微电影广告营销论文提纲

论文题目：我国汽车微电影广告策略分析

摘要：随着4G网络的发展和Web3.0技术的成熟,个性化服务是智能化Web3.0带给用户的重要体验,这代表信息传播方式由传统单向逐渐向双向互动转变,而移动互联网将成为营销的重要“战场”。在这场广告营销“战役”中,不仅要求广告商、广告主们在信息制造、传播过程时,既要在注重产品或服务自身价值和内容的同时,还要兼顾到商品所包含的情感和符号价值。消费者消费意识逐渐成熟,消费群体年轻化,消费宗旨由传统的成就感、身份展现到享受生活、追求快乐的转变,这给广告业的制作理念、传播渠道带来了巨大影响,广告商们必须另辟他经寻求更好的发展。“微”时代的到来,微电影的发展,为微电影广告创造了重要而有利的条件,它成为一种独特的旋律,迎合着现代人们快节奏的生活。凭借其省广告费、能快速提升企业品牌形象的优势,受到越来越多广告主、广告商的青睐,汽车品牌商也不例外。2010凯迪拉克的《一触即发》拉开了汽车微电影广告的序幕,凯迪拉克也因此获得了“中国微电影广告教父”的美誉,第二年,凯迪拉克微电影广告《66号公路》也获得了受众的高度关注。之后,我国汽车微电影广告呈井喷式发展,更多的汽车品牌加入到微电影广告的制作和拍摄当中,他们邀请大牌导演、明星助阵,利用微电影广告来整合营销、品牌宣传。典型的有JEEP的《没有故事,不成人生》、雪佛兰的《心回Malibu》、菲亚特的《离合》、宝马的《追寻唯一》、路虎的《最长的1秒钟》、雪佛兰科鲁兹掀背《摘星的你》等,这些汽车微电影广告给受众相较于传统广告不一样的视觉感受。本文研究汽车微电影广告策略,首先分析了汽车广告和微电影广告的相关研究现状,对比分析了汽车微电影广告与电视商业汽车广告、电影植入式汽车广告和汽车视频广告的区别,以此为基础介绍了汽车品牌微电影广告模式,包括汽车微电影广告发展现状、价值、特点和创作元素。最后根据汽车微电影广告出现的问题,提出了自己的对策和建议,希望能对汽车微电影广告领域的研究和制作提供一点参考。

关键词：汽车品牌;微电影广告;广告策略

学科专业：广告学

摘要

ABSTRACT

第1章 绪论

1.1 研究背景和意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 研究现状

1.2.1 汽车广告的研究现状

1.2.2 微电影广告的研究现状

1.3 研究内容

第2章 汽车微电影广告相关概述

2.1 我国汽车产业发展现状

2.2 汽车广告

2.2.1 电视商业汽车广告

2.2.2 电影植入式汽车广告

2.2.3 汽车视频广告

2.3 汽车微电影广告

2.3.1 汽车微电影广告的概念

2.3.2 汽车微电影广告的特点

2.4 汽车微电影广告发展现状

2.4.1 我国汽车微电影广告的产生

2.4.2 我国汽车微电影广告的发展

2.4.3 我国汽车微电影广告存在的问题

第3章 汽车微电影广告价值、特色及创作元素

3.1 汽车微电影广告的价值

3.1.1 以特有的故事情节展示企业自身形象

3.1.2 以新颖的受众体验方式扩大品牌知名度

3.1.3 投入较低的成本获取较大效益

3.1.4 深入表现企业理念实现精准传播

3.2 汽车微电影广告的特色

3.2.1 独特的创意表现形式

3.2.2 蕴含丰富的文化内容

3.2.3 剪辑精良，制作专业

3.3 汽车微电影广告的创作要素

3.3.1 情感穿透

3.3.2 明星加盟

3.3.3 悬念设置

第4章 汽车微电影广告传播策略分析

4.1 兼顾主流品牌价值传播形象与商业性的统一

4.2 借势“微”风，进行互动传播

4.2.1 整合多种媒体的立体传播

4.2.2 创新观赏形式的有效传播

4.2.3 建立反馈机制的互动传播

4.3 提高广告的个性化

4.3.1 抓住分众，注重内容个性化

4.3.2 分析受众心理，注重创意创新

4.3.3 把握结构，注重形式多元化

4.4 广告内容优化

4.4.1 兼顾商业性与电影艺术性平衡

4.4.2 优化品质，抵制低俗化

结语

参考文献

致谢