品牌文化空间设计论文

摘要：随着海南自贸港的不断建设，免税店的数量越来越多，进而导致了海南免税商业空间设计存在同质化现象严重、地域特色不明显等问题。从现有的海南离岛免税商业空间设计中分析出应适应地域性、凸显识别性、设计规范性、注重体验性四个设计策略，使海南居民免稅商业空间的设计能避免同质化，更富有地域特色，区别于离岛免税商业空间。今天小编给大家找来了《品牌文化空间设计论文(精选3篇)》相关资料，欢迎阅读！

品牌文化空间设计论文 篇1：

品牌文化卖场空间的体验性设计

文章以包豪斯家具专卖店空间设计为例，通过专卖店设计过程中的实验和体会，总结探讨品牌卖场空间体验性设计，通过多元化手法、选择性手法、空间同构设计手法、情境化设计手法从而塑造以品牌文化传播为导向的体验卖场经营，提升品牌精神方面的感知，觉醒与享受，空间设计的体验性所传达的文化内涵。

1.关于“包豪斯家具”

（1）包豪斯家具创立于1999年，香港包豪斯有限公司所有，是一家集设计、 生产、销售于一体的现代化家具企业，深受 Bauhaus 现代主义设计理念的影响，以“包豪斯”（英文：The BHS）为公司的品牌名称。（2）品牌文化：关注人本空间，在突破中西方文化结合的新意，并留有厚实的东方底蕴，探索舒适家居环境的未来之道。（3）产品类型及特点：①THEBHS家具系列，体现了现代、漂亮、亮丽、时尚的艺术风格。②LIVINGBHS家具系列，体现了简单朴素、静穆大方的东方酒店风的艺术风格。③DJBHS家具系列的产品特点是上世纪30至60年代设计大师的经典作品，这些作品是全人类的共同财富。④SPBHS家具系列产品体现了传统工艺与创新技术的结合。（4）关于选址：此体验空间定位在广州琶洲国际贸易区域，它所具有的区域特征符合包豪斯家具设计理念下的消费群体定位需求。

2.空间意向定位

怎么定位现代家具卖场？物质极其丰富的时代，人们需求越来越多元化，高科技网络的发展，物品的展示和营销不应是简单的堆积或乏味的陈列。虚拟网络空间不能代替的是真实空间的体验，网络上可以买到货品，却无法真实的感受产品所传达的文化内涵。 家具卖场，也应有它体验化的色彩。体验，自然是属于精神文化层面的感触和认知。包豪斯家具的品牌终端应该营造一种和产品特征相关的人性化的、简约大方、具有革新精神气质的体验空间。

3.体验性空间处理手法

（1）多元化设计手法

以人体验为主，突出产品，采用多元化的手法，融入休闲与艺术。整个空间的规划以包豪斯家具产品的特征为出发点，有机地融入了休闲与思考模块。空间上所采取的策略更多是倾向于人性化的介入来营造包豪斯家具品牌文化独特的视觉效果和空间体验。人性化介入具体体现在融入了咖啡区、阅读区和艺术区，融入目的在于使品牌文化的生活化。（图1）前台区域也同时承载咖啡服务区的作用，前台后面设计了咖啡制作间，前台旁设置咖啡等候区，人性化、生活化、多元化化解了顾客等候单调；在一楼二楼设置小范围的阅读区，为整个空间营造了舒适的小资情调，改变顾客的参观节奏，同时可以停下来休息阅读，扩大品牌的文化外延；艺术区作为有机部分存在的同时，也有一定的独立性，艺术区上的作品会按一定的时间跨度来更新其中的艺术作品，消费者在挑选家具的同时，也可以驻足观赏艺术品。增强顾客各种感官的体验。

（2）选择性设计手法

空间划分上的选择性主要分两个部分，即是两个循环路径。整体的循环路径，连接各个大的功能分区；还有就是主要产品展示区循环路径。两个循环路径构成一个选择性强的路径系统。楼梯的形式在这个空间中的承载三个功能，①链接各个区域；②它也起到展台的作用，沿着小楼梯快速的到达目的地，也可以慢下脚步，以欣赏艺术品的心态沿着大的楼梯（也是展示平台）去浏览产品，③小楼梯与大楼梯的之间又是相通的，客户可以按需要随时进入不同平台。这样的布置突破了展区和路径的功能界限，给客户有趣的心理感受。（图2）功能区域布局上，建立了一个人性化、选择性强的循环空间，人性化是包豪斯家具一个重要的特点，选择性强是人性化在空间上呈现的一种方式，这样的处理手法也符合包豪斯家具的内在性格。这样的布局主要是出于两个方面的考虑：一是对可选择强的人性化空间的诠释，而是通过循环这种手法活化整个空间，也使展示形式现代化人性化，更强的透明性与参与性；二是从整个空间路径上看，打破了单向的闭塞的路径，空间的区域划分由此变得明朗却不僵硬，增强顾客各种感官的体验。

（3）空间同构设计手法

整个空间由模块化标准构件搭建组成链接。主要分三个部分：1、 支撑部分，由钢骨架搭建，起到承载功能。2、展示平台。 3、辅助部分，围合和护栏的功能，钢索材料。 组装性也是包豪斯家具的一个特征，我把它应用到空间的架构上，产品的工艺构造手法和空间的构造手法同构呼应，让观众在空间中感受体验到产品的构造内涵，空间绿色设计是现代设计的需要，空间架构的组装性决定了材料的环保循环利用。

（4）情境化设计手法

在展品的陈展方式上，根据不同系列的产品，通过空间、照明、色彩、陈列等手法，给顾客讲述一个故事或描绘一个场景，让家具会说话，勾起人们记忆中的某个片断或引起人们产生自己对未来生活的某种联想，从而被其打动，创造共鸣的情境体验展示空间。3个主要系列产品的陈展以DJBHS家具系列为中心，围绕大师的经典作品，根据各个系列的特点展开布置。（图3）1、THEBHS家具系列场景， 突破传统照明，把最新的LED技术运用空间整体照明以及区域照明上，所有的LED面板都是可控，根据需要调节到最佳的照度和色温，达到空间照明智能化，也从整体上净化空间。从而营造简洁、纯净、现代、时尚的空间情境场景。2、LIVINGBHS家具系列场景，通过现代玻璃与质朴的清水泥板的材质对比和空间围合，透过透明的玻璃幕墙，人们能在很大的视线范围内观察到它，采用黑白灰个性化的色调，从而营造简单朴素、个性的空间情境场景。3、SPBHS家具系列场景，通过传统的工艺材料提炼出抽象的几何符号，把符号装饰性的运用到展示道具、灯具陈设和陈列背景上，从而营造出居室的情境空间。

4.体验性空间的文化传达

通过多元化手法、选择性手法、空间同构设计、情境化设计手法使空间营造出了以品牌文化传播为导向的体验卖场经营，提升品牌精神方面的感知，觉醒与享受，空间设计的体验性所传达包豪斯家具的文化内涵和启发人们对家居生活的思考。品牌时代，品牌文化终端魅力无穷，值得去探讨。从品牌的起源包豪斯理念的角度对品牌做深入解析，希望能在掌控品牌内涵的基础上，在品牌终端设计中对品牌文化以及文化传播有所作为。

注释：① 产品类型及特点说明摘自“包豪斯家具”官方网站

（作者单位：广东工贸职业技术学院）

作者：彭金奇

品牌文化空间设计论文 篇2：

海南居民免税商业空间设计实践研究

摘 要：随着海南自贸港的不断建设，免税店的数量越来越多，进而导致了海南免税商业空间设计存在同质化现象严重、地域特色不明显等问题。从现有的海南离岛免税商业空间设计中分析出应适应地域性、凸显识别性、设计规范性、注重体验性四个设计策略，使海南居民免稅商业空间的设计能避免同质化，更富有地域特色，区别于离岛免税商业空间。根据海南居民免税店的设计案例，对其设计策略进行充分的分析研究，希望能对海南的免税商业空间设计有一定的启发价值。

关键词：海南;居民免税商业空间;空间设计

基金项目：本文系2020年度海南师范大学研究生创新科研课题“海南自贸港建设背景下的旅游商业空间设计研究”（hsyx2020-37）研究成果。

随着海南自贸港的不断建设，各项政策的实施落地，海南免税商业空间的数量也越来越多。如何从早已成熟的离岛免税商业空间设计中吸取经验，为海南居民免税商业空间设计提出新思路与新构想成为当前海南免税商业空间设计需要关注的重要问题。结合海南地域文化，本文将结合设计案例分析、解决海南居民免税商业空间设计中出现的问题。

一、海南免税商业空间概况

目前，海南有十家免税店，它们均是需要离岛购买的免税商业空间。因经营主体不同，这些离岛免税商业空间在空间设计和空间布局上均有所不同，但设计形式与设计风格基本上大同小异。这也就使得海南免税商业空间设计出现同质化现象严重、地域特色不明显等问题。在《海南自由贸易港建设总体方案》中已经提及岛内居民免税购物，而岛内居民免税店的标识形象也于2021年5月份在网上公示，但目前海南还未开设一家居民免税店。

二、海南居民免税商业空间的设计策略

（一）适应地域性

一个优秀的设计案例需很好地体现地域文化特色，既能使本地消费者身处其中时能获得认同感和归属感，也能使外来消费者对海南的地域文化有一定的了解。首先，海南属于热带季风气候，将丰富的自然元素运用到免税商业空间设计中能很好地彰显地域特色。其次，海南有着丰富的地域文化底蕴。其中，黎族风情最具代表性，无论是黎族的原始建筑形态还是黎族的纹样、服饰等，都能作为设计元素运用到免税商业空间设计中。最后，海南常见的地域材料有火山岩、椰壳、老船木、贝壳等。在居民免税商业空间设计中充分发挥地域材料的艺术表现力，能够很好地凸显海南免税商业空间的地域特色。

（二）凸显识别性

免税店店面的设计不仅仅是对免税商业空间的营造，更多的是对免税店品牌文化的一种展现。首先，品牌识别性方面。目前，海南居民免税店已设计出形象标识，增强了品牌的知名度。其次，外观设计识别性方面。海南居民免税店需要根据地域特色量身设计识别性强的造型形态，从而很好地吸引消费者进店驻足，这契合了现当下年轻消费群体喜欢追求新异的消费心理。最后，内部空间识别性方面。如销售人员服饰、展示货架、陈列台、收银台、背景墙、橱窗展示、灯箱、广告牌等都是能让内部空间具有识别性的主要构成部分，能给消费者带来不同的视觉感受，从而形成一种无形的品牌视觉识别系统。

（三）设计规范性

在居民免税商业空间设计中，应注重规范性的设计要求。首先，空间统一规范。包括店面招牌、货架陈列、收银背景墙、销售服饰等都需要设计规范，这有利于形成居民免税店的特色。其次，界定品牌的色彩规范。居民免税店需确定统一的色彩视觉形象，形成独特的空间风格。最后，材料运用规范。在居民免税商业空间设计中，大到地面、墙面、天花板等材料，小到货架、收银台、灯具等材料，都需要根据居民免税店的地域特性来选择，以增强商业空间的视觉效果，更好地向消费者展示地域文化。

（四）注重体验性

近年来，人们不再满足于对物质上的需求，而是更加关注精神消费上的需求。从消费者的角度来看，居民免税商业空间首先应注重感官体验，根据人的“五感六觉”①来进行设计，从而增强空间与人的关系。其次是行为体验方面，一个免税商业空间是否具备舒适的购物环境，在一定的程度上取决于其是否满足了消费者在购物空间中的行为需要与活动需求。最后是上升到情感体验。情感体验的产生是消费者在获取前两种体验之后所产生的心理上的情感满足。在新零售时代，注重消费者的情感体验是众多设计策略中尤为重要的。

三、海南居民免税商业空间设计实践

（一）案例位置

该案例的地理位置模拟规划在海口市万绿园周边。万绿园是一座大型的市级综合性、园林式热带海滨生态风景公园，每天都会有大量的市民以及游客前往园区游玩。项目拟定于此的原因就是该区域是本地市民休闲活动时最常去的公园之一，且周边配套设施齐全，将居民免税店规划落地在这周边可以给前来游玩的市民带来一个不一样的活动购物空间，增加该区域的商业活跃度。同时，能使免税店的建筑外观更好地融入，打造海口旅游购物的新亮点与城市建设的新名片。

（二）经营业态

在《海南自由贸易港建设总体方案》中提及的日用消费品清单以岛内居民的日用生活必需品为主。中国国际日用消费品博览会将日用消费品分为家纺服装、家电电子、文体及户外休闲用品、家居用品及礼品四类。在该案例中，免税商业空间的经营业态为“家居用品及礼品”这一日用消费品类。其中，主要经营的是家居用品类，包括了各类日用品、化妆品、工艺品、装饰品等，次要经营的是礼品类，包括赠品、节日用品、婚庆用品等。因为居民免税店主要依赖于本地居民的消费，其主要的销售卖点还是人们平时常用的家居用品类。

（三）建筑造型设计

在现当下的商业社会，人们有一种喜欢追求新颖的消费心理。因此，居民免税店的建筑造型设计主要可以从以下几点进行分析。第一，屋面造型。建筑屋面造型的设计元素来自海南黎族居住的金字形屋，以金字形屋的屋顶造型为该建筑主体视觉造型。第二，檐墙造型。前后两个低矮的檐墙主要是根据海南黎族金字形屋中低矮的墙体设计而成，并且以海南的地域材料灰色火山岩为外墙材料。第三，山墙造型。前后的山墙部分均以通透的玻璃封闭，设置自动感应玻璃门，入口设置店面LOGO标识形象。整个建筑外观在设计上遵循适应地域性、凸显识别性的设计策略，致力于打造具有独特地域风情的海南居民免税店。

（四）平面布局设计

整个建筑空间的室内面积为175m2，被划分为三段式的空间布局。其中，前后段分别为家居用品售卖区，占地面积为120m2，中间部分作为该空间的视觉中心区域，是重点礼品零售区，占地面积55m2。在功能分区上有售卖区、橱窗展示、休息区以及收银区，根据建筑特性充分划分以及布置了整个空间。货架陈列形式分别有高背货架、低背货架、中岛货架、中岛展台、橱窗展台以及组合展示台。所有货架均是白色烤漆，与整个建筑空间的色彩相协调，同时也与天花板上的横梁形成粗细不一的鲜明对比。

（五）室内空间设计

室内空间设计根据建筑外观的形态，结合平面布局，在室内天花板的部分设计了金字形横梁，使得人们置身室内所看到的天花板结构与在室外看到的屋顶结构有所不同。室内空间以建筑结构为依托，被划分为三段式，中间较高的建筑两侧的玻璃山墙在无形中成为分隔前后空间的隔断，和天花板部分的横梁形成了虚实对比，具有很好的视觉功能和实用功能。天花板上的天窗很好地把室外光线引入室内，并且能够在不同的时间段产生不一样的光影，给消费者带来不同的购物体验。在地面材质处理上选择在中间铺设人字形木地板，两头铺设米色水磨石地坪漆，以突出前后空间的对比与分割。此外，凹凸的天花板表面，夸张了建筑自身的真实存在性，使室内空间呈现出不同的审美价值。室内效果如图1所示。

（六）灯光照明设计

在商业空间设计中，优秀的灯光照明不仅可以提升空间的审美价值，同时能够很好地烘托环境氛围，吸引消费者进店。在建筑外观上：前后金字形屋面和两侧的屋檐下均有暗藏LED灯带，以此来增强建筑外观的线条感，使其更富视觉冲击力。在室内空间中：因天花板呈现金字形大斜面，可在每个横梁中间均安装轨道射灯，从而自行根据柜台位置调整灯光位置。中间礼品区的天花板顶点较高，可设置下吊的轨道射灯，使灯光的照射范围能很好地覆盖所有商品。如今，随着各类照明产品的研发，人们不再满足于传统的照明方式，使得灯光照明设计逐渐成了商业空间设计中营造氛围的重要手段之一。

四、结语

随着海南自由贸易港的不断建设，免税商业空间的數量越来越多。海南居民免税店如想突出重围，成为海南免税购物的新形象、新地标，需遵循以上四个设计策略。本文以海南免税商业空间设计为切入点，以海南居民免税商业空间设计为研究对象，结合相关案例，对海南居民免税商业空间的设计策略进行了简要的分析，希望对相关免税商业空间设计有一定的启发价值。

注释：

①五感六觉：五感即尊重感、安全感、高贵感、舒适感和愉悦感;六觉即视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉以及知觉。

参考文献：

[1]赵文瑾，宋鸽，于斐玥.商业空间店面与橱窗设计[M].2版.北京：北京大学出版社，2020.

[2]张耀引，任新宇，李鸿明.店面设计[M].北京：中国电力出版社，2013.

[3]诺曼.设计心理学3：情感化设计[M].何笑梅，欧秋杏，译.北京：中信出版社，2015.

作者单位：

海南师范大学

作者：李雪

品牌文化空间设计论文 篇3：

有关商业展示空间设计与品牌形象塑造研究

商业展示空间设计是一门学问，优秀的设计作品能够促进消费，为商家带来经济利润。同时，通过展示空间设计也能够折射出一个企业的整体形象、营销水平以及品牌情况等。为有效实现优秀展示空间设计，要对空间设计和品牌之间的关系准确把握，进而掌握空间品牌形象塑造的方法，提升设计整体水平和艺术性，为企业带来更多效益。

在市场经济背景下商业展示空间设计具有强烈的经济色彩，不同于单纯的艺术表现。商业展示空间设计旨在通过优秀的设计形象实现形象塑造，提高整体品牌效益，进而带来更加丰厚的经济利润。下面本文将对空间设计和品牌之间的关系进行分析，进而掌握空间品牌形象塑造的方法，提升设计整体水平和艺术性，以为企业带来更多效益。

商业展示空间设计与品牌形象塑造关系

优秀、成功的商业展示空间设计，以市场经济需求为基本依据，充分把握消费者的心理需求，结合先进设计理念和特色设计形式，以突出显示企业品牌形象，展示企业内涵，两者之间有着直接关系，相辅相成。商业展示设计中要以企业品牌文化为设计核心，以品牌文化为展示设计的主要内涵，通过外在设计形式以及相关设备展示呈现给消费者。消费者通过直观的商业展示设计进一步认识到企业品牌文化，在自我认知中形成品牌形象认识。

例如法国昂热购物中心、泰国是拉差商场以及中国东湖万达广场。以中国东湖万达广场为例，展示空间设计以金色和银色为主，用球形灯烘托出敞亮、高端的氛围，这与万达企业设计理念有着共同性。通过具体的空间设计形式传达出企业品牌文化的创新、开放，充分利用空间设计的直接性特点与消费者拉近距离，进一步感受企业文化内涵，促进消费。消费者在企业特色设计的商业展示设计中感受企业文化、特性营销等，进一步拉动消费。

商业展示空间设计与品牌形象塑造的方法

1.空间布局设计

商业展示空间设计过程中要注重空间布局，主要布局风格为展具围合，通过展具的合理搭配和组合建立一个空间。在空间布局过程中要注重展具的合理应用，通过组织和搭配创建一个完整的空间。根据商业需要要保证布局具有良好的人员流通性。

2.展示色彩设计

色彩是商业展示空间设计中的关键元素，通过色彩的搭配和应用形成一定的视觉冲击效果，达到宣传和展示的目的。在色彩设计中要注意不同位置的不同搭配，包括背景色设计和主题色设计，另外还要突出强调色，即广告招牌的色彩设计以及装饰品等。

色彩设计与应用主要是根据色彩的三要素，以及人们对色彩的识别和心理感受等。在设计过程中要遵循三个原则：①统一性。商业空间设计要保证色彩与风格的统一，色彩的应用不能过于突出，要利用色彩的作用弥补设计的不足，进一步完善观众的情绪。②对比性。色彩的设计要注重对比，冷色调与暖色调的对比，明度对比等等，通过不同的色彩关系对比形成具有层次感的设计，突出空间的视觉效果。③标准性。色彩的设计与应用目的在于更好的服务于空间展示设计，而空间设计则主要是以企业文化和企业形象为主，因此在进行色彩的设计中要注重选择与企业标准色相协调的颜色，突出主体色彩。例如，在空间设计中柜台、展台等色彩较吸引人眼球，因此在进行颜色选择和应用时要格外注意其搭配性，通过背景色和主体色的搭配展示出展品的特色，通过良好的室内环境为消费者带来愉悦的心理感受，進而促进消费，成功实现空间设计目的。

3.照明设计分析

利用展示空间设计的照明效果，能够协调室内整体环境，营造气氛，直接影响顾客的视觉效果和心理感受，达到设计目的。合理的照明设计是符合人们审美需求的 ，通过照明感受到店铺不一样的气氛，提升商品的吸引力，凸出商品，使展示效果有效提升，促进顾客消费。如SK-II的灯光设计，利用灯光照明进行氛围营造。在白色区域和展品区域使用较强灯光，把展品凸出显示，同时也于红色背景形成强烈的对比。

商业展示空间设计与品牌形象塑造注意事项

在商业展示空间设计与品牌形象塑造过程中，为实现优秀设计要从多方面进行考虑，如展示材料选择、整体搭配原则和效果等等。例如，对展示材料类型的选择。用于商业展示设计的材料种类很多，如木材、玻璃、石材、陶瓷、金属、涂料等等，这些材料各具特性。装修材料的色彩、纹理和质感的不同可以营造不同的氛围，因为色彩、肌理、材质的不同，其质感和装饰效果也有很大的差异。有些具有丰富固有色的材料会在店面装修中广泛应用，如天然的石材、陶瓷等。

另外，在选择展示空间设计材料时，要从整体性角度出发，使材料的应用于店面整体风格一致，无论是从色彩还是从质地，都要与整体设计风格相统一，以提升审美效果。另外，可通过材料的对比变化感受不同搭配的不同特色，展示企业的品牌文化。在设计过程中尽管展示空间设计具有强烈的经济色彩，但同时也要注重其艺术性。通过材料的色彩搭配，或选择不同质地的设计材料组成不同的设计风格，具有艺术气息的设计风格。通过色彩的营造能够展现出多种意境，如清新意境、高雅意境等等。

根据企业营销实际情况和需要，结合自身条件选择适合企业进行商业展示空间设计的材料，注重经济性能，选择高性价比的材料。在选材上未必越是高档的材料就越适合自身，要即体现出设计特色，又兼顾企业实际需要。

（作者单位：北京青年政治学院）

作者：于小飞