论数字电视在温州的推广和普及

2023-02-22

温州市在2003年9月率先开通数字电视, 传输节目77套, 数量之多为当时全国之最。2007年在已有80多个电视频道的基础上, 又正式开通20套数字电视专业付费频道。目前, 乐清市广播电视台于2006年4月在全国率先启动有线电视网络双向化改造试点工作, 但其他县 (市、区) 都还没有实质性的步伐, 广大消费者对数字电视的认识不足。作为经济发展地区的温州, 推广和普及数字电视是非常必要的。

1 数字电视推广的必要性及意义

1.1 信号质量明显提高, 推动我国信息化建设

由于在前期制作过程中就采用了数字采样和压缩技术, 数字电视音频效果好、清晰度高;在传输过程中, 数字信号不受天气和其他无线电频率的干扰, 抗干扰能力和抗非线性失真能力强, 可以保证安全播出和有效接收。在同样覆盖范围内, 数字电视的发射功率要比模拟电视小一个数量级。

1.2 频道资源极大丰富, 满足群众精神文化需求

现有模拟电视频道带宽为8MHz, 只能传送一套普通的模拟电视节目。而采用数字技术后, 在一个模拟频道内可以同时传送4~10套节目, 整个系统可以扩容10倍以上。频道扩容不仅丰富了节目数量, 而且为节目的专业化、分众化和提供多种信息服务提供了有利条件。2008年北京奥运会即实践了采用高清数字电视技术进行赛事转播的承诺, 极大的满足人们的精神文化需要。

1.3 服务功能多样化, 加快广播电视自身发展

可与计算机网络联网, 成为多种信息业务兼容的数字信息网。为用户提供如视频点播服务、综合信息服务、政务信息服务、短信与邮件服务、电视购物与交易服务等。数字电视不仅仅是一台普通的电视接收机, 完全可以成为家庭的娱乐与信息综合平台。采用数字技术后, 广播电视的信息容大大增加, 服务方式大大改善, 服务领域大大扩展, 可以提供专业化、多样化、个性化的市场服务, 使其向多元化盈利模式转变。

2 数字电视推广和普及面临的困难

2.1 内容瓶颈

由于运营商和内容商在节目内容和用户规模两个立场互相推诿, 目前付费节目质量吸引不了观众, 导致用户数上不去。数字电视的发展如果仅仅把精力集中在扩充频道数量上, 忽视了用户的需求, 方向是有失偏颇的。中国传媒大学所做的“推广数字电视所遇到的困难”的调查数据表明, “缺乏好的节目内容”, 位居各种困难之首。

2.2 消费习惯

温州各个乡镇的居民的消费习惯与上海、杭州这些大城市有着巨大的差异, 而各个乡镇之间又因其经济发展水平, 地域以及人口结构的不同而存在相当大的差异, 因此如何依据各地情况让老百姓为数字电视“买单”是一个很大的难题。

2.3 商业模式

要从老百姓口袋里掏钱, 非得提供有吸引力的内容不可。有吸引力的节目源是需要花钱的, 然而网络运营商看不到订户的规模, 在内容生产的投资上就会小心谨慎。而制作出来的节目内容缺乏吸引力, 又会影响到付费订户的普及, 这就陷入了是“先鸡生蛋”还是“蛋生鸡”的怪圈。

2.4 宣传不到位

由于缺乏有效直接的宣传, 各乡镇群众对数字电视的了解程度仍相当低, 由于不了解而对数字电视的推广工作产生抵触情绪仍普遍存在。同时, 如何逐步改变观众尤其是广大农村观众现有的收视习惯并培养新的收视习惯是也是一个相当重要的工作。

3 数字电视推广模式

国家广电总局确定发展数字电视的方针是“政府领导、广电实施、社会参与、群众认可、整体转换、市场运作”。目前, 温州市数字电视的机顶盒价格在1200元左右, 月收费100元左右。在借鉴青岛、上海、杭州推广模式的基础上, 结合国外的推广模式, 从以下几个方面着手。

3.1 是政府主导

政府是数字电视发展的“终极推手”。数字电视作为建设信息化社会基础设施的一项重要内容, 这个重任必须由政府来承担, 统筹规划和实施, 以政府的决策强制力保证数字电视的转换成功。

3.2 成熟的商业模式

杭州等地的经验证明, 要实现有线电视数字化的整体转换, 就必须借鉴国外的做法, 免费赠送数字机顶盒。而要免费安装机顶盒, 就必须找出一个免费安装机顶盒的应用模式。目前各地在解决机顶盒购置成本问题上的基本思路都是引入第三方投资者购买机顶盒, 赠送给有线电视用户, 并从将来的收视费中分期偿付第三方投咨者购买机顶盒的投资。

3.3 结合本地实际, 分地区推进

温州地区经济发展不平衡, 鹿城三区和乐清、瑞安两市经济发展, 而文成、泰顺和洞头等县 (市、区) 较为落后;在乐清和瑞安等发达县级市, 柳市虹桥等乡镇发达, 而智仁等乡则很落后;同时发达乡镇的镇上和农村地区也差距较大。因此, 针对不同的经济水平, 应采取多种方式推进。在发达城市和乡镇, 可以定高价、优服务;在落后城镇和农村, 以相对低价普通服务。

3.4 多渠道推进农村数字电视

实现模式将数字电视信号向农村网络延伸, 实现的模式有两种, 一是整体平移模式, 二是数模混传、用户自愿转换模式。整体平移模式是切断原来的模拟信号, 将城区的数字电视信号 (含保留的几套模拟信号) 延伸传至农村。数模混传、用户自愿转换模式, 将保留农村网络原有的几十套模拟电视信号, 采用模数混传方式将城区的主要节目流传至农村。