标志设计的特色——传统艺术风格

引言:“图腾”是最早的标志图形, 那时的“图腾”代表的是每个部落和氏族的特殊标记或象征。图腾的早期就是一种象征性的图案, 之后慢慢演变成为国旗和国徽。这就是一种造型和意义上的意象追求。图案的设计具有独特性、唯一性, 近年来的设计导向都是以意象图案作为造型元素。例如2008 北京奥林匹克运动会标志设计为例, 分析意象符号的造型元素、图形特征与标志设计的共通性, 研究有中国特色的标志设计造型和艺术创意, 使民族的文化精神和世界的设计语言共同融汇成现代设计艺术的主流。

一、传统图案的特色

传统图案是一种古老的装饰性图案, 图案中会涉及一些日常生活中常见的自然现象和动植物, 通过这种动植物的寓意和象征表达人们的愿望和理想, 具有一定的实用性和审美的意义。这种装饰性图案造型抽象、寓意不受限制, 从而突破平凡和禁锢, 体现出抽象形式的艺术美。

图案基本造型往往都有一条中心线或多个中心点, 形式为对称或均衡构图, 在其上下、左右都配有同形、同色、同量或不同相似的纹样。随着时代的变化发展, 传统图案与现代美术相比, 最大的显著特征是繁复。但传统图案是将大小、疏密、主次、虚实等进行巧妙的结合, 在繁复中找节奏和韵律, 并非简单的重复, 而是有聚有散。这更加深了图案的层次和内涵。但从装饰的角度来说它却具有非常严格的要求。

二、书法艺术意象风格

书法是中国的一种古老的艺术形式, 其非常注重“实”与“虚”的结合。“实”是有形, “虚”是无形的。像用笔、结构、章法、内容等;用笔有缓急、起伏、曲折之分, 还有笔力与笔势, 这些都是看得见的“实”;“虚”讲究章法宾主、虚实、避就、气脉连贯和形状形式等表现方法。两者的结合相辅相成, 意境是“虚”的体现, 是书法的内在美, 包含品性、情调等内涵, 是作者主观意识的表现, 更是深层次的书法审美内容。神韵是“实”, 是书法艺术的魂和生命, 是形与神的纽带, 是表达情性的介质。

现代标志设计的变现形式, 更是以书法表现形式为主, 不仅体现传统书法的艺术表现, 更给人以大气、豪放、亲切之感, 是传统跟现代的有机结合。例如2008 年北京奥运会环境标志的设计, 就是体现中国书法艺术独特的传统文化形式, 标志由人形与树形组成。树冠与人形组成参天大树, 代表人与自然的和谐统一;绿色的线条如舞动的彩带, 环交错, 仿佛茂密的树冠和盛开的花朵, 体现自然的可持续发展。运用书法表现形式的标志设计独具个性特征, 折射出强烈的东方神韵和中华民族文化精神。

三、篆刻艺术意象风格

最早的篆刻艺术可追溯到殷商时代, 就是我们所称的甲骨文。甲骨文具有较高的篆刻水平, 其笔意劲秀。篆刻艺术不是简单的刻字, 而是在方寸之间将汉字布置得井然有序, 篆刻艺术主要表现在字体的挪让、呼应、盘曲、离合、变形、空间的布置等, 充分体现中国传统艺术精髓。印章在风格上, 追求“巧”和“拙”, 但不能过于纤媚, 更不能失之狂怪, 在艺术表现上给人以苍茫古朴之感。

例如林凤眠百年诞辰图标志, 其结构以篆字的书法形式而构成“百”字。用现代汉字代替篆书, 传统与现代有机结合, 表达“圆转”之意, 笔画结构圆润流畅、秀美典雅、刚柔并济, 集中体现了中国传统美学的精华与神韵。

四、现代标志风格

随着人类文明的高度发展, 现代标志设计成为传统图案发展的载体。无论是祖先还是现代人都向往美好的事物, 因此传统图案中蕴含的吉祥愿望广泛运用于现代标志设计, 为现代标志设计注入了深厚的文化精神和文化底蕴。而传统文化背后的“意”就是人们迷恋和热衷的关键, 不仅传达了现代人的设计理念, 更是体现了传统美学之精华。

当我们第一次看到中国银行的标志, 就能感受到深厚的传统文化。中国银行是中国金融界的代表, 其标志设计主要源于人们对古钱币形象的认识作为出发点而设计, 设计者巧妙地采用了中国古钱与“中”字为基本雏形, 古钱图形是古钱币的框架设计, 圆形方孔, 上下加垂直线, 组成“中”字形象, 寓意天圆地方。朴素简约给人以简洁、稳重、通俗易懂之感, 寓意深刻, 别具中国特色。

五、结语

中国传统图形的艺术魅力经久不衰, 千年传承。随着社会的发展以及人们思想观念的不断改变, 标志设计的发展趋势从繁琐复杂走向单纯、简洁、明快;由沉重走向灵巧、优美、舒展、挺拔;由绘画形式走向图形化, 从一般图形转向抽象几何, 再到充满人情味手工感的写意图形和纯文字。人们开始寻求更多的图案图形来寄托和变现自己的多种需求, 于是将传统图案融入到现代设计中, 不仅延续了传统文化的生命力, 还推动了世界信息交流的程度, 充分展现了传统图形与现代标志紧密结合的艺术魅力。

摘要：现代标志设计广泛运用于社会各个领域, 一个标志看似虽小, 但其蕴含着公司的发展理念、活动特色、文化底蕴等深层次内涵, 它代表的是一个群体或组织。标志的设计不仅要追求视觉美感, 更要有文化底蕴。它更是一种文化形式的载体。现代标志设计都是一种传统图案的演变, 都蕴含着其文化背景, 尤其是一些能够跟文化衔接在一起的意象符号为设计元素。标志的设计风格吸取了传统文化和民间艺术中的瑰宝和精髓, 使其成为具有文化精神特色的识别符号。本文通过阐述中国传统艺术的发展和各种案例阐述, 讲述了传统艺术风格的文化特色和底蕴在现代标志设计中的体现, 深入探讨了传统图案在现代标志设计中的美学价值和文化内涵。

关键词：传统图案,标志,文化,艺术风格,意象

参考文献

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