消费者理论论文范文

本论文主题涵盖三篇精品范文，主要包括《消费者理论论文范文(精选3篇)》，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。摘要：在竞争激烈的市场化经济形势下，品牌文化在企业发展与建设中有着重要意义，基于消费者理论的品牌文化分析，更注重品牌建设的针对性，使品牌文化的物质文化与精神文化高度统一，赢得了消费者的普遍认可，对跨度品牌知名度、赢得品牌更广泛的社会认可。

第一篇：消费者理论论文范文

基于4P营销理论的《云南映象》消费者实证研究

[摘 要] 《云南映象》是一部以“原生态”为品牌口号的大型民族歌舞集，公演迄今已十二年，创造了中国舞台阵容最大，巡演时间最长，所到城市最广，演出场次最多，上座率最高，票房收入最好六个市场第一。从消费者视角展开的《云南映象》实证研究，结合4P营销理论，将弥补以往研究中着重论述与阐述，缺乏实证数据支撑的不足。从产品、定价、行销与渠道这四个策略全方位的解读，有助于对《云南映象》这一少数民族艺术品牌的市场成功做出深入地探索，并为其后续发展提供相应的讨论。

[关键词] 4P营销理论;云南映象;消费者;实证研究

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2016 . 01. 081

0 前 言

在营销理论的发展过程中，4P营销理论(The Marketing Theory of 4Ps)是市场营销学成熟的一个标志。尼尔·博顿最早提出了营销组合的概念，随后，麦卡锡在《基础市场营销：管理方法》一书中明确了营销组合的4P因素：Product(产品)、Price(价格)、Place(分销)、Promotion(促销)，使4P营销理论清晰化。作为营销理论精华，4P营销理论一直以来都是企业市场营销行为和过程的重要分析工具。随着时代发展，市场营销学又先后涌现出4C、6P、4R及全方位营销理论等等。但万变不离其宗，这些理论模型都是基于4P营销理论发展并围绕4P理论架构衍生的。

在文化企业营销实践中，4P理论作为一种重要的分析工具具有广泛的应用空间。著名营销专家科特勒说过：“4P营销组合是公司的战术工具箱，这些工具配套使用，就可以在目标市场中确立强有力的地位。”[1]

1 《云南印象》的发展与研究

由著名舞蹈艺术家杨丽萍出任艺术总监和总编导的《云南映象》是中国一个著名的民族文化艺术品牌。《云南映象》2003年8月8日在昆明会堂首次公演，2004年在中国专业舞蹈最高奖项“荷花奖”比赛中赢得舞蹈诗金奖、最佳编导奖、最佳女主角奖、最佳服装设计奖和优秀表演(打鼓设计)奖5项大奖，之后在多个国家进行过巡演。是中国舞蹈史上第一个自己营销、包装、推广的原生态民族歌舞集，为中国舞台艺术走向市场探索出一个新的运作模式，成为中国舞蹈界的共有品牌和“中国名片”。公演十二年来，在海内外52个城市商演4000余场，上座消费者将近400万人次，创造了中国舞台阵容最大、巡演时间最长、所到城市最广、演出场次最多、上座率最高、票房收入最好共六个第一。

其成功引发了众多关注，关于“云南映象”、杨丽萍和“原生态”话题的新闻报道以及学术、艺术、商业经营等各方面的研究十余年来已经非常丰富。2004年杨丽萍个人亲笔撰写了《创作札记》和《云南映象》;同年，沙平的《美丽的白族孔雀公主杨丽萍》，梁黎的《杨丽萍——白族》及2005年由《云南映象》团队内部成员马宝康、杨丽萍、杨晓萍、玲子和朱运宽等人合写的《云南映象》印象集粹等，对《云南映象》的创作过程、杨丽萍艺术之路进行了记录性的整理叙述。此外，对《云南映象》的研究集中于以下四个方向：

其一是舞蹈、音乐的艺术研究，如：慕羽在《北京舞蹈学院学报》2004年第2期上发表的《“原生态”改造了原生态》， 曾庆雨在《民族艺术研究》2005年第3期上发表的《“原生态”舞语乐韵——论大型原生态歌舞集〈云南映象〉的艺术语言》，姚明君在《舞蹈》2008年第12期上发表的《从杨丽萍现象看中国民族民间舞的前进道路》，2012年的聂乾先《杨丽萍与云南“原生态舞蹈”》等，多从艺术内容、艺术手法、艺术价值等方面对《云南映象》进行探索和研究。

其二是文化研究，如：2005年张荣在《贵州大学学报》第3期上发表《论〈云南映象〉中渗透出的“三映象”》，2006年成慧慧在《湖南文理学院学报》第1期上发表的《中国民族舞蹈的文化生态思考——从〈云南映象〉说起》，罗丽娜2007年在《大舞台》第1期上发表的《试论原生态舞蹈的人文价值》等。主要对《云南映象》的文化内涵、生命诉求和人文价值进行探索和研究。

其三是《云南映象》引发的现象类的研究，如：2004年禹崇全在《乐坛评论》第9期上发表的《由〈云南映象〉热引起的云南民族文化继承和发展的思考》， 2005年丁雁彬在《玉溪师范学院学报》第9期上发表的《〈云南映象〉和〈云南民族文化传习馆〉的“得”与“失”》等，主要针对《云南映象》取得成功后掀起的“《云南映象》热”和“原生态歌舞热”现象进行分析和研究，进而对民族文化继承和发展进行探索。

其四是产业、商业经营和市场影响类的研究。如：2004年张朝霞在《商务周刊》第5期上发表的《不可复制VS可持续发展——试论〈云南映象〉的品牌特征及其经营对策》，虞立琪的《〈云南映象〉能否赶超〈大河之舞〉》， 2005年缪开和在《民族艺术研究》第10期上发表的《〈云南映象〉的艺术魅力和市场秘诀》， 孙祖洪、唐应龙在《云南艺术学院学报》2006年第4期上发表的《云南映象的“4P”分析》[2]，以及2006年张胜冰、马树华等人的《文化产业经营管理案例》分析中采用个案对《云南映象》模式进行分析等，主要从产业的角度对《云南映象》的定位、宣传、销售等市场运作方式进行分析，总结其成功要诀。

从2004年到2014年，这些研究和著作比较全面地介绍了《云南映象》的诞生历程、艺术魅力、人文价值、对民族文化的继承和发展及市场成功要诀，大部分都对《云南映象》的成功进行了很高的正面评价，甚至将《云南映象》的成功当作一种模式作为其他商业演出的借鉴的样本进行推而广之，例如林艺、王佳在《云南民族大学学报》2004年第6期上发表的《〈云南映象〉模式的思考》。然而这些研究和探索几乎都是从《云南映象》节目或产品本身出发进行研究，并没有涉及相关消费市场反映出来的客观情况和实地消费者的分析。《云南映象》作为一个文化产品推向市场，必然要遵循市场规律，受消费者主导。因此，《云南映象》消费市场的研究尤为重要，可以使人们更加客观地了解《云南映象》以及其他民族文化产品的市场规律，促进我国文化产业发展的成熟。

本文将结合4P营销理论从消费者视角展开实证研究，以弥补以往研究着重论述与阐述，缺乏实证数据支撑的不足。主要包括消费群体特征，消费者对《云南映象》关注的侧重点、满意度等。早在2006年，已有人用4P营销理论视角对《云南映象》进行相关分析，但由于缺乏实证数据支撑，“4P”研究并不深入，而且2006年迄今相关情况已经有很大的发展。因而，新近的实证分析更具时效性，基于此的分析和建议，将有助于这个品牌发展和生命周期延续，同时对其他歌舞品牌或者民族文化品牌同样具有借鉴意义。

2 消费者样本的人口统计学特征

我们于2015年3月15日到4月23日在《云南映象》演出现场——云南艺术剧院进行了实地调查。随机发放250份调查问卷，回收有效问卷239份，深度访谈22人。

受访者中男性120人，女性119人，比例分别为50.2%和49.8%，男女性别比例均衡，无显著差异。在年龄分布上，我们将年龄区间设置为20岁以下、21-35岁、36-55岁、55岁以上四个阶段。结果显示，年龄小于20岁的消费者占9.2%，21-35岁的消费者占47.8%，36-55岁的消费者占28.9%，55岁以上的占14.1%。说明消费者多集中于中青年年龄段。

在学历结构上，大学本科学历占比68.7%，超过一半以上的比例。此外，高中学历占12.9%，硕士占9.4%，初中学历占7.7%。在职业结构上，学生群体居首，占总调查人数的17.3%，其后依次为，自由职业者占15.9%，事业单位工作者和私营企业工作者分别占15.5%和15%，公务员及军警占11.5%，离退休人员占7.1%，国企职工占5.8%，其他各项合计为11.9%。在收入结构上，无收入者占16.3%，5万元以下占28.4%，5万-10万的占比最多为27%，10万-15万占13.3%，15万-20万占3.9%，20万以上者占11.1%。各收入段相对均衡，与国家统计局发布的居民收入水平基本一致，说明收入并非影响观看的决定因素。

3 基于4P理论的消费者实证研究

关于《云南映象》的产品质量，调研显示其得到了多数消费者的认可。

对于节目总体质量，在观后满意度上，82.4%的消费者对节目感到满意;16.3%的人选择一般;仅1.3%的消费者觉得不满意。在与同类节目的比较中，则有55.2%的消费者认为其处于“较好”的水准，认为较差的仅有0.8%，如表1所示。

《云南映象》演出分六个部分，调查显示观众最喜欢的是杨丽萍的成名作，全场表演的压轴作品——《雀之灵》，也是《云南映象》的品牌广告画面。在“观众喜欢部分”的调查中，选择这个部分的占36.7%，接下来依次是第四场《朝圣》(18%)、第一场《太阳》(14.8%)、第二场《土地》(11%)、第三场《打歌》(9.3%)、序《混沌初开》(8.3%)。此外，还有1.9% “没有喜欢部分”，如表2所示。其次，对于《云南映象》灯光、布景、舞蹈、音乐、服装、演员等不同元素的吸引力的问卷数据则显示，观众最满意的部分是舞蹈，占28.8%。余下依次是服装(13%)、音乐(12.3%)、灯光(11.3%)、布景(10.5%)和演员(10.2%)等，所占比重基本一致。

对观后影响的调查显示，选择会再次观看的占84.4%，而且有91.2%的消费者会向他人推荐观看，这说明《云南映象》的市场反馈良好。虽然消费者对《云南映象》的评价不菲，满意度、回头率和推荐率都较高，但其衍生产品的开发与销售却不尽如人意。调查显示，在观看结束之后，无购买衍生产品的消费者占总数的56.7%，通过部分访谈得知，现有产品的种类和可挑选度非常局限，不能引起大部分人的购买欲望。

在营销上，调查显示，27.1%的消费者是受到导游推荐购票，与旅行社的合作一直是《云南映象》的一个行销重点，据其销售经理介绍，平均每日有20-30个团队入场。其余消费者分别为：25.2%慕名而来，19.8%是杨丽萍的粉丝，11.8%由亲友推荐。整体看，《云南映象》的口碑行销业绩不俗。根据调查数据分析，在《云南映象》驻场演出地点的消费者中有19%是看过《云南映象》的巡回演出的，约占总体消费者的五分之一，观看城市也多是北京、上海、广州、香港、成都、武汉等大中城市不等。看过巡演的消费者们大多表示由杨丽萍亲自演出的巡演更为精彩，但是也希望能在昆明驻场再次欣赏《云南映象》的风采。

在演出价格上，《云南映象》在昆驻场票价为：贵宾票480元，甲票360元，乙票260元，丙票180元。调查显示，36.8%的消费者选择购买丙票(180元)，25.1%的消费者选择购买乙票(260元)。以相对实惠的票价观看节目，是大部分消费者的选择。其中，84.9%的消费者认为票价合理，占受调查人数的绝大部分，说明《云南映象》的市场定价策略是成功的。购票渠道，38%的消费者是导游购票，其次是网络订票占28.3%，现场购票占19.7%，电话订票占2.1%，剩余11.9%为其他方式购票。

根据现场调查结果表明，在消费者群体中，以旅游为主要目的的人数比例就占一半以上，为56.4%，其中旅游团队31.8%、散客24.6%，说明游客占据着《云南映象》消费者的主体地位。其他群体中较多的为，本地居民15.7%，外地人在本地上学9.3%，出差为8.5%。如果从省内外客源看，72.2%是来自外省旅游者，27.8%是云南本地人，且通过深入访谈，27.8%的本地游客中大部分都是陪同外省的亲戚或朋友来观看的。

4 结 语

基于4P营销理论的消费者研究，有助于对《云南映象》产品、行销、价格以及渠道四要素情况的合理把握。在市场环境下，不同的文化企业同其他企业一样，需要创立自己的品牌。然而，由于文化产品的特殊性，文化产业的品牌战略与一般经济领域的品牌战略不同，“其关键点不在于企业，而在于产品”[3]。如电影公司并不像奔驰、宝马一样出售自己的品牌，没有消费者会特别在意自己是否观看“华谊公司”或者“光线影业”的电影，而是“冯小刚”导演，或者“徐峥”主演，更是《非诚勿扰》或者《泰囧》。“知识财产要重复成功地生产，人们就不再重视生产出的客体，而是倚重艺术家。”[4]这一规律在《云南映象》的消费者实证调研中得到了充分的验证，“内容为王”是消费者对《云南映象》成功最大的感受，同时，杨丽萍个人的艺术感召力是这台节目的部分象征价值所在。在产品质量的基础上，《云南映象》的定价策略合理，辅以相应的行销手段与产品渠道，奠定了其市场成功的基础。值得注意的是，根据调研结果显示，《云南映象》的衍生产品开发处于弱势，产品种类少，推介力度小。与国外同类文化演艺品牌衍生产品超过票房收入数倍的情形相比较，《云南映象》仍有许多值得改进的空间。

主要参考文献

[1][美]菲力普·科特勒，等.市场营销原理[M].北京：清华大学出版社，1999.

[2]孙祖洪，唐应龙.云南映象的“4P”分析[J].云南艺术学院学报，2006(4)：37-39.

[3]陈庆德，马翀炜.文化经济学[M].北京：中国社会科学出版社，2007.

[4][英]斯科特·拉什，约翰·厄里.符号经济与空间经济[M].王之光，译.北京：商务印书馆，2006.

作者：楼艺婵

第二篇：基于消费者理论的企业品牌文化分析

摘 要：在竞争激烈的市场化经济形势下，品牌文化在企业发展与建设中有着重要意义，基于消费者理论的品牌文化分析，更注重品牌建设的针对性，使品牌文化的物质文化与精神文化高度统一，赢得了消费者的普遍认可，对跨度品牌知名度、赢得品牌更广泛的社会认可。

关键词：消费者;企业文化;品牌文化;影响因素;品牌文化建设

一、消费者理论下的品牌文化发展

品牌文化的发展标志着市场经济体制的成熟，也是消费者消费品质提高的体现。随着社会物质文化生活的富裕，大众对于物质的消费已由消费需求改为消费欲望，如何激发消费者的消费欲望是品牌文化建设中必不可少的研究要素之一。当前，我国企业的品牌意识还不够成熟，品牌文化发展还相对滞后，不论是丰富的传统文化，还是个性的新兴文化，在品牌建设中的体现都较少，可以说品牌文化的建立和发展追求的是一种“形而上学”的模式，因此品牌文化的发展有诸多阻力，品牌文化的效益也难以突出。

消费者是品牌文化的主体受众，如何针对消费者理念建设有特色的品牌文化，首先，需要研究消费者消费决策的产生。当消费者决定购买某种商品时，他先要有消费需求或消费欲望，品牌文化在其中起到的作用就是刺激消费者的消费欲望，实现消费、购买品牌商品的目的。在消费欲望的引导下，消费者会对产品进行选择、购买和使用等一些列的行为，这个过程就是品牌文化的形成和确立，并逐渐将这一部分的消费引导、消费服务等融入品牌文化，使品牌文化更为丰富、完美。其次，注重品牌文化发展的影响因素，这是树立良好品牌文化的核心，结合消费者的消费要求、消费欲望、消费动机等，由表而里建设品牌文化，重视品牌文化建设的环境、商品等环节。再次，全面的研究品文化牌建设中各项差异，如消费者购买能力差异、情感差异等等，力求品牌文化服务的针对性、有效性，使目标消费群体能对品牌文化产生浓厚的兴趣，从而形成一种消费习惯，将自己的消费理念融入到企业品牌文化之中，做企业品牌忠实的拥护者。

二、品牌文化发展的影响因素

品牌文化发展的影响因素可分为物质文化因素和精神文化因素两个方面进行分析，物质文化因素指品牌建设外部环境和商品本身，例如品牌的社会环境、文化环境等，品牌的广告、包装、产地等，这些是承载品牌文化的客体，是品牌文化建设的直观产物。精神文化因素指企业文化、企业精神等，这些因素有利于培养消费者对企业品牌文化的情感、信念、认可度等等。同时包含消费者的消费能力、消费动机、消费观点等等，是品牌文化建设的灵魂因素，对这些因素的分析、研究和掌握是促进企业品牌文化建设发展的关键。

三、品牌文化分析与建设

品牌文化可分为物质文化和精神文化，物质文化是精神文化的承载，即上述的产品质量、产品包装等;精神文化是企业在长期经营中形成的精神成果，是品牌文化的核心内容。在品牌文化分析时，首先，要理清品牌文化的特性，认清品牌文化的间接性才能正确理解消费群体的消费价值观，使企业品牌得到广泛的认同;认清品牌文化的独特性才能从企业自身出发创造出丰富、特色的品牌文化，易被消费者接受和认可;此外，还有品牌文化的层次性、关联性等，对这些品牌文化特征的研究是深化品牌文化的有效途径。其次，重视品牌文化独特性的开发。在物质生活充盈的当今时代，简单的物质需求已不能满足大众的消费需求，大众需要的是消费的激情、满意和情感，消费群体对于品牌中潜在的服务体验、文化体验的消费兴趣远大于产品本身，独特性的品牌文化给消费者耳目一新的感官体验，使其产生浓厚的认知、购买意愿，从而自主的融入品牌文化之中，从品牌的普通消费者转变成品牌的拥护者、宣传者。再次，不可忽视的品牌文化宣传。品牌文化建设中宣传是重要环节，宣传方向的把握、尺度的适当、方式的选择等等对扩大品牌文化影响力非常关键，只有宣传到位才能使大众体会到品牌文化的真谛，与企业品牌文化产生共鸣，从而形成企业与消费者消费观念的统一，促进企业的持续发展。第四，品牌文化建设的精益求精是品牌文化得以发展和延续的重要保障。在产品生产中，要结合市场不断的创新、创新产品，紧紧的围绕品牌的风格进行产品更新。要清楚的明白品牌文化是永恒的精神力量，绝不是一成不变的商品。同时，要控制好产品生产的每个环节，确保产品质量、工艺，加之完美的营销服务，企业品牌会在不断完善中更加完美，品牌文化也会随着品牌知名度的提升而被广泛传播。

结语：品牌是文化的承载，因此品牌本身就是一种文化，品牌文化不仅是品牌承载的文化因素，还蕴含了企业文化、企业精神等众多因素，但其中最为关键的是对消费者消费理念、消费习惯等等的研究、解析，只有基于消费者理论建设品牌文化，才能实现企业与消费者情感的统一，才能实现企业品牌文化的广泛传播与传承，为企业的发展开辟一条永恒之路。

参考文献：

[1] 于晓琳，陈建伟，基于消费者评价服装品牌文化创建途径研究[J]，山东纺织科技，2013(04)：41-44

[2] 糜志勤，魏想明，胡轩逸，基于消费者角度的企业品牌文化建设研究[J]，时代经贸，2012(24)：150-151

作者：任琦

第三篇：廉租房政策执行不力问题研究：基于消费者行为理论

作者简介：李滋阳(1989-)男，汉族，山东省兖州人，西北民族大学管理学院管理科学与工程专业12级硕士研究生，研究方向：管理理论与方法。

摘要：笔者借助消费者行为理论，对地方政府廉租房政策执行不力的问题进行探讨，基于经济人假设，认为地方政府具有“经济人”特征，运用消费者行为理论中的无差异曲线和预算线分析地方政府的行为决策。作者认为，在经济人假设下，地方政府在廉租房政策执行过程中必然存在不合理的建设资金投入现象，一味加大财政支出具有无效性，廉租房建设资金两种取向的机会成本、政府行为偏好、住房分配监督机制等是提高政府执行力的关键因素。

关键词：廉租房;执行不力;消费者行为

一、引言

经过十几年的发展，我国廉租房体系有所完善，由于廉租房不及商品房能给各地地方政府和房地产商带来巨大的财政收入和经济利益，只依靠中央政府的支持，无法得到地方政府和房地产商的有效配合，廉租房政策的进一步落实遇到阻碍，地方政府在执行廉租房政策过程中涌现出以下问题：重拨款而轻建设，建设资金挪用严重;与房地产商配合，少廉租而多商品房;监管机制不完善，地方政府一家独大。结合以上实际问题，作者运用消费者行为理论，详细阐述了政府挪用建设资金的原因，为分析政府行政行为提供了新的思路。

二、基于消费者行为理论的行为假设

1.地方政府的经济人假设

在廉租房政策执行过程中，地方政府处于垄断地位，运用经济人假设，将地方政府人格化，可以对其挪用建设资金用以其他产业的经济投资的现象作出解释，同时为消费者行为理论的应用提供假设前提。

2.消费者行为理论的应用解析

依据消费者行为理理论，理性的地方政府在有限的廉租房建设资金额度下，通过建设资金的多种使用途径获得自身满足最大化。地方政府将建设资金主要用于两个方面，即廉租房建设资金和非廉租房建设资金。作者运用预算线和无差异曲线寻求两种资金使用的最佳组合点。由此可知，地方政府在其寻求最佳组合方式的同时必然造成建设资金的挪用，不符合专款专用的政策要求。

3.预算线的应用解析

假定以I表示地方政府申请的建设资金额度，以Pa和Pb分别表示建设资金和非建设资金的机会成本，以A和B分别表示建设资金和非建设资金的额度，那么，预算等式为： APa+BPa=I。建设资金的机会成本为：①放弃了将非建设资金用于其他产业投入以增加财政税收、累积政绩。②放弃了加大地方教育、医疗等基础设施的投入的机会。③放弃了提高本地区政府机关、企事业单位工作人员薪资水平的可能性④放弃了挪用建设资金或继续申请财政拨款的可能性。非建设资金的机会成本为：①放弃了通过良好贯彻廉租房政策所带来的社会舆论的认可和政府公信力的提升。②放弃了廉租房政策高执行度所带来的高绩效考核。③增加了上级政府或监管部门对地方政府资金使用情况监督和处罚的可能性④增加了地方政府负责人挪用专款的心理压力。

4.无差异曲线的应用解析

对于地方政府而言，无差异曲线表示能给其带来相同满足程度的两种资金的所有组合。我们将地方政府看做消费者A，中央政府看做消费者B，建设资金看做商品x，非建设资金看做商品y，由于地方政府更偏好于非建设资金的获取，所以其无差异曲线更为平缓。

三、地方政府行为决策的分析

1.建设资金挪用的必然性分析

中央政府每年向地方政府拨发的建设资金为固定额度，我们可把该固定额度看做预算限制，在此预算限制下，地方政府根据实际情况选择出建设资金和非建设资金的最佳组合。横坐标表示建设资金，纵坐标表示非建设资金，无差异曲线U1、U2，初始预算线XX1。在预算限制下，地方政府在无差异曲线U1和预算线XX1的切点O1取得两种资金的最佳组合。此组合中，建设资金的额度为OV，非建设资金的额度为OV’，地方政府的此种选择注定了建设资金的挪用，挪用额度为OV’。

2.加大财政投入的无效性分析

若其他因素不变，地方政府向中央政府申请更多的建设资金，初始预算线XX’右移至YY’，新的预算线为YY’，无差异曲线U2和预算线YY’的切点O2是地方政府对两种资金组合的最佳选择点。其中，建设资金的额度为OW，非建设资金OW’。此时，两种款项同比例增加，建设资金被挪用的现象依旧存在，挪用率保持不变。

3.提高建设资金利用率的有效性分析

通过提高非建设资金的机会成本，降低建设资金的机会成本，预算线APa+BPa=I的斜率绝对值变小，预算线变缓。预算线由XX’转变为AA’，无差异曲线不变的前提下，廉租房政策的最佳组合点转变为O3，建设资金的额度为OD，非建设资金的额度为OD’，与政策实施前的资金组合相比，廉租房资金的挪用率降低，建设资金额度有所增加，非建设资金额度有所减少。解析可知，若降低建设资金的机会成本，提高非建设资金的机会成本，地方政府愿意把更多的非建设资金用作廉租房建设，无差异曲线U3将会变陡，形成新的最佳组合点O4。建设资金的挪用率进一步降低，建设资金额度继续增加，非建设资金额度继续减少。

四、加强地方政府廉租房政策执行力的措施

1、完善监督机制，加大惩罚力度

中央政府应完善监督机制，对地方政府展开定期的审计、考核。与此同时，需拓宽民众监督渠道。利用中央监管部门和地方民众的双重压力，促使地方政府正确实施廉租房政策。

2、完善考评制度，将廉租房政策执行度纳入政绩考核项目

若中央政府在推动各地经济建设的同时，能够将廉租房政策执行度纳入地方政府政绩考核项目，不单纯以单一的GDP增长作为考核指标，势必会推动我国廉租房政策的实施。

3、降低建设资金的机会成本，提高非建设资金的机会成本

通过降低廉租房建设资金的机会成本，提高非建设资金的机会成本，地方政府更倾向于建设资金的获取和使用，降低对非建设资金的偏好，使预算线斜率绝对值减小，无差异曲线变陡，增加了建设资金使用额度，降低了建设资金的挪用率。导和计划职能向社会管理职能转变，以符合我国民生和经济转型的时代要求。

参考文献：

[1]易中，浅议我国城市廉租房建设存在的问题及对策[J].经济问题探索，2007，(6).

[2]保罗·A·萨缪尔森，经济学(第18版)[M].人民邮电出版社，2008-01

[3]罗世荣，试论我国的廉租住房供应体系[J].高等建筑教育，2003，(14).

[4]姚英杰，我国城镇廉租房制度建设中的问题及对策研究[J].2009.6.

作者：李滋阳