中国画复制品市场化运作的探索与实践

2022-10-24

大学生创新创业教育已经成为高等教育中不可或缺的重要内容之一,如何进行创业实践教育也是当前高等学校和社会所面临的一个重要而紧迫的任务。通过实践化的创业项目,掌握必备的创新实践能力和基本创业常识,不仅能够拓展和深化学生们的专业知识能力,更重要的是为毕业后所需要的社会工作能力进行了先期培养和锻炼,使大学生们能够顺利就业和更快地适应社会。

一、大学生商品国画创新创业训练项目简介

高水平的中国画复制品或称为商品国画,在我国当前的家居装饰、商业环境布置等方面具有广阔的市场。随着人们文化素质的提高,人们对精神生活有了更高的追求,传统经典艺术的中国画作品无疑是人们最喜爱的形式之一,但是对于动辄上万、上百万的名家国画原作,一般的消费者还不能承受,于是高质量的中国画复制品成为当今家居装饰的新宠。“大学生商品国画创新创业训练项目”把艺术生的美术基础优势与社会创业实践找到一个有效的结合点,在系统掌握制作商品国画的技术和流程的基础上,进行市场化运作。该项目是由山东英才学院艺术学院五名学生成员在指导老师协助下进行的创新创业训练项目。项目组成员和指导老师经过先期详细的市场调查以及对国画复制技术的考察和学习,对复制的国画作品进行再绘制,完成市场需要的合格的商品国画。

商品国画能够在较短时间内在保留原作的艺术特征基础上将国画作品作为商品呈现出来,大大降低了购买原作的代价,使仿真中国画的大批量生产和传播成为可能。商品国画可以利用各种形式进行宣传与销售,在装饰市场上创造经济价值。借鉴深圳大芬村商品油画的成功经验,我们有理由认为这是一个有巨大市场潜力的创业项目。

二、项目准备工作与支持条件

1、市场考察

在创业项目开始的前三个月里我们做了大量的市场调查,明确了商品国画是高水平国画作品的一种艺术传播形式,商品国画的市场定位是针对当前普通家庭、低端酒店、旅馆等室内环境的装饰美化上。近年来我国装饰艺术品市场日益壮大,并处于迅猛的发展阶段,在国内网络交易平台如淘宝、京东等已经占有巨大市场份额。通过相关数据不难看出我国的商品装饰画产业对商品国画从业员数量的需求在不断增长。

2、理论学习与技术条件分析

在学习绘制国画方面,我们作为艺术设计专业的项目组成员都具有扎实的美术功底,艺术思维与绘画造型都具有良好的基础和绘画能力。针对商品国画主要是以复制加绘制的技术要求,我们首先需要一台高质量的数码印刷机,由于其投入至少需要十多万,于是先期我们决定和大型图文店合作,让他们代为输出打印。第二步是手绘的材料,我们可以根据经费情况购买一批国画颜料和绘画工具。复制品的水墨韵味和艺术造型是经过后期的手绘加工才能具有真实国画的艺术性,可以说高仿真的中国画复制品是实用与审美的结合、手工与现代技术的结合。

3、可行性分析

商品国画的市场需求主要体现在中式风格的家居装饰环境中,居住环境的装饰美化是体现我们生活中艺术水准的标尺之一,是充分体现我们个人的审美趣味的地方。所以商品国画在家居中的立足点是依据室内装修风格以及中国人传统的家居风水理念的需要搭配不同题材的中国画作,或山水或花鸟或人物等不同题材可以充分体现个人的艺术爱好、情趣和精神境界,促使国画复制品成为一种大众环境装饰优先考虑的艺术商品,既满足大众对高端艺术品的需求同时又具有低廉价格的优势,从而给复制商品国画带来了广阔的市场。

三、项目的执行情况

在项目的执行过程中,我们对大量收集的有关信息进行深入分析,进一步明确运作和实践的方向。小组成员还根据调研资料进行讨论,草拟项目运行意见,制定详细的相关流程和质量标准,制定详尽的项目可行性报告,之后开始尝试性运行。在方案具体实施过程中,针对发现的问题多次进行修正和完善,经过几个月的试运行,完成项目的充分准备工作。在这期间,成员们在老师的带领下还参观考察了几个成熟的国画复制和销售企业,借鉴他们的生产及销售经验。还走访了相关行业协会以及相关专业导师,了解企业生产对于该项目的要求以及各个环节对于创业者的基本能力、素质要求等。根据生产和复制的流程正式分工,项目负责业务开发的成员结合市场调研材料,开始大量联系市场销售,尤其是通过网络电商平台的销售,取得明显的业绩。在整个项目的运行过程中,成员们不仅可以将所学的专业知识应用到实践中,真正做到理论联系实践,还提高和加深了对社会经济活动的认识。通过对商品国画产业的谋划、交流、学习及销售,成员们普遍对创业产生了很大兴趣,了解了很多产业经营的规律和模式,有效的发挥了各自的专长,真正体会到了学以致用。

四、结论

该项目具有一定的创新特色,属于文化传播项目、又属于低耗能、无污染的劳动密集型技术产业,项目从生产到销售不会产生污染,建设期间投资少,见效快,有很强的操作性,可以拓展艺术设计类大学生的就业门路。对高水平的中国画作品还起到传播优秀传统文化的作用,市场前景乐观。

另外,通过该项目的运作和实践,陶冶了我们的情操,提高了对传统艺术的审美能力。对项目的付出和努力,收获最大的、体会最多的是团队的合作精神和艰苦的创业精神,我们深深地感受到团队合作的重要性和必要性。同时,也深深懂得了创业成就的来之不易和艰难,提高了学习和创新能力,也提高了战胜困难的信心和勇气。

摘要：传统中国画是中国最典型的绘画形式,具有浓厚的民族文化特质和艺术气息。使用仿真的中国画作品作为现代家庭的装饰画,在装点美化生活环境的同时又可接受传统艺术的熏陶,使中国画又具有了更多的传播价值。大学生商品国画创新创业训练项目能够利用国画复制品的市场开发锻炼大学生的创新意识,把专业理论知识与实践活动很好的结合,培养创新精神和团队协作能力,达到创新创业的目的。通过对该项目的总结,对于项目组成员们下一步毕业、就业具有重要意义。

关键词：创新创业,中国画复制,市场化