群众品牌文化艺术论文

【摘要】群众文化品牌是时代的需要，各级文化部门都十分重视，本文从研究群众文化品牌的特点意义出发，结合本地一些群众文化品牌建设的做法，阐述了群众文化品牌建设的途径。以下是小编精心整理的《群众品牌文化艺术论文(精选3篇)》相关资料，欢迎阅读！

群众品牌文化艺术论文 篇1：

基层群众文化品牌活动建设的价值研究

[摘 要]基层群众文化品牌活动的建设有效推动着整个基层文化活动，本文针对基层群众文化品牌活动建设的发展现状和问题以及基层群众文化品牌活动建设的意义等，将当前基层群众文化品牌活动建的价值整个过程做出了一系列的分析研究，希望能够加快基层群众文化品牌活动建设。

[关键词]基层群众；文化品牌活动；建设；价值

我国在改革开放后经济实力不断增强，国民的经济水平和生活水平有了明显的提升和改善，基层群众的品牌文化建设工作越来越多群众的关注以及重视，基层群众参与到人民文化品牌活动的积极性体现的更加强烈了，基层群众文化品牌活动不单单能丰富群众的业余生活，也为现在的快节奏生活提供了生活情趣，并进一步的提高了群眾的生活质量和生活品质，广大乡镇的群众作为社会的基层，同样对文化品牌活动有着强烈的参与兴趣以及文化需求，虽然在基层群众文化品牌活动建设的过程中还存在有要进行改善的地方，这有这样才能有效提升基层群众文化品牌活动的建设速度，并对我国社会文化活动的发展带来一定的积极的效应

一、基层群众文化品牌活动建设的现状

现阶段，群众文化需求正在经历不断的改革，基层群众文化品牌活动建设对文化发展产生了一定的作用。基层群众文化品牌活动就是指在群众的工作休息的时间自愿参与的一种集体性的社会文化活动形式。它是以基层群众为主体的对象开展相关的大众文化艺术活动，这种形式的特点有区域广、范围大、传播能力超强，参与群众数量多等特点。基层群众文化品牌活动以其形式丰富多样以及富有吸引力，所以在城市中和乡镇中都受到广大群众的欢迎，它可以关系到全社会的群众，并且会深入到群众的日常生活中去[1]。基层群众文化品牌活动与其他的专业性较强的艺术活动不一样，它的参与者可以是全社会的普通群众，这种活动形式的特点明显以区域性和通俗性为主。例如：为推动基层群众文化品牌建设，广州百花艺术团的送戏下乡到新安镇新安居委会，给当地老百姓送来了一场丰富多彩的文化盛宴。当天的送戏下乡文艺演出活动不仅内容丰富，形式多样，而且在节目安排上也适合老人们的“胃口”。当中，既有热烈欢庆的歌舞，也有悠扬动听的粤曲……精彩的演出，让现场的群众一个个笑得合不拢嘴，脸上乐开了花。这种类似的并富又实际有意义的公益性基层群众文化品牌活动在广州乃至全国范围的城市、乡镇都有开展[2]。

二、基层群众文化品牌活动建设的建议

（一）文化品牌活动建设工作要具有特色化和差异化

打造属于基层群众的文化品牌活动，必须要结合当地的风土人情，并要考虑到当地的历史文化、传统习俗、群众文化资源，根据不同的地区设计不同的形式，并要扬长避短，在形式和方式的选择上要能够充分体现当地特征的活动，使群众文化品牌活动具有差异化，还要将基层品牌活动设计的有创意性和亮点[3]。例如：广府庙会活动，它是广东省“一城一特”的春节活动是地方性传统民俗文化，广州市为了庆祝元宵节而举办的传统庙会。广府庙会元宵节当天开始，活动时间共7天，是具有地方特色的广府文化活动。广府庙会涵盖了当地的木偶荟萃和中华绝活以及武林大会，当然还有元宵灯会等主题活动，包含了祈福文化和民俗文化以及美食文化等等，具有民族特色的文化活动。

（二）文化品牌活动建设要解放思想，充分发挥创新性

建设群众文化品牌的过程是需要不断努力和发展的，还要与时代潮流相结合，与时俱进，充分解放思想，在群众基层品牌文化的打造过程中要具有发展和创新的眼光进行建设，并能够在活动内容、活动形式、活动项目的设计上有所突破，充分体现出创新性和探索性，并能够将其进行延伸和拓展，基层群众文化品牌活动的建设工作丰富内涵，这样才会给参与活动的基层群众来带新鲜感和吸引力，获得大众群众的更多关注和喜爱，促进品牌效果达到最佳状态。

（三）基层群众文化品牌活动建设工作要形成系列活动

建设真正属于基层群众的文化品牌活动一定要紧紧结合当地的历史文化，并活化群众文化的载体，使基层群众文化品牌活动形成规模化和系列化，大家都知道，与其他品牌一样，一个品牌的形成不可能是单独的，都是会呈现出系列化的特点的，要想将品牌文化树立成精品的品牌文化，就要做到其内容丰富并且形式多样还需要影响深远。例如：广州是一个有着十分丰富的民间民族风情的南粤名城。近几年，广州在欢度春节、元旦、五一节、国庆节等传统民族节日的基础上，有开展了每年都有一系列的非常有广州特色的八大节庆活动：春节期间的迎春花市和元宵节，农历二月的波罗庙诞会，端午节（期间有盛大的节日庆典——龙舟节），番禺荷花节，从化、增城的荔枝节，重阳节，中国旅游艺术节暨广东欢乐节，广州美食节等等。这些具有广州特色的文化品牌主题系列活动，向全国人民乃至世界友人都展现了广州的当地群众文化品牌生活，也使人们更加了解广州的当地的民俗文化特色。

（四）文化品牌活动的建设要有奖励措施

要想使基层群众文化品牌活动变得富有生命力，就要让品牌的竞争环境变得公平和平等，并能够使品牌活动具有完整性的特征，所以，要建立一些奖励的措施，来帮助基层群众增加参与文化品牌活动的主动积极性，在激烈的竞争中奋发上进，努力进取，以便于保证基层群众文化品牌活动能够长久的发展下去做基础。那么，基层群众文化品牌活动的建设工作一定要充分进行奖励措施，从而保证提升基层群众文化品牌活动的美誉度和知名度，充分将整个品牌的影响力和辐射力进行扩张，并将基层群众的文化品牌的价值观充分展示在公众的视野中，让基层群众文化品牌活动对群众起到正确的示范和引导作用，以便于增加基层群众文化品牌活动的参与人数和积极性[4]。

三、基层群众文化品牌活动的建设价值

在当时期，随着我国经济的快速发展，国民经济水平不断提升，群众的生活水平也在不断的攀升。文化层次的水平也在不断的提高，群众不仅仅在满足于物质层面的生活，还将注意力投向了精神生活，更多的投身到文化活动中去，通过举办形式丰富多样的业余文化活动，来达到提高自己生活品质的目地。在我国文化部门的高度重视和促进下，基层群众的文化活动数量也在持续增加，并且形式也越来越丰富多样了。这些活动不仅丰富了基层群众的文化生活，也提高了大众的文化素养，从客观的角度看来，不仅使各地区和地方的文化事业发展更加繁荣，还对我国的整体经济和文化有推动和协同发展的趋势。例如：在广州的海珠区已经连续多年举办了“高雅艺术进社区”活动，这是海珠区精心打造的群众性文化活动品牌之一，为丰富群众性文化生活并推动文化惠民工作。正如去年举办的“携手新征程 共圆中国梦——2017海珠区惠民音乐会”，音乐会举办地在广州地标建筑——广州塔。它提升文化惠民的品味，丰富群众的业余文化生活，满足人民群众精神生活的需求，营造健康向上的文化氛围。

基层的群众间存在不同的差异，如果能将不同文化品牌巧妙表现或是融合起来反倒能实现基层群众与群众之间相互沟通、交流、了解，并创造了一个相互了解互相帮助的机会，使广大基层群众能够在和谐、友好的生活环境氛围下健康居住。

结语

基层群众的文化品牌建设的作用与物质生活的提高正相关，基层群众的社会文化品牌活动发展也成为当今社会共同关注的问题。基层文化品牌的建设已经缓缓进入正轨，但是因为发展速度还较为缓慢，导致基层群众的文化品牌建设所带来的效益附加值不是特别明显，要想改善基层群众的文化品牌建设的发展现状，并且将基层群众的文化品牌建设所带给基层人民和社会的利益有所提升，就需要全社会的共同努力，以保证基层群众的文化品牌建设长远良性的发展。

参考文献：

[1]吴自英，万帮荣. 群众文化建设中基层文化馆的发展困境及对策研究——以泸州市文化馆为例[J]. 四川戏剧， 2016（3）：P135-136；

[2]林琰.加快“五大理念”转变， 精准对接“惠民乐民”——现代公共文化服务体系背景下群众文化建设路径探索[J].艺术百家， 2016（a01）：P16-18；

[3]王义勇.丰富群众文化生活建设美好精神家园——福建省莆田市湄洲湾北岸经济开发区开展群众文艺展演活动[J].人民论坛， 2017（33）：P138-139；

[4]程静.论文化馆在社区群众文化建设中的作用[J].艺术百家， 2016（s1）：P372-373。

作者简介：屈梅霞（1972—）女，大学，群众馆员。2013年辅导作品《古埠听涛》获第十届中国艺术节优秀演出奖；2017年参与演出和辅导的作品《秋影月弄》获得广东省第七届群众音乐舞蹈花会比赛金奖；2014年辅导的作品《家里都好》《距离》获得广东省第六届群众音乐舞蹈花会银奖；2013年辅导的作品《唱不尽的渔歌情》荣获第三届广东珠三角咸水歌会金奖。 现任广州市海珠区文化馆活动策划部主任。

作者：屈梅霞

群众品牌文化艺术论文 篇2：

服务群众 建设群众文化品牌

【摘 要】群众文化品牌是时代的需要，各级文化部门都十分重视，本文从研究群众文化品牌的特点意义出发，结合本地一些群众文化品牌建设的做法，阐述了群众文化品牌建设的途径。

【关键词】 群众文化品牌；特点；意义；建设途径

近几年来，随着社会经济的快速发展，各级政府都十分重视文化建设，积极提升文化软实力；同时，随着人民群众生活水平的提高，对文化的需求日益旺盛，参与的热情也日益高涨，这给新时期的群众文化工作带来新的机遇和挑战。如何做好群众文化，提升区域文化软实力，服务于群众，是当前各级政府基层文化部门探究的课题之一，建设群众文化品牌，是其中有效途径之一。

一、群众文化品牌的特点

什么是群众文化品牌？笔者认为是在一定地域内，把人们认知度高、参与度广，并且个性鲜明、有持久力的文化活动，提升为有集聚力、影响力、辐射力的文化项目。群众文化品牌既有传统的、现代的，也有都市的、乡村的。从其活动内容上看主要表现在以下几类：

一是以传统习俗民俗为主体的：庙会、传统节庆活动，舞狮舞龙等。

二是以传统文化为主体的：书法、绘画、戏曲等。

三是以名人特产类为主体的：各地名人、名产为核心的文化节等。

四是以现代时尚为主体的：流行歌舞、体育等。

综观群众文化活动品牌，呈现以下四个特点：

1.地域性。地域性是群众文化品牌最大的特点，正是因为不同地域的环境、生产方式，社会形态的相互作用，形成和发展了具有本地区特有的印记，这种地域文化特征，通过地域群众日常文化艺术表现出来，并在人们的生活习惯及其特点中也有表现。因此，我们群众文化品牌建设，必须立足于区域文化特点，打造区域内人们所认同的文化品牌。也因如此，群众文化品牌是五彩缤纷、争奇斗艳，具有不可复制性。如景宁畲族风情节、象山开渔节等。

2.多样性。群众文化覆盖面广，既有本土文化，也有外来文化；既有乡土文化，也有都市文化；既有传统文化，也有现代文化；既有动的，也有静的等等。因此，不同年龄层次，人们参与的，喜爱的文化活动也不一样。这为群众文化品牌建设提供了广阔的空间，都市、社区、乡村都可因地制宜，建设自己的群众文化品牌。

3.持久性。群众文化的持久性，体现在它具有旺盛的生命力，也体现在人们对这一文化活动的喜爱程度，它必须有广泛的群众基础，成为特定区域的文化标志。有的历史悠久，随传统的节日诞生而诞生，如庙会、元宵灯会等；有的因纪念历史名人而生，如我们诸暨三江口的水灯节，因纪念西施而诞生，一直沿续至今；有的是传统的民俗、习俗，舞狮、舞龙、戏曲等，在这些活动中寄托了人民群众的情感，以及他们对生活的追求，穿越历史的长河，不管时空如何变换都深深根植于人们的生活中。没有持久性，也就没有品牌可言。

4.效益性。随着时代的发展，特别是在市场经济的今天，群众文化品牌的社会效益和经济效益都非常显殊。一方面，为广大人民群众带来精神愉悦，为建设和谐社会营造良好的氛围，显示强大的社会效益，这是品牌建设的主要目的。另一方面一些文化项目适应市场的需求，越来越多的走向市场，成为当地的文化产业之一，如长兴的百叶龙、嵊州的越剧、诸暨的珍珠工艺等，举不胜举。

二、群众文化品牌建设的意义

群众文化品牌建设，是时代发展需要，在文化大发展、大繁荣的今天，有其自身的独特的作用。

一是有利于继承和弘扬优秀的民俗文化。群众文化品牌建设，同本地域传统的民俗习俗，紧密结合。因此，一方面可以把现有保存完善的民俗习俗立刻发扬光大。另一方面，对本地区一些失传或濒临失传的项目，进行挖掘、整理、保护、传承，使之重放光彩。品牌建设，推动了地域传统文化建设。

二是有利于增强群众文化的自信心。群众文化，人们一直把它当作“下里巴人”，是自娱自乐，登不了大雅之堂，但现在随着人们对它的重新认识，经过包装打造，一项项特色文化活动，已成为一颗颗瞩目的舞台新星，临安的“龙腾狮跃”，长兴的“百叶龙”等，从乡村走向世界，这些都有力激发了群众的热情，也使群众文化充满激情和憧憬。品牌建设给了基层群众文化自信与文化激情。

三是有利于文化产业的发展。特色文化活动项目，如书画、剪纸，一些造型艺术、表演艺术，因深受人们的喜爱，在市场经济大潮中，其经济价值也充分体现出来了，因此，一是与市场接轨了，其经济效益也显露并增值了，可致富一方百姓，正因如此，各级政府都想方设法打响本地的特色文化品牌，使文化特色与经济效益相连。

四是有利于和谐社会的建设。群众文化履盖面广，参与人多，通过特色文化的建设，让更多的人知晓、参与，让他们在参与中获得快乐，在参与中获得身心健康，在参与中提高自身的素养；同时营造一种良好的社会氛围，赌博少了，纠纷少了，凝聚力强了，成为和谐社会建设的一剂润滑剂。

三、群众文化品牌的建设的途径

建设群众文化品牌一方面文化站、文化馆、基层文化部门要充分发挥职能，加强辅导与策划；另一方面，要因地制宜，因势利导，创新发展，做好结合文章。

一是与传统的地域文化相结合。俗话说“一方水土养一方人”，“千里不同风，”“百里不同俗”，民俗是人类群体历史传统的沿袭，传承和演变，是特定地域的自然环境的产物，是民众物质生活方式和精神寄托、追求、享乐的方式，具有显明的地域特点，打造区域文化品牌的着眼点和着力点。特别是近几年来，随着非物质文化遗产工作的深入开展，文化部门十分重视保护传承民俗民间文化，这为群众文化品牌建设，提供了强大的政策支持，也给传统民俗民间文化提供了一个广阔的展示平台。品牌建设为民俗民间文化提供了强大的智力支持，民俗民间文化为品牌建设提供了亮丽的色彩。如我们诸暨市结合本地特点，打造了元宵民间表演艺术踩街活动这一群众文化活动品牌，活动的目的一是营造传统元宵佳节祥和欢乐的节目氛围，二是给民间表演队伍一个展示的空间，引起全社会的关注，每年我们从抖狮、舞狮、竹马、舞龙、蓬灯等20多支表演队伍中选择8—10支队伍到城市广场表演，已历时七年，深受广大民间表演队和百姓的喜爱，已成为我市一个亮丽的群众文化品牌，有力推动了我市民间表演艺术的发展和建设，部分表演队伍，如草塔仪仗队、抖狮队由此走向省内外。对传统地域文化，还要不断创新挖掘，《淳安竹马》、临安《龙腾狮跃》都是通过对传统的民间舞蹈整理加工而呈现的优秀节目，则激励了更多的人参与其中，品牌随之而响。

二是与名人名产相结合。一个区域在特定的人文历史和地理环境下，往往会产生影响大的名人、名产。在当今名人、名产也成为一个区域的名片。名人文化、名产文化显示了强大的影响力，各地竞办各类文化节，无非是要打响名人、名产文化品牌，显示区域的文化经济，这为群众文化品牌建设，带来了机遇。乘势而为，赢得社会、政府的关注。如我们诸暨名人众多，西施是家喻户晓的古代美女。我市每两年举办一次“西施文化节”。西施文化节活动既有高雅的艺术登场，也有民间文化的展示；既有中外游客的互动，也有高层次的对话。使这一文化品牌的内涵提升，影响力扩大，成为我市响亮的文化品牌。常山的胡柚节、嵊州的领带节都是如此。

三是与群众文化的制度建设相结合。没有规矩，不成方圆。近年来各级政府、文化部门十分重视群众文化建设，有规划、有制度地建设群众文化，也是打响特色群众文化活动品牌的途径之一，品牌建设的制度确保了活动的长效性和持久性。我们诸暨市早在几年前就制度规定，设立三年一度乡镇文艺调演，二年一度书画大赛，三年一度外来建设者才艺大赛等，这些大赛现已家喻户晓。已连续举办了四届，参与面广，群众中影响也大，满足了各类人群的需求，给群众一个展示自我的舞台，通过上述群众文化活动品牌建设，培育了大批新的群众文化文艺人才，营造了良好的社会和谐氛围。

四是与群众的需求相结合。群众的需求是建设群众文化品牌的基础，品牌选择时要充分考虑到当地群众的文化活动的基础，凭空臆造或者盲目模仿只能是昙花一时。在建设品牌时，要摸清底细，创设载体，不断引导。义乌市的乡镇文化艺术节，每年一届已成功举办了十八届，已成为了义乌农民一道每年不可缺的群众文化大餐，它的载体和目标符合人们的追求。在我们诸暨，越剧是大家喜爱的一个剧种，戏迷众多。我们暨阳街道文化站，打造一个越剧角的文化品牌，在市区建设了七个越剧角，夜幕下的越剧角是诸暨城市一道亮丽的风景。如秀州的农民画、桐庐的剪纸等也都是有深厚群众基础的文化品牌。

五是与各类创建活动相结合。积极开展各类创建活动，推进群众文化的展开，实施特色文化品牌战略。近几年来我省的东海明珠工程创建，推进了各地群众文化品牌的建设；我市开展文化特色村、文化强镇、文化特色家庭的评选，形成了一批特色鲜明、风格迥异的文化特色村、镇。如枫桥镇的铜管乐队，遍及各村，已有近100支队伍；阮市镇的舞蹈队，有近30支；牌头镇书画；草塔镇仪仗队、抖狮等等，各有叫得响的文化品牌。现有文化特色村60多个，文化特色家庭117个，通过这些创建的载体，培育了一批文化名镇、名村、名圆、名人、名品。

作者：王建义

群众品牌文化艺术论文 篇3：

网络元素融入企业 群文品牌时尚多元

海西建设。厦门先行。蓬勃发展的新时代，赋予了群众文化品牌全新内涵。随着第四届厦门市群众文化艺术节的广泛开展，人们无不惊叹厦门跨越式发展，越来越感受到生活在厦门的幸福与多姿多彩，深刻体会到参与其中的快乐和心满意足。

众所周知，群众文化是人民群众以自身为活动主体，以娱乐为主要内容。以满足自身精神文化生活需求为目的的文化活动。群众文化具有突出的群众性和社会性，鲜明的公益性和服务性，发展公益性文化事业，是保护与实现人民群众的基本文化权益，是社会主义制度优越性的重要体现，也是全面建设小康社会，实现社会和谐的必需。

日前落幕的第四届厦门市群众艺术文化节，为群众奉献了四个月的文化艺术盛宴，让人们欣赏到了音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、美术、书法、摄影、特殊才艺比赛、文化技能大赛、征文比赛、《祖国颂》社区文艺走进演播厅等十三项比赛共二十五场活动。活动以丰富多彩的艺术形式，充分展示了三年来厦门市群众文化的丰硕成果。让我们看到了一大批贴近生活、贴近百姓的优秀群众文艺精品。在举国共庆新中国成立六十周年的日子里，与民同乐，实践了“欢乐、和谐、奋进”的主题，又一次实现了群众文化品牌建设的大跨越!

继往开来，如何展现未来厦门市群众文化建设的品牌魅力，个人观点如下：

一、网络元素融入，打造群众文化品牌“网络新时尚”

21世纪是网络的世纪，互联网的飞速发展，网络文化与群众文化息息相关。有了网络广阔的平台和数以亿计的网民大众，透过互联网超强辐射力和超级影响力，不仅增强群众文化艺术节的知名度与美誉度，还能让更多的网民群众加入到群众文化事业中来!

网络推广使群众文化品牌建设如虎添翼，而网络时尚新新人类的加入，更让群众文化品牌时尚靓丽。学生、白领是网络达人的主体，许多退休干部也是热情参与者。雄厚的网民群众基础，可充分实现互联网优势，使用各种便捷通讯工具，如QQ、论坛、博客等，实现群众文化品牌建设的网络化。

1.互联网是宣传大舞台。厦门市文化局现有网站已有一定基础，建议增设“群众文化艺术节”网页，将历届群众文化艺术节的情况图文并茂地在网页中展现，并将媒体报道等资料一一链接。也可以通过厦门本土人气论坛“小鱼网”等让热情参与的人民群众全方位加入到群众文化节来，网络化使宣传更具广泛性。有了网络平台，宣传不仅受众广、影响时间长，更因为其互动特性，使表现形式更活泼更新颖更时尚。组织者和群众都可参与实时更新网页。通过历届活动现场图片、相关背景材料、优秀作品推荐、新闻焦点人物、网络调查、网络评选等，民众可在第一时间掌握群众文化节的进展和全况，组织者可通过网络了解活动进展的效益与群众反响。通过互动和交流，让群众文化节更有吸引力。更具服务性。同时还可以借助互联网开展更为丰富多彩的群众文化活动。

2.互联网丰富群众文化活动新内容。互联网有资源共享、超越时空、实时交流、个性化、人性化、公平性等优势；具有多——信息多、机会多，快——信息传播速度快，好——学习好、娱乐好，省——省时间、费用、精力等特点。

因此，我们可以利用互联网开展的活动有：

(1)“换客达人”：在网页中增设“论坛”及QQ谈论群功能，开辟“物尽其用”栏目。通过网络线上交流，让参与者把自家闲置品、收藏品进行交换或拍卖，既经济又实惠还环保，更能增加社区群众间的交流与互助：还可组织在线交易的“跳蚤市场”，让更多的群众参与其中，真正实现“物尽其用”、“欢乐共享”，以增强群众参与的自主性、积极性和实用性。

(2)“博客达人”：博客是网络达人喜闻乐见的才艺展示空间和互动平台，开展与“群众文化艺术节”同主题的博客大赛，让群众参与活动筹划，打造时尚的网络群众文化品牌，展现现代人网络生活新方式。

(3)“团购达人”：团购是时尚人士常用的购物方式，通过群众文化艺术节的网络平台，邀请更多的企业参与，将优惠带给群众，达成互助双赢的局面，引领群众消费文化新时尚。

二、让企业文化融汇于群众文化品牌中

作为社会群体重要的一份子，企业在敦亲睦邻、发展社区友好时，十分期待并渴望融入到群众文化艺术节来。工人群众是群众文化的基础，可充分利用企业在企业文化品牌建设中的有效资源，延伸扩展到厦门市的群众文化品牌建设中。艺术节组织的“进城务工人员特殊才艺比赛”就极富特色。作为经济特区海西前沿。厦门是打工者就业的乐园。让进城务工人员各展所长，使群众文化品牌建设更具时代特征、厦门特色，富有社会性。

1.企业敦亲睦邻，经常与社区或周边的群众开展活动。可将这些活动与群众文化活动合二为一，不仅发动企业职工参与，还可带动社区群众共同加入，实现资源配置共享。

2.企业藏龙卧虎，许多优秀的群众文化精品尽在其中。在以往文化艺术节的各项比赛中，多为各区文化馆专业选手的较量。建议增设业余选手的部分。增强工人群众的参与性，使群众文化更具有普遍性，并鼓励和培养更多的原创作品。

3.海西建设，各行各业齐头并进，建设者之歌永远是最美的旋律。以企业为阵地，融入群众文化大潮，可以完美展现人民群众安居乐业的宏伟画卷。

三、继续发扬挖掘各区闽南文化品牌。融合南北文化民俗精华

挖掘各区有特色的文化精品，凸显各区文化特色是厦门市群众文化品牌的一大特征。我市六个区的文化各具特色。厦门经济的发展，吸引着东南西北的人才济济，南北文化相得益彰，将使群众文化艺术多元化。

1.思明历史文化、湖里现代商业文化、海沧现代新城与新农村文化、集美文教文化、同安工业集中区文化、翔安人文与自然文化等竞相争芳斗艳：“答嘴鼓”、“歌仔戏”、“拍胸舞”、“宋江阵”“南音”、“新垵五祖拳”、“嘉庚文化”、“送王船文化”、“保生慈济文化”、“土地公文化”、“龙舟文化”、“中秋博饼文化”等文化艺术形式群星闪烁。

2.随着厦门外来人才源源输入，“东北二人转”、“陕北腰鼓”、“安徽黄梅戏”、“川剧变脸”、“山东快书”、“京剧”、“剪纸”等艺术人才登鹭，南北文化相融合，因此群众文化可打造以闽南文化为主轴，全国各地民俗文化精华荟萃的品牌特征。即如前文提到的“进城务工人员特殊才艺比赛”，就相当吸引群众眼球，博得民众的喜爱。

3.退休干部、老教师、民间老艺人在文化传承中具有巨大作用，让他们成为群众文化的重要力量，使他们老有所乐，与众同乐，还能带好接班人，让技艺代代相传。

四、环保、慈善、公益等传统美德不能忘

经济越来越发达，人与人之间却越来越疏远，许多传统美德渐渐被遗忘。发展群众文化、打造品牌魅力，就是要在拉近人与人之间距离的同时，让中华民族传统美德发扬光大。倡导人们学会经常“微笑”，铭记“文明礼貌”，懂得“分享”、“协作”、“团结”，让“慈善”、“环保”、“大公”深入民心，共同创造和谐美好的群众文化精神家园。

综上所述，打造群众文化“网络时尚”品牌魅力，让更多企业积极参与。将使群众文化品牌更具多元化。21世纪的今天，我们与时俱进，倡导文明健康的生活方式，追求快乐和谐的生活高品质，“健康、温馨、时尚、多元”的群众文化品牌建设必将为“海西”蓬勃兴旺发展更好地服务。

新时代的群众文化品牌魅力，就是时尚，就是多元，就是这么炫!

作者：许天娇