传统文化企业品牌论文

摘要：在竞争激烈的市场化经济形势下，品牌文化在企业发展与建设中有着重要意义，基于消费者理论的品牌文化分析，更注重品牌建设的针对性，使品牌文化的物质文化与精神文化高度统一，赢得了消费者的普遍认可，对跨度品牌知名度、赢得品牌更广泛的社会认可。以下是小编精心整理的《传统文化企业品牌论文(精选3篇)》的文章，希望能够很好的帮助到大家，谢谢大家对小编的支持和鼓励。

传统文化企业品牌论文 篇1：

新经济环境下我国商业地产企业品牌建设问题探析

摘 要：在新经济环境下，商业地产企业的发展受到电子商务发展的冲击，传统的价差模式已经不能为企业创造更多的利润，商业地产企业只有走品牌化发展之路才能实现转型发展。本文首先分析了商业地产的概况和企业品牌建设的重要性，接着分析了我国商业地产企业品牌建设中存在的机遇与挑战。通过介绍碧桂园的企业品牌发展的成功案例，最后得出了新经济环境下我国商业地产企业品牌建设策略。

关键词：商业地产;企业品牌建设;碧桂园

新经济环境下，电子商务逐渐兴起，在线购物体验满足了诸多民众的新需求，对线下商业产生了一定的冲击。我国商业地产企业不得不考虑转型发展问题，在消费者的消费需求逐渐升级的背景下，注重线下体验成为商业地产企业应当抓住的发展机遇。可以说，我国商业地产企业的发展既面临机遇，也存在挑战。因此，商业地产企业应当注重自身核心价值的提高，通过品牌建设实现长远发展。本文对于新经济环境下我国商业地产企业品牌建设问题的研究具有深远意义，在分析相关问题的同时，提出了商业地产企业品牌建设策略。

一、我国商业地产概况及企业品牌建设的重要性

1.我国商业地产概况

商业地产是指以商业用途为主的房地产，广义上涵盖批发零售、餐饮娱乐、办公、休闲等用途的房地产形式。主要经营模式包括只租不售、出售以及租售结合。从总体上来看，商业地产的开发投资额占整体房地产的开发投资额比重呈现下降趋势。2018年上半年，商业地产的开发投资额同比下降9.9%，其中商业营业用房与办公楼相比，整体占比下降幅度较大。

2.商业地产企业品牌建设的重要性

新经济环境下，商业地产企业要实现长远发展，就应当走品牌建设之路，提高投资者对品牌的认知。第一，品牌建设是商业地产企业提高自身竞争力的有力手段。近年来，进入市场的商业地产企业越来越多，企业之间的竞争也愈发激烈。商业地产企业只有通过自身品牌建设，才能获得购买者的认可。企业之间只有通过品牌才能具有更高的辨识度。第二，品牌建设是商业地产企业提高产品定价和销售速度的重要途径。商业地产企业在建立品牌之后，消费者才能对企业更加信任，根据消费习惯才能选择购买产品，这对企业产品定价是十分有利的。企业在有一定的知名度之后，才能吸引更多的消费者，从而提高销售速度，第三，品牌建设是商业地产打破同质化现象的关键因素。我国的商业地产整体存在同质化的问题，定位、功能等方面雷同的现象普遍存在。这样的背景下，商业地产企业只有提高品牌的知名度，才能打破同质化的制约，走具有自身特色的发展之路。

二、新经济环境下我国商业地产企业品牌建设中存在的机遇与挑战

1.新经济环境下我国商业地产企业品牌建设中存在的机遇

一方面，电子商务的兴起冲击了线下以价差模式为主导的商业地产，而消费者的休闲娱乐体验则完全从在线获得，因此体验式的发展模式成为商业地产企业发展的新机遇。商业地产企业只有抓住发展机遇，才能在转型发展中找到新的经济增长点，从而带动自身不断发展。另一方面，随着互联网、大数据等现代技术的发展，人们的消费观念不断升级，新零售模式开始发展起来，新的主题特色、新的人文情怀等新兴商业模式开始出现，这为商业地产的品牌发展带来了新的机遇。商业地产企业在品牌建设中应当加入创新元素，以便适应新商业模式的发展。

2.新经济环境下我国商业地产企业品牌建设中面临的挑战

第一，缺乏品牌意识。对于我国的商业地产企业而言，大部分企业并不重视品牌建设，缺乏品牌意识。这主要是由于企业自身对品牌认知不清，认为品牌就是口号、宣传活动，没有充分认识到品牌的核心价值。另外，商业地产企业员工也缺乏品牌意识。员工是企业发展的重要推动力量，如果员工未能从思想上重视品牌建设，则会对品牌的建立和发展形成制约。缺乏品牌意识，员工在日常工作中就不会注重自身服务水平的提升，工作积极性也会受到影响，不利于主人翁意识的培养，可能出现损害企业利益的短视行为。

第二，品牌建设的整体水平不高。从总体上来看，我国商业地产企业的品牌建设年限还比较短，品牌的含金量并不高，因此整体品牌建设水平也不高。品牌建设的水平低则无法对企业的经营和发展形成有力推动。另外，品牌价值是企业的无形资产，品牌的影响力决定了企业的产品定价水平，品牌建设水平高，消费者比较认可，企业产品定价水平自然就会提高。从目前来看，很多商业地产企业都是通过低价、折扣策略进行营销，这样不利于地产企业快速收回成本，无法获得预期收益。

第三，企業品牌与项目品牌混淆不清。从商业地产企业的发展现状来看，消费者往往关注企业某一项目的品牌，也更容易记住项目的品牌，例如××特色小镇、××一体化商圈等。这主要是由于项目品牌更易于记忆，且能够吸引消费者的注意力。但是，在项目结束后，消费者对商业地产企业的品牌印象并不深刻，品牌影响力无法得到有效发挥。项目品牌固然重要，但只有企业品牌才是商业地产企业长久发展的利器，才能提高消费者的忠诚度，增加消费粘性。因此，商业地产企业应当倾注更多精力在自身品牌建设和发展上。

三、我国商业地产企业品牌建设成功案例分析——以碧桂园为例

碧桂园集团是一家高科技综合性企业，在从事房地产开发业务的同时，发展现代科技和现代农业，致力于打造现代化的城市风貌。该集团的商业地产业务涵盖酒店开发、装修、物业等多方面。碧桂园以“做有良心、有社会责任感的阳光企业”作为企业价值观，一直注重品牌的建设和发展。2018年8月，碧桂园文商旅集团成立，预计2019年要再开10个商业项目。在碧桂园商业帝国的发展中，品牌战略发挥了积极作用。

1.碧桂园logo设计有利于品牌传播

碧桂园的logo整体展现出一只飞翔的凤凰形状，颜色丰富，充满阳光与活力，呈现出很好的视觉效果。凤凰形象在中国是吉祥的象征，logo设计中蕴含丰富的文化之美，让消费者一眼看上去有亲切之感且印象深刻，有利于品牌的传播。同时，碧桂园的logo还体现了和谐之美。Logo设计将“天人合一”思想运用的恰到好处，符合中国大众的审美，让人易于接受。通过碧桂园的logo，消费者可以深切体会其品牌理念和价值内核，对品牌形象的塑造具有积极影响。一方面，碧桂园的logo塑造了品牌个性，与其他的商业地产企业具有明显差异。另一方面，碧桂园的logo设计与中国传统文化理念结合，有利于树立品牌的良好公众形象。

2.工匠精神是碧桂园的品牌内涵

商业地产企业要进行品牌建设，就应当赋予品牌丰富的内涵。而“工匠精神”就是碧桂园品牌的重要内涵。质量一直是碧桂园发展中的生命线，在品牌的成长过程中发挥了重要作用。十年间，碧桂园的销售额达到三千亿元，依靠地就是精益求精的工匠精神，将品牌做大做强是其发展目标。SSGF是碧桂园首创的高质量建造体系，该体系的运用为其商业地产的发展贡献了重要力量。SSGF体系是碧桂园追求高质量发展的成果，为提高其品牌影响力和号召力发挥了重要作用。同时，将工匠精神融入品牌内涵，也有利于企业员工品牌意识的提升。有了良好的品牌意识，才能避免损害商业地产企业利益的短视行为。

3.社会公益展现品牌担当

多年来，碧桂园一直热衷于公益项目，注重社会价值的创造，有效提高了品牌形象，彰显了品牌担当。从创办免费学校到设立大学教育基金，为我国教育的发展贡献了重要力量;从创办儿童关爱基金到救助困难群众，碧桂园高度的社会责任感得到认可。另外，碧桂园还在春节期间策划春节回家为出题的公益广告，得到主流媒体的一致好评，引发网友的热议，对其品牌传播具有积极影响。商业地产企业的品牌不仅应当彰显其经济价值，还应当为社会创造更多的效益，实现共享价值的创造，才能有力推动品牌的建设和发展。

四、新经济环境下我国商业地产企业品牌建设策略

1.树立良好的品牌意识

一方面，商业地产企业自身应当树立良好的品牌意识。商业地产企业应当充分认识到品牌建设的重要程度，在日常运用中将品牌理念和文化传播给大众，提高品牌的知名度。同时，商业地产企业应当注重品牌的宣传，树立正面的企业形象，获得更多消费者的认可，这样才能有效激发消费者的购买需求。另一方面，商业地产企业应当注重培养员工的品牌意识。品牌意识的培养可以增加员工的责任感和使命感，让其在工作中注重服务水平和产品质量的提升。碧桂园品牌内涵中的工匠精神对员工品牌意识的树立有积极的促进作用，对品牌的建设和发展大有益处。

2.不斷提高品牌建设水平

商业地产企业要想在激烈的市场竞争中取胜，就应当不断提高品牌建设水平。首先，商业地产企业应当对品牌进行规划和设计，确立企业品牌的口号和标志，实现品牌的有效传播。品牌的口号和标志应当符合商业地产企业的发展战略与愿景，与企业的核心价值观具有一致性。其次，商业地产企业应当进行科学的品牌定位。根据自身发展的实际情况和综合实力，商业地产企业应当对自身进行准确定位，避免盲目效仿其他商业地产企业的商业规划模式，将品牌进行合理定位，提高品牌的建设水平。最后，商业地产企业应增加品牌的核心价值。品牌的核心价值应当符合商业地产企业的发展战略，应当有利于企业形象的提升。

3.提高企业品牌的影响力和号召力

商业地产企业在提高项目品牌影响力的同时，更应该注重企业品牌的建设和发展，不断提高品牌的号召力。企业品牌影响力和号召力对于企业来说至关重要，消费者的消费行为往往是基于对品牌的认可和信任。商业地产项目一般都具有投资大、周期长、成本高的特点，要在项目建设后尽快回笼资金，就要依靠企业品牌的影响力吸引消费者来投资。同时，消费者对品牌的认可也有利于商业地产企业定价策略的发挥，从而助推品牌策略发挥营销优势。如果商业地产企业品牌缺乏号召力，则企业很难在短期内收回项目投资，不利于资金的流动性，甚至可能对企业的正常运营产生不利影响。

4.通过社会公益创造社会价值

社会公益是我国每一个企业都应当积极参与的社会活动，是企业社会责任感的体现。而将社会公益与企业品牌建设相结合，则是企业品牌担当的有效体现。碧桂园集团之所以在商业地产领域发展迅速，与其积极投身社会公益，提升品牌理念、增加品牌内涵有着不可分割的关系。商业地产企业在发展过程中，不仅要注重自身经济效益的提升，同时也应当为社会创造更多的社会价值，完成企业对社会的使命和责任。另外，更多地参与社会公益也有利于企业品牌形象的提升，商业地产企业只有树立正面的品牌形象，才能得到更多的认可，消费者在投资过程中才更愿意选择相关企业。

五、结论

近年来，国家出台了诸多措施鼓励企业品牌的建立和发展，充分说明了走品牌化发展之路是企业的必然选择。特别对于商业地产企业来说，只有品牌建设才能转变现有的同质化发展模式。新经济环境下，商业地产企业应当实施多样化的企业品牌策略。首先，商业地产企业自身和员工都应当树立良好的品牌意识，进而增强使命感。其次，从口号、标志、定位和核心价值入手，提高企业的品牌建设水平。再次，商业地产企业应当不断提高品牌的影响力和号召力。最后，通过社会公益创造更多社会价值，从而展现商业地产企业的品牌担当。

参考文献：

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[3]陈晴.商业地产转变策略迎接机遇与挑战[N].中国商报，2018- 12-21（P05）.

[4]徐益.上铁地产品牌建设探讨[J].合作经济与科技，2018（14）：96-98.

[5]杨蕾.商业地产企业品牌经营策略研究[J].商场现代化，2016（26）：104-105.

[6]刘小慧，李玉洁.商业地产企业的营销策略分析——以碧桂园为例[J].中国商论，2018（34）：48-49.

[7]周杨，薛媛.碧桂园logo设计美学理念及其品牌传播[J].设计，2018（11）：127-129.

[8]董枳君.碧桂园：坚守匠心，不忘初心，打造“中国建造”新名片[J].商学院，2018（07）：20-24.

作者：莫建锋

传统文化企业品牌论文 篇2：

基于消费者理论的企业品牌文化分析

摘 要：在竞争激烈的市场化经济形势下，品牌文化在企业发展与建设中有着重要意义，基于消费者理论的品牌文化分析，更注重品牌建设的针对性，使品牌文化的物质文化与精神文化高度统一，赢得了消费者的普遍认可，对跨度品牌知名度、赢得品牌更广泛的社会认可。

关键词：消费者；企业文化；品牌文化；影响因素；品牌文化建设

一、消费者理论下的品牌文化发展

品牌文化的发展标志着市场经济体制的成熟，也是消费者消费品质提高的体现。随着社会物质文化生活的富裕，大众对于物质的消费已由消费需求改为消费欲望，如何激发消费者的消费欲望是品牌文化建设中必不可少的研究要素之一。当前，我国企业的品牌意识还不够成熟，品牌文化发展还相对滞后，不论是丰富的传统文化，还是个性的新兴文化，在品牌建设中的体现都较少，可以说品牌文化的建立和发展追求的是一种“形而上学”的模式，因此品牌文化的发展有诸多阻力，品牌文化的效益也难以突出。

消费者是品牌文化的主体受众，如何针对消费者理念建设有特色的品牌文化，首先，需要研究消费者消费决策的产生。当消费者决定购买某种商品时，他先要有消费需求或消费欲望，品牌文化在其中起到的作用就是刺激消费者的消费欲望，实现消费、购买品牌商品的目的。在消费欲望的引导下，消费者会对产品进行选择、购买和使用等一些列的行为，这个过程就是品牌文化的形成和确立，并逐渐将这一部分的消费引导、消费服务等融入品牌文化，使品牌文化更为丰富、完美。其次，注重品牌文化发展的影响因素，这是树立良好品牌文化的核心，结合消费者的消费要求、消费欲望、消费动机等，由表而里建设品牌文化，重视品牌文化建设的环境、商品等环节。再次，全面的研究品文化牌建设中各项差异，如消费者购买能力差异、情感差异等等，力求品牌文化服务的针对性、有效性，使目标消费群体能对品牌文化产生浓厚的兴趣，从而形成一种消费习惯，将自己的消费理念融入到企业品牌文化之中，做企业品牌忠实的拥护者。

二、品牌文化发展的影响因素

品牌文化发展的影响因素可分为物质文化因素和精神文化因素两个方面进行分析，物质文化因素指品牌建设外部环境和商品本身，例如品牌的社会环境、文化环境等，品牌的广告、包装、产地等，这些是承载品牌文化的客体，是品牌文化建设的直观产物。精神文化因素指企业文化、企业精神等，这些因素有利于培养消费者对企业品牌文化的情感、信念、认可度等等。同时包含消费者的消费能力、消费动机、消费观点等等，是品牌文化建设的灵魂因素，对这些因素的分析、研究和掌握是促进企业品牌文化建设发展的关键。

三、品牌文化分析与建设

品牌文化可分为物质文化和精神文化，物质文化是精神文化的承载，即上述的产品质量、产品包装等；精神文化是企业在长期经营中形成的精神成果，是品牌文化的核心内容。在品牌文化分析时，首先，要理清品牌文化的特性，认清品牌文化的间接性才能正确理解消费群体的消费价值观，使企业品牌得到广泛的认同；认清品牌文化的独特性才能从企业自身出发创造出丰富、特色的品牌文化，易被消费者接受和认可；此外，还有品牌文化的层次性、关联性等，对这些品牌文化特征的研究是深化品牌文化的有效途径。其次，重视品牌文化独特性的开发。在物质生活充盈的当今时代，简单的物质需求已不能满足大众的消费需求，大众需要的是消费的激情、满意和情感，消费群体对于品牌中潜在的服务体验、文化体验的消费兴趣远大于产品本身，独特性的品牌文化给消费者耳目一新的感官体验，使其产生浓厚的认知、购买意愿，从而自主的融入品牌文化之中，从品牌的普通消费者转变成品牌的拥护者、宣传者。再次，不可忽视的品牌文化宣传。品牌文化建设中宣传是重要环节，宣传方向的把握、尺度的适当、方式的选择等等对扩大品牌文化影响力非常关键，只有宣传到位才能使大众体会到品牌文化的真谛，与企业品牌文化产生共鸣，从而形成企业与消费者消费观念的统一，促进企业的持续发展。第四，品牌文化建设的精益求精是品牌文化得以发展和延续的重要保障。在产品生产中，要结合市场不断的创新、创新产品，紧紧的围绕品牌的风格进行产品更新。要清楚的明白品牌文化是永恒的精神力量，绝不是一成不变的商品。同时，要控制好产品生产的每个环节，确保产品质量、工艺，加之完美的营销服务，企业品牌会在不断完善中更加完美，品牌文化也会随着品牌知名度的提升而被广泛传播。

结语：品牌是文化的承载，因此品牌本身就是一种文化，品牌文化不仅是品牌承载的文化因素，还蕴含了企业文化、企业精神等众多因素，但其中最为关键的是对消费者消费理念、消费习惯等等的研究、解析，只有基于消费者理论建设品牌文化，才能实现企业与消费者情感的统一，才能实现企业品牌文化的广泛传播与传承，为企业的发展开辟一条永恒之路。

参考文献：

[1] 于晓琳，陈建伟，基于消费者评价服装品牌文化创建途径研究[J]，山东纺织科技，2013（04）：41-44

[2] 糜志勤，魏想明，胡轩逸，基于消费者角度的企业品牌文化建设研究[J]，时代经贸，2012（24）：150-151

作者：任琦

传统文化企业品牌论文 篇3：

新形势下企业品牌文化研究

[摘 要]党的十七届六中全会指出：推动文化大发展、大繁荣已成为时代的主题，成为企业竞争能力和社会发展的重要体现。这一重要内容为企业文化今后的发展指明了方向。当今社会，经济的发展已进入激烈的品牌竞争时代，品牌文化是品牌的核心。因此，企业品牌文化的构建与提升其作用不容忽视。文章分析了我国企业品牌文化的发展现状，揭示了新形势下企业发展品牌文化的意义，并对我国企业如何构建和提升品牌文化提出了几点对策。

[关键词]企业品牌文化 文化发展 竞争力

随着科学技术的不断进步，消费者的需求层次在不断提升，消费者的价值观也不断变化，不仅追求产品消费的物质享受，而且追求产品消费的精神享受，对产品的感觉价值大于对产品的物质价值，企业产品的生命周期越来越短，产品品牌由于生命周期结束将会逐渐退出市场，只有企业以及企业的品牌文化是长存的，世界已经进入品牌文化竞争的时代。在推动文化大发展成为主题的新形势下企业要想在市场上立于不贬之地必须重视品牌建设，特别是企业品牌文化建设。

一、企业品牌文化的内涵

品牌文化是指某一品牌特有的名称或标记，或是这两个要素的组合，它们所代表利益认知、情感属性、文化传统和个性形象等价值观的总和。品牌文化是以品牌为依托，由企业与消费者共享和共同发展。它包括三个层次的内容：一是，外层品牌文化，即品牌文化物化形象的外在表现， 如企业的名称、徽标、商标、电话号码、建筑物、内部装饰等等，这是品牌文化的最基本要素； 二是中层品牌文化， 即品牌在管理、营销活动中所渗透的社会文化的精华及民族文化的成果总和的展现，主要有品牌口号、厂歌、广告内容、公关活动、品牌管理方式、品牌营销方法等等，这是品牌文化得以体现的关键；三是，深层品牌文化，即品牌文化的精神，它包括企业理念、义利关系、企业良心等等，这些都是在长期的品牌发展过程中形成的， 渗透在品牌的一切活动之中，是品牌文化的灵魂。

二、中国企业品牌文化现状

1.品牌文化的定位不清。目前，我国大多数企业对其品牌文化的定位不清晰，主要表现在三个方面：第一是品牌文化的定位没有差异性。其品牌核心价值不清晰、缺乏个性、品牌气质趋于雷同，不能保持顾客的忠诚度。而不具有高度差异性的核心价值等于放弃了忠诚客户，缺乏个性的品牌核心价值更是没有销售力量的，不能给品牌带来增值；第二是品牌文化的定位不稳。当具有差异化的品牌价值确定以后，企业的品牌诉求却一变再变，不能在消费者心中留下烙印，向消费者传达核心价值或提示消费者联想到核心价值的作用，也就不能让消费者了解到品牌文化背后的内涵；第三是企业品牌文化不能与国际文化发展进行很好的整合。一个品牌沉淀的文化传统和取向是企业品牌塑造的重心所在。但国内很多企业往往盲目追求国际化，忽视具体国情，这样根本不可能营建成功的品牌。

2.品牌文化的传播力量欠缺。品牌文化要为消费者所接受，其传播方式就显得尤为重要。目前国内企业使用的传播手段多是广告及新闻炒作，传播方式还比较单一。过分的依赖广告，没有用品牌核心价值统帅企业的一切营销活动，导致品牌建设成本极高。同时，企业品牌核心价值仅仅在传播上得到体现，消费者往往一头雾水，大脑中无法建立起清晰的品牌形象乃至根本不信任品牌核心价值。除此之外，还有少数企业擅长打价格战，企业之间互相掐喉，结果导致企业品牌文化遭到极大的破坏，而品牌的价值也在不断的降低的促销中荡然无存。

3.品牌文化缺乏创新。创新是一个民族工业的灵魂，是国家兴旺发达的不竭动力。如果创新能力上不去，一味靠技术引进，就永远难以摆脱技术落后的局面。当前，我国企业品牌文化建设和研究处于探索阶段。我国许多企业的发展战略还停留在打造品牌的层面上，品牌文化的建设及创新并没有引起足够的重视，在产品日益同质化的今天，消费者变得越发关注产品的文化内涵和创新。市场上每天都有新产品诞生，经济全球化、市场化、信息化的发展，国家宏观政策的变化，以及消费需求的复杂性、多样性，使得品牌得生命周期越来越短，品牌忠诚度越来越低。

三、新形势下企业品牌文化建设的重要意义

1.企业品牌文化建设顺应了新形势下文化大发展，大繁荣的方向。党的十七届六中全会指出：“文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素、越来越成为经济社会发展的重要支撑。”企业文化特别是品牌文化作为社会文化体系的重要组成部分，是企业生存与发展的核心竞争力。随着经济的发展，市场竞争日益激烈，商品的同质化日渐突出，企业品牌文化建设也成为了企业发展的重点。品牌文化建设是企业精神文明建设的核心，在提高企业核心竞争力的同时，也顺应了新形势下文化大发展的方向。

2.企业品牌文化建设是消费者文化的需求。消费者作为一个社会人，抽象的文化正深刻地影响着其具体的购买行为。作为买方市的主体，消费者有权选择自己喜欢的产品，他们不仅要求商品要适用、质量好、价格便宜，而且在选购商品时附加了许多文化方面的需求， 包括受到尊重以及产品或服务所体现出来的人文关怀。可以说，商品的品牌文化使得消费者得到了文化上的满足，消费者往往会通过消费，来试图找到属于某一群体的归属感，追求名誉、自尊、地位等，乃至与自我的价值联系起来。在许多情况下，一个品牌名称比具体的产品更能为消费者带来文化上的价值。

四、建设企业品牌文化的策略

1.提升品牌文化内涵。品牌文化的核心是文化内涵，是品牌所凝练的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。它代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。在文化大发展大繁荣的新形势下，企业在提升品牌文化内涵的过程中，不仅要把我国传统的文化溶入企业品牌文化当中，塑造出具有中国风格、中国气派的品牌文化，而且要把握新的机遇与时代精神紧密结合，与时俱进，根据消费者群体的变化，不断丰富发展，提炼出企业品牌文化的核心价值观。只有通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，才能使得消费者对品牌在精神上形成高度的认同。

2.加强品牌文化的营销与传播。品牌以及品牌文化的形成、塑造和传播对于一个企业来说是至关重要的，它是企业参与市场竞争、建立品牌忠诚度、树立企业形象的重要保证。文化营销正在成为市场新宠，企业必须充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终提高消费者的品牌忠诚度。在营销的过程中，企业可以构筑一个主题鲜明的活动，这类活动不是单纯地把某一件商品推销给消费者，而是为了努力与消费者达成默契，从内心去影响和引导消费者的行为。这些产品无论在设计还是宣传包装上都传递着一种情感，文化品味、价值观念一览无遗。人们在购买这样的品牌的时候，除了改善生活环境、追求幸福生活的目的外，还在无意问流露出购买者的文化或者价值取向。

3.创建良好的企业文化环境，提升品牌文化凝聚力。企业品牌文化与企业文化有着密切的联系，只有良好的企业文化作为基础，才能催生出优秀的品牌文化。因此企业必须创建良好的企业文化环境，这就要求企业对其文化的发展具备科学的管理措施。先进的管理有助于企业品牌文化的建设，而优秀的企业品牌文化也能够有效推进现代企业的科学管理。除了良好的企业文化环境，企业品牌文化的建设还必须以人为本，因此，在培养和提高企业员工的综合素质方面，企业要充分依据新时代文化发展的大方向并针对新进员工的思想特点，科学的引导树立阳光工作心态、培养健康的工作心理，并将压力管理工作和情绪管理工作以建设企业品牌文化体系的方式纳入到员工的思想和工作中去，同时要针对不同员工的不同情况，科学制定引导计划，促使员工在企业的大环境下有良好的发展。

五、结束语

随着人们生活水平的提高，人们越来越多的追求精神文化需求。品牌文化作为一种无形的资产，成为附加价值的重要组成部分，深刻影响着人们的购买行为，已成为企业重要的竞争力。当今社会，我国很多品牌与国际知名品牌还存在相当大的差距，而差距的很大部分来自于品牌文化的宣传。我国企业只有积极塑造有竞争力的品牌文化，提高品牌价值，才能够培养出强有力的知名品牌。

参考文献：

[1]陈超.对企业品牌文化培育体系的思考[J].商场现代化

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[2]郝钧.中国企业品牌文化现状研究[J].2010，6

[3]熊花.提升企业品牌文化策略研究[J].营销策略2008，（12）

作者简介：李桂陵，男，（1956- ），管理学院教授，硕士生导师，湖北省精品课程市场营销学和品牌专业市场营销负责人，湖北工业大学管理学院工商系主任。熊小彤，女，（1989- ），湖北工业大学企业管理学院，在读硕士研究生，主要从事市场营销，网络营销方向研究。

作者：李桂陵 熊小彤