城市文化品牌建设论文提纲

论文题目：品牌文化价值视角下中国城市品牌的价值构建与传播研究 ——以广州市为例

摘要：中国城市化进程加快,城市品牌化建设实践逐渐展开,但更多地方对城市品牌的认知还处于初级阶段,在建设中还存在较多问题。本文以品牌价值理论和整合品牌传播理论作为理论基础,从品牌文化价值视角切入,对中国城市品牌的价值构建和传播进行探讨。研究认为,中国城市品牌需要进行文化价值升级,其中城市品牌的文化定位是前提,城市文化品牌是提升城市品牌文化价值的关键。此外,本研究以广州作为案例,分析其城市文化品牌的传播现状,并由此洞察广州城市文化品牌传播存在的困境,重点归纳出移动互联网背景下中国城市品牌文化价值提升的一般模型与实现路径。首先,本研究立足当前我国城市品牌发展与传播的现状,分析了我国城市在品牌建设过程中存在的问题,主要表现在:城市品牌定位模糊、城市文化内涵缺失、城市品牌传播缺乏系统性、稳定性的文化眼光和规划。整体上,我国城市品牌建设卓有成效,发展模式多元化,但仅基于功能价值的城市品牌发展无法实现城市的长远发展。中国城市品牌仍然面临着价值升级的难题,亟需进行文化价值升级,只有将文化精神内涵赋予以城市文化为核心的城市品牌建设和传播的全过程中,中国城市才能实现长足发展。其次,基于我国城市品牌发展中存在的问题,本研究结合品牌价值理论和整合品牌传播理论,从品牌文化价值视角,提出我国城市品牌文化价值构建的模型和整合品牌传播方案。研究认为,城市文化品牌是城市品牌价值升级的核心,挖掘城市品牌的文化内涵,提升城市品牌的文化价值,是塑造城市形象的重要途径。中国城市品牌需要使用整合性的传播方式,对城市文化品牌进行传播主体、内容价值、呈现形式、传播渠道以及传播效果的整合,通过多维度的传播资源整合实现传播效果最大化。最后,本文以广州作为研究个案,通过问卷调查的方法,研究受众对广州城市文化和城市品牌形象的感知,并分析广州在城市文化和城市品牌形象在建设和传播中存在的问题,最后为广州城市品牌文化价值的提升提出相关对策和建议。

关键词：品牌文化;品牌文化价值;城市品牌;城市文化品牌;品牌传播

学科专业：新闻传播学

摘要

ABSTRACT

绪论

第一节 研究背景及问题提出

一、研究背景

二、问题提出

第二节 研究框架及方法

一、研究总体框架

二、研究方法

第三节 研究意义

第四节 研究创新点与重难点

一、研究创新点

二、研究重难点

第一章 相关概念及理论文献综述

第一节 城市品牌与城市文化品牌

一、品牌与城市品牌

二、城市文化与城市文化品牌

三、城市文化品牌与城市品牌的关系

第二节 品牌文化与品牌文化价值

一、品牌文化

二、品牌文化价值

三、品牌文化价值与城市品牌的关系

第三节 广州城市品牌研究综述

一、广州城市品牌的相关研究

二、广州城市文化品牌的相关研究

第四节 相关理论文献综述

一、品牌价值理论

二、整合品牌传播理论

三、城市营销理论

本章小结

第二章 我国城市品牌发展现状及问题

第一节 我国城市品牌发展与传播现状

一、城市品牌化进程加快且城市品牌效应凸显

二、城市品牌发展模式多元化但仍面临价值升级难题

第二节 我国城市品牌价值建构的主要问题

一、城市品牌定位缺乏个性,同质化严重

二、城市品牌文化精神内涵有待丰富和完善

三、城市品牌形象传播力度不足导致价值折扣

第三节 品牌文化价值视角下我国城市品牌发展启示

一、中国城市品牌亟需文化精神价值升级

二、城市文化品牌是提升城市文化价值的关键

本章小结

第三章 以文化品牌为核心的城市品牌价值升级

第一节 城市品牌文化价值的构建模型

第二节 品牌定位:以文化为核心的城市品牌定位

一、文化是城市品牌定位的核心

二、城市品牌文化定位的类型

三、城市品牌文化定位原则

第三节 价值统一:文化精神价值与品牌价值的价值统一

一、城市品牌文化核心价值观的提炼

二、品牌运动基础上的持续性城市品牌沟通

三、参与式互动城市品牌文化的建立

第四节 受众共鸣:从城市价值认知到城市价值共鸣

本章小结

第四章 创新推动城市文化品牌整合传播

第一节 主体整合:官民联动多元传播

第二节 内容整合:价值沟通深度传播

第三节 形式整合:价值共创软性传播

第四节 渠道整合:多接触点全面传播

第五节 数据整合:动态监测精准传播

本章小结

第五章 广州城市品牌的发展与价值升级

第一节 广州城市文化与城市品牌的发展与变迁

一、早期商业文化品牌发展

二、近代岭南文化品牌发展

三、现代花城文化品牌发展

四、国际创新文化品牌发展

第二节 广州城市文化与城市品牌传播现状调查

一、问卷的制作及说明

二、广州城市文化及城市品牌传播的主要问题分析

第三节 广州城市品牌文化价值构建和传播的思考

第四节 广州城市品牌的文化价值构建与传播模型

一、以文化品牌为核心的城市品牌定位:海上丝路、国际湾区

二、广州城市品牌精神文化价值的升华:国际化创新精神

三、广州城市文化品牌的整合传播策略

本章小结

第六章 研究结论与研究展望

第一节 研究结论

一、城市间的竞争就是城市文化的竞争,文化价值是城市品牌的软实力

二、合理的城市品牌文化定位是城市品牌文化价值升级的基础

三、城市品牌文化价值的提升需要实现城市精神价值的共鸣

四、城市文化品牌形象的整合传播是提升城市品牌文化价值的关键

第二节 研究展望

参考文献

附录 广州城市品牌的文化价值构建与传播研究调查问卷

致谢

附件