当代商业空间设计中品牌文化的空间美学体现

2022-09-10

在当今商业环境中, 商业空间陈设是其中一个非常重要的组成部分, 商业空间当中一部分是为了来展示商品, 其余的很大一部分空间是用于宣传和打造企业形象的, 这部分空间的作用是很巨大的。商业空间陈设能够把企业, 消费者和商品紧密的连接起来, 在当今注重商品的时代中起到的作用和包含的意义非常之大。我国的经济在飞速的发展, 经济全球化成为当今的主流, 企业的竞争对手越来越多, 对企业各个方面的综合素质有了更高的要求, 某个企业想在这场没有硝烟的战争中取得胜利, 除了强化自身产品的质量与美观等方面外, 塑造一个良好的企业形象, 重视对商业空间的设计与摆设尤为重要。

一、对于商业空间的设计

在当今的商业建筑中, 商业空间是其中非常重要的一部分, 商业空间不仅能够为商品提供一个优秀的销售环境, 加强消费者的购买欲, 商业空间还能够给一座城市提供一个优秀的形象, 对初来这座城市的人提供一个良好的印象, 给当地人提供一种成就感。商业空间的作用不单单是给商品提供一个展示和销售的空间, 也能够给人们一个能够休息和约会的场所, 可以促进消费, 为消费者提供一个让他们在购物时能够开心的环境。商业空间在设计时需要涉猎的方面很多, 它不仅要完成传达企业理念和商场服务质量的同时, 还需要符合大众消费者对审美的要求, 还要提高消费者购买商品的购买欲[1]。

商业空间设计中主要包括对空间设计时的创意、对空间具有的功能分别布置、对于动线的安排、对于各个空间的组合、对个色彩的使用和搭配、对于空间照明的设计、对于商品展览的陈列位置、对于广告的宣传、对于环境的绿化等方面, 能把这些特点完美的展现出来, 这将是一个非常成功的商业空间。在设计商业空间时, 需要把当代精神和主流的时尚结合在商业空间当中, 因为商业空间的受众群体是消费者, 所以要充分的考虑消费者的需求, 并且要满足消费者的需求。让这个商业空间能够更现代化, 更有时代文化感, 让消费者满意[2]。

二、商业空间陈设对于企业品牌形象提升的重要意义

(一) 展示企业品牌的内涵

表达企业文化是商业空间陈设中非常重要的功能之一, 对于一个企业来说, 企业文化能够让大众看到企业的内涵, 企业的决心, 企业独特的个性。所以, 以商业空间陈设来表达企业自身的文化内涵, 能够让消费者看到企业的品牌形象和个性化, 能够让消费者准确的了解企业文化与品牌的核心, 强化消费者对企业和企业生产的产品的认知, 更加对这个企业有信赖感。

(二) 传达企业品牌的内在属性

在企业服务和产品有别于其他的企业很重要的一个方面就是品牌属性, 品牌属性更是让消费者感受和了解企业服务水平与产品功能一种方式方法, 所以, 打造一个良好的企业品牌内在的属性, 能够加强消费者对企业品牌形象的认知与认可[3]。

(三) 展现企业品牌独特的魅力

品牌个性代表着品牌自身的特色和与其他产品不同的地方, 企业品牌个性在一定程度上来说, 就代表着企业与其他企业的不同和特点, 而这些特点就要通过企业品牌形象的展现来进行提现。

商业空间陈设作为一个非常有限的售卖空间中的整体展现, 能够非常有效的来展现出一个企业自身独有的企业特征, 把这些个性化与特色完美的展现给消费者, 这是非常关键的。

三、在商业空间陈设提高企业形象的过程中, 应该坚持的基本原则

(1) 服务性:服务服务消费者是商业空间陈设中最重要的目的和原则, 所以, 对于空间的陈设好与坏能够直接的反应到对消费者服务的效果当中, 进而能够改变企业品牌的形象在消费者心目中的好与坏。比较出色商业空间陈设可以给企业加分, 能够赢得消费者对企业的认可和信任, 从而提升企业的利润。所以, 企业加强对商业空间陈设的服务性与美观是特别有必要的, 让企业品牌形象在消费者心中有一个良好而且深刻的形象[4]。 (2) 创意性:商业空间的陈设在现代企业中占据着越来越大的比重, 然而, 怎样能使自己的企业在与其他的企业比较当中能够脱颖而出, 并且在消费者心目中占据一个重要的比重非常关键。增加商业空间陈设的创新和创意, 提高商业空间陈设品质, 让其更有活力和生命力, 带给消费者一种新颖, 美观的空间陈设, 将会更加有力企业的品牌塑造, 增加企业产品在与同款产品的竞争中脱颖而出, 增加产品的销售量。

四、商业空间陈设在提高企业品牌形象中的应用

(1) 选择适合的材料:在空间陈设中, 材料是基础和前提, 使用不同的材料会给消费者在触觉, 心理, 视觉, 审美中产生不相同的感受以及想象。比如说使用材料的软与硬的不同, 细腻与粗糙之间的不同, 使用透明材质还是不透明材质的不同, 色调是冷还是热, 物品重量感是轻还是重等不同都能够给消费者产生不同的感受和想象。在设计商业空间时应该根据企业自身特点和想要给企业塑造一个怎样的形象等方面来考虑, 选择适合的材料, 使用材料自身所具有的色彩和质感等, 给予消费者一种独特的产品感受, 增强消费者对企业品牌文化的直观感受和认同, 提升商业空间陈设的功能性与意义[5]。 (2) 采用流动颜色:数码视频的使用、灯光的色彩使用、计算机技术的使用, 灯光控制技术等技术与发明的应用, 让流动色彩成为当今现代化商业空间陈设当中色彩使用的发展方向。相比与传统的商业空间, 使用流动色彩的商业空间能够打破之前固有的模式, 增加了空间陈设的流动和创造感。能够很大程度上提升商业空间陈设的效果, 让其更加美观, 让消费者更为舒适。 (3) 合理布局空间层次:商业空间陈设是为了给与消费者一个可以选择商品以及服务的一个空间环境, 如果能够科学有效的彰显出商业空间陈设的层次性, 将会很大程度上提升企业的品牌形象。具体来说, 需要依据产品的种类, 价位等区别来区分开不同的销售空间, 还需要来统计实际当中客流变化, 要牢牢掌握消费者的心理, 科学的安排产品的摆放和对空间的布置, 让商业空间更有层次感, 让消费者在进入这个区域是能够感到舒心, 让消费者对各种不同产品的款式, 价位和风格有更好的区分。

五、消费者对商业空间的心理

消费者在进行消费是会有不同的心理表现和行为变现, 良好的消费环境会对消费者的心理和行为会造成不同程度的影响。消费者在消费时, 会考虑在哪里购买商品, 是否购买商品, 以怎样的方式来购买商品。这些环节都能够影响消费者的心理活动, 消费者会对相应的问题来做出自己的判断与选择。在消费者做出选择的同时, 往往就会伴随着消费行为。因为消费者有这些考虑, 企业想在市场中占据优势地位就必须考虑如何对商业空间进行设计, 使消费者能够满意, 能够愿意到这里来, 在这里消费, 这应该是企业非常需要思考和重视的环节。

六、结束语

企业品牌形象对于一个企业来说, 代表着这个企业的理念、精神和文化等方面, 对于企业来说, 这更是一种企业的无形资产。企业在宣传自身的品牌形象, 就是对企业知名度的一种提高方式, 消费者对企业的识别度高后, 产品在市场上的竞争力就会变得更大。以消费者作为核心的商业空间陈设, 能够给消费者带来一种无法替代的购物组成部分, 进一步的对企业和产品更加信任与认可, 最终消费者会为产品买单。所以, 更好的完善商业空间陈设对于企业的品牌形象有非常大的作用, 为企业推动品牌化建设有着更为深远的影响。

摘要：在当代的商业活动过程当中, 越来越多的企业开始重视在商业空间里摆放艺术。这是因为在商业的空间当中陈设一些艺术品能够提高企业产品的档次和增加企业形象, 能够让人很直观的了解企业的文化和经营理念, 能够有效的让消费者了解企业商品等特定的意义。因为这些原因, 本文浅谈关于商业空间的设计对企业品牌文化的帮助与意义, 分析商业空间设计有何需要坚持的意义, 讨论如何选择商业空间应该以什么路线是最好。

关键词：商业空间设计,品牌文化,形象