创新策略电力营销论文提纲

论文题目：鲁能智能公司营销策略研究

摘要：在我国的国民经济体系中,电力工业是处于首要地位的基础产业,电力销售市场的政策方针及策略,关系到电力设备制造企业的可持续盈利成长能力和在市场竞争的地位。鲁能智能公司是一个专注于电力及能源行业、从事电力行业特种机器人研发生产、电网高端智能装备产品制造及电力行业信息化系统运营管理的高新技术企业。论文从营销环境和鲁能智能公司经营现状入手,通过分析电力体制的政策方针、国家电网公司招标模式等大背景的不断变化,结合鲁能智能公司目前的营销现状提出相对应的营销策略。在论文研究的相关理论综述部分,作者综述了4P、4C、4R、品牌及服务的概念,深度剖析了政策环境、市场环境、经济环境、文化环境对鲁能智能公司的影响及其国内电力市场的目前现状。针对鲁能智能公司在营销策略中暴露的问题,作者重点从创新策略、服务策略、关系策略和客户管理策略等方面提出优化。通过以上各个步骤,完成对鲁能智能公司市场营销策略的探讨及研究,为其及相关同类企业营销策略提供了借鉴作用。

关键词：电力市场;创新策略;四化

学科专业：工商管理（专业学位）

摘要

Abstract

1 前言

1.1 选题的背景

1.2 论文的研究目的和意义

1.2.1 论文的研究目的

1.2.2 论文的研究目的和意义

1.3 研究思路、方法及框架

1.4 论文创新点

2 理论综述

2.1 4P、4C、4R理论

2.1.1 4P理论

2.1.2 4C理论

2.1.3 4R理论

2.2 服务营销理论

2.3 关系营销理论

2.4 营销管理理论

3 智能智能公司营销环境分析

3.1 政策环境分析

3.1.1 国家相关规定

3.1.2 电力行业规范

3.2 市场环境分析

3.3 客户分析

3.4 竞争环境分析

3.4.1 内部环境分析

3.4.2 外部环境分析

3.5 经济环境分析

3.5.1 电网建设

3.5.2 鲁能智能公司经济环境分析

3.6 文化环境分析

4 鲁能智能公司营销现状

4.1 鲁能智能公司简介

4.2 鲁能智能公司现行营销策略

4.3 鲁能智能公司营销存在的问题

4.3.1 策略方面

4.3.2 服务方面

4.3.3 客户关系方面

4.3.4 营销管理方面

5 鲁能智能公司营销策略

5.1 创新策略

5.1.1. 理念创新

5.1.2. 技术创新

5.1.3. 服务创新

5.2 服务策略

5.2.1 多元化服务

5.2.2 多维度服务

5.2.3 高效性服务

5.3 关系策略

5.3.1 核心紧密关系形态

5.3.2 互惠互利关系形态

5.3.3 情感关系形态

5.4 四化策略

5.4.1 科学化管理

5.4.2 信息化管理

5.4.3 可追溯化管理

5.4.4 制度化管理

6 实施措施

6.1 政策配套

6.1.1 巩固电源类产品市场

6.1.2 加大机器人、电动汽车充换电桩市场

6.1.3 实行多元化产品经营模式

6.2 观念转变

6.3 市场化保障

6.4 品牌提升

7 结论

7.1 论文总结

7.2 论文未来研究展望

参考文献

致谢