烟草工业企业管理论文

摘要：本文从申请趋势、来源国地域分布、主要申请人及其布局领域等多个维度，进行了国内新型烟草制品的商标统计分析和布局策略研究。今天小编为大家精心挑选了关于《烟草工业企业管理论文(精选3篇)》仅供参考，希望能够帮助到大家。

烟草工业企业管理论文 篇1：

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行业

第二届“全国纺织行业管理创新成果大奖”揭晓

近日，由中国纺织工业企业管理协会（中国纺织企业家联合会）主办的第二届“全国纺织行业管理创新成果大奖”新闻发布会在中国纺织工业联合会举行。华茂集团、苏州龙杰、凤凰集团、孚日集团、江苏东渡、上海申达等6家在企业管理上具有鲜明特色且敢于创新的纺织企业，经过多轮评审成为管理创新成果大奖得主。

中国纺织工业联合会会长王天凯、副会长陈树津、工信部消费品司副司长王伟、国家工信部消费品司纺织处处长曹学军、中国企业联合会（中国企业家协会）管理现代化办公室主任柏东海、联合会各行业协会领导以及获奖企业代表出席了发布会。近三十家行业以及社会媒体记者也赶到了发布会现场。会议由中国纺织工业联合会副秘书长孙淮滨主持。

据主办方介绍，在当前纺织经济形势面临诸多挑战的情况下，如何凭借本身过硬的管理，帮助企业渡过难关，是企业面临的一大课题。因此这次管理创新成果大奖的主题是“加强企业精细化管理”和“企业战略管理”。这次评审的重点在于对企业精细化管理和战略化管理的考察和筛选。本次管理创新成果大奖的评选条件除了参考企业的基础资料外，最重要的是看在管理创新方面是否具有亮点，是否能在行业内树立标杆和学习榜样。从这些获奖的企业管理经验来看，他们虽然深谙精细化管理和战略管理之道，但是却各有千秋。

纺织品安全管控暨白名单管理体系研讨会成功举办

为使企业深入了解纺织品安全标准的新动向，市场对绿色纺织品的新要求，以及白名单管理体系实施的新进展，纺织品安全管控暨白名单管理体系研讨会2013年3月27号在京召开。

据介绍，通过一年的工作，白名单管理体系取得了可喜的成绩。目前具备白名单资质的企业已达107家，授权检测实验室26家，另外获得白名单注册系统使用权的贸易企业19家。未来我国纺织品质量安全工作应重点围绕三个方面开展。第一、提升纺织行业化学品管控水平，第二、建立健全纺织品安全追溯平台，第三、强化纺织品安全诚信体系建设。以适应消费者对纺织品安全不断提升的诉求。推出白名单管理体系，正是因为纺织行业对产品质量安全问题要未雨绸缪，防患于未然。

在研讨会上，中国印染行业协会副会长陈志华发布了由白名单管理体系专家委员会编制的《企业化学品管控行业指南》，日本纤维输入组合通商对策委员会委员长新城正受做了题为《日本禁用可分解芳香胺染料立法进程及企业最新动向》的演讲。据悉目前日本禁用可分解芳香胺染料立法进程已经开始，一旦立法完成，白名单管理体系在中日纺织品贸易领域发挥重要作用。最后，会议为10家检测机构和24家白名单资质企业颁发了证书。

“润源杯”经编工技能竞赛启动

由中国纺织工业联合会、中国财贸轻纺烟草工会主办，中国针织工业协会承办，并由常州润源经编机械有限公司协办的2013全国纺织行业“润原杯”经编工职业技能竞赛近日在京启动。据悉，本次比赛将历时6个月之久，横跨多个省份，在万人从业者中选拔出80名入围总决赛。这也是自2012年纺织业“横机工”技能竞赛后的又一项重要赛事。

“十二五”时期是中国纺织工业转型升级的重要时期，同时也提出了纺织强国的宏伟蓝图，其规划目标的实现无论对行业技术装备还是人才培养皆提出了较高的要求。中国针织工业协会会长杨世滨介绍，经编工业是纺织工业的重要分支，历来行业门槛较高，对专业度的要求极为苛刻。因此，通过举办技能比赛，一方面可推广和改进自主研发的经编设备，提升行业的生产效率。此外，也可提高从业人员的技能水平，助推其由“农民工”向“技能工”转型。

SPINEXPO展会为设计助力

2013年3月12日-14日，第21届SPINEXPO（上海流行纱线展）在上海世博展览馆举行。主办方同时宣布，该展会在印度尼西亚的巴厘岛已经设立了东南亚推广办事处，标志全球化发展步伐加快的决心。

本届SPINEXPO展延续以往成功经验，向参观者发布了纺织品最新的生产设计、织造工艺以及流行色彩趋势，也为不同的展会买家利用参展商不同的产品特质，创造出具有自己独特品质的产品系列提供了平台。在本次展会上，参展商的产品研发力度和营销力度日趋增强，展会的纱线生产商和针织品制造商更加关注面料流行趋势，注重新式奢华材料、新颖款式及消费者的生活方式，以打造时尚面料产品。

据了解，本届SPINEXPO展主办方继续通过与欧洲知名纺织专业学校的合作，将其学生设计研发推出的作品，以及一系列欧洲时尚的元素淋漓尽致的在展会上呈现出来，帮助企业加深了对流行色的理解。

“均安牛仔”呈献“创标、创新、创造”发展成果

立足于雄厚产业基础上的均安国际牛仔博览会自2003年创立至今，已成功举办了5届，如今已成为中国牛仔服装行业规模较大、影响力较广的牛仔服装产业专业展会，成为了业内商家寻求商贸合作的首选平台。

第六届均安国际牛仔博览会由中国国际贸易促进委员会纺织行业分会、中国纺织出版社、佛山市顺德区均安纺织服装商会主办，佛山市合纵联横公关策划有限公司承办，将于2013年11月1日至4日在广东顺德均安富安国际牛仔城新建展馆隆重举行。本届博览会以“创标、创新、创造”为主题，以“更专业、更务实、更实效”为宗旨，致力于推动牛仔行业的转型升级、促进企业经贸交流。

为更好地办好本届博览会，组委会将充分整合各方资源，进一步加大招商招展力度，进一步加大品牌传播和媒介宣传力度，深化博览会在行业内的影响力；启用全新展馆，将进一步提升本届博览会的规格、档次；集中展示牛仔行业最新技术、牛仔新型面料、纺织机械和绿色环保节能产品。

实现创意梦想 完成产业升级跨越 “中国轻纺城杯”2013中国国际时装创意设计大赛强势启动2013中国柯桥国际纺织品博览会新闻发布会同期举行

3月29日，由中国服装设计师协会、中国纺织报社主办，绍兴县人民政府承办的“中国轻纺城杯”2013中国国际时装创意设计大赛启动仪式暨2013中国柯桥国际纺织品博览会新闻发布会在北京饭店莱福士举行。作为连续五年登陆中国国际时装周的赛事发布，本次发布会在一经推出就受到了业内外的广泛关注。

为了确保赛事的高端水准，在2013年的赛事策划方面，主办方力推几大亮点，为了给当代时尚创意搭建一个更加广阔的舞台：首先，突出体现“原创”在此次大赛中的价值，大赛特设立“领秀大奖”8万元。其次，将进一步拓展赛事国际参与度，除继续邀请亚洲时尚联合会成员国的新锐设计师外，还将大力度邀请来自欧洲、北美洲各国的设计精英参赛，让国内外选手在激励的竞技中，超越国界，相互交流对于时尚的深刻领悟。为了加赛事对于上下游的推动作用，赛后主办方还将邀请国内纺织服装企业的设计师和采购人员与柯桥纺织产业进行对接，将国际最新的纺织品流行趋势引入柯桥，助推本土产业掌控时尚话语权。

作为本次大赛的承办方，绍兴县是全国商贸市场大县之一，经过10余年会展品牌的发展壮大，该地的中国柯桥国际纺织品博览会已成为国内规模最大，影响最广、专业化、国际化、信息化水平最高的纺织品专业盛会之一。5月6日～8日，2013中国柯桥国际纺织品面辅料博览会（春季）将在中国轻纺城国际会展中心隆重举行。本届春季纺博会将继续坚持“时尚、品质、绿色”主题和“政府主导、市场运作”的办展理念，努力打造“国际化、市场化、专业化”的品牌展会。

设计创新发动机

第三届“大浪杯”中国女装设计大赛新闻发布会在京召开

3月26日，第三届“大浪杯”中国女装设计大赛新闻发布会在京召开，中国纺织工业联合会、深圳市经济贸易和信息化委员会、深圳龙华新区管理委员会、中国纺织出版社的多位领导，和众多新闻媒体出席活动，见证本届大赛的全面启动。

“大浪杯”中国女装设计大赛由深圳市经济贸易和信息化委员会、深圳市龙华新区管理委员会、中国纺织出版社联合主办，《中国服饰》杂志、深圳市服装行业协会、深圳大浪服装产业集聚基地承办。大赛面向全国（包括港、澳、台地区）的女装企业设计人员、职业服装设计师及服装院校、艺术院校师生征选女装设计作品。大赛组委会在全国展开密集宣传，在40余所优秀服装院校张贴大赛宣传海报，在相关媒体上征稿以及对大赛进行密集报道。并邀请国内、国际顶尖专家、设计师、媒体人等共同成立评审委员会，将收集的设计稿整理、录入、编号，并根据大赛的作品要求对设计作品进行评选，初选20个系列入围决赛，大赛决赛每年7月在中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会期间举行。据介绍，大赛设金奖1名，银奖2名，铜奖3名，优秀奖若干名，金奖奖金金额为5万元人民币。

“2012纺织行业年度创新人物”

表彰及论坛活动在京举行

4月2日，由中国纺织工业联合会主办的“2012纺织行业年度创新人物”表彰及论坛活动在京举行。三枪集团总经理王卫民等20人荣获“2012纺织行业年度创新人物”称号。中国纺织工业联合会会长王天凯、中国纺织工业联合会名誉会长杜钰洲等领导出席此次活动并为创新人物颁奖。

此次评选活动通过企业自荐和组织推荐的方式，按照有关评选原则和程序，经中纺联常务理事会议反复审核、投票表决，最终选出20名年度创新人物。他们当中有国有老字号内衣企业的领头人——三枪集团总经理王卫民，也有中国最大潮流服饰营销网络的建立者——真维斯国际（香港）有限公司董事长杨勋；有痴迷于发明创造的管理者——华坊股份有限公司副总经理罗维新，也有潜心技术创新的企业家——淄博银仕来纺织（集团）有限公司董事长刘东；有将中国设计带上世界舞台的设计师——卡宾服饰（中国）有限公司总监杨紫明，也有成功实现“走出去”战略的纺织企业老总——山东岱银纺织集团股份有限公司董事长赵焕臣；有区域纺织行业发展的决策者——宁夏轻纺工业局局长龙飞，也有来自一线的纺织工人——常山纺织公司恒盛分公司的织造丙班值班长杨普等；他们用创新思想引领了行业发展思潮，也用实际行动诠释了纺织企业的中国梦。

企业

用微笑改变生活 Smiley^@携新品亮相北京

以传播“快乐”为宗旨的国际知名品牌Smiley^@带着旗下丰富的产品系列，参加了不久前在北京举行的“中国国际服饰服装博览会”，并现场展示了笑脸不仅是一个符号，一个品牌，它更是一种精神，一种生活的哲学含义。Smiley^@公司首席执行官Nicolas Loufrani先生出席盛会，并带来与Etam Lingerie、CHJ潮宏基等时尚品牌的最新力作。

据介绍，Smiley^@笑脸图标源于1972年Franklin Loufrani先生创始的The Smiley Company，自诞生以来，风靡全球。但这只是开端，1997年，他的儿子Nicolas Loufrani发扬了笑脸图标的无限可能，创造多个Smiley^@表情系列，进一步普及了SmileyWorld品牌。如今，Smiley^@已经在全球超过100个国家注册了商标和名字的使用权，所涵盖的商品领域多达25项，包括服饰、鞋类、首饰、玩具、礼品及出版物等。

得益于“不受约束，随心所欲”的创意设计和开发方向的多样性，SmileyWorld的设计自由翱翔在音乐艺术、流行文化和个性标识的领域，已然成为一个普遍接受的潮流品牌。

如今，经过多年的积淀，Smiley^@已不仅仅是一个图标，而是一种生活主张，更是一个在音乐、时尚、艺术和娱乐等众多媒体领域中被授权的成功商标，成为世界上百多个国家畅销的时尚品牌。随着Smiley^@在全球业务的不断扩大，中国大陆将成为Smiley^@公司的主要目标市场，一系列的推广计划及宣传活动将逐步展开。届时，将会有更多的人可以通过各种途径购买到Smiley^@的产品，感受到微笑给生活带来的正能量。

爱登堡1991：E大调 向经典致敬

当白金汉宫的古典大门缓缓开启，来自伦敦上空的艺术之音訇然而起，阵容强大的交响乐团进入表现模式，E大调交响曲超然的旋律盈溢穹顶——这，不是一场音乐会，这是爱登堡1991：向经典致敬。

作为连续11届中国休闲男装趋势发布代表品牌，这场致敬英伦经典的时尚盛宴，由爱登堡旗下的高端线路爱登堡1991经典呈现。主题为“E Major——爱登堡·E大调”的2013/14秋冬中国休闲男装流行趋势发布，堪称本届梅赛德斯一奔驰中国国际时装周上最值得期待的专场发布会之一。爱登堡把对高雅艺术的独特理解，注入到英伦经典时尚的血液内，透过与国内知名的交响乐团的跨界合作，让世界领略了爱登堡精湛、优雅的时尚艺术之魅。

本次发布以英伦新经典文化和派克文化为背景，设计师MAGGIE JIN通过对经典款式服装的再设计，以及对英国老牌绅士着装搭配的再塑造，表达爱登堡对英伦文化的理解和在创造，藉以向新一代的英伦绅士致敬。

业界人士普遍认为，爱登堡1991的君临，将掀起新一轮的英伦文化流行浪潮，推动爱登堡向高端品线的跨越，启示爱登堡时尚产业的华丽转身。

本州纽约Stoor New York举办2013春夏时尚发布

近日，本州纽约“Stoor New York”2013时尚新品发布会在北京桥艺术中心完美落幕。此次活动展示了BZny、RMBZ、Asia Tiger、80’S、Kungfu Cookie、KSPE系列品牌，一如既往的以其独立的设计吸引着人们的眼球，并采用3D全息映像技术，结合音乐效果，为现场嘉宾奉上一场时尚饕餮盛宴。

本州纽约作为首个进驻美国发展的华人街头品牌企业，先后在纽约、洛杉矶摘得诸多殊荣。发布会中，洛杉矶音乐事业总部Yellow Money带来精彩的海外汇报，首爆本州纽约在美国拍摄的一系列品牌宣传片，同时还推出了与BoomPhones合作款耳机、“功夫micamika”系列糕点，以及西班牙潮流糖果papabubble打造的限量手工糖果，都是2013本州纽约为时装界注入的新的元素。

动画《阿吉的中国之旅》 全球首播新闻发布、品牌授权拍卖会成功举办

近日，国产动画“《阿吉的中国之旅》全球首播新闻发布会，暨神州图骥品牌授权拍卖会”活动，在有着古老异国情调的上海花园饭店顺利举办。

《阿吉的中国之旅》是由神州图骥地名信息技术股份有限公司投资制作的。该剧通过非洲男孩阿吉、欧洲女孩艾米和三个中国少年游历中国，在动画片中孩子们用他们自己的眼光和丰富的想象力以臆想式穿梭时空的方式，讲述和演绎了中国各地地名文化中的历史变迁及其典故和传说，展现出了中国千年地名文化的精髓。

据本次项目活动总策划张屹女士介绍，此次品牌授权拍卖会并未借助政府及行业协会等社会资源，完全以一种纯粹的商业形式进行运作，但参与的人数之多、现场气氛之热烈等，都颇出人预料。甚至于在拍卖之前就已经有商家签约了部分商品类别的授权，以致不得不撤拍部分已签约之类别的授权。包括本次标的物之外的休闲食品某类别，也于开拍前早早被广东某企业签走。

兰精打造全新天丝超级生产线

记者从3月底落幕的intertextile春夏面料展上获悉，兰精股份有限公司正在位于奥地利的兰精工厂建设超级天丝生产线，预计可于2014年投产。“天丝是粘胶纤维在大约100年前问世后人造纤维索纤维行业最重大的技术创新”，兰精股份有限公司纺织纤维事业部副总裁Dieter Eichinge表示：“过去20年的发展只是成功故事的序幕，未来数十年天丝的辉煌还将继续”，他解释说，与其他可持续性生产的环保纤维相比，天丝独一无二的生产过程使其成本更有竞争力，很好地满足了市场需求。天丝，代表了突破性技术，兰精凭借天丝引领了整个行业，我对此非常骄傲。据悉，天丝作为纺织和服装纤维的新用途愈来愈多。如在牛仔服装领域，牛仔服装设计师对天丝的发展特别兴奋，用天丝制造的牛仔裤不仅美观耐用，而且穿着舒适，改变了一般棉牛仔服装的硬挺外形，推出后即大受消费者欢迎。相关技术人员表示，天丝纤维表面光滑，湿气管理效果好，可大大提升牛仔服装的穿着舒适度。而且天丝强力高，可抵受牛仔布生产工序的机械压力，而这种性能没有任何其他人造纤维可以比拟。此外，通过调整天丝的混纺比例，可以生产出不同风格的牛仔布，包括传统粗犷型牛仔布和柔软细腻型牛仔布等。目前，兰精投资了1.3亿欧元用于建造天丝工厂，全新的兰精纤维工厂每年产能为6.4万吨。

烟草工业企业管理论文 篇2：

基于商标视角的新型烟草类商品布局策略研究

摘 要：本文从申请趋势、来源国地域分布、主要申请人及其布局领域等多个维度，进行了国内新型烟草制品的商标统计分析和布局策略研究。首先，近年来各国烟草企业纷纷展开国内新型烟草商标的布局，商标注册申请量总体呈现迅猛增长的态势;其次，本土企业是国内新型烟草商标注册申请的主力军，占比93.71%;最后，本土烟草生产企业电子烟商标注册申请占据绝对优势，国外企业在无烟气烟草制品和加热不燃烧烟草的商标注册申请方面占有先机，全球主要烟草企业围绕企业自身传统卷烟品牌，以及新型烟草产品和技术发展趋势等方面开展商标布局。

关键词：商标注册;新型烟草制品;统计分析;商标布局策略

本文索引：周肇峰，谭芳香，王海伶，等.基于商标视角的新型烟草类商品布局策略研究[J].中国商论，2022（03）：-051.

近年来，随着《烟草控制框架公约》的各个缔约国在控烟、替烟、戒烟方面力度不断加大，传统烟草制品的消费人群比率逐年下降[1，2]，烟草市场产品结构正朝着多样化和无烟化的方向加快调整。新型烟草制品正在快速兴起[3]。新型烟草制品能更有效地控制烟气成分释放，减小产品的使用风险，其安全性远远高于传统卷烟[4]，市场规模呈现出快速发展态势，新型烟草制品已然成为新兴战略转型产品的发展方向。

知识产权竞爭将成为企业竞争的最高形式[5]，商标作为知识产权的重要组成部分，包含并体现专有技术、商品质量、品牌信誉、社会影响及企业管理水平等诸多因素，是企业的无形资产和战略资源。在当前激烈的市场竞争中，商标的作用日益凸显。商标战略作为品牌战略的核心，要参与国际竞争，就必须高度重视烟草品牌的国内外商标注册战略[6]。本文通过统计分析国内新型烟草商标注册情况，提出企业提供新型烟草产品商标布局策略建议，旨在助力国内烟草企业新型烟草制品产品创新，争取产业发展战略主动。

1 国内新型烟草制品商标申请趋势

本文国内烟草企业新型烟草制品商标数据来源于知识产权出版社有限责任公司的DI inspiro系统。

为了研究烟草企业在主营产品商标注册的申请情况，本文选取34类（烟草、烟具、火柴）商标进行研究[7]，共计检索到1986—2019年的新型烟草制品商标54425件商标，其中电子烟商标53483件，占比98.27%;无烟气烟草商标902件;加热不燃烧烟草商标40件。如图1所示，近年来国内新型烟草商标的注册趋势整体上呈现快速上升趋势。2013年以前，国内新型烟草制品商标注册申请量年度变化不大，年均注册量在30件以下，2014年开始，新型烟草制品商标数量迎来了一个快速增长时期，2019年商标申请量达到15023件。

2 商标申请来源国分布

从国内新型烟草制品商标注册申请来源国分布情况看（见表1），注册申请量以国内本土企业申请为主，占比93.71%，同时也被全球竞争者所关注，有来自多个国家的企业在中国进行了新型烟草制品商标的布局。国内本土企业在电子烟商标注册申请领域占据绝对优势，但在无烟气烟草制品和加热不燃烧烟草的商标注册申请上相对比重较小，尤其加热不燃烧烟草商标申请明显不足;美国、英国在国内新型烟草商标的注册申请量分别位列第二、第三;PM国际烟草公司欧洲、中东、非洲分部在国内新型烟草制品的三种商标均有布局，且加热不燃烧烟草商标注册申请量最大[8]。

3 主要申请人商标布局

图2、图3、图4显示了国内新型烟草商标Top 20申请人情况，企业的新型烟草商标申请的主体。湖南中烟工业有限责任公司的电子烟商标注册申请量位居榜首，排名前20的申请人中，国内企业占19席（含烟草生产企业12席），国外企业占1席，研发最活跃的还是来自中国本土的申请人;无烟气烟草商标注册申请量位列第一、第二的分别是国际烟草巨头菲利普莫里斯公司和日本烟草产业株式会社。国内申请人则以相关综合性科技开发企业为主，广东中烟工业有限责任公司是唯一一家进入榜单的烟草行业企业。此外，还有陕西中烟工业有限责任公司、安徽中烟工业有限责任公司、湖南中烟工业有限责任公司也在无烟气烟草领域布局了少量商标，商标注册申请量分别为5、1、1件。加热不燃烧烟草商标注册申请人以国外申请人为主，申请量占比87.67%，国内有3家企业在该领域的商标布局，其中广东中烟工业有限责任公司商标注册量为3件。

表2显示了全球烟草生产企业新型烟草国内商标布局情况。国内新型烟草商标Top 20申请人中，烟草生产企业的新型烟草商标申请的主体。全球主要有30多家烟草生产企业进行了在国内新型烟草商标布局，其中国内烟草企业24家，国外烟草企业13家。全球主要烟草生产企业围绕企业自身传统卷烟品牌以及新型烟草产品和技术等方面开展商标布局。近年来，国内新型烟草市场竞争日趋激烈，国内外烟草企业纷纷展开中国新型烟草商标的布局，尤其是电子烟领域，已然成为各国抢占中国新型烟草市场的突破口。国内本土烟草生产企业在电子烟商标注册申请中占据绝对优势，但无烟气烟草制品和加热不燃烧烟草的商标注册申请上比重较少;尤其是在加热不燃烧烟草领域，国外企业占有先机。申请量位居榜首的湖南中烟主要在电子烟领域进行商标布局;菲利普莫里斯公司是无烟气烟草和加热不燃烧烟草领域商标的主要布局者。

从新型烟草多领域布局情况来看，菲莫公司、广东中烟、英美烟草三家烟草企业在电子烟、无烟气烟草、加热不燃烧烟草三种新型烟草领域均有商标布局;陕西中烟、日本烟草、环球烟草等9家烟草生产企业仅在电子烟和无烟气烟草领域进行商标布局，其中国外烟草企业占5席;红云红河烟草、红塔烟草四川中烟、云南中烟、南洋兄弟烟草同时仅在电子烟和加热不燃烧烟草领域进行商标布局，由于国外热销的部分加热不燃烧卷烟，如IQOS、GLO、Ploom、REVO等在中国市场受到一定限制，加热不燃烧烟草领域商标主要集中在菲莫公司、英美烟草两家企业，其他国外企业在该领域鲜有布局。

湖南中烟作为新型烟草产品商标（尤其是电子烟商标）注册申请的佼佼者，共计申请商标453件。其主要在“白沙”“芙蓉王”等传统卷烟产品品牌进行电子烟商标的注册申请，其商标特点以图形、文字以及两者组合为主。湖南中烟最早的电子烟商标注册申请始于2013年，主要涉及白沙品牌旗下系列。2016年，湖南中烟研发出全球首创的“超声雾化电子烟（U-sonicig）”技术[9，10]，并积极在电子烟领域进行大量的“U sonicig”商标布局。但湖南中烟在无烟气烟草及加热不燃烧烟草领域商标未进行积极布局，这主要与现阶段该企业的电子烟作为主打产品推向市场有关，但湖南中烟仍可考虑按照“产品未出，商标先行”的原则，开展无烟气烟草及加热不燃烧烟领域商标布局，在相应的产品尚未推出前，及时做好对应理念的商标设计并进行注册，抢占先机。

菲莫公司是新型烟草商标在华布局最多的企业，共计申请新型烟草商标250件，是国内新型烟草商标布局最多的跨国烟草巨头，更是无烟气烟草及加热不燃烧烟草商标注册申请的领头羊，注册申请最多的是公司近几年主推加热不燃烧产品IQOS 的“IQOS”商标，均涉及电子烟、无烟气烟草及加热不燃烧烟草三大领域。此外，菲利普莫里斯公司还在“HEAT NOT BURN TECHNOLOGY”“HEATSTICKS”等主要产品上布局新型烟草制品商标。

日本烟草产业株式会社也是国外烟草企业中新型烟草商标的主要贡献者，其申请的主要为电子烟商标和无烟气烟草商标，分别为47、84件，商标标题主要采用其旗下品牌，如著名卷烟品牌“MEVIUS”“CAMEL”“PARLIAMENT”“百乐门”“寿百年”“蓝乐迪”“乐迪”“红乐迪”等，著名细支女士烟品牌“GLAMOUR”等。

从各大烟草生产企业新型烟草商标涉及的品牌来看，商标主要涉及烟草企业的传统知名品牌，其中红云红河烟草和日本覆盖的卷烟品牌最多，均为5个;广东中烟近年来也在致力于加热非燃烧电子烟MU+、ING系列等产品研究，但目前主要在“双喜”这一传统品牌布局电子烟和无烟气烟草商标。广东中烟是无烟气烟草商标布局最多的国内烟草企业，广东中烟是国内继四川中烟和云南中烟后第三家推出加热不燃烧烟草制品的中烟公司。首发市场不在国内而在老挝。新型烟草制品主要有MU+、ING系列，此外陕西中烟也在“延安”“好猫”“泰山”布局了无烟气烟草商标;安徽中烟主要在“黄山（王中王）”卷烟产品布局了无烟气烟草商标。

总体上看，全球主要烟草生产企业主要围绕企业自身传统卷烟品牌以及新型烟草产品和技术等方面开展商标布局。烟草企业虽然在电子烟领域进行了大量的商标布局，但在加热不燃烧烟草和无烟气烟草领域商标注册申请量较为匮乏，尤其是对一些新型烟草研究有较大突破的烟草企业，如云南中烟已拥有MC系列产品、Webacco烟具等知名品牌，但未见其在相关产品及技术上的商标布局;上海烟草自主研发生产的“金鹿”口含烟实现了在海外市场投放，但却未见其在无烟气烟草相关领域的商标注册申请。

4 结论与展望

（1） 近年来国内新型烟草市场竞争日趋激烈，各国烟草企业纷纷展开中国新型烟草商标的布局，尤其是电子烟领域，已然成为各国抢占中国新型烟草市场的突破口，其商标注册申请量总体呈现迅猛增长的态势，占比98.27%。

（2） 从全球各国来华商标布局情况看，其中中国本土企业是国内新型烟草商标注册申请的主力军，占比93.71%，但同时也被其他国家所关注。从商标布局的领域来看，国内本土烟草生产企业电子烟商标注册申请占据绝对优势，但无烟气烟草制品和加热不燃烧烟草的商标注册申請比重较少;尤其是在加热不燃烧烟草领域，国外企业占有先机。因此国内烟草企业应拓展新型烟草制品领域的国内商标布局，尤其要加强在无烟气烟草制品和加热不燃烧烟草领域的商标注册申请。

（3） 国内新型烟草商标Top 20申请人中，烟草生产企业的新型烟草商标申请的主体。申请量位居榜首的湖南中烟主要在电子烟领域进行商标布局;菲利普莫里斯公司是无烟气烟草和加热不燃烧烟草领域商标的主要布局者。全球主要烟草生产企业主要围绕企业自身传统卷烟品牌以及新型烟草产品和技术等方面开展商标布局，但国内部分新型烟草制品已推向市场，尚未进行对应产品设计的商标布局，因此国内主要烟草生产企业应主动布局传统卷烟的核心产品及新型烟草制品商标“空白点”，在所涉及的相应商品注册类别、群组上补充注册商标，拓宽并覆盖新型烟草制品服务范围，避免核心产品包装被他人注册相同或类似的商标，引起消费者混淆。

参考文献

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Analysis of Layout Strategy of Novel Tobacco Products

Based on the Perspective of Trademark

China Tobacco Guangxi Industry Co.，Ltd.  Nanning， Guangxi  530001

ZHOU Zhaofeng  ZHOU Yanmei  HUANG Zhonghui

Guangxi Invention Association  Nanning， Guangxi  530022

TAN Fangxiang  WANG Hailing

作者：周肇峰 谭芳香 王海伶 周艳枚 黄忠辉

烟草工业企业管理论文 篇3：

面对面 心贴心 实打实

提到“精益管理”我们谈的最多的往往是降耗、降费用和降成本这些生产环节的问题，毕竟它是从丰田的生产车间被提炼出来的，但就像李克明副局长在2013年全国烟草行业企业管理现场会上提到的，精益管理不是一个简单的工具运用，关键在于，怎么能够真正树立这种精益思想，能够不断地改善，同时营造精益的氛围，形成精益文化，指导产品的研发、制造、营销等各个环节。

在推动精益管理落地生根过程中，安徽中烟围绕“品质、成本、效益”这一核心主题，全面服务于产品的研发、制造、营销、物流等环节。特别是从源头入手突出“创新、特色、质量、成本”意识，落实精益研发，提高产品开发的成功率，进一步彰显黄山产品焦甜香风格特色。本文通过安徽中烟开放式消费者行为研究平台建设，以黄山（天都）、大小黄山（红方印）、黄山（中国画细支）等产品研发过程为例，详细解读其如何展现“焦甜香”品类风格特征，预测消费潮流，运用精准、高效等精益思维了解市场需求、把握市场脉动。

心贴心 挖掘消费者心智图谱

一流的产品源自于市场。所有的现代企业都极其注重来自市场的反馈，特别是在移动互联网大行其势的今天，基于大数据平台的消费者调研、消费者行为挖掘等方法更是“如影随形”，但就烟草品牌的市场调研，特别是卷烟产品的研发层面来说，如何做到精准仍是困扰众多卷烟工业企业的难题——消费者对于我们的产品是否满意，该从哪里改进？答案都在消费者的心中，问题是通过怎样的程序进行精准读取。为了解决这一难题，安徽中烟一改传统的强调调研概率获取市场信息的做法，通过技术研发人员深入市场第一线与消费者心贴心交流获取反馈，精准、高效地指导“黄山”等品牌的研发工作。这其中第一步就是建立开放式消费者行为研究平台，深入挖掘消费者的心智图谱。

2011年3月安徽中烟与马鞍山市烟草专卖局合作成立了“卷烟消费行为研究马鞍山工作站”（下称“马鞍山工作站”）。它的主要职能是负责建立零售商和最终消费者层面的意见领袖组织，通过全方位的消费者行为研究了解市场，将研究成果用于产品的研发及未来消费潮流的把握，最终提升安徽中烟自有品牌开发的成功率。

在传统的市场调研中，卷烟企业在研发阶段会拿出一款产品的几个试制版本在市场上进行消费者品吸，如果1号产品的认可度是70%，2号产品是60%，3号产品是50%，那么“1号”产品基本上就是最终的产品，因为在一定的调研范围内这款产品的认可度最高，但精准的概率统计，并不一定促成产品在市场上的成功，因为它很难精准表述消费者喜欢在哪里，需要提升的环节在哪里。在马鞍山工作站，安徽中烟的技术研发人员要解决的就是这个问题，他们要与消费者精准贴心，走进他们的心智。

想要做到精准贴心就要做到精准沟通，实现消费者语言与技术语言的有机对接。为此，在马鞍山工作站建立之后，安徽中烟迅速搭建起消费者研究平台，通过细致的工作甄选出一批消费者聘请为消费顾问。这些消费者顾问并不一定是黄山品牌的忠实消费者，但他们的职业、年龄、收入、吸食卷烟的价位都有所不同，具有多层次卷烟消费群体的典型代表性。通过长时间的系统挖掘，逐渐把消费者的语言完完整整地翻译成技术语言，并找到相应的技术指标。这不仅实现了“技术语言”与“消费语言”的互译，更使安徽中烟技术人员找到了与消费者精准贴心的方式，绘制出了他们对卷烟明确感受的心智图谱，消费者的所思所想都可以在上面找到对应关系，一目了然。

“只有在心贴心的氛围下，我们才能准确知道我们产品的不足在哪里，需要提升的环节在哪里，这里反映出来的需求才是最精准的，找到这种需求体现的就是‘精益思维’的运用。”安徽中烟技术中心品牌研究室主任丁辉说。目前，安徽中烟已经开始对“马鞍山消费者研究模式”进行复制推广，以促进从技术层面把握市场需求变化和发展趋势的工作更加深入地推进。

“我们现在掌握了走进消费者心智的方法，在接下来的调研中，我们会灵活运用这种方法，因为我们相信通过这种方法我们可以与消费者贴得更近，这为我们的产品研发指明了方向。”

实打实 精准落实“能感知”

面对面、心贴心地与消费者沟通只是调研的基础，实打实地指导产品的研发生产才是最终目的。在安徽中烟“焦甜香”品类构建和新品研发过程中马鞍山工作站的建立及其消费者行为研究模式提供了实实在在的研发依据。

品类构建最终目的是在消费者的心智中占据一席之地。“有支撑、成体系、能感知”是中式卷烟品类构建的总体要求，其中“能感知”是针对消费者这一层面，要求最高，最难实现。对安徽中烟构建“焦甜香”品类来说，想要做到这一点就要充分理解消费者心中的焦甜香到底是什么“样子”。

为了攻克这一难题，安徽中烟技术人员以多种方法与消费顾问反复“磨合”，让消费者充分感知、描述焦甜香，并借助马鞍山工作站等平台，深入消费者层面开展广泛研究，组织了多批次消费者对“焦甜香”进行感知测试，让消费者感知、描述焦甜香特色风格。消费者感知描述表明，“焦甜香”是以焦甜、烘烤香为主体，以果香、豆香、奶香为辅助的特色香韵。

一个完整的消费行为研究模式不仅仅是了解消费者对卷烟内在品质的需求，它更能展示其内在品质与外在设计的综合体对消费者的影响。为了更好地向消费者展现“黄山”所特有的文化魅力，使其文化诉求与内在品质最完美地结合，在黄山（天都）、黄山（大小红方印）的设计研发阶段，安徽中烟的研发人员以马鞍山工作站为基地进行了一连串的消费者“实验”，听取消费顾问对产品设计的意见，作为提升改进依据，逐步达到或超出消费顾问的预期认同。“这一过程帮助我们摸清最容易触动消费者心弦的产品到底是什么样，找准他们的心智定位，最终的目的是提高产品上市后的成功率。”丁辉告诉记者。

从目前的情况看，安徽中烟的消费行为研究在“黄山”品牌研发阶段确实起到了非常积极的作用。2012年以来推出的黄山品牌系列新品都呈现出强劲的发展态势，成为市场发展的生力军。今年1—8月份，黄山（天都）批发销售达到1100箱，同比增长62.3%；黄山（红方印）系列产品批发销售3.86万箱，全年预计销售5.5万箱以上，其中黄山（大红方印）批发销售2.54万箱，同比增长144%，成为300元/条价位卷烟全国市场销售的领军品牌。黄山（天都）、黄山（红方印）等产品的强势崛起有效地拉升了黄山品牌的品牌价值，今年1—8月份，黄山一类烟产品销量同比增长43%，高于行业总体增幅26.5个百分点。

想所想 精准把握消费潮流

成绩只能代表过去，一个好的消费行为研究模式绝不仅仅局限于对目前产品以及即将上市产品的信息反馈，它应该是全方位的想消费者之所想，急消费者之所急，做消费者之所盼，可以准确把握未来的市场脉动，在这一点上安徽中烟也走在了烟草行业的前端。

“所有的产品的未来都是由差异造成的，这种差异在验证下一步消费者趋势，特别是卷烟新品开发方向上起着至关重要的作用，我们要知道消费者对新品的感受，有些需求现在虽然比较小众，但以后可能成为主流。在我们调研中最警觉的就是消费顾问说他最近换了某款新品，我们就必须了解清楚，它什么地方有吸引力，比如烟嘴、香料，它是什么技术，我们是否已具备这个技术，如果没有马上储备，这样当有某种消费需求达到一定规模的时候，我们可以及时生产并推向市场。当然，技术储备还包括研发人员诸多的自主创新成果。”丁辉说。

在这种完备的调研机制指导下，安徽中烟的研发人员每次在与消费顾问沟通时都会准备一些不同技术组成的产品让他们尝试。比如在安徽中烟最近推出的细支新品黄山（中国画细支）、都宝（蓝莓）的研发过程中，这种机制就发挥了极其重要的作用。据介绍，安徽中烟3年前就已经做好了细支烟的相关技术储备，在调研时他们会带着多种关于细支烟的课题走进市场、走进消费者。但最开始的时候细支烟的接受度确实不高，消费者对它的很多认知还停留在女士专用、小众产品、尝鲜产品层面。但这种认知在逐渐地改变，随着消费的日趋多元化，细支烟已由“小众”消费品呈逐步扩大的趋势，安徽中烟及时推出黄山（中国画细支）、都宝（蓝莓），赢得了市场的广泛认可。

产品成功率 精益思维最终落脚点

从黄山品牌“焦甜香”品类的消费感知，再到黄山（天都）、黄山（红方印）系列产品火爆市场乃至黄山（中国画细支）、都宝（蓝莓）等产品的成功推出，安徽中烟用最精准的方式了解市场最真实的需求，但这并不是全部。

在安徽中烟技术人员的眼中，消费者行为研究平台就是精准、高效的代名词。有了这个平台，他们进入市场不再茫然，找寻消费者，特别是合适的研究对象也不再费时费力。现在，安徽中烟已经建立了稳固、高水平的消费顾问队伍，研发人员可以和他们进行无障碍沟通，彼此互相了解。当消费顾问对调研产品提出意见的时候，研发人员可以及时分析原因，拿出解决方案。

通过马鞍山工作站和一系列消费者调研活动，安徽中烟技术人员已经深刻地理解如果想要有效地提高产品开发的成功率，就需要用精益的思维武装队伍。作为研发人员来说，他们需要精确自己的研究方向和研究对象，在此基础上，与消费者进行心贴心的交流，搞清楚你设计的东西，跟消费者联想的东西是否一致。从目前的情况看，100%地精确了解消费需求还是很难，但是提升研发的成功率他们已经做到了。

“工业企业推进精益管理重点要围绕精益制造去展开，去延伸。将精益思想延伸和贯穿到产品设计、研发、经营管理的各个环节。通过推进精益管理要在产品特色上、质量保障上、成本控制上取得突破，要把是否做精、做强重点品牌、是否提高产品竞争力作为衡量精益管理是否取得成效的衡量标准。” 王平司长在2013年企业管理现场会的总结讲话时说。安徽中烟马鞍山工作站及在此基础上形成的消费者研究模式就是烟草企业将精益思想延伸和贯穿到产品设计、研发等环节的典范。

作者：水牛