浅谈户外广告设计的创意

2022-09-10

户外广告是伴随着商品生产和商品交易的发生发展而产生,受到经济、政治、文化以及科技的深刻影响,是最早的广告形式之一。战国时代的《易经》中说“神农氏作,列于国,日中为市,致天下之民,聚天下之货,交易而后退,各得其所。”[1]这段文字体现了当时商品交易的盛况。当前我国经济迅速发展,城市化进程在不断推进,而户外广告作为城市商业经济文明和城市文化的“招牌”,是现代社会文明的重要组成部分,突出体现了城市的品味和层次。

一、户外广告创意的出发点

户外广告应具备传播的基本作用,因此其创意构思应该围绕展示核心功能为出发点来进行。

1、展示企业形象

以推动企业自身发展、提高企业知名度为出发点进行创意构思,产生出相应的形象类广告。这种广告不直接介绍和宣传产品,而是宣传企业的历史和成就、企业的宗旨和信誉、企业的经营管理状况等,目的是增强企业的美誉度,树立起良好的企业形象,优化企业和消费者的关系。其检验标准为通过广告的投放,提高企业的社会地位、知名度,积累企业的无形资产,促进企业的发展壮大。

2、突出商品功能

针对新产品的开发,以宣传商品的性质、优势、优惠条件等为出发点展开创意,形成广告,使产品能够深入人心,取得丰厚的经济效益。通过广告的宣传使受众对产品留下深刻的印象,提高市场的占有率;借助广告提醒消费者,保持消费者的购买习惯,延迟产品衰退期的到来,培养稳定的购买人群。

3、宣传公众道德

针对以宣传社会公共利益和道德而创作、发布的公共类广告,其创意宗旨是为社会服务。呼吁公众对某个社会性问题的关注,从而用合乎道德的准则去规范公众的言行举止,增强公众的社会责任感,以达到培养良好社会风气和社会文化的目的。

二、户外广告创意的价值

1、带动商品消费

户外广告设计是一种信息传递的艺术。优秀的户外广告的策划与设计,能使广告的最佳效应在城市的商业区域中得到广泛的普及,从而使得企业及品牌的形象得到美化,更容易的深入人心,企业的商品和服务信息得到更有效的传递,刺激了消费者的购买欲望,鼓舞消费者放心大胆的去购买商品,并能从精神和感官上得到美的享受和满足,最终达到促销的目的。

2、发掘隐性价值

户外广告本身内容的多样性及外观的造型变化,使商业和设计艺术得到了完美的融合,其与依附的环境和建筑形成了统一,营造出欣欣向荣的商业氛围,也给商家提供了更激烈的竞争场地。商业街的户外广告一般都有照明功能、灯箱、霓虹灯、LED光源来弥补灯光亮度不足的缺憾,使城市的夜晚变得多彩、绚烂,满足了城市亮化的要求,美化了城市环境。户外广告扩大了经济面,使与它相关的产业链得到相应发展,共同创造了城市的繁华。

3、创造时尚元素

现代户外广告的发展给设计师提出了更高的要求,力求塑造出产品独有的个性,以最快、最简单的方式与消费者拉近距离,成为产品与消费者沟通的桥梁,肩负着设计与环境、人群的协调互动功能。因此,推陈出新自始至终都属于广告创意的最前沿要求,并以它内容中时尚元素的魅力引导和刺激消费者,有效地引领流行时尚。

三、户外广告创意的艺术品味

户外广告设计在长期的发展过程中,不断受到多种文化艺术的影响,与诸如文学、绘画、诗歌、电影、音乐、摄影、戏剧等渗透融合,极大地丰富了户外广告的审美内涵和技术容量。

在各自为政的过去,有关设计向艺术取经,往往只流于口号,有重技轻艺的倾向,这主要是由于缺少厚实的人文背景和多元的艺术环境,而这是设计师得以诞生和健康成长的土壤。当代的户外广告已进入以创意设计为核心的新阶段。品牌开始在创意作品中渗透艺术品味,越来越注重自身广告的品质感,当今户外广告发展的最大特色就是艺术化倾向。户外广告具有的引领性和前沿性,与现代艺术倡导的个性化、原创性、震撼力等原则不谋而合。

不少户外广告由于缺少艺术内涵而引起消费者的反感,没有艺术品味的户外广告作品注定没有市场亲和力,也就注定了广告作品的不完善,一个缺乏艺术感染力的户外广告作品是毫无美感的,更难以打动消费者,实现建立品牌影响力的目标。因此,设计向艺术化发展显得尤其重要,对现代艺术风格多元化的吸收与借鉴,提高广告设计的审美品位。

艺术是精神财富的累积,设计是经济的商业环节之一。艺术作用于设计,设计使艺术转化为社会物质的附加值,艺术滋养设计的实质就是人文情怀滋养商业经济,是商业广告与人类文明的的同步进化。而艺术对广告设计的滋养作用也愈加明显。户外广告设计与建筑设计、产品设计、室内设计等相比较更具一种“非物化”的特征;那些设计最终要落实到物质产品上,而户外广告设计通过艺术手法贴近消费者并与之沟通,它最终实现在消费者的意识概念或内心中,所以户外广告与意识有更亲密的血缘关系。

艺术作用于设计,提高了设计的审美品位,增强了设计的厚重感,现代艺术的精华,让设计的功能更具艺术味,使品牌的内涵塑造符合当今消费者对功能以外的要求。通过对现代经典艺术品味的把握,为户外广告设计注入“现代味”和“潮流感”,将人类的生活品质向前推进。

摘要：户外广告是指室外的公共场所向消费者传递信息的广告,如户外招贴广告、路牌广告,地铁广告等,注重实用性和时尚性。作为现代设计文化与科技应用的综合体,户外广告的媒介形式与表现手段也在不断创新。创意是户外广告设计的灵魂,好的创意能够有效实现广告的意图,使户外广告具有独特的传达优势。

关键词：户外广告,创意,价值