传统民间艺术包装设计论文

现代包装设计作为与民众生活密切相关的设计艺术门类应积极从民间艺术语言中借鉴和吸收丰富的艺术元素，如民间自然材料的巧用、造型风格的妙用、吉祥图案的适用、对比色彩的运用，将传统形式内容重新整合，这不仅是对民间文化真正意义上的传承和发展，更符合现代人的审美情趣，应积极走有特色的包装艺术之路。今天小编给大家找来了《传统民间艺术包装设计论文(精选3篇)》，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助！

传统民间艺术包装设计论文 篇1：

传统民间艺术元素在包装设计中的运用

摘 要：随着中国风的流行，传统民间艺术元素重新成为人们关注的重点。在我国，一些优秀的艺术家和设计师都对传统民间艺术非常重视。如今，人们接触包装十分频繁。包装的设计中加入传统民间艺术元素不仅能传递传统民间艺术文化，还能在一定程度上使人感受到民族情。本文主要通过分析包装设计，阐述了传统民间艺术元素在包装设计中的运用，并对传统民间艺术元素在包装设计中的运用提出自己的观点，以供参考。

关键词：传统民间艺术元素；包装设计；中国风

包装体现了社会文化现象，而每种文化现象都属于它特有的时代和民族。如今优秀的包装设计过程中，时代元素和民族元素都是较好的设计选材，因其体现了时代感，可以作为一个文化的代表符号，体现了民族感，印证了“越是民族才越是世界的”那句话。当下的世界主流是对健康和环保的追求。本文对传统民间艺术元素在包装设计中的运用进行相关研究，现详述如下。

1 包装材料中所体现的传统民间艺术元素

中国具有长久且丰富的人文历史。古往今来，一些传承下来的文化符号被一代又一代的人纪念，它们不仅代表了当时的文化背景，还承载了深厚的感情。古时候所运用的包装材料多为自然原生材料和自然再生材料，使用这些材料对售卖的产品进行包装，在一些传统符号较为明显商品中可经常见到。例如，古时候人们为了纪念屈原，使用植物叶子将有着各种口味和色调馅心的雪白糯米团包裹起来，使用不同类型的捆扎方法进行包装，多包装为三角形或多角形。如此包装是我国人民在悠久的历史中结合自然美所创作的艺术结晶。这种包装材料的选用不仅使叶子的清香得以散发，还十分美观。古时候的人喜爱饮酒，创造了丰富的酒文化。酒最早是使用坛子盛酒，用草纸作为酒坛封口，并在草纸上加盖印章，这种包装形式深入人心，成为我国酒文化的经典符号。如今，这些取材于自然的原生材料和自然再生材料常运用与包装设计中，给人以丰富传统情感。常见的自然原生材材料有如木、竹、稻草、泥土等，再生材料有陶瓷、纸张、编织物等。这种包装的设计来源于人们生活经验的累积和质朴的审美观念，是传统文化的体现。传统民间艺术元素已经成为我国民族文化瑰宝之一，在文化建设中，现代包装设计更加注重传统文化的继承与发扬。

2 包装外观中所体现的传统民间艺术元素

2.1 装饰图形艺术元素

经过人对图形认知的相关科学研究，发现人们欣赏图形多靠的是直觉。科学研究表明人使用眼睛观看图形的过程中大脑整体处于放松状态，因此，图形具有使人愉悦的功能。在包装设计中使用传统民间艺术元素，可以直接使人们感受到生活中美好的愿望，主观地在受众意识中给予了商品生命力。

如今常用于商品设计的传统民间艺术元素中，装饰图形不可或缺。当下深受人们喜爱的装饰图形是福禄寿喜的文字装饰图形。福禄寿喜字样在商品包装中字样图案花式繁多，有加入龙凤、仙人、松鹤等传统吉祥文化符合的组合字样的体现形式，还有年画、剪纸、对联等传统艺术体现形式；还用于酒的包装，如金六福、泸州老窖、小角楼等酒类的包装。金六福在包装设计中选用年画和大面积的红色，使其充满了民间艺术感。这些运用了传统民间艺术元素的包装很好地迎合了中国人的消费心理，以人们对美好寓意的喜爱为基础对包装进行设计。[1]

使用传统民间艺术元素图形的包装设计手法运用广泛，无论是作为包装的主体图形还是底纹，都具有强烈的艺术感和浓烈的情感，使人过目不忘。

2.2 书法艺术元素

中国华夏文化代表最为常见的符号即为汉字，汉字的发明凝结了华夏民族丰富的创造力和想象力。华夏民族将其特有的文化理念和特有的文化视觉图形相结合，创造了汉字文化艺术。汉字具有独特视觉造型艺术感，内含了心理写实感和抽象感。与其他民族的文字相比，汉字要更加深刻和完美，因为汉字不仅体现华夏人民所特有的形象思维和审美，还具有其他艺术类别中所讲究的“形神兼备”和“意向表现”特征。当下所常见的书法艺术元素包装为中国风味立顿红茶。在立顿所推出中国风味的茶包系列中，包装最为醒目的部分为毛笔书写的汉字“茗闲情”。“茗闲情”三字充分体现了我国传统茶文化内涵，其毛笔字的传统艺术体现形式使中国茶文化情感扑面而来，这款具有东方情调的立顿茶包装系列得到了东西方人士的一致赞赏。庐山茶包装使用国画中的写意体现手法，将庐山地区的茶山简略的一笔带过，十分生动自然富有灵气。泸州老窖的包装商品名使用毛笔书写，其笔风有一种老而劲的感觉，加之使用中国画图形予以装饰，整体包装设计非常和谐。如不识得汉字，一望其包装图形也能知酒是中国传统地方民族特色口味，这归功于传统文化的巨大影响力。[2]

3 传统民间艺术元素在包装设计中的作用

中国古时候推崇以含蓄的方式表达情感。以儒家思想为代表，注重德治和人性，几千年来的潜移默化，华夏民族有了一套影响十分深远的人性化理论和观念。人们在生活中的方方面面都体现了以人为本的理论和观念。在包装设计中使用传统民间艺术元素，则能强烈地体现这种理念。

包装是商品的衍生产品，一般情况下包装传达的信息主要是为了使消费者以最高的效率对商品有一定程度的认知。如今人们生活节奏快，包装设计更趋向于与其他同种类不同风格商品区别开，能瞬间吸引消费者，使消费者能迅速地进行判断和识别。包装设计的关键在于色彩、文字、图形等，直接对商品内容和理念进行表达是吸引消费者的关键。

包装在一定程度上体现了不同层次需求受众的心理。包装的价值依附于商品，包装的设计和理念的体现可以对商品起到升值作用，直接目的在于吸引潜在的消费者，使之喜欢且认同商品，再进一步产生购买欲望，最后达到购买行为，这一系列的过程就是包装所在实际价值。消费者在选购商品的过程中，除了对商品物质有需求，还在心理上有一系列的需求，如自信、心情、满足、愿望等。优秀的包装设计可以满足消费者的心理需求，让心理需求附加值成为卖点。

4 结语

传统民间艺术元素在包装设计中的运用具有重要意义。如今人们追求高生活质量，对所接触到的商品包装也有了更多的要求。优秀的包装设计中往往富有时代元素，在商品包装设计中经常体现的传统民间艺术元素，如包装材料和包装外观：取材于自然的原生材料和自然再生材料常运用与包装设计中，给人以丰富传统情感，常见的自然原生材材料有如木、竹、稻草、泥土等，再生材料有陶瓷、纸张、编织物等。这种包装的设计来源于人们生活经验的累积和质朴的审美观念，是传统体文化的体现；包装外观体现的传统民间艺术元素主要分为装饰图形和书法。装饰图形，无论是作为包装的主体图形还是底纹，都能具有强烈的艺术感和浓烈的情感，而汉字则具有丰富的民族特征和情感。传统民间艺术元素在包装设计中的运用不仅可以满足消费者对商品物质的了解需求，还可以满足消费者的心理需求。因此，传统民间艺术元素在包装设计中的运用是十分值得被推崇的。

参考文献：

[1] 李逸.黎锦图案艺术在海南本土包装设计中的应用研究[J].美术界，2014（12）：93-93.

[2] 杨钢，贾婷婷.传统装饰艺术在现代包装设计中的价值体现[J].艺术科技，2014，27（2）：365，396.

[3] 陈涛.中原民间美术在河南旅游商品包装设计中的传承应用研究[J].艺术百家，2013（z2）：113-116.

作者：张雯芳

传统民间艺术包装设计论文 篇2：

传统民间艺术在现代包装设计中的运用

现代包装设计作为与民众生活密切相关的设计艺术门类应积极从民间艺术语言中借鉴和吸收丰富的艺术元素，如民间自然材料的巧用、造型风格的妙用、吉祥图案的适用、对比色彩的运用，将传统形式内容重新整合，这不仅是对民间文化真正意义上的传承和发展，更符合现代人的审美情趣，应积极走有特色的包装艺术之路。

一、中国传统民间艺术在现代包装设计中的运用

中国传统民间艺术形成的宝贵文化和独特风格所表现的设计潮流对当今包装设计有着重大影响。民间艺术是流传于历代民间，为劳动人民的生活而服务的，为劳动人民所喜闻乐见的艺术风格，反映在包装设计中有很多内容。

(1)对剪纸文化、皮影文化、年画艺术的运用：众所周知，剪纸文化、皮影文化、年画艺术是一种二维的平面表达艺术形式，应用范围极为广泛，应用方式也极为灵活，是生命力较强的艺术形式。例如遍布中国北方的剪纸艺术，通过一把剪刀、一张纸就可以表达生活中的各种喜怒哀乐。在简洁明了的构图和造型中能使读者体会到作者的思想感情。皮影艺术是我国特有的民间表演艺术，与剪纸艺术不同的是通过线的牵动，可以产生强烈的表演效果。年画艺术在我国流传极广，代表地区有天津杨柳青、凤翔年画等， 是人们歌颂英雄，祈求平安的载体。广大劳动人民的生活就是这些艺术形式成长的肥沃土壤，来自于生活，所以就具有浓厚的生活气息。表现在现代包装设计中就是通过提炼这种传统民间艺术风格的元素合理地运用到形式美法则中，具体表现为在合乎主题的基础上达到深化和凸显的作用，而在表现包装艺术的同时。使包装成为了一种文化的有效传播体。越来越多的包装设计作品已经认识到民间艺术的重要性，是能够深入表现内容的处理手法，也是通过能够引起共鸣的艺术形式达到形式与艺术的有机结合。

(2)对泥塑艺术，陶瓷艺术与包装容器结合方面的运用：民间的泥塑艺术从前多为小孩的玩具，造型质朴、颜色原始粗犷，但是又不失艳丽的艺术性，能够充分体现表达对象的特征，夸张中充满了童趣，而陶瓷艺术是我国的艺术国粹，无论是青瓷还是白瓷都体现了中国古老精湛的制瓷技术。表现在现代包装设计中不但是将泥塑和陶瓷器皿上的花纹巧妙地运用到外包装上，还运用到容器的包装上，使这种“回归情结”得以彰显，得以贯彻。这种回归情结是对传统文化和民间艺术风格的呼唤，不只是针对了解本土文化的人群，同时也是面对外来文化冲击的应对。应该清楚地认识到这种回归不是对‘传统’的摹仿和复制，而是运用传统的形式符号用新材料、新技术，以新的方式表达包装设计风格。

在包装设计中传统民间风格的具体表现是对传统文化元素的有效利用，并且加以适应市场需要和时代要求的改革。更多的是在宏观的观察下，对民间艺术元素进行微观细致的采纳和吸取，将抽象变为具象，将无机变为有机。

在包装设计中引用上述传统文化元素具有一定的历史和文化意义，因为，任何一个民族的文化都是世界文化不可分割的一部分。虽然每一个国家所处的地理环境、气候、文化传统、风俗习惯、社会经济都不尽相同，从而出现了不同国家的民族风格，而正是因为这些区别才构成斑斓的世界大家庭，是区分的标识，也是深刻的文化烙印。

二、如何在相待包装设计中渗透传统民间艺术

现代包装设计文化既有民族特性，又有时代特性。其民族性主要表现在包装设计文化结构的观念层面上，反映了整个民族的心理共性。不同的民族，不同的环境造成的不同的文化观念，直接或间接地表现在自己的设计活动和产品中。中国包装设计风格上的平稳、圆满寓意和形式上的完整性、对称性，也正是中华民族的儒家思想和追求和谐统一意识的折射。传统民间艺术，是设计师创造力必不可少的基础。香港设计大师靳埭强、陈幼坚、陈汉民等人，如果没有中国传统文化的功底，不可能设计出优美、典雅、感人的作品。一个没有传统文化内涵的设计师，就没有文化的根基，终究不能成为顶级的现代包装创新设计人才，世界著名的现代包装设计大师都是深深植根于本民族的文化，才有了辉煌的包装设计成果。

中国传统民间艺术相对于当代艺术设计美学，实质就是手工技术的装饰美与机械技术的功能美的比较。手工技术的装饰美常带有个人的情趣，贯穿着个人的精神，保持着经验、感性的特征。而机械技术的功能美是建立在流水线基础上的，以实用功能为最终目的，反映的是大批量、标准化的和谐、统一和理性的技术美特征。功能美与技术美是当今艺术设计美学中的主要内容。如果说传统民间艺术是技术与艺术的结合体，那么现代包装设计就是以科学和艺术作为结合体。这也正反映了现代包装设计作为一种学科是有机地向前发展的。传统民间艺术是与传统农业、手工业生产方式和价值模式契合的原生艺术，而现代包装设计是与工业化信息时代相适应的复合艺术。作为科学与艺术的结合体，现代包装设计比传统民间艺术更能体现当代文化和人性的多元化，集成性和跨学科性是它的时代特征。

多元化是现代包装设计的一种必然方式。在现代包装设计中巧妙地借鉴、创新传统民间艺术作为商品包装的设计元素，结合现代科学技术，融入现代设计的表现形式，使传统民间艺术使用价值得到一个新的升华，使商品包装有较强的时代感和民族感，尽显商品的个性特征，对商品的流通、销售具有积极推动作用。合理地运用传统民间艺术是一种创意渠道，但并不是唯一的，现代包装设计本身就是要求设计者将图形、文字、色彩、编排综合地运用在立体包装画面上，使其具有一定的逻辑性和展示功能。

倡导民族传统和科学文化，使中国传统民间艺术在现代包装设计中得以延伸、融合和发展，在理解的基础上取其“形”、延其“意”、从而传其“神”，用中国传统文化精粹，以现代科学语言来表达，把中国传统民间艺术的精神元素融入现代包装设计之中，使民族的文化精神和世界的现代设计语言共同融汇成现代包装设计艺术的主流。

著名香港设计大师陈幼坚的设计作品，把博大精深的中国民间图案文化与现代设计的工艺元素相结合，用清晰明快的创新技巧再行铺排，效果简洁而充满令人惊喜的创意。1996年其创办的地n Chart Design获GRAPHIS评介为“全球十大设计公司”之一，是惟一获此殊荣的华人设计公司。他设计的《茶具》包装、《月饼》包装、ar-Chart Design公司图案标志等，应用了中国民间图案艺术的表现方式，在表现语言方面采用了许多中国民间的艺术元素，从中可以看到剪纸、木刻年画和皮影的艺术特点，Alan Chan Design 公司图案标志还借用了木刻年画“错位”的套色技法，又将现代电脑的表现手法和中国传统的手绘技法进行了结合，可以说是中国设计界的典型案例，富有极强的艺术性，展现了中国的灿烂文化内涵。他分别于1991年、2002年在东京举办了《东方汇合西方》、《东情西韵》两次个展，作品成功地融合西方美学和中国传统民间艺术，既赋予作品传统民间艺术神韵又不失时尚品味的优雅，获得了无以数记的荣誉。美国，日本设计界权威杂志多次为他作专题介绍，并推崇他为打破东西方文化隔膜的设计大师。

中国传统民间艺术和现代包装设计在走向现代、走向世界的必然趋势中，将迎来一个崭新的包装设计文化，随着时代的发展，继承并发展了千百年的传统手工艺文化精髓，将成为中华民族传统文化的宝贵财富。它不但需要进一步的保护和发扬光大，更要进一步跟上时代的步伐。现代包装设计的未来是民族与时代的交融，是科学与艺术的开发，是智能与创造的体现。时代在进步，社会在发展，面对传统民间艺术的传承和外来文化的借鉴，以及面对广阔空间的创新，中国的包装设计领域，需要更多的理性思维，更强烈的民族责任感，去创立完善一个全新的现代包装设计体系。

参考文献

[1]芦影．平面设计艺术．[M]．中国人民大学出版社．2005．5

[2]廖军．视觉艺术思维．[M]．中国纺织出版社．2001．10

[3]林振扬．包装设计．[M]．广西美术出版社．2003．

[4]谢桂华．民间年画．[M]．河北少年儿童出版社．2004．7

[5]史忠民．实用民间美术．[M]．济南出版社．2002．2

（作者单位：宜春学院美术与设计学院）

作者：罗　静

传统民间艺术包装设计论文 篇3：

包装设计之传统民间艺术文化探索

摘 要： 传统民间艺术对现代包装设计来说是至关重要的一种表现形式。民间艺术是流传于历代民间，为劳动人民的生活而服务的，是劳动人民所喜闻乐见的一种艺术风格。中国传统民间艺术形成的文化瑰宝和独特风格对当今的包装设计潮流有着重大影响。现代包装设计，既是一种商品，更是一种艺术制品，所以包装设计应具有自身所特有的艺术形式，要与本民族的文化艺术结合，在外形与内涵上高度统一，体现中国特色。

关键词： 中国传统 民间艺术 包装设计 应用

在当今的社会经济浪潮中，产品要想在市场竞争中取得成功，单靠自身的优异性是不够的。因为现代包装是商品与艺术品的统一体。在世界目光都聚焦在中国的时代背景下，将中国传统民间艺术应用到产品包装中，是目前包装设计的一种趋势。如何巧妙地将传统民间艺术文化转化成为现代设计视觉元素，融入到现代包装设计中，使传统民间艺术的使用价值得到升华，促使商品包装更具强烈的时代感和民族感，是目前研究的一个重要课题。

一、传统民间艺术文化与包装设计

在当今经济全球化的形势下，不少包装设计都被要求“国际化”，但是我们还是能够通过某些细节区分其地域性，这就是在包装设计中的侧重点和主题。每一个国家所处的地理环境、社会经济、文化传统、风俗习惯都不同，从而产生了不同国家不同区域的民族风格，而正是因为这些不同的风格才构成了斑斓的世界文化，既是区分的标识，又是深刻的文化烙印。

从传统文化的角度来看，民间艺术是一个民族或国家在长期的历史发展中伴随其独特的生产和生活方式而逐渐形成的，是民族本性的浓缩表现。传统民间艺术风格的具体表现是对传统文化元素加以改造，以适应市场需要和时代要求。中国传统民间艺术在漫长的人类历史进程中，显示出强大的生命力和历史文化底蕴。传统民间艺术有着它自己特有的文化内涵、表现形式和艺术特征，大都带有浓郁的乡土气息，淳厚、真实、乐观向上的感情色彩。如传统民间艺术装饰纹样主要产生于人们的日常生活当中，与人们的衣食住行息息相关，是人类劳动生活中最质朴的艺术思想和艺术语言的体现。

二、传统民间艺术元素在包装设计中的应用

在包装设计中融入民间传统文化元素具有非常重要的历史和文化意义。我国有几千年的悠久历史，我们不但要继承祖先所赋予巨大的物质财富，而且要传承更珍贵的精神财富，作为炎黄子孙，我们更应当将之发扬光大。

包装设计既要具有一定的实用性，又要具有一定的艺术观赏性。所以在现代包装设计中运用传统民间艺术能够体现历史文化的永恒魅力。虽然许多设计师已经开始重视、关注这个问题，但是这种传统民间文化的应用还只停留在表面，造成市场传统风格包装千篇一律的现状。其实传统民间艺术文化是由多方面元素构成的，本文主要从以下四个方面进行论述。

1.造型和材料

包装的造型是包装设计中非常重要的一个环节，它可以借鉴古代的某些文物。因为这些文物在流传的过程中，逐渐成为一种物质性的，具有典型意义，可以当作传承文化的符号。例如模仿青铜器、土陶、兵马俑，以及民间葫芦、龙灯、木桶等形体结构，来制作包装形象，不仅外观形象具有传承性，而且蕴含着民族文化意味，展现出中国风味。

包装中用到的传统的材料也是多种多样的。最为自然的材料为木、竹、藤等，还有麦秸秆、杂草及枝条等，用这些材料做成的包装给人以自然健康的感受。传统的丝绸线绳作包装设计中的一种装饰手法显示了特殊功能，既可以作为提手，开启捆扎，又可以起到装饰和点缀画面的作用，具有很好的装饰效果。另外，纸张用于包装也是很好的传统元素。纸张用于包装，可以追溯到两千年以前的汉代。纸包装具有再生应用的特点，成本低，易加工，适宜大批量生产，结构变化多样，而且最适合精美印刷的包装类型，因而得到了社会的不断开发和应用，在设计上主要体现在结构功能上模仿传统和民间包裹形式，进行形象上的完善。

2.传统纹样和民间图形

传统纹样是包装设计中最常用的装饰手法之一，也是传统元素中素材最多的一种。它具有超出感性形象本义之外的情感色彩，主要用于包装画面的形象象征需要，可以潜移默化地体现出传统民族文化的艺术效果。如用作包装底纹和边框的回纹、云纹、龟背纹，以及作为形象应用的原始彩陶纹；战国时期的青铜器图案，漆器图案，织绣纹饰，玉器；汉画砖纹饰和瓦当图案；南北朝的石刻图案；唐代卷草、团花、宝相花；宋代陶瓷装饰图案；明清瓷器、丝织、漆雕、景泰蓝图案，等等，都是中国古代的典型图案纹样。

民间图形是由各民族的劳动者创造的对美好生活向往和追求的，能为人们带来吉利好运的一种图形。它土生土长，与民俗活动紧密相关，具有浓厚的乡土气息。人们根据不同的活动，制作相应的图形用以烘托气氛，使其具有祈祥纳福的象征性意义。民间图形的装饰手法多样，追求画面的圆满、完整、对称、稳重的艺术效果，极具有装饰美和象征性。如用蝙蝠象征幸福长寿，用莲花和鲤鱼比喻连年有余，等等。在设计中常用的图形有龙、凤、喜鹊登梅、四季花、窗花剪纸艺术等。

3.汉字艺术

汉文字是我国传统文化的精髓，它来源于图画，既是文字又是符号，不仅有叙述功能，而且具有装饰作用。如篆书，古朴高雅；魏书，字体朴拙、舒畅流利；隶书，笔势生动，字体整体统一；草书，字形繁多，笔势大气，连绵回绕。在应用中只要恰当，就既能突出商品文化价值，又能起到锦上添花的艺术效果。

4.色彩搭配

色彩能够烘托出整个商品的气氛。传统色彩也以极高的频率出现在现代包装设计中，如我国源自于社会生活传统习惯偏爱的大红、金黄等颜色。包装色彩应用的情况直接影响着商品包装的特色和整体效果。在包装设计的颜色选择上，可以利用某个时代物品上常见的那种色彩，或民间流传喜爱的色彩，作为时间信息、空间信息变迁的载体，将其移植到包装上，以强化现代商品的时间价值与空间价值，对提高企业信誉，促进商品的文化价值上升，有着巨大的作用。

三、结语

在当今追求变换时尚的时代中，人类的脚步跟随着时代步伐越来越紧密，对传统文化也变得越来越依恋。当人们置身于这个高信息高科技、工业文明产品理性而冰冷的世界里，自然也更渴望和需要自然与温馨，对传统文化也变得越来越依恋。中国经过了漫长岁月形成的灿烂文明，沉积了大量的传统民间艺术文化的精华。抓住消费者的心理，强调包装设计中的传统艺术，才能更好地推广商品及树立企业形象。因此，不论是何种形式的创作或设计的渠道，都要与本民族的文化艺术结合，与人的情感心灵结合，与市场销售沟通，与消费文化相通。

作者：李楠