汉字的笔画等方式来诠释和展示。汉字这种独特的创意方式得到众多认同，并取得一定的成绩，但也同样面临发展的困惑，在国际沟通交流方面无法摆脱尴尬的局面，在传播过程中受到不同地域语言和文化的限制等。

1 汉字的独特性为平面设计开辟了新思路

从汉字的构造和历史的发展及演变的过程中，很多汉字具有多音多义、同音同义、同音异义、异音同义、异音异义的特点，这就形成了一字多意，一词多解的性质。如，“大”字就有三种不同的读音，读da时，意思是与“小”相对；读tai时，意思与“太” 同意，与“泰”的平安、安定相同；读dai时，有大夫之意。再如“国”字就有以下解释：1）国家；2）国家的；3）古代侯王的封地；4）古时指都城；5）指一个地域，犹“方”。从象形角度分析，“国”字是由“口”字和“玉”字组成，“口”字是城墙围建的象形，作偏旁部首表示城墙等建筑以及一些可以圈围的事物；“玉”字像国王手握权势的样子。因此，可以这样引申，一个国家城池必须有一个统领者坐拥其中掌握政权，才能安定格局。

汉字在平面设计中的应用主要是通过形、音、意，及其词组、象征意义、特殊解释等来表现，或将自身结构切割、打散、重组，或以其他元素代替汉字的笔画等方式来诠释和展示。所谓“形”就是汉字的造型与结构，象形字就是最好说明；所谓“音”就是汉字的读音，在平面设计中常用汉字的谐音来表达话外之意，意外之主题，主题外之情感；所谓“意”就是汉字本身的含义，通过字体本身的含义直接表达要阐释的主题。由于汉字的象征意义和解释有独特的含义，并且蕴涵特殊的情感，所以在平面设计中的应用也相对广泛。 “每个汉字是一个世界，以理观之，可以规律；以智观之，可见哲理；以形观之，可见美感；以灵感观之，可以顿悟。①” “一个字表现的不只是一个或一种对象，而且也经常是一类事实或过程，也包括主观的意味、要求和期望。②”每个汉字都蕴涵着丰富的内涵、哲理、情感及特殊的意义，这些都为平面设计提供了更多丰富的创新资源和想象空间。一个汉字可以独立成为一个的创意，多个汉字的组合更可以成为一个精彩的设计。汉字在平面设计中的地位和作用显而易见，设计师们更应该认识到汉字在平面设计中重要性，并使其得到更广泛的发挥。

2 汉字在平面设计中应用的优势与局限性

随着人民生活水平的不断提高，社会不断的进步发展，人们的审美要求越来越高，不管是对商品的欣赏还是对文艺作品的评价，都无一例外。国内平面设计的发展，经过设计师们不间断的努力取得了一定成绩，创意水平也有所提高。消费者对平面设计的创意水平要求也越来越高，为此，平面设计必须寻找更新的、更有说服力的创意元素和创意方式，汉字作为设计的元素之一无疑成了发掘对象。那么，汉字应用在平面设计中的优势又在哪？它又有怎样的局限性？汉字应用在平面设计中的优势主要表现在以下两点：

（1）中国独具特色的民族文化。汉字是我国民族文化的瑰宝，历经几千年的传承与发展，浓缩中华民族发现与探索的精神。以汉字表现平面设计，我们可以更好的了解中华民族的文化特色，而且还可以把中华民族优秀的文化展示到世界的大舞台上，让世界更好的了解中国文化。

（2）充满无限的想象空间。汉字独特的构造方式，在蕴涵深刻哲理的同时，其字的每一笔一画，每个读音，每种字体结构，不同的书法书写形式，或者一个词语和一个句子，都给人不同的想象空间。

而汉字应用在平面设计中的局限性主要体现在，由于国家性质的不同、民族文化存在差异，以汉字进行创意的平面设计在国际认同、接受与融合方面无法摆脱尴尬的局面。传播上受到语言沟通的局限，因为世界各国语言的多样性，而且英语成为世界通用语言，那么汉字就不可避免地遭遇到语言沟通上的局限，尽管有很好的翻译，但还是无法完整、全面地表达准确的含义，即使意思表达完整了，但在情感的理解上也还是容易存在误解；交流上受地域文化的限制，汉语作为中国的通用语言，尽管也有一些地区使用汉语，但汉语毕竟不是世界的通用语言，所以以汉字进行创意的平面设计就局限于中国，以及一些华文地区，面对更大国际市场就很难行得通了。

3 汉字应用在平面设计创意中的发展趋势

“民族的就是世界的”，人类社会是不断发展进步的，民族文化是在人类社会发展进步过程中逐步形成的，自然有精华和糟粕之分。不管是本土的还是外来的事物，要谋求生存和发展，都要毫无条件地服从、服务于当地的经济环境、政治环境、人文环境以及自然环境等，否则就会出现水土不服，以至遭遇淘汰。因此，外来事物必须本土化，本土的事物更是应该发挥其自身的优势。

平面设计本土化是设计行业里比较推崇的一种观点和做法，即在进行创作的时候必须深入、强化的加入本土意识。我们知道，缺乏本土气息的作品是没有生命力的，更谈不上推动经济发展和社会进步。因此，平面设计只有本土化，符合当地消费者的心理意识、满足其心理需求才能够得以健康发展，才能够长盛不衰。汉字在平面设计中的应用与发展这个深刻而尖锐的问题，仅仅依靠本土化还是不够的，我们还必须进一步深入探索和研究，使之与世界接轨，把汉字的精髓与世界各国的文化进行融合，并找到新的表现形式，这样才能使汉字在平面设计中的应用具有更加旺盛的生命力，并得到不断的发展和更广泛的发挥。

4 结束语

汉字是世界上最特殊的语言文字之一，是我国特有的民族文化，它的构造凝聚着中华民族的创新思想与智慧，体现着我国人民的生活方式。汉字在长期的发展过程中，不断地被赋予新的含义，并当作各种元素和符号应用到各个领域之中。随着中国设计行业的不断发展，平面设计越来越受到重视，民族文化和民族元素也越来越多地应用到平面设计中，汉字也逐渐成了现代中国平面设计不可或缺的创意元素，并给予我们层出不穷的创作灵感。在今后的不断发展过程中，以汉字图形为主要创意的平面设计将以其独特魅力和表现形式独树一帜。

注释：①国际广告[J].2005（4）.

②国际广告[J].2005（4）.

参考文献：

[1] 汉语语言文字基本知识读本[M].人民出版社.

[2] 国际广告[J].2005（4）.

[3] 芦影.平面设计艺术[M].北京：中国人民大学出版社，2004.

[4] 王虹.文字与平面设计[J].福州：福建教育学院院报.

[5] 第十一届中国广告节获奖作品集[M].中国摄影出版社.

作者简介：杜琳，现就读于广西艺术学院，2010级视觉传达方向研究生。

作者：杜琳

汉字平面设计论文 篇3：

浅谈汉字在平面设计中的作用

摘要：我国有着非常悠久的文化底蕴，每个朝代都有着非常明显的体现，在今天流传下来的古书就是非常明显的证明。汉字作为最古老的文字之一，是现今为止保存下来的最古老的、最具有历史意义的象形文字之一，汉字的造字方法体现了我国先民的创造技巧和独特的创造思维。汉字又作为一种具有象征性的大众传播符号，它以精练的形象表达一定的涵义，并借助人们的识别、联想等思维能力，传达特定的信息。因此，本文就平面设计中汉字字体的作用进行分析，从而提高平面效果，更好的服务生活。

关键词：平面设计；汉字

一、平面设计

不同类别的设计有其不同的表现特征。而图形设计可以说是由“意”通过复杂的心理活动并利用形式法则创造出可视的形象。并通过这个形象直接或间接地对“意”的内涵进行了表现或象征，而观者则通过图形引发联想机制（记忆、经验、印象），得到“意”的内涵。设计在一定意义上是指有针对性的。表现或创造某种事物和形态时所经历的内心活动到外在表现形式的过程。我们可以把这类设计称为“意象设计”，顾名思义，就是以意生象，以象表“意”，但图形决不是对意的简单陈述，是升华和提取，是一种再创造的过程。

设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解设计师的设想和计划。平面设计又是一门综合的学科门类，其术语包括和谐、对比、对称、平衡、比例、重心、节奏、韵律，元素又包含概念元素、视觉元素、关系元素、实用元素，它是社会经济高速发展中科学、经济、人文相结合的产物。其内涵丰富、领域浩瀚，将人类社会发展积累的科学技术、人文历史及审美情趣相互融合而产生的一种改造人类生活环境的主观造物活动。

平面设计，实际上也是设计者自身综合素质（如表现能力、感知能力、想象能力）的体现。而所谓平面设计，就是将社会、文化、经济、市场、科技等诸多方面因素，再现于和我们生活精密相关的设计当中，使之不但具有审美功能，还具有使用功能。换句话说，平面设计首先是为人服务的（如：衣、食、住、行、用等）。

随着时代的发展，社会的变迁。也许几年后我又会对设计产生新的理解。但是万变不离其宗！不论时代如何变换，思维如何发展，平面设计总是脱离不了为生活服务这一功能。我们从始至终生活在一个充满设计的环境中这一点也不会改变。“设计无处不在且服务生活”。

二、汉字在平面设计中的作用

平面设计基本上是以图形、色彩、文字三大设计要素组成的，作为三要素之一的文字设计是关键的一环，它设计的是否成功将直接影响三要素之间关系的内力和信息的准确传递。在平面设计中字体是十分重要的表现元素，同时也是平面设计三大要素之一，字体设计决定了平面设计因素的感染力，在平面设计中发挥着不可替代的作用。字体设计的良好运用，能够有效的提高平面设计作品的视觉表现力，丰富作品的内涵，增强视觉传达的效果，同时也能够带给观众以独特的审美享受，对于平面设计的发展具有着重要的意义。

汉字本身即是一种平面图形设计，字体的设计也是人类的文明发展产物，其一种伴随人类文字发展全过程，先是甲骨文，然后象形文字，一步步到了近代，就形成了今天大家使用的普通的文字，象形文字是平面图形设计的典型代表，是文字的一种形态，但象形文字笔画图案比较多，书写不方便。因此人们渐渐对象形文字进行简化，从而出现新时代常见的文字。这些较为常见的文字经常会出现在平面的设计中，在平面设计中，需要设计师对文字进行处理，丰富文字特性，加强文字表现力，从平面设计来讲，汉字是人类社会有史以来最伟大最成功的设计。它以最为简单的设计元素，运用最丰富而复杂的设计手段，设计出了一件又一件恒定而单纯的“产品”，并使这些产品的内涵丰富，构架完美，用途广泛，影响深远。同时，汉字是经过设计的图形，汉字的目的是承载信息，而汉字本身即是中国人对点画挑选、组合、转换、再生，使之代表一定信息的产物。从符号学原理分析，汉字是一种符号，是一种特殊的平面图形设计。

在经济不断发展的新时代，各种领域都会涉及平面的设计，汉字作为一种字体，在字体设计中自然会随着平面设计融入各领域中。首先体现在广告平面中汉字的设计应用。在商品经济的时代下市场竞争越发激烈，商家为加强商品市场的竞争力，经常会加大商品广告的投放，产品包装与招贴广告也逐渐变成商品的一种营销手段，广告中醒目的汉字，可以吸引大众注意力，尤其是标题设计，不仅要简单，而且要给观众留下深刻印象。其次，书籍平面中汉字的设计，各种书籍可以充实人们的精神世界，不管是书籍方面还是内容，都与汉字的设计紧密相关，书籍中汉字的设计要按照书籍意境与内容进行，使观众视觉受到冲击，吸引越来越多的读者进行阅读。并且，平面的设计目的主要是给人们提供更好的观感，有效的向观众传达设计中审美品位、信息与生活理念等。通常平面设计信息的传达，一般是通过色彩、文字与图片进行传递，通过以上三要素向人们传达有用信息。而在平面设计中字体设计是必不可少的部分，其是传达信息时最直观的体现，应用文字来传达信息，容易让人们捕捉到有效信息，从而达到平面设计的效果。同时在设计的主题引导下，融入艺术的创意，提高汉字字体的艺术感。

三、结束语

总之，汉字作为传统文化形式的表现和特殊符号，承载着的文化含义是丰富的，其具有信息传递的优秀和自身结构、意向等特点奠定了汉字在中國现代平面设计中的重要地位。在当今市场经济高度发展，和文化多元化的大背景下，如何让古老的汉字在现代设计中重放光彩，更好的服务当代生活，这是每个国内设计师应该关注的问题。

参考文献：

[1]无线互联科技，2013（12）：194.

[2]大众文艺，2013（06）

[3]魅力中国，2011（05）

作者：蒋莉