微电影广告营销模式的论文提纲

论文题目：汽车类微电影广告中符号的创意表现

摘要：中国迈进了网络化和数字化的新纪元,微电影广告应运而生,以迅猛地势头在发展着,并且其作为一种新兴广告形式被广告主们竞相追逐。本文以汽车微电影广告为研究对象,结合了符号学相关的交叉学科,论述了符号在汽车微电影广告中的创意表现方式。通过对相关核心概念的界定和文献的研究,明确了汽车微电影广告与符号之间的关系,并阐明符号是如何在汽车微电影广告中进行巧妙的运用。本文研究的重点在于,在汽车微电影广告中,视觉符号与听觉符号是如何产生和运用的。具体表现在视觉符号中场景、象征物、色彩和人物四个方面的运用,听觉符号中的语音、音乐和音响对于情感衬托和气氛渲染上起到的作用。其目的在于分析出汽车微电影广告中符号的模式,提供一条将广告信息快速传入受众大脑的途径,提升品牌形象。由于汽车行业的迅速发展,汽车微电影广告作为一种新沟通的手段,正发挥着越来越重要的作用。而对于汽车微电影广告的研究都集中在了营销策略、传播特点以及叙事方式的层面上,对汽车微电影广告中符号的研究很少,在广告界没有引起足够重视。本文从符号学的角度来论述符号在汽车微电影广告中的表现方式,在收集与整理大量近几年较新的汽车微电影广告之后,找出了汽车微电影广告在符号表现中所产生的一些问题。并表达了自己对于这些问题的一些建议和看法,以使大家对汽车微电影广告有一个深入地认识和新的突破。

关键词：汽车微电影广告;广告符号;创意

学科专业：新闻与传播（专业学位）

摘要

ABSTRACT

绪论

0.1 研究背景及意义

0.1.1 研究背景

0.1.2 研究意义

0.2 研究现状

0.2.1 微电影广告相关研究

0.2.2 汽车类微电影广告相关研究

0.2.3 广告符号学相关研究

0.3 主要内容及研究方法

0.4 研究创新点

1 相关内容的概述

1.1 核心概念的界定

1.1.1 微电影广告的含义

1.1.2 微电影广告的基本特征

1.1.3 符号的含义

1.1.4 广告符号的含义

1.2 汽车微电影广告符号的概念及分类

1.2.1 汽车微电影广告符号的概念

1.2.2 汽车微电影广告符号的分类

2 汽车类微电影广告中符号的创意表现

2.1 视觉符号的创意表现

2.1.1 场景

2.1.2 象征物

2.1.3 色彩

2.1.4 人物

2.2 听觉符号的创意表现

2.2.1 语音

2.2.2 音乐

2.2.3 音响

3 汽车类微电影广告中符号的创意表现存在的问题

3.1 缺乏对消费群体接触情况的深入研究

3.2 符号选择的同质化现象严重,缺少差异性

3.3 符号使用过度强调“车本位”忽略“人本位”

3.4 符号传播平台的局限性互联网,缺少媒体联动

4 汽车类微电影广告中符号的创意表现的突破

4.1 符号的选择:洞察消费群体喜欢的“新符号”

4.2 符号的定位:寻找具有独特性的符号

4.3 符号的创作:构建具有大文意义的符号

4.4 符号的传播:多媒体平台进行整合传播

总结

参考文献

致谢