农产品品牌文化与视觉形象设计的关系

2022-09-11

品牌文化与视觉形象设计是农业实现现代化发展的重要环节,对农产品市场的拓展与商家良好形象的树立具有重要的作用。而在多元化、信息化思潮的影响下,消费者在追求高质量的同时,更加重视产品的品牌形象和视觉感官,使得对商家农产品品牌文化和视觉形象设计的要求不断提高,其竞争形式逐渐从价格和质量竞争转变为品牌和服务质量竞争。因此,如何正确把握品牌文化与视觉形象设计之间的关系是各商家的一项重要任务。

一、农产品品牌文化与视觉形象设计的关系探讨

(一)农产品品牌文化是视觉形象设计的基础与核心

品牌文化是指企业对自身的品牌进行清晰定位后,借助有效的传播手段和渠道获得广大消费者的高度认可,并形成一种独特的文化氛围。它是企业产品内涵的集中体现,包含着企业的经营理念和发展目标,更象征着企业的工作风格,是企业文化的精华。并且,品牌文化能够帮助企业形成独具特色的发展优势,进而不断提高客户满意度和忠诚度,增强企业核心竞争力[1]。

农产品在人们的生活中占据着重要的地位,其品牌文化的形成可以彰显品牌个性,增强农产品品牌的溢价能力,不断提高市场竞争力。同时,农产品品牌文化还有利于促进我国民族与地区文化的传播,进而带动其他行业的发展。当企业在进行农产品的视觉形象设计时,需要以品牌文化中的内涵为依据,围绕品牌文化所追求的目标和文化精神展开视觉形象设计工作,并保证设计效果能够符合品牌文化的要求,进而才能既保持品牌文化的核心元素,又能在融入时下创新元素的基础上将产品特色的视觉形象呈现在公众面前,增强农产品品牌的视觉冲击力,带给人们更大的审美享受,从而不断满足消费者对农产品美感的需求。

(二)视觉形象设计是农产品品牌文化的外在表现和传播手段

品牌视觉形象设计是将企业的品牌信息与资源进行整合,并将这些信息资源转化成一种符号或简单的标识等进行传播,以借助视觉上的冲击引起消费者情感上的共鸣,不断提升产品品牌的知名度,吸引更多的消费者,进而为企业树立良好的形象。它是企业一项重要的品牌战略,主要包括对产品品牌的标识、色彩、辅助图形、品牌角色、文字以及包装等方面的内容,旨在体现产品品牌美感的同时,还能增强产品的实用性,并且对提升品牌的核心价值、感染力、美誉度等具有重要的作用。

在进行农产品的视觉形象设计时,既需要从品牌文化中汲取相关元素,挖掘文化内涵,并考虑品牌自身具有的特征与优势等,又需要充分考虑消费者的个性化、审美化需求,以其个性化的新观念作为设计导向,不断提高品牌文化质量与价值,对设计者的专业能力、设计技巧和审美情趣等具有较高的要求。

农产品的视觉形象设计是企业品牌文化的外在表现与创新发展,其设计效果的优劣直接影响着农产品的整体形象与声誉,它在丰富、创新和传扬品牌文化的基础上,将品牌文化通过具体的形象设计如图像、文字等表现在大众面前,逐渐加深社会群众对农产品文化的记忆,不断扩大品牌的知名度和市场竞争力,塑造出一个真正符合企业发展的品牌形象。由此可见,品牌视觉形象设计是企业形象与文化、品牌形象与文化的外在表现和重要的传播手段与载体,能够增强品牌文化的内涵价值,提高农产品的市场辨识度[2]。

二、我国农产品品牌文化与视觉形象设计中存在的问题

(一)生产经营者品牌意识薄弱

目前,在我国农产品的加工与销售等环节中,许多生产经营者对产品的品牌意识较为薄弱,他们常认为只要保证产品质量,便能够创造较大的经济利润。还有一些人由于缺乏对农产品品牌文化与视觉形象设计的认识,虽采取了一定的品牌形象设计手段,但往往只是停留在简单的外在包装上,使得无法形成良好的品牌效应。

(二)专业化品牌较少,科技含量低

我国农产品的品牌文化与视觉形象设计起步相对较晚,由于业化品牌较少、品牌科技含量较低,而时常无法为广大消费者提供更加专业化的农产品品牌,使得我国许多具有特色的农产品在市场上的竞争优势并不明显,不仅在国外的知名度较低,在国内市场上也相对处于劣势,导致严重缺乏品牌效应,降低了我国农产品的附加价值。

(三)品牌视觉形象设计能力有待提高

目前,在我国的农产品市场中,由于多方面的因素使得严重缺乏专业素养高的农产品品牌视觉形象设计人才,品牌文化的宣传更是不到位,使得本身较为优秀的农产品丧失了应有的发展优势与空间。

三、创新农产品品牌文化与视觉形象设计的对策

(一)创新品牌视觉形象设计理念

为更好地宣传我国农产品的品牌文化,就需要在品牌文化的基础上不断创新品牌视觉形象的设计理念。例如在品牌标识设计上,应结合企业文化及农产品的特点设计出独一无二的品牌标识。在品牌色彩设计上,应根据农产品属性进行设计,坚持“精简”原则。在品牌角色设计上,需分析市场环境、产品的竞争优势以及消费者的需求等设计出能够彰显品牌文化的角色形象,如动植物的卡通形象等。在品牌文字设计上,坚持“凝练”原则,对产品独特性进行概括。在品牌包装设计上,需要融合原生态形象、区域特色文化、时尚文化、趣味性等为一体,进而有效提升农产品的品牌形象,发扬其品牌文化。此外,还应发掘和培养更多专业能力高的设计人才,提高我国农产品品牌的优势。

(二)创新品牌文化塑造

品牌文化的塑造能够提升农产品的价值,因此,企业在重视农产品质量的同时还应加强对农产品品牌文化的塑造与创新,通过品牌文化意识推动品牌形象的建构[3]。首先,应以市场为导向进行视觉形象和文化的设计,完善品牌文化的建设,增强农产品的文化价值。

其次,应结合先进的网络信息技术和平台等不断扩大品牌文化的宣传力度、拓展宣传渠道,弘扬农产品品牌文化,带动经济的发展。最后,应创新营销渠道,以更加多元化的营销手段不断提高农产品的知名度。进而传播品牌文化。

(三)提高品牌辨识度

由于消费者在购买农产品时,一般会对具有地方特色的产品产生较大的购买欲望。因此,在进行农产品的视觉形象设计时,应遵从因地制宜的原则,充分融合地方特色,深度挖掘文化特点,进而打造出独一无二的特色品牌,增强品牌辨识度的同时,更向外界传播了我国各地区的文化。例如我国的“砀山梨”“涪陵榨菜”等。

(四)结合生活进行设计

为提高农产品的实用性,增强消费者对产品的信赖度,在进行品牌视觉形象设计时,应结合生活实际进行设计,逐渐增强品牌的亲和力和感染力。

对此,设计者在保持品牌美感的基础上,还应重视设计的实用性,不能仅将品牌作为商用,而忽略了生活中的设计灵感。对农产品的视觉形象设计应在保持其原生态形象的前提下,再融合创新元素,才能充分彰显农产品的价值。

四、结论

综上所述,农产品品牌文化与视觉形象设计之间具有相互影响和促进的密切关系。因此,只有将两者高效融合在一起,并在视觉形象设计中全面掌握农产品品牌标识、色彩、角色、文字和包装等方面的设计技巧,从生活出发,不断创新品牌文化的宣传渠道,才能不断扩大农产品的知名度、满足广大消费者对农产品的个性化需求、符合当下农产品市场的发展形势,进而为企业和生产者创造更大的经济效益。

【相关链接】

不动产登记是《中华人民共和国物权法》确立的一项物权制度,是指经权利人或利害关系人申请,由国家专职部门将有关不动产物权及其变动事项记载于不动产登记簿的事实。[1]作为物权公示手段,不动产登记本质上为产生司法效果的事实行为而非登记机关的行政管理行为。

《不动产登记暂行条例》于2015年3月1日落地实施。

2016年1月21日,中国国土资源部日前公布《不动产登记暂行条例实施细则》,对集体土地所有权登记、国有建设用地使用权及房屋所有权登记、宅基地使用权及房屋所有权登记等各种不动产权利的登记都做出了更为细致的规定。

日前,国土部办公厅印发压缩不动产登记时间实施方案,要求各地在确保登记资料移交到位、人员划转到位的基础上,进一步简化登记流程,提高登记效率,分类压缩不动产登记办理时限。

摘要：在我国市场经济及互联网的推动下,农产品市场不断扩大,同时也加大了其市场竞争力。许多商家为保持竞争优势、吸引更多消费者、促进自身长远发展,开始加强对农产品品牌文化与视觉形象设计的重视。由于两者之间具有相互影响和制约的关系,影响着消费者的消费行为,因此,为提高商家的经济效益,本文分析了当前我国农产品品牌文化与视觉形象设计的关系、存在的问题及创新对策,以供参考。

关键词：农产品,品牌文化,视觉形象设计