优秀广告作品赏析论文

优秀广告作品赏析论文（共10篇）

篇1：优秀广告作品赏析论文

优秀广告作品赏析论文

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影视广告论文

内容摘要：影视广告作品带给人的心理感受，以及随着科技、经济的发展广告发生的天翻地覆的变化。但是其作为广告必须满足广告作品的基本要求将需要展现的事物极大限度的让观众记住。

关键词：影视广告

发展

优秀作品

举例

广告如果做得好，给人以美的感受，就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牵强附会低俗无聊，广告的效果就大打折扣甚至会出现反作用。在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。可以这样说，好的创意就是一个广告的灵魂。什么是广告创意？广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。

何谓影视广告，以及影视广告的概念问题。我认为影视广告，应该是借助电影手法拍摄的宣传片。追求电影画面的唯美以及广告的宣传作用。好的影视广告应该给人“一眼的心动”。让大家在最短的时间内留下最深刻最美好的记忆！这样的影视广告就是最优秀的，它达到设计者的真实目的，不过随着科学技能水平的日益进步,人们生活水平的不断改善，影视广告现在已经成为商品的主流渠道。它架起了人们认识商品的用途的桥梁，因此影视广告也成为当今这个多元化的社会主流商品。

通过这门《优秀广告作品欣赏》课的学习让我认识到在当今这个遍是视觉传达的社会中，影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的信息传播方法之一。影视广告在制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。并且还了解到了广告影视广告的表现手法：叙事，图解，定语，证物，警告，比较，衬托，比喻，象征，夸张等。

下面我就举出几例关于影视广告的实例。

第一则广告是关于大众汽车的:广告的情景是两个人到荒山野岭往体验生活,遇到了凶猛的老虎追击,乘大众汽车脱逃。里面人物说了这样一句话“五挡提速,赛车性能”,体现出了大众赛车与众不同的提速,能让人们领会其中的玄妙与刺激,感受到大众汽车能给人们带来更多的是安全感,让人们买的安心,也开得舒心,这也就是消费者最体贴的题目。在这则广告中,应用夸张的表现手法,把汽车的性能夸大了,现实中的汽车是这样的吗?可是我觉得这则广告还是挺有创意的。

第二则广告是关于路虎汽车的:广告情景是路虎汽车在泥泞的道路上行驶,四周的人都被那土壤溅到。这则广告的创意很奇妙,通过应用了夸张和侧面衬托的表现手法,把路虎汽车的特点清楚地表现在我们眼前,通过那土壤飞溅的间隔以及力度,可以从侧边感受到车的飞速行驶,体现出其超强的奔跑性能;通过旁边一辆汽车停靠在路旁,不敢与其抗衡,体现出了其比其他汽车实用的特点;通过最后写到的“宝马赋予你开创的权利”,表现出了该汽车的高贵。固然这汽车在最后一刻才让我们看到,可是这样的广告更能让我们思考,也更体现出了汽车的神秘与高贵。

第三则广告是关于动感地带的：手机为躯体，周杰伦头像及卡通四肢的卡通人，出现在画面中，随着音乐跳舞，突然病发倒地同时按响了m-zong按钮，急救的。直升机赶到，SHE和潘帅的手机人，为周打音乐针，做音乐心肌启动，最后又有了音乐的手机人重新活跃起来，广告语：没有音乐就没法活，我的地盘，我的音乐。这则广告卡通元素的主表现，动感音乐背景，夸张的手法都是年轻人喜欢的方式，通观动感地带的广告虽然每支都很有个性，却能够贯穿同一主题：我就是m-zong人，彰现自我、时尚。整个感觉就是中国风的视觉、听觉。个性而有章法，是M-zong 系列广告很好诠释动感地带品牌精神的关键，我们也常看到很多饮料品牌针对年轻消费群体的广告，每年一个新诉求，可以，每季一个新表现，可以，但就是串不起来，而挂在我们嘴边的整合传播整合传播似乎就是将所有的传播手段、传播工具都用上，才叫整合，其实只是大杂烩，而真正的整合传播不仅仅是手段和工具这些外在的整合，还需要品牌建设中的诉求整合、主题整合、核心表现元素、核心表现手法的整合，这些是被很多企业所忽视的，而我们看动感地带的系列广告，可以分几条大线，一条是校园线，即以校园内发生的趣事为主题线，二一条是以搞笑生活场景为主题线，三一条是明星秀为主题线，围绕三大主题线，巧妙结合中国风，个性、章法、时尚引导，无一漏网。通过上面三则广告的举例，体现出了影视广告的美感，它表现在人类社会历史发展的每一个方面。就设计来说，创新同样也是设计的灵魂，是设计的本质要求。不论是纵观历史，还是着眼现实，一幅优秀的视觉传达设计作品，都是在创新的基础上，对其所表现设计主题的信息进行正确、充分地传达。

人们通过与影视广告作品的接触(视感、听感、动感等途径),接受某种信息,随即人们就会以自己的生活经验和审美经验、以社会公众的标准、以生活本身作参照来检验这信息,从而对它作出准确与否、可靠与否的判断,决定是否接受该设计信息,并且以自己的态度影响身边的人们。因而,将影视广告中的设计元素置于特定文化背景中来感染受众的精神世界的确是影视广告的核心。可以看出影视广告的目的是让设计者所要表达的信息深入到大家的心中，并尝试性地指出影视广告的普及和推广正带来新一轮视觉革命，引导视觉传达朝多维化、人性化、趣味化、参与性、多感官等方面发展。可以让影视广告做的更加完美。

这就是我对影视广告的理解，也是通过这门选修课的学习，更深刻的认识了解到了影视广告的魅力。

参考文献：

[1]刘广珠．《优秀广告作品赏析》．陕西师大学报（哲社版）．1995．2161-164． [2]郑

霖 柴宗新 郑远昌等．《影视作品选评》．四川科学技术出版社．1994．108-111．

篇2：优秀广告作品赏析论文

平面广告赏析

这一案例中，白色的底，鲜红色的图案，使得那一抹鲜红牢牢抓住人的眼球，让人眼前一亮。接着再仔细一看，会发现这一烈焰红唇竟是由内衣所构成的，这里不禁又让人会心一笑，觉得这是一个很好的创意。再仔细看会觉得这嘴唇是微微向上的，也就是说是一个微笑，而后底下一行小字揭示了一切，原来这是会呼吸的内衣！到这里，不由的就体会到了这内衣不一般的舒适与透气。

一、百事可乐广告

甲和乙是互相留有珍贵回忆的好朋友，但是她们同时喜欢上了一个男生。甲告白了，却得知那个男生喜欢的是乙。甲生气并带着恨意打了乙一巴掌，一刚想打回过去，却在看到甲非常后悔的表情时，停住了手，并说了句“对不起”。第二天，两人见面时手里都拿着一瓶百事可乐。乙一转身将可乐泼在甲身上，并用手背碰了碰自己昨天被打的脸，表现出恨意。在甲茫然不知所措时，乙却突然笑了，说是开玩笑的。甲带点迷茫也想将可乐泼向乙，却因为之前的摇晃导致可乐在一打开时就直往外冒。乙看着平时沉稳的甲这一手足无措的样子不由笑了出来，甲也跟着笑了。乙晃了晃受理的百事可乐（百事可乐的字样朝向甲），示意甲和她碰杯。最后，两人互相碰了碰手里的百事可乐，喝了口，开心的笑了

三、广告创意

广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌传播与产品营销的目的．优秀的广告创意及表现能吸引人们的注意，给人们深刻的印象；能打破俗套，改变人们对某种产品或品牌的看法；能影响行为，促使消费者去真正购买广告所宣传的产品或是服务。成功的广告创意设计主要有以下要点：

① 需要广告创作人员发挥天赋，利用积累的实践经验。我们只有积淀更深厚的文化底蕴，积累更广博的知识，提高对生活的洞察力，才能在此基础之上有所创新。

② 需要广告创作人员摆脱旧的观念，运用联想思维，捕捉灵机一动的思想火花，营造一种引人入胜的意境。

③ 需要使其主题新颖、鲜明，品位高尚，意境深厚，视觉表现及文字表达优良。

④ 需要其表现形式新颖独特，有社会价值的概念、构想、点子、意想和形象。

⑤ 需要达到概念的视觉化、感觉的视觉化和情感的视觉化。这里我举一个令我印象深刻的例子—麦当劳广告。广告开头的14秒都是婴儿坐在秋千上哭一下，笑一下的画面，可爱的婴儿，一会哭一会笑，让受众很是心疼，到底是什么惹的婴儿哭了呢。之后换面一转，以婴儿的视角揭示悬念，窗外蓝天白云，原来是麦当劳标志的户外广告，之后又是婴儿哭、笑的画面，给予受众回味，最后，出现妈妈，交代了环境，广告标识出现在右下角，给受众一种意犹未尽的感觉。声音，背景音乐是纯钢琴曲，随着婴儿的笑和哭，出现的是快乐和忧伤的不同的乐句，搭配非常合适，最后妈妈出现之后，知道为什么婴儿哭的时候，音乐也随之结束。这个广告，以情感诉求方式，用婴儿做广告，让各个年龄段的受众都喜欢上这则广告，进而喜欢上麦当劳。⑥ 需要把握新世纪、新经济目标消费群体，注意世界市场高产品的发展趋势。

广告创意作为一门性和性高度统一的知识体系，应该树立“科学为始，艺术为终”的思想观念。所谓“科学为始”，是指广告前期的工作，如营销目标的落实、广告策略的确定、广告对象的选择和生活形态的描绘，以及广告创意概念的得出都是依据科学的市场调查、市场得来的。所谓“艺术为终”，就是将广告的诉求通过艺术化的方式进行表达，这样才可能创作出吸引消费者的广告。杰出的广告创意不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑中留下深刻而难以磨灭的印象。广告创意的步骤可归纳为以下五点：

1.收集资料阶段：一个真正优秀的有广告创造力的人才，几乎都有两种特性——（1）对生活中的所有事都感到兴趣；（2）广泛涉猎各个学科的知识

2.分析资料阶段：对有关资料进行分析，寻找资料间互相的关系，找出广告的主要诉求点

3.酝酿组合阶段：发挥创造力，通过对资料的分析、综合、整理和理解，努力发展一个有效的销售讯息；这是创意过程中最艰苦的阶段

4.产生创意阶段：通过对头脑中那些零碎的、不完善的、一闪而过的想法作出进一步酝酿和推敲，最后形成相对完整的创意。这里就需要充分发挥发散性思维，由单点向四周各个方向发散，将思路由点和线拓宽到面、空间。此外还需要进行联想和想象。

5.评价决定阶段：最后一个步骤。即对已形成的创意进行评价、补充、修改，使之更加完善和有针对性

美国广告学教授，詹姆斯·扬说“创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。”创意是从“现有的要素重新组合”而衍生出来的，创意并非天才者的独占品。所以广告创意思考方法包括以下三种：

１、垂直思考法：即按照一定的思考路线进行的，向上或向下的垂直式思考，是头脑的自我扩大 方法。其一向被 评价为最理想的思考法。优点 是比较稳妥，有一个较为明确的思考方向。其缺陷是偏重于以往的经验、模式、只是对旧意识进行重版或改良。

２.水平思考法。又称横向思考法，在思考时向着多方位方向发展。此方法有益于产生新的创意却无法取代垂直思考法，只能弥补后者不足。任何构想的思考，仍就选用 垂直法，同时水平思考法又可提醒创意者在思考时不固步自封，两方法相互配合，加以灵活运用，可收到事半功倍的效果。

３。集脑会商法：即一组人员运用开会的方式将所有与会人员对特殊问题的主意，聚积起来以解决问题。是一种极有价值的创意思考方法。广告创意的衡量标准主要是 1.简单明了2.单纯3.准确4.独特 这四点中我觉得最重要的还是“准确”。广告创意由两大部分组成，一个是广告主题，另一个是广告表现。广告主题就是要通过这个广告向消费者传达什么样的信息，达到什么样的目的，即解决“说什么”的问题；广告表现就是要如何向消费者表达广告主题，即解决“怎么说”的问题？但是要回答上述两个问题之前，我们还需要确定一个更加基本的问题，就是“对谁说”？ 所以，衡量广告创意就有一个比较简单的标准，那就是：“找对人，说对话，表对情”。

篇3：优秀广告作品赏析论文

日前, 2012—2013年度杂志优秀论文和优秀中青年作者、最佳广告创意设计奖评选活动正式启动。

按照杂志优秀论文和优秀中青年作者评选活动方案, 根据评选条件, 评选工作小组 (杂志编辑部) 从2012年和2013年两个年度《中国建筑防水》杂志发表的全部论文中, 选取了综合质量较优的34篇候选论文, 分成综合、研究、设计施工三个组, 分别交由评选顾问专家 (本刊编委, 根据其专业也分成了相应三组) 从论文的创新性、指导性、严谨性、规范性四个方面进行评审打分。评选工作小组将根据每篇候选优秀论文的学术质量水平专家打分情况及论文的其他指标, 评出一、二、三等奖三个奖项及入围奖优秀论文, 同时, 根据优秀中青年作者的评选条件确定拟获奖作者名单。

根据杂志最佳广告创意设计奖评选活动方案, 评选工作小组 (本社广告发行部) 从本刊2012—2013年度发布的广告中, 从广告诉求精准性、视觉冲击性、图文达意性、设计原创性四个方面选出了整体质量较优的候选作品22幅, 提交给了评选委员 (由广告设计、社科、市场经营管理、建设、建材等知名期刊的美编组成) 评审。评选工作小组将根据评委打分情况评出金、银、铜三个奖项及入围奖作品。

篇4：优秀广告文案赏析

正文：微重力（microgravity）、X光结晶学（crystal）、镜像期（mirror）、电浆荧屏（plasma screen）、普朗克能源（plank energy）、多重宇宙（multiverse）、布伦贝里文人圈（Bloomsbury）、生殖系细胞疗法（germ-line therapy）、罗摩衍那（Ramayana）、年龄基因（age gene）、邶风、托雷多景色（view of Toledo）、南方古猿（Australopithecus）、組织工程学（tissue engineering）、文法的喻况（grammatical figure）、黑暗物质（dark matter）、高超人（met humans）、磁性局限（magnetic confinement）、诗辩（an apology for poetry）、平行对照（parallelism）、历史风景画（historical landscape）、明湖居听书、中界躯体（lamina bodies）、样态主义（mannerism）、符号方块（semiotic square）、音素（phoneme）、外层语境（enunciation）、辩证学（dialectic）、视觉政权（scopes regime）、刺点（pomatum）、盐铁论、古希腊数学（Ancient Greek mathematics）、舞论（Natyasastea）、灵鬼簿、通俗剧（melodrama）、咆哮乐（bebop、Ibiza）、影响精神药物（Psychotropic Substance）、稗海纪游、天体物理（astrophysics）、道卡斯族（Tanoaks）、几何（geometry）、奥玛·哈央姆（Omar Kayak）、隐修制度（Monasticism）、阿尔发新文明（Alpha Centauri）、语义学（Semantic）、建筑构件之反立方体手法（anti-Cubic）、萨满旅程（Shamanic journey）、薄伽梵歌（Bhagavad-Gita Gait）、新异教（Pagan Glossary）、白霉乳酪（White mould cheese）、扁鍬形虫研究（Kirsches study）、完形论（Gestalts）、星盾海胆（Anatomy）、解剖学（anatomy）、昆曲、认识论（epistemology）、角色扮演游戏（Role Play Game）、古生物学（paleontology）、余姚腔、代数（algebra）、水文学（hydrogeology）、集合体（polymer）。

因为遗忘的可能比学过的多，所以自我改造将成为21世纪最时尚的事。但即使以每秒2位元的学习速度，每天持续12小时，经过七个世纪之后，你的脑力记忆体达到30亿位元，却连5寸磁碟片也装不满。关于学习要永远谦虚。

这则是台湾中兴百货宣传企业形象的广告文案。作为优秀的广告文案，其创意新颖独特，运用后现代主义的表现手法，具有强烈的美学特征，旨在挖掘受众内心，并传递企业独有的价值取向。作者通过列举大量的不同学科的专业术语概念，成功将人们引入了对未知世界的好奇与探索之中，让人们认识到自身的浅薄无知，并告诫人们对待学习要抱有一颗谦虚的心，永远不满足于现有的状态，要处于不断探索与自我改造的过程中。

文案标题部分“对自己的无知很无知”构成悬念，吸引受众读下去。

正文第一段62组汉语术语与55组英语术语的堆叠排列带来了相当的视觉冲击。一般我们在赏析平面或影视广告时常用到“视觉冲击”一词，用以评价构图、色彩等平面或影视广告构成要素带给人们的视觉感受。而此时，将“视觉冲击”挪用于文案当中，以说明词汇的排列组合同样具有视觉吸引力和震撼性。用上百个中英文专业术语组合而成的段落确实具有排山倒海之势。属于不同学科的专业术语大多晦涩难懂，深深刺伤了狂妄自大的人们，显示了人们的无知，同时起到了解释标题的作用。此外，未知信息勾起人们的好奇心与探索欲，致使一部分受众可能去翻阅百科全书或者上网搜索寻找答案，加深了受众对该广告的印象。

高深莫测的中英文专业术语将企业形象指向“时尚先锋”。时尚总与“新奇特”结伴而行，这些专业术语成为企业形象的时尚外衣。强烈的爱国主义情怀使人们将母语奉为圭臬，而少数人口中不经意蹦出的外文词句却能让大多数自惭形秽。文案中英文术语的加入除了让整个文案看起来更饱满有节奏外，还额外给企业“时尚先锋”的形象加分。

正文第二段理性诉求与感性诉求相结合，情理交融，既有说服力又有感染力。通过列举各种数据，将“学习了7个世纪的大脑记忆体”与“5寸磁碟的存储量”进行比较，说明“关于学习要要永远谦虚”的道理。同时，个性化的内容和风格——因为遗忘的可能比学过的多，所以自我改造将成为21世纪最时尚的事，表达诉求对象的自我价值观念。同时，中兴百货自身的形象也呼之欲出，即不断的完善自己，用谦虚的态度探寻每一位顾客的需求，摒弃“对自己的无知很无知”，引领真正的时尚潮流——自我改造，向消费者提供更出众的商品与服务。

在修辞手法上运用了夸张和对比，营造了甩掉无知（甩掉落伍），保持谦虚的“自我改造”氛围。正是这种态度与做派给了受众深刻的心灵体会。

参考文献：

篇5：优秀广告语赏析

1、亨氏营养方便米粉广告语：营养第一，方便第二。

赏析：它巧妙地套用了“友谊第一、比赛第二”的体育竞赛口号作为它的表现形式，主题则紧紧扣住了高效快节奏的现代生活方式，人们既求营养，又求方便的饮食需要。明明白白的承诺，带给消费者实实在在的好处。语言简单明了，易传易记。

2、以“说普通话”为内容的公益广告语：推广普通话，靠你、靠我、靠大家。赏析；这则宣传语语言虽然质朴无华，但给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡淡才是真”的创作意境。

3、张弓酒广告语：东西南北中，好酒在张弓

赏析：向人们描绘出张弓酒誉满天下的盛况，语言简洁明快、合辙押韵、流畅通顺，而且所用语句读之声音洪亮，有气势。

4、“亮妆”化妆品的广告语：人靠衣装，美靠亮妆。

赏析：这句话是由 “人靠衣装，佛靠金装”改造而来，巧妙地嵌入了“亮妆”化妆品的名字，把产品的功能说了个明明白白。

5、“联想”电脑的广告语：人类失去联想，世界将会怎样？

赏析：既用设问，又用双关，突出了联想电脑与人们生活的密切关系，还令人产生许多“联想”。这样的广告语不但优美动听，而且含蓄隽永，耐人寻味。

篇6：优秀电视广告赏析

优秀电视广告赏析

一镜到底的Nike“Find Your Greatness”

系列广告胖子篇

学

院：

文学与新闻传播学院

专

业：

广告学

学生姓名：

XXX

学

号：

1111111111

1指导教师：

XXX

2015 年 5 月

一、广告描述

Nike, “Jogger”

Agency: Wieden + Kennedy, Portland, Ore.Director: Lance Acord, Park Pictures

镜头一：美国乡村的公路上，一个小胖子男孩儿从镜头远处跑来；

镜头二：镜头缓慢推进，小胖子愈跑愈近，结尾显示广告主题：Find Your Greatness。

二、技巧分析

Nike 此次广告并无华丽炫技与舆论噱头，而是大胆采用了一镜到底的电视广告拍摄手法，不失为一次成功的创意表现。画面拍摄简单，配以富有哲理性的画外音语句，主人公小胖子男孩儿努力奔跑，吸引受众注意，吊足观众胃口。知道一分钟的画面结束，镜头给以主人公全身并打出字幕：Find Your Greatness，才让观众恍然大悟，寓意深长。

三、创意评析

众所周知，Nike并不是奥运会赞助商，但却总是打出一记记精彩的擦边球，带来比赞助商更有灵魂的作品。

Nike一贯喜欢使用大牌明星为其做广告代言，而在这支由Wieden + Kennedy制作的奥运广告中，没有耀眼明星，没有煽情的爱国情怀，也没有争分夺秒的竞技赛场，这里只有一条废弃的公路，一个穿灰色T恤的胖男孩，一步一步吃力的从远处跑近。但就是这样一支平淡无奇的广告，却在奥运会期间打动了很多人。他叫Nathan，12岁，来自于伦敦。他的伟大来源于永不停滞追寻梦想的步伐。

篇7：优秀广告语赏析

1、要想皮肤好，早晚用大宝。出自：大宝

2、比献出的血更宝贵的是你的真情。(献血)

3、超越性能极限，领略精彩计算出自：AMD

4、波导手机，手机中的战斗机出自：波导手机

5、做光明的牛，产光明的奶出自：光明

6、万水千山近在咫次网络天空任你翱翔轻松面对应付自如出自：中国电信系列

7、有一个美丽的地方，万科四季花城出自：万科

8、果冻我要喜之郎出自：喜之郎

9、男人对西服的要求，就是女人对男人的要求出自：西服

10、让一亿人先聪明起来。出自：巨人脑黄金

11、突破科技，启迪未来出自：audi

12、随心工作、随逸生活出自：联想天逸

13、左右策划把您搞大出自：A企广告语

14、如果五指一样长，怎能满足用户不同需求?出自：

15、有线的价值无线的享受出自：小灵通

16、经典精铸，隽永典藏出自：明基

17、坐红旗车，走中国路。出自：红旗轿车

18、“闲”妻良母出自：洗衣机

19、弹指一挥间，世界皆互联出自：《互联网周刊》

20、四海一家的解决之道出自：IBM

21、多一些润滑，少一些摩擦出自：统一润滑油

22、只要有梦想凡事可成真出自：香港电信

23、上海别克：当代精神，当代车出自：上海别克

24、天地正气，网络乾坤出自：天地网络

25、有一种酒是用来留传的.出自：十八酒坊

26、播下一个行动，你将收获一种习惯;播下一种习惯，你将收获一种性格;播下一种性格，你将收获一种命运出自：威廉詹姆斯

27、安全保障自有一套出自：安全套

28、送礼就送脑白金。出自：脑白金

29、深入成就深度出自：南方周末

30、燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。出自：燕舞收录机

31、现在流行第五季出自：健力宝

32、我们一直在努力!出自：爱多

33、卫浴出出进进的快感出自：卫浴

34、科技以人为本，诺基亚出自：诺基亚

35、喝孔府宴酒，做天下文章。出自：孔府宴酒

36、世界因你而广阔

37、人人都为礼品愁，我送北极海狗油。出自：北极海狗油

38、省优，部优，葛优?出自：双汇火腿肠

39、孔府家酒，叫人想家。出自：孔府家酒

40、男人应有自己的声音出自：阿尔卡特手机

41、永远的绿色，永远的秦池。出自：秦池酒

42、以产业报国、以民族昌盛为己任出自：长虹

43、因智慧而不同出自：多普达

44、当你看到我们的时候，我和我们的新闻在纸上;当你看不到我们的时候，我和我们的新闻在路上。出自：南方周末新版广告语

45、不要太潇洒!出自：杉杉西服

46、没有摩擦的感觉象在飞出自：某润滑油

47、当之无愧出自：当铺广告

48、钻石恒久远，一颗永流传。出自：钻石戒指

49、补钙新观念，吸收是关键。出自：龙牡壮骨冲剂

50、金利来——男人的世界!出自：金利来

51、有多少南方摩托车，就有多少动人的故事。出自：南方摩托

52、康师傅方便面，好吃看得见。出自：康师傅

53、美国货，本土价出自：DELL

54、有家就有联合利华出自：联合利华

55、有空间，就有可能出自：别克汽车

56、选择维聚阿尔，已经表明你心明眼亮。出自：维聚阿尔眼镜公司

57、上联：早进来晚进来早晚进来下联：多吃点少吃点多少吃点横批：进来吃点出自：小店的广告语

58、一种质感，两种表情出自：熊猫手机

59、犹如情人的手出自：某避孕套广告

60、润迅通讯：一呼天下应出自：润迅通讯

61、灵活，让篮球场不再是一个平面出自：李宁牌

62、SOHU：足迹生活每一天出自：SOHU

63、飘柔，就是这么自信。出自：飘柔

64、您身边的银行，可信赖的银行出自：中国工商银行

65、万家乐，乐万家。出自：万家乐电器

66、让天下没有难做的生意：让让诚信的商人富起来：他们在网上做成了生意，你呢?出自：阿里巴巴

67、健康成就未来。出自：海王

68、看看孩子脸上那天真的微笑，我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢?(和平)

69、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟(医院禁烟)

70、超越平凡生活出自：卓越网

71、地球人都知道了出自：北极绒

72、煮酒论英雄才子赢天下出自：才子男装

73、共创美的前程，共度美的人生。出自：美的电器

74、新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。出自：可口可乐

75、三千烦恼丝，健康新开始。出自：潘婷洗发水

76、非常可乐，非常选择出自：非常可乐

77、商务通：科技让你更轻松出自：商务通

78、喝汇源果汁，走健康之路。出自：汇源果汁

79、为了你和家人的健康，请不要吸烟。

篇8：如何让广告作品更具魅力

在诸多应用写作中, 诸如文学创作中十分擅长的想象、夸张、幽默、调侃、惊悚、变异、错位等等, 是不能“植入”的, 或者说一但“植入”便是错误的。人们常说的在应用写作中的“学生腔”和“文艺调”, 便属此类。比如, 某单位年终工作总结有这样的表述:“我公司所属××分公司, 去年借助外部东风, 生产一度像穿云燕子, 飞向百尺竿头。曾几何时, 今春以来, 却又像冰山开化似的, 一泻千里……”。如此这般撰写公务文书, 显然是很不得体的, 会贻笑大方的。而广告创作既不是文学创作, 也不是纯粹的公文写作, 在其创作手法和应用效果上具有特殊性。综观现实中大量的广告作品文本, 尤其是对成功的作品与失败的作品进行对比分析, 我们不难发现, 一些广告作品之所以成功, 往往是打破了应用文体的传统创作手法, 具有独创性, 赋予生命和活力。如果没有独创, 没有新意, 落入窠臼, 注定会失败的。

总体来说, 广告创作应当注重以下问题。

一、简洁传神:真实性是广告创作的灵魂与生命

与所有的应用写作一样, 真实性是广告创作的灵魂与生命。惟有真实才能可信, 任何虚假、浮夸的内容, 或许可以一时遮人耳目, 使人雾里看花, 但最终会在真实的光华中, 显露出苍白和虚弱的原形。失败的广告作品, 最常见的是那些坑人骗人, 或者扭捏作秀的作品, 即“跑偏”了的广告作品。

成功的广告作品, 都有其独特之处。我们欣赏一则大文豪鲁迅在一九二六年创作的广告:“所谓《未名丛刊》者, 并非无名丛书之意, 乃是还未想定名目, 然而这就作为名字, 不再去苦想他了。这也并非学者们精选的宝书, 凡国民都非看不可。只要有稿子, 有印费, 便即付印, 想使萧索的读者、作者、译者, 大家稍微感到一点热闹。内容自然是很庞杂的, 因为希图在这庞杂中略见一致, 所以又一括而为相近的形式, 而名之曰《未名丛刊》。大志向是丝毫也没有。所愿的:无非在自己, 是希望那印成的从速卖完, 可以收回钱来再印第二种;对于读者, 是希望看了之后, 不至于以为太受欺骗了。以上是一九二四年十二月间的话。现在将这分为两部分了。《未名丛刊》专收译本;另外又分立了一种单印不阔气的作者的创作的, 叫作《乌合丛书》。” (注:本篇最初印入一九二六年七月未名社出版的台静农所编《关于鲁迅及其著作》版权页后) 。现代节奏相比, 虽然它显得徐缓冗长了一点, 但其中蕴含着的那份实实在在的坦诚和慎重其事的语气, 却给人一种超乎一般的非凡之感, 看后让人印象深刻。

二、表达神韵:展示方式上体现普遍真实与特殊真实的统一

广告作品超出其他应用文体之处, 与其说是真实性, 还不如说是审美性。我们知道, 为了增加视听效果, 广告作品中大量运用了旋律优美的广告歌, 朗朗上口的广告诗, 诙谐幽默的相声, 节奏明快的山东快书, 清脆入耳的京韵大鼓, 以及色彩绚丽、构图精美、堪比纯艺术作品的广告画等等。这种颇具艺术性的创作形式, 让人耳目一新, 取得了其他应用文体难以达到的特殊效果。从一系列广告作品文本的对比分析中, 人们已经认识到:广告创作的真实性是必须的, 是毫不含糊的。同时, 还有一个问题值得人们关注, 那就是:在广告作品的创作过程中, 真实性只是普遍真实与特殊真实的有限统一。

比如, 给一种香皂做广告。如果只是喋喋不休地宣传这种香皂本身如何去污洁体, 从一定意义上说, 当然是必要的。问题是这些“大道理”, 消费者并不觉得新鲜, 也不能产生联想。因为并不是所有真实的东西都会使人感兴趣, 都具有吸引力。倘若换一种写法, 把香皂这一产品同人们整个沐浴活动联系起来, 着眼于使用香皂所获得的愉快和舒适, 指出它能“使你精神爽快、身心舒畅地去迎接新的工作!”这就给人一种活泼、美好的心理感受, 其效果就大不一样了。

三、虚构的情境:用有限的信息激起无限的想象与回忆

在广告创作过程中, 一些没有经验的广告创作者, 往往因为不了解广告作品的威力在于唤醒和暗示, 误以为语言的信息量越大, 广告的效果便越好。于是, 吃力不讨好地挥霍语言信息, 罗列敷陈的现象比比皆是, 以至于成了困扰广告创作者进行创作的顽症。这个问题, 应当引起足够重视。

创作广告作品绝不能等同于编写商品说明书。有经验的广告创作者都明白, 必须千方百计地用强化的局部来唤醒消费者的整体经验, 而且只要能够做到这一点, 这则广告就可以宣告“成功”了。但要做到这一点, 需要创作者具有一定的功力和才华。创作的基本要领是:向读者输送“足够”的信息, 但不是全部信息。这个“足够”, 就是达到激起读者的想象, 并能用读者的生活记忆去补充, 丰富语言信息的那个限度, 用自然科学的语言来说, 就是那种“阈值”。达不到这个阈值, 就不能引起读者大脑皮层相应区域的兴奋, 就不能激发或维持读者的兴趣。但是, 如果超出了这个阈值, 信息量过多, 读者被刺激得过了限, 他的回忆或想象过分纷纭, 读者的大脑皮层就会产生多个兴奋中心。根据巴甫洛夫大脑神经兴奋负诱导规律, 各个中心之间就互相抑制, 多中心就变成了无中心, 同样也不能充分激起或长久维持读者的兴趣。

比如, 做销售茶叶的广告。有时, 我们还能看到诸如:“选用香、色、味俱全之上等茶叶配制。色泽自然, 香气馥郁, 其香味浓、强、鲜、爽!包装新颖, 清洁卫生, 饮用方便, 欢迎选购。”其实, 这种大肆地铺陈罗列, 往往会影响对产品特殊性的升华。而且这些因使用过多已变得老化的套语, 其暗示意义已经在长期的使用过程中被磨损殆尽, 至于对读者的记忆和想象的刺激, 已经达不到那个阈值。因此, 严格地说, 这也应该算是一种败笔了。那么, 换一种写法, 比如:“你想使你的身材变得更苗条吗?”这种同消费者直接对话的语气, 一方面很有亲和力, 另一方面能很自然地使人联想到喝茶能使人变得体态轻盈、美好。于是, 便很容易引起人们的注意并且置身其中。

四、造境写情:化抽象的事物为具体的形象

广告创作要能够调动起读者的感性经验, 造成形象的鲜明性与生动性, 甚至能使之充实、膨胀。

比如, 在美国旅游业不景气的情况下, 布什总统曾经接受邀请亲自给美利坚合众国做广告。在绿色如茵的高尔夫球场上, 当时的美国总统一边潇洒地漫步, 一边向英国民众如数家珍地介绍:“在美利坚这片广袤的土地上, 你可以看到迥然不同的景色。交叠起伏的绿色田野、平坦的白沙海滩、迪斯尼乐园和明快而狂热的黑人爵士乐。你可以一睹大湖区和大峡谷的风光。——现在, 你比以往有更多的理由来美国参观游览, 没有比现在这个时候更好的了。——总统发出邀请, 你还等待什么呢?”这则广告除了启用一位出人意料的名人之外, 精心设计的广告词, 向人们展现了一幅幅花团锦簇、多姿多彩的旖旎景色, 其诱惑力是可想而知的了。

五、出奇的灵性:善于通过假定状态变异现实生活

广告可以通过假定状态变异现实生活。必须明白, 广告的创作, 重要的不是讲道理或者传播知识, 而是能够使人们心动并产生一种“逼真的幻觉”。那就是用意象符号达到与读者内心视象的一种契合, 从而显示出一种不平常的发现。当然, 这是一种更高层次的创造, 但运用得好也会达到意想不到的效果。

比如, 一则“活心丸”的广告, 作者用了四幅画面:“打开的钟表——药体——上油——活心”。其构思的巧妙在于以人们熟悉的钟表做喻体, 用它的运作比喻人的心脏功能。钟表齿轮老化缺油会运转滞缓, 人的心脏功能如果出现障碍会呈现病态。而滴上油会使钟表运转灵活, 正如病人服活心丸会康复如初。在这里, 创作者成功地将非视觉化的对象视觉化了, 同时运用平行蒙太奇的手法, 把两个对象并列起来作视觉对比, 使形象更富感染力和可信性。

再比如, 给一种化妆品作广告, 如果你不厌其烦地介绍有关知识性的内容, 或者大讲使用它的道理;抑或对事物的各个部分作静态的形容, 还不如只从其中抽出一部分, 把事物写活了更好:“你想使自己获得诱人的魅力吗?”因为这样, 不仅能把众多的特征统一起来, 还隐约地透露出一种感情的生动, 使感受者产生一种小小的内心震动。

现实中, 诸如“金利来, 男人的世界”, “戴海霸添身架”, “维维豆奶, 欢乐开怀”等都是此等成功之作。

六.要有味道:也要辨明文学与非文学的关系

在所有的应用文体写作中, 广告的主观性和抒情性是无可比拟的。这种主观抒情性, 使它与文学创作很接近, 其写作也放得很开。但值得注意的是, 广告创作的初始动机和终极目的都不是为了审美。也就是说, 广告的审美性 (或价值) 最终都要向它的功利性 (或价值) 回归。对广告而言, 审美价值是手段, 功利价值才是目的。因此, 纯艺术地看待或创作广告作品都是不适宜的。

比如, 一则嘉陵牌摩托车的电视广告:

唐杰忠:老马, 您在等谁呀?

马季:我的那个嘉陵。

唐杰忠:嘉陵是您“爱人”呀?

马季:我太喜爱嘉陵了, 它有许多优点, 容貌长的盖世无双, 风度潇洒、帅气, 平地走路象仙女腾云驾雾, 爬坡就如嫦娥奔月, 唱歌优美动听。与嘉陵结为“伴侣”太幸福了。追求嘉陵的小伙子太多了, 连姑娘们都在追求嘉陵哪!

唐杰忠:什么, 姑娘们也向您“爱人”求爱?!

马季:什么呀!你瞧, 它来了。

唐杰忠:啊, 原来是嘉陵牌摩托车啊!

《爱嘉陵》这则相声, 不管马季和唐杰忠说得多么热闹, 但是, 如果搬到舞台上表演都会感到很别扭。再比如, 象“黄河电器”, “水仙牌洗衣机”等广告, 不管其音乐多么优美, 并且唱的跟真的一样, 在本质上, 它们也都无法达到超功利的纯粹的艺术境界。正如春节艺术晚会的小品作品里出现诸如“搜狗”或某名牌酒的情况, 便引起了观众不满, 这其中的道理是一样的。

曾在中央电视台黄金时段播放了很长时间的一则广告, 也引起过一些争议:电视画面里, 青山环抱下的一条清冽的小溪旁, 一个老母亲在用传统的手工方法洗衣服, 累得腰酸背痛。之后, 山间的公路上一辆汽车驶过, 老母亲因辛劳而疲惫的脸上洋溢出幸福的微笑, 并和村里人一起喜笑颜开地迎接“威力牌”洗衣机。伴随着抒情的音乐, 画外是一位女性甜润温暖的声音:“妈妈, 我又梦见了村边的小溪, 梦见了奶奶, 梦见了你——妈妈, 我给你捎去一样好东西。”“威力牌洗衣机——献给母亲的爱!”有人认为, 这种纯朴的山村画面, 加上这段情真意切的旁白, 会深深打动消费者, 并使消费者在深受感动之余激起购买欲望。也有人认为, 商业宣传本来是功利性的, 而这则广告的感情抒发太过理想化和艺术化。虽然这则广告在构思上很有特点, 但总感觉有些地方缺乏愉悦感。因此, 主观感受是否愉悦, 对购买欲望有着重要影响。如果用户在购买和使用的过程中发生任何一种不愉快, 都会有一种尴尬的感受。所以, 广告创作中的抒情, 应当做到恰到好处。

总体说来, 具有功利目的广告作品, 其抒情性应当“收”与“放”之间掌握好一个“度”, 即:在“放”的同时, 要有所“收”。这个“收”指的是广告中的抒情成分不可能象文学作品那样细腻与复杂, 惟其如此, 即使广告词再朗朗上口, 广告歌再悦耳, 广告画再精美, 它们最终也很难达到艺术作品流传千古和惊世骇俗的美学高度。这是由于它的本质决定的。明确了这个本质, 在广告的创作过程中就会有一种自觉:掌握好这里面的限度, 因为低于这一限度则不够味, 而超出这一限度又不得体。从某种意义上说, 驾驭广告的艺术, 就是自觉地掌握和控制好这种限度的艺术。

参考文献

[1]、张耀辉.简明财经写作[M].高等教育出版社, 2010.3。

[2]、邵龙青.应用写作教程[M].语文出版社, 2001.2。

[3]、陈培爱.广告写作艺术[M].中国对外经济贸易出版社, 1990.4。

[4]、赵炎秋.林纾叙事思想初探[J].文学评论, 2010.2。

[5]、王晶.浅议广告策划书的写作[J].写作, 2011.2。

篇9：优秀广告作品赏析论文

第三届“中国4A创意金印奖”

获奖类别:网络互动类全场大奖

题目:雨燕Swift色彩行销网站

广告主:长安玲木雨燕汽车

广告公司:上海好耶广告有限公司

2月

2009红红火火新春广告作品

题目:蒙牛牛年送金牛

广告主:蒙牛

广告公司:北京动脑营销企划顾问有限公司

3月

2009亚太广告奖

奖项:平面/海报类& 设计类最佳作品

题目 :Two Worlds(两个世界)

广告主: Jeep

广告公司: BBDO天联 马来西亚吉隆坡

奖项:平面类金奖

题目:山水

品牌:中华环境保护基金会

广告公司:JWT上海

4月

2009中外最新创意户外广告作品

题目:汉堡包,足三两地域:日本

广告主:QUARTER POUNDER广告公司:东京电通

题目:X光片燈箱篇地域:台湾

广告主:戒烟专线服务中心广告公司:台湾达彼思

5月

擦亮眼睛看地产

题目:《自由,闲适,生活在原乡》

广告主:光辉伟业

广告公司:北京浩文世纪地产机构

2009第五十届克里奥广告奖

奖项:平面类金奖

题目:鸡肉篇

广告主:WMF(德国餐具)

广告公司:李奥贝纳曼谷

6月

2009年度D&AD广告奖

奖项:黄铅笔

题目:[C]space DRL10 Pavilion([C]空间的10个凉亭)

类别:环境设计类

广告主:英国建筑协会/设计研究实验室

广告公司:Nex Architecture英国

2009戛纳广告奖

奖项:户外类别全场大奖题目:与制度对抗

广告主:《津巴布韦报》广告公司:TBWA,南非

2009 纽约广告奖

奖项:户外类全场大奖题目:有因必有果

广告主:世界和平同盟

广告公司:Big Ant International(大蚂蚁国际),美国

7月

第十八届时报金犊奖

题目:JUST US——拥抱篇

广告主:JUST US情侣饰品

作者:王岳(东北师范大学人文学院)

8月

2009最新体育品牌广告作品

广告主:Kappa

广告公司:DDB

2009亚洲最新广告作品

题目:非礼勿视

广告主:国际特赦组织

广告公司:

Lins广告,马来西亚

题目:爱不释手

广告主:企鹅出版社

广告公司:盛世长城,马来西亚

9月

2009北美最新广告作品

题目:NBA总决赛

广告主:NBA

广告公司: Goodby, Silverstein & Partners, 旧金山

2009欧洲最新广告作品

题目:牛肉篇

广告主:坎贝尔的房地产股票

广告公司:Y&R,奥克兰

10月

2009教育部第三届全国大学生广告艺术大赛

奖项:雀巢组一等奖

题目:激情释放

作者:赵熙晶

指导老师:王彬彬

学院:辽宁工业大学

2009黄河广告奖

题目:地震孤儿领养公益活动T恤创意

广告主:现代重工

广告公司:上海广告有限公司

11月

2009时报华文广告奖

奖项:年度最佳华文平面广告奖

题目:NRDC-水深火热系列之北极熊篇

广告主:自然资源保护协会

广告公司:DDB北京

2009伦敦国际广告奖

奖项:平面类金奖

题目:酒吧

广告主:Axe香水

广告公司:Ponce,阿根廷

12月

2009欧洲最佳(Euro Best)广告奖

奖项:平面类全场大奖

题目:鸡皮疙瘩

广告主:苏黎世市室内管弦乐队

篇10：优秀广告作品赏析论文

开篇是一位老妇人因为疑似携带违禁品，在委内瑞拉机场被拘捕了。她是一位台湾人，没有人认识她。机场工作人员示意她打开行李包交代违禁品，她发疯一样的挣扎。一位华人工作人员闻询奔来，她哭着对这位工作人员说：快告诉他们，这是一包中药材。她是来这里炖鸡汤给女儿补身体的，她女儿刚生产完。她们有好几年没见了。这个妇人叫蔡樱美（音），63岁，第一次出国，不会英文，没有人陪伴，一个人独自飞行三天，三个国家，三万两千公里。她是怎么做到的？——坚韧、勇敢、爱。结尾：不平凡的平凡大众。

这是一部可以打动人心的广告片。相信很多人在看过它之后，都会被片子中阿嬷的那种精神所感动，为那“母亲的勇气”感到震撼。一位台湾原著阿嬷，第一次出国，不懂英文，独自飞行，其中艰难可想而知。但是这位母亲的勇气与爱让她排除万难——只因她要到委内瑞拉看望女儿！

创意是成功的，因为它在意料之中的打动了许多人，更好的向外界传达了一位平凡母亲的不平凡，更好的宣扬了普通大众那金子般的品行：坚韧、勇气、与无畏无惧的爱！虽然记者采访阿嬷，问她对于自己的经历成为广告题材的想法时，阿嬷先是表示很开心，然后很幽默的说了一句：“我没那么丑，那么老啦！””随后又问记者：“在广告结束的地方，‘勇敢’和‘爱’前面那两个字是什么？”记者告诉她是“坚韧”，阿嬷说：“那两个字是‘坚韧’哦，因为那两个字，我都不认识我自己了。”

其实每个人都会承认阿嬷心底的那份坚韧，但恐怕在阿嬷——或者一些人看来，“坚韧”未必是一定要用那样直白的方式表现出来的。也就是说，真实或许更动人，哪怕没有那些情节上的冲突、人物的修饰、甚至是煽情的背景音乐。作为一支公益广告，它做到了宣传爱与不凡的主题的良好诠释与深入人心的宣扬，让观看的大众在感动于这样一位平凡母亲的伟大母爱的同时自己内心也经历这样的一次爱与不凡的荡涤与洗礼。它是一支成功的公益广告。