电影网络营销论文

说到电影,我整个人就兴奋起来了,因为我是个超级电影迷,每每看完电影后我都会幻想自己就是电影中的男主角,也因此我的收集里慢慢的出现了一些很奇怪的东西,尤其是对蜘蛛侠特别感兴趣。今天小编给大家找来了《电影网络营销论文(精选3篇)》仅供参考，希望能够帮助到大家。

电影网络营销论文 篇1：

“互联网+”下国产电影网络营销策略研究

摘 要：2015年李克强总理提出“互联网+”的概念后，移动互联网技术加速发展并渗透到社会经济、文化、生活的各个方面。电影业作为一个重要的营销平台，也将目光聚焦到了移动互联网应用上，同时也催生了大批专注电影移动互联网解决方案的企业和平台。在我国，电影市场本身的体系还不够完善，凭借互联网而进行的电影网络营销被实际运用的也在少数。这需要我们深入研究并且探索其中的规律。

关键词：互联网+ 电影网络营销 国产电影

在当代互联网发展迅速的背景下，我们的观影模式在不断的发生着变化，智能机器的普及，让我们只需要动动手指头就能轻易的获取到想要知道的电影信息，拥有强大网民支撑的互联网公司也都已经成为电影制片方进行电影宣传的重要渠道。国产电影从制作、发行、宣传到放映，“互联网+电影”的融合程度不断提升，越来越多的国产电影通过互联网进行全新的营销，并取得了巨大成就。2015年，国产电影市场十分火热，全国电影票房突破了400亿元大关，其中，59.2%的票房由国产影片创造，许多优秀的国产电影作品都在不断的涌现出来。赵薇首次执导的电影《致我们终将逝去的青春》票房在短短三天之中就已经破亿，首日票房更是超过了同样是国产电影的《泰囧》，为国内同类型的电影开辟了一条新的道路，造就了一个新的票房奇迹。在这当中高效的电影网络营销策略为其取得的优秀成绩起到了关键性的作用。

一、“互联网+”环境下电影网络营销的方法

近年来，在电影网络营销当中，一系列的网络应用APP构成了其网络传播媒介，电影公司通过这些媒介传播目标信息从而达到营销目的。

1.微博营销。截至2015年9月，新浪微博的月活跃人数已经达到2.12亿人，庞大的用户群体注定了微博营销是国产电影网络营销中不可或缺的一部分。在国产电影《致我们终将逝去的青春》网络营销当中，制片方很早就开通了该电影的官方微博，让电影在上映之前能够有一个好的口碑。电影的官方微博也非常注重在花絮和海报的内容和形式上开放性和话题的吸引性，把部分台词、剧照、精彩片段进行包装制作，并展示给微博网民们，使全民参与到电影的宣传当中，并制造与电影主题相关能够带动网友积极性的话题，从各大媒体上进行对“青春”概念大规模的炒作，展开媒体营销，加强网友间的互动，提高网友对电影的关注度。 微博名人大量转发，充分利用明星效应。明星开通微博之后，会有大量的粉丝关注他们的实时动态，有的明星甚至会有百万千万的粉丝量，他们在微博上的一句話，会迅速的在粉丝当中扩散开来，继而扩散到更多的地方，形成一种病毒式营销。在营销推广活动中每一个参与者也都是电影信息的传递者和接受者。只要稍加“引导”，很容易就会引发网民大量的自发性的信息传播。这和在传统媒体上投放广告等所做的营销推广相比，成本大大降低，传播速度也大大加快。

2.网络游戏营销。与微博一样，当今的各大网络游戏也拥有十分庞大的用户群体。在游戏方面《致青春》电影方找到了当时十分火爆的游戏APP《找你妹》，在游戏中添加了《致青春》关卡，并分别为电影中的几位主角设计了个性漫画头像加入到游戏当中，吸引了一大批粉丝，让消费者从游戏中去感受电影，从而带动了电影的宣传推广。

3.影音视频APP营销。在网络上，电影制作方会找到视频门户网站，相互配合制作视频推广，以国产电影《捉妖记》为例，腾讯娱乐等腾讯网门户渠道为其策划了大量相关内容，譬如在官方网站加入海报宣传，在视频播放前的广告中插入《捉妖记》视频剪辑和介绍，投入了相当大的精力来推荐《捉妖记》；在电影首映当天，票房成绩表现极佳，并刷新院线的预告片单日流量纪录。

4.微信营销。在国产动画电影《大圣归来》创造的票房奇迹中，社交网络营销的身影随处可见，作为一部成本只有6000万的影片来讲，《大圣归来》只有很少的一部分费用可以用来宣传，并且排片量很低，随时有可能在人们还没来得及去影院欣赏影片的时候，片子就已经被下映了。《大圣归来》应对的办法是：展开大规模的点映。影片先对一部分的观众放映，这部分观众可以提前欣赏影片，在观众对电影产生好感或者对电影表示肯定时，再经由观众们在微信朋友圈内独立发表口碑评论，朋友之间互相的点赞和认同迅速提升影片热度。通过这样的宣传模式，《大圣归来》的宣传和推广很快就取得了一个十分出色的效果。此外，在微信上“公众号”的影响力也不可小觑，微信“公众号”就像明星微博一样，发布的信息有一定的受众，使得传播内容很快扩散开来，在一定程度上也促使不同朋友圈的话题同步和一致。

二、“互联网+”国产电影网络营销现状及分析

1.成本低，信息量大。许多电影公司发现在互联网上进行电影的宣传，建立专门的影片网站，实现资源共享与传统媒体所做的宣传营销相比费用差距巨大。所以电影公司往往会在影片上映前就建立好相关专题网站，在网站上发布一系列影片相关信息。此外，跟传统的媒体相比较，传统媒体载体的空间有限，而在互联网上，影迷们只要进入感兴趣的影片的官方网站上就可以获取大量的影片相关信息，并且网站制作精美，浏览便捷，这些都是传统媒体不具备的。

2.网络票价低廉。在“互联网+”环境下，电影的购票方式也产生了很大改变，观众们可以自行在各大网络售票APP上在线进行购票，提前选座。不需要亲自到电影院前台排队购票，这为消费者观影提供了极大的便利。此外互联网将网络资源有效整合，在线注册办理会员，积分兑换电影票，推出爆米花饮料捆绑式销售等一系列的营销活动，导致很多影票的价格优惠力度大，有的平台甚至会免费赠送电影票。这些都大大提升了消费者的观影热情，使得观影人数不断增加。

3.互动性强。网络营销区别于传统营销最大的特点就是互动性强，有线上明星微博之间对电影热点话题的讨论，也有线下影迷相互间的观后感交流。制片公司在宣传时还会专门针对影片设计各种互动的游戏，以及在网上发售一些影片相关的衍生产品供影迷娱乐。在网络上，还有很多类似于豆瓣评分的网站激励观众们对每部影片做出自主的评价，观众们会将对影片的整体感受通过打分的方式表现出来。最后网站对这些评分数据进行统计分析，为每一部影片打上一个最后统计出来的分数，这个分数往往在很大程度上影响了观众们的观影意向，如果对这部电影只是抱着感兴趣的心思，在看见评分的时候就会加强或者减弱观众的观影意向。在上映前期影片建立起良好的口碑，也是取得优异成绩的关键一步。通过网络平台，无论任何的互动活动，电影公司都能很快的获得消费者们的观影反馈，从而根据这些反馈对营销模式做出相应的修改和完善，准确的使营销活动满足消费者的需求。

三、结语

综上所述，在“互联网+”环境下我国国产电影的网络营销具有形式丰富多变、线上线下互动性强、成本低，信息量大、营销精准等特点。在各式各样的营销推广当中，网络营销早已成为不可或缺的一部分。这不仅体现了当代电影营销的高水准，更是今后电影营销推广的发展趋势，电影的投资制作方应当灵活运用好电影网络营销，重视网络营销的影响力。注重受众的需求，实现电影产业与互联网的融合，努力降低电影营销推广成本，创建新颖的盈利模式，进一步推动国内电影网络营销市场的快速、健康、持续发展。

参考文献：

[1]薛永峰.互联网+电影：中国电影市场互联网化专题研究报告[J].虎嗅网，2014.

[2]范玉明.电影网络营销发展趋势探析[J].中国商贸，2013（06）.

[3]蒲剑，杨舒婷.电影的网络营销策略[J].当代电影，2013（05）.

作者简介：郑誉（1994—），男，浙江人，现在浙江中医药大学人文社会科学学院管理系；吴美珍（1972—），女，浙江人，浙江中医药大学人文社会科学学院副教授，硕士学位，研究方向：市场营销学，通讯作者：吴美珍。

作者：郑誉　吴美珍

电影网络营销论文 篇2：

蜘蛛侠谈电影网络营销

说到电影,我整个人就兴奋起来了,因为我是个超级电影迷,每每看完电影后我都会幻想自己就是电影中的男主角,也因此我的收集里慢慢的出现了一些很奇怪的东西,尤其是对蜘蛛侠特别感兴趣。

说到互动营销我也是全身的细胞都跳跃起来了,互动之所以好玩,是因为她结合了各种不同的新科技、新观念、新思维与永远无限大的发挥空间,这也是让我对这行业又爱又恨了13年的最大动力。

但说到电影的互联网营销却是让我整个情绪跌到谷底,因为早在2003年,就发现内地的电影行业对于网络营销的力度与创意简直是少到几乎为零的状况,直到今年《花木兰》、《人在囧途》等电影热映,才慢慢发现有人在关注电影网络营销并开始执行真正所谓的电影网络营销,不过也是刚起步,电影的网络营销手段竟然还停留在网络公关炒作、门户专题页这些无聊又无趣的手法当中,比起现在很多不同的汽车、3C产品或快速消费品在网络上的推广手段,逊色很多。原因是电影的制作费用与宣传费用往往不成比例,而电影宣传费用中的网络营销经费大概连30%都不到,因为大部分的电影网络营销都是与门户网站进行资源互换式,如电影里有大牌明星,门户网站需要娱乐新闻,在这样达成互换协议后,产生的就是电影不需要花钱就可以进行网络宣传,门户网站不需要找内容就可以拥有第一手的电影官方信息。其实这样也没什么不好,反正媒体与广告主达成协议就OK啦!只是两方面都没有仔细想过消费者要什么?

反观国外的电影网络行销手段,不难发现,为什么国外可以玩得这么屌?可以投入大量的预算进行网络宣传,可以让消费者在还没看电影时就期待电影的上映。

过去有部惊悚电影《连锁信》,利用电影公司内部的员工发了一封名叫“我想看到鬼”的电子邮件,点选邮件里面的“我觉得很幸运”,让你体验故事里的可怕经历。

网友点击后进入一个看似诡异的博客当中,在博客的最新文章里赫然发现关于自杀潮的文章,在这文章中有段影片,当你紧张地点击影片后,万万没想到影片中要自杀的那个人竟然是你的朋友,当你看完影片后,以为一切都结束时这其实才是恶梦的开始,影片画面中的人像会突然转过头看你,他不但知道你的名字,还会透过电脑喇叭嘶吼地呼唤着你!

电影里描述鬼魂如何利用新科技接近人类,并且逼着人类走上自杀的道路,整个网站利用电脑的摄像头,电子邮件等互动数字营销的方式来达到一百多万的浏览人次,4000多个的博客链接、15万封的邮件转寄,让这些原本以为早被吓大的观众们,更真实地体验到网络互动力量的可怕。

整个电影宣传的重点与国内宣传的重点有很大的不同,让我们来比较看看。

1.宣传策略上

国内电影宣传策略注重在卡司身上,所以才会都是以电影发布会或是明星的娱乐新闻方式来进行传播。

国外的电影宣传则更加注重剧情本身引发的话题与讨论。

2.宣传节奏上

国内的电影宣传在节奏上通常在电影上映的前一个月才开始有些新闻的出现。

而国外的电影宣传则在电影开拍中,就以有计划的方式不断地吸引观众慢慢地进入营销高潮期。

3.创意宣传人员的把握

由于国内的电影宣传方式大部分都还是打硬广为主,所以真正所谓的宣传,无非是做海报、做公车广告,多半关注在视觉上的呈现与媒体上的曝光。而电影海报图片的提供可能还都是电影公司的工作人员,自己拍摄的,有种随意、写实到不行的质感。

而国外的创意宣传人员在电影开拍前期就参与进剧组看过剧本,了解整个实际拍摄的状况后,拟定传播的主轴与话题的引导方向、在拍摄过程当中将影片中最具吸引力的话题点进行扩大与发散,利用现在各种互动技术手段来达到与消费者接触的目的。

热门灾难电影《2012》成功地为电影的网络营销造下一页不可思议的记录,电影在还未上映期间就因为“地球将在2012年毁灭”这样的恐怖信息造成了全球的恐慌,甚至因为各种谣言、揣测让许多科学家、学者纷纷跳出来对这样的信息进行讨论,加上地球的各种变化巧合,让人们不得不因为恐惧而相信这样的谣言是真实的,也是因为这样有很多奇怪的组织与活动相应出现如人类生存协会Institute for Human Continuity或是2012年后新领导人的选举,这些网站里都充斥着2012这个数字,这无非是一个看似简单但却缜密复杂的电影行销活动。

拿2012来看我们就不难发现,影片的宣传主轴就是利用“人类对于未来的恐惧与无知”来记住“2012”这个关键字,在引导的过程中将各种不同的留言散布网络中如“西藏僧侣的末日预告”或是“一群专家的联合研究”甚至连某地区的道路断层图片都展示出来,最后才发现原来都是电影剧本中的一部分,而也是因为行销人员有意引导让观众认为2012是世界末日,又由行销人员创立出前面有提到的(人类生存协会Institute for Human Continuity)网站,并且让网友在上面报名,并让这些报名的网友有机会在地球毁面时先行离开,在借由举办的2012年后新领导人的选举让更多的网友有机会一探世界遗迹玛雅文化之旅。

未来,电影的网络行销还有很长远的路要走,广告的本质就是希望能够得到更好的利益与效果,如果电影商、媒体或广告代理公司还一昧将电影的网络宣传放在最阴冷的角落里不去正视她,还希望利用明星效应来进行广告资源的互换以节省成本,我想那会有很多很好的电影无声无息地消弭在中国的电影市场中。

(作者系梅森麦喆互动创意行销执行创意总监)

作者：刘虔玮

电影网络营销论文 篇3：

网络营销下的电影营销策略研究

摘 要：随着电影行业飞速发展，以往传统电影营销模式存在投资费用高昂、覆盖面有限、传播模式单一的限制，而以网络为载体的互动传播模式发展，使得电影营销模式变得更加多样化，网络营销利用博客、论坛、微博对消费者进行全方位宣传推广，有效提升电影知名度和票房。本文就现如今网络营销在中国电影市场中的发展状况展开研究，分析了我国电影行业应用网络营销的主要形式、存在的问题，并提出了针对性策略。

关键词：网络营销；电影行业；Web2.0；新媒介产品

一、引言

作为一种以互联网技术为依托的营销方式，网络营销以其无形化、个性化和低成本的优势，对传统的营销模式及渠道经营策略产生着前所未有的冲击。而对网络营销有效实施的策略研究也日趋重要。中国电影势头近年不断发展，传统的营销理念与营销模式已无法跟上电影行业的发展的速度，达不到原有的市场宣传、推广的作用。随着电影的受众群体趋势逐渐年轻化，类似于微博、人人这一类型的受年轻人喜爱的SNS类型的网站逐渐成为中国电影行业营销模式的重点内容。本文就网络营销在中国电影市场中的发展状况问题展开研究，并提出了针对性策略。

二、中国电影行业发展状况

我国电影市场产量不断增加，自2006年全国电影出产上映影片只有74部，至2012年达到了231部，增长312%。票房收入从2006年的全国票房收入只有33.3亿元，到2012年全国票房收入达到230.0亿元，增长691%，年平均增速达到了98%。院线发展较为稳定，从2003年的32家，发展到2010年37家；而影院数和银幕数增长较快，2003年影院数为1045家，到2012年发展到3680家，银幕数2003年只有1923块，到2012年银幕数达到了13118块。与此同时，票房过亿的影片越来越多，至2012年票房过亿的国内影片已达到21部，国产片总票房也达到82.7亿元。

随着电影业的发展，以往传统的电影营销模式的弊端逐渐显现：投资费用高昂、覆盖面有限、传播模式单一（演员炒作、报纸、电视和路牌广告宣传等）的限制。 而以电脑为主体的互动传播的广泛发展，使得电影营销模式变得更加多样化，除了传统的营销模式以外，要求受众在整个营销传播中能主动的去寻找信息、追逐信息，向资料库、电子图书馆、影视中心索要信息。而网络营销正是符合了这种互动模式的需求。

三、网络营销在电影行业中的应用

网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。广义地说，凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动，都可称之为网络营销。目前广泛接受的网络营销手段有搜索引擎营销、互动式营销、博客营销、基于数据库营销等。而在电影行业的应用中，网络营销呈现出其具体特点。

（一）网络营销在电影行业中的适用性分析

1、宣传成本低、信息容量大

有效的利用网络来挖掘潜在的电影受众是商业电影营销中的重要环节。许多公司都发现投资建立影片网站与花费上千万甚至更多来通过现实的传统媒体（如报纸、电视等）所做的宣传营销相比，网站的成本根本是微不足道的。因此，许多商业片都依托于大型的门户网站（如新浪和搜狐）在影片上映前就建立了有关影片的专题网站，并与门户网站联合建立影片的官方网站。从容量上讲，纸媒为一部电影推出专刊就十分少见，且专刊的容量也毕竟有限，而网络则可以制作精美的页面吸引影迷，在网站上只要有一个入口就可以进入到影片的专属页面，而这个页面的容量更是纸媒所不能够比拟的。

2、信息传播效率高

网络营销的优势在于传播度广泛而快速，无论是票房数据，还是活动报道，网络都会领先于纸媒出炉；网站的联动效应，链接效应使其在极短的时间内能够实现最大范围内的传播，这一点正恰恰符合了影片宣传的需要。对于一部新的影片，在上映前让更多的人知道影片， 追求更多的覆盖人群并对有关影片内容的话题进行广泛的讨论，正是影片公司所需要的效果。

3、宣传效果持久

在报纸或者电视上进行推广，维持时间很有限，很快就会被其它信息覆盖，而网站则会持久的进行宣传。影片的网站不仅可以在影片上线之前和放映期间树立人们对电影、导演以及演员的认识，而且一旦大量的媒体广告停止和影片下线到辅助市场后，影片网站依旧可以进行持续的宣传。这样一个持久、 稳定的营销平台有助于电影公司、导演、演员行业地位的巩固或营造。

4、互动性强

网络营销区别于传统营销的最显著的特点就是网络互动性强，可满足消费者自主、独立的心理，而这契合了我国网民和电影观众年轻化的特点。用户可以參与专门针对影片设计的各种互动的游戏，以及在网上购买与影片相关的DVD 和其他衍生产品。在一些电影网站中，评价电影的优劣是由观众观影后去进行打分评定的，是观众互动的一种形式，也成为其进行网络营销推广的重要平台。

5、营销效果好

随着互联网人群的急速扩大，制片方更愿意将网络媒体作为传播的首要平台。例如《泰囧》取得了12.6亿票房的优异成绩，如此傲人的票房成绩，多数功劳要归功于网络营销团队。在豆瓣网上，《人在囧途之泰囧》的电影评分一直保持在8.9分，而随着去影院观影的人越来越多，分数也略有所下降。在电影评价网站上，好的分数往往就代表了好的电影质量，如果在前期就建立起良好的口碑，就会对票房产生至关重要的作用。

（二）网络营销在电影行业中的应用形式

1、官方专题网站的营销

一般情况下网站是网络营销的基础，官网营销模式又称IM营销，通过建立一个官方专题网站帮助企业推广电影和品牌。例如电影《西游·降魔篇》建立了独属于自己的官方网站，通过从多方位文字、图片、视频等层次进行宣传，并且建立了一个独特的网页游戏模式，让消费者从声觉、视觉、感觉全角度来身临其境。

2、网站站群的推广

网站站群的推广是利用各种即时聊天工具中的群功能展开的营销推广，是非常好的一种网络营销手段，例如电影《人在囧途之泰囧》除了官方专题网站外，另外还做了其他四个附属网站，通过网站可以发布的虚拟新闻以及一些互动功能。

3、SNS社交网站平台推广

随着社交化平台的火热推广，借助社交化平台的营销推广策略已成为趋势。如电影《那些年，我们一起追过的女孩》在豆瓣上建立过自己的专题页面，有不少粉丝都纷纷加入，而《那些年，我们一起追过的女孩》在这些社交平台里的更新，所有粉丝都会看到，并进行评论和互动。

4、微博营销

微博营销是通过微博，建立一个互动交流的平台，及时的发布一些电影的相关信息，并且通过微博进行互动交流。如《北京遇上西雅图》建立一个官方的微博，粉丝达到5万人，并且建立一个粉丝群，营销效果确实非常有效。

5、在线游戏推广

在线游戏推广是通过建立一个在线游戏平台，在线游戏让消费者在娱乐过程中感受电影。在电影《倩女幽魂》的官方网站中有一个与电影相关的在线游戏。游戏吸引了一大批粉丝，从而带动了电影的宣传推广。

6、通过手机互联网推广

手机互联网是一种趋势，而随着智能手机的普及，许多网络推广方式也可将其转移到手机互联网中进行，在电影《失恋33天》的官方专题网站中提供了iphone的相关应用插件，可以下载到手机中使用。

（三）电影行业应用网络营销的问题

目前电影网络营销已采用多种形式和手段展开，但是多个案例之间的同质化现象非常明显：一律都是官网启动，整个网络宣传的通路建设都依赖于新闻加绯闻加舆论导向的方式；和知名网站进行战略合作，利益均沾的初衷落实到最后难免变成了电影宣传效果弱化，而合作伙伴看重利益分成为主；游戏部分的设置也更接近于简单的推介，抑或直接当成周边产品来设计……这种同质化现象，以及一律狂轰滥炸的信息覆盖，容易引起消费者的审美疲劳，从而对网络宣传的信任度降低，进而影响到网络营销的实际效果。因此，国产电影的网络营销策略还有待成熟，对于网络用户心理的把握，以及对用户的网络使用习惯的观察和分析，乃至到最后手段的落实和效果的达成，都有待提高。

四、电影行业网络营销的策略建议

1、抓住受众心理的营销策略

接受网络信息的网民与观看电影的观众，都可以成为电影网络营销的受众。受众是媒介经营市场的主体，谁能够真正的理解受众，谁就能在激烈的市场竞争中得以立足。电影消费者群体以年轻人为主，他们爱时尚、追求个性，但在信息接受过程中具有比较强的从众心理。它表现在生活在一定群体中的青年人，为了避免被群体抛弃与否定，其个体行为都会趋向于与群体的总趋向一致准确。因此抓住受众的从众心理，在营销内容上要迎合年轻人的时尚、喜好与兴趣，将会激发起电影观众群体的追随热情，这会是直接决定电影成败与票房的最重要因素。

2、规范网络营销策划步骤

应该充分利用网络营销对中国电影品牌与影片进行口碑塑造，尽快采取规范化的网络营销策划步骤，即在保持营销内容个性化的前提下，采取规范的步骤推出网络营销手段。具体步骤建议可分为：（1）总体构思阶段，要对电影题材进行深度解读；确定目标客户群的心理特点；明确网络营销的目标、时间表以及营销形式。（2）设计阶段，选择官方网站制作方、门户网站和游戏网站的合作方；进行网络宣传的内容设计；特别要注重突出设计新意和迎合客户个性化需求。（3）实施阶段，及时收集客户感兴趣的信息进行电影宣传的维护和更新；采取各种互动形式将营销效果持续深化；避免负面信息的流出。（4）不断创新阶段，及时总结经验，并收集一些新技术，新成果要不断通过网络营销的手段表现给顾客，让顾客体会到一种新鲜的感受。

3、互动体验带来更多机会

互动体验式营销，指微博互动在营销活动贯穿始终的一系列行为。在全面客户体验时代，企业与用户的互动应该从营销活动的预先宣传开始一直到用户体验产品并反馈使用信息的全过程。组织优惠的体验营销活动会让用户更愿意投入自己的时间和精力去参与。这样带有奖励性质的活动一般都会得到多数电影潜在观众的关注，而且活动过程其实都可以通过微博来进行时效的直播，极大地激励观众的积极性。

4.行業联手抵制盗版

中国电影行业缺乏对知识产权的保护，盗版现象十分猖獗，盗版的产生使人们不愿意去影院观看电影，这个问题一直是一个阻碍中国电影发展的难题。通过网络营销宣传去影院观影，抵制盗版。

参考文献：

[1] 郭笑文 ，裴艳丽 ，曹鸿星 .网络营销 . 北京：机械工业出版社.2006年6月

[2] 陈蕊.基于整合营销传播理论的中国电影营销运作研究[D]. 华侨大学 2011

[3 刘天娇. 探究中国大片的现实困境及其发展策略[D]. 陕西师范大学 2011

[4]朱洁.基于4C理论的微博营销[J].研究院，2011，（7），56-59..

[5]夏名首.中小企业博客营销策略分析[J].经济论坛，2009，（5）.

[6]刘萌.微博：待挖掘的商业价值[J].互联网天地，2010，（2）.

[7]刘慧.浅议企业微博与企业的品牌营销[J].信息与电脑，2010，（12）.

作者：司亚静