公益广告思想政治教育论文

摘要：公益广告具有传播思想文化、对人们进行思想教育的功能，人们可以从公益广告中获得思想激励、找到人生目标。充分发挥公益广告的传播功能，在弘扬中华民族传统美德、传播主流意识以及培育和践行社会主义核心价值观方面起着重要作用。今天小编给大家找来了《公益广告思想政治教育论文(精选3篇)》，希望对大家有所帮助。

公益广告思想政治教育论文 篇1：

论公益广告的思想政治教育功能

摘要：公益广告与思想政治教育具有天然的同质性与同构性，运用公益广告进行思想政治教育，可以有效弥补思想政治教育载体覆盖面的不足，增强新时期思想政治教育的亲和力和感染力。具体来说，公益广告的思想政治教育功能主要表现为导向功能、凝聚功能、审美功能。

关键词：公益广告 思想政治教育功能

key words: Public service advertizing Ideological and political education function

作者简介：程耿（1981—），男，湖北咸宁人，华中师范大学政法学院07级思想政治专业硕士研究生，主要研究方向为思想政治教育基本理论与实践。

一、公益广告与思想政治教育之间的内在必然链接

公益广告之所以会与思想政治教育形成一种必然链接，其根源就在于公益广告自身所具备独特的思想政治教育功能，它与思想政治教育具有天然的同质性与同构性。

随着社会主义市场经济的建立，人们的生产、生活方式发生了很大的变化，思想的差异性、多变性日趋加大，新的社会阶层大量出现导致了某些人游离于社会组织之外，这就使得专门的、集中式的思想政治教育几乎成为不可能。在这种情况下，以大众传媒为自身载体的公益广告，关注社会、针砭时弊、贴近生活、贴近群众心理，很容易赢得人们的认同与好感，在“润物细无声”中发挥着重要的思想政治教功能。

二、公益广告的思想政治教育功能表现

（一）导向功能 由于人们价值观念取向的多元化以及国内外形式的种种变化，有人对改革开放、市场经济的双重效应不能辩证分析，因而对社会主义的前途感到困惑，对党产生了怀疑和动摇。在这种情况下，公益广告以自己短小轻便的独特优势，旗帜鲜明地帮助人们确立一种新时代所需要的新价值观念，倡导一种新的行为规范，以协调各种人际关系，促进社会健康发展，就必然具有其鲜明的时代特色。

在这里，导向功能发挥了十分关键的作用，而在导向功能这一方面，公益广告异军突起，它直接面向社会广大公众，坚持正确的价值导向，通过广告这一群众喜闻乐见的形式，告诉人们应该如何做人，帮助人们建立新的行为模式，从而形成一种新的共同的价值观念。导向功能在抗震救灾的公益广告中表现得尤为明显，全国各大电视媒体广泛地宣传报道营造出了一种众志成城的团结爱国心理。同时在本次抗震救灾期间，温家宝、胡锦涛等国家领导人亲赴一线指挥抗震救灾的公益宣传片，不仅很好地宣传了政府的形象，也提升了电视公益广告的导向功能。

（二）凝聚功能 公益广告的凝聚功能，是指公益广告以其新颖的形式对广大社会公众所具有的吸引力，进而对整个中华民族具有向心力。

公益广告之所以产生并得到长足发展，是由公益广告的本质特征所决定的。公益广告的本质是为社会公众传达公益精神和伦理精神，在全社会营造一种良好的道德风尚和舆论氛围，弘扬中华民族传统美德和伟大的民族精神，从而引导人们同心同德为社会主义作贡献。公益精神就是公益广告的灵魂，它就像一盏灯，灯光亮一些，我们身边的黑暗就会少一些；同时它也像一面旗帜，引领着我们追求真善美，凝聚着我们的思想，为中华民族的伟大复兴而努力奋斗。公益广告的凝聚力和感召力是十分伟大的，

建设中国特色社会主义，构建社会主义和谐社会，需要全国各族人民的共同参与。公益广告具有较强的吸引力和凝聚力，是进行社会动员的有效方式。公益广告以其优美的画面、发人深思的文字、涤荡人心的音乐直击人的心灵深处，唤起人们思想的共鸣，将社会不同阶层的个体凝聚在一起。公益广告所倡导的主流价值观念符合社会公众的利益，能够使社会公众达成共识，从而广泛动员社会公众，凝聚社会各种积极力量，形成巨大的合力。

（三）审美功能 公益广告通过具体生动的视听感性形式，以悦耳悦目、赏心怡情的方式，吸引公众的注意，激发他们的欣赏兴趣，使他们在审美享受中接纳和认同了公益广告所传递的文化信息。在“润物细无声”中达到了寓教于乐的目的。这是公益广告宣传所具有的优势，是它较之于标语口号、新闻报道能更吸引人、更能打动人的原因所在。

大家不会忘记《希望工程·流失篇》中那双盼望读书、望眼欲穿的女孩的眼睛，正是她那双眼睛打动了千百万人的心，而为贫困山区的孩子们慷慨解囊助学；《希望工程·红烛篇》中民办教师在简陋的教室里一边点火做饭，一边教孩子们朗读课文时的场景，不仅刻画了“两头燃烧的蜡烛”的民办教师的性格，而且还真实地再现了贫困山区贫穷落后的真实环境。在1998年中央电视台抗洪救灾中一则题为《没有爱心，没有明天》的公益广告打动了很多人：屏幕上洪水滔滔，路段坍塌了，房屋淹没了，孩子们套在救生圈里，老人刚刚被营救上来，小女孩死死地抱住树干，下身已被洪水淹没……。随着一个个人们与洪水搏斗的镜头，打出一行雄浑有力的广告标语：没有爱心，没有明天。这则公益广告向我们传达了人性中爱的高尚与伟大，看完之后，在每一个人心目中留下了一片爱的温馨、一种强烈的生存意志以及强烈的人道主义精神。以上公益广告都充满了浓浓的人情味，传播了人性之美，净化了人们的心灵。

参考文献：

[1]潘泽宏.公益广告导论[M].北京：中国广播电视出版社，2001

[2]张明新.公益广告的奥秘[M].广州：广东经济出版社，2004

作者：程 耿

公益广告思想政治教育论文 篇2：

简析公益广告的思想政治教育功能

摘要：公益广告具有传播思想文化、对人们进行思想教育的功能，人们可以从公益广告中获得思想激励、找到人生目标。充分发挥公益广告的传播功能，在弘扬中华民族传统美德、传播主流意识以及培育和践行社会主义核心价值观方面起着重要作用。因此，我们需要掌握公益广告的传播策略，充分发挥其育人才能，丰富公益广告传播的文化底蕴，集思广益地提高公益广告的创意水平，从而吸引广大公民的关注，不断增强公益广告的传播力度，充分发挥公益广告的思想政治教育功能。基于此，本文首先简要分析了公益广告在思想政治方面的作用，随后从三个方面分析了公益广告的思想政治教育功能表现。以此来供相关人士交流参考。

关键词：公益广告;思想政治教育;育人;和谐社会

引言

公益广告作为一种传播人们思想文化的一种宣传工具，政府可以通过公益广告起到影响人们的思想意识、引导社会舆论、培育公民的道德情操等作用。中共中央办公厅印发的《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》中曾强调：政府必须能够有效利用公益广告及传播社会主义主流价值观、引领社会风气。在围绕社会主义核心价值观方面，加强公益广告的选题规划和内容创意，形成公益广告传播先进文化、传扬新风正气的强大声势。公益广告不仅仅具有传播社会主义核心价值观、引领社会潮流的功能，它还具有引导社会舆论、传播思想知识等思想教育功能。公益广告的基本功能和思想教育功能关乎着个人和社会的发展，有利于帮助国家形成长治久安的局面。当前来说，政府对于公益广告的思想政治教育功能比较重视，他们采用各种措施来帮助公益广告发挥思想政治教育功能。

一、公益广告在思想政治方面的作用

公益广告是体现政府管理人员的意志以及对全体社会成员进行思想政治教育的有效途径，政府要充分掌握公益广告的育人传播策略、不断挖掘公益广告所传播的文化内涵、有效提高公益广告的育人传播水平，让人们通过公益广告规范自身行为，自觉形成维护社会风尚的风气，同时，还要满足广大全体社会成员的思想文化需要，帮助他们的心理和精神都能够感到愉悦，从而达到思想政治教育的目的。

首先，公益广告能够引导人们接受传播主体所表达的思想政治观念，人们在看广告的同时会受到潜移默化的影响。其次，公益广告中出现的优秀形象，可以给我们国家树立一个优秀的外交形象。最后，公益广告具有教育的作用，一个好的公益广告能够引发人们的思考，让人们在潜移默化中接受国家所传播的优秀文化，帮助人们树立正确的价值观念[1]。

二、公益广告的思想政治教育功能 表现分析

（一）思政导向功能

由于互联网的普及，人们接触到各种各样的观点和文化，观念的多元化也促使人们的价值观发生了变化，人们在国内外文化的冲击下对我国的国家政策产生了质疑，不能够辩证地分析改革开放以及市场经济给我国带来的有利变化，因而，许多人对于中国走社会主义道路产生了质疑，不再坚定不移地跟随党的领导。在这种情况下，公益广告就显现出了其独特的优势，公益广告时长较短，能够突出文化优势，旗帜鲜明的帮助人们确立当今中国所需要的新价值观念，潜移默化地改变着人们的思想，让人们的行为更符合我国政府要求，从而让人们坚定不移地支持中国走社会主义道路，促进中国朝着社会主义中级阶段迈进[2]。

导向功能在帮助人们树立正确的价值观念过程中起了重要作用，而公益广告则是我国政府采取的最直接和有效的方式，由于公益广告借助于互联网传播，让其中所包含的价值观念可以被广大公众所接触，引导他们树立正确的价值观念，公益广告的导向功能较强，它无时无刻不在影响着人们，让人们从内心接受传播主体所传达的价值观念，它告诉人们应该如何做，应该怎样去维护国家、拥护党和军队，帮助人们建立新的行为模式，从而让全体社会成员拥有同一种价值观念。其中导向功能在抗震救灾环节的作用尤为突出，各大媒体同心协力营造了一种众志成城的爱国心理。

（二）凝聚功能

公益广告的凝聚功能是指公益广告的形式新颖，对大众有着别样的吸引力，从而使整个中华民族具有向心力。公益广告之所以能够在社会上普遍存在，主要得益于公益广告本身的本质特征，而公益广告的本质是它能够像观众传达党和政府所提倡的公益精神和伦理精神，帮助社会营造一种良好的社会风尚和舆论氛围，有助于国家弘扬中华民族的传统美德和伟大的民族精神，引导每位公民坚定不移的维护党和国家、积极为祖国贡献自身力量，帮助祖国实现屹立于民族之林的伟大梦想。公益精神是公益广告的灵魂，它就像一束光，照亮祖国前行的路。建设中国特色社会主义国家需要全体中华儿女共同参与，而公益广告所展现出来的凝聚力是黨和国家所看重的，这种凝聚力是进行社会动员的有效方式。公益广告以其优美的画面、深入人心的语言感染着全体社会成员，让不同阶级的人们凝聚起来，形成一股积极力量，帮助祖国建设美丽家园[3]。

（三）审美功能

公益广告在创作过程中尤其注重给观众带来视听盛宴，当观众在观赏过程中领略中华民族的美，吸引观众的注意力，激发观众的观赏欲，让他们在感受美的过程中接纳和认同公益广告所传达的价值观念，潜移默化的影响着人们的价值观。公益广告所特有的优势是：它能够在润物细无声中达到寓教于乐的目的，它比那些只会喊口号、夸大标题吸引观众的新闻更能打动人心，更容易让人们接受。大家应该难以忘记希望工程所发布的那张图片中女孩渴望读书的眼睛，正是她的那双眼睛感染着千千万万的中国人，他们纷纷贡献自己的一份力量，帮助贫困地区的孩子上学。民办中学教师在简陋的房屋里一面教授学生知识，一面做饭的情形也触动着千千万万同胞的心，他们为教师的无私奉献而感动。公益广告力求以最真实的画面展现当时人们最渴望的东西，这样东西可以是知识、可以是亲情，也可以是友情，这些真情是公益广告向公众所传达的内在美，它传播了人性之美，净化了人们的心灵[4]。

三、结束语

总而言之，公益广告是深受人们关注和认可的传播载体，人们可以从公益广告中获悉当今时代文化内涵，而公益广告还能够提升广大群众的思想观念、规范社会风气。公益广告在创作过程中还注重艺术性和文化性，让人们在思考公益广告所带来的文化内涵的同时，还能够在潜移默化的过程中影响人们的审美。

参考文献：

[1]高宇航，林志宇.浅析公益广告的思想政治教育作用[J].现代妇女：理论前沿，2013（10）：2.

[2]徐荣.公益广告的思想政治教育功能探析[J].同行，2016（11）：1.

[3]陈立娟.公益广告作为思想政治教育传播载体的作用和特点[J].当代青年：下半月，2015（12）：2.

[4]陈立娟.公益广告作为思想政治教育传播载体的作用和特点[J].当代青年月刊，2015，000（012）：29-30.

作者简介：康沥丹（1991.10-）女，汉族，陕西汉中人，研究生在读，研究方向：党的建设。

作者：康沥丹

公益广告思想政治教育论文 篇3：

公益广告的思想政治教育功能探究

[摘要]社会在不断的发展和进步，在给我们带来了非常好的物质条件的基础上，也带给我们一些精神层面缺失的思考，如今我们在精神层面上的空缺已经是我们周围很多的人都存在的一个非常常见的问题，提高思想政治教育是非常有必要的，将公益广告利用起来将是政治教育领域全新的尝试。

[关键词]公益广告;思想政治教育;探究

当前，公益广告的思想政治教育随着社会的发展需要不断加强，精神文明的需求的不断增加更需要得到人们广泛的关注。人们精神层面上的缺失问题是不容小觑的，已经成为当前较为严重的问题，并且有很大一部分人的道德意识比较低，所以加强人们的思想政治教育是具有重要意义。在日常的生活里，公益广告是与社会上大部分人有关的，因此，将公益广告的有效宣传力加以利用，对于思想政治教育领域来说，也是一项有效的传播手段。

一、公益广告在思想政治方面的教育作用

公益广告不同于我们常见的一些商业广告，它的主要目的不是为了推销某一种商品，而是为了宣传一种良好的道德品质，并且让它能够影响到公民。公益广告作为展现有利于社会和谐进步和发展的内容的主要途径，通过不同的方式来宣传符合社会主义和谐发展观的理念，通过这样的方式来指引大众的观念，创造良好的舆论氛围，并且通过这样的方式来建立和谐社会。

（一）引导观念

任何的公益广告，即使它没有任何的描述性的文字，也会向人们传递出一种价值方向，人们接受其内容的过程就会受到潜移默化的影响。

（二）塑造形象

公益广告中出现的比较优秀的形象，在无形之中可以表现出我们国家的优秀品质，可以给我们的国家树立一个非常优秀的外交形象，表现出我们国家的国民素质，同时，赞助公益广告的一些企业也可以在百姓心里赢得比较好的效应，树立企业的形象。

（三）教育

一个比较好的公益广告需要具有教育和引导的作用，只有具有引导作用的内容才可以引起受众的思考和接受，并且渐渐的形成共识达到理想的社会效果。总的来说，公益广告对我们的影响是非常重要的，有利于我们道德观念的形成，是促进我们社会的进步、提高公民道德素养过程，同时也可以为人们指示道德方向。

二、如何加强公益广告的教育作用

（一）正确理解其教育作用

目前我们的党和国家都非常重视公益广告的作用，自从改革开放以后，我们在公益广告上的发展有了很好的成效，无论是质量还是数量也都非常的理想，但是想要有更好的进步，就需要让社会各界都提高对公益广告的理解和接受程度。在我们的现实生活当中，针对国民道德总体的水平，已经成为了相关部门着重解决的一项议题，提高思想道德教育也势在必行。第一，我们需要将公益广告的内容转向人民的生活，达到服务大众的效果，让百姓也能产生比较好的认同感;第二，我们需要将广告的主体从政府的政策调整到政府和企业合作才能让公益广告呈现出一种比较良性的态势。

（二）加强创作的技巧和水平

首先，广告必须要有创意，好的创意和不好的创意会影响到广告最终的效果，同时也会影响到思想政治教育的实际作用，新颖有创意的广告可以让受众有比较深刻的印象，也不会造成反感;同时广告的内容必须从百姓的生活入手，解决一些现实生活的困难。公益广告之所以会产生，也是比较符合社会上大多数人的需求的，同时也是要提高公民总体的道德水平的，因此，从实际生活入手，寻找一些贴近百姓生活的重点，然后让社会与广告内容非常好的结合起来;最后，合理安排广告的播送时间，让它能够有比较好的收视率。公益广告想要被认可，最重要的还是需要社会大众的接受和理解。

（三）加强信息收集和使用

思想政治教育方面的从业人员一定要树立起一种比较好的思维方式，让公益广告成为教育和培训的主体，在如今的社会当中，想要让公益广告呈现出该有的魅力就需要教育者们非常主动的去发现公益广告当中的内容和深刻的内涵，让公益广告真正实现它的价值，同时，由于我们目前的公益广告还没能让教育者们意识到它的重要性，因此，这需要我们的相关的部门加强宣传。除此之外，教育者还需要掌握利用信息的能力，例如说教育者们可以适当的在思想道德教育的课堂上面引进一些比较好的公益广告，在促进了良好的课堂效果的同时，也完成了公益广告的教育意义的体现，同时媒体或者是一些企业也可以举办一些公益广告相关的活动来加强公益广告在人们心里的影响。

结语

公益广告在我们如今的社会中的快速的发展和进步对于它起到思想政治教育的作用也是非常好的，公益广告不仅可以传播一些我们的党和国家提倡推广的价值观念，还可以让公民的道德规范得到很好的提升。因此，在未来的社会发展当中，将公益广告和道德教育结合起来，对我们的政治道德教育是非常有效果的。

参考文献

[1]吕慧君.我国公益广告的思想政治教育功能研究[D].天津大学，2013.

[2]丁茜.公益广告的思想政治教育功能探析[D].南京师范大学，2014.

[3]冯苗.公益广告思想政治教育功能研究[D].华中师范大学，2011.

作者：陈志华