动画包装

动画包装（精选三篇）

动画包装 篇1

关键词：电视包装,动画,审美价值,内涵

当前很多的动画制作人员参与到电视包装行业中, 使用各种动画制作技术, 让动画的虚拟性和独有的艺术特征更好的融入到电视包装的制作过程中, 提升电视节目包装的视觉感受。那么如何提高动画的应用效率, 使动画艺术应用在电视包装产品的制作中优点最大化, 是每个动画人既感兴趣, 又想知道的。

1 电视包装行业的发展状况

电视包装与电视营销一样附属于电视节目制作产业的发展而发展, 随着电视频道的增多, 电视节目类型的细分, 目标视众群体的收视率竞争更显的残酷和激烈。如何在众多同类型的电视栏目中显得更吸引眼球成为电视从业人员所要考虑的首要问题。而一个电视栏目包装的好坏就如同一款消费品包装的好坏一样, 好的包装会吸引消费者的眼球, 增强电视节目的吸引力, 使其在收视率竞争中占得先机。

我国电视包装行业从无到有已经走过了二十多个年头, 起源于上世纪九十年代的电视片头制作, 而今经过多年的发展已悄然赶上了世界步伐。现在国内生产的电视包装产品已经包含如频道ID、形象宣传片、收视宣传片、公益广告、节目菜单等分类, 产品制作高度专业化, 根据这些专业分类进行电视频道的改版已经被越来越多的电视台作为电视产品改革的手段。

2 动画的内涵及应用在电视包装行业的优势

不同的动画师对动画的理解也不一样。一般的解释是:动画是指一系列关联的静态图像序列串联起来进行连续播放, 这些静态图像不管是手工绘制还是计算机制作又或者是采用定格方式拍摄的单个偶类模型移动变形所产生轻微变化的单帧画面序列, 所有的序列画面串连在一起, 并且以每秒16帧或更快的速度进行播放, 使眼睛对画面连续运动产生错觉, 一个动画就诞生了。个人认为, 对动画最好的解释是“赋予生命”, 动画的英文单词是Animation, 在英汉词典中的解释是“赋予生命”, 它恰如其分地描述了动画的本质:使假定性的视觉形象产生运动。从动画的原理被人们发现开始, 动画的从业人员就一直在追求创作各种奇异的视觉影像, 开创了各种动画流派和技术手法, 被称为造梦的机器, 动画从业人员参与电视节目包装的制作中会有更多的优势和实现方案, 比如审美, 技术等方面。

2.1 审美优势

动画与其他的视觉艺术相比拥有更多的画面实现方案, 可以根据画面需要创作出多种元素综合的视觉影像, 相比单一的创作手段拥有更多的审美刺激的优势。表现在超现实的视觉画面和虚拟人物的表情与动作方面, 强大的动画表现形式可以更贴近观众的审美期待, 表现出更多的主题元素。此外, 动画可以很容易对形象特点、艺术场景进行归纳和提炼, 突出或集中强调要表达的东西。

2.2 技术优势

动画随着近年来CG数字技术的发展技术形式越来越多样化的。而近年来计算机技术的飞速发展, 使动画制作技术已经达到了“只要能想到, 就能实现到的地步”, 使动画具备了实现任何视觉形象和画面的能力。

3 电视包装中动画的表现形式

我们很容易从电视包装行业的发展历史中发现, 动画特别是基于计算机技术的数字动画技术, 在电视包装行业的发展中得到越来越多的应用, 今天已经占据了重要的地位, 根据应用的方式可分为以下几类:

3.1 以动画元素作为视觉元素的电视包装

这是动画应用与电视包装中的最常见形式, 在此类包装中动画元素主要是作为装饰作用存在的, 与真实拍摄的画面或者编辑的片花融合在一起进行制作, 主要起装饰点缀的作用。在这种类型的包装中, 动画虽然不是主角, 但它是不可替代的存在。

3.2 应用动画元素的形式演绎频道的标识 (标志、文字标识)

这是一种最常见的应用形式, 首先是对频道标识的应用。无论是图形标志或文字标记, 通常以两种方式出现在电视上, 即“角标和正常标”。电视屏幕一角始终存在的标志是角标, 起到提醒观众看哪个频道, 通常是静态的, 一般应用三维动画软件制作。正常标通常用于点视频道包装过程中或结尾处, 一般以动态表现。当标志使用在平面电视画面上, 一般需要留出时间与空间进行标志形态的演绎。例如凤凰卫视的标志, 两只金属凤凰围绕纵向轴线进行旋转飞行化为标识, 就是归功于三维动画技术。

3.3 对电视包装以纯动画的形式进行表现

我把纯动画形式的电视包装定义为:动画角色作为电视包装的主要元素或主要采用动画技术的栏目包装。这种包装形式现阶段的应用量还是比较小的, 通常是如金鹰卡通频道等专业性的动画频道和青少频道。当然, 随着电视包装的表现形式越来越多样化, 纯动画制作的包装表现形式在更多的电视频道出现, 这种包装类型更受青少年观众群的喜爱。江苏电视台城市频道以“城市频道精彩不容错过”为主题, 取材神话传说元素为素材制作了一批极具娱乐表现的都市频道宣传片, 表现出轻松幽默又富裕表现形式。

3.4 动画角色融入节目内容的表现形式

这种类型的电视包装并不是一般意义上的电视频道包装。在这种类型的电视包装中, 把虚拟的动画角色或者场景融入到节目内容。如中央电视台电影频道的虚拟主持人小龙, 北京的电视动画频道的虚拟主持人星期六属于这一类。

现在, 随着时代的发展, 视众观赏习惯也随之改变, 人们不再满足于在电视包装中只是看到简单的三维金属字和飘动的彩带, 更多的动画表现形式被应用于电视包装制作中, 采用传统的2D、3D、Flash等各种动画形式综合表现成为电视包装新的发展方向, 纯动画包装开始被认为是一种时髦的, 更加吸引视众眼球的表现形式。

4 结语

自从电视包装这个行业诞生开始, 制作人员就与之把动画制作技术紧密的联系在一起, 从最初作为一种技术手段到后来应用动画的各种艺术表现形式来进行创作, 使之动画已经成为最重要的电视包装实现方案。不管如何, 动画在未来电视包装的发展趋势中将得到更广泛的应用是一个不争的事实。

参考文献

[1]魏中.电视包装在电视节目中的应用[J].科技信息, 2007.

[2]穆晶.电视节目包装的定位与规律[J].记者摇篮, 2009.

[3]闫富明.电视节目包装及个性化[J].记者摇篮, 2009.

三维动画在电视包装中的应用研究 篇2

关键词：三维动画；视觉效果；电视包装

中图分类号：TP311.52

新媒体和新传媒的出现极大的改变了人们的生活方式，拓宽了人们获得信息、知识的途径。在经济全球化和电视包装时代的快速发展中，传统的技术手段和包装技术受到了严重冲击，要想真正发挥出包装技术的强大威力和作用，必须转变期方式[1]。

随着电视栏目数量的增多和电视频道的五花八门，为了提高收视率，提高自身节目的竞争力，电视包装制作应运而生，它的衍生也是顺应电视事业发展的必然需求。优秀的电视包装制作技术的实现方式主要通过精致的画面、高科技的视频合成技术、极具创意的构思和良好的音效处理得以实现。通过精美的电视包装制作，电视节目会拥有精美的画面、极具冲击力的视听效果，带给观众强烈的心灵震撼，不仅起到了良好的宣传方式，而且有助于提高电视节目的收视率[2]。

计算机三维动画可以通俗的解释为在电视节目制作和美术创作中引入计算机图形图像数字技术的一种特技艺术。电视包装的关键在于创作思想，一个优秀、丰富的现代电视技术可以为创作人员提供自由、宽广的想象空间，创造力得以发挥，人文思想和艺术将以更加形象、生动的形式表现出来，其思想表达的更加通透[3]。

1 三维动画具有属于自己的独特艺术特点

与传统的艺术创作形式相比，三维动画的艺术特点更具独特性，更加追求时空感和画面呈现的绚丽感、节奏感等，其制作过程也相对比较复杂[4]。三维动画也非常注重平面设计过程中的既定准则，为了满足人们的审美要求，三维动画的创作必须要尊重客观规律。同时，三维动画还兼具有真实性、精确性等特点，三维动画能够实现传统动画创作中不能实现的镜头、且不受客观规律影响，但是对技术人员的技术水平有着相当严格的要求，不仅技术过硬，而且还要能够随时更改，只有这样才能既保证动画质量，又能满足要求的视觉效果。有的制作商为了追求更好的效果，还会利用三维技术制作一些成本高、危险系数高的丽面镜头，这样达到的效果更加震撼人心，并且设计成本少，有利于企业获得更高的利润。三维动画的成功实现离不开技术人员精湛的专业技能、丰富的操作经验以及创新能力，加之三维动画的制作过程极为复杂，因此，花费的时间要远远多于传统动画。尽管如此，创作者还是会最大限度的呈现出三维动画的立体感和视觉效果，尽自己的最大努力满足观众的审美需求。

2 三维动画技术在电视包装中的重要性

在当前的电视制作中，三维动画技术主要应用在电视节目的编辑、合成、片头、形象片、宣传片等部分的制作和播出中[5]。现如今，利用计算机图形图像这一三维动画技术已是国内外各个电视节目包装制作的主流方式。电视节目日趋专业化，在频道的整体风格中融入栏目和节目也是未来的大趋势，因此，在栏目和栏目、节目和节目的转接，片头和片尾的过渡、画面的衔接以及片花、过场的专场等，都需要非线性编辑或者数码特技来实现。笔者大胆猜测，未来电视节目的制作方式将会大为改变：前期采访的磁带将被磁盘代替，放录像也将被电脑直接播放文件夹代替，包括节目从采访、编辑、制作到播出，都将使用计算机软件平台的整套系统完成，电视节目更加离不开电视数码特技。

三维动画电视包装通俗的讲就是电视节目本身依靠三维动画特效制作完成，包括节目的片头、频道ID宣传片、形象片等。三维动画电视包装需要保证栏目的整体统一、而非各自为战。先进的技术手段为创意的实现提供了坚实的基础。当前，电视节目的片头使用最多的方法就是三维动画和特效合成相结合的手段，也是制作片头的一个极为重要的方法。随着电石包装技术的不断发展和创新，加之CG技术得到了广泛的推广、普及和应用，加速了电视包装行业的整体发展和变革。在后期特效和CG技术的帮助下，想象空间得到了无限制的发挥，观众的视觉和听觉得到了前所未有的震撼。

3 三维动画在电视包装中的应用实践

三维动画在电视包装中的应用制作步骤如下：

（1）根据创意剧本进行分镜头，绘制出画面分镜头运动，为三维制作做铺垫；（2）在3D中建立故事的场景、角色、道具的简单模型；（3）3D简单模型根据剧本和分镜故事板制作出3D故事板；（4）角色模型、3D场景、3D道具模型在三维软件中进行模型的精确制作；（5）根据剧本设计对3D模型进行色彩、纹理、质感等的设定工作；（6）根据故事情节分析，对3D中需要2D动画的模型（主要为角色）进行动画前的一些动作设置；（7）根据分镜故事板的镜头和时间给角色或其它需要活动的对象制作出每个镜头的表演动画；（8）对动画场景进行灯光的设定来渲染气氛；（9）后期将配音、背景音乐、音效、字幕和动画一一匹配合成，最终成完整部角色动画片制作。

随着现代传媒业的发展和传媒市场的激烈竞争，为了在竞争中获得足够的优势，我台转变发展理念，树立了“改变传播理念、创新节目内容、优化栏目编排、加强宣传包装”的新传播思路。由于我台频道全面改版升级，大量的后期包装制作任务亟待解决，因此，笔者有幸参与了此次任务。

首先是确定频道的定位。根据频道所载的中原某城市，频道定位的主旨是弘扬传统的文化和浓郁的生活气息，遵循本土化、本地化的整体形象，根据城市的不同位置、民族风格、文化背景包装自己，比如选择某城市地标性建筑“二七广场”、“郑东新区CBD”、“国际会展中心”等，与其它台相区别；

其次是确定创作元素。“郑东新区建筑”元素被我们用来贯穿全套包装，“二七纪念塔”则作为首尾呼应的重要构成部分。在音乐的选择上也充分考虑了电视栏目的风格，声音的节奏与栏目风格、画面节奏也统一呼应。在创意、脚本都落实之后，画面的制作很快展开了，制作同队包括实际拍摄、三维制作、后期制作、音乐制作等，时间周期为20天。

策划思路明确之后，运用扎实有效的技术成为重中之重。在本片的制作中，三维部分的主要工具是3ds max，使用了多个粒子、光效等外挂插件，后期制作则主要运用了件非线编软件。在后期的处理中也配合校色，把色调调成蓝紫色，保持了节目的清晰度。

4 结束语

随着计算机技术等多媒体技术的高速发展，三维动画已经在电视包装过程中得到了广泛应用，取得了较好的效果，本文经过对三维动画系统实施归纳和解析，为三维动画的应用发展提供了应用范围、技巧和形式的阐述，详细的探讨了三维动画在电视包装过程中的重要意义。

参考文献

[1]王淑云.三维动画技术的应用[J].中国有线电视，2010，26（04）：13-16.

[2]袁萍萍.3D技术在影视动漫设计中应用[J].电脑知识与技术，2011，31（06）：27-31.

[3]吴冠英，叶风.动画教育要走在行业发展的前面[J].装饰，2011，17（01）：35-39.

[4]傅皓玥.电视频道包装中的平面设计应用研究[D].吉林艺术学院，2011.

[5]孙云蕾.数字软件技术在电视包装中的应用研究[D].山东师范大学，2011.

三维动画在电视包装中的应用与推广 篇3

一、3D动画让电视人“梦想成真”

3D动画能够逼真地模拟现实环境或创造常规拍摄所无法实现的场景和事件。从微观世界到宏观世界, 从真实空间到想象空间, 三维动画都可以出色地表现。例如:我们制作的中原经济区建设的宣传片, 在三维场景中建造了高楼林立的城市, 城市中制作了醒目的三维立体字, 镜头在虚拟的场景中穿梭, 高耸的建筑随着镜头的推动生长出来, 象征着现代城市的高速发展, 生长的建筑分别使用抽象的片面制作, 在视觉上给人全新的感觉, 楼群中还增加了城市标志性建筑模型, 如中国文字博物馆、安阳图书馆、殷墟等地, 此组作品完全在三维场景中制作, 利用3D动画技术帮助我们实现难以解释的信息, 赋予图像以生命力, 使图像和影像能够和人产生“对话”和交流, 3D制作的城市宣传片给人以美感、而不是生硬的传达。

再如我市“小麦大王颁奖晚会”的片头, 用三维动画制作的小麦, 金黄灿烂, 农味十足!再加上舞动的红绸, 配以流动的光线, 变化出来一个田野中搭建的舞台, 此时红绸环绕而上, 来到了舞台的中央, 音乐高潮随之响起, 晚会彩色定版大字猛然跳跃到观众眼前。整体场景宏大, 舞动感强, 给人以震撼, 把大赛的气氛烘托出来, 现场在晚会大屏上播放的时候, 充分调动起了观众的情绪。

二、3D动画让频道的定位更加鲜明

对一个新频道、新的栏目而言, “准确的定位”意味着频道和栏目成功的一半。3D动画技术以耳目一新的手法, 在虚拟空间中强调对频道标识的分解和演绎, 实现跨越时间、空间的感觉, 产生真实、生动的震撼视觉效果, 赋予频道标志以生命力, 传递给观众独特的视觉魅力, 极大地提高观众对频道的想象空间。

案例1:如安阳电视台的新闻综合频道标识演绎, 采用3Dmax软件制作:在建模上, 结合三角形的台标造型, 用三维软件在虚拟空间中把台标分解为数十个小的立体三角造型, 柔化三角形的边缘;在材质上, 结合台标和新闻的色彩特性, 采用蓝色玻璃材质与桔黄色金属材质, 凸显新闻的冷静与客观;在动画上, 使用三维软件中的关键帧功能, 移动三角并产生动感, 三角型模型平稳运动, 体现新闻栏目的深度、权威的感觉;在镜头上, 用三维场景中的广角摄像机, 模拟出有纵深感的空间, 同时移动摄像机实现推、拉、摇、移的镜头, 镜头运动有气势, 凸显迅速准确报道的新闻频道特性。

新闻综合频道标识演绎中, 桔黄色台标的演化充分发挥3D动画的优势, 在浑厚的音乐中不断变化动作与角度, 通过空间的引导, 展现标志的魅力, 色彩鲜亮不失庄重, 动作流畅不失沉稳, 在视觉上给人以畅快淋漓的感觉。整套包装的制作仅仅采用了三维软件最基本的功能, 从创意方案出来后, 在制作上仅仅用了一周的时间便制作完成。只要是你能想到的, 三维空间就能帮您实现, 这在操作上也进一步需要设计人员有相应的创意理念, 并配合有美术、摄影、镜头语言等技能。这套包装已在安阳新闻频道高频率播出, 成为了新闻频道的标志。

案例2:民生频道的标识演绎, 在抽象的三维城市空间中, 一束飞扬的黄色三角碎块, 穿越于城市当中, 在城市的建筑群中生长出类似与建筑的民生频道的字样, 无数飞扬的三角形从生长的字体上飞过, 落在了安阳电视台三角形的标志上, 在制作中使用到了三维软件中的粒子发射系统, 让台标演绎生成的三角形为发射的粒子, 使画面丰富生动。三维软件中的粒子系统以模拟任何富于联想的三维效果:例如烟云、火花、爆炸、暴风雪或者瀑布。结合空间扭曲能对粒子流造成引力、阻挡、风力等仿真影响, 增加其真实性。

在现实生活中不可能实现的场景, 3D动画也能实现, 虚拟与现实的结合也给本片梦幻般的感受。

三、“虚实结合”才能让作品更有生机

栏目包装是频道整体包装中的重要组成部分。假设一个频道是一列火车, 那么栏目就是一节节车厢, 两者关系密切。栏目包装的设计, 要与频道的整体包装风格相协调, 服从频道共性, 又有栏目个性。我们在制作这类栏目片头动画时, 采用了动画、实景拍摄、历史资料相融合的手法:

案例:洹水剧场片头的设计, 片头的包装上为了体现栏目的地方特征需要制作流动的河水。河水动画在3D动画软件中是特别容易实现的, 首先建一个河流的实体模型, 在材质对话框调节凹凸表面为波纹效果及赋予天空的反射贴图, 流动的河水只需调节河水的凹凸数值给予关键帧动画, 即可制作出如真实般流动河水的效果。实现河水动画后, 我们实景拍摄了安阳地标建筑, 文峰塔、殷墟, 让它们与三维建模相融合, 并在动画制作的河面加入了象征我台台标的三角立方体, 在天空中增加了真实质感的云彩, 这种把虚拟的物体放入真实质感的场景中的手段, 给观众耳目一新的感觉。