过度包装包装设计论文

2022-04-20

【摘要】在提倡多元化的今天，包装设计在体现高新技术、提供良好功能的同时还应充当表现民族传统、人文特点、个性特色等多重角色。本文分析当前广西包装设计存在的问题，探讨转变设计思维，提升广西包装设计，以突出其地方民族特色，以环保绿色为理念，提高广西包装设计的价值与品位。下面是小编为大家整理的《过度包装包装设计论文(精选3篇)》的相关内容，希望能给你带来帮助!

过度包装包装设计论文篇1：

电商时代体验消费行为下的包装设计形式分析

摘要：当下各类品牌文化拥有着差异性，但其生产的产品属性却越来越相近。改变这种现象的唯一方式是通过包装设计给消费者创造惊喜，创造新的消费体验。包装作为产品的产品，包装设计正向着体验消费和社交互动属性发展。立足用户及用户需求的角度探讨体验消费对包装设计发展新趋势的指引，探讨体验消费与包装设计的内在逻辑，如何为电商时代包装设计提供解决方案及新思路是该文的初衷。

关键词：包装设计；体验消费；社交互动

Analysis of Packaging Design Form Under the Experience Consumption Behavior in The E-commerce Era

ZHANG Jun（Beijing Institute of Technology， Zhuhai 519085， China）

Key words： packaging design； experience consumption； social interaction

電商时代下的消费者，其消费喜好五花八门，消费抉择难以捉摸。在同质化严重的众多产品中，一款产品要想获得消费者的青睐，满足其好奇心，具有社交互动性的包装设计是最大卖点。社交互动性带给消费者更多的就是体验消费（Experience Consumption）。产品被消费者在使用或者享受服务时，消费者会对其物产生领悟，感触以及心理情绪的生成，这也就是体验价值。体验往往比产品更重要。包装具有产品的属性，是产品内在异化的外在表现，所以产品包装也应该具备体验性。尼尔森《2019中国消费市场十大趋势》调查发现，根据包装决定是否尝试新品的消费者占64%，产品新包装刺激的消费回报率比广告效果高50倍。由此可见，包装设计正向着体验消费和社交互动属性发展。

1 全新体验消费行为指引设计发展趋势

1.1 包装成为具有体验感和社交互动的产品

过去包装设计看重视觉效果及视觉属性，设计师把大量精力放在图片、版式、色彩、品牌文化呈现上的视觉感。而今天购物方式发生了改变，在电商环境下最畅销、最受欢迎的产品，在包装设计层面上都融入了社交互动性能。包装设计开始从设计包装升级为设计互动。

随着电商行业和消费市场的发展，在线消费改变了时空，增加了消费者的主动性和积极性。能让消费者主动寻找消费产品、消费内容，使原来不存在、没有的消费变成可能。消费者之所以选购这款产品，是因为包装附加了很多新功能，成为具有体验感和社交互动的产品。包装的开合方式发生变化，消费者对包装不再是简单开启拿出产品，最后丢弃没有用的包装盒的过程。而是从体验消费的角度，感受开箱的喜悦感、惊奇性及产品的使用感。体验过后形成对品牌的长久记忆以及品牌忠诚度。比如图1，日本设计师 Tomonori Saito的心安寺石庭糖果包装设计，以日本著名的枯山水为创意出发点，将糖果制作成砾石，砂糖和黑芝麻当作沙子。消费者通过配给的小耙子去创造禅意美感的涟漪，体验“可食用的枯山水庭院”以放松心境。

1.2 包装设计的体验消费目标用户细分

当下整个电商行业理念发生巨大变化，开始重新关注并理解流量的本质，把简单的流量转化成细化的场景和用户。不再以流量为第一任务，而是细分流量背后，设定人设——“一个人和他消费的场景”。以此为基础，不断优化推广和策略，从而提供更加全面优质的服务。

可以理解之前的电商逻辑是卖一个产品推一个产品，让更多的人看到，强调的是在巨大点击量背后，最终一部分人购买。而现在通过大数据分析，销售逻辑发生改变，不管谁去购买，都要去还原他是一个什么样的人，是处于什么场景下，有着怎样的消费需求而购买，最后推测消费者是否还有其它相关的消费需求。例如，你网购了一部iPad，后面就有了键盘、手写笔的推广，甚至到保护套。之后很长一段时间你的终端机上，出现的浮动广告条也都是与之相关的信息。这是电商销售降低流量成本，增加运营效率的关键法宝。以此为契机，电商时代包装设计面对的不是大量客户群体，而是通过细分目标用户后，了解其消费习惯，对消费者进行用户画像，然后展开量身定制的包装设计。如皇冠丹麦曲奇细分目标客户，了解“Z世代”年轻群体的消费需求，抓住音乐是这代人的生活必须品，推出八音盒礼盒装。

2 包装设计形式如何建立体验消费

2.1 感动消费者的包装设计

一款包装设计要想感动消费者，应该具备颜值性和故事性。颜值为王，颜值即正义。人靠衣装，产品靠包装。一款爱不释手的包装，可以让消费者买完东西后都舍不得丢弃，这便是在颜值上的成功。

利用包装设计，把设计思路展示出来，体现设计的力量，让包装成为一个动听的故事来吸引消费者。设计师是故事的讲述者，设计就是连接产品和消费者的故事高潮。故事的元素需要从多感官性上去完善丰富，也就是包装具备听、视、嗅、味、触感五感，具备多面性，引起消费者的注意力。如图2，西班牙穆尔西亚蜂蜜品牌包装设计通过把产品带到远方为故事，在标签设计上通过模切添加可展开的翅膀，还原蜜蜂形象，以体现该品牌的调性和理念，很具有趣味。

2.2 互动性的包装设计

互动性包装设计需要关注的是包装情感互动的识别性以及使用互动的功能性。包装产品除了具备保护、容纳、流通的基本功能，还应该把互动式设计理念运用到包装设计中，让包装具备更多个性化的新用途，不仅能提升产品的艺术水准，还可以丰富设计语言和手段，从而促进消费，带给消费者更多的体验感。互动性包装设计通过打破原有惯性思维，改变包装产品的结构和形态。具备互动性的包装设计目前比较流行的有智能包装设计，关注热点话题的包装设计，消费者参与定制包装设计，成为文化传播源的包装设计等。

以互动性的主流形态智能包装设计来讲，智能化的各类技术的使用、包装内部的条码、二维码、商标信息系统、传感元件等大量使用，用来跟踪监控产品，对商品的质量和流通安全性进行积极干预与保障。包装上具备温度、湿度、压力以及密封程度等重要参数的反馈。信息被收集利用、控制、管理、处理，完成对包装系统的优化管理。如新技术AR在包装设计上的使用，使包装从静态变为带有视、听、触感官为一体的动态包装，增强了产品的互动。如图3，可口可乐推出一套城市摩登罐，在包装上中加入了AR智能化元素，极具科技感、趣味性，每个瓶子代表着一个城市文化，探寻城市秘密，将这些地区的故事演绎出来。

智能包装体现在利用新型的包装材料、结构与形式这三点。材料的互动性讲究的是适宜性，材料选取要以符合产品属性内容为前提条件，同时考虑循环再利用以及切合实际，加工制作工艺也要相对应。智能型包装结构是指通过设计，增加或改进部分包装结构，特别是在开启方式上要有亮点和创新，使消费者能够动手参与其中，与其产生互动关系。在形式上包装具有特殊功能和智能特点，具备了自动化和可靠性，增加产品的方便性和安全性，由此可见，体验性是互动性包装设计的最大出彩点，满足体验产品的同时也体验其包装。

2.3 轻量化的包装设计

在包裝设计中最大的浪费就是过度包装，是产业中最常见的问题之一。避免过度包装要考虑材料的适宜性、材料成本，还更应考虑环保性能以及消费者拿到包装后的感官体验。绿色环保意识是每个现代人的基本素养，包装设计在构思创意上就必须兼顾包装的环保性能，“减量化”、“碳中和”、“低碳”、“可循环”、“可持续”等理念，成为包装设计社会责任的主流趋势。

目前环保理念最容易实现且被广泛执行的——轻量化包装设计。轻量化减少原材料成本，尤其是在电商销售渠道下减少物流运输成本，从源头上减少资源消耗和包装废弃物的数量。轻量化包装为体验消费带来全新的感官认知，已成为体验消费模式下的趋势，让消费者在购买商品后的绿色环保理念得以肯定，让普通人意识到自己的一次购物选择为地球减碳做出贡献。目前众多知名企业在产品轻量化包装设计上开发了一些经典案例。如图4，麦当劳饮料杯上的logo通过油墨减量设计可以节约Pantone专色35%，每年节约成本数百万。

2.4 体验消费下的包装造型设计

包装造型设计是带给消费者体验感的物理感受，是一种立体空间设计，集形式美与实用美为一体。它所呈现的形态是经过设计、制作的人工形态。从形态的特征与规律上分为现实形态和抽象形态两类。现实形态包括自然形态、偶发形态、人造形态三大类，这里重点讨论自然形态所带来的体验互动性。

包装造型设计的自然形态也称仿生形态，是对自然界客观存在的各种形态的摹写。包括生物、非生物和自然现象，如：植物、山、海、河、人、动物等。材料选取大都源于自然，带给人们原始、纯朴的自然亲近感。体验消费为主导的包装造型设计更热衷于自然形态。2020年Pentawards包装设计大赛中涌现出来大量趣味性的仿生形态作品。如图5，蘑菇基保健品，被直接复刻成蘑菇造型。

3 体验消费下包装设计的跨界融合

电商时代下为了满足消费者个性化需求，必须为其创造全场景消费模式，产品的销售通过全渠道推广，让标准的服务和相同的品牌在不同的渠道中传播。将打破时间、地点限制，不拘泥于某种技术进行传播交流的渠道提供给消费者，为消费者带来无缝化的体验。包装设计为了满足全渠道电商营销特征，开始了跨界融合，这也是符合体验消费的形式之一。

3.1 品牌跨界的包装

在新媒体推波助澜的作用下，包装往往将两个或者多个品牌及文化融入到设计中，达到营销目的，这样为消费者带来全新互动体验，满足其好奇心。品牌间的绑定提升了其品牌影响力及品牌文化，从而收获更多具有忠诚度与信赖感的消费者，甚至衍生出了新的系列性产品。跨界融合拓展了包装设计创意的新思路，也为体验消费提供了更多的互动性形式。比如主打情怀牌的大白兔奶糖不断的跨界，与美加净联合推出了大白兔润唇膏，与气味图书馆联名合作香氛系列，又以“七粒大白兔奶糖等于一杯牛奶”为口号联名光明乳业推出大白兔奶糖风味牛奶，并与快乐柠檬联合在上海开了奶茶店，如图6。

包装设计引入艺术、音乐、文创、插画等多个领域的形式，结合新锐品牌、新媒体品牌展开跨界合作，其目的是打破包装的平庸，产生新的兴趣点，让消费者对包装和产品产生强烈的兴趣。这类品牌具有年轻化、时代性，更多体现的是电商时代的年轻化价值观。

3.2 体验参与的包装

体验消费的核心是让消费者参与进来，包装设计的参与性体现在产品造型和视觉效果上带给人们享受的同时，消费者通过打开包装的过程带来使用感、参与感，体会包装设计的巧妙之处。2016年潘虎包装设计实验室出品了褚橙包装设计，该作品获得众多国际大奖。其中在褚橙精选产品“褚橙”礼盒装融入体验参与性，如图7，开启结构上只需向外轻轻抽拉，橙子就会自动升起。这样方便消费者取出橙子的同时，也增加了终端的展示功能。

3.3 情感交流的包装

跨界融合的包装设计具备深度的情感交流，利用情感卖点结合文化，唤起消费者的情感记忆。这个情感点可能是气味、图形、颜色等等，或是某一时期的特殊元素。优秀的跨界融合包装设计不是符号的堆砌，而是要抓住特定人群去展开，分析其喜好，从情感出发设计包装，将情感展示出来。2021年Pentawards永续设计类铂金奖颁发给了小米有品重新设计的正大午餐肉，如图8，视觉上粉红色、吃肉、猪鼻子、黑底突出识别度和记忆点，与消费者建立情感交流和互动时带来欢乐的时刻。

4 小结

包装设计作为产品开发的重要环节，作为产品的产品，在体验消费模式下向着社交互动属性发展。电商環境下最畅销的产品，在设计层面上融入了社交互动性能。包装设计开始从设计包装升级为设计互动。全新体验消费行为指引设计发展的趋势，核心是让消费者参与进来的同时建立情感交流。

参考文献：

[1] 张大鲁，叶凯婷.跨界联名趋势下食品包装设计的互动性[J].食品与机械，2021（6）：126-130.

[2] 李鹏斌.交互性在现代包装设计中的应用及特点[J].包装工程，2012（4）：94-97.

[3] 余穗连.交互性在现代包装设计中的应用及特点[J].包装工程，2012（4）：94-97.

[4] 刘瑞佳，肖颖喆.多感官体验在包装设计形式中的表达[J].绿色包装，2021（8）：87-93.

[5] 陈莹燕，李蔓丽.现代包装设计中的多感官表达之探讨[J].装饰，2011（2）：96-97.

[6] 黎英，苏雅.基于AR技术的食品包装互动性设计[J].包装工程，2019（2）：60-64.

[7] 图片来源https：//www.baidu.com.

作者：张俊

过度包装包装设计论文篇2：

从设计思维看广西包装设计

【摘要】在提倡多元化的今天，包装设计在体现高新技术、提供良好功能的同时还应充当表现民族传统、人文特点、个性特色等多重角色。本文分析当前广西包装设计存在的问题，探讨转变设计思维，提升广西包装设计，以突出其地方民族特色，以环保绿色为理念，提高广西包装设计的价值与品位。

【关键词】包装设计广西设计思维

引言

广西壮族自治区作为一个与东盟国家接壤的省区，因得天独厚的地理位置和它的物华天宝、土特产品众多而闻名国内外。特别是从2002年开始，中国——东盟自由贸易区的建立，关税从9.8%下降到0.1%之后，广西这个盛产土特产和特色手工艺品的地方，源源不断地将这些产品销往东盟各国。随着越来越多的产品出口东盟各国，包装设计也变得越发重要，伴随而来的是对设计师的设计思维的“升级”。

包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料等综合要素的多功能的体现。设计是一种思维活动，过程受到各种因素的制约。那么，我们如何来主动地指导自己的思维，使它指向一个富有价值的结果，是值得研究的。

1 广西包装设计的现状

设计思维“升级”其实更多是一种思维的转变。分析广西包装设计的现状，我们能够发现，在广西这样的经济欠发达省区里，包装设计往往因为缺乏高水平的设计团队、雇主的审美水平的相对欠缺。不仅造成包装的设计会直接选用人物照片、食品实物照片、外包装全红等设计思路，而且存在一系列的问题。（1）包装粗糙，材料和样式单一。广西很多地方的特色产品的包装质量偏低，在无法直接看到产品的情况下，往往使人产生劣质产品的感觉，影响消费者的购买欲望。（2）包装设计缺乏地方特色。以壮锦为例，目前绝大部分产品仅仅采用普通塑料袋进行包装，没有使用任何壮族特色的文字、图案色彩等对其进行装饰，包装简陋，完全没有表现出壮族本身所蕴含的民族特色和文化底蕴。（3）外观设计单调，缺乏品牌意识。尤其少数民族地区的旅游纪念品包装简易，缺乏设计，通常使用塑料袋直接装上产品来销售，完全无法表现出产品的实际价值。（4）作为与东盟国家接壤并且是东盟博览会的主办方，没有很好地利用这个条件和契机，拓展思维，将广西的包装设计面向东南亚。因此，如何打破常规的设计思路需要设计思维的转变。

2 设计理念的转变

包豪斯对20世纪的现代设计思想最突出的贡献是提出了：“设计的目的是人，而不是产品。”这提醒了我们：设计的本质归根是“人性化”。“人性化”指的是一种理念，具体到包装设计上的体现是：设计美观的同时能根据消费者的生活习惯，方便消费者，既能满足消费者的物理功能和生理功能，也能满足心理功能。好的产品包装，不仅可以引发消费者的购买欲望，而且也可以体现出产品的文化内涵。对于广西包装设计而言，更重要的是要体现产品产地的地方民族文化特色。

2.1 立足广西民族特色与传统习俗文化

民族风格的运用是包装设计人文关怀的一部分，它是包装设计的人文精神所在。不同的民族风格设计彰显着不同地域的设计魅力，立足自己的民族风格才能让广西土特产品包装拥有自己与众不同的民族特色。广西少数民族地区有着悠久的历史和灿烂的文化艺术，并形成了自己独特的文化特点。如壮族的铜鼓、花山崖壁画等早已闻名中外。这些都是设计师寻求新创意的永不枯竭的思维宝库。打破常规的设计思维，寻求新的设计理念，就是向传统文化回归，即承载着现代设计的功能责任，完成设计形象的创新价值。

2.2 以东盟为契机，面向不同人群的设计适合性

包装设计“人性化”的另一个表现就是，根据消费者的生活习惯，消费习惯等满足不同的消费人群。设计者要研究消费者的习惯和爱好以及国际、国内流行色的变化趋势。中国——东盟自由贸易区的建立，广西的农产品、土特产品、特色手工艺品等等，源源不断销往东盟各国。消费人群将不仅仅是广西、中国，而是东南亚各国，甚至全世界。设计师需要打开思路，开拓视野，将设计的视觉面向不同人群。日本包装设计的发展有很多值得我们借鉴的地方。日本包装设计用30余年的时间走完了西方近一个世纪的发展路程，并形成独特的日本风格。因而，日本的设计既有强烈的时代特征，又蕴含深邃的东方文化精神。

2.3 绿色环保的设计思维

包装的根本目的，是保证商品在贮存、运输中的安全和方便。过度包装引发奢侈浪费，已引起各方面的重视。做好包装，让包装不仅只是为我们生活锦上添花，更为我们的生活带来美丽、品质、安全，是包装设计的发展方向，也是市场的必然要求。

（1）绿色包装材料设计。绿色包装设计具体是指选用合适的绿色包装材料，运用绿色工艺手段，为包装商品进行结构造型和美化装饰设计。在数字化技术发展的今天，绿色包装概念的丰富内涵，决定了绿色包装设计理念的多元性。产品包装材料选择上应以自然材料为主，利用和开发广西原产的竹子、藤蔓等绿色环保材料。不仅可以体现地方民族特色，也体现出现代人的环保意识，在追求经济利益的同时，将对环境的影响降到最小。

（2）简化包装结构设计。简化包装结构设计可以改善、降低成本，还能减少对环境的不利影响。如今的设计领域，化繁为简、形随机能。它要求包装在满足功能性需求的前提下，尽量使包装结构简单化，商品的过度包装不仅浪费了资源又加重了环境污染。合理设计包装的结构形式，非但可以改善、降低成本，还能减少对环境的不利影响。

（3）物质循环化理念。包装设计的可循环性，基本上是指包装产品的物质输入和输出都在有意义的时间段内成为整个生态圈循环的一部分。物质循环化主要做到三个“R”。

Reduce（减少包装材料，反对过度包装，即少量化原则）包装极少化、包装设计成本最小化理念。在设计过程中进行成本预算，合理控制包装费用，目的在于论证包装产品设计的有效性、可行性和经济性。

Reuse（可重复使用，不轻易废弃，可以再用于包装制品，即重复使用原则）包装设计的物质循环化理念。物质循环化理念包括物质输入和输出两部分。

Recover（可获得新的价值，利用焚烧来获取能源和燃料，即资源再生原则）包装功用延伸设计理念。包装的功用延伸设计是指包装物在完成其流通过程到达消费者手中后，仍能发挥“余热”，可以多次再利用，能延长包装的使用寿命及循环周期，从而减少对包装材料，生产能源的消耗和对环境的污染等问题。

任何包装物都不可避免的要循环、再生、复用，包装功用延伸设计必须体现设计“以人为本”的宗旨，遵循“实用、实在、实惠”的务实原则。只有消费者乐于接受和使用，才能实现重复利用的目的，体现延伸包装功用的作用。

（4）包装设计的自然理念。包装设计的自然理念表现在以下几个方面，其一，自然材料的直接利用。来源于产品原产地的草绳、竹叶、藤、粽叶等，可以直接用作包装的材料，这些材料来源简单，给予消费者自然之美的感觉。其二，自然形式的设计。通过对自然美感形式的模仿而进行的创造性设计。这种设计能直观的体现自然界的形态，揭示自然界的美感。如以龙舟形式设计的粽子的包装，以壮族服饰和节日设计的壮锦包装等等。

（5）包装造型结构设计融入人文关怀。包装造型结构的审美性是包装设计的一般要求，绿色设计理念要求包装造型结构在体现审美艺术的同时，融入人文关怀。设计作为人的创造性活动，其根本目的是为了满足人的物质生活和精神生活的需要。如何使包装造型结构设计体现人文关怀，是包装设计可持续发展的必然趋势。

①包装造型结构宜人化宜人性设计，也即符合人机工程的设计。绿色包装向符合人体工程学的趋势发展，即使用方便、搬运合理、贮藏可靠、解读方便，满足各种群体消费者的心理、生理特殊需求。②通过包装造型结构设计引发人的联想。在包装造型结构设计中，引导人产生对“绿色”的联想和想象，是非物质化绿色设计理念在包装设计中应用的最好诠释。

结语

一个好的产品包装设计，应该有着深刻的文化气息，包装设计要通过艺术化的手法进行表述，将广西包装所代表的本地区的文化特性完美地表达出来。这种时代的责任感与紧迫感迫使我们每一位设计师不得不思考面对传统的传承和外来文化的借鉴以及面对广阔空间的创新。广西经济的发展，广西的包装设计领域，在步入一个新的历史阶段，需要更多的理性思维，更强烈的民族责任感。

参考文献

[1]陈炜.包装设计的时代特征和民族性思考[J].中国包装，2007.

[2]彭建祥.对包装设计的时代特征和民族性的思考[J].装饰，2004，（129）.

[3]吴敏，刘杨，李淑益.广西特色旅游纪念品包装设计[J].包装工程，2009.

作者：陈敏锐

过度包装包装设计论文篇3：

木刻版画的哲学观对现代包装设计的启示

摘要：本课题目的是发扬我国传统物质文化和精神文化，同时为包装设计所面临的环境问题、过度设计的问题、品牌意识薄弱以及缺乏主导价值观等问题提出解决思路。通过哲学的角度对木刻版画的创作技法、视觉效果和情感表达三个方面进行深入分析，提出木刻版画的哲学观，用于指导现代包装设计。总结提出自然观、辩证统一、适度原则、整体与局部的哲学观点解决包装设计所面临的问题，是木刻版画哲学观对现代包装设计发展的启示。

关键词：木刻版画包装设计哲学观设计问题

引言

我国在唐代时期就发明了雕版印刷和木板插图，严格地说，那时候的版画称为复制版画，并不是真正意义上的木刻版画。14、15世纪这样的复制艺术传入欧洲后，直到19世纪后半期欧洲由于受到印象派艺术的影响，创作版画由此而诞生。半个世纪以后，在鲁迅先生大力提倡下，西方的创作木刻版画才正式传入中国。因此，相对于中国传统雕版艺术而言，木刻版画是一种从欧洲传入中国的现代艺术形式。随着时代的政治经济发展，民族精神需求的变化，木刻版画在中国逐渐成为一种被边缘化的艺术形式，显然不能顺应时代的变化，因此不能固守其旧的艺术表现形式和评判价值，一味讨论其技、艺关系，势必会将木刻版画越推越远。从木刻版画角度来看，用哲学的思维方式看到其中不变之道，并将其运用到现代包装设计中，何尝不是对木刻版画形式下人类物质文化和精神文化的一种传承和吸收呢。而站在包装设计角度来说，现代包装设计面对诸多问题，单纯从视觉、材料或者包装结构进行改造，从而想要解决我国包装设计面临的现实问题，亦或是治标不治本，本课题立足于哲学的角度，力求从哲学高度为这些问题提供解决思路。

一、自然观

（一）木刻版画中的自然观

木刻版画的创作有别于一般绘画，它是一门间接性的绘画艺术，出现在人类发明了造纸术和印刷术之后，被称为“印”出来的绘画。从制作流程上划分，体现在刻刀痕迹、受印载体、印迹产生三个步骤。刀法是木刻版画独特的艺术表达方式，刻刀不同于一般绘画的笔，其表现形式不自由且不易修改，因此每刻一刀、每凿一点每铲一片都要具有果断力。而这种果断的刀势在凹凸不平的版材上产生的立体肌理被附着上颜料后，转印在承印物上的形态根据压印力度和墨色的深浅而产生巨大的可变性。再者由于时间控制的长短不同，材料的多样性以及印刷的反复，其产生的印迹的可变性是不可控的，其印迹顺应了版画材料本身所具有的特征，也因此成为木刻版画的一个重要的风格特征，与大自然的特性息息相关。

（二）自然观在包装设计中的运用

随着经济全球化和信息产业的快速发展，包装设计行业正在步入，个高速发展的转型期，包装材料的环保问题、包装造成的资源浪费问题、包装回收问题等，成为一个个亟待解决的全球性设计问题。而木刻版画制作过程中所体现的自然观，很好地启示了我们在包装设计中，应当秉承这种自然性的理念，在材料选用上可以顺应包装材料本身所具有的自然特征，以最朴实自然的材料和方法，演绎出非同寻常的视觉形象。再者，资源节约型社会是贯彻落实科学发展观的重要战略部署，因此企业和个人都应当坚决摒弃强制性包装，同时发扬创新精神，以科技为基础，坚持可持续发展战略，将普通的材料进行再设计，注重材料的质感和品位，去除浮华，回归本真。例如日本无印良品的设计师原研哉，他的作品无不包含朴素、本真等字眼儿，十分贴近生活，也许你会感到平淡，但是绝不会感到平庸，这一切都归功于无印良品的产品以及包装带给人们自然而又质朴的生活体验（如图1）。

二、辩证统一

（一）木刻版画的黑白辩证统一思想

黑白是木刻版画的基础，在表现形式方面分为三种类型，一是受光线影响产生的明暗;二是依据物体本身的色彩，利用黑白概括万物;三是艺术家根据需要而运用黑白。在技法方面，木刻版画中的白，落刀便成，但是黑却要深思熟虑以及深厚的艺术功底，黑白两者相反相成，相互为用，黑即是白，白即是黑，黑与白的距离是虚实的根本，通过白体现虚，通过黑体现实。黑与白、虚与实构成了辩证统一，反映出万事万物互相渗透，互相轮回的运行法则。

（二）包装设计价值观的缺失

随着全球化进程的加速，整个世界都被熔铸在标准化、专业化的模型当中，无法自拔，西方的设计观点和设计意识充斤着整个中国，我们设计的目的和意义不见了，似乎标准化、批量化的生产就是我们设计存在的意义。在这期间出现的国际主义风格否定了民族传统文化，在对国际主义设计风格的心血来潮过后，我们开始反思，面临中西文化的冲突和现代传统的冲突，到底该如何？然而我们充斤着迷茫，面对的是内心的空虚，这些归根结底还是我们缺乏设计上的主导价值观。通过木刻版画黑与白、虚与实的哲学启示，探讨中国包装设计应该如何面对中西文化以及传统与现代这两大课题，是我国现代化进程中的现实课题。

（三）辩证统一思想在包装设计中的运用

木刻版画中黑与白、虚与实充斤着唯物主义辩证法的基本观点，对于中西方文化的差异，我们应当站在全面发展的角度，将其统一起来，兼容并蓄，汲取精华，在此基础上创造出富有中国特色的包装设计。对传统文化和现代文化的冲突，同样需要站在辩证的角度，将其二者结合，既要符合现代审美标准，又不失传统民族特色。从包装设计三个方面对木刻版画中的辩证统一思想进行阐释，首先从包装设计的材质来说，运用辩证观，既要体现传统古朴特色，同时也要符合现代审美以及基本的功能性要求的包装设计才是符合市场需求的，才能与消费者建立心灵上的沟通。从包装设计的风格来说，打破西方固有的设计价值观，通过中国传统文化形成自己的文化附加值，黑与白是一组带有中国特质的色彩组合，将其运用到包装设计中，多了些直率，少了矫揉造作。现如今人们日益奔波，生活在快节奏的城市当中，大家都显得无比浮躁，而简洁、素雅的艺术风格，传达着一种化繁为简、开门见山的生活方式，与现代消费群体的心理需求实际上是十分贴合的。从包装设计表现技法上来说，充满辩证关系的技法用于包装设计中，所呈现出的作品效果往往能给观众带来更多的思考，以黑白为例的辩证关系运用到包装设计中，能充分体现中国黑即是白，白即是黑的阴阳互换的哲学观。总的来说，西方文化的冲击以及传统文化丢失的根源就是要形成自己的设计价值观，兼容并蓄、和而不同正是我们立足于世界的设计价值观，而其背后本质就是辩证统一的思想体系。以中国台湾茶籽堂的产品包装设计为例，茶籽堂包装设计以黑白木刻版画为主，崇尚天地，认为人是天地运动的产物，具有天地的灵气，因此强调人与自然和人与人之间的关系，追求自然与生活的交融，简洁质朴的画面张力由内而外缓解日常紧凑的生活节奏。包装设计的画面内容上是以动植物为主，所有画面元素都蕴涵着自然的力量，体现出一动一静，以静制动的内在精神。在色彩上，运用黑与白使包装设计存在于极致原理之中，圖案中黑白空间如经纬度一般相互交融，形成对比呼应，在差异中互相协调，构筑起万物负阴而抱阳辩证统一的中国哲学观。在构图上，运用现代包装设计的表现手法，以黑白方式进行画面空间分割，白色部分和木刻图案有主有次，有远有近，利用黑白关系形成构图上的空间感，又在包装上统一于一体，正是辩证法中对立统一原则的体现。茶籽堂包装设计将辩证法运用得恰到好处，运用传统绘画技法又不失现代包装风格的气息，体现着中国辩证的哲学思想，真正达到和而不同，同而不和的艺术境界（如图1）所示。

三、适度原则

（一）“刻作”与“刻白”体现的适度原则

在木刻版画创作中既要求大胆放刀刻作同时又要谨慎于刻白。从哲学角度，两者统一于一体又相互制约，没有大胆放刀的刻作就不会有恰到好处的刻白，没有适当的刻白，就不会有精湛的刻作艺术，但是过于强调放刀刻作，会导致画面构图凌乱，反之，一味强调刻白，会导致画面黑白失序。从情感角度，放刀刻作的大胆，和慎于刻白的谨慎则是木刻版画创作中的精神体现。

（二）适度原则在包装设计中的运用

自改革开放以来，人们的消费能力逐渐增强，过度消费成为了普遍现象，人们需求上的失度现象，导致设计上的过度现象，例如一系列的精品套装、豪华型的月饼礼盒、奢侈系列的保健品等，都是因为失去对度的把控而造成的包装设计现状。虽然在包装行业早已提出保护生态，杜绝浪费的理念，但是在激烈的市场竞争中，各个商家的压力此起彼伏，导致过度包装的现象一直居高不下。在木刻版画中过度放刀会导致画面失序，在包装设计中过度包装则会导致形成无用的装饰图案，抑或资源的浪费，企业成本的增加等。因此在包装设计中同样需要我们谨遵适度原则，从设计理念到原材料的选择再到销售使用环节，都应注重适度原则，其实质是让包装设计回归自然，不追求过度的美，而忽略人们真正的价值需求，从人性化设计的角度出发，秉持简单胜于繁琐，极少胜于极多的设计理念。同时，不管是设计师还是消费者，都应该重视产品包装设计中的精神文化诉求，设计师应当通过设计向消费者传递传统文化，向世界传递民族特色，但当一味强调民族传统，从而导致传统民族元素不断在设计产品上累加，形成的设计效果不符合现代审美的时候，“凡事皆有度”的中国哲学思想就应当对其起到应有的指导作用。

四、整体与局部

（一）“刀法”与“黑白”之间的关系

我们欣赏黑白木刻版画之际，会发现优秀作品的刀法与黑白在美学上是统一协调的，没有脱离刀法的黑白，也没有脱离黑白的刀法，两者相辅相成共同铸就黑白木刻版画的艺术魅力，黑白注重画面整体的布局，而刀法关乎于木刻版画创作的每一个局部细节。

（二）品牌意识的重要性

随着市场经济不断发展，品牌发挥的作用不可忽视，品牌不仅是企业的外在形象，也是企业连接消费者的关键纽带，包装设计作为企业产品的视觉载体所承载的品牌理念是否与消费者契合，直接决定了企业产品的市场销售份额。而如今，现代包装设计面临着品牌意识薄弱的境况，无法在竞争激烈的市场环境中有一席之地。根据木刻版画刀法与黑白关系的启示，能意识到整体与局部对于包装设计体现品牌意识的重要性，整体是指事物的各个部分相互联系的总和，是一个有机整体。局部是指构成整体的零部件，不具有整体性的包装设计如同一盘散沙。

（三）整体与局部在包装设计中的运用

包装设计当中的整体与局部体现在两个方面，从微观上来说，包装中的图形、文字、色彩、材质等局部要素构成了最后包装的整体效果，再通过对称与均衡、重复与呼应、节奏与韵律、统一与变化等形式美法则，设计出的整体效果既要符合人们审美特点，又要符合企业文化特色。从宏观层面上来说，包装的整体性主要体现在包装设计市场的前期调研、设计方案的输出、设计草图的绘制、成品的形成以及一系列的市场营销策划等，由这些局部构成最后的包装设计。不管是微观层面还是宏观层面，品牌与企业的关系如同包装和产品的关系一样密切，对于企业来说，品牌塑造是打入市场的重要手段，而包装设计在品牌塑造中站在市场最前沿的位置，是塑造品牌成败的关节因素，包装作为直接连接消费者的视觉载体对于企业产品的品牌塑造有着义不容辞的责任。包装设计是系统化的设计工程，由各个局部要素构成，单个产品的包装应当要与同类产品包装从内而外相统一，体现出整体性的形式美感以及整体性的文化理念才有利于企业产品的品牌塑造。这种由内而外的一致性对于大众消费心理也有巨大的激发作用，大多企业在面临品牌宣传的时候，首先想到的是广告，然而实践证明这种一致性的设计形式是一个既有效又节省宣传成本的做法，通过产品包装的一致性加深消费者的印记，利于企业产品的品牌塑造和宣传。以韩国化妆品品牌whoo为例，whoo属于韩国高端护肤品行列，出自于韩国宫廷秘方，其设计理念是对高品位的追求，产品融合现代科学和宫廷韩方，从包装造型来说，以圆滑的结构为主，代表着女人的曲线，根据产品种类性质的不同，瓶身造型以及瓶口设计也会跟着需求而改变。从包装设计的文字来说，每一个系列的产品包装文字以及说明书和宣传单的文字都以衬线体为主，具有高度的统一性，与产品优雅、高贵的品质相呼应。从包装设计的风格来说，最核心的就是宫廷理念，将传统文化的宫廷风格体现在了包装的每一个细节，例如whoo瓶顶的元素提取，瓶颈压印的花纹，瓶口边缘的纹路设计等，所提取的元素都来自于韩国传统元素，通过这些细节将宫廷感体现得淋漓尽致。也正是通过产品的包装造型、文字、图形等的局部要素构成了最后能体现品牌理念，与消费者达成心理共识的包装设计（如图2）。

结语

从木刻版画的创作技法、視觉效果和情感表达上能够深刻感受到其中蕴涵的哲学思想，将其运用到包装设计中，不仅能说明包装设计存在的哲学意义，还为包装设计提供了广泛的思维空间，使中国的包装设计能有与自然和谐相处，适度生存的意识，能明白增强品牌意识的重要性，能站在辩证的角度看待设计以及解决设计问题。

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