景区品牌视觉设计地域文化论文

景区品牌视觉设计地域文化论文 篇1：

基于荣成市海洋文化的海产品品牌与包装设计

摘要：随着中国经济的发展与增长，国民生活水平逐步提高，市场规模也随着人们消费需求不断扩大，各地特色产品的品牌层出不穷，品牌形象设计也在逐步发展。然而，在品牌规模扩大的同时，越来越多的品牌设计风格却千篇一律，品牌宣传与发展受到越来越多制约，因而企业需要一种能够体现产品特点并发扬自身文化的包装设计。本文通过考察并分析荣成市地域文化特点，凝练出荣成的海洋地域文化特色，并将其融入到设计实践中，给出了荣成市海产品品牌和包装设计方案。

关键词：海洋文化 海产品 品牌 包装

一、荣成市地域文化背景

荣成是山东威海的县级市，它位于山东省胶东半岛最东端，三面环海，环境优美，交通发达，经济水平较高。同时这里历史悠久，地域文化特色鲜明，氛围浓郁。依托得天独厚的自然环境，荣成市拥有丰富的海产品资源和多个著名的旅游景区，其水产、旅游行业十分发达，为国家级海洋食品名城、优秀旅游城市。借助悠久的丰富的历史文化，荣成市的传统民俗保留完整，地域、民俗文化发展蓬勃。独特的地域环境与历史，造就了荣成丰富多彩的地域文化。在地域特色文化方面有：民间剪纸绘画、石岛大鼓、面塑等，在传统建筑文化方面有：海草房建筑技艺，在海洋渔业文化方面有：渔家锣鼓、开洋谢洋节活动、海洋鱼号等。其中海洋渔业文化由于荣成旅游行业的兴旺繁荣而更具影响力和代表性。

（一）荣成市海洋渔业文化现状

荣成市三面环海，其海洋渔业文化极具历史性和传承意义。例如：荣成的渔民开洋谢洋节入选国家级非物质文化遗产保护名录；荣成渔民节渔民祭祀仪式、石岛渔家大鼓、海洋渔号、蜢子虾酱制作工艺等入选山东省非物质文化遗产保护名录。其中，具有代表性的荣成海洋渔业文化（如图1）所示。

此外，荣成市自1991年开始举办“荣成渔民节”，来宣传并彰显出海洋渔家文化特点，在国内外的民俗文化、海羊文化界产生了热烈反响；荣成市还举办过多次大型的“国际海羊与渔业博览会”，地域文化及城市特色在这些活动中发挥了巨大作用。

海羊渔业文化作为荣成地域文化的特色代表，保护、传承和开发这一系列的文化活动对展示荣成文化、宣传荣成形象具有深远意义。

（二）荣成市海洋渔业文化发展中存在的问题

1.文化设施建设不完善

虽然荣成市对于其地域文化、海洋渔业文化的保护与推广投入很大，但是其文化设施还不够完善，虽有博物馆和民俗文化馆，但是少数场馆对于地域文化的保护与推广作用有限。

2.地域文化产业发展不平衡

荣成市的地域文化中，涉及旅游的非物质文化为荣成起到了重要的推广作用，带来了可观的经济收益，因而得到了更多的投入和发展。而地域文化中涉及的海产品的物质文化、“有形文化”则发展不足。

3.对于海产品认识不足

目前荣成的海洋渔业文化经过发展，已初步形成产业体系，但其中还存在问题，其中形成产业并被保护的文化多为非物质遗产。荣成市城市品牌建设发展较快，但主要集中在旅游业、工业发展上。人们对海洋渔业文化中的海产品文化的认识不足，缺乏统一的发展规划。

二、荣成市海产品的品牌发展

丰富的海洋资源与海洋渔业文化，造就了荣成市发达的海产品产业。荣成市享有全国首家中国海洋食品名城的美誉，“中国海洋食品名城”不但使海产品品牌具有地域特色，更代表了产业发展的高度和规模。

（一）荣成市海产品品牌建设现状

目前，荣成市共有600多家海洋食品企业，其中有中国驰名商标4个、山东省级著名商标12个、中国名牌产品2个、山东名牌产品31个，海洋食品产业拥有荣成海带、荣成裙带2个全国地理标志商标，荣成牡蛎、荣成魁蚶、荣成海参、荣成海胆、荣成裙带菜、荣成鲍鱼6个地理标志产品。“海之宝”牌海带、“爱伦湾”牌海带、“好当家”牌海参更是成为“好客山东三珍”产品。

（二）荣成市海产品品牌建设问题

虽然荣成市海洋食品产业规模庞大，企业数量众多，资产总数达到上千亿元，但是海产品的品牌建设现状与产业规模并不相适应。荣成的海洋食品产业尚处于资源阶段和产品阶段，集群规模与知名度不匹配，产业集群尚未形成竞争合力，目前急需上升为品牌阶段。荣成市海洋食品产业区域品牌培育创建方面主要存在以下突出问题：

1.宣传力度不够，区域品牌营销策略滞后

这是食品产业的共性问题。荣成海产品中名牌和商标较多，但品牌多而不强，推广力度不够，缺少像龙大、双汇等市场普遍认可的品牌。部分企业以订单式加工和贴牌生产为主，终端市场上无法体现品牌价值。

2.市场定位不准，缺乏市场营销策略

我市海洋食品主要针对国外市场，以出口为主，产品表现为单一性较强，易受外界因素影响。对国内市场调研不足，将出口产品照搬到国内市场，缺乏市场发展战略定位和品牌营销策略，好产品没有好品牌，既打不开销路，又卖不上价钱。

3.品牌设计与推广缺乏与地域文化的结合

产品与品牌形象有待提升。海洋食品具有显著的地域特征，既有得天独厚的资源优势，又蕴含着浓厚的地域文化内涵。企业不善于借助地域文化资源对产品的品牌进行深入设计与推广导致不易形成产品的品牌特色与竞争力。

三、结合荣成市地域文化的品牌包装设计研究

品牌设计指在企业经过正确的自身定位基础上，通过明确的品牌定义及合理的市场定位后，进行的视觉设计沟通，创造出对企业、产品与消费者有协助作用的形象实体。对于企業，品牌设计能正确地把握产品的品牌特点与发展方向；对于消费者，能使人们准确而深刻地对品牌进行有效记忆。

企业的产品要推向市场，面向消费者。而在当今的市场上，每种类别的产品，都有多个企业进行着生产、销售，竞争十分激烈。消费者购买产品的过程，首先是从认识产品的品牌开始的，品牌是产品最重要的特征甚至象征，也是消费者选购产品的主要依据。因此，品牌设计的意义十分重要。

品牌设计主要包括对品牌的理解分析和定义，将抽象的品牌实体化、符号化，导入品牌符号、管理并适应调整品牌符号沟通系统这四个过程。其主要任务是通过具体的标志、包装、实体店铺等方式将企业与受众群体联系起来，促使受众群体对品牌进行识别、记忆与消费。品牌设计没有统一的原则，而是应当依据受众群体的特点及企业所确定的品牌目标、审美而具体进行的。

地域文化与品牌设计有着密切的联系。日本著名的工业设计师黑川雅之认为，设计只有和本民族、本地区相结合，才能生根发芽，开出鲜艳的花朵。可见地域文化与品牌设计的相互作用关系。品牌是由多种素材与内容融合而成的综合体，结合品牌设计的地域文化通过品牌所表现出的含义不再是直观的地域文化，而是特定地区、时代的文化与精神的浓缩和展现。通过品牌设计能够萃取地域文化精华，并在其基础上进行创作升华，品牌设计既能体现出对地域文化进行的分析、融合与体现，又能使地域文化进行更高层次的传达与创新。品牌设计成为了能够传承与发展地域文化的有效方法。

综上所述，地域文化与品牌设计之间，能够相互起到推动与促进的作用。地域文化结合品牌设计符合当今社会经济、文化的发展趋势，也符合当今消费者的审美观念与物质、文化需求。在地域文化影响下的品牌设计，只有通过融合当地地域文化的主要特点，并运用合理的创作方式，才能将理想的品牌作品呈现给消费者。

通过对荣成地域文化特点的品牌设计研究，结合荣成市海洋食品管理委员会提出的品牌发展战略，明确品牌包装设计的研究内容及流程如下：

首先对荣成多家海洋食品企业进行调研，调查、了解企业在品牌定位和营销中存在的问题。通过广泛的市场调研为有较强针对性的海洋食品品牌设计打下了良好的基础。

在调研的基础上，提出海洋食品的品牌包装设计方案，经过多方筛选、审核和研究，最终确定了以“荣海鲜成”作为区域品牌的名称，将其中的“海八珍”品牌，作为最具代表性的产品子品牌，确定了品牌名称与相应的推广方案，为后续的实例设计方案提供了形象基础与扩展铺垫。

四、海产品设计实例

通过对荣成地域文化特点的理论介绍与现状分析，研究并选用“荣海鲜成”及“海八珍”子品牌为地方区域品牌的设计方案，结合地域特色及采用艺术创意设计原则进行“荣海鲜成”和“海八珍”品牌的具体创作与设计工作，对打造富有地域文化特点且具备实用价值的“荣海鲜成”及“海八珍”品牌设计与推广进行实践和应用，具体品牌设计方案及包装设计方案如下：

（一）品牌设计方案

提出将近20套的海羊食品品牌设计方案，经过多方的筛选、审核和研究，确定了“荣海鲜成”作为区域品牌的名称，其中“海八珍”作为代表特色产品的子品牌，初步确定了“荣海鲜成”标志的初始设计草图方案（如图2）所示。

（二）“荣海鲜成”的品牌设计说明

“荣海鲜成”标志最终方案（如图3、4）所示。名称是荣成海鲜的文字重新组合，地域和食品名称非常明确，同时也不违反商标法规定可以正常注册。由山东大花袄传统纹样作底纹，盘龙和祥鱼图案交织在一起，将“荣”字包裹，代表吉祥如意，“荣”光焕发，同时也说明荣成的海洋渔业是国内的龙头，字体比例上突出“鲜”字，代表荣成海产品的鲜美。圆形以红色为主基调的图案轮廓也代表着荣成在中国沿海的最东端，太阳升起最早的地方，也代表红日东升，蒸蒸日上。整体效果传统与现代结合，地域特色与中国书法艺术相呼应，横竖有章，刚柔并举，充分代表荣成地域的风土人情和海洋食品的鲜明特色。

（三）海產品的包装设计

通过对荣成当地特色海产品的调研分析，确定了包装设计的产品品类，结合“荣海鲜成”及“海八珍”两个品牌，设计出多款包装及标贴设计方案，并制作出真实包装效果，（如图5、6、7、8、9、10）所示。

结语

本文以海洋文化及海产品包装为主题，从研究地域文化入手，选定具有丰富地域文化特色的“荣海鲜成”品牌以及“海八珍”产品子品牌作为代表，进行深入的设计和应用。以包装设计为主要的品牌设计的表现形式，结合荣成地域文化进行分析与探讨，设计制作出系列化的荣成特色的品牌视觉识别系统与实际推广应用的设计成品。

基于地域文化影响下进行城市的特色品牌的设计与推广既能够突出一个城市特色品牌的特点，提高品牌的竞争力，增强当地旅游顾客的认同感、兴趣感和旅游消费欲望，又能通过品牌反作用于城市建设，促进城市的相关产业的大力发展，提升该地区特色产品的市场竞争力，从而带动整个区域经济繁荣与发展。因此，基于地域文化进行城市特色品牌的设计与推广具有较高的学术研究与实际应用价值。

作者：杨东宇 张莉

景区品牌视觉设计地域文化论文 篇2：

园林城市建设背景下主题公园的品牌形象设计

摘要：我国主题公园的国际竞争力普遍偏弱，它的根本原因在于对文化的挖掘不足，导致主题不突出，使公园品牌形象不具有代表性.为了推动城市建设朝向人居环境的高级阶段进步，坚持人与自然和谐相处，应当立足本土本地实际，确立、挖掘和营造好各类主题公园的文化内涵，建构独具特色的品牌形象.本文在园林城市建设背景下，运用设计学基本原理对主题公园的品牌形象建设的思路和方法展开研究，分析目前主题公园品牌形象中存在的问题，挖掘岳家湖公园自然文化精神以及地域文化内涵，并对其进行视觉表征的提炼，为岳家湖公园的品牌形象设计与研究提供理论基础和实践案例.

关键词：园林城市建设；主题公园；品牌形象设计

近年来，国内经济处于上升周期，区域竞争日趋激烈，在大力促进城市园林绿化的背景下，大多数的公园形象还是处于不完整的状态.如何提高对当下主题公园品牌清晰认知，如何增强主题公园品牌的整体竞争，塑造和提升主题公园品牌的视觉形象，本文从品牌形象设计的角度对主题公园的特色文化方面进行相关的研究， 挖掘主题公园的地域文化和自然人文精神，探讨视觉设计转译和多元化传播的品牌设计和升级对策.

1 研究必要性和价值体现

在品牌形象构建的过程中，视觉形象设计发挥着重要作用.在园林城市建设背景下，运用设计学基本原理对主题公园的品牌形象的建设展开研究，结合现代设计方法和手段，丰富和完善形式，兼收并蓄，体现出主题公园精确的概念传达和独特的文化记忆以及强烈的视觉冲击力.主要研究价值体现在以下三个方面.

1.1 人文价值

城市公园具有极高的生态效益，不但拥有极其丰富的自然和人文资源，还具有调节区域气候、净化水质、美化环境、平衡公众生理和心理健康等多种功能.故而主题公园品牌形象研究，以实现园林城市对公众的终极关怀为目的.

1.2 学术价值

将品牌形象设计融入园林城市和主题公园建设研究之中，能够进一步深化泛设计理论，引发文化传承、环境保护等方面的深入思考和研究，在景观园林学、生态学、设计艺术学、管理学、体育学等诸多理论领域具有一定学术价值.

1.3 实践价值

现代城市的发展和转型，為设计提出了更高的要求，同时也提供了更多的机遇.设计延伸到越来越广泛的社会文化领域中，不断创新和多方协作完成的作品，符合经济社会发展的需求，也是设计服务社会的重要体现.

2 典型主题公园品牌案例与分析

2.1 主题公园的发展状况及前景

随着旅游业的快速发展，主题公园也进入了品牌竞争阶段，主题公园的品牌形象建设就显得尤为重要.品牌作为吸引游客的重要因素，应该传递出本身所代表的独特形象.然而我国主题公园对文化的挖掘和融合能力仍然较弱，同质化、低文化、少规划等问题成为多数主题公园的普遍问题，尤其是国内主题公园文化的缺失及滥用尤为严重，导致主题公园品牌形象建设不够，缺乏多元化传播.

2.2 自然文化在主题公园品牌形象中的应用

以中国国家湿地公园为例，它的标志造型为传统的圆形徽章式，外圈是“中国国家湿地公园”中、英文名称，内圈图案展现的是湿地的景观：天鹅、水鸟、鱼儿、水草.洁白的天鹅又好像是一只展开的大手保护着湿地以及湿地的动物，色彩采用绿色和蓝色，贴合自然，也符合湿地形象，代表希望、未来、生生不息.整个标志在设计中运用了湿地中的自然生态元素，展现出了湿地中和谐的自然景观，体现了保护湿地，珍爱自然的环保理念.

中国国家湿地公园的形象定位的主要目标是建立长期良好的口碑.但是其品牌形象不够成熟，个性化严重缺失.景区的视觉形象设计不够系统，目前的视觉形象、色彩和图形的运用都比较单一，辅助图形表现形式又不够统一.

2.3 地域文化在主题公园品牌塑造中的价值

地域文化是主题公园的灵魂所在，无论是具有代表性地域特征的人文符号还是具有地域特色的建筑风格，都可以为主题公园的品牌塑造提供丰富的创造素材.如中国丝绸文化公园，作为南充—“千年绸都”的重要载体与代表，结合“千年绸都”城市形象定位，充分挖掘巴蜀丝绸文化，以巴蜀的丝绸发展历史为线索，将时间与空间的丝绸文化景观形象有机统一起来，打造一个以地域特色丝绸文化为主题的公园品牌形象.可见一个有文化内涵的公园是一个有机的整体.缺少了文化主题，城市主题公园就是没有内涵的.而清晰构建的主题公园品牌形象符号，不仅可以将主题公园的文化主题体现出来，更可以使它的品牌形象更加的立体.

2.4 分析总结

整体来看，有着自己的个性鲜明的主题公园品牌标识，必须同时有着以下特点：（1）独一无二性，简洁大方的视觉符号，经过文化提炼，最终让大众体验到生动的定位区别，使其在同类别品牌中有明显差异.（2）基因传承性，品牌形象不是速成的快餐，而是具有文化生态基因和长期影响力的.（3）大众对主题公园的心理认知性，好的品牌形象可以让受众透过品牌的视觉形象，能够建立起的心理连接，感受到品牌带来的归属感和幸福感.（4）应用范围的可拓展性，新媒体语境下，品牌形象构建和传播媒介模式和空间剧增.单纯的标志使用，不足以达到更好的品牌形象效果，需要更加理性和多元地开展品牌形象的设计.

3 岳家湖公园品牌形象设计创新对策

创新性在于从独有的文化特色出发，设计主题公园的品牌形象，有效传递主题公园的自然文化以及地域文化，加强人们对文化的了解，从而充分展现岳家湖主题公园特色，开发高品质休闲资源，推动城市景观规划和区域经济发展.

3.1 文化符号的设计转译

构建具有文化特色的主题公园品牌形象，对自然和地域文化关联符号的选择至关重要.在岳家湖公园品牌形象策划和定位中，需要将生态要素和岳武穆精神文化转换到现代审美心理和情境中，使得品牌设计的视觉符号不仅具有深层次的文化内涵，而且还可以为当代受众所接受.在岳家湖公园品牌形象具体的设计思考中，可以选取某一个经典元素符号，并对其符号的经典特征进行提炼和改进，在延续整体精神的前提下，以现代设计手段将基础元素进行重新排列和组合.

3.2 视觉传播的多元化

随着“互联网+”时代的来临，现代技术颠覆了信息传播的各种限定，为品牌形象的视觉传播提供了难得的机遇.品牌推广的媒介从二维平面设计向三维化、四维化拓展，包括核心识别系统、吉祥物、展示设计等，尤其是借助于虚拟现实技术，结合现代光影技术，融合公园良好的自然生态条件和基础，通过VR、全息影像、生态设计等等多元化的视觉传播，可以多角度塑造生动的主题公园品牌形象，提升品牌价值.

4 岳家湖公园品牌形象设计实践

在园林城市建设背景下，通过对岳家湖公园自然与地域文化的挖掘分析，结合市场调研，并与同类主题公园品牌形象进行对比，找到目前品牌形象设计上的不足，进行形象定位，提炼具有代表性的岳家湖公园文化元素和视觉符号形象.

4.1 岳家湖公园标志设计

品牌形象的核心是标志设计.在设计实践阶段，以“岳”字为基本形，上半部分进行笔画设计，构成一个龙头的造型寓意为领袖，标志着岳家湖公园将成颍东新城区绿化之“眼”，龙头里面是岳家湖中岳家庙的建筑外形特征.整个上半部分又似一颗绿植，代表湿地公园中绿化的部分.下半部分字体的结构设计是岳家湖特有的湖型，曲线柔和中透出力量，彰显岳飞“敢请长缨提锐旅，一鞭直渡清河洛”的英雄气概.标志的标准色为传统嫩绿色和湖蓝色， 嫩绿色自然清新，湖蓝色是湖的颜色、天的颜色更是历尽世事后心的颜色，即突出了岳家湖湿地公园的生态气息，又充分展示了岳家湖公园的文化内涵，符合岳家湖公园为市民提供运动健康、休闲娱乐、爱国教育的主题需要.

4.2 品牌标志辅助图形设计

品牌形象的设计和传播不是一蹴而就的，需要统一而丰富的视觉形态和体验.根据标志的设计思路，将基础单位的元素重复地进行变化应用，不僅强化了品牌的整体也使品牌具备了形式美感，更是着重强调了其中的文化独特性，使产品的视觉效果得到延续和突出.岳家湖公园品牌设计实践中加入两种辅助图形.一是考虑到湿地大多是水源比较充足的地带，所以在辅助图形中加入湿地植被的造型，如苔藓和水柳等元素.第二在辅助图形中加入湖的元素，这也是标志中的一部分，湖型与标志相呼应，使品牌形象更加具有整体性.

4.3 岳家湖公园吉祥物的设计

岳家湖公园中有一个岳家庙建筑，岳家湖公园也是以此命名，岳家庙是指岳飞的祠堂，设计实践中创新了岳飞的卡通形象，作为岳家湖公园的品牌吉祥物，使岳家湖公园更加具有时代特色，品牌形象更加完善.

4.4 品牌形象的体验设计

主题公园的品牌形象设计还应该涉及体验性.与传统的品牌观念不同，以“情感体验”为中心的品牌形象设计，城市公园和文化审美这种物质与精神上的双重匹配才能够达到良好的体验和互动，满足公众对美好生活的需求.主要目的是传播文化，如精神或者物质文化元素，如此可以使品牌具有独特的内涵深度.融入标志设计核心要素和辅助图形以及吉祥物，借助多种媒体形式，用于网页、界面、门票、宣传册、明信片、旅游纪念品等进行二次视觉再现.另外，对整合品牌创新传播进行考察分析，探索主题公园体验的表现形式，引导公众从被动接受到积极参与.注重情感互动诉求，用直观的艺术和设计形式感染公众，在很大程度上还增强其对品牌形象的认识和亲近感，才可以期待公众对主题公园的品牌形象进行理解和消费，进而再次传达和升华.

5 结论

品牌设计和创建影响因素众多，外部社会需求，内部的资源配套、文化属性以及政策扶持一起构成了品牌形象打造的动力机制.在岳家湖公园品牌形象设计中，利用好地域和历史人文符号，树立一个独具特色的主题公园形象，实现个性化与文化相结合的品牌特色.可以让居民和游客更好地了解城市文化脉络，产生心灵的共鸣找到情感的归属，更能够创造出一种巨大的力量，推动社会和谐发展、促进区域民族团结稳定.

参考文献：

〔1〕于骏.西溪湿地福堤旅游景区视觉形象设计[D].杭州师范学院美术学院，2015.3.

〔2〕马慧.基于地域文化的城市湿地公园设计研究[D].福建农林大学，2012.4.

〔3〕王幽.文化主题公园品牌形象设计与推广研究 [D].西北大学工业设计工程，2015.

〔4〕杨劢.“长寿之乡”旅游品牌视觉形象设计与推广——以贵州罗甸县为例[D].四川美术学院，2017.2.28.

〔5〕孙绍军.百年中国品牌视觉形象设计研究[D].苏州大学，2013.6.

〔6〕潘梦娇.卡通形象在主题乐园品牌视觉系统中的设计与应用研究[D].上海师范大学，2016.5.

〔7〕何玉莲.文化导向下的常州主题公园导视系统设计[J].常州工学院，2014.4.21.

作者：王淼 朱艳玲

景区品牌视觉设计地域文化论文 篇3：

湾区视阈下惠州手信品牌文化的塑造与传播

【摘要】 在国内在广东话里有一个词，叫手信，它是指出远门回来时挡给亲友的小礼物，这些小礼物不是大件或贵重商品，不一定是计划中的必须消费品，是信手捎来，故称“手信”。本文通过对幸惠幸会手信品牌的建立，将有效的整合惠州市参差不齐的手信品牌，作为文化输载体，将着力挖掘惠州本土文化，将具有代表性的惠州文化进行视觉设计，用手信的方式进行广泛传播。通过此方式建立惠州城市文化IP。

【关键词】 手信文化;幸惠幸会;文化IP

一、手信文化分析

“手信”。从其来源可以看出，手信讲究一个便携和轻巧，并且最好具有当地文化特色，突出当地传统人文价值。不在于贵，而在于心，在于情意、真诚、心意，代表对亲朋友邻的祝福和关心。对于旅游业发达的地区，手信文化的塑造与传播得到了非常大的重视，通过手信让更多的人了解该城市的形象及文化，这是一种无形的文化传播力量。

手信文化创意产业是一个新兴的热词，具有高知识性、高附加值、强融合性等特征，是促进产业创新和结构优化、有效推动经济发展方式转变的引擎产业。在2019年《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》出台，更是释放了一个强烈的产业信号：非遗、传承、文创。《粤港澳大湾区文化及相关产业报告（2019）》显示，截至2018年，粤港澳大湾区文化及相关产业增加值规模预计达5458亿人民币，同比增长8.5%，十年间翻番有余。2018年粤港澳大湾区文化及相关产业增加值占大湾区整体GDP的4.97%，连续多年站稳在5%的高位，文创产业成为大湾区重要新兴支柱产业，对带动湾区经济发展和扩大就业的作用十分突出。

二、惠州手信文化产业分析

惠州集山、湖、江、海、泉、瀑、林、岛为一体，融自然景观与人文景观于一身，有“半城山色半城湖”之美称，是珠三角东部生态环境最优美的城市，旅游资源丰富，有国家级、省级风景名胜及自然保护区15处，其中国家4A级景区有4个。就惠州本土而言，经过对惠州手信品牌调查与分析得出以下存在的问题：

1.能够代表惠州的手信品牌出现了参差不齐的现象，来到惠州旅游之后能够想到最有名的就是梅菜。

2.普通的商铺所销售的手信大多以特产居多，种类单一、整体的外观设计也是五花八门，对于手信整体品牌的建立与传播更是没有。

3.“手信”有信手捎来之意，就惠州本土而言对于有创意特色的手信少之又少。

4.没有形成一个以手信品牌为主的文化连锁小店。

基于以上存在问题，打造以惠州为主的手信品牌文化形象是必不可少的，而惠州手信品牌的打造与普通特产店最明显的区别，它不仅销售产品，而且传播文化。不仅仅传播风俗文化，也体现“多元、共融、创新、分享”的企业文化和城市风格。充满人文关怀的广告语、雅致精美的产品包装、传统的图案、现代的工艺，文化主题馆里特产展厅、书吧、咖啡馆的跨界融合，使惠州手信成为一张亮丽的城市名片，为带动和塑造惠州的城市形象有着深远的意义。

三、幸惠幸会手信品牌建立

（一）手信品牌定位

文化可以成为一个城市的名片，而文化输出也是打造城市形象的重要桥梁。幸惠幸会手信小铺的出现，可以打造直播带货+文化，地摊经济+文化，能够为粤港澳大湾区的文创产业增加一抹亮丽的风景。

幸惠幸会手信品牌是惠州城市IP的缩影，通过挖掘惠州特色文化，以“互联网+手信文化+城市形象塑造”相结合，构建起惠州手信品牌与文创产品相融合的城市文化小铺。通过手信将城市文化带出惠州让更多的人了解惠州的风景、民俗文化。

（二）幸惠幸会手信品牌LOGO

“幸惠幸会”谐音幸会幸会，一指敬辞，谓荣幸地会见，二指幸运遇合，三指好时会，好时运。出自南朝·宋·谢瞻《於安城答灵运》诗。

“幸惠幸会”寓意：幸福的遇见惠州，荣幸的遇见你。

品牌理念：带得走的城市文化。

宣传口号：一景一铺一座城

一铺一城一世界

（三）幸惠幸会手信品牌产品定位

1.无形产品——用故事讲文化

富有文化的手信是要依靠人的创意智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而生产出的高附加值商品。幸惠幸会手信文化小铺的无形产品是通过挖掘惠州的传統手工艺人、非物质文化遗产继承人的人文故事，经过提炼并拍摄成故事短片来进行传播城市文化，无形的产品能够带动消费者走进心灵的最深处并产生共鸣，从而引流关注幸惠幸会手信品牌，并进行文化输出。

2.有形产品——用创意讲文化

没有文化沉淀的城市，是没有灵魂的，在历史洪流中随时会被淹没。北京、西安、洛阳、南京等城市，两千多年，几经沉浮，却依然保持着不可动摇的地位和影响力。经济为城市带来了巨变，而文化带来的是源远流长。惠州是一座历史文化名城，在整个珠三角爆发式发展的冲击下，惠州也在飞速蜕变，一切看起来都在朝着良性的方向生长，但回过头看，这座城市给我们带来了什么？留在我们内心的深刻感知是什么？仿佛除了宜居，我们很难找得到其他辞藻来形容惠州，它的文化符号难以感知，城市面目模糊不清！

文化+手信+创意具体产品实施环节如下：

（1）幸惠幸会手信品牌通过探索惠州的文化景点、非物质文化遗产、四东文化、惠州客家文化等从中提炼视觉化符号，并在手信及文创纪念品上进行再生创新设计。

（2）为企业及个人开展定制服务，通过对企业文化理念的理解，为企业定制专属手信，并在创意创新上与本土特色文化相结合。

（3）团队研发团队定期在节日期间推送节日手信。

3.食品类手信应用

（1）幸惠幸会品牌手信礼盒应用

通过前期的调研我们发现，目前惠州的手信品种种类繁多，但是特色的手信比较少，手信包装设计不够上档次，对于选择困难的消费者来说，面对种类繁多的手信更是无从下手。因此打造幸惠幸会品牌的手信礼盒可以解决目前市面上手信销售所存在的问题。

寻找惠州特有的文化，前期以四东文化中的东坡文化入手，苏东坡算是惠州一个文化的象征，幸惠幸会品牌将文化融合进设计中，利用东坡形象做插画国潮处理，塑造东坡潮文化，礼盒中配齐能够代表惠州的手信礼品，例如：惠州腊肉、米饼、梅菜饼等。

手信创意点：利用东坡文化，以东坡形象为主打造东坡潮文化

表现形式：国潮插画风

主要诉求点：东坡潮文化

主要食品种类：惠州腊肉、腊肠、梅菜酥、米饼、黄皮糖

主要文案一：东坡不做“老腊肉”

东坡也要“皮一下”

东坡迷恋“小米饼”

东坡也爱“小美好”

东坡“非肠”不一般

主要文案二：腊么肠情（腊肠）

腊样肉麻（腊肉）

饼饼有礼（米饼）

“梅”那么简单（梅菜）

（2）幸惠幸会文创手信产品应用

如今，文化产业的边界日趋模糊，“文化+”不断丰富文化产业的内涵和外延，我们很难用一个固定的边框去界定其范围。“文化+制造业”“文化+旅游”等多种业态融合模式不断涌现。文化产业的跨界联姻、文化要素的跨界互动为文化增添了产业动力，给产业注入了文化因子，让越来越多的人实现从“单纯的生活”向“有文化意义的生活”转变。

手信不仅仅是食品，同时也是一种文化的传承，文创产业的推动文创手信的出现让我们的旅游纪念品有了更深层次的意义。文创品的开发作为文化创意产业发展中的新生者，文创品应该是在很大一部分都是对艺术原作的挖掘。而旅游文创手信作为有地域性文化艺术传播的商品，纪念品文创品是游客在游玩过程中对某座城市或者某个景点甚至是某个故事的记忆卡，同时文创品也是景区地域文化特色的实际商品展示，是带得走的地域文化。

幸惠幸会手信文化小铺，前期经过特色文化的挖掘打造特色文化创意产品，其中包括，传统手工艺品、非遗类文化礼品、西湖景区特色文创手信。让惠州特色浓郁的文化通过文创手信的方式传播出去。

特色：着力打造一景一铺，根据挖掘景点的特征及文化符号，为景点打造专属文创手信。

品牌的建立是一个长期的过程，幸惠幸会手信品牌在成功塑造后，将有效的整合惠州市参差不齐的手信品牌，作为文化，将着力挖掘惠州本土文化，将具有代表性的惠州文化进行视觉设计，用手信的方式进行广泛传播。通过此方式建立惠州城市文化IP，为打造旅游文化城市贡献一份力量。

参考文献：

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作者简介：

胡丽丽，硕士，副教授，主要研究方向品牌设计，包装设计。

作者：胡丽丽