中外广告创意赏析论文

中外广告创意赏析论文（精选8篇）

篇1：中外广告创意赏析论文

中外广告作品赏析

学号：姓名：班级：专业：

从审美的角度看广告

摘要：广告是一个品牌的眼睛,是展示企业形象的窗口，通过这只眼睛,人们可以了解这种商品的内涵，感受企业的文化。广告如果做得好，给人以美的感受，就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象，这就要求商家选择好的广告来宣传商品，而要在众多的广告中脱引而出，就必须具有一定的审美价值的广告。

关键词:

广告宣传

美学功能

认同感

商业价值

在我们这个日益竞争的时代，快速的社会节奏使得广告也在不断寻求新的闪亮点。广告如果做得好，给人以美的感受，就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牵强附会低俗无聊，广告的效果就大打折扣甚至会出现反作用。在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告美感的高低也是一个极其重要的因素。可以这样说，好的广告就是一种审美的艺术享受。一切事物的存在是否合理，取决于人对其的本质需求。这种需要包括物质与精神两个方面，就其精神层面来说，文化本身必需要求其具有审美的属性。在商业发展迅猛的社会当中，广告不再单纯地是一种信息传播，它自身已成为商品的一部分被消费，而渐变成一种文化，因此，审美性的存在是广告作为一种大众文化本质属性。

广告取得人们的认同，在塑造审美形象时总是运用喻体的表达方式，让观众有着愉悦的心情来接受自己有着明显商业目的的广告说辞。人们下班回家后身心疲劳困倦，轻松自然、优美流畅的电视广告或者报刊杂志广告在不知不觉中撵走人们的疲劳，优美的画面，流畅的语言，轻松细腻的音乐，熟悉的生活环境让人感受到广告美的无穷韵味。比如松下电视广告正是利用广告的美，让人在感受广告魅力的同时来接受它的广告的。---几个东南亚的小孩在宽敞的湖面上欢快的摇着小木船，吆喝着想看高楼，而住在城市高楼里的白人孩子却爬上云梯吆喝着想要看地平线，远在非洲的孩子善娱的述说想看的下的列车，而正在地下列车外面的小女孩却又想看看高山，通过两组对比循环的画面共同传达出孩子心理的需求，而纯真

广告美是一种现代审美设计活动，是艺术化信息传播活动。“人对使用艺术的审美就是在对对象的合理的美的形式的观照中，使性情获得陶冶，进一步转化为情感和意识，最后达到美感来实现的。它是一种间接的审美活动。”总之，广告审美已经汇入现代世界性的潮流，如获得2002年第31届莫比广告节金奖的我国广告作品，有广州九易广告公司为广东移动公司创作的“牵手篇”和为中国移动3G移动网络创作的“天涯若比邻”以及广西电视台的形象广告“山、水、海篇”，尤其是后者，将中国传统哲学与电视传媒的形象很好地结合起来，从中国人的自身文化角度来描述中国人传统的人文生活状态，以国际化水平的创意，驱使本土广告公司有可能迅速与广告公司接轨

广告集多种艺术于一身，并不是各种艺术形式的简单相加，它综合各种艺术形式，形成一个有机整体，有着自己独特的系统特征。各种艺术形式都要为广告这个系统服务。如进入广告系统的音乐，就不能称之为独立的音乐，而是广告的一个有机部分，是为表达广告美而存在的。广告也往往只截取音乐的某一部分，来为自己服务，与自己所要表达的形象、情感无关的其他成分不予容留。汾酒广告牧童遥指杏花村篇中，一幅中国传统的水墨画呈现在观众的眼前：一树无叶的杏树，开出几朵淡红色的杏花，映衬着漂浮着浅云的天空，清脆的鸟鸣声打破沉寂的田家，嘹亮的笛声从远处传来，一位道闻酒香的老人“借问酒香来何处，骑着黄牛口吹短笛的牧童转身指向遥远的杏花村。广告全用写意，取材于杜牧诗“借问酒家何处有、牧童遥指杏花村”，广告综合运用诗歌、音乐、绘画等艺术表现形式，但又不是各种艺术表现形式的简单相加，多种艺王形式的综合运用，给整个广告笼上一层朦胧的意象，让人们在欣赏广告的同时也欣赏到了艺术的美。参考文献

王淑芹.广告作品评析 上海交通大学出版社

卫军英.现代广告策划 首都经济贸易大学出版社（修订第二版），宋若涛.广告效果分析 郑州大学出版社

温韬.营销策划：中国十大经典营销传播概念 创业周刊杂志 王唤明.宝洁是这样打造品牌 中国市场

篇2：中外广告创意赏析论文

江西 刘亨铭

随着改革开放的不断深入和社会主义市场经济的迅速发展，我国的广告事业也出现了一种欣欣向荣、蒸蒸日上的局面。几乎所有的大小企业和社会公益单位，为了树立自己的形象，并使自己的产品和宣传获得最大的经济效益和社会效益，都十分重视制作成功的广告，甚至不惜用重金向社会征集优秀的广告语。那么优秀的广告语，其艺术魅力究竟在哪里？下面我们不妨对一些中外优秀广告语分类作一番赏析：

一、独特新奇

广告语的独特、新奇有两个方面：一是内容上的独特、新奇，二是手法上的独特、新奇。伯恩巴克曾经设计了这样一幅广告：

标题：慷慨的旧货换新

副标题：带来你的太太

只要几块钱„„我们将给你一个全新的女人

正文：为什么你硬是欺骗自己，认为你买不起最新与最好的东西，在奥尔巴克百货公司，你不必为买美丽的东西而付高价，有无数种衣物供你选择——一切全新，一切使你兴奋。

现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新女人——仅只花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。

口号：做千百万的生意赚几分钱的利润

这则广告的“魔术就在商品之中”，给人的印象是独特、新奇，富有吸引力，如果离开商品本身的性能和特点，以一种直解的方式表达，显然效果会差得多。

又比如，“威力”洗衣机的广告，它没有对产品进行正面的介绍，而是通过一段情真意切的旁白，并结合纯朴的山村画面，而深深地打动了消费者的：

妈妈，我又梦见了村边的小溪，梦见了奶奶，梦见了你。妈妈，我给您捎去一样好东西。威力洗衣机——献给母亲的爱!

画面上出现的是在溪边洗衣的辛劳的母亲，看见女儿捎来的洗衣机，疲惫的脸上洋溢着欣慰满足的笑。

这则广告确实使消费者深受感动，广告由此也就获得了成功。

二、幽默风趣

根据消费者和广大公众的心理，别出心裁、引人入胜，巧妙而幽默地刺激广大公众的兴趣。

英国伦敦闹市区有一家小饭店一直生意清淡，门庭冷落，后来该店制作了一个广告挂在门外：

本店卫生到家，食物当中任何时候也找不到令阁下恶心的毛发，因为本店所有工作人员均秃顶。

此后，该店竟顾客盈门，生意火爆。廖廖数语，竟使一家饭店起死回生，原因是因为它巧妙利用人们消费行为中的“娱乐心理”，于诙谐幽默中悄悄激起顾客的消费热情。

英国一家诊所的候诊室的墙壁上贴有一张劝人不要吸烟的广告：

为了使地毯没有洞，也为了使你的肺部没有洞——请不要吸烟。

严肃的内容、幽默表达，令人很容易接受。

又如，莫斯科一家服装厂生产的××牌衬衫卖不出去，干脆在广告上这么写道：

莫斯科市民每人只能购一件××牌衬衫。

结果，生意出乎意料地好。

广告语的妙趣横生，使普通而紧张的生活增添了点“调味品”和“润滑剂”，让人开心，回味无穷。

以款式多，质地优良而畅销欧美市场的ELBEO 袜子，成为绅士们不可缺少的服饰的一部分，据说就是一句幽默性的广告语所立下的汗马功劳。ELBEO 袜子的广告是

ELBEO－足下之领带

它提醒顾客：“袜子应当和领带同样重要，穿名牌袜子同戴名牌领带一样说明一个人的身份。袜子实际上是‘脚下的领带’”。这个创意，打破了人们的陈旧观念，在宣传上形成了一股无形的巨大力量。

三、生动诱人

要用生动活泼、具有诱人魅力的语言，诱发消费者的欲望，促成消费、感到满意。

泰国首都曼谷有间“酒巴”，门口横摆着一个巨型酒桶，上面写着醒目的“不准偷看!”四个大字，许多过往行人都十分好奇，偏要看个究竟。待看过之后，却连呼上当。原来，只要头一伸进桶里，便可闻到一股清醇芳香酒味，还可看到桶里写道“本店美酒与众不同，请享用!”不过喊过“上当”之后，倒也乐意慷慨解囊，进去豪饮一番。

这则广告的诱人性，像一个强大的“心理磁场”——表现出一种消费者非买不可的气势。

香港金利莱领带公司，先是在各大报刊、电台大肆广告：“金利莱，男人的世界!”这句广告词都妇孺皆知了，却迟迟不见金利莱领带。这样，就使消费者产生一种想买却暂时还买不到的企盼心理。消费者互相打听何时何地可以买到金利莱领带，结果一传十，十传百，顾客的需求成了更佳的广告。于是，当第一批金利莱铺天盖地飞来时，没有多久就销售一空。金利莱就是靠生动诱人打开了销路。

华中师范大学校园曾有一则广告：

OK，最新参考书

买了咱的书，复习考试不发愁，保得九十九；

买了咱的书，见了教师不磕头，三元六角九。

它是仿电影《红高粱》一首歌改的，巧妙生动，很适合一般大学生的口味。

再如上海石门路有一家个体经营的小饭店，张贴的一幅对联广告是：

一元能饱二元好，三元脚下轻飘飘。

它不讲究对仗，却运用了贴切的比喻和夸张的修辞手法，把小店“价廉物美”的经营特色传神般地呈现在顾客面前，产生了良好的效果。

四、朴实无华

即实事求是、不哗众取宠，使消费者产生一种信任感，亲切感。例如日本丰田汽车公司使用的广告语：

车到山前必有路，有路必有丰田车。

读这条广告语，使人感到亲切，耳感柔和，向心力自生。日本人把中国的成语与日本汽车连在一起，不得不让中国人感到惊异，折服，它匠心独具，心理自然倾斜。更重要的是这条广告语告诉了人们丰田车拥有众多的用户，使消费者自然产生购买丰田车的欲望。

又如柯达公司新推出一种柯达小型照相机的广告，言简意赅地把照相机的功能全、性能好、操作简便的特点介绍出来，使产品深入人心。

你只要压一下按钮，其余的事全由我来负责。

还如当年第一个通便丸广告也生动地告诉我们，广告语朴实无华具有多么大的魅力。

大便不通心事重重

大便一通百事轻松

再欣赏下列广告语：

每天吃一个苹果，医生也离你远远的。(国内一家苹果公司的广告)

这种手表走得不太准确，二十四小时会慢二十四秒，请你选购时三思。

(日本一家钟表店要推销一种新牌子手表的广告)

五、把握个性

在日本广告商中流传着这样一句名言“在所有商品中都隐含着戏剧性，发掘其戏剧性特征，是创造商品个性的第一步。”因此，要将商品推向市场，就必须深入地了解、把握商品的个性，并对其进行大肆渲染，以引起消费者对企业产品的兴趣。

当年“可口可乐”饮料谋求打入华语地区时，为找到最精当的符合饮料个性的译名而煞费苦心，最后用重金向社会征集到现在的四个字——“可口可乐”，从而使之带着鲜明的个性走向市场，成为消费者最受欢迎的饮料之一。

美国有一种名为“七喜”的饮料，是继“可口可乐”、“百事可乐”的后起之秀。是当今美国饮料市场上的三大饮料之一。但它能到今天这个地步，主要是它利用人们畏惧咖啡因的心理因素，强调了自己产品的个性特点，以广告语言：“七喜从来不含咖啡因，也永远不含咖啡因”展开了猛烈的宣传攻势，使自己稳稳地坐上了美国饮料市场的第三把交椅。

六、情美融合

悦耳动听的言辞，诗情画意的文字，都会给消费者和公众注入美好的情感而留下愉悦深刻的印象。

有这样一个故事：在美国纽约，一个寒冷的冬日，大雪纷飞，一位盲人站在街口向行人乞讨，他胸前挂着的广告纸牌写着：“自幼失明，乞讨为生。”行人看后，都深表同情，可掏钱资助者甚少。一位诗人见状，十分难过，他给盲人换过一张广告纸牌，上面写的是

春天就要来了，我多想看看她„„

结果过往行人读后莫不慷慨解囊。原因何在？就因为诗人采用抒情，不仅交待了失明的事实，更重要的是抒发出盲人心中渴望春天却又看不见春天的痛苦而美好的感情，从而打动了行人的心。

又看下面这则广告：

家，是男人的另一个太太

规划并拥有一个美满温馨的家/原是每一个人的终身梦想/好像有时自远道归来/急于回到多少日子来相望不相见的家中/在重温妻子儿女的关怀笑语/体会充满思念的家的温馨

太平洋建设——/以规划完美住家之心愿/创造出美好的明天生活/想家。请找太平洋建设!

广告诗通过浪漫、富有情调的文词，强调男人与家庭之间的关系，诗的标题具有人情味，包含着千丝万缕的温情，不仅能解除消费者的抗拒心理，而且以其整体美感，树立了“太平洋建设”的企业形象。

又如新飞电冰箱的广告语：

春季给您带来沉醉，夏季给您带来欣慰，秋季给您带来甜美，冬季给您带来回味。

它以春夏秋冬的直感作为开启记忆的基点，以特有的“新飞感受”作为联想、云游的起点，创设了一种美妙的“新飞氛围”，使消费者很快地调配情趣，进入角色，自我卷入。

美感，还包括产品有一个好名字，这样广告才会叫得响。如果“乌发宝”叫“煤炭精”，这就大煞风景，无人问津。许多商品倍受消费者欢迎，是与好听的名称给消费者的心理刺激分不开的。

七、简明易记

这是广告语吸引消费者和公众的基本条件，累赘不清，千篇一律的腔调是令人反感的。

南昌市马路上有这样的告诫人们遵守交通规则的广告语：

晚一分钟回家比永远不回家要好得多。

这条广告语出于交通事故多发地段的墙上，它通过“晚一分钟回家”和“永远不回家”的对比，把是否遵守交通规则的利害关系极为鲜明地揭示出来，很发人深省。

商品广告中这样的例子也不少。“两片——肠虫清”、“感谢——泰胃美”、“当您打第一个喷嚏时——康泰克”。这是中美天津史克制药有限公司的三条简明醒目易记的广告，不仅在消费者和公众心目中树立起自己良好的企业形象，而且使其产品家喻户晓。

据研究，广告标题少于六个字的，人们的识记率为34%，多于六个字的，只有13%。所以要使消费者和公众在接触广告语的一刹那，能掌握要旨，对产品和宣传产生兴趣，就要一叫人听得清，二叫人记得住。

八、巧用修辞

广告语表达最忌讳难读难记、使用易生歧义的含混字眼，必须做到语法和语句都应该无懈可击。为此，有必要借助一些修辞手法，效果就更好。如：

1.桂林理光复印机广告语：

桂林理光四面八方

运用了借代手法。

2.香雪海牌冰箱广告语：

新鲜常在香雪海

运用了双关手法。

3.四通公司的广告语：

四通公司给您全新的信息

四通电脑给您全新的灵感

四通人给您全新的面貌

运用了排比手法。

4.蜂花香皂广告语：

使头发根根柔软令肌肤寸寸滑嫩运用了对偶手法

5.骆驼牌电扇广告语

骆驼进万家万家欢乐多

运用了顶针手法

这些不同笔调、不同风格的广告语，由于运用修辞手法，显得多彩多姿，既形象生动，又通俗明了。

通过以上广告语表达艺术的赏析，我们深深感受到它不是像一般人所说的是一种“售货通知”和“口号”，而实际上是一种独具匠心的写作表达艺术，涉及到社会学、心理学、美学、语言学„„等多种学科知识的综合运用。广告语撰写者必须不断地提高自身的各方面素养，面对公众，瞄准市场，才能真正写出人们所欢迎的优秀广告语。

(责任编辑：戚迹)

篇3：中外名酒广告对比研究

(一) 中外名酒广告的共同点

酒类最大的消费群体为男性, 因此, 市场上的主要酒水广告均以男性为主角, 广告中所营造的氛围、台词与场景等均贴合男性视角。

中外名酒广告大多以理性诉求与感性诉求相结合的方式展示产品。以酒液品牌、窖藏年份、技艺等诉求点从理性角度吸引消费者, 同时在感性诉求上, 以典雅奢华的画面与配乐营造一种享受成功的氛围, 暗示拥有此商品就能拥有此生活。

(二) 中外名酒广告的差异

中外名酒广告中对理性与感性诉求的侧重点不同。中国白酒广告中侧重理性诉求, 最强调酒的酿造历史, 比如剑南春的经典广告语“唐时宫廷酒, 盛世剑南春”。国外酒广告中, 常以友谊、个人价值的实现为主导, 强调情怀的渲染, 如轩尼诗的“敢梦想敢追寻”, 从意识层面打动消费者。

个人主义与集体主义的差异。中国白酒广告常以宏大的景象、典型的中国意象、中华儿女的民族自豪感来刻画产品, 如洋河“中国梦, 梦之蓝”, 以高阔的格局, 渲染浓重的集体主义氛围。对比之下, 西方名酒广告则更倾向于个人主义的表达, 强调的是个人价值的实现。

内容性差异。中国白酒广告大部分以瓶身、书法等为主画面, 以旁白为主线描述品牌, 突出文化与历史的厚重感。 相较白酒广告, 国外名酒的广告内容更丰富, 故事更饱满, 广告常以人物为主体讲述故事, 呈现出有美酒相伴的生活点滴。

创新性差异。中国白酒广告运用书法、传统服饰、山水、 道家精神等营造高远的意境, 但难免千篇一律。反观国外名酒广告, 各品牌在叙事手法、情景铺垫、画面色调等方面各具特色, 如绝对伏特加的广告, 冷色调与透明玻璃瓶和酒液相呼应, 内容潮流前卫, 充满科技感与艺术气息, 个性鲜明地将品牌与年轻、时尚等标签无缝连接起来。

此外, 中国白酒的色调以中国红为最多, 场景中包含大量中国元素, 人物形象以中年男性为主。国外酒广告中, 以现代生活的呈现为主体, 主要人物形象为社会中的青壮年。

二、中外名酒广告差异分析

(一) 文化观念的差异。西方文化大师吉尔特·霍夫斯塔德在他的“文化维度”理论中说到, 个人主义与集体主义是衡量价值观的重要维度之一。受儒家思想的熏陶, 中国文化有着“和天下”的人文主义理想, 对于集体有着不可剥离的责任感。中国白酒广告的意象性表达与西方的内容性表达, 偏向集体荣誉还是注重个人实现, 这不光是广告内容的选择, 更是背后不同文化背景的体现。

( 二) 消费群体的差异。CTR中国城市居民调查 (CNRS-TGI) 研究发现, 白酒的重度消费者 (每天至少喝1次) 中, 53% 的年龄在45岁以上, 而啤酒、葡萄酒和洋酒的重度消费者则全部集中在45岁以下。中外名酒面对生长于不同时代背景下的中国消费者, 自然有不同的广告宣传手法。

(三) 广告发展水平的差异。我国电视广告业仍然处于成长期。而西方广告业更加成熟完备。在发展水平参差不齐的背景下, 广告也就有了不同的质量。

三、对我国名酒广告的建议

(一) 提升广告创意。中国大部分名酒广告同质性高、 区分度弱、千篇一律、内容空泛。广告应在画面上突破传统局限, 丰富内容, 赋予不同的酒类不同的表达方式, 更直观明了。

(二) 多元化广告类型。同一企业不同系列的酒水在不同的广告中要形成梯度, 区分开来, 但又都要符合品牌的调性。此外, 同一产品还可以有多种广告的表达方式, 可以是加入剧情的系列广告、音乐电视广告、微电影广告等。要丰富广告类型, 提升广告质量。

(三) 扩大受众群。国内名酒广告中的形象多以中年人为主, 为扩大销售, 吸引更多的消费者, 应该研究青年消费者的喜好, 构思出针对青年人的系列广告。

(四) 把握年度时间节点。把握白酒销售的年度时间节点, 推出当季特色广告。如过年前, 特推专属于春节时期的广告, 增量投放, 营造氛围, 促进年货与送礼产品的销售。

综上所述, 中外酒类广告存在诸多差异, 文化背景与发展水平的差异是主要原因。中国名酒广告应立足民族特色, 增加国际广告新兴元素, 创造富有中华文化气质的世界性广告。

摘要：酒历来是雅士豪杰的精神伴侣, 中外各国都有很深厚的酒文化, 本文以中外名酒广告为切入点, 对比中外广告的异同。文中广告主要指电视广告, 收集于自2000年至今的视频广告, 涉及茅台、轩尼诗等20余种品牌, 结合品牌历史、来源国文化与广告发展水平, 对差异缘由进行分析, 并就对比结果为我国名酒广告发展提出建议。

关键词：中外名酒,广告,对比,心理诉求

参考文献

篇4：中外最新汽车广告作品赏析

广告公司:DDB

创意说明:

越从我心,路随我行

——上海大众全新智能SUV TIGUAN途观,跨世登场

是什么样的SUV,能将崎岖变成平坦,将弯道变成直道,将科技变成人性?上海大众全新智能SUV TIGUAN途观,凭借大气的外观,卓越的智能,澎湃的动能等梦幻配备,彻底跨越SUV的传统格局,为明日SUV潮流趋势书写下全新定义。面对如此具有前瞻气质的SUV,DDB上海TIGUAN团队为其勾勒出“越从我心,路随我行”的车格,并把target锁定在身处都市,内心却渴望跨越平凡,打破格局,具备前瞻气质的一群生活智者。正如歌德所说,“路得尽头不是终点,而是超越”,相信上海大众继打造出如此强悍的TIGUAN后,在3月底的上市表现中一定会完成一次惊艳的超越。

广告主:高尔夫GTI

广告公司:DMG广告

创意说明:

高尔夫GTI上市

张扬狂放,迅猛不羁,想拥有这般驾驭人生?现在由你而定。历时35年的经典传奇,高尔夫GTI将激情重现,本平面广告以故事形式演绎出产品的个性诉求,以高尔夫GTI与直升机的极速角逐,在情节戏剧化的表现中清晰地呈现给消费者高尔夫GTI杰出的运动表现。

广告主:进口Mazda3两厢

广告公司:DMG广告

创意说明:

进口Mazda3两厢上市

进口Mazda3两厢的目标用户定位在眼光独特、运动时尚、注重环保的“非凡精英”,创意中,将城市道路的角度颠倒,Mazda3两厢从密集的城市道路冲向空中,气势逼人,表现出Mazda3两厢及其车主看待世界的独特视角,更表现出Mazda3两厢带给消费者的非凡驾控体验,让Mazda3两厢的车主体会到高人一筹的驾控享受。

广告主:凯迪拉克SLS

广告公司:麦肯SGM Works

创意说明:

凯迪拉克新赛威是一台具有先进科技的高档商务轿车,她是凯迪在中国的旗舰产品,承载了凯迪的品牌形象。因此,在新赛威上市平面上,我们不仅要沟通新车上市的信息,还需要构筑凯迪拉克品牌的精神。

我们经过研究,找到了凯迪拉克这个历经百年的豪华品牌的独特基因:凯迪是一个一直以来都走在汽车领域前沿的创新品牌,她致力于创造汽车和驾驶的新可能,勇于冒险和探索是她的核心价值,而这种价值正是那些在各自领域中独领风骚的成功者的共性。真正的领袖是开拓疆域的人,正如凯迪拉克本身一样。

于是历史上具有同样冒险开拓精神的先锋人物进入创作者的眼中,我们选择了伟大的冒险家、新时代的开拓者-哥伦布。创意由此展开。当年,哥伦布以他无畏的开拓精神开启了新的时代;而今天,凯迪拉克新赛威同样给予驾乘者前所未有的驾乘体验,她当之无愧应该是那些同样以无畏的开拓精神在各自领域中独领风骚的成功者的坚实伙伴。

广告主:雪佛兰科鲁兹

广告公司:

创意说明:

雪佛兰品牌的破茧之作

雪佛兰CRUZE科鲁兹,诞生于通用全球最先进的紧凑型轿车平台,是2009年雪佛兰全球最重要的战略车型。为了突出科鲁兹的美式血统,改变雪佛兰品牌“韩系车”的形象,我们在上市广告中,特地挑选了当红《越狱》剧集的主演温特沃什•米勒作为代言人,并模仿好莱坞电影的拍摄手法,精心创作了一系列米勒与特工角逐的TVC。TVC的剧情中,米勒驾驶科鲁兹游刃有余地甩开了追逐者,从而也让产品的高性能深入人心。

科鲁兹上市Campaign取得了巨大成功,客户预期月销量6000台,实际首月销量8000台,创下雪佛兰进入中国后的新车上市纪录!并且在短短十个月内,销量即突破万台,在同级别车型中史无前例。

广告主:MG6

广告公司:威汉

创意说明:

发现你的不同

作为一个团队,客户和威汉决定通过一个精彩的45秒商业广告片来宣布MG6的上市,用一种独特的方式来诠释产品的惊艳外形,以及Fast-Back设计的真实性能。广告故事着重体现了MG6的主要卖点,包括Fast-Back的应用、英国锋潮设计、开阔的内部空间以及优异的性能。壮观的背景加之007般英式叙事风格,让整部广告片紧紧抓住观众的眼球。巨大的制作投入,鲜明的创意表现,无不揭示了MG重回国际汽车市场的雄心。此创意由WE威汉营销传播集团为MG汽车创作。

广告主:长丰集团猎豹CS7

广告公司:广东省广告股份有限公司

题目:公牛

广告主:Seat汽车

广告公司:

Grey米兰办公室,意大利

创意说明:

Seat leon cupra堪称热血斗牛士,动感而冲劲十足。图片中的披着牛皮的机械猛牛,杀气腾腾,想要俘获这样的对手,非要有seat leon cupra那样足够狂野的动力才能完成吧。

广告主:BMW1系列两厢车

广告公司:Internone

广告主:BMW M3

广告公司:Internone

题目:嫉妒的左脚——火箭篇、飞镖篇、蜜蜂篇

广告主:斯柯达Octavia RS

广告公司:Leagas Delaney,德国

创意说明

当你的左脚嫉妒右脚的时候,她会做出什么疯狂的举动呢?给右脚涂上蜂蜜招引蜜蜂,画上标靶投掷飞镖,还是干脆绑上火箭恨不得把她炸飞?新款斯柯达Octavia RS,让你的左脚嫉妒右脚!

题目:河岸篇、山顶篇、

山谷篇、降落区篇

广告主:路虎

广告公司:R+W广告,美国

创意说明:

走到路的尽头,才能看到真实的新西兰。路虎2010系列所安装的GPS系统,通过显示真实坐标数据,实现精确定位。

题目:颠倒篇

广告主:Tony Divino Toyota

广告公司:Richter7,美国

创意说明:

颠倒的广告牌很难被忽视哦!这一颇具新意的广告来自之前被召回事件而麻烦缠身的丰田,以期重塑其品牌价值。不过,阅读这样的广告牌会不会给驾驶员带来新的危险?

题目:颠倒的球钉

广告主:奥迪

广告公司:DDB,意大利

创意说明:

2010年,奥迪赞助了quattro cup高尔夫球锦标赛,而此作品正是为此次盛事而做。用一个倒置的高尔夫球球钉,表达了奥迪Quattro的全时四轮驱动系统的抓地力和动能分配。

题目:此路不通篇、自行车篇、停止篇

广告主:大众汽车

广告公司:Palm + Havas,加拿大

创意说明:

也许你能找到便宜的配件,但是一时的贪图便宜所带来的代价是什么?要知道不是所有的配件都是一样的。没有人知道你的车有多好,不管你开了多久。而大众想为它的元件建立一个子品牌,其中包括了零件、服务和配件,而这三个不同部分共同存在于Volkswagen Original(大众元件)的大伞之下。此广告意在警惕并未使用大众元件的大众汽车,那是件多么危险的事!

题目:滑雪道

广告主:大众商用四驱汽车

广告公司:DDB,意大利

创意说明:

奥迪汽车上所安装的全时四轮驱动系统安全可靠,即使在雪地里也能够保持高性能驾驶。

题目:精致篇、机车篇、爱因斯坦篇

广告主:标致

广告公司:BETC Euro RSCG,法国

创意说明:

篇5：中外数学名家赏析

专业：交通运输 班级：交通L152 姓名：尹美航

中外数学名家赏析 学号：***

一位屈居于6平方米小屋的数学家，借一盏昏暗的煤油灯，伏在床板上，用一支笔，耗去了6麻袋的草稿纸，攻克了世界著名数学难题‚哥德巴赫猜想‛中的‚1+2‛，创造了距摘取这颗数论皇冠上的明珠‚1+1‛只是一步之遥的辉煌。创造这个奇迹的正是我国著名数学家陈景润。

陈景润1933年5月22日生于福建省福州市。他从小是个瘦弱、内向的孩子，却独独爱上了数学。演算数学题占去了他大部分的时间，枯燥无味的代数方程式使他充满了幸福感。1953年，陈景润毕业于厦门大学数学系。由于他对数论中一系列问题的出色研究，受到华罗庚的重视，被调到中国科学院数学研究所工作。

上世纪50年代，陈景润对高斯圆内格点问题、球内格点问题、塔里问题与华林问题的以往结果，作出了重要改进。上世纪60年代后，他又对筛法及其有关重要问题，进行广泛深入的研究。

‚哥德巴赫猜想‛这一200多年悬而未决的世界级数学难题，曾吸引了各国成千上万位数学家的注意，而真正能对这一难题提出挑战的人却很少。陈景润在高中时代，就听老师极富哲理地讲：自然科学的皇后是数学，数学的皇冠是数论，‚哥德巴赫猜想‛则是皇冠上的明珠。这一至关重要的启迪之言，成了他一生为之呕心沥血、始终不渝的奋斗目标。

陈景润在夜以继日的研究数学为证明‚哥德巴赫猜想‛，摘取这颗世界瞩目的数学明珠，陈景润以惊人的毅力，在数学领域里艰苦卓绝地跋涉。辛勤的汗水换来了丰硕的成果。1973年，陈景润终于找到了一条简明的证明‚哥德巴赫猜想‛的道路，当他的成果发表后，立刻轰动世界。其中‚1+2‛被命名为‚陈氏定理‛，同时被誉为筛法的‚光辉的顶点‛。华罗庚等老一辈数学家对陈景润的论文给予了高度评价。世界各国的数学家也纷纷发表文章，赞扬陈景润的研究成果是‚当前世界上研究‘哥德巴赫猜想’最好的一个成果‛。

陈景润研究‚哥德巴赫猜想‛和其他数论问题的成就，至今仍然在世界上遥遥领先。世界级的数学大师、美国学者阿·威尔曾这样称赞他：‚陈景润的每一项工作，都好像是在喜马拉雅山山巅上行走。‛1978年和1982年，陈景润两次受到国际数学家大会作45分钟报告的最高规格的邀请。

此外，陈景润还在组合数学与现代经济管理、尖端技术和人类密切关系等方面进行了深入的研究和探讨。他先后在国内外报刊上发表了科学论文70余篇，并有《数学趣味谈》、《组合数学》等著作，曾获国家自然科学奖一等奖、何梁何利基金奖、华罗庚数学奖等多项奖励。

陈景润在国内外都享有很高的声誉，然而他毫不自满，他说：‚在科学的道路上我只是翻过了一个小山包，真正高峰还没有攀上去，还要继续努力。‛

1953年，陈景润毕业于厦门大学数学系，曾被留校，当了一名图书馆的资料员，除整理图书资料外，还担负着为数学系学生批改作业的工作，尽管时间紧张、工作繁忙，他仍然坚持不懈地钻研数学科学。陈景润对数学论有浓厚的兴趣，利用一切可以利用的时间系统地阅读了我国著名数学家华罗庚有关数学的专著。陈景润为了能直接阅读外国资料，掌握最新信息，在继续学习英语的同时，又攻读了俄语、德语、法语、日语、意大利语和西班牙语。学习这些个国家语言对一个数学家来说已是一个惊人突破了，但对陈景润来说只是万里长征迈出的第一步。

为了使自己梦想成真，陈景润不管是酷暑还是严冬，在那不足6平米的斗室里，食不甘味，夜不能眠，潜心钻研，光是计算的草纸就足足装了几麻袋。1957年，陈景润被调到中国科学院研究所工作，做为新的起点，他更加刻苦钻研。经过10多年的推算，在1965年5月，发表了他的论文《大偶数表示一个素数及一个不超过2个素数的乘积之和》。论文的发表，受到世界数学界和著名数学家的高度重视和称赞。英国数学家哈伯斯坦和德国数学家黎希特把陈景润的论文写进数学书中，称为“陈氏定理”，陈景润终于攻克了“哥德巴赫猜想”这一世界数学之迷，这一世界数学“悬案”终于被陈景润所破译，皇后王冠上的明珠终于被陈景润所摘取。可是这个世界数学领域的精英，在日常生活中却不知商品分类，有的商品名子都叫不出名来，被称为“痴人”和“怪人”。

徐迟的《哥德巴赫猜想》一文的发表，如旋风般震撼着人们的心灵，震撼着中外数学界。国内外评论说：“陈景润成了中国科学春天的一大盛景”。他被邀参加了全国科学大会，邓小平同志亲切地接见了他。当时陈景润身体不太好，小平同志关怀备至，会议结束后，陈景润被送入北京解放军309医院高干病房。他的到来，轰动了整个医院，院领导给予了盛情的接待，医生和护士无不崇敬这位世界上第一位数学圣人。

1977年11月从武汉军区派到309医院进修的由昆，被同伴们拉去看中国这位名人，这真是缘份，过去陈景润连女人名字的边都不粘，连句话都不说的人，此次年近半百的陈景润见到由昆，眼睛一亮，亲切地和由昆打招呼，请她们进来坐下，话也多了。后来由昆被派到陈景润的病房当值班医生。这样，接触的机会多了，每次由昆一出现，陈景润都特别高兴。一天，陈景润关切地问由昆，家住在哪？有没有成家、有没有男朋友？由昆毫不设防，她便心真口快地说：“没有，没有，还早着呢。”以后，由昆也十分关心这位中国数学家，斗转星移，彼此产生了爱情，他们在组织的帮助下结婚了。从此这位被称为“痴人”和“怪人”的数字家陈景润有了一个温暖的家了。

篇6：中外名著赏析

1、判断题

2、名词解释

3、名作赏析，包括表达怎样的情感、作品的艺术特点

4、简答，只回答要点、要有主语、如王勃的《滕王阁序》

5、论述，要举例作品

王实甫《西厢记》

故事来源：

1、唐朝元稹《莺莺传》传奇小说

2、元代董解元《西厢记诸宫调》说唱文学

主题：

西厢记打破了元杂剧通例，反复描写崔莺莺与张生爱情与封建礼教的矛盾，以此揭露封建礼教和封建门阀制度对青年自由幸福的摧残，热情歌颂崔张二人悖逆封建礼教的大胆行为，正面提出“愿天下有情的都成了眷属”的主张，客观上起到了弘扬人性的作用，具有重大的社会意义。

艺术成就：

1、人物刻画，个性鲜明，刻画有层次。成功的心理描写

2、结构上的突破，情节更加紧凑。突破元杂剧一本四折的惯例，尝试运用两条冲突线交叉

推进。其中主线贯穿全剧，表现形式是婚姻爱情

3、精湛的语言艺术，个性化、动作化，语言善于描绘景物、渲染气氛，创造出情景交融的画面，衬托人物的内心活动。

关汉卿元曲《窦娥冤》

主题：

该剧是关汉卿的代表作，也是元杂剧最杰出的作品。从元社会的经济、社会、政治形态等方面，全方位地揭露了元代社会的暗无天日，展现了下层人民的生活画面，塑造了窦娥这一善良而又刚烈，富有牺牲精神和责任感的形象。

艺术成就：

1、人物塑造：窦娥性格的多侧面，安分守己、与世无争、刚烈、善良、富有牺牲精神

2、结构严谨：以高利贷为线索，把本不相干的人有序地连在一起，巧妙地设置关目，构成环环相扣的戏剧冲突，情节安排合理、结构严谨、无懈可击，是关剧结构的突出代表。张若虚《春江花月夜》

主题：

第一部分写明月照耀下的春江花林景色以及诗人的联想和感慨

第二部分写春江花月夜，游子思妇的离愁别恨

艺术成就：

1、诗情画意哲理水乳交融为空灵遥远，优美朦胧的意境，闺情题材却透出时代之音的回声

2、颇为精致的结构，紧扣题目，随时间空间转换，展现既联系又变化的画面

A、多视角写景：江——江潮连海、奔涌万里的雄阔辽远，月——随时间推移的情感变化

B、多层次抒情：赞美自然之情——欣喜，人生哲理之思——惆怅，离愁别绪之怀——叹息

3、声情和谐，内在情感热烈，但背景是宁静的春江花月夜，不能取大开大合，纵横变化的手法，章法须以整齐为主

李清照《声声慢》

主题：

以残秋景色为衬托，倾诉出国土沦丧、夫死家破，饱经离乱和忧患生活的哀愁和沉痛。南宋

朝廷偏安一方，大好河山拱手让人，词人由个人生活的遭遇也折射出战乱中任人摆布的妇女的苦难与悲痛，具有社会意义。

艺术成就：

1、创造性地使用叠字

2、适当引进口语

3、巧妙嵌入呼告语

李煜《虞美人》

主题：

充满了悲恨激楚的感情色彩，流露了不加掩饰的故国之思。

艺术成就：

1、白描手法写景，景中传情，直抒胸臆

2、几重对比

3、化抽象为具象，化常态为变态

白居易《长恨歌》

主题：

全诗形象地叙述了唐玄宗与杨贵妃的爱情悲剧。诗人借历史人物和传说，创造了一个回旋宛转的动人故事，并通过塑造的艺术形象，再现了现实生活的真实。表达了诗人对李杨爱情的惋惜。

艺术成就：

1、人物形象刻画逼真，外貌描写、用典代指

2、诗歌语言用词夸张比喻、顶真重复

3、情、景、理的完美结合结构

4、语言方面，音节和谐，句式骈散结合郭茂倩《孔雀东南飞》

主题：

以刘兰芝、焦仲卿的婚姻悲剧为线索，深刻揭露了封建礼教摧残青年男女婚姻幸福的罪恶，热情歌颂了青年男女的誓死抗争。当代学者认为这首长诗表现了多侧面的情感，对古代两性关系以及婚姻的真实表现，对刘兰芝之死的重新认定。

艺术成就：

1、成功的人物塑造，刘兰芝的美丽善良、自尊刚强、不慕富贵、坚守承诺，焦仲卿懦弱具

有封建世子的典型性格等等

2、引人入胜的情节安排，诗歌情节进展依靠人物动作和场面的转连接

3、浓郁的民间叙事诗手法，大量使用个性化的人物对话，对事件详尽铺排，成熟的叙事手

法，以起兴开头，结尾运用浪漫的象征主义手法

《陌上桑》

主题：第一段，写罗敷的美貌。第二段，写使君觊觎罗敷的美色，向她提出无理要求。第三段，写罗敷拒绝使君，并盛夸丈夫以压倒对方。罗敷的伶牙俐齿使自以为身份显赫的使君只能自惭形秽，罗敷的不畏权势、敢于与权势斗争的精神充分体现出来了，表现了她的人格魅力。

艺术成就：

1、描写技巧上侧面烘托，虚处着笔

2、诗歌结构上铺陈场面 独幕诗剧

3、主题思想上立意大胆新颖

《卫风·氓》

主题：

是一首弃妇自叙婚姻悲剧的长诗，出现在《孔雀东南飞》之前千余年，以抒情为主，反映了女主人公遭遇、命运，较为真实。

艺术成就：

1、抒情叙事融为一体，时而夹以慨叹式议论，初具叙事诗特征

2、全诗六章，每章十句。却不采用复背的形式，而是以人物命运发展顺序，自然书写，手

法上以赋为主，兼用比兴。

3、构思巧妙，布局严谨。以一条淇水为背景，=写全过程，情以物迁，情与景合，情景交

融。

《秦风·蒹葭》

主题：

对爱情、亲情、友情、理想等等的渴望，是人类对一切美好事物的向往与追求

艺术成就：

1、诗意具有多义性

诗意的空泛虚幻，创造了朦胧的意境。给阐释带来极大空间，诗中物象不只是被诗人拿来单纯地歌咏，而是有某些象征意味。

2、重章叠唱的结构形式，变化在韵脚

3、比兴手法的运用

4、风人之致、寄托遥深

追求不得的挫败感——朦胧之美，理想目标的距离感——间离之美，可望而不可即的失落感——缺失美，永恒的象征性——隽永的美

元杂剧：产生于13世纪中国北方的一种表演样式，用北曲演唱，通过人物的歌舞宾白，在音乐的伴奏下来表演一个完整的故事。有严整的体制、复杂的情节、众多的人物角色，是真正成熟的，纯粹代言体的喜剧形式，也是能与唐诗宋词鼎立的艺术门类。

元曲四大家：关汉卿、白朴、马致远、郑光祖

散曲：散曲是金元时期兴起于北方的一种新的诗歌体式，包括小令和套数，用清唱方式来抒情、写景、叙事，是也可以入乐歌唱的韵文，有衬字、有鼎足对，允许重字和重韵，风格泼辣，语言本色当行。

宋词：词是合乐歌唱的新诗体，是一种特殊的格律诗。唐初产生于民间传唱的曲子词，后经过文人加工创造，形式逐渐固定下来，词与音乐发展密切相关，也是诗体自身发展的结果。

曲牌：元明以来南北曲、小曲、时调等各种曲调名的泛称。各有专名，每一曲牌都有一定的唱法，字数、句法、平仄等都有基本定式，可据以填写新曲词。

新乐府运动：是由唐代诗人白居易、元稹等所倡导的一场诗歌革新运动。所谓新乐府，是相对古乐府而言的。新乐府的特点有三：一是用新题。建安以来的作家们歌写时事，多因袭古题，往往内容受限制，且文题不协。白居易以新题写时事，故又名“新题乐府”。二是写时

事。建安后作家有自创新题的，但多无关时事。既用新题，又写时事，姑于杜甫。这类诗的特点是：自创新题，咏写时事，体现汉乐府的现实主义精神。

赋：铺陈其事而直言之

比：以彼物比比物也

兴：先言他物以引起所咏之词

篇7：中外经典剧目赏析

摘要：曹禺话剧《雷雨》是曹禺剧中的一部经典之作，其中运用了多种创作手法，惟妙惟肖及诙谐的刻画了剧中的人物形象与性格特点。多角度对该剧的特点、内容、以及所要达到的目的进行分析，指出应当注意提高话剧素养，不断提升欣赏水平。关键词：曹禺； 雷雨； 赏析曹禺（1910～1996）剧作家、戏剧教育家。本名万家宝，字小石。祖籍湖北潜江。1910年9月24日生于天津。曹禺出身于封建官僚家庭。幼年时的所见所闻对曹禺的反帝爱国思想的形成和他一生的创作起了巨大的作用。1922年入南开中学。1925年加入南开新剧团，成为骨干。1928年入南开大学政治系，次年转入清华大学西洋文学系。1936年8月始在国立戏剧专科学校教授戏剧。抗日战争开始后，他随戏校迁至四川。1946年返回上海，后应美国国务院邀请赴美讲学，1947年1月回国，应聘于上海实验戏剧学校。1949年初，曹禺接受中国共产党地下组织安排，由上海经香港抵达北平（今北京）。后参加中国人民政治协商会议，并参与筹备全国文学艺术工作者代表大会。1949年7月文代会召开，曹禺被选为主席团成员。1950年、1952年先后被任命为中央戏剧学院副院长和北京人民艺术剧院院长。文化大革命中，曹禺遭到迫害，被迫搁笔。1988年11月在中国文学艺术界联合会第五次代表大会上他被选为执行主席。曹禺是中国话剧史上继往开来的作家。在他之前的话剧先驱者们，大都是以话剧作为宣传鼓吹民主革命思想的工具，因此没有机会更多推敲话剧的艺术问题。曹禺继承了先驱者们反帝反封建的民主精神，同时广泛借鉴和吸收了中国古典戏曲和欧洲近代戏剧的表现方法，把中国的话剧艺术提到了一个新的高度。他的《雷雨》成为中国话剧艺术成熟的标志。其后的《日出》、《北京人》、《家》也都是杰出作品。曹禺的作品，对导演、表演艺术和舞台美术也发生了深刻的影响，使话剧成为真正的综合性艺术，为话剧争取了更多的观众，从而发展提高了剧场艺术。他的作品，特别是《雷雨》和《日出》，是50多年来演出场次最多的剧目，一直是剧团的保留剧目和院校的实验演出剧目。同时被译成多国文字在国外上演。曹禺的作品除《雷雨》（1933年）、《日出》（1935年）外，还有《原野》（1937年）蜕变》（1939年）、《北京人》（1941年）、《家》（1942年，根据巴金同名小说改编）、《艳阳天》（1947年，电影剧本）、《明朗的天》（1952年）、《胆剑篇》（1961年）、《王昭君》（1978年）。此外，曹禺还翻译了英国剧作家Ｗ.莎士比亚的《罗密欧与朱丽叶》等。

一、话剧的含义 话剧指以对话为主的戏剧形式。话剧虽然可以使用少量音乐、歌唱等，但主要叙述手段为演员在台上无伴奏的对白或独白。话剧本是一门综合性艺术，剧作、导演、表演、舞美、灯光、评论缺一不可。中国传统戏剧均不属于话剧，一些西方传统戏剧如古希腊戏剧因为大量使用歌队，也不被认为是严格的话剧。现代西方舞台剧如不注为音乐剧、歌剧等的一般都是话剧。

1话剧是泊来的西方戏剧品种，较之源远流长的中国戏曲艺术，它则是后起之秀。它是在中国封建社会走向衰亡，西方列强以武力轰开大清国门之后，伴随着中国社会走向现代的历史进程，被中国人引进的西方艺术形式，这种艺术形式被中国人不断地吸纳和改造，从而实现了创造性的转化。中国话剧有别于中国传统戏曲，它不以歌舞演故事，而是以对话、形体动作和舞台布景创造真实的舞台视觉。但在艺术精神上，同中国的传统戏曲乃至中国的文学艺术建立了内在而深厚的联系。它已经把一种外来的艺术形式转化具有现代性和民族特色的中国戏剧样式，成为中华民族文学艺术的组成部分。

二、曹禺《雷雨》的特点

《雷雨》是一个悲情的故事，所要表达的主题剧中主人翁就像是沙漠中一朵冷漠小花。周朴园、鲁侍萍、周萍的情与泪、爱与恨，幻梦中的尖叫，痛苦中的悲鸣。诱惑、恐惧，挣扎、无助．一切的恩怨情仇在苦海深处产生共鸣。剧组在创作中为把握主题内涵新解发挥，赋予更生动的形象信息传递给观众，大小道具创作处理更是别具一格，把舞台背景布置成为黑绒布．两边错落大小鼓乐，高低组合有序排列。中间方型表演区，一张太师椅于舞台中央，从而有力地推动戏剧表演动作的完成，这种意境的组合，刻意营造氛围鲜明的周公馆。随着舞美灯光区域的变化而推动情节的递进，交织时空，加剧人物冲突，使观众在视觉上感受到环境与人物情绪变化的反差效果，透过八个剧中人物错综的亲情关系，展现各种不同的心理状态，把周公馆气氛渲染到巅峰。《雷雨》的真实内涵经久不衰．其主要元素因为有它的独特性和极强的生命力。在本剧舞美的创作理念中．凸显出许多名著的特点。不得不考虑它的这种追求和需要。《雷雨》整个故事的背景、情节都和雷雨有关，故事的高潮、悲剧的发生都集中在雷雨交加的狂风暴雨之夜。可以这样说，“雷雨”是整个作品的自然环境。其次，作者又交代了作品的社会环境，以象征的手法告诉人们，在中国这个半殖民地半封建的沉闷抑郁的空气里，一场改变现实的大雷雨即将来临。作者正是通过一个封建、资产阶级家庭内错综复杂的矛盾，深刻地揭示了封建大家庭的罪恶和工人与资本家之间的矛盾冲突，反映了正在酝酿大雷雨般大变动的20年代的中国社会现实。

三、话剧《雷雨》欣赏

3.1《雷雨》中的浪漫主义色彩

王晓华在《压抑与憧憬——曹禺戏剧的深层结构》中指出：“曹禺前期戏剧的深层结构乃是闭锁的世界与理想国的对照与对立，因为曹禺前期戏剧的主体结构几乎毫无例外地是闭锁的世界，而在这闭锁的世界的边缘和裂缝中，则存在着充满亮色的„天边外‟，即昭示希望的理想国”在《雷雨》中，充满着浪漫主义色彩的理想国是由鲁大海和周冲两个人建构的。《雷雨》中的鲁大海为人耿直、性格倔强。他领导工人罢工以争取自己的权利，他敢于当面揭露周朴园罪恶的发家史，他明白自己的生存处境和地位，懂得下层人民与上流社会的对立。在第三幕，当周冲跟他说：“我想一个人无论怎样总不会拒绝别人的同情”时，他更是一针见血地指出：“同情不是你同我的事，也要看看地位才成。”他拒绝有钱人的施舍，主动断绝与周家的来往，厉声斥责周萍的不是，这些都表现出穷人应有的骨气和硬气。他的反抗无疑为作品增加了亮色，使得曹禺的现实主义作品并不消沉，他最后的出走也给人们带来希望。周冲可以说是《雷雨》中的一个“另类”，周冲在作者心目中的地位，因为他的身上有着作者的情感和理想的寄托。

《雷雨》中理想国的出现给读者带来了想象和慰藉，它使我们确信：尽管现实社会如此丑陋、龌龊，但并不令人绝望，我们从中也能感受到人的尊严、勇气以及爱与美的力量，增强我们活下去的信念。因为人在任何时代都是需要乌托邦的，它是人的一种本能的精神诉求！《雷雨》的这种富有诗情和想象的浪漫主义色彩使它超越了一般的现实主义作品。

3.2《雷雨》中的戏剧特色

《雷雨》严谨的戏剧结构，尖锐的戏剧冲突强烈地吸引和感染观众。戏剧的结构一般有延展式、封闭式和人物展览式三种结构形式。有人将戏剧的结构称之为戏剧的“建筑学”，充分说明了戏剧结构的重要性。戏剧情节的组成，矛盾冲突的展现都依靠戏剧的结构。合理的戏剧结构和尖锐的矛盾冲突是《雷雨》高度集中反映生活，塑造鲜明人物形象的基础。

《雷雨》的结构是典型的封闭式结构。所谓封闭式结构就是把时间上和空间上普遍联系的生活现象集中到时间和空间有一定限度的舞台上，基本符合欧洲古典主义戏剧“三一律”规则。作者着眼于周鲁两家三十年来的新仇旧恨，而落笔于从“一个初夏的上午”到“当夜两点钟光景”的十六小时之内，地点又基本上在周朴园的客厅里，这就需要把人物之间千头万绪的关系按情节集中、时间集中、地点集中的原则交织起来，并且迅速推进戏剧冲突之中。在曹禺先生之前，多幕剧的结构大多是平直散漫，一般还未摆脱中国古典戏剧的结构模式，即一组冲突单线发展的结构方式。曹禺先生采用封闭式结构，多组冲突共同发展，并且组织得有条不紊。因此，可以说《雷雨》的结构艺术具有戏剧史上划时代的意义。曹禺先生善于提炼社会现实生活中的各种矛盾，善于在错综复杂的人与人之间组织冲突，形成多组冲突齐头并进，将丰富复杂的生活内容安排在有限的舞台时空中的严谨精巧的戏剧结构。在第一幕中，选择了周朴园回家，周萍要躲到矿上去，鲁大海代表罢工工人赶到周公馆，鲁侍萍正乘火车赶到周公馆探望女儿的有利时机拉开序幕。这样极有利于各种人物之间矛盾冲突的迅速推进。剧中八个人物之间错综复杂的人物关系的展开的夫妻、父子、母子、兄弟、主仆的冲突组成一张纵横交错的冲突网，层层交叉，互相牵连，曲折紧张，变化万千。《雷雨》的结构艺术受到易卜生的戏剧《群鬼》的影响，采用了“回溯”的方法，也就是通常所说“倒叙”的方法。但绝不是机械化的摹仿，而是一种民族化的再创造。《雷雨》无论是在选材还是在安排情节方面都融入了作者对中国观众的审美心理、审美情趣和中国艺术审美传统的理解。曹禺先生把外国悲剧中人物命运的偶然性、巧合性同中华民族戏的故事传奇性熔于一炉。繁漪同周萍的乱伦关系，鲁侍萍和周朴园的恩怨关系等，曹禺先生把这些复杂的关系纳入一个完整的故事情节之中，致使意想不到的情节接连不断，置人于悬念之中，富有传奇色彩。谁能想到，一位大少爷会勾引自家的侍女，而这个侍女却是他的同母异父的胞妹。谁还能想到，这位少爷会同他的继母有乱伦关系。曹禺先生把这些故事情节组织在一个统一的戏剧结构中，体现了他娴熟的艺术技巧。

3.3《雷雨》中角色的特点

周朴园是—个非常有理性的人，他不仅在社会上按我们今天的说法是一个成功人士，在家里，他也是有绝对权威，树立了很高的威信，比如在他儿子面前，始终表示怀念他的前妻，然后儿子有什么不听话，就在他妈妈的照片面前去教训他，显得这个人处理事情很有人情味。那么像这样—个人，为什么最后得到这样—个结果?整个命运是不按照他的能力来运行的，由于这样的爱情才使周朴园有一种刻骨铭心的痛苦。这种痛苦就让蘩漪的爱情变得索然无味。但是，人性是矛盾的，周朴园也有他虚伪的一面，在《雷雨》第二幕中，鲁周两家三十年的新仇旧恨得到集中的反映。第二幕的前半部分，是周朴园和侍萍之间的“相认”。一上场，侍萍就认出了周朴园，而周朴园却没有认出侍萍。于是，这种一明一暗的关系，一下子就扣住了读者的心，从周朴园那些发号施令、居高临下的语言以及当他怀念侍萍时的“沉吟”、“苦痛”的表情中，不难看出他是个地位高、权势大的“尊者”，而且似乎是个多情的人物，然而这种多情，只能是一种无奈。

蘩漪是—个特殊的人物，封建礼教下的她生活得艰难之至。繁漪是忧郁的，她的。tL,里充满了哀怨，生活常常压抑着她。她文弱、明慧，但她的性格中有一股不可抑制的“蛮劲”，这使她能够忽然做出不顾一切的决定，她爱起人来像火一样热烈，恨起K．来又像火一样把人烧毁，爱之深，恨之切。蘩漪不仅具有强烈的反抗精神，而且

还有个性解放的要求，但她却不知如何获得个性解放。她的生活总是深居简出，没有地位，没有自由，什么都要昕周朴园的摆布，这使她“渐渐磨成了石头样的死人”。但这并没有把她内，tL,的渴望完全浇灭。因此一当五四风暴席卷全国，反对旧礼教，个性解放的呼声象春风般吹进周公馆时，蘩漪便从一个“石头人”的冬眠中苏醒了。她从中吸取了思想营养和精神力量，使她的生活出现了重大的转折，她也开始有了自己的生活追求。然而，她的渴望和她的追求，只是在个性解放思想的鼓舞下，要求摆脱封建桎梏，作为一个平等的个体，享受自己应该享受的东西。蘩漪也许是《雷雨》中塑造的最为成功的人物之一。她是个接受过新式教育的女人，她接受了封建礼教，也勇于反抗封建礼教，但是由于封建礼教的思想在当时的中国还根深蒂固，她又不可能凭借自己的力量做出彻底的反抗，所以她就在接受和反抗的痛苦中苦苦挣扎，特别在“吃药”和处理与周萍的爱恨关系上。她的性格也是多重的，这正符合人性的特点。柔弱又坚强，像水一样，水至柔，但也可水滴石穿；蘩漪又是可怜的，因为无论怎么付出，还是得不到回报；蘩漪还是悲壮的，生命之花开的灿烂，也只是昙花一现。周萍是无辜的。对周萍来说，他最初也许出于同情或无知，与蘩漪爱过一阵，但最终是想摆脱的。我在里面看不出周萍有任何恋母情结，虽然这个人缺少母爱。而且更严重一点，他最后爱上了—个比他小得多的四凤，这恰恰是他父亲的影子。虽然一度跟蘩漪相爱的时候，他也有一种豪气说要杀掉父亲，可这样一种野性，包括我们刚才说过，周萍本来是带了五四的新空气进来的，很快就被这个大家庭融化了。以后，他要拯救自己，是找了一个比他小得多的女孩子，在这个很纯洁的女孩子身上看到了自己的希望。于是，四凤成了蘩漪的对立面，蘩漪邪恶，四风单纯，蘩漪凶狠，四凤温柔，形成了矛盾。而在这样—个对比当中，周萍是毫不犹豫地爱上四风这样的人，他不顾一切要跟她冲破这个家庭，要走出去，周萍在《雷雨》中的作用也是不可抵估的。可以说，他是造成整个家庭悲剧的核心人物。他的成长环境是不适合性格健康发展的。在压抑的家庭环境中，他有爱的饥渴，爱的冲动，可是，他对蘩漪并不是真诚的爱，而是感情空虚寻找刺激，或者说是一种寄托。面对四凤的爱情确实是发自内心的，他要带着她走，这对封建专制家长制权威无疑是一种挑战，虽然懦弱、缺乏足够的勇气，但一定程度上表达了他追求自由的个性解决思想。他骨子里既惧怕父亲的威严，又在内心带着父亲的传统血液和某种崇拜，他对周朴园的王国秩序和信条是从未怀疑过的，他打鲁大海，似乎是一反常态，但这正说明他同周朴园有着共同的地方。

曹禺曾说过：“周萍是最难演的，演他的人要设法替他找同情，因为他的行为不易获得一般观众的同情。”他的命运就像摇摇欲坠的一片叶子，周萍对这个家庭、对爱情，包括对他的性格与理想几乎是无力选择的，似乎是命定的。他完全不能选择自己的路，只能被一种外力控制着，蹒跚地前行，直到结束自己年轻的生命，这是多么可悲。当我们听到他对蘩漪说：“你难道不知道这种关系谁听着都厌恶吗?”当周萍确证他所爱四风竟是自己的妹妹，侍萍是他的亲生母亲，他就对周朴园说：“爸，你不该生我!”从这悔恨、无奈与绝望中，我们对周萍的身世与命运难道能不产生深深的同情与怜悯吗?

周萍最后开枪自杀，我认为这可以说是他的性格使然，即使他和四凤没有同母异父的血缘关系，他们的结合，他们的命运也注定是悲剧的。他属于那个崩溃的阶级中看不到前途和希望的颓唐—代。他的死是剥削制度和罪恶家庭的牺牲品，也有着它一定的悲剧意义，而在更大程度上，是为那个崩溃的腐朽的阶段敲响了丧钟。

四、话剧《雷雨》所带来的启迪

篇8：中外名人代言广告管理比较研究

关键词：名人证言广告,广告管理,中外差异

1 中外名人广告效果差异比较

1.1 国内名人广告效果——盲目崇拜的消费观亟待转变

名人效应是广告主选择名人的决定性因素,名人以受欢迎程度主要卖点,在广告中营造虚拟真实的效果,让受众受到暗示而产生购买冲动,达到立竿见影的销售效果。近二十年间,名人广告无处不在。有人说中国的广告业已经进入“形象代言人时代”,或者说是“眼球经济”的一个表征。尽管我国虚假广告频频出现,消费者对于名人广告的信任度日益下降,但消费者对于名人广告的判断和把握仍处于非理性状态。

1.2 国外名人广告效果

美国法律规定,名人做广告前必须使用该产品,否则就要被指控,甚至送入监牢。美国名人选择代言品时十分谨慎。美容、保健药物类广告因其宣称效果与使用效果存在差异而引起消费者不满,他们大多对此其敬而远之。即便有明星为知名公司担任代言人,也是作为公司品牌的形象代表出现,很少在广告中为产品效果现身说法。调查显示,名人广告很难改变北美消费者的品牌喜好,他们往往怀疑代言名人是否被商家收买。

欧洲利用名人效应增强广告效果的现象相对较少。大都注重靠新奇创意突出产品品质,很少靠明星拉动人气。商家要宣传的是产品,而不是名人的脸蛋儿。广告商十分注意广告内容,发布前进行认真审查,以免招来麻烦。比起明星,新奇有趣的广告更能抓住消费者的眼球,带来更好的广告效果。

2 中外地域文化与观念的差异

2.1 中国一名人广告司空见惯,虚假广告层出不穷

由于我国名人有大批追随者,商家便想到“借名人之光”。从食品、家庭清洁用品到药品、保健品,从演艺明星到体坛冠军,名人做广告司空见惯。在泛滥的名人广告中,虚假广告层出不穷。

2.2 日本一代言薪酬昂贵,质量与信誉挂钩

日本社会对个人声誉十分看重,若明星代言的产品属于伪劣产品,本人会因此受到巨大影响,要向全社会公开道歉,并在长时间得不到任何工作。如果代言明星出了问题,广告主会担心自己的形象受到损害,立即停止有关广告的张贴与播放。

2.3 美国一广告管理严格,名人普遍自律

接拍影视时漫天要价的好莱坞明星,在接拍广告时却把价钱放在一边。一旦卷人广告纠纷,其公众形象会大受损害,影响本人的事业。因此他们对接拍广告十分谨慎。即使是对久经市场检验的品牌,也不敢为产品具体功效作保证。国外广告大多注重含蓄的意境,不像国内名人广告对产品功能作露骨说明。他们在接洽广告时主动了解产品情况,亲身试用。我国很多名人接拍广告的态度却比较随便。在国内,尚未形成名人自律氛围。

2.4 欧洲一消费观念理性,重视创意内容

西欧广告市场比较成熟,卖家与买家处于信息对等状态。消费者观念理性,注重品牌,他们对品牌的认知是经过一番积累的,不会因明星代言便“头脑发热”。在这样的消费风气之下,欧洲广告主一般也不愿意花费重金聘请明星做广告。

3 中外名人广告法律规范的差异

广告市场是否规范根本上取决于法律体系是否完备。我国广告法对名人广告的约束还处于真空状态。《广告法》明确规定最终承担责任的主体是广告主、广告经营者和广告发布者,广告代言人没有任何关系。国外虚假名人广告的情况之所以很少,关键在于背后有一套严厉完备的法律体系。

(1)美国:广告法规明确规定,代言人是产品证明人,是产品的实际用户和直接受益者,证词要真实无误,否则予以重罚。集团诉讼制使得受骗的消费者不需要每个人都去起诉,只要一人赢了官司,这个判决就适用于所有人,可获同等赔偿。这对作虚假广告的企业来说则杀伤力巨大,输掉一场官司,要赔的钱就是天文数字。

(2)加拿大:《加拿大广告标准准则》规定:代言、推荐或证明者必须是该产品或服务的实际使用者,广告相关信息须有充分事实依据,绝不许欺骗误导消费者,否则将承担相应的民事或刑事处罚。

(3)法国:按照法律,如果明星做虚假广告,将会铃锒入狱。

4 中外名人广告自律体系的差异

4.1 广告主自律

广告主是虚假广告产生的根源。加强广告主的自律能根本上遏制虚假广告。国外广告业发展时间长,广告主在发布广告方面更成熟,他们深刻认识到虚假广告最终会损及自身的利益,在广告投放上显得尤为谨慎。选择名人代言对自己的产品服务或企业形象会有较大风险,一方面薪酬较高,另一方面无法预测名人的未来言行是否危及自己的信誉形象。

4.2 广告发布者自律

广告发布媒体,被称为“把关人”,理应担负起广告审查的职责。刊播广告的质量已成为受众评价媒体的重要质素,媒体不仅要注重发布过程,更要注重所发布广告的导向效应。美国的媒体广告部设立分部,负责审查广告的支持证据。一旦消费者发现电视台的虚假广告,不但可以起诉广告商,也可以起诉电视台,电视台需要更正广告,这对电视台来说是又丢面子又赔钱的事。若起诉经常发生,联邦通讯委员会就会吊销这家媒体的执照。

4.3 名人自律

由于法律的严格规定和对于声誉和形象的重视,国外名人对于广告代言慎而又慎。而国内相关法律对名人责任归属没有明确的规定,名人受经济利益驱动,更是对代言广告肆无忌惮。一旦虚假广告被揭露,名人们面临的只是来自道德上的谴责,不需要承担任何法律责任。代言产品发生质量问题的事件屡见不鲜,明星遭到处罚的事却近乎没有。

5 社会监督机制比较

国内名人广告缺乏权威社会监督体系。中消协对名人广告的监管也仅限于接受消费者的投诉方面;广告审查及发布者一媒体在巨大利益面前往往对广告主妥协,虚假广告产生源头难以肃清。

国外广告社会监督体制较健全。或是有国家授权成立的政府审议机构,或是有法律支持的行业协会。法律政策的支持及执行的到位,名人广告得到全方位监督,切实保障消费者的利益。

5.1 韩国:通过预审制规范电视广告的真实客观性

韩国广告自律审议机构,由1个制订审议标准的委员会和3个审议委员会构成,每个审议委员会由来自各领域的7名专家组成。电视广播广告在正式播放前必须经过该委员会的审查。未经审查自行播放的广告被视为非法广告,广告公司和电视台会受到严厉的制裁。一旦在审片过程中发现问题,广告公司将被责令修改。防患于未然的预审制度,杜绝了虚假广告的播出机会,也为名人卸掉了沉重的社会、法律责任。

5.2 加拿大:广告标准协会

在政府支持下,加拿大广告标准协会对将播发的广告进行预审,颁发播发许可证以及相关咨询的有偿服务,从源头上解决了虚假广告的问题,同时也解除了相关各方对潜在风险的担忧。

5.3 美国:美国广告局

美国广告局是全国性广告行业自律组织,美国大部分广告公司都是其会员。它作的决定96%以上都被商家接受。若某公司发现竞争对手的广告有问题,可以向广告局举报,广告局若发现竞争公司提供的证据无法支持该广告,该则广告必须进行修改才能继续播放。

参考文献

[1]周茂君.广告管理学[M].武汉:武汉大学出版社,2007.

[2]张其亮,尚晖.从名人效应看名人广告虚假之危害[J].消费导刊, 2008.