艺术设计公司创意广告词

2024-04-10

艺术设计公司创意广告词（精选20篇）

篇1：艺术设计公司创意广告词

1. 让生活充满佳作艺术。

2. 一流模型，佳作艺术。

3. 想要佳作，找佳作：佳作，您无悔的选择。

4. 佳作设计，设计佳作。

5. 创佳作伟业，绘艺术人生!

6. 天堂般的享受，源自天府佳作。

7. 佳作艺术设计，满足您的心意。

8. 佳作，永远提供上佳之作。

9. 佳作生活，我们一起创造!

10. 诞生最佳作品的基地——佳作。

11. 模型“佳作”，高品“艺术”!

12. 除了圈套，我们的每一个设计都堪称佳作!

13. 佳作，让你看见未来的生活。

14. e时代，精彩由你我!

15. 你的生活，从佳(家)艺开始!

篇2：艺术设计公司创意广告词

2. 人间佳配，天作地和，佳人有约，完美杰作，超凡脱俗，绝世佳作。

3. 一样的佳作，不一样的感受。

4. “精”典之作，唯佳作之所创。

5. 分享生活，共享佳作。

6. 真正的模型，真正的艺术佳作!

7. 佳作艺术设计，是您成功的开始。

8. 最佳作品就是佳作。

9. 佳作源于用心，用心缔造艺术。

篇3：平面广告设计创意探索

中国的平面广告可以追溯到遥远的古代, 如唐代诗人杜牧在《清明》的诗中写道:“借问酒家何处有?牧童遥指杏花村。”这里面的酒旗可以看作初期的平面广告。到了现代, 我们可以在各种平面媒体上见到广告的存在。

1. 报纸:

报纸上的广告一般具有地域性, 根据报纸的发行范围, 有针对的发布广告, 以达到在区域范围内实现产品推广、宣传的作用。

2. 杂志:

杂志上的广告没有很强的地域性, 但是根据杂志的主体内容不同, 其对应的广告内容也各有不同, 如汽车杂志上的广告, 都是与汽车有关的配套产品——润滑油、轮胎、汽车配饰等, 倘若在汽车杂志上登上一则保健品的广告, 估计效果会很不理想吧。

3. 商场广告:

商场里的广告具有很强的针对性, 起到的作用也是立竿见影的, 目的就是为了宣传本商场里的货物, 商场广告可以是大的招贴画;可以是POP。如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等。

平面广告的应用范围非常广泛, 只要有一片纸的地方, 就可以有平面广告的存在, 除了以上三方面之外, 还有很多方面比如路牌、车厢广告等。

二、衡量平面广告的3I标准

一个好的平面广告不仅仅是简单的宣传和推广, 还要给人深刻的印象, 现在国际上对平面广告的创作普遍遵循一个标准, 我们称为“3I”标准, 3I即Impact (冲击力) 、Information (信息内容) 和Image (品牌形象) 。

1. Impact—冲击力:

即平面广告给人的第一感觉。当今社会, 人们生活节奏加快, 很多时候不愿意静下心来仔细看一看周围的事物, 一则好的广告, 要具备强大的表现力, 通过色彩的运用以及醒目明了的标题, 配合上准确的图片, 瞬间吸引住人的眼球, 让人产生驻足再看一眼的感觉, 否则只会成为千千万万个让人一闪而过的广告一样, 不会对人有丝毫的影响。

2. Information—信息内容:

一般指平面广告中用于传递信息的部分, 一般使用文字或者配有插图。成功地运用视觉冲击原理, 留住了受众的第一眼后, 如何在受众看广告的第二眼时, 将信息传递出去, 达到传播信息的目的。一则好的平面广告, 能够让受众一眼看到广告的核心, 即“到底在讲些什么”, 其次要让受众看到自己的利益需求, 让广告商与受众通过广告进行沟通。

广告的正文应该条理清晰、内容简洁明了, 配合小标题、插图等表现形式, 增加文章的说服力, 这样更有助于提升说服力。

3. Image—品牌形象:

即站在商品的发展高度, 树立商品的品牌。在品牌的树立上, 要坚持产品宣传主题一致;制作风格一致或者有延展性。品牌形象的树立, 是对商品未来发展的一个很好的隐性宣传, 对受众是一种潜移默化的影响, 其广告效力可能远远高于当前广告所产生的经济利益。

从当前的广告来说, 很多广告在制作中, 能够符合上述第一点和第二点的居多, 但是符合第三点, 在广告中注意树立品牌形象的并不是很多。受市场的局限性影响, 很多产品的广告都是快餐式的广告, 只求在短时间内加大信息宣传, 通过具有冲击力的广告效果吸引人的眼球, 却并不着眼于长远的品牌发展, 这也是近年来中国发展不均衡的一个体现, 一方面与国际接轨, 另一方面在可持续发展眼光上, 又不能做到跟上国际步伐, 使得我国的广告行业良莠不齐。

三、平面广告的创意要素

广告的创意, 说得通俗一点, 就是广告的想象力, 能够完美达到广告宣传目的。本人觉得广告的创意要素主要在于内容、色彩搭配、版式设计等几个方面。

1. 内容:

平面广告的内容可以说是平面广告的主体, 起到主要的宣传作用。平面广告的内容可以是文字, 也可以是图片。通过平面广告的内容, 能够激活受众的想象力, 让受众在欣喜的心情下欣然接受广告的内容, 并且对此广告印象深刻, 甚至印象终身, 这才是平面广告的最高境界。

2. 色彩搭配:

色彩在平面广告上是必不可少的要素, 平面广告的色彩搭配, 要根据广告的内容进行设计, 不同的广告内容, 需要不同的色彩搭配组合来渲染。比如红色代表乐观、活力、性感等积极因素;紫色代表神秘、尊重、财富等因素;橙色可以吸引人的食欲;绿色可以净化人的心灵;掌握各种颜色的语言, 也就能够合理地搭配出不同的色彩语言。当然, 并不是说五颜六色的广告就能够达到丰富的推广效果, 有很多经典的广告都是黑白配的, 所以说, 运用什么颜色并不重要, 达到广告的目的才是最重要的。

3. 版式设计:

平面广告的版式常用的有三种形式——方形版、出血版和退底版, 也可是三种版式相结合, 在内容的版式排布上, 要根据左上、右上、左下、右下的视野顺序进行排布。同时配合上合理的版式使用率, 使平面广告主次分明、分布合理, 最后达到平面广告的宣传推广效果。

平面广告是一种媒介、一种传播方式, 能够表达广告主的宣传目的, 从而在受众间产生一定的影响力, 一般都是为了达到某些商业目的。如果说信息传播是广告的本质目的, 创意就是广告的传播灵魂。对于好的创意的界定, 确实是仁者见仁、智者见智, 但是只要能对受众产生深远影响, 能让受众印象深刻, 本人认为, 这就是一个好的广告。

参考文献

[1]南云治嘉.视觉表现.中国青年出版社

[2]周陟, 董瑞.设想.岭南美术出版社

[3]陈楠.标志设计.中国青年出版社

[4]锐艺视觉.CorelDRAW X5平面广告设计200例.中国青年出版社

篇4：艺术设计公司创意广告词

2007年11月，长安福特蒙迪欧一致胜上市。在短短的30天里，新意互动(CIG)为致胜创意制作了国内汽车行业首个全3D产品网站，在上市发布会中成为媒体与全体经销商赞叹的亮点。一个几乎媲美电影的3D视频，将致胜的卖点显露无遗，长安福特评价这是福特进入中国以来，最好的一个产品网站。汽车厂商将3D应用在互联网上，自此进入一个平民技术的时代。

2008年10月，09款福特福克斯上市。为了配合传递09款福克斯上市信息及产品卖点，新意互动(CIG)创意制作了网络广告“福克斯一女性妆容篇”。此款广告设计针对有一定消费能力的女性客户特点，将时尚女性每日必做的脸部化妆使用在此款车上。象征着时尚女性每日驾驶此款车出行，就像每日的脸部化妆一样必不可少，也象征着此款车的外观，也像女性化妆后一样明艳动人。

2009年10月，一汽马自达睿翼2.0L新车上市。新意互动(CIG)与一汽马自达携手，成功策划了国内汽车企业首次应用AR技术的新车发布会。通过AR技术，观众可以在大屏幕中看到讲解者与虚拟汽车结合的展示效果，营造了发布会现场的高科技氛围。同时，借助虚拟的产品展示，可以模拟出现实条件无法实现的创意，使观众更直观地理解产品功能，用新奇的手法牢牢吸引了观众的注意，进而提升了客户的品牌认知、品牌形象及市场影响力。

2010年4月，一汽马自达睿翼轿跑车上市。目标消费群体定位以办公室白领为主，借助《杜拉拉升职记》电影植入营销，将电影的影响力从电影院扩大到办公室，影响8000万办公室白领，有效提升睿翼轿跑上市期间消费者和网民对其关注度。整体线上活动以“职场语录征集”和“秒杀电影票”为核心部分，并配以各大网络媒体报道、微博、论坛博客的大量推广。

一个精准有效的网络营销策划案，要深入人心，打动消费者，并印象深刻，创意的表现力，是不可或缺的助燃剂；然而，面对网络广告、网站、视频、博客、SNS……等不同功能、效果各异的助燃剂，如何发想出具威力的创意加以整合、呈现，才是推动网路营销向成功之路前行的重点所在。未来，新意互动提供给客户的将不再仅是网络营销，更是创意“赢”销。

2010年度中国网络广告公司创意类单项铜奖——三星鹏泰

三星鹏泰于2010年12月8日获得了由《互联网周刊》颁发的2010年度中国网络广告公司创意类单项铜奖。

三星鹏泰国内事业部总经理华伟说，“创意”一直是三星鹏泰最重视的工作，在此方面，三星鹏泰一直在努力、不断创新，并取得了令人瞩目的成绩，在2008伦敦广告节、2009戛纳广告节、2010年中国国际广告节等众多广告节上都曾获得多个创意类奖项。

成立于2 000年的三星鹏泰，至今已走过了十年的历程。三星鹏泰目前最大的客户是三星，因此在无线应用技术方面，三星鹏泰一直走在最前沿。谈及什么是好的创意，以及如何才能做到好的创意，华伟说，以前大家都觉得技术是互联网的核心竞争力，其实技术也是广告公司很重要的竞争力之一，如何把这些新的技术融合到未来的创意和方案里面去，这里还有很大的提升和发展空间。

三星鹏泰和三星以及三星以外客户的合作过程中，一直尝试寻找一些创意方面的闪光点，能够使每个客户都寻找到甚至创造出更加适合自己品牌以及产品本身的新媒体，比如尝试将几个方面融合起来，把开发出的创意信息放在手机里面，通过手机终端发给三星手机用户，再让用户到达三星指定的线下活动场地，和客户及客户的产品面对面进行互动。

篇5：支付公司创意广告词

2. 第三方支付，1+1诚信服务。

3. 1+1支付，安全支付您财富。

4. 1+1≥2，支付创造未来。

5. 诚信支付万家，互惠共赢天下。

6. 支付新时尚，1+1领航。

7. 1+1相伴，支付新典范。

8. 1+1支付，让天下的交易零距离。

9. 金融1+1，支付享互利。

10. 1+1支付，新支付，心支付。

11. 一步操作，一步到位，支付就是一步。

12. 支付不累，安心加倍。

13. 你支我付新魅力，互惠互利新科技。

14. 诚信1+1，支付双获利。

篇6：保险公司创意广告词

2. 服务到永久。(中国人寿客户服务热线)

3. 人保服务送到家(中国人保客户服务热线)

4. 金牛卡：金牛家中来，保险又理财

5. 你可以在一个屋顶之下完成所有的金融业务。麦伦国家银行

6. 除了你自己以外，你可以在这里储存一切。联合储蓄银行

7. 比现款更方便。(施行支票)第一国家城市银行

8. 距离一点也不是障碍。公民信托公司

9. 这里绝对安全，不存在任何“假如”。美国国家银行

10. 街上所有的汽车都在我们门前汇合。尤的卡信托投资公司

11. 没有它就不要出门。美国旅行信用卡

12. 一切事业的开端。佛特韦恩国家银行

13. 作决定之前先去问一下“巴克雷”。巴克雷国际银行

14. 你在何处遇到障碍，我们就在何处开辟道路。德赖斯顿银行

篇7：广告公司、创意公司招聘广告文案

我们给少数人一个舞台，让多数人来羡慕

如果人生的操练给了你一大堆原则，却至今没能找到一个目标。那么我们就送你一个，谈不上多么高远，但至少给你的人生添彩加分。

如果你已经有了人生的目标。那么我们就帮你实现，然后更新„„

有人觉得，一支执行一流创意二流的团队要好过一支创意一流执行二流的团队。十分同意，但实际上我们真正想要的，是一支创意、执行都是一流的团队。这点要求算高吗？

No，有要求就不能嫌高。这个世界之所以太不完美，就是因为我们对它的要求太低。

关于技能：无需任何废话。既然你来了，就说明你已具备所有应该具备的技能。关于水准：更无需废话。好的作品不可能被埋没，我们绝不担心你的品味受到冷落。关于人：关于人的品质么，我们则要多说两句话已至此，请懂的入„

招聘岗位——>

策划师(2人)任职要求:

我们需要的的军师并非决胜于千里之外，短兵相接是我们工作的主要内容，很多时候我们的工作更像是庖丁解牛，亦或是依托专业素养的项目医师，再或者是灵敏的猎犬能够嗅出市场的异动。

你需要携带你的案例与我们面谈

我们将准备好恰如其分的待遇与晋升渠道期待与你并肩作战！

薪资待遇：月薪000元，保险，补贴，年终奖金

策划助理(2人)未来策划师的必经之路

为了这个目标你必须经过一段时间的锻造当你掌握这个行业的所有专业知识的时候恭喜你，你已经快要胜任这个岗位，你需要搜集并整理行业所有情报，根据市场情况分析项目并给出营销建议必要时，你也会被要求撰写相关方案总之，我们会让你迅速成长

你需要这个机会，我们也需要这样的人才，当机会降临的时候我希望你有能力抓住。

薪资待遇：月薪000元，保险，补贴，年终奖金

文案助理(2人)任职要求: 我们相信，你有文采是肯定的

你也有丰富的想象力，但是目前还不能胜任文案不用担心，只要你—— 有一颗学无止境的心

有对文字和商业相结合的初始敏感或天赋有对创意事业的无限憧憬、向往与追求有驾驭理想与现实之间平衡的初始觉悟

只要具备上述要素，你就是我们要找的人边拿工资边强化自己挣钱的能力边拿工资边增添自己对生活的感悟力并非每个人都有机会

薪资待遇：月薪000元，保险，补贴，年终奖金

置业顾问(10人)任职要求:

这个职位充满了挑战和压力，我们希望你勤奋和韧劲

拥有洞悉客户需求的敏锐直觉

再难对付的客户，你也能善意地沟通；有较好的客户关系维护经验及能力

时间就装在你心里，不会跑快也不会跑慢，因为时间不只属于你，也属于你的客户和你所从事的事业。

好吧，先把你的简历发到邮箱或者面对面交流

形象气质佳也能成为你在这个社会竞争的部分资本，记住是“部分” 具有较强的沟通表达能力和良好的团队精神一定是此岗位的基础

篇8：论报纸广告设计的创意

关键词：报纸,广告设计,创意

1寄情于景, 情感设计

情感是人最为原始的元素, 在设计过程中融入情感成分将使得广告创意变得丰富多彩。在广告中融入情感需要利用各种艺术手段引导读者的感情抒发, 给读者带来广告上的视觉效果。在选择报纸广告设计的题材与路线上, 常常需要对情感诉求给予重视, 这就需要设计者根据不同任务的情感进行情感趣味的素材和细节的描述, 以此来实现作品的创新。当前很多人转变了广告的审美观念, 尤其对于外在形式适当, 富含情感的广告更加受人欢迎。

例如:太阳神集团赞助残疾人运动会所设计的报纸广告, 画面仅有一人, 其正在仰望枫叶, 依据此画面, 人们产生了无线的遐想, 盲人与瑰丽世界隔绝的痛苦, 以及太阳神助残事业的人文素质时常影响着人们的心扉。作为报纸广告应该积极采用中广告形式, 以提升广告的创意水平。

2理性展现, 提高创意

现代广告理念提出了以理性诉求为主要表达方式, 利用人们的理性思维对事物进行判断, 以此达到宣传、购买商品的广告效果, 这样的广告手段称为理性表达。理性表达创意最为直接的手段为开宗明义, 倡导以理服人。对说理性表达中的报纸广告设计需具备一定的逻辑性, 在论理上必须满足人们特定的生活规律, 坚持理中含情, 打造出理性的美, 让读者与广告之间形成亲切的美感, 使其能对广告尽快认知和接受。

例如:台湾某报纸登出南山人寿保险公司广告, 利用反向思维考虑, 结合人们难以拒绝子女教育费及难以估算病残损失和养老费, 得出不能拒绝南山人寿保险的逻辑推理, 这样就能给人体会到该公司的目的是在让自己度过难关的过程中发挥作用, 且能说服于人。又如:《人民日报》刊登的京友房地产广告, 图像为一背朝公众, 光身坐在地板上的小儿, 以此展现出“地面采暖”的优势, 其以简洁的画面、, 图形、文字来积极显现出“更进步的居住观念”的重要性, 帮助广告主题推向大众。

因此, 这种具有逻辑性、秩序性和艺术性等特点的说理性创意, 让人一见即明, 给人以很强的艺术感染力和视觉冲击力。

3情境创设, 联想思维

情境创设主要是根据思想意识进行展示, 结合图形、文字、色彩和题材要素表达出广告设计的效果, 并依据相关的效果来对材料实施处理, 以表达出心灵深处的情境。这种情境并非现实情况出现的意境, 而是根据人为因素来进行写意创作的结果, 其展现的是多方面的广告效果。读者应该结合自己的思维意识对广告进行感受、体会。在设计报纸广告时运用这类方法, 可以提高报纸广告的深度, 吸引读者的眼球并使其积极思考广告内容。

例如, 某公司生产杀虫剂后做出的宣传广告中, “必扑杀虫剂”在《光明日报》刊登的广告较为独特, 改变了了图文遍布画面的传统模式, 积极使用了大量的空白。以“必扑一声, 蚊虫扫清”八字为广告语, 不仅只是占了画面的很少部分, 使得别的地方保持空白, 在空白正中处印着:“找找看, 这上面哪有蚊虫?”一行小字, 尽管“一无所有”的地方本质上包含了“有”, 给人马上联想到运用“必扑”后将清除蚊虫的效果, 给消费者留下了深刻的印象。又如:德国ARS广告公司为设计耐克运动鞋广告时:以一副很普通的商场鞋架作为画面, 某一块展板上摆放了该款运动鞋, 其余的展板上摆放的并非别的运动鞋, 而是设计了与鞋大小接近的蜗牛。这种广告的实际意思是认为别的品牌鞋子跟耐克相比, 其速度就会变得像蜗牛那样慢;也可以认为仅有耐克鞋属于适用的运动鞋。整个画面没有涉及过多的文字, 给人们的想象思维创造了空间。这类广告不仅创意十足, 还能为消费者的现象带来空间。

联想是一种创造力, 因而联想成为报纸广告创意的基本手法。联想的创意依据是事物之间、要素之间的某种关系, 甚至人为创造这种关联。联想事物之间的距离越远, 联想就越丰富, 报纸广告创意的空间就越广阔。

4简单便捷, 哲学显现

人文素质的不断提高使得报纸广告的内涵逐渐趋向于哲学意识。这种广告的特点在于采用简明的形象及文案把富有深刻思想的哲理及人生经理积极展现在读者面前, 以此来使得读者能够从广告设计中体会到哲学道理, 使其思想观念和意识形态得到端正, 使读者一边认识哲理, 以便感受广告的艺术魅力。考虑到现代消费者都对于内涵丰富的理性深度极为注重追求, 通常设计广告奋斗倡导将感性传递给理解深层哲学的人们, 让现代广告饱含哲理的色彩。

例如, 美国德艾克塞·伯翰姆在设计公司的企业形象广告, 就注重强调了超强的视觉冲击力。根据画面上被全美誉为“出色的家伙”的足球名将—乔·格林, 其眼神凝视观众, 面带笑容, 但凭借身材巨大, 雄壮坚强, 在整个画面中占了很大的部分, 让观众感觉到了顶天立地的逼迫感, 这样带给人极为震撼的感觉。而乔·格林在广告文案中说:“我觉得与德艾克塞·伯翰姆相比, 我太渺小了。”采用反衬手法, 表示了世界罕见的巨人与实力强大、资金雄厚的德艾克塞·伯翰姆投资公司对比, 其差距巨大。使用哲理观念将德艾克塞·伯翰姆投资公司的形象显现的更加强大。

参考文献

[1]祁聿民, 许之敏.世界著名广告作品分析[M].北京:经济科学出版社, 2006.

篇9：艺术设计公司创意广告词

互联网对于那些25岁左右的人就是生活的绝大部分，而这些人也正是如今的主体消费人群，如何运用新媒体来吸引这些人，这是广告主和广告公司都比较关心的点。

国内广告公司看重的更多的是媒介，比如说用户数量、导向、广告位置等因素，而在创意与媒介方面的需求并不匹配，处于割裂状态。媒介应该与创意进行整合，思考什么样的创意适合什么类型的媒介。比如奥美世纪做的李宁的风格斗士的富媒体广告就很好地运用了媒介广告的新组合方式，给消费者带来极大的视觉冲击力，从而达到很好的品牌传播效果，这就是在新媒体上玩创意。广告不是阳春白雪，不是艺术，我们的任务是与人产生沟通，感染他们，让他的思想和他的金钱靠近你的产品并且远离你的竞争者。大创意能够迅速而深刻地做到这一点。不要忘记一则古老的广告法则

AIDMA理论，只有引起注意(Attention)，才能提起兴趣(Interest)，激起欲望(Desire)，增强记忆(Memory)，最终采取行动(Action)。如果你的广告不能起到沟通的作用——让人笑、让人哭、让人感兴趣，那么无论你投入多少金钱、应用多少媒体都不会奏效。

在各类新媒体开发下玩各种大胆的创意，对于广告主的投资回报是绝对值得的。在网络行销的传播中，使用小小的创意就能在小小的媒体投放中产生巨大的效应，这也是现今为什么很多大牌的广告主已经注重广告投放去互联网、移动广告、病毒传播等等新型广告传播载体上的原因。重要的是，广告要注意广告消费的环境。因为广告不是做给广告人看的，所以在现实生活中的广告，必须要能够具备俘获人们心灵的感召力。虽然人们每天平均要受到6000条广告讯息，但他们能记住的只有独一的创见。

精彩案例：李宁风格斗士疯狂流媒体

篇10：有创意的花木公司广告词

2. 老匠一生种情花。

3. 缘结三生石，情定老花匠。

4. 老花匠，其实更懂你。

5. 老花匠，花木旺!

6. 花为媒，保鲜爱。

7. 老花匠——从心绽放。

8. 爱情进行中，玫瑰向前冲!

9. 花常开，爱不变。

篇11：有创意的包装公司广告词

2. 海内存知己，丰运更及时。

3. 海量包装，丰富选择!

4. 海丰用心，包装精心。

5. 海丰为你打造崭新世界!

6. 海丰包装为您的物品保驾护航。

7. 海丰包装，引领包装行业创新多元化新主张。

8. 海丰包装，信心的保证。

9. 海丰包装，心里有你!

10. 海丰包装，为您的产品穿上最美丽的衣服。

11. 海丰包装，为您包装完美人生!

12. 海丰包装，随心所欲打包你的世界!

13. 海丰包装，世界尽装囊下。

14. 海丰包装，时尚衣裳。

篇12：有创意的鞋业公司广告词

2. 证明自己，选择犀牛。

3. 我的努力，为了您更满意。

4. 犀牛皮具，你的正确选择。

5. 犀牛：典雅之选。

6. 犀牛一族，给力时尚，质的享受。

7. 让犀牛陪伴您一起美丽。

8. 穿出潮流，有我犀牛。

9. 美犀：让男人穿着霸气，女人穿的美丽，就选美犀。

10. 犀牛皮鞋，男人的鞋!

11. 穿美犀皮鞋，过犀利人生。

12. 犀牛，买的放心，穿的美丽。

13. 美国犀牛，时尚的领头牛!

14. 犀牛鞋业，伴您走向世界。

篇13：公益广告创意设计策略分析

关键词：公益广告,创意设计,策略

1 公益广告概述

一般来说, 公益广告是针对社会问题而宣传某种公益观念, 从而对社会、大众进行道德和文明教育的非营利性广告, 是为了公众的利益而服务的[1]。因此, 公益广告能够将人们的行为向正确的方向引导, 同时还能够净化社会风气。

公益广告的创意原则主要包括以下几个方面:其一, 公益性原则。即公益广告是不以谋利为目的的。其二, 观念性原则。即公益广告能够向大众传达积极向上的思想观念, 影响人们的价值观。其三, 社会性原则。即公益广告的内容必须反映社会生活, 并对社会有积极影响。其四, 时代性原则。即公益广告应该与政治、经济以及文化的发展相联系, 具有与时俱进的特点。

2 公式广告存在的问题

2.1 公益广告传播途径的限制

目前, 公益广告的传播途径主要是报纸、电视以及杂志等媒介。这些媒介都有各自的优缺点。其中, 报纸广告的制作成本比较低、传播范围比较广, 但是它的内容比较杂, 因此宣传力比较弱。电视广告的影响力比较大, 但是人们却对这种插播广告的形式是比较排斥的, 因此影响效果被弱化。杂志广告的针对性比较强, 但是杂志的出版周期比较长, 传播范围比较小。近几年, 随着互联网的快速发展, 公益广告的传播途径也得以扩展, 但是这种传播媒介却难以普及。

2.2 公益广告的感染性比较弱

在日常生活中, 商业广告是丰富多样, 但是公益广告却十分少见。即使在某些地方看到一些公益广告, 但这些公益广告却没有足够的艺术感染力, 无法触动人的内心, 甚至有些公益广告仅仅是挂出一句简单的标语, 这样给人一种喊口号的感觉, 无法对人们产生深刻的影响。

2.3 公益广告的内容比较枯燥

公益广告无法影响人们的价值观, 其中最直接的问题就是缺乏创意。比如, 狗是人类的朋友, 但是有些人却任意残害它们。在某以公益广告中以“养一个小生命”[2]作为广告的宣传语, 虽然这一宣传语能以简洁的文字引领人们快速阅读, 并使人们能够有所想, 但是却缺乏创意, 无法真正触动人们的内心。

3 公益广告创意设计的策略

3.1 公益广告创意方法的层面

3.1.1 公益广告的内容分析

广告的内容是一则广告中传达的主旨, 因此应该对广告的受众进行分析, 这样才能使广告的内容与受众产生共鸣。一般来说, 公益广告的主体内容涵盖了环境保护、生命安全、传统美德以及社会救助等方面。不管是哪种题材, 都应该以反映生活为主要目的, 将广告创意与人们的生活进行巧妙的融合。

3.1.2 公益广告的形式表现

在广告中, 主要有图形符号、文字符号以及色彩符号三种表现形式。其中图形符号必须以代表性、大众性为主, 设计师可以从人们的生活中选取一些熟悉的画面来表现广告主旨;文字符号必须以易懂、有感染力为主, 从而表现出广告语言的艺术性;色彩符号必须以使人产生联想为主, 应与图形、文字进行结合。

3.2 公益广告艺术形式的创新策略

3.2.1 简洁幽默

公益广告要想让人们一目了然就必须以简洁的符号设计为主, 倘若作品中再添加一些有趣的因素, 这样会使公益广告的感染性更强。如图1, 这是福田繁雄设计的反战海报, 海报中以抽象的形式, 勾画了炮筒与一个倒飞的子弹, 以这种幽默讽刺的手法表现了发动战争者会自食其果。

3.2.2 矛盾空间

在公益广告中采用矛盾空间的形式, 可以在画面中显示出空间混乱的效果, 从而使人有一种非现实的空间状态。如图2, 福田繁雄运用错视原理, 在同一画面中呈现出两个不同视角的剪影人形, 因此画面在视觉上就产生一种矛盾, 使人们觉得盎然有趣。

3.2.3 图底反转

公益广告中运用图底反转可以使画面中的图与底产生反转互融的效果, 从而使人们产生双重意象。如图3, 雷友西运用图底反转, 将一只大手与四只小手进行表现, 从而表达了大手与小手指尖互相救济的关系, 展现了一种人文关怀。

3.2.4 实物重组

公益广告中利用实物重组可以将现实生活中的实物按照自己的意愿进行有目的的加工, 从而摆放处自己想要的形态。如图4, 冈特兰堡运用实物重组, 将香烟的灰烬、废弃的烟头以及燃烧后的火柴头摆放成一个骷髅架的形状, 从而传达出吸烟等于自杀的理念。

4 结束语

综上所述, 公益广告的设计水平直接决定了它对人们的影响力, 进而影响到整个社会风气。因此, 这就要求公益广告必须加强设计的创意性。目前, 公益广告设计中还存在着一系列问题, 但是设计师可以通过公益广告创意方法的层面以及公益广告艺术形式的创新这两个方面进行努力, 从而设计出更加优秀的公益广告, 使其以潜移默化的作用的人们的价值观念产生影响, 进而指导人们的行为。

参考文献

[1]于雪, 谭陶, 陈雪等.公益广告的社会价值及创意设计[J].中南林业科技大学学报 (社会科学版) , 2013.

篇14：艺术设计公司创意广告词

过年了，走亲戚要强颜欢笑，要被熊孩子压榨，要被七大姑八大姨操心。今年天猫兄给了这些糟心事冷漠的一击；

双十一过后，天猫的谢幕宣传片先来了一段剁手的满足感，再来了一段钱包大出血的自嘲，最后告诉大家不用愁。说起落幕，似乎会让人联想起失落、悲伤，但这次却以最欢乐的姿态，迎接明年的双十一；

……

这些或逗比、或犀利、或温情的另类广告短片全都出自一家代理商——上海意类广告有限公司，为此《广告主》采访了上海意类广告有限公司创意总监江畔。

廣告的模式不能拘泥于传统

上海意类广告有限公司成立于2014年4月，是一家有着4A创意背景的广告跨界合作公司，制作部门亲力亲为，不同于传统4A外包制作。紧密的全案团队结构模式可以更好地服务数字时代的需要。打破了传统广告公司的模式，没有模式是意类的创新模式。在这里，创意人没有门槛；在这里，创意人既思考也动手。

手机淘宝的“哆啦 A 梦万能店铺”是意类广告开始进入业内人视线的第一部作品。之后意类服务的客户几乎都是来自互联网电商的大品牌。互联网以其强大的信息存储、信息互通、信息处理等功能，风靡全世界。在此背景下产生的互联网企业，是最容易吸收新生事物的。所以，新型营销方式对于互联网企业的营销传播显得尤为重要。

在有着丰富互联网整合营销经验的江畔看来，新型营销方式不仅要注重创意，也要有针对性的策略。思考时要有策略的高度，动手时要有掌控的力度。客户的需求在根据市场变化，广告的模式也不能拘泥于传统。同时，这些新型营销方式对广告公司是挑战同时也是机遇，广告公司不应该局限于创意，也要注重策略。过去那种传统的广告模式已经不能满足每一个客户的需求，在现在互联网的大环境下，广告公司也需要应对互联网的快速发展和消费者接受信息渠道的多样化做出改变。

用最简化的方式抓住消费者的痛点

互联网营销传播的信息传递方向从单向传递变为双向，侧重与目标群体的互动。有了多次为电商企业服务的实践后，江畔认为兼具创意和策略的快速营销方式才适合电商。现在的互联网是不怕做错就怕做慢的时候，电商与传统客户不一样，他们更注重效率，在有限的预算内，用最简化的方式快速抓住消费者的痛点。

江畔告诉《广告主》：“最近流行一个词叫匠心，认真对待每个作品，从最初，到最后，我看到很多创意人会抱怨，自己这条片没做好都是制作不配合，预算不给力，策略不好，导演不好，演员不好。这么多抱怨为什么不自己全面好好掌控，从策略到执行的每个细节，我都要求团队亲力亲为，创意人也要去堪景，也要去看演员，在没有预算请顶级导演和团队的前提下，我们唯一能做的就是离开舒适的办公室，去把控制作的每一个细节。这些控制在创意前期跟也在执行阶段。”

让客户按自己的需求找适合的创意人

江畔有着10年4A工作经验，在位任职创意总监服务客户：VISA，乐事，百事，银联、拜耳，激良， PT白金等各类客户。任职期间和团队获得国际国内奖项超过80余座，个人奖项，08年隆玺杰出青年第一名09年中国十大美术指导。

现如今，广告营销方式，包括广告人都发生了巨大的变化，江畔向《广告主》分享自己的感受：“我觉得现在的中国广告圈有点像广告狂人时期，未来会有越来越多的创意人出来自立门户，本土创意人将不用再依附于国际广告公司才能做到好品牌，做出好广告，这肯定是中国广告届未来的大趋势。可能未来好的创意人和导演一样，都是free的，客户可以按自己的需求来找适合的创意人，这也许也是一种新模式。但不管怎么样，中国广告业是时候在现在做个改变了，我们将越来越多的需要本土的广告公司来提供优质的创意。”

篇15：有创意的卫浴公司广告词

2. 浴饰也能持久闪亮——卡贝卫浴。

3. 恒久品质，非凡享受。

4. 品质持久亮，舒适真永远——卡贝卫浴!

5. 个性品位，恒新品质——卡贝浴挂。

6. 专注缔造完美，成就不朽卡贝。

7. 卡贝卫浴，永葆夺目光彩!

8. 品质持久闪亮，让您畅所浴言——卡贝卫浴!

9. 浴久弥新，永葆新意。

10. 高品质，真情意。

11. 关怀无微不至，品质卓而不凡。

12. 完美品质，自成一派。

13. 风采依旧，持久靓丽——卡贝卫浴。

14. 让浴饰持久闪亮——卡贝卫浴。

篇16：有创意的农资公司广告词

2. 实心为农，品质最佳，实佳，咱最好的选择。

3. 诚实是我德，品佳为吾誉。

4. 实实在在好品质，家家户户用实佳。

5. 实惠你我他，佳话传万家。

6. 真实的是肥，不变的是家。

7. 惠农干实事，利民传佳话。

8. 真心实意为农，粮丰仓满为佳。

9. 既“实”农资，又“佳”守候。

10. 脚踏实地为人民，千家万户传佳话。

11. 产品显实效，丰收传佳话(佳音)。

12. 实惠农资走进家，丰收保障我最佳。

13. 实在百姓享，佳话万民传。

14. 脚踏实地，除虫杀蟎，只为您丰收的喜悦;满载佳誉，去菌除草，齐奔幸福小康生活。

篇17：有创意的影视公司宣传广告词

2. 爱的影像，寸草报春晖。

3. 记录父母言行，永远铭记传承。

4. 一城记忆，有你相聚。

5. 记录点滴，留住回忆。

6. 记录人间真情。

7. 一辈子的辛劳，一镜头的回报。

8. 定格感动留存爱!

9. 专业只为父母，让爱永恒传承。

10. 记录点滴生活，报得恩情永恒。

11. 最真心，最重要!

12. 弘扬百善之首。

13. 留下父母的点滴瞬间，给自己提供想念的空间。

14. 寸草春晖，以报孝之镜记录生活!

篇18：平面广告设计中图形创意艺术漫谈

一、平面广告设计的基本艺术特征

平面广告设计想要在短时间内可以抓住群众的眼球, 必须将商品的信息通过点、线、面、体、空间等比较形象化、具体化的可感形式传达给群众, 才能激发群众的了解兴趣以及广泛关注。同时平面广告设计必须遵循美学理论的指导, 在确保产品性能及其商务特点真实展示的基础上, 应将商品形象艺术化, 提高商品广告的审美效果。其次平面广告必须满足广大受众的审美需求, 为人们营造一种比较愉悦的精神意象, 满足人们的审美期待, 但是值得注意的是, 在不同的时代, 不同的时期, 人们的审美期待也会随之变化, 因此平面广告设计者应充分把握设计的时代性, 随时了解受众的审美动态、审美心理以及审美取向。利用深刻的意境、独特的作品语言、优美的画面引起广大受众的审美情感共鸣。

二、图形视觉创新在平面广告设计中的应用原则

图形创意的目的是为了通过形象语言吸引广大受众的视觉感观, 从而为人们提供思考的广阔空间, 如果广告设计师能够以新颖、独特的方式处理形象素材, 会大大提高广告的吸引力。图形是平面广告设计主要构成要素中 (包括文字和色彩) 最为重要的组成部分, 而创意是平面广告设计的核心, 因此在图形设计过程中必须配合独特的图形创意才能充分发挥图形设计的真正价值。比如“可口可乐公司”, 主要设计元素为可乐瓶, 通过与球场组合, 向人们形象地传达出“足球可乐, 无处不在”的主题, 能够在较短的时间内给人们留下一种别具风格的广告形象, 提高信息传递的审美效果。在进行图形创意设计的过程中, 设计师应充分把握以下三点原则: (1) 新颖、别具一格的奇特构思, 抓住刺激广大受众的激动点, 为大众所追捧。 (2) 设计形式应突出, 在较短的时间内抓住受众的眼球, 刺激受众的感官, 引起受众的审美共鸣。 (3) 表现形式应有个性、醒目、抢眼, 最大限度发挥广告设计的视觉冲击力。

三、图形创意在平面广告设计中的具体运用

1. 图形视觉创意思维

思维创新是打造图形创意艺术的先决条件, 任何好的创意都是在创造性思维中孕育而成, 多元化质素是开发并形成创造性思维的关键。目前, 很多平面广告设计人员的思维比较狭窄, 图形题材以及表现形式单一化, 图形设计作品没有良好的创意意境, 导致对受众的吸引力不足。因此在图形作品设计过程中, 设计者应强化自己的多元化创新思维, 多涉猎一些相关领域的知识, 扩宽自己的知识面, 进一步完善自己的知识结构, 培养良好的艺术修养。并且要求设计师能够将自己吸收的知识转化为图形创意灵感, 创造更多的图形创意, 为广大受众提供更多、更新奇的图形创意作品, 带来更强烈的视觉效果, 提高平面广告的宣传力量以及艺术魅力。

2. 图形设计主题应鲜明、突出

独特的图形设计主题可以为整个平面广告设计奠定良好的基调, 增强平面广告设计的整体渲染力, 使广告设计传达的信息更加明确、具体准确, 有利于受众在较短时间内记住广告。首先设计者应从战略上准确把握图形创意的主要目的、本质及其含义, 应明确广告图形创意不仅是一种艺术创作, 同时也是针对商品宣传的一种商业创作, 因此在图形创意时应从商业活动开始着手, 应紧紧围绕商业活动主题以及活动策划目的进行构思。比如“喜之郎”的宣传主题中, 主要是借用一系列商品营销推广活动为主, 向广大受众传达“亲情无价”的主题, 从而打动消费者, 带动受众的消费行为。

3. 应从不同的广告主题进行图形创意

在进行图形创意设计的过程中, 设计是应找出不同元素之间的内在联系, 可以通过想象、联想等思维方式, 综合分析、判断各个元素, 并将这些元素进行组合、构思, 最终形成一个崭新、完整的创意图形作品。想要做到这一点, 要求设计者能够找出不同图形表现形式之间的规律, 在广告设计中较为常见的包括分解拼贴、相互借用、矛盾空间、图层转换、虚实相生等图形表现形式, 同时设计者应总结经验, 并在其中寻找创意设计灵感, 从而设计出不同的图形设计方案, 满足广大受众的多样化审美需求。

综上所述, 随着全球一体化、各种商业元素交汇融合的不断发展与深入, 图形将会成为一种国际化语言, 在国内外各种视觉艺术中会发挥着无可替代的作用。在文化互动、人际交流、广告设计中, 图形作为信息交流的重要载体, 图形创意艺术越来越受到广大设计师的重视, 良好的图形创意可以深化商品宣传主题, 弥补文字语言的相对缺陷, 增强平面广告设计的艺术魅力以及审美。

摘要：图形创意是现代广告设计中应用较为广泛的一种广告作品设计形式, 究其原因, 主要是由于图形本身蕴含的哲理性和艺术性, 是世界人都能够懂的一种“世界语言”, 是一种准确迅速的具象语言, 是情感形的劝服语言。随着网络信息世界的到来, 图形创意在平面广告设计中发挥着越来越重要的作用, 本文主要结合平面广告设计的艺术特征, 分析了图形的视觉创新在平面广告设计中的具体应用。

关键词：平面广告设计,图形创意,艺术

参考文献

[1]王远.浅谈平面广告中的图形创意[J].新闻爱好者, 2011 (06) .

[2]徐岩东.浅议平面广告设计中的图形创意[J].美术大观, 2011 (04) .

篇19：探讨广告设计的创意策略

广告，既广而告之。它就像一条隐形的纽带，无形中我们的衣、食、住、行都与它紧密相连，密不可分。在经济高速发展的今天，不管处在世界的哪个角落，商家、企业、消费者三者之间被广告轻而易举地联系起来。广告日益成为新世纪企业营销和传达信息的重要手段。因此，好的广告创意不仅能给商家带来可观的收益，而且还能树立良好的品牌形象，起到一箭双雕的作用。

广告设计中创意策略的重要性

大卫·奥格威说：“在广告中，最重要的必然是创意。”“除非你的广告中有了不起的大创意，不然它就像黑夜里行驶的船只一样，无声无息，不留痕迹。”广告创意借助独特的艺术表现手法，运用一定的创新思维能力，在不断提出问题和解决问题的过程中得到新点子。广告设计中的创意策略一般分为定位策略、品牌形象策略两种。定位策略被认为是广告设计中首要的步骤和思路。如何在短暂时间里迅速抓住人们的视线，是能否赢得市场先机的重要法宝。享誉世界的品牌---麦当劳，它的目标群体是不同年龄的上班族和喜爱快餐的年轻人群。品牌形象策略则是企业无形的宝贵资产。品牌本身也是一种文化形象，凝聚着一定的文化积淀。有了品牌，企业本身也会更有品位和个性。总之，创意策略对于广告设计来说不可或缺，一旦广告没有了创意，就等于无源之水、无本之木，那么广告就毫无意义可言。

广告设计与广告创意的关系

乔治·路易斯曾说：“伟大的广告来自于伟大的创意。”正是由于对创意的高度重视，广告业也被戏称为神秘的创意产业。就连詹姆斯·韦伯·扬都说：“我认为，一个创意具有某种神秘的质量，它就像在南海上漫游的水手突然发现童话般的岛屿一样。它们只是突然间浮出脑海，而且在它们四围同样笼罩着一层魔幻般、无法解释的神秘。”广告文化是一种大众文化，每个人都可以参与其中。如何才能迅速抓住消费者的眼球从而达到预期的宣传，那么就必须符合五个特点，既真实性、独创性、实效性、艺术性、合理性。广告创意承载着宣传产品与影响受众心理的重要使命，可以说它是广告成功与否的决定性因素。

大卫·奥格威认为好的点子既创意，他认为“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有好的点子不可，除非你的广告有好的点子，不然它们就像快被黑夜吞噬的船只。”著名的伏特加酒广告就是一个经典的案例。它的成功之处源于对产品本身新颖的构思，通过不断变换创意形象，如风景、城市、建筑、文化、波普艺术等，对“绝对的热情与浪漫”主题进行诠释，加深与消费者的人文沟通，形成了世界广告史上影响最久、跨时最长、创意最独特的广告系列。

如何在广告设计中运用创意策略

1.广告设计中的艺术表现手法

（1）突出特征

运用各种表现形式凸显和强调产品或主题自身与众不同的个性，把提炼出的特征整合处理放在视觉中心位置，让受众印象深刻产生视觉兴趣，从而刺激消费需求达到促销目的。

（2）以情托物

广告是有生命的，它有自己的思想和个性，有一定的表现力。而情感是广告表现手法的重要组成部分。广告必须对受众产生一定的视觉冲击，引起他们心灵的震撼，唤起他们的注意和共鸣。这也是现代广告所追求的意境。

（3）悬念安排

好奇心驱使人们想对某个事物一探究竟。而把它运用到广告形式中同样奏效。悬念安排造成猜疑和紧张的气氛，使消费者产生猎奇心理而展开联想，进一步促使他们了解产品特性，最后通过文字或标题表达主题，留下深刻印象。悬念安排是一种很高明的表现手法，它让矛盾与好奇加速碰撞，达到引人入胜的艺术效果。

2.广告设计中的图形创意设计

图形是一种视觉符号语言，用以表达某种情感、思想和观念，是广告中重要的视觉传达形式。好的图形可以准确传达出比文字更多的信息魅力。

（1）正负图形

同一空间里，图形的图与底相互衬托，相互借用所形成的图形。《鲁宾之杯》就是一个典型的例子。当我们看黑色杯子，图底白色的人脸就成了负形。相反同理。正负图形之间相互协调但又各自为形，无不为图形创意增添了乐趣。它平添了丰富的想象空间。让人过目不忘，值得细细品味。