创意性商业招贴设计论文

摘要：在我国，图形是最早出现的文化载体，古代在没有文字的时候，可以使用图片表达情感和意图，用于记录事件和时间等。图形具有比较直观的视觉效果，人们从图片中就可以直接获得产品的信息，图形作为一种符号语言，在现代设计中应用是十分常见的，现代招贴设计中运用图形图案是设计师经常采用的方式，突出图形的特点，展现招贴宣传的主题。今天小编给大家找来了《创意性商业招贴设计论文(精选3篇)》，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。

创意性商业招贴设计论文 篇1：

招贴的创意与表现技法

引言

创意是招贴设计的灵魂，独具个性的构思出其不意的表现，使招贴作品具有灵魂和生命力。在英语中，创意的idea，是指主意和想法，所以说创意是多么的重要。在汉语中，“创”字的含义是开创、独创、创造的含义，是开创新想法的意思。创意，是指具有独特创意的构思，以及对绘画、设计等事物的精心构想。“创”与“意”的结合，强调了思维作用于行为，更强化了创意是一种非物质的精神活动行为。因此，“创意”是具有一定创意性思维程序的产物，即是一种有思想、有意识的创造性行为。独特的表现技法是招贴的躯体，非凡的创意是招贴的灵魂。一幅有思想的招贴，未必能打动人心，而一个有灵魂生命的招贴必将会深入人心。联想与想象可以说是人类思维的本能，根据招贴的主题产生联想与想象，是招贴创意的开始，凭借内心的想象，使读者与作品之间产生共鸣，也就是说创造是以想象开始，以象征结束，其中起重要作用的是创造性和想象力，想象力是设计师的重要资本。创意和想象力不是随便都有的，也不是一时就能了解的，而是要对知识长期积累而来的，它们需要知识的滋养，知识和经验是想象力、创造力赖以滋生的土壤。

一、什么是招贴设计

招贴按照其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即为“招贴注意而进行张贴”。

世界上最早的招贴是在3000年前埃及的一张寻人文字广告，尺寸为30cm×25cm，内容为追捕一名逃跑的奴隶，这张招贴现存于英国伦敦博物馆收藏。招贴又名“海报”或“宣传画”。属于户外广告。分布在各街道，影剧院，展览会，商业闹区，车站，码头，公共场所等。国外也称为“瞬间”的艺术。

越来越多的人开始使用招贴，招贴相比其他广告具有画面大，内容广泛，艺术表现力丰富，远视效果强烈的特点。没有任何一种媒体能像招贴那样，在一张纸上反映着如此丰富的思想内涵，并迅速而有效地传达具有个性化的信息，这其中，卓越的创意构思功不可没。招贴设计以它独特的方式出现在各种公共场所，在很远的距离就能吸引社会公众的注意力，具有效果快、信息传播快等特点，被当今大众所接受。在当今快速发展的信息时代，招贴虽然受到电视、广播、报纸、杂志等各种媒体的挑战与竞争，但是它们始终无法取代招贴。招贴设计独有的大尺寸的画面，强烈的视觉冲击力，表现独特的创意构思，形成了现代招贴主要特征。

二、招贴的创意

创意是招贴设计的灵魂，独具个性的构思出其不意的表现，使招贴作品具有灵魂和生命力。在英语中，创意的idea，是指主意和想法，所以说创意是多么重要。在汉语中，“创”字的含义是开创、独创、创造的含义，是开创新想法的意思。创意，是指具有独特创意的构思，以及对绘画，设计等事物的精心构思。“创”与“意”的结合，强调了思维作用于行为，更强化了创意是一种非物质的精神活动行为。因此，“创意”是具有一定创意性思维程序的产物，即是一种有思想、有意识的创造性行为。独特的表现技法是招贴的躯体，非凡的创意是招贴的灵魂。一幅没有思想的招贴，未必能打动人心，而一个有灵魂生命的招贴必将会深入人心。

三、招贴的表现技法

（一）思维过程中的联想与想象

联想与想象可以说是人类思维的本能，根据招贴的主题产生联想与想象，是招贴创意的开始，凭借内心的想象，使读者与作品之间产生共鸣，也就是说创造是以想象开始，以象征结束的，其中起重要作用的是创造性和表象力，想象力是设计师的重要资本。创意和想象力不是随便都有的，也不是一时就能了解的，而是要对知识长期积累而来的，他们需要知识的滋养，知识和经验是想象力、创造力赖以滋生的土壤。

（二）图形语言中的比喻与象征

在招贴设计的创意中，比喻与象征最主要的作用是能够化抽象为形象，变平淡为生动，因此，借助比喻和象征，能深化主题，这是提到画面语言生动性最常用、最有效的方法。比喻与象征是为了建立两件事物之间相似关系，从而使一件事物得到映照和揭示。比喻和象征，是招贴图形设计语言中常用的一种表达方式，它能使复杂的概念转化成简单的方式，更具有说服力。用图形语言进行比喻与象征的描绘，是大胆的、自觉的、形象化的，留下的印象也是深刻的。例如：一个减肥的商业广告招贴，主要表现的主题是减肥，瘦身的效果，为了使这个主题鲜明就要从文字的形体上来表现，把“瘦”字用夸张的手法表现成像一个女人的曲线的形体，让人看了一眼就能知道是什么，而且印象深刻。

（三）图形语言的置换及空间表现

形象地置换，置换时移花接木，目的是创造生活中并不存在的新形象，制造新颖的感官效果。置换打破了时空、环境、对象的限制，出乎意料的组合，会获得意想不到的效果。置换需要把握不同事物的共性，让它们的共性引发人们的联想和情感。不同物件的置换组合，目的在乎打破正常状态，创造新的视觉形象，引发观众的好奇心，深化主题。此外，运用空间表达主题，在二维的设计空间中表现三维的想象空间，是招贴设计的表现思路之一。这种转瞬间变换的创意使人们获得意想不到的情趣。这空间的利用，是招贴视觉传达的一种独特的表现方法。使用简单的图形，利用画面形成的空白营造空间感，留下更多空间让读者去思索。

四、总结

以上就是做好招贴设计必备的一些小技能和要领，凡是能够吸引观者的作品都是具有某些新颖独特的地方，让读者与作品产生共鸣。才会使这个作品产生感染力。二十一世纪人才最贵，所以作为平面设计师最重要的就是变，不应是因循守旧，保守单板，要有精辟而独到的眼光，不然的话就会迷失自我而偏离轨道，或被淘汰。

作者简介：

冉晓亮，渤海大学文理学院。

作者：冉晓亮

创意性商业招贴设计论文 篇2：

图形创意手法在当代招贴设计中的应用

摘要：在我国，图形是最早出现的文化载体，古代在没有文字的时候，可以使用图片表达情感和意图，用于记录事件和时间等。图形具有比较直观的视觉效果，人们从图片中就可以直接获得产品的信息，图形作为一种符号语言，在现代设计中应用是十分常见的，现代招贴设计中运用图形图案是设计师经常采用的方式，突出图形的特点，展现招贴宣传的主题。本文对图形创意进行了阐述，并探讨了图形创意手法在当代招贴设计中的应用思路，以期为招贴设计提供一定的借鉴。

關键词：招贴设计;图形元素;创意设计

文章编码：1672-7053（2020）09-0083-02

招贴设计也属于一种广告设计，属于视觉传达设计，很多企业或商家运用招贴设计吸引消费者，促进产品销售量的提升，提高企业的效益。良好的招贴设计一定是多种元素的结合，其中图形元素就是重要的组成部分。设计师要善于将图形创意应用于招贴设计中，图形的应用要结合产品特点和宣传内容，图案的选择要适合主题。

1图形创意手法概述

图形创意是一种创造性行为，利用图形或图案的解释说明功能，经过创造性的编辑和安排，深化图形的合义，赋予图案更良好的视觉效果，图形创意是众多设计师比较青睐的设计方式。图形创意是表达设计师意图和情感的创造过程，图形的运用主要为了传递信息和展示主题，图形创意可以说是一种艺术创造，是对图形的改造和升华。图形元素与文字元素相比，可以直接的说明内容和传递思想，可以吸引受众的目光，促进人们交流和沟通，甚至可以跨越语言、地域成为广泛传播的形象，比文字更一目了然，例如红十字就是医疗机构的象征和代表。

2当代招贴设计的现状分析

好的招贴设计需要依赖好的创意，图形创意是设计创意中的一部分，也是招贴设计中比较常用的创意形式。目前，市场上的广告招贴设计多种多样，想要在众多设计中脱颖而出，创意设计是一个关键的环节。很多设计师在图形应用上下了很大的功夫，但是设计中还存在图形创意与实际产品或主题不匹配的问题，难以与受众产生共鸣，很多设计还需要重新审视和调整。现阶段，部分设计师过分强调设计的主题，图形应用没有创意，难以激起消费者的购买欲望，不能达到宣传的目的。图形创意设计有待加强，图形运用的灵活性也有待提高，对于传统文化和现代文明的融合思考不全面，影响了招贴设计的整体效果。

3图形创意手法在当代招贴设计中的应用意义

3.1增加设计的创意性

创是创造的意识，意是一种合义或内涵，创意既体现了创造性，同时又注重文化性的传播，图形创意要注意创新，这也是图形创意应用的基本原则之一。图形创意应用在广告招贴中，要摒弃传统照搬照抄的不良设计方式，做好图形的变形和设计，提高招贴的设计感，提升其文化品味。图形创意体现在正确的选择图形和灵活的运用上，不能古板，要结合产品和宣传对象，选择图案。可以从传统文化元素中选择一些图形和纹样等，同时与现代图案相结合，做出一些吸引人眼球的设计，同时又能展现产品的特性和价值，与受众产生共鸣。

3.2增加产品的附加值

广告招贴设计中运用图形创意设计可以增加产品的附加价值，如审美价值、文化价值和商业价值。审美价值是指广告招贴的视觉效果，招贴画就是给受众看的，通过视觉唤起消费者的购买欲望，因此，图形设计的第一个目标就是良好的视觉效果;文化价值是指图形背后承载的文化属性，很多传统文化中的一些图形和纹样都可以运用到广告招贴设计中，如水纹、云纹、植物花朵等等，采用正确的图形加创意可以提高产品的文化价值，突出其文化内涵，从而提高商品的档次;商业价值则是指产品的实际销售价值，广告招贴设计的目的就是吸引消费者，提高产品的销量，因此，增加商业价值是设计的根本，图形创意应用在招贴设计中可以增加产品的实际价值，拥有好的销量，企业才能拥有较高的利润，这也是设计最根本的落脚点。设计师要充分利用图形设计的形式，提高产品的附加价值。

4图形创意手法在当代招贴设计中的应用思路

4.1图像创意应用中要融入传统文化

招贴设计中可以充分利用传统文化中的代表性图案，传统图案或纹饰有很多种，如水纹、云纹、龙凤纹、植物花草纹等等，将图形创意应用在招贴设计中可以提高设计的艺术感，如图1所示，利用了龙的图形，龙是中华民族的重要图腾，代表着尊贵和神圣，中华民族也被誉为“龙的传人”。因此，将龙的图案运用在招贴设计中，可以体现出一种文化气息。在传统图形应用中，一般都要考虑东西方文化的差异，结合宣传的对象选择适合的图形，传统文化中很多图形都带有深刻的寓意，如八卦图代表阴阳相合，讲究五行，龙凤纹代表着吉祥，竹子图形代表着高雅，牡丹花朵图形代表着奢华雍容。因此，要结合宣传对象去选择图形，要将传统文化中的图形进行改变后再运用。

4.2图形应用要注意个性与整体的统一

招贴设计要注意设计的整体性，要保证主题完整，图形应用不能偏离主题，图形的创意应用要结合心理学、美学等理论，把握设计的要点，提高设计的视觉效果和心理效果。图形选用后不在乎数量，要在于如何设计，不能切断产品和图形的联系，一张招贴画中不同的图形要相互呼应，是相互协调的关系。从美学角度看，一幅完美的招贴画不能显得突兀，要体现出图形的和谐，文字与图形的搭配要使人感到舒适。招贴设计不仅要突出产品特点，还要凸显主题。因此，图形创意应用至关重要，不仅仅要在意形式，还要注意文字内容，使整体效果和谐统一。如图2所示，看似是咖啡与茶的招贴设计，但是体现的是东西文化的交流和沟通，上下分为两个部分，上部底色为白色，设计有茶壶的图形，配合云纹，下部以黑色为底色，对称的设计茶壶形状里面是咖啡豆，东方的茶与西方的咖啡是一种文化的碰撞，展现了文化的包容性和互通性，图形的创意应用体现了个性与整体的和谐。

4.3图形创意应用要注重寓意的挖掘

一张成功的招贴画设计不仅仅要重视良好的视觉效果，还要重视招贴背后的文化属性，图形创意应用要重视利用图形的寓意增加设计的文化气息，这样可以留给受众深刻的印象，同时，引发消费者深入的思考，提高设计的价值。现阶段，具有深刻合义的招贴设计比较少，设计师要善于挖掘图形蕴合的寓意，充分表达其承载的内容，重视设计引发消费者心灵的碰撞，与消费者产生共鸣，才能更好的实现传播和宣传。设计师在设计中要综合考虑图形本身的合义和引申义，借助于图形提高设计的效果和质量。

4.4图形创意要做好重构与再创造

招贴设计中图形的重构与再创造至关重要，要展开创意设计，发挥设计师的创造力和想象力，运用多种元素和图形配合，做好招贴设计。如图3所示，是一幅光盘行动的宣传招贴画，招贴画中，一个盘子，一个变形的叉子，十分简约，叉子的造型被设计师重新设计，设计成为一个点赞的大拇指形态，意思是对光盘行动的赞扬，告知受众要节约，不要浪费，叉子的图形变形可以看做是一种重构，这种创意设计深受客户青睐。

5结语

图形是一种符号语言，在招贴设计中应用图形创意设计可以有效的提高设计的艺术性和创造性，体现设计的巧思。设计师在选择图形时要结合产品特点，对宣传对象进行分析，从众多图形中选择适合的图形。另外，对图形进行解构或重构，使图形更贴合宣传的主题，挖掘图形的内涵，进而设计出符合企业需求的广告招贴。

作者：张雨欣

创意性商业招贴设计论文 篇3：

浅析创意思维在招贴设计中的运用

【摘 要】招贴作为信息社会的一种传统的表现形式，最主要的功能是传达信息。在招贴的创作中，创意是其最核心的价值体现。创意的形成过程实际上就是寻找一个最佳的切入点，并在此切入点基础上进行加工并表达出来。本文将就招贴设计中创意的思维方法展开探讨。

【关键词】创造性;思维方式;元素;原则

一、相关的问题

“创意”事实上就是经过大脑思考而产生出来的想法，因此思维是创意的首要。思维与表现是招贴设计活动中密不可分的两个重要环节。要完成一幅好的招贴广告作品，应以创意作为突破口，好的思维通常会使人眼前一亮，但以何种形式表现出来也是关系招贴成败的一个重要方面。

1）名词释义

创意

“创意是一种思维过程，是对所要表达的内容进行提炼、组合、想象和创造，使表现对象由现实升华为艺术的一种创造性过程”。① 对招贴创作而言，创意是指表现招贴主题的独创性的意念或新颖的构想，在进行招贴创作中首先遇到的便是如何创意。它不是一般的构思，而是把一些表面上看似毫不相关的事物经提炼、重组关联起来。

创造性思维

“创造性思维是反映自然界的本质属性和内在、外在的有机联系，具有新颖的广义模式的一种可以物化的思维活动”。② 创造性思维的意义在于突破旧有观念和既存事物的束缚，以独特、新颖的观念和发明性的办法，勾画出达到目标的蓝图。

创意的元素

“创意的元素是指构成创意的事物、原理、方法、需求等的表象特征及其组合。”③ 其中的某些主要表象特征一定是与相关的主题有机统一的，只有这样才能突出表现该主题的主旨，并发挥其相关功能。创意的元素包罗万象，涉及到生活中每一个行业的每个角落。对从业者而言，平时的细心观察，仔细收集，并在此基础上创作出所需要的作品是极其重要的锻炼过程。

2）元素与创意的关系

元素在创意的形成过程中发挥着基础的作用。好的创意一定是由提炼好的元素开始的，在确定相关主题后，通过分析，制定出所需元素的范畴，然后开始选择好的有代表性的元素，进行加工创造，才能提炼出好的创意。

3）创意与灵感

在实际创作过程中，创意往往是在灵感的基础上再加工创造产生的，是由突发的灵感火花结出的硕果。但是，由于灵感的来临具有很强的不确定性，而且有很大的差异性，所以平时长期的积累和锻炼，尤其是对高水准的作品的正确审视将决定创作者的职业水平。

二、招贴创意的思维方式

创造性思维在招贴设计过程中具有十分重要的意义，它的正确与否将直接影响到招贴创意的成败。

1）创造性思维的内涵

创造性思维是多种思维方式独特应用的体现，包括逻辑思维、形象思维、发散思维、收敛思维、逆向思维、横向思维、灵感思维等多种思维形式，其独特的创造性即体现在这种综合运用的过程之中。

2）创意思维方式的分类

创意思维是各种思维形式的综合运用，具有独创性、连动性、虚构性和综合性四方面的本质特征，是能动思维、抽象思维、灵感思维和形象思维的归纳总结，并且能够协调和统一多种思维方式。

独创性思维要求创作者时时刻刻发现新问题，提出新问题，对新问题进行深入的思考，并在此基础上提出解决问题的方法，而且要勇于提出多种渠道的解决方案。只有对生活敢于观察，善于观察，提出独到的见解，突破常规思维的束缚，多角度，多方位，多层次的思考，才能达到作品的独创性要求。

连动性思维是创意思维中最常用的一种，主要表现为：时刻关注作品相关的元素间的关联性。当选定作品的创作范畴时，首先收集好本范畴的可用元素，并迅速对相关领域中的元素进行考察。换而言之即是常言说的“举一反三”、“触类旁通”。在日常创作中，要经常性的开展头脑风暴类的思维训练，使主题元素与相关元素在头脑中保持时常性联系。同时应随时关注相关区域的新变化新动向，做到“与时俱进”。

综合性思维也是常用的思维模式之一，是将抽象思维与形象思维综合应用和有机统一，利用直接或间接的联想形式，对生活中的诸多元素进行综合思考，有目的的进行系统整合，寻找其中隐藏的联系，使之来源于生活，又高于生活，触发受众的共鸣。

三、创意的原则、步骤与方法

1）创意的原则

招贴的主要目的是向受众传达特定的信息，使受众在收到相关信息的同时在心理上达到共鸣并产生联想，留下深刻的印象。换句话说，就是寻找一种最佳的说法，触动受众的心理防线。

这种说法必须遵循以下原则：一是受众比较容易接受，信息必须简单明了，能在极短时间内让受众获取并吸收。好的创意能用最简单的结构和表现手法，甚至是极其简单的一些线条，在极短时间内产生视觉的极度震撼，非常直接的表现作者需要传递的信息内容。二是这种说法必须具有独创性，使受众在获取信息的同时能展开丰富的联想，在思想的较高层次产生共鸣。这是招贴创作中的较高层次的要求。实际创作中，很多作品特别是商业广告类的作品，往往只注重视觉冲击，或者只是简单的传递了相关的信息，没有重视受众在文化、艺术等较高层次的心理需求，使作品只能在短时间内有一些普通的效果，时间一长，往往就淡忘了。三是这种说法不能与相关受众的信仰、文化特征、意识形态等产生冲突或者背离。

2）创意的步骤与方法

创意的形成步骤一般包括收集原始资料，对资料进行分析与研究及酝酿生成三个阶段。

首先是科学的收集原始资料。原始资料包括与产品有关的市场、消费者、竞争者、广告文化特征、消费者心理、自然环境、国际环境、广告环境等，甚至是人们在社会生活的方方面面，它几乎是包罗万象的。在此过程中应当遵循取其精华，去其糟粕的原则，科学、高效的选用一些高质量的原始资料。

其次是对资料进行分析与研究。通过对原始材料的深入分析和思考，寻找不同元素间的共同点和关联性，探讨元素间重新组合产生的不同效果。

最后是创意的酝酿阶段。本阶段要求对元素重组之后的方案进行多层次、多角度的审视。一般说来，事先创作者会有多种方案以供选择。在此基础上，选用最适合主题的一种进行深加工，通过不同的创作手法和表现形式，最大限度的发挥元素重组的闪光点，以此来触动受众的心理防线。

总而言之，要达到创意能在短时间内打动受众心理，产生共鸣的目的，创意必须具有独创性。通常而言可以简化成两句话：大事化小，小事化大。即在创作过程中，将复杂的事物简单化，简单的事物复杂化，造成受众心理上与常规认识的巨大差异，达到独创的效果。

结束语

随着社会的进步和科学技术的飞速发展，招贴广告受到来自电视、广播、杂志、网络等多种媒体的挑战与竞争，但它们始终不能取代招贴，这是由招贴所具有的特征与功能所决定的。本文就招贴中的创造性思维方法进行了简单的摸索和思考，就创意思维及其形成过程中涉及到的元素、内涵、方法等进行了简要的归纳总结，为今后的创作积累了一定的经验。总的说来，由于从业经验的匮乏，加上个人写作水平等方面的条件限制，难以从实践角度展开更深入的探讨，纰漏难免，肯请老师给予批评指正。

注释：

①汤义勇.招贴设计[M].上海人民美术出版社，2001：18.

②杜峰松.设计进行时[M].福建美术出版社，2004：23.

③王绍强.创意空间[M].岭南美术出版社，2002：42-43.

【参考文献】

[1]汤义勇.招贴设计[M].上海人民美术出版社，2001.

[2]杜峰松.设计进行时[M].福建美术出版社，2004.

[3]王绍强.创意空间[M].岭南美术出版社，2002.

[4]（美）艾·特姆罗.平面设计为什么[M].中国青年出版社，2006.

作者：吕品