论广告创意设计人员的基本素质

2022-09-12

一、广告创意设计师的概念

我们生活的世界随处可见艺术设计的产物, 而从事创作和设计的人不一定都被称为设计师。严格意义上的设计师是伴随着现代工业发展而产生的概念, 在手工业时代, 一个个体可能扮演者生产者, 设计者、交换时的商人和使用者等不同的角色, 这种意义下, 他们只能被称为是设计者, 而不是设计师, 因为设计师首先具有专业画的特征, 而他们则表现出非专业的特点。与之相比, 现代工业社会化, 促进了社会的进一步分工, 强化了专业化的功能和价值观, 设计师也作为一个独立的职业和现代工业设计发展的标记而得以确立, 并且设计师已经成为生产性事业成败的关键。

设计是生产的首要过程和第一阶段, 在这个阶段, 设计师是设计创作和设计任务的承担者, 他一方面根据一定设计要求, 接受来自各个方面的信息和要求, 一方面充分发挥自己的主观能动性和创造性, 寻找设计灵感, 规划设计蓝图, 以及完成整个具有创意的艺术设计。广告创意设计作为生产、销售、使用诸环节的龙头, 一直发挥着至关重要的作用。现代企业生产的成功或失败主要取决于设计, 要精确的讲, 成败的关键取决于设计师。在手工业时代, 设计师通常是工匠自己, 所以设计过程是不明显的, 作者可以在任何时间变化设计并进行生产;在现代工业生产中, 设计在生产过程中没有这样的随机性, 它要求在投人生产前就充分完善设计, 在若干工种若干工序的协同运作过程中, 设计是无声的指挥者, 而设计师则是策划者。设计对于生产的重要性说明了设计师的重要性。

能否成为一个真正的广告创意设计师, 并不在于他使用什么工具、手段, 而在于他所从事的设计是否具有设计的意义和作用, 能否采用现代设计的程序、方法以及观念从事设计。设计师是现代生产中的一员, 又是诸多设计师队伍中的一员, 要求设计师具有广纳群言的集体主义精神, 也要求设计师在设计的关键岗位上发挥最大的作用。随着科学技术的发展, 生产的自动化程序越来越多, 程度越来越高, 设计师的重要性也就越大;而随着人们生活水平和审美要求的发展, 人们对工业产品、工艺产品的质量要求包括艺术质量要求也越来越高, 这都赋予设计师更大的责任。随着设计领域的拓宽;从单件物的设计到空间环境、城市国家的设计, 要求设计具有更广博的知识和超乎众人的创造力。今后, 设计的竞争, 实际上是设计师水平能力的竞争, 如果说设计代表了一个国家的工业发展水平, 实际上是设计师代表了这个国家的水平, 随着设计的重要意义和价值的加强, 设计师的价值和职责都将重要起来。发展和创造未来的历史使命, 把设计师推上了一个伟大而艰巨的岗位, 能否胜任设计和建设未来的重任, 这需要设计师努力建构自己的全面素养, 培养自己的各种能力。

二、广告创意设计人员的基本素质

想要成为一名优秀的广告创意设计师, 需要广告创意设计人员不断的在实践中进行经验、知识和实践的积累。而成为一名合格的广告创意设计人员需要具备的基本素质要求是设计责任感和负责精神。广告创意设计是一门为大多数人服务的生活艺术, 要做到满足广大消费者的需要。

广告创意设计人员应把理论知识与设计创作有机地结合起来, 具体说来, 一个优秀创意设计人员应具备以下六方面的基本素质:

1、知识素质

在现实生活中, 广告创意设计是为了更好的进行商业信息传达, 最终的目的是为了实现宣传、推广或者达成行销活动, 广告设计与纯粹的艺术创作是不同的, 因为广告设计人员不仅要具有超乎常人的审美品味, 也需要具有历史、美术、绘画、文学素养等基础知识素养, 这样才能保证广告创意人的市场洞察力, 并创造出别出心裁的广告设计作品。

2、专业素质

一般而言, 广告创意设计人员需要具备以下等方面的广告设计专业素质。首先广告创意设计人员必须具备广告学、设计学专业素质, 这包括的有广告学、广告媒体、广告文案、美术设计、艺术设计、平面设计等方面。其次, 广告创意设计人员必须具备历史、文学、艺术、哲学等方面的专业基础。此外, 面对社会发展的日新月异, 以及市场需求的不断变化, 广告创意设计人员需要不断进行知识的更新, 艺术创作紧跟时代前沿。